IL TURISMO DEL GOLF DATI E SPUNTI DI

RIFLESSIONERIFLESSIONE

MARIA ELENA ROSSISVILUPPO PIEMONTE TURISMO S.R.L.

Torino, 15 luglio 2015

Contesto turistico internazionaleContesto turistico internazionale

I fatti del 2014I fatti del 2014

• Il turismo internazionale è cresciuto a livello mondiale del 4,7% arrivando a

quota 1.138 milioni di arrivi.

4 O

re

• Le Americhe e l’Asia registrano le percentuali di crescita maggiori. L’Europa

costituisce il 51,7% del mercato mondiale e cresce del 3,9%

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4

• Nel 2014, in Italia, si registra una sostanziale stabilità del turismo straniero

• La spesa pro capite giornaliera degli stranieri in Italia, pari a € 101, è

UN

WTO

, EN

IT, B

an

aumentata del 3,2% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente

• I cinesi oggi top spender con uno scontrino medio di 895 euro

Font

e

• Per il 2015, l‘UNWTO prevede che gli arrivi nel mondo continueranno a

crescere con un tasso compreso fra il 3% ed il 4%

Torino, 15 luglio 2015

Turismo in PiemontePernottamenti: +27,94 % dal 2005 al 2014

Trend Presenze2005 2014

2014 vs 2005: +27,94%2014 2013: +2,92%vs

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11 593 80012.365.034 12.414.608 13.061.30614.000.000

2005 - 2014

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6.153.9477.473.297 7.778.665

8.425.0747.288.852 7.636.020

7.909.34710.209.190

11.094.330 10.316.710

11.560.866

11.593.80012.845.074 12.690.568

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5.748.8136.153.947

5.974.210 8.137.903

4.460.3774.940.383

4.342.500

4.087.569

3.815.135

4.227.131

4.420.0005.125.756

5.054.548

5.151.959

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4.000.000

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02005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Italia Estero TotaleFont

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Italia Estero Totale

Torino, 15 luglio 2015

Turismo in Piemonteu s o e o e+35,05 % di arrivi dal 2005 al 2014

Trend Arrivi

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2014 vs 2005: +35,05%2014 2013: +3,84%vs

3 476 2434.087.512

4.276.635 4.442.2534.500.000

2005 - 2014

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2.932.204 2.699.2112.871.389

3.289.398

3.313.508

3.351.6213.476.243

3.867.0344.247.695 4.277.946

3.000.0003.500.0004.000.000

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Turis

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1.926.664

1.987.614

2.135.023 2.733.8212.845.531 2.787.209

1 362 7341.325.894

1.216.598 1.133.213

1 241 981

1.315.4911.577.424

1.490.737

1.570.8641 000 0001.500.0002.000.0002.500.000

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1.362.7341.160.395 1.241.981

500.0001.000.000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

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Italia Estero Totale

Torino, 15 luglio 2015

Turismo in Piemonte 2014Distribuzione nei mesi dell’anno

PresenzePresenzeLe presenze confermano il “prodotto Piemonte”: in aumento per quasi

tutti i mesi; si registrano gliegio

ne P

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onte Trend Presenze Mensili

1.750.0002.000.000

tutti i mesi; si registrano gli incrementi maggiori nei mesi di aprile e giugno: +16,86% e

+12,39% rispettivamente rispetto ale da

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250.000500.000750.000

1.000.0001.250.0001.500.000

50 000

+12,39% rispettivamente rispetto al 2013.

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Trend Arrivi Mensili

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Arrivi

Gli arrivi presentano andamento analogo alle presenze; i mesi dine

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300.000

400.000

500.000

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analogo alle presenze; i mesi di aprile, ottobre e dicembre: +11,44 %, +8,65% e +9,88%

rispettivamente rispetto al 2013.Font

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Torino, 15 luglio 2015

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Turismo in PiemontePrinicipali mercati: Italia GermaniaPrinicipali mercati: Italia, Germania,

BeNeLux, Francia e Regno Unito

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2014 Presenze

• 61% mercato domestico• 39% mercato estero

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Estero5.151.959

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2014 Presenze

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2014 Presenze Mercati

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2014 Presenze ‐Mercati

• La Germania primo mercato estero il 25% del totale

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Regno Unitoestero, il 25% del totale estero

• BeNeLux e Francia con t i 13 74%

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Russiaquota pari a 13,74% e11,35%

Torino, 15 luglio 2015

0 500.000 1.000.000 1.500.000

Extra alberghiero Alberghiero

Golf e turismo nel mondoGolf e turismo nel mondo

Nel mondo i a 80 milioni di golfisti p ati ano s olt e 40 000• Nel mondo, circa 80 milioni di golfisti praticano su oltre 40.000 campi

• Gli eventi legati al golf valgono circa 2 miliardi di dollari l’anno; il

Gol

f’, 2

012

g g g ;mercato del turismo golfistico oltre 1 miliardo

• Il golf si sta affermando in Cina e in India, dove viene percepito più come uno sport che come un’attività ricreativa soprattutto dai piùhe

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come uno sport che come un attività ricreativa, soprattutto dai più giovani

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2020

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dati:

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Torino, 15 luglio 2015

I numeri del Golf in ItaliaI numeri del Golf in Italia

• Il golf è al quinto posto tra gli sport commercializzati sui mercati dell’intermediazione internazionale del turismo verso l’Italia (14,4%), dopo:ro

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201

1

p– ciclismo (36,1%), sci (25,8%), trekking (24,7%) e calcio

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• Sono circa 25 milioni i turisti che ogni anno si muovono nel mondo per giocare a golf

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• In Italia, si stimano 1,8 milioni di presenze, ma il dato sale a 3,9 milioni, contando le notti di chi ha soggiornato in Italia anche per altre motivazioni ma ha praticato il golf durante la vacanzada

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• Un campo da golf genera in media 100 posti di lavoro, con benefici per tutto l’indotto: alberghi ristoranti bar musei artigianato

Font

e

tutto l indotto: alberghi, ristoranti, bar, musei, artigianato

Torino, 15 luglio 2015

Il segmento golfistico in Italiag g

• Il segmento golfistico in Italia si struttura nel:– segmento sportivo golfistico (385 Golf Club nazionali)

t ti lfi ti t i ti i It li (104 G lf Cl brotiv

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011

– segmento sportivo golfistico turistico in Italia (104 Golf Club definiti dalla Federazione Italiana Golf FIG “a vocazione turistica”)

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dati:

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Torino, 15 luglio 2015

Regioni e presenze golf clubg p g

L i i d l N d l il i di• Le regioni del Nord accolgono il maggior numero di circoli (la Lombardia con 67 Club e Piemonte con 57 rappresentano le regioni con il maggior numero diro

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1

rappresentano le regioni con il maggior numero di presenze)

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dati:

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Torino, 15 luglio 2015

Strutture e stagionalitàStrutture e stagionalità• L’88% dei campi considerati è annessa a strutture più ampie• L 88% dei campi considerati è annessa a strutture più ampie

(alberghi, residence, resort o semplici foresterie)

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011

• Solamente il 2% è situato all’interno di veri e propri villaggi o centri vacanze dotati di comfort e servizi. Il 35% di essi ha, invece una disponibilità di accoglienza turistica limitataal

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invece, una disponibilità di accoglienza turistica limitata

• La primavera è caratterizzata dalla maggiore affluenza del

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La primavera è caratterizzata dalla maggiore affluenza

• Le principali fonti di ricavo di un circolo di golf sono dati:

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rappresentate da:– quote sociali, green fee, servizi resi (a ospiti e soci), gare,

sponsorizzazioni

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sponsorizzazioni

Torino, 15 luglio 2015

Strutture ricettive dei Circoli a vocazione turistica (2010)

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011

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dati:

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Torino, 15 luglio 2015

Mercati principaliMercati principali• I principali mercati stranieri per il sistema del turismo del golf sono:• I principali mercati stranieri per il sistema del turismo del golf sono:

– Germania (48,8%)– Austria (16,3%)

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011

– Regno Unito (13,4%)– Francia (9,3%)

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• In Italia le regioni che generano le più alte quote di turisti golfisti sono:– Lombardia (31,1%),

Piemonte (10 6%) del

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– Piemonte (10,6%), – Emilia Romagna (8%)– Veneto (8%)

dati:

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• Il turista golfista è high profile e spende al giorno - in media - circa il doppio di un turista tradizionale

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Torino, 15 luglio 2015

IAGTO – L’andamento dei tour l l lf ( )operators specializzati nel golf (2014)

• Sono affiliati alla IAGTO 550 T.O. specializzati nel golf in 62 paesidel mondo

• I T.O. IAGTO controllano oggi più dell’85% delle vendite globali014

I T.O. IAGTO controllano oggi più dell 85% delle vendite globali di pacchetti vacanza legati al golf

• Le vendite dei T.O. affiliati alla IAGTO, nel 2012, sono cresciute in di d ll’11 1% i t tt il d (i E +10 1%)ur

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media dell’11,1% in tutto il mondo (in Europa: +10,1%)• I T.O. IAGTO hanno portato in viaggio oltre 1,6 milioni di golfisti

vendendo vacanze golf per una cifra superiore a 2 miliardi di

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• In Europa i T.O. IAGTO hanno riportato la tendenza all’aumento di soggiorni golfistici più brevi (5 notti al posto di 7 notti) eccettoFo

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soggiorni golfistici più brevi (5 notti al posto di 7 notti), eccetto che per la clientela dei pensionati scandinavi, che richiedono soggiorni più lunghi per far fronte al periodo invernale

Torino, 15 luglio 2015

IAGTO – L’andamento dei tour operators (2013)

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dati:

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Torino, 15 luglio 2015

Il turismo del golf – Trend al 2020Il turismo del golf – Trend al 2020

NUOVI TARGET SEGMENTI E MERCATINUOVI TARGET, SEGMENTI E MERCATI

1. I golf club diventeranno più family e women friendly2 Accanto ai tradizionali campi da 18 buche aumenteranno quelli da 6 e 9 buche’,

2012

2. Accanto ai tradizionali campi da 18 buche, aumenteranno quelli da 6 e 9 buche3. Il golf trarrà beneficio dall’essere associato ai giocatori più giovani4. Il nuovo Tiger Woods sarà un giovane giocatore asiatico (sponsor TV)5. Tra l’attrezzatura e l’abbigliamento da golf si faranno spazio marchi asiaticiFu

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5. Tra l attrezzatura e l abbigliamento da golf si faranno spazio marchi asiatici

NUOVE TECNOLOGIE APPLICATE AL GOLF

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1. Forte crescita dei giochi di simulazione2. I giocatori diventeranno golfisti (e non viceversa): ambienti di gioco social e video games orientati alla famiglia incoraggeranno la gente ad avvicinarsi allo sport

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3. Le app di smartphone e tablet orienteranno i golfisti alla scelta migliore4. Sensori nell’attrezzatura e sui campi aiuteranno a facilitare il giocoFo

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Torino, 15 luglio 2015

Il turismo del golf Trend al 2020Il turismo del golf – Trend al 2020

SOSTENIBILITA’ E ACCESSIBILITA’

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012

SOSTENIBILITA’ E ACCESSIBILITA’• Il golf diventerà un esempio di eccellenza per la gestione delle

acque, la conservazione e la biodiversità

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acque, a co se a o e e a b od e s tà• I primi campi da golf ‘carbon positive’ sono già stati inaugurati• Il golf sarà più accessibile

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dati:

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Torino, 15 luglio 2015