INTELLIGENCE Addio reach organica: le norme sull’influencer...

mercoledì 14 marzo 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Casiraghi Greco&, ProSus, LVenture Group,Spencer & Lewis pag. 3Freelance Network Italia,Rcs, La Gazzetta delloSport, Stefano Barigellipag. 5Air Action Vigorsol , Ket-tydo+ pag. 7Lavazza, The Box Films,Y&R, Ogilvy, Nutella pag. 8Dacia, Publicis Italia,Omd, Filmmaster, France-sco Fontana Giusti pag. 9Ford, Rai Pubblicità, Car-lton Myers, Volkswagen,T-Roc pag. 10Clarins, L2, BETC Luxe eRicky Saiz YSL Mon Parispag. 11Walt Disney StudioLAB,Accenture, Samsung Fa-mily Hub pag. 12Gaming Spotlight, 2017Review, App Annie, IDCpag. 13eMarketer, Federal TradeCommission, Instagrampag. 14Mondadori, Ernesto Mauripag. 15Le Figaro 14Haussmann,Flattr, Eyeo pag. 16Toluna pag. 17

AUTOMOTIVEDacia - con Publicis, Omd e Filmmaster - regala ai fan un concerto a sorpresa dei Negramaro in una ‘double night’ A pag. 9

MEDIAMondadori: cresce il business Libri, raccoltapositiva grazie al digitale.Si investe solo nelle areedi crescita A pag. 15

ALIMENTARI

Pro Sus affida a CasiraghiGreco& la nuova campagna.In valutazione l’incarico mediaIl piano di comunicazione partirà in au-tunno su stampa e ooh nelle città di Mi-lano e Torino pag. 3

www.brand-news.it

Addio reach organica: le norme sull’influencermktg modificheranno l’algoritmo di InstagramIl 2018 potrebbe essere un anno difficile per l’influencer marketing, il cui valore ècresciuto a ritmi serrati soprattutto in USA dove è stimato valere – solo su Instagram– oltre 500 milioni di dollari nel 2016. A pag. 14

INTELLIGENCE

BEAUTYClarins taglia il pro-grammatic e riguada-gna il controllo deipropri asset video edei contenuti A pag. 11

ENTERTAINMENTDisney esplora le tecnologie per il futurodell’intrattenimento ecrea StudioLAB conAccenture A pag. 12

ELECTRONICSIl frigo di Samsung conla AI sviluppa il temadella personalizzazionein cucina A pag. 12

INTELLIGENCE

La spesa globale nei mobilegame sorpassa quella sututte le altre piattaformeI trend e l’evoluzione del mercato nel report"Gaming Spotlight, 2017 Review" realiz-zato da App Annie e IDC A pag. 13

LA NUOVA CAMPAGNAMCVITIE’S METTE IN LUCE IL POTERE DI UNIRELE PERSONE CHE PUÒ AVERE UN SEMPLICE BISCOTTO. IDEATA DAGREY LONDON, USA LA METAFORA DI UN GRUISTA CHE LASSÙ TRAPASSERI E NUVOLE SI SENTE UN PO’ SCONNESSO DAI SUOI COMPAGNIDI LAVORO. LA REGIA È DI SMITH & FOULKES PER LA CDP NEXUS

LE PIENE DELLA SENNA DI QUE-ST’INVERNO HANNO PROVOCATOMOLTI DISAGI AI PARIGINI, E MOLTI LIHANNO VISTI COME UN ANTICIPODELLE CATASTROFI NATURALI SCA-TENATE DAI CAMBIAMENTI CLIMA-TICI. PER EVIDENZIARE ILPERICOLO, L’AGENZIA ROSAPARK EL’ASSOCIAZIONE GOODPLANETFONDATA DAL FAMOSO DOCUMEN-TARISTA YANN ARTHUS-BERTRANDHANNO MESSO INTORNO AL COLLODELLO ZUAVO DEL PONT DEL’ALMA UN GIUBBETTO DI SALVA-TAGGIO. AZIONE DI PR CHE HAFATTO GUADAGNARE ALLA CAUSADELLA LOTTA AL SURRISCALDA-MENTO GLOBALE 300 MILIONI DIPR IMPRESSION E 100 TWITTERIMPRESSION, EARNED MEDIA DALVALORE DI 1,3 MILIONI DI DOLLARI

ASSOCIAZIONINasce Freelance Network Italia, per ifreelance della comuni-cazione A pag. 5

https://twitter.com/#!/BrandNewsToday

http://www.youtube.com/user/RedazioneBrandNews

http://www.facebook.com/pages/Brand-News/295028093855086

https://www.brand-news.it/

https://youtu.be/dGQ8g9Ip1vI

https://www.youtube.com/watch?v=K4mZlvZXLMw

http://bit.ly/2sXD9g8


BUSINESS

Pro Sus affida la comunicazione a CasiraghiGreco& dopo gara a 4 e valuta l’incarico mediaIl piano di comunicazione partirà in autunno a Milano e Torino su stampa, dinamica e affissioni.In valutazione l'incarico media: l’azienda sta valutando se occuparsene direttamente

Pro Sus affida la comunicazione aCasiraghi Greco&.Dopo la campagna di lancio nel2016, la cooperativa ha indettouna gara tra 4 agenzie per affidarel'incarico per la comunicazione atl,web e social.La cooperativa Pro Sus nasce nel1985 e sviluppa una forte espe-rienza nella macellazione e trasfor-mazione della carne suina che viene distribuitaesclusivamente nel settore B2B per 30 anni. Il 2015segna l'inizio del brand Pro Sus, che propone prodottidella linea premium con il confezionamento in vacuumskin, destinati alla GDO.Si tratta di prodotti a base di carne suina, semplici dacucinare e pronti in pochi minuti, con anche una lineadedicata a prodotti biologici. E grazie a un QrCodesulla confezione è possibile risalire all’allevamento diprovenienza.

Proprio questa peculiarità della fi-liera garantita e sempre tracciabileviene messa in evidenza dalla stra-tegia di comunicazione, dove ilprodotto stesso è parte dell'im-patto visivo e diventa protagonistadello storytelling.Il piano di comunicazione 2018 siarticolerà a partire dal prossimoautunno, quando sulle aree metro-

politane ed hinterland di Milano e di Torino uscirà lacampagna completa sui mezzi di dinamica, affissionie stampa.In valutazione l'incarico media: l'azienda sta valutandose occuparsene direttamente.Un team multidisciplinare dell'agenzia, composto dadirettore creativo, art director, copywriter, account, di-gital strategist, content and community manager, bac-kend developer e frontend designer, svilupperàuniformemente l'intera comunicazione del 2018.

ITALIANUOVI INCARICHI, GARE

LVenture Group, holding di parte-cipazioni che punta a trasformaregiovani startup in società di suc-cesso, ha affidato a Spencer &Lewis la gestione delle attività dirp.La strategia dell’agenzia guidatada Giorgio Giordani e Massimo

Romano mira a veicolare i valori el’universo di LVenture Group co-municando i progetti, gli investi-menti, le partnership e le iniziativespeciali che il Gruppo organizza,con l’obiettivo di aumentarne labrand awareness anche verso ilpubblico e i media generalisti.

ITALIARP

LVenture Group affida la gestione delle rp a Spencer & Lewis

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http://bit.ly/2gcT3xI


ASSOCIAZIONINOMINE

Nasce Freelance Network Italia, il network dei freelance italiani della comunicazioneVenerdì 16 marzo a Milano la presentazione del nuovo network che conta oltre 80 professionisti specializzati in tutti gli ambiti della comunicazione

Fare rete per condividere compe-tenze, professionalità ed esperienze èalla base della nascita di FreelanceNetwork Italia, un gruppo di liberi pro-fessionisti che si è formato in modospontaneo per dare risposta alle esi-genze di comunicazione delle piccolee medie imprese, italiane e non, e dialtri professionisti.La presentazione ufficiale si svolgerà venerdì 16 marzo,dalle 17.30 alle 19.30, nella Sala Consiliare del Municipio4 a Milano, nel corso degli eventi della Milano DigitalWeek: l’ingresso all’incontro è gratuito previa registrazionesu eventbrite.Con oltre 80 professionisti, dislocati dal nord Italia fino aRoma con competenze in tutti gli ambiti della comunica-

zione, Freelance Network Italia puntaa fornire servizi innovativi di qualità aun costo vantaggioso per le aziendee soddisfacente per i freelance.Il sistema dei social media e la rivo-luzione digitale: gli strumenti a dispo-sizione – Fabio Benati; Ufficiostampa e digital pr – Barbara Rever-

beri; Blogging e Seocopywriting – Cristina Maccarrone;Brand Journalism – Marialetizia Mele; Grafica e web – Al-berto Rosati; Foto e immagini per raccontare l’azienda –Moira Perruso, Simona Girella, Simonetta Pozzi; Lo smar-tphone per video di qualità – Francesco Facchini; Podca-sting per aziende – Tiziana Azzani; La forza del network:competenze e potenzialità a servizio delle aziende –Chiara Palamà.

ITALIAASSOCIAZIONI

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Andrea Monti rafforza la sua squadra con l’ingresso di Stefano Barigellicome condirettore de La Gazzetta dello Sport.“Giornalista di grande spessore ed esperienza, Stefano Barigelli suppor-terà il direttore Andrea Monti nello sviluppo delle molteplici nuove iniziativepreviste nel piano triennale di Rcs”, commenta l’editore Urbano Cairo. Barigelli inizierà a lavorare in Gazzetta dal 2 aprile.Nato a Roma nel 1959, laureato in storia del Risorgimento, ha iniziato aPaese Sera per passare in seguito a Il Messaggero. Chiamato dal Corrieredella Sera, è diventato poi vicedirettore vicario a La Gazzetta dello Sport.Richiamato a Il Messaggero con il medesimo ruolo, dal 2013 è stato con-direttore a Il Corriere dello Sport-Stadio.

ITALIAEDITORIA

Rcs: Stefano Barigelli è il nuovo condirettore della Gazzetta dello Sport

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, LucaOrma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Mi-lano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietatasenza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: [email protected] la pubblicità: [email protected]

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

https://www.eventbrite.it/e/biglietti-andare-in-rete-network-di-professionisti-per-i-goal-delle-pmi-42870001328


ALIMENTARI

Awareness e engagement per Air Action Vigorsolsu Shazam grazie al progetto ideato da Kettydo+Perfetti Van Melle ha scelto la stra-tegia di packaging digital activationstudiata da Kettydo+ a supportodella gamma Air Action Vigorsol.A Kettydo+ sono stati dati ambiziosiobiettivi di awareness e di engage-ment. Il primo per tradurre e poten-ziare anche sul digitale il nuovoposizionamento emozionale dellamarca, definito dall�insight "ChewCool, Look Cool". Il secondo per au-mentare le occasioni di interazionecon il prodotto, coinvolgendo l'au-dience di riferimento in un'espe-rienza di forte impatto.La selezione tra le agenzie ha pre-miato Kettydo+ per l’approcciostrategico e le soluzioni creative in-dividuate in un'esperienza digitaledi forte appeal. Il playground piùprossimo è stato identificato in Sha-zam, utilizzato in Italia da un terzodel target Vigorsol e aperto datempo al brand content con la suapiattaforma di realtà aumentata.L’utilizzo delle features di Shazam,lo storytelling divertente e la formuladel concorso a premi, sono risultatigli ingredienti vincenti di un pro-getto, in grado di accrescerel’esperienza utente e dare risaltoall’anima innovativa e irriverente diAir Action Vigorsol.Con il proprio smartphone si inqua-dra il logo Shazam posizionato sui

pack Air Action Vi-gorsol e si accedein realtà aumentataa una serie di con-tenuti esclusivi.L’avventura ha ini-zio: i personaggiprotagonisti dellacampagna entranoin scena e invitano ad affrontaremissioni speciali e a creare fotopersonalizzate da condividere suiprofili social. La narrazione accom-pagna nel cuore del progetto, il mi-nisito chewcool.it, dove il concorsolegato alla raccolta punti, la Cool-lection, offre la possibilità di vincerei premi messi in palio attraverso in-stant win ed estrazioni finali.Il concorso - supportato da unacampagna display, da un pianoeditoriale di lancio sui canali sociale da una programmazione tv - èpartito il 12 febbraio ottenendo10.000 registrazioni in 48 ore.Dichiara Gianluca Fausti, marketingmanager chewing gum in PerfettiVan Melle Italia: o Abbiamo il privi-legio di lavorare su una marca ico-nica come Vigorsol e siamo semprealla ricerca di opportunità che cipermettano di mettere in relazioneil brand e i suoi valori con i suoiconsumatori, in modo innovativo.Per il nostro target, lo smartphone è

qualcosa di irrinunciabile e ab-biamo deciso di sfruttare questa di-namica, con un partner credibilecome Shazam, per far vivere la no-stra idea creativa Chew Cool LookCool anche in un mondo di realtàaumentata e creare quotidianitànella relazione con i nostri prodotti.Siamo entusiasti di poter continuaread innovare su un brand da sempreall�avanguardia come Vigorsol,grazie a un progetto allo stessotempo rilevante e in linea con lo stiledi vita del nostro target.�Federico Rocco, CEO di Kettydo+,commenta: o Essere coinvolti in unprogetto così articolato e stimolantenon capita spesso. Gli ingredientisono stati straordinari e il potenzialeè altissimo: un top brand che ha l’in-novazione nel proprio dna come AirAction Vigorsol e un partner comeShazam che, insieme, possonoesprimere il meglio in fatto di enga-gement, storytelling e riconoscibilitàdell’esperienza”.

ITALIADIGITAL

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ALIMENTARI

Lavazza: The Box Filmsproduce lo spot Perfect FitOn air lo spot ideato da Y&R girato dal duo Helvetica È on air in questi giorni lospot ideato da Y&R, sotto ladirezione creativa esecutivadi Vicky Gitto e prodotto daThe Box Films, per La-vazza Perfect Fit. Il film, diretto dal duoregistico belga Helve-tica con la fotografia diBjorn Charpentier, èdedicato al nuovo mo-dello di capsule di caffè qua-lità Lavazza compatibili conaltre macchine. Il repartocreativo è stato coordinatodal creative director MarcoPanareo di Y&R.Lo spot, attraverso un sugge-stivo susseguirsi di immaginidi grande impatto montatedall’editor Luca Tontodonati,racconta come “l’incastro per-fetto” sia sempre realizzabile.Un mix colorato e vivace digrafiche, cartoons e live ac-tion dà vita a combinazioni vi-sive inaspettate che rendonoil film dinamico. Numerosi iprotagonisti del film, il cui sty-ling è stato affidato a Sara Co-stantini: dal dandy in abito blual tuffatore da record, dal go-rilla alla contorsionista finoall’autista sfrontata di una gra-ziosa Cinquecento azzurra.

Il film è stato girato a Milanoin quattro giorni. I set per lalive action utilizzati da Y&R eThe Box Films e curati dal set

designer Ben Moolhuysensono stati un appartamentomilanese, una piscina, uncampo da basket, una sto-rica bottega di cappelli e unquartiere ‘bloccato’ per es-sere riadattato alle esigenzedi scena. Le riprese di foodsono state realizzate in studioda 360 FX con la produzioneesecutiva di Antonella Sco-liero e la fotografia di Man-fredo Archinto.“Lavazza Perfect Fit” rappre-senta un ulteriore anello chesi aggiunge alla catena disuccessi e soddisfazioni cheThe Box Films ha raccolto nel2017 e che spaziano dal rin-novato parco regie a nuoverelazioni con le agenzie, pas-sando attraverso una nutritaserie di premi e riconosci-menti.

ITALIAPRODUZIONI

ITALIAEVENTI

Ogilvy trasforma il vasetto di Nutellacon un hackathonCi sonoicone chefanno partedella no-stra vitaquotidiana,immutate,da sem-pre: il vasetto di Nutella è una di queste.E se ci fosse un modo per renderlo qualcosadi più, e allungare la sua vita oltre la fine delsuo prezioso contenuto? Questa è la do-manda che si sono posti Nutella e Ogilvy,dando vita a Hack the Icon, il primo hacka-thon analogico per trasformare l’iconico va-setto di Nutella in qualcosa di nuovo ecompletamente diverso.L’11 e 12 marzo, presso l’Upcycle di Milano,un manipolo di studenti della Scuola del De-sign del Politecnico di Milano guidati da Giu-lio Ceppi, ha avuto 48 ore per ideare erealizzare un progetto di upcycling intorno alvasetto di Nutella, facendone un oggettoutile per la nostra quotidianità. A giudicare iprogetti presentati, una giuria con importantiesponenti del design, come Alessi, e la vocepiù autorevole della modernità, Wired.L’evento è stato seguito sulle pagine socialdi Wired e di Nutella (Facebook e Insta-gram), dove sono state celebrate tutte leidee presentate e soprattutto il progetto vin-citore, mentre il sito nutella.it si arricchirà diun’intera sezione dedicata all’upcycling, contanti tutorial per trasformare il proprio vasettovuoto in casa, insieme.

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https://vimeo.com/218757301


AUTOMOTIVE

Dacia regala ai fan un concerto a sorpresa deiNegramaro. L’idea porta la firma di Publicis Italia La band salentina, che il marchio seguirà durante il tour estivo come main sponsor, ieri sera aMilano è entrata in scena a sorpresa durante la performance di due band emergenti che rivisitano alcuni dei loro successi. Le agenzie coinvolte sono Publicis, Omd e FilmmasterDacia ieri ha voluto regalare alle400 persone che hanno affollato laSanteria Social Club di Milano unaserata speciale. Sotto il biglietto diingresso ufficiale che presentavail concerto di Laica + Chris Venia,due band emergenti che avreb-bero proposto durante la serataThe Double Night - NegramaroSocial Sound, alcune rivisitazionidelle canzoni più belle dei Negra-maro, se ne nascondeva un altro.Ed ecco che a metà serata, conun magistrale coup de théâtre, en-trano in scena proprio loro, i Ne-gramaro, per una performancelive inattesa. Il tutto per promuovere il nuovoDuster, da poco lanciato sul mer-cato con un design totalmente ri-visitato e altre novità e che vieneofferto allo stesso prezzo dellaversione precedente. Una propo-sta che è “molto più di ciò che tiaspetti”, come lo slogan che hacaratterizzato la serata di ieri.«Dacia, che da sempre sovverte icanoni tradizionali del mondo au-tomotive, rompe ancora una voltagli schemi precostituiti, come è nelsuo dna. Siamo onorati di avereaccanto come partner di questaserata sorprendente i Negramaro,

la band italiana di maggior suc-cesso oggi e la più acclamatadalla critica» ha dichiarato Fran-cesco Fontana Giusti, DirettoreComunicazione & Immagine diRenault Italia. «Ma questo è solol’inizio del connubio con il popo-lare gruppo musicale salentino, inquanto Dacia accompagneràcome main sponsor il tour estivodei Negramaro, con tante attivitàsul territorio» L’idea creativa di The DoubleNight è firmata da Publicis Italia.Digital pr, sponsorship strategy esviluppo content strategy a curadi OMD, music marketing a curadi Areaconcerti. La produzionedel video dell’evento è di Filmma-ster Productions.

ITALIAEVENTI

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Credits:Global Chief Creative Officer Publicis WW & Ceo Publicis Italia: Bruno BertelliChief Creative Officer: Cristiana BoccassiniCreative Director: Francesco MartiniDigital Creative Director: Michele Picci, MassimoGuerciArt Director: Daniele TesiCopywriter:Nicolò SantovincenzoGeneral Manager: Daniela Di MaioAccount Director: Giada SalernoAccount Manager: Sara BaroneStrategic Planner: Mattia BellomoTv producer: Laura Pace

Casa di Produzione: Filmmaster ProductionsRegia: Giorgio TestiExecutive Producer: Lorenzo CefisProducer: Cinzia MorandiEditor: Fabrizio Squeo

Agenzia Media: OMDProject Manager: Ludovica FederighiProject coordinator: Oriana La PortaDigital PR: Nicoletta Longo Social Media Director: Fabio BelfioriClient Business Director: Chiara TescariAccount Director: Pierfrancesco FrosiniDigital Director: Federica MelaniDigital Lead: Andrea Gaeta


AUTOMOTIVE

Ford: su Rai 4 il branded content Back4/Wake up conl’ex cestista Carlton MyersL’operazione di branded content è prodotta daPubbliteam con la collaborazione di Rai Pubblicità

Da venerdì 16 marzo alle23:15 con replica il giornosuccessivo alle 15, su Rai 4andrà in onda il brandedcontent realizzato per Fordin collaborazione con RaiPubblicità. L’operazione prevede seipuntate che vedono la par-tecipazione del cestista Car-lton Myer per imparare aduscire dalla routine quoti-diana e adottare uno stile divita da sportivo.Back4/Wake up si sviluppaattorno a 6 storie di personeapparentemente sedentarieche vengono risvegliate daun campione dello sport ita-liano, in questo caso CarltonMyers, ex fuoriclasse delbasket italiano. Ogni settimana, Carlton e ilsuo nuovo compagno diviaggio, a bordo di unanuova Ford EcoSport, vi-vono un week-end fuoridall’ordinario assieme a dueospiti di due diverse disci-pline sportive di tendenza. Gli atleti raccontano le pro-

prie evasioni dalla sedenta-rietà e dalla routine quoti-diana e in questo modoriescono a cambiare la pro-spettiva e lo stile di vita delnon-sportivo.Back4/Wake up ricalcaBack, lo sport dietro lequinte, programma che rac-conta in modo originale ilmondo degli sportivi, inonda tutti i giorni su RaiSport.Back4/Wake up è prodottodella Pubbliteam di Ferrara,nato da un’idea di IginoTani, scritto da AlessandraGuen e diretto da Fabio Fra-betti.

ITALIATV, BRANDED CONTENT

ITALIAPV

Volkswagen apre nel cuore di Roma il T-Roc Temporary Lab

Volkswagen apre a Roma un ‘temporary lab’per la T-Roc.Si tratta di un ambiente interattivo dove sco-prire da vicino il primo crossover compattodella Volkswagen. E’ aperto fino al 15 maggio,in Via del Corso 417, all’angolo con PiazzaSan Lorenzo in Lucina.All’interno del Lab si trovano un grande led-wall e un’area dedicata all’esperienza immer-siva 3D attraverso speciali visori per la realtàvirtuale dinamica. I visitatori possono ancheproiettare sulla carrozzeria della T-Roc espo-sta affascinanti giochi di luce che ne esaltanoil design unico e interagiscono con la musica,o ancora acquistare i prodotti della collezionespeciale dedicata al primo crossover com-patto della Volkswagen. Al Lab, inoltre, è pos-sibile prenotare ed effettuare direttamente untest drive della T-Roc.Tutti i giorni, dal lunedì al venerdì, dalle 15 alle18, gli speaker di Dimensione Suono Romatrasmettono in diretta radio dal T-Roc Tempo-rary Lab, con ospiti, concorsi e gadget inpalio.

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PAG. 11BEAUTY

Clarins taglia il programmatic e riguadagna il controllo dei propri asset video e dei contenutiNel corso del 2016 la gran partedei video pubblicitari del brandClarins è apparsa non su siti spe-cializzati in cosmetica ma su De-viantArt.com, un sito dedicato allagrafica e ai fumetti senza alcun le-game con le community beauty.Un anno dopo, Clarins è riuscita ariprendere il controllo dei propriasset video, riuscendo anche aproteggere meglio i propri investi-menti nella creazione di contenuti.Il cambio di strategia è stato ana-lizzato dal L2, il think tank specia-lizzato nel monitoraggio delle performance digitali deibrand. Secondo L2, nel 2016 Clarins ha acquistato at-traverso il programmatic almeno il doppio delle impres-sion video rispetto alla media dei brand monitorati.L’anno dopo, con il cambio di strategia, il brand ha di-stribuito il 30% in più delle impression rispetto allamedia, seguendo per altro una tendenza sempre piùdiffusa tra i brand della cosmetica, le cui quote di im-

pression video acquistate viaprogrammatic è calata dal 26%al 7%, indice della maggioreconsapevolezza dei brand ri-guardo al valore dei contenutiproprietari. Passando a un mag-gior controllo diretto, in partico-lare attraverso YouTube, Clarinsè riuscito a contattare utenti real-mente interessati ai contenuti be-auty attraverso annunci collegatiai canali proprietari del brand ar-ricchiti da contenuti realizzati perClarins da influencer globali.

Secondo il report di L2, i brand della cosmetica stannoinvestendo meno in annunci display desktop cui pre-feriscono annunci video su mobile, mentre i brand dimassa si stanno focalizzando sulla pubblicità sui sitidegli eTailer, in particolare Amazon. Il programmaticnon è stato abbandonato del tutto, ma viene utilizzatoper estendere la reach delle campagne promozionaliche offrono sconti e campioni di prodotto.

GLOBALADV, ADTECH

BETC Luxe, agenzia globale di Yves Saint Laurent Beauté,firma la campagna della nuova fragranza Mon Paris. Untour per Parigi, tra monumenti e strade super celebri e ilclub Bains Douches, che racconta il brivido dell’amore alprimo sguardo tra Crista Corber e Jérémie Laheurte. Laregia è curata da Ricky Saiz, creativo poliedrico noto anchecome co-designer del brand Supreme. La fotografia è in-vece a cura di Billy Kidd. La canzone è L’Amour et la Vio-lence di Sebastien Tellier. La produzione è di General POP.

GLOBALADV

BETC Luxe e Ricky Saiz danno un nuovo volto a Parigi per la campagna di YSL Mon Paris

https://www.youtube.com/watch?v=bOSiXwZcXbU&feature=youtu.be


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ENTERTAINMENTELECTRONICS

Il frigo di Samsung con la AIsviluppa il tema della personalizzazione in cucina

A gennaio Samsung ha presentato il nuovo frigo 2018 Fa-mily Hub al quale è stata aggiunta l’intelligenza artificialeBixby. Ora l’azienda ha pubblicato nuovi dettagli sulle fun-zioni che questa potrà svolgere all’interno della routine fa-migliare, sviluppando in un modo nuovo il tema dellapersonalizzazione. La AI permette infatti di veicolare fun-zioni diverse a seconda del membro della famiglia che sitrova ad interagire col frigo. La nuova funzione che arriverànella seconda parte dell’anno si chiama infatti Meal Plan-ner e suggerisce ricette tenendo conto della data di sca-denza degli alimenti e delle preferenze individuali. Nonsolo, a differenza del modello precedente, che ricono-sceva sì le voci ma senza distinguerle l’una dall’altra, que-sto ha la funzione Voice ID che identifica un utente dallasua impronta vocale e lo distingue dagli altri membri dellafamiglia. Per attivare la modalità personalizzata basteràdire ”Hi Bixby” e il frigo riconoscerà l’interlocutore. Ognunopotrà inoltre programmare le funzioni che risponderannosolo al proprio ‘account vocale’, come il calendario, la listadelle cose da fare e gli appuntamenti. Il frigo è inoltre capace di suggerire un menù adatto aper tutta la famiglia o a combinazioni di diversi membrioltre a pianificare i menù per tutta la settimana. Il criteriobase è comunque la data di scadenza dell’alimento, inmodo da ridurre lo spreco alimentare.

The Walt Disney Studios ha scelto Accenture comemembro fondatore e Innovation Partner di Studio-LAB, iniziativa pensata per reinventare, progettare eprototipare esperienze di intrattenimento e modelli diproduzione del futuro attraverso l’utilizzo di tecnolo-gie innovative. Accenture Interactive e la sua unit di design e inno-vazione, Fjord, guideranno la creazione di Studio-LAB, definiranno e svilupperanno tecnologie dientertainment all’avanguardia, sfruttando anche lacompetenza in ambito R&S degli Accenture Labs, ilnetwork mondiale dei centri di ricerca e sviluppodella multinazionale. I primi ambiti di lavoro per Ac-centure e StudioLAB riguarderanno l’intrattenimento“immersivo”, l’intelligenza artificiale, l’Internet dellecose, il futuro della produzione cinematografica e lacreazione di piattaforme cinematografiche di nuovagenerazione.Accenture affiancherà The Walt Disney Studios perla gestione dei processi di StudioLAB nell’ambito diun accordo triennale che include la definizione dellostatuto e della struttura di governance, la progetta-zione fisica dello studio e le operazioni di business. Accenture e The Walt Disney Company collaboranoda più di 25 anni e insieme hanno dato vita a progettiinnovativi come myMagic+, Disney Movies Any-where e Marvel Unlimited, oltre al programma dicloud aziendale di Disney e gli analytics avanzati dimarketing per ABC.

Walt Disney esplora letecnologie per il futurodell’intrattenimento e creaStudioLAB con Accenture

GLOBALCONSULENZA, TECH, STRATEGIE

GLOBALAI, TREND, TECH


PAG. 13INTELLIGENCE

La spesa in mobile game sorpassa quella su tutte le altrepiattaforme. Il trend del 2018 è il live multiplayer su mobileIl report "Gaming Spotlight, 2017 Review" realizzato da App Annie e IDC da un’idea della dimen-sione del mercato dei mobile games e della maggiore sofisticazione dei nuovi titoli Anche nel mercato dei videogame, il mobile è il princi-pale driver di crescita. Non è solo una questione quan-titativa però, dovuta alla moltiplicazione degli scherminelle tasche di chiunque: tanta parte della crescita èdovuta anche al consolidamento di nuove modalità digioco e all’arrivo sul mercato di titoli che soddisfano siai giocatori occasionali che gli appassionati. Tre i temi principali evidenziati dal report "Gaming Spo-tlight, 2017 Review” pubblicato da App Annie e IDC,che analizza il mercato dei videogame da diversi puntidi vista: per la prima volta la spesa diretta dei consu-matori nei mobile game ha superato quella su console,per la casa e portatili, e computer, sia Pc che Mac,messi insieme; nuove modalità di gioco, come playervs. player (PvP) or co-op multiplayer, ampliano le op-portunità su mobile; l’area Asia Pacifico si posizionaleader non solo in termini di spesa ma anche nellacreazione di nuovi titoli e innovazione nel gameplay. Oltre a superare di più di un terzo la spesa su tutte lealtre piattaforme di gioco, i giochi su mobile valgonoquasi l’80% della spesa globale complessiva su iOS eGoogle Play e i 35% dei download a livello mondiale. Idue giochi campioni di incassi sui due mobile store

hanno inoltre dimostrato che i gameplay live PvP, ov-vero player-VS-player, non sono solo possibili su mo-bile ma sono contenuti apprezzatissimi nonché solidafonti di ricavi. Si tratta di un trend che ha chiare impli-cazioni a livello di e-sport e che sta crescendo graziea titoli come Honour of Kings (sviluppato da Tencent earrivato lo scorso settembre anche in Italia), Lineage 2Revolution (Netmarble), Fantasy Westward Journey(NetEase) e Lineage M (NCSOFT). La crescita maggiore viene dai mercati asiatici, con intesta Cina, Giappone e Corea del Sud che valgono il60% della spesa complessiva, ma la dinamica di cre-scita interessa anche le altre regioni del mondo.Lewis Ward, Research Director of Gaming e AR/VR diIDC, spiega «Il live multiplayer gaming su smartphonee tablet è cresciuto tantissimo nel 2017. Anche se titolicome Clash Royale, Roblox ed Hearthstone: Heroes ofWarcraft sono popolari nei mercati occidentali, è chiaroche gli sviluppatori dell’Asia Pacifico non solo hannouna risposta a questi titoli ma hanno alzato la posta nonsolo nella portata ma anche nella sofisticazione dei livePvP e co-op gameplay».SCARICA QUI IL REPORT

GLOBALGAMING, MOBILE GAME

https://www.appannie.com/en/insights/market-data/IDC-mobile-gaming-report-2017


PAG. 14INTELLIGENCE

Addio reach organica: la regolamentazione dell’influencermarketing farà modificare l’algoritmo di InstagramIl 2018 potrebbe essere un anno difficile per l’influencer marketing, il cui valore è cresciuto aritmi serrati soprattutto in USA dove è stimato valere – solo su Instagram – oltre 500 milioni didollari nel 2016. Lo segnala eMarketer con una raccolta di articoli chefanno il punto sullo stato dell’arte di una tecnica moltoamata dai marketer, ma che potrebbe cominciare a va-cillare per la combinazione di una maggiore attenzioneda parte della Federal Trade Commission (FTC), cheha intenzione di rendere più stringenti le regole esi-stenti e di crearne di nuove, cui come conseguenzaseguirebbe la drastica riduzione da parte di Instagramdella reach organica dei brand, seguendo il modellosperimentato nel tempo da Facebook. UNO SCENARIO CHE COSTEREBBE MOLTO CAROAGLI INVESTITORI PUBBLICITARI, avverte eMarke-ter. La struttura che aggrega ricerche e analizza infor-mazioni di marketing ricorda che lo scorso anno la FTCha avvisato brand e influencer della necessità di chia-rire la presenza di contenuti sponsorizzati e come In-stagram abbia iniziato, a fine 2017, a fare in modo chele partnership commerciali nei branded content fos-sero etichettate chiaramente: per ora si tratta ancorasolo di un’opzione, ma per eMarketer il fatto che diventiun obbligo è solo questione di tempo, probabilmente iprossimi mesi, dopo di che il social potrà tracciare lerelazioni tra influencer e brand prima di decidere dimodificare l’algoritmo in modo da iniziare a limitare lareach organica di quei post e far crescere i ricavi dallapubblicità. LA GRANDE POPOLARITÀ DELL’INFLUENCER MAR-KETING NON SI DISSOLVERÀ certo nel 2018, piace aimarketer – non più solo quelli del fashion e del beauty –e piace ai follower che non si scoraggiano nello scoprireche tanto entusiasmo nei confronti di brand e prodotti èsostenuto da investimenti pubblicitari, anche se alcunericerche mostrano che i consumatori generalmente ap-

prezzano trasparenza e onestà di aziende e influencer.NÉ SI RIDURRÀ IL RUOLO DI INSTAGRAM, piatta-forma d’elezione per il branded content che, stando aun sondaggio di Zine in USA e UK, raccoglie il 78% deiconsensi - contro il 16% dei blog, il 4% di YouTube, il2% di Facebook e l’1% di Pinterest - perché è estre-mamente facile da usare sia per generare brandedcontent e altrettanto potente nello stimolare i follower. LA GUIDA AGLI ENDORSEMENT DELLA FTC – direchiaramente se c’è una relazione commerciale con unbrand, non contare sugli strumenti di disclosure dellepiattaforme, preferire forme meno ambigue di hashtage abbreviazioni, non obbligare a cliccare su un’altrapagina per rendere noto il legame commerciale – penail rischio dell’apertura di un’indagine dovrebbe essereuna ragione sufficiente per suggerire a brand e influen-cer una maggiore trasparenza, ma eMarketer sostieneche un altro buon motivo per dichiarare la natura com-merciale del legame è che aiuta a mantenere l’aura diautenticità, che è poi la prima ragione per cui si con-quistano tanti follower. SCARICA IL REPORT

USAMARKETING, SOCIAL, NORMATIVE

https://www.brand-news.it/wp-content/uploads/2018/03/eMarketer_Influencer_Marketing_Roundup_2018.pdf


MEDIA PAG. 15

Mondadori: cresce il business Libri, raccolta positivagrazie al digitale. Si investe solo nelle aree di crescitaIl gruppo italiano ha presentato i risultati 2017 approvati dal consiglio di amministrazione dell’EditoreCrescono i ricavi dell’area Libri e dellaraccolta pubblicitaria digitale. In linea irisultati dal Retail, mentre soffrono le dif-fusioni e la raccolta cartacea dei Perio-dici Italia e Francia. Questo il quadroriassuntivo del 2017 per Arnoldo Mon-dadori Editore. L’a.d. Ernesto Mauri haspiegato che il 2017 ha rappresentatoper il Gruppo un anno di consolida-mento degli obiettivi raggiunti nel trien-nio precedente nel percorso che e’stato fatto di ridefinizione strategicadelle attivita ̀e di miglioramento econo-mico e finanziario. In sintesi, i ricavisono stati sostanzialmente confermatirispetto al 2016 (-0,9% su base pro-forma); l’Ebitda adjusted ha registratouna crescita del 6,3%, con una margi-nalita ̀dell’8,4%, in aumento dal 7,8%, econ un incremento del contributo allaredditivita ̀da parte del business Libri(circa il 70% del totale); +35% l’utilenetto.L’ANDAMENTO DELLE 3 AREE PRINCIPALINel mercato dei libri trade, che nel2017 ha registrato una crescita del5,4% rispetto al 2016, il Gruppo Mon-dadori ha confermato la leadership,con una market share pari al 28,7%4 econ la presenza di 8 titoli nella classificadei 10 libri piu ̀venduti nell’anno (a va-lore). Nel 2017 il Gruppo ha confermatola leadership anche nel mercato deilibri scolastici, con una quota del23,7%. I ricavi dell’area Libri si sono at-testati a 523,9 milioni di euro, +10,3%rispetto al 2016, anche per effetto del

diverso periodo di consolidamento diRizzoli Libri rispetto all’esercizio prece-dente. In crescita tutti i settori: +12,3%il Trade, anche per effetto del diversoperimetro di consolidamento rispetto al2016; +10,4% l’Educational che nel2016 non includeva il primo trimestre diRizzoli Libri e per effetto della perfor-mance positiva della scolastica e diMondadori Electa (+16,8%); +2,2% leattivita ̀di distribuzione.Nell’Area Retail prosegue la strategiamirata ad adeguare l’organizzazione ei canali di vendita all’evoluzione delmercato, che ha mostrato anche nel2017 una crescita nel settore Libro,con azioni finalizzate alla progressivarevisione della rete e dell’offerta com-merciale: nel Libro (80% dei ricavidegli store) la market share di Monda-dori Retail si e ̀ attestata al 15%,+14,9% sul 2016. Nel 2017 l’area Re-tail ha registrato ricavi pari a 198,5 mi-lioni, (-0,5%), il positivo andamentoregistrato dal Libro e’ stato compen-sato dalla mirata riduzione dei ricavidel consumer electronics che prose-guira’ anche nel 2018.

L’Area Periodici Italia ha registrato nel2017 ricavi complessivi per 290,7 mi-lioni di euro, in calo del 6,4% rispetto ai310,6 milioni di euro del 2016. In parti-colare: i ricavi diffusionali (edicola + ab-bonamenti) risultano in calo del 4,2%,performance migliore rispetto all’anda-mento registrato dal mercato di riferi-mento, principalmente per effetto delleperformance di Tv Sorrisi e Canzoni edel lancio dei magazine GialloZafferanoe Spy. Nel periodo Mondadori si e ̀con-fermata leader con una quota, a valore,pari al 31,8% (+30,8%); i ricavi pubbli-citari complessivi (print + web) hannoregistrato una crescita dell’1,8%; la rac-colta lorda in Italia ha registrato unacrescita del 7,5% rispetto al 2016, pre-valentemente derivante dal contributodelle attivita ̀di Banzai Media: i ricavi delsegmento print, a parita ̀di testate e po-litica sui cambi merce, hanno registratoun -5,8%, sostanzialmente allineato altrend del mercato, mentre i ricavi digitalhanno conseguito una crescita del 27%e un’incidenza sul totale pari al 27%; iricavi dei prodotti collaterali risultano incontrazione (-24,4%). Per quanto riguardav il 2018, Mauri haprecisato che continueranno le attivita’di razionalizzazione (al momento nonsono previsti tagli ai periodici) e che gliinvestimenti si focalizzeranno solo sullearee di crescita: Libri e digital. In Fran-cia (dove i ricavi sono stati -7,5%) sipunta ad un accordo: la trattativa privi-legiata e’ con Lagardere.

ITALIAEDITORIA, DIGITAL

Ernesto Mauri


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MEDIAPAGAMENTI

Le Figaro lancia 14Haussmann, metà agenziacreativa, metà concessionaria di pubblicitàIl gruppo Le Figaro si ispira al T Brand Studio del NewYork Times e per andare incontro in modo più fluidoalle esigenze dei clienti in materia di branded contente native advertising lancia in questi giorni 14Haus-smann. La nuova struttura, scrive la testata specializ-zata CB News che ha intervistato la presidentessadella concessionaria del gruppo, si situa a metà stradatra l’agenzia creativa e la concessionaria di pubblicitàper essere non solo l’unica porta d’ingresso all’offertacommerciale del gruppo, ma anche per proporre atti-vamente nuovi progetti ai clienti delle numerose testateche fanno capo a Le Figaro. Battezzata 14Haussmanndall’indirizzo storico della testata, l’ibrido di agenzia è

diretto da Benjamin Lassalle, direttore delegato BrandContent e Brand Publishing della concessioanriaMedia.Figaro, e conta su un team di oltre 30 persone,tra cui uno strategic planner.

FRANCIAEDITORIA, ADV, BRANDED CONTENT

Nata in Svezia e attiva sul territorio europeo con oltre30.000 utenti tra editori tradizionali e creatori di conte-nuti di ogni sorta, il servizio di micro-pagamenti Flattrsbarca negli Usa. L’annuncio è stato dato al Sxsw diAustin, evento che già in sé trabocca di content creatore utenti dal profilo digitale particolarmente evoluto, inun mercato - quello statunitense - dove ci sono menoresistenze a pagare per i contenuti online. Grazie a un processo automatizzato, Flattr permetteall’utente di stanziare una somma con cui remunerarei siti e i canali online preferiti, a maggior ragione se siha installato un ad-blocker. Non a caso, Flattr è stataacquisita da eyeo, l’azienda tedesca dietro al più po-polare software di ad-blocking, AdBlock Plus, che at-traverso questa soluzione vuole promuovere modelli di

business alternativi alla pubblicità. Linus Olsson, co-funder e project lead di Flattr, spiega «In Svezia ab-biamo il detto ‘Många bäckar små blir en stor å’ chevuol dire “Tanti ruscelli formano un grande fiume”: cosìFlattr permette a tutti nel loro piccolo di contribuire. GliUSA hanno una lunga tradizione imprenditoriale e con-tano un gran numero di consumatori dispositivi a so-stenere economicamente la qualità dei contenuti checonsumano. Esattamente le persone per cui abbiamocreato Flattr». Till Faida, CEO di eyeo, ha aggiunto chel’obiettivo per Flattr è raggiungere 10 milioni di utentipaganti. Visto che in media ogni utente spende 5 dol-lari in contenuti, significa che grazie al suo contributogli editori e i creatori di contenuti potrebbero godere di500 milioni di dollari di ricavi aggiuntivi.

EUROPA, USAEDITORIA, PAGAMENTI

Il sistema di micro-pagamenti Flattr sbarca negli Usa dove contadi trovare un pubblico più disposto a pagare per i contenuti online

https://flattr.com/


RICERCHEAGENDA

AGENDAMERCOLEDì 14 MARZODiciottesima edizione di Internet Motors, l’evento di digitalautomotive organizzato da MotorK con IAB Italia. TeatroNazionale, via Giordano Rota 1, Milano. Dalle 9,30. Anchegiovedì 15 marzo. Per info: https://www.internetmotors.it.

Pasqua Vigneti presenta la nuova campagna di comunica-zione. Ristorante Cracco – Sala G.Mengoni ingresso via Sil-vio Pellico 6, Milano. Ore 11. Tel. 328.4961031.

GIOVEDì 15 MARZOPrima edizione della Milano Digital Week, un’iniziativa pro-mossa dal Comune di Milano – Assessorato alla Trasforma-zione Digitale e Servizi Civici e realizzata da Cariplo Factory,in collaborazione con IAB – Interactive Advertising Bureaue Hublab. Dal 15 al 18 marzo. Per info: https://www.milano-digitalweek.com/.

Wired organizza Wired Health, una giornata di incontri de-dicata alle tecnologie per la salute. Base – Via Bergognone34, Milano. Dalle ore 8.30 alle ore 17.50.

Evento “Branded Entertainment: la sfida della trasparenzatra normativa e autoregolamentazione”, a cura di Chiomentie Osservatorio Branded Entertainment. Biblioteca del Se-nato “Giovanni Spadolini”, Roma. Ore 9,15. Per info: [email protected].

Workshop Iap-Iulm “Trasparenza e correttezza della co-municazione commerciale digitale: dalle regole giuridichealle Neuroscienze”. Iulm – Edificio 5 via Santander 7, Milano– Aula 502. Tel. 02 58304941.

Evento Roland Berger dal titolo: «Smart city, smart strategy– Le best practice internazionali a confronto». Doxa, via Pa-nizza 7, Milano. Ore 11. Tel. 347 1655413.

EY inaugura “EY wavespace”, il nuovo laboratorio d’inno-vazione. Via Camperio 3, Milano. Ore 15,30. Per info: [email protected].

Al via Toluna Talks, il nuovo programma in podcastdi Toluna.Il programma è costituito da una serie di podcastcon cui Toluna, leader nel digital market research enel fornire insight on demand in tempo reale sul con-sumatore, racconta la propria visione del mercatodelle ricerche e indaga, insieme ai clienti, come sievolvono le esigenze di chi le utilizza. Sviluppato in6 episodi, aiuta a restare sempre aggiornati e cono-scere meglio le esperienze dei professionisti delle ri-cerche digital.A questo link (https://www.spreaker.com/user/to-luna/toluna-talks-01) si può ascoltare il primo appun-tamento del programma - realizzato incollaborazione con Spreaker, la piattaforma di pod-cast che permette di creare, distribuire, misurareprogrammi audio in modo user friendly - costruito in-torno a 6 episodi che trattano temi di interesse pertutta l’industria delle ricerche di mercato. I prossimi3 episodi saranno dedicati a conversazioni con al-trettanti clienti insieme ai quali Toluna presenteràcase study e best practice per le ricerche digital, glialtri 2 saranno dedicati invece a quali insight racco-gliere nell’ambiente digitale e al concetto di agile re-search.

Al via Toluna Talks, il nuovo programma in podcast di Toluna

ITALIAPODCAST

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https://www.spreaker.com/user/toluna/toluna-talks-01

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