Il Link Building Oggi: Valore dei Link, Strumenti e Strategie

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Il Link Building Oggi Valore dei Link, Strumenti e Strategie

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L’evoluzione continua di Google e degli altri motori di ricerca fa’ si che le strategie SEO - tanto on-site quanto off-site - debbano aggiornarsi costantemente. La presentazione mostrerà il valore che hanno i link e di conseguenza le attività di link-building e link-earning nel panorama SEO attuale, come determinare il valore passato da un determinato link e quali strategie adottare per ottenere risultati positivi e di lunga durata dalle propre attività di SEO off-site. Il Webinar illustrerà: - Il rapporto tra SEO e link-building - Quali sono i principali fattori che determinano il valore di un link - Quali strumenti utilizzare per verificare il valore di un link - Come si sono evolute le policy e gli algoritmi di Google nei confronti dei link - Che tecniche di link-building adottare oggi per ottenere risultati significativi e di lungo periodo

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Presentazioni

●  Co-fondatore e di BizUp e di Web Marketing E-cademy (WME.it)

●  Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)

●  Ex SEO manager per portali di Poker, Casino, Finanza

twitter.com/matteo_monari  

matteomonari  

ujigeng  

 [email protected]  

Matteo Monari

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1)  Rapporto tra SEO e link-building 2)  Il Valore di un Link 3)  Strategie di link-building “tradizionali” 4)  Google e il link-building: policy e algoritmi 5)  Da link-building a link-earning e Digital PR

Cosa vedremo

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•  On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto. Il sito deve essere tecnicamente indicizzabile dai motori di ricerca, meglio se in maniera rapida, completa ed agevole. •  Il contenuto è necessario, è il pilota. Il contenuto del sito deve essere chiaramente interpretabile dal motore di ricerca come pertinente, informativo e di qualità relativamente alle ricerche degli utenti. •  I link sono la benzina. Il sito deve essere percepito come (il più) autorevole. 1 link = 1 voto

SEO e link-building

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…ma non tutti i link sono uguali:

COME STIMARE IL VALORE

DI UN LINK?

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•  Fattori relativi al sito linkante (9) •  Fattori relativi alla pagina linkante (6) •  Fattori relativi al link stesso (6) (alcuni esempi selezionati) Vedremo ora: → Come valutarli → Come influenzarli

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Risultante di vari fattori, es.:

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Prima di iniziare: terminologia

WME  Web  Marke*ng  E-­‐cademy  

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Back-link: Link che puntano a un sito o pagina

Link site-wide: link su tutte le pagine di un sito

Anchor text: testo utilizzato nel link

Keyword target: parole chiave per le quali vogliamo posizionarci

Target page: pagina di destinazione di un link

Dominio linkante: il sito su cui il link è posto

SERP: Search Engine Results Page (=pagina dei risultati)

Indirizzo IP: indicazione del server su cui il sito è ospitato

Classi C: Gruppo di indirizzi IP correlati (id = terzo numero)

Link Nofollow: Link “non seguiti” da Google, non passano autorevolezza.

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Prima di iniziare: i ferri del mestiere

•  Moz.org (http://www.moz.org) •  MajesticSEO (http://www.majesticseo.com) •  Archive.org (http://www.archive.org) •  DomainTools.com (http://www.domaintools.com) •  Advanced Web Ranking (http://www.advancedwebranking.com) •  Quirk Searchstatus (https://www.quirk.biz/searchstatus/) •  SemRush (htp://www.semrush.com)

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Fattori relativi al sito (9)

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Indicatori:

SemRush.com à andamento del traffico Google: [nomedelsito]

→ posizionato?

[site:sito.com] → la home è il primo risultato? → Il sito presenta segnalazioni di contenuto pericoloso?

1/9 - Penalizzato / Spam?

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•  OK per idea generale •  Non fondamentale •  Non al 100% attendibile Convalida: MozRank + MozTrust + Domain Authority (Moz.org)

ACRank (Majestic SEO, link-based)

2/9  –  PageRank    

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Età del SITO, non del DOMINIO: sono (anche) i link a fare l'età.

Un vecchio dominio, senza link o siti, non ha particolare valore.

•  Archive.org (sito) •  DomainTools.com (dominio)

3/9 Età del sito?

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Tool: MajesticSEO / SEMRush.com Qualità:

•  Chi Linka? (siti autorevoli o spam?) •  Con che anchor text? (link spontanei o manipolati?)

Quantità: •  Link •  Domini Linkanti •  IP (rapporto domini / IP → network?) •  Classi C (rapporto domini / classi C → network?)

4/9 - Back Link

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•  Visibilità nel settore: Top 3, 5, 10 del settore (paniere ampio)

Tool: •  Advanced Web Ranking (visibility report) •  SemRush.com

5/9 - Posizionamenti

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6/9 – Affinità semantica Livello di tolleranza degradante, variabile in base al settore. In generale, piu è prossimo, meglio è:

Es.: “Software buste paga”

Generalizzazione → 1 Software

buste paga Software amministrativo

Software professionale

Software Computer

2 Software assicurazioni

Software per alberghi

Software gratuito

Videogiochi per PC

Consolle

3 Software pensionie

Software per logistica

Software per uso domestico

App x mobile Stampanti

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•  IP (SEOQuake.com) •  Whois (Domaintools.com) •  Contenuti (Google: [“piccola frase di prova”])

7/9 – Network?

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•  Si rivolge a utenti di quel paese?

•  É in quella lingua? •  Ha TLD locale?

•  IP in quel paese? (Flagfox per Firefox)

•  É identificato da Google come relativo a quel paese? (filtro nei risultati)

• Riporta un indirizzo fisico di quel paese?

• Ha informazioni di Whois di quel paese?

8/9 - Localizzazione

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•  Unico?

Google: [“piccola frase di prova”]

•  Aggiornato?

•  Quanto? •  Pubblicità/Contenuto = ?

9/9 - Contenuto

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Fattori relativi alla pagina (6)

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Clicca  qui!  

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1/6 Affinità con la KW?

La pagina è a tema con la pagina che linkeremo?

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Identificazione pagine più interessanti:

•  Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages

2/6 PR della pagina

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• Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages • Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks (dove puntano i migliori link a tema?)

3/6 Back Link

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Processo: 1) Verifica Robots.txt 2) Verifica Meta 3) Verifica Nofollow (link) 4) Verifica X-Robots-Tag (https://developers.google.com/webmasters/control-crawl-index/docs/robots_meta_tag?hl=it)

4/6 Indicizzazione

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Meglio se si tratta di una posizione permanente, non di una posizione degradante (esempio: in sezione news / blog).

5/6 Posizione gerarchica

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Quanti? Quirk toolbar + SEOQuake Toolbar Verso dove? esterni > sottodomini I link esterni dove vanno? Meglio se verso siti autorevoli

6/6 - Link in uscita ?

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Fattori relativi ai link (6)

WME Web Marketing E-cademy

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Frame? Iframes? → Tasto destro

1/6 - E' sulla pagina?

WME Web Marketing E-cademy

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Anchor text con focus sulla KW/tema da posizionare hanno nel breve periodo maggiore impatto. Ma meglio variare sempre onde evitare di far scattare penalizzazioni e svalutazioni. La tolleranza dipende (anche) dalla competizione. Usare anche brand e URL (soprattutto all'inizio). ma in generale: → Meglio se tematizzato (frase / articolo) con la pagina target, ma naturale!

2/6 - Anchor Text?

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3/6 - Posizione nella pagina?

Meglio nel corpo del testo Se più link, meglio sparsi Meglio in parte alta del testo

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Testo

Se immagine: ALT + nome-file + Caption

4/6  –  Immagine  o  testo?    

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Cliccabile > invisibile > nascosto

Diretto > 301 > JS > Flash

5/6 – Stile del link

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Google Panda → Qualità > Rilevanza

6/6 Qualità del contenuto

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12/08/2011

Per la prima volta Google da' più valore alla qualità e all'autorevolezza di un risultato che non alla sua rilevanza.

l No al “contenuto SEO” per riempire una pagina.

l No a micro-articoli per generare pagine.

l No a pagine vuote.

l No a pagine copiate e/o aggregate.

l No a pagine troppo aggressive lato advertising.

l No a pagine anonime.

l No a volumi spropositati di contenuti.

Algoritmi: Google Panda

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Google e la link-buidling:

POLICY E ALGORITMI

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Evoluzione delle Policy

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2003: Google penalizza siti che vendono link ai fini di passare PR, prime cause legali. (http://news.cnet.com/Judge-dismisses-suit-against-Google/2100-1032_3-1011740.html) 2005: Google ammette i problemi che incontra in seguito a scambi e vendite di link, e preannuncia misure più severe. (http://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/) 2007: Google proibisce ufficialmente la vendita e lo scambio di link fine a se stesso, richiedendo ai webmaster l’uso (teoricamente improprio) del REL=“NOFOLLOW” (http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2007/12/information-about-buying-and-selling.html)

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( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )

Aprile 2012: Google Penguin

•  ” [...] un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Quasto cambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in violazione delle linee guida qualitative di Google. [...]

•  I siti colpiti da questo cambio potrebbero non essere facilmente identificabili come siti responsabili di spam”

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1 voto

nessun voto

un voto negativo

o

Google ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad alcuni link caratteristici di casi di “sovra-ottimizzazione”: conseguentemente un sito o una sua sezione possono essere gradualmente, permanentemente svalutati.

Penguin NON E’ una penalizzazione.

1 link = o

Google Penguin, tradotto:

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Come è possibile per Google identificare network e schemi?

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l  IP del sito l  Whois l  Indirizzi email nel sito l  Template + CMS l  Links (in + out) l  Codici Adsense / Analytics l  Account Analytics / WMT l  Abitudini di navigazione ricorrente l  … e molti altri!

+ Storico di tutto dall'apertura

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Con questo update Google inizia svalutare algoritmicamente i siti con profili di link “sospetti”. Prima ignorava il valore dei link sospetti o penalizzava in maniera aggressiva e mirata. Ora il sito o sue parti vengono svalutati in maniera graduale.

Aumento dei rischi potenziali associati ai “vecchi metodi”:

l  No a network di link

l  No a scambi di link

l  No a link artificiali

l  No a “article marketing” aggressivo

l  No a directory submission aggressive

Effetti di Google Penguin

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DALLA LINK-BUILDING A LINK-EARNING

E DIGITAL PR

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LINK-EARNING E DIGITAL PR

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Esempi di tattiche tipiche :

•  Eventi •  Generazione di Buzz a fini SEO •  Condivisione guidata di contenuti + Campagne di PR “pure” (+ contenuto)

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Esempio: Sito di corsi di lingue http://www.englishtown.it/blog/party-lancio-della-scuola-online-su-tablet/ (33 link, da 33 domini)

Eventi

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Buzz a fini SEO : User à Linker

Esempi di alternative: •  Outreach-box •  Prodotti omaggio •  Beta-test

Esempio: Deodorante per il bagno http://www.youtube.com/brefballsband (2469 link, 237 domini)

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Condivisione guidata di contenuti

Esempi tecnologici (embed) che non imbrogliano ma invogliano l’utente alla condivisione e lo aiutano: •  Widget utili e a tema •  Video esclusivi •  Contenuti testuali

Spotify.com

Widget

Comparameglio.it

Video

Ilsole24ore.com

Contenuti Testuali

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Diffusione = Digital PR

Definzione del Target

Ricerca siti e cluster

Creazione del contenuto/notizia in base ai target

Completamento Ricerca siti

Adattamento del contenuto/notizia Outreach Follow-up Verifica risultati e

ottimizzazione

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Esempio: PR + infografica (statistica)

Menzioni su Twitter: 36 Menzioni su pagine Facebook: 26 Menzioni su siti: 79 Siti linkanti (follow): 40 Totale link acquisiti: 67

Tama: Università Online

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Risultato: non solo link

WM

E W

eb M

arke

ting

E-c

adem

y

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1)  La link-building è una componente fondamentale di una strategia SEO

2)  Il Valore di un Link è determinato da molteplici fattori, ogni link è diverso

3)  Google aggiorna costantemente le proprie policy ed i propri algoritmi al fine di combattere la manipolazione dei link

4)  Al fine di ottenere risultati stabili sul lungo periodo, le strategie di link-building si sono dovute evolvere, tendendo a trasformarsi in attività di Digital PR

Ricapitolando, cosa abbiamo visto:

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Grazie

Co-founder di BizUp srl Co-founder di WME.it

twitter.com/matteo_monari

matteomonari

ujigeng

[email protected]

Matteo Monari

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