Influencer
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STORYTELLING IMMAGINIFICAZIONE FRAMING
INFLUENCER
IL CAMPO DELLA COM.POL. 2
L'an0ca arte del racconto è ormai diventata la tecnica di controllo del consenso sociale f ondamenta l e pe r i l po te re economico e per il potere poli0co. Ma può essere anche lo strumento della resistenza di chi voglia cambiare il mondo. A questo proposito, il punto di roGura, il centro del confronto, il contesto intelleGuale più importante è il rapporto tra il racconto di storie e la storia.
Storytelling la fabbrica delle storie
Personaggi Temi
Azioni
Ambien0 Avvenimen0
chi cosa dove quando come perchè Valori
Significa0
Scopi
Mo0vazioni
Contesto
Framing
Relazioni
Posizionamento narra-vo
Funzione narra-va Proge2azione narra-va
Programmazione narra-va Logiche di trasmissione narra-va Modalità narra-ve
Proprietà narra-ve
Logis-che
Valori, scopi, mo0vazioni della narrazione Che-‐Cosa-‐si-‐racconta ovvero la Storia Come-‐lo-‐si-‐racconta ovvero il Discorso Trama + genere + schema canonico | Finalità narra0ve
Leve di influenzamento / persuasione
Dialogo, riflessione, descrizione, narrazione 1.Sequenzialità, 2.Par0colarità e concretezza, 3.Intenzionalità, 4.Opacità referenziale, 5. Composizione pentadica, 6. Violazione Canone, 7.Appartenenza genere, 8.Incertezza Visività della narrazione | Ritmo | Durata | Registri
STORYTELLING
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IMMAGINIFICAZIONE
FRAMING
SPINDOCTORING
INFLUENZA SOCIALE NELLA SOCIETÀ DELLE RETI
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Immaginario individuale Mondo soggecvo
Ricordi esperienze
Ricordo di X
Immaginario su X (legato alla propria autobiografia)
Evento X
oggeGo della
Narrazione
Convinzioni Immaginario colle0vo Mondo oggecvo
Temporalità acronica
Temporalità cronologia
IMC IMMAGINARIO E MEMORIA
COLLETTIVA
IMI IMMAGINARIO E MEMORIA
INDIVIDUALE
CF CREAZIONE FINZIONE
IMMAGINIFICAZIONE
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IMMAGINIFICAZIONE
FRAMING
SPINDOCTORING
INFLUENZA SOCIALE NELLA SOCIETÀ DELLE RETI
FRAME INCLUSIVI*
FRAME ESCLUSIVI*
PRIMARY FRAMEWORK
FRAME COLLEGATI*
FRAME METACOMUNICATIVO** ∨
CONTESTO
KEY > > > KEYING***
FABRICATIONS ****
MISFRAMING
MISKEING*****
FLOODING OUT
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TUTTI I POLITICI SONO CORROTTI
PRIMARY FRAMEWORK Contesto: Poli0ca < STRIP
MEDIA PACKAGE
FOOTING
FOOTING
MUTUAL AWARENESS
EMBEDDING
BRACKETING
1. Agenda Secng 2. Framing 3. Priming 4. Cueing
LA POLITICA È CORROTTA
L’ONOREVOLE X È CORROTTO
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INFLUENZA SOCIALE NELLA SOCIETÀ DELLE RETI
Forma2azione della no-zia in 4 par- : 1. AGacco 2. Focus 3. Bite 4. Chiusura
Framing come presenza implicita di
views entro le news
LE 4 FASI PRINCIPALI DEL NEWSMAKING: 1. SELEZIONE. 2. GERARCHIA. 3. TRATTAMENTO. 4. TEMATIZZAZIONE.
TOPIC
Negare un frame è evocare un frame
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10 STRATEGIE DELLA MANIPOLAZIONE ATTRAVERSO I MASS MEDIA 1-‐La strategia della distrazione 2-‐ Creare problemi e poi offrire le soluzioni 3-‐ La strategia della gradualità 4-‐ La strategia del differire 5-‐ Rivolgersi al pubblico come ai bambini 6-‐ Usare l’aspeGo emo0vo molto più della riflessione 7-‐ Mantenere il pubblico nell’ignoranza e nella mediocrità 8-‐ S0molare il pubblico ad essere compiacente con la mediocrità 9-‐ Rafforzare l’auto-‐colpevolezza 10-‐ Conoscere gli individui meglio di quanto loro stessi si conoscono
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INFLUENZA SOCIALE NELLA SOCIETÀ DELLE RETI
PILASTRI DELL’INFLUENZA SOCIALE IN INTERNET Reach (copertura e permeazione del pubblico). Portata dell’influenza ovvero la sua capacità di risonanza aGraverso piaGaforme tacche mediali. Relazioni di prossimità. Quan0tà e qualità delle relazioni. La popolarità e il successo generano più facilmente influenza su larga scala. La popolarità è un indicatore evidente di influenza, ma la popolarità non vuol dire per forza influenza. Un numero elevato di amici su Facebook o di follower su TwiGer non son necessariamente indicatori di influenza. Nelle re0 di piccolo dimensioni la reputazione e la fiducia sono molto più importan0 nelle relazioni di prossimità. Competenza. Le re0 sociali si cos0tuiscono aGorno a bisogni di socialità, ma anche aGorno alla necessità di soddisfare un bisogno immediato. In un contesto di compe0zione informa0va la competenza genera reputazione. Per-nenza del contesto. Le metriche sociali aGualmente u0lizzate (ad es. quelle u0lizzate da Klout) dimostrano che l’influenza è efficace se l’influencer è per0nente al contesto che vuole influenzare. Credibilità. La credibilità negli ambi0 o comunità di appartenenza, indipendentemente dalla mancanza di credibilità in altri ambi0 o comunità, genera comunque influenza. La credibilità è di due 0pi: professionale e personale. Fiducia. La fiducia è legata all’influenza. Internet genera un ambiente di in0mità in cui le relazioni deboli si generano sulla fiducia pur non avendo mai incontrato le persone con cui si stabilisce la relazione. Salienza. Più i temi dell’influenza sono associa0 a quei valori e quelle idee che sono di importanza centrale per i des0natari da influenzare maggiore sarà il potere di influenza. Rilevanza e amplificazione. Il coinvolgimento, la velocità, e le acvità generate rappresentano caraGeris0che importan0 per determinare l’amplificazione e la rilevanza dell’influenza. S-le. Lo s0le dell’influenza, ovvero tuGo ciò che riguarda il design del meme, e la sua capacità di replicare il meme informa0vo. Fedeltà narra-va. L’influenza deve essere consonante con la narrazione che veicola i memi replican0.
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INFLUENZA SOCIALE NELLA SOCIETÀ DELLE RETI
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PROFILO DI FACEBOOK -‐ SOCIAL NETWORK ANALYSIS GEPHI
Questo testo è materiale copyleft, distribuito sotto una licenza virale.
Si può copiare e diffondere liberamente senza fini di lucro.
EUGENIO IORIO Studia le immaginificazioni sul futuro anteriore attraverso il framing e le neuroscienze.
È docente di Comunicazione pubblica e Comunicazione politica presso l’Università di
Bari, di Comunicazione e innovazione nella Pubblica Amministrazione presso il Suor
Orsola Benincasa di Napoli.
Ha lavorato all’immaginario della nuova Puglia e ne dirige la comunicazione
istituzionale della Regione.
E’ fondatore del Public Camp e del blog collettivo www.ottavopiano.it, laboratorio di
ricerca sui media e sugli influencer.