Il ruolo strategico del design nella costruzione degli immaginari

Il ruolo strategico del designnella costruzione degli immaginari.

Alessandro Tartaglia - FF3300Designer - Teacher

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Un meme è un idea, comportamento o metodo, che si diffonde da persona a persona all’interno di una cultura.

Un meme agisce come unità, trasportando idee, frammenticulturali, simboli o pratiche, che possono essere trasmessida una mente all’altra attraverso la scrittura, il linguaggio,i gesti, i riti ed ogni altro fenomeno imitabile.

Esiste un’analogia tra memi e geni, perché i memi, come i geni, sono capaci di auto replicarsi, mutare, e rispondono ad una logica evolutiva.

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La parola meme è l’abbreviazione (modulata su “gene”) del terminearcaico greco “mimeme”, e fu coniata dal biologo evoluzionista inglese Richard Dawkins in “il gene egoista” (1976) per spiegareconcettualmente i principi evoluzionisti che partecipanoal processo di diffusione di idee e fenomeni culturali.

Esempi di memi riportati nel testo includono melodie,frasi fatte, proverbi, moda, tecnologia e la costruzione degli archi.

– Source: Wikipedia


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Tre StorieCarlo, Luigi, Pietro

capitolo 1

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Carlo Magno742 – 814 Re dei Franchi, dei Longobardi Imperatore del Sacro Romano Impero

-> introdusse la “minuscola carolingia”, con una grande semplificazione del disegno, al fine di facilitare la lettura, favorire la circolazione delle informazioni, amalgamando così le diverse etnie dell’impero, accelerando l’alfabetizzazione culturale, e costruendo un’unica identità del Sacro Romano Impero.



Luigi XIV1638 – 1715 Terzo re di Francia e di Navarra della casata dei Borbone

-> Commissiona all’Imprimerie Royale il disegno La Romain du Roi un carattere ispirato ai principi scientifici illuministi, con il fine di costruire uno strumento per affermare e diffondere l’egemonia culturale francese in Europa. È il primo carattere ad essere del tutto svincolato dalla calligrafia, ed è antecedente dei caratteri moderni. È protetto da un severo divieto di riproduzione, ma viene presto copiato dai tipografi, con opportune modifiche.



Pietro il Grande1672 – 1725 Zar della Russia

-> Nel 1710 introdusse l’uso di rendere le lettere più simili a quelle dell’alfabeto latino agli inizi del XVIII secolo; in seguito anche le altre lingue che utilizzavano l’alfabeto cirillico occidentalizzarono la forma delle lettere, con lo scopo di avvicinare il proprio immaginario di riferimento a quello Occidentale ed Europeo. Per questo motivo viaggiò a lungo per l’Europa per anni, indirizzò i propri sforzi bellici alla proiezione verso Occidente della Russia, e della sua influenza politica, commerciale, e culturale.

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Grammatica CulturaleTre storie di controcultura

capitolo 2



Le Avanguardie1910 - 1935 Fenomeni del comportamento o dell’opinione intellettuale estremisti, audaci, innovativi

-> I caratteri modulari costruiti con elementi geometrici, progettati nel 1929 da Albers, e in seguito diffusisi in tutta Europa, sono rappresentazione di un fenomeno di “controcultura” e, così come il rifiuto delle “regole tipografiche” classiche, sono presenti trasversalmente in tutte le avanguardie artistiche del Novecento.



Le Neo - Avanguardie1960 - 1980 Movimento letterario italiano del Novecento che si caratterizzò per la forte tensione nella sperimentazione formale.

-> La rottura della linearità sintattica, la ricerca del “ritmo”, la sperimentazione di metodologie innovative, in rottura con i principi conservatori della cosiddetta “arte nera”, sono anche in questo caso espressione dello spirito del tempo, e spontanea manifestazione dell’immaginario collettivo.



Graffiti & Street Art1980 - … Manifestazione sociale, culturale e artistica diffusa in tutto il pianeta, basata sull’espressione della propria creatività tramite interventi pittorici sul tessuto urbano.

-> Il rifiuto di un codice unico di comunicazione, di un registro linguistico. L’esplosione di colore, la virulenza con cui si attacca ogni superficie, la lotta, il gesto, il racconto di un mondo frustrato, oppresso, che rivendica una propria identità, l’antisistema che si racconta.



L’affermazione travolgente del meme Cristianesimo nel mondo si è avuta solo a partire dalla sistematica azione di Paolo di Tarso (San Paolo) con la costruzione di connessioni tra quelle che fino ad allora non erano altro che isolate comunità di “ebrei rinnegati” sparse nel mondo antico.



Metodologiememetica, design, linguaggio

capitolo 3



Possiamo dunque definire meme “ciò che è imitato, replicato, manomesso, riprodotto…”-Il linguaggio è il medium fondamentale per questa corsa alla diffusione dei parassiti del comportamento



Attraverso il design dei memi, è possibilecostruire, evocare, modificare gli immaginaricollettivi. I memi, quindi, giocano un ruolo chiave nella definizione della grammaticaculturale della società in cui viviamo.



Design : Marchio =

Design Generativo : Linguaggio



Non vi è alcun risultato finale,solo una successione continua di fasi.

*K.Lynch - L’immagine della città



Ruled Based Open Source User Generated

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ProgettiObamize / Hacktion

capitolo 4



Obamize2008 Applicazione per la creazione di illustrazioni generative sullo stile di quella fatta da Obey per Obama

-> L’applicazione funziona attraverso un input dati eseguito con l’upload di una foto. Su questa viene applicato l’algoritmo, trasformandola, e producendo l’output finale. È possibile inserire un messaggio.



Hacktion2008 Applicazione per la creazione di Jolly Roger generative basate su una griglia di pixel,

-> L’applicazione fornisce una serie di strumenti per la spontanea interazione dell’utente, mettendolo in condizione di poter disegnare, manipolare, o scrivere ciò che desidera, sulla propria bandiera pirata.



TipografiaVendola / Obama

capitolo 5



Vendola2010 Il cambio di carattere e format per l’identità dallo SHIRETYPE allo ZINE SLAB

-> Il Cambio di carattere ha il preciso scopo di riposizionare l’immagine del candidato perché la comunicazione post-governo richiede modalità e immaginari differenti. Il nuovo carattere aveva anche lo scopo di rendere meno “frivola” e “leggera” la percezione del candidato.



Vendola VENDOLAVendola VENDOLA



Obama2012 Il cambio di carattere e format per l’identità dal Gotham al Gotham Serif

-> Il Cambio di carattere ha il preciso scopo di riposizionare l’immagine del candidato perché la comunicazione post-governo richiede modalità e immaginari differenti. Il nuovo carattere è dotato di grazie “slab” come lo Zine Slab. Questo accorgimento è stato preso perché la morfologia dei glifi in questo modo comunica una maggiore presenza, affidabilità e stabilità, oltre che una più evidente personalità.



##sucate, #morattiquotes, #macao

Postilla



Il linguaggio è un virus esterno che s’insinua nel cervello, tanto da far risultare improbabile la presenza di uno spazio mentale che non sia contaminato.


Alcune letture correlate:

- Memetica, Paolo Ianneo, 2005- Link, A.L.Barabasi, 2004- Tipografia Moderna, Robin Kinross, 2005- Non Legitur, Marco Cimarosti, 2005- La lettera uccide, Giovanni Lussu, 1999- Ideologia e Rappresentazione, Armando Petrucci, 1986- Le città invisibili, Italo Calvino, 1972- L’immagine della città, Kevin Lynch, 1960



Non c’è linguaggio senza inganno.– Italo Calvino, Le città Invisibili, 1972


Goodbye…

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