Il Canada e lo scenario mediaWe know Media

Canada

Canada: andamento economico

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Crescita del PIL e proiezioni (%)

Il Canada è una della realtà economiche più forti anche in periodo di recessione

Secondo Consensus Economics, il Canada ha ottenuto le performance migliori quanto a crescita del PIL tra i paesi del G7 nel periodo 2006-09, e ci si aspettano simili risultati anche per il periodo 2010-11

Crescita del PIL e proiezioni (%)

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Canada: previsioni di crescita

…con un ottimo potenziale di sviluppo economico e floridità per il futuro

Secondo il Prosperity Potential Index*, il Canada si classifica al primo posto tra i paesi del G7 e al 6° tra le 30 nazioni più sviluppate in termini di probabilità di prosperità

economica per il 2010

Prosperity Potential Index – classifica dei 10 paesi più sviluppati

*Studio che misura le probabilità di prosperità economica per il 2020, le analisi sono basate sui dati OECD e guardano a demografia, commerci, tecnologia, energia e educazione.

Quotidiani29%

Periodici10%

TV31%

Radio13%

Affissioni4%

Internet13%

Canada: ripartizione investimenti media

Fonti: TVB, IAB Canada, Warc 2009

La stampa si colloca al primo posto per investimenti pubblicitari, con un totale quotidiani + periodici del 39%

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Canada: televisione

Con una reach settimanale che supera il 90%, il mezzo più diffuso è la televisione, composta da numerose reti locali e 4 network nazionali, due dei quali in inglese - CBC English e CTV –e due in francese – Radio-Canada e TVA.

Audience tra i canali convenzionali Canadesi (ore spese)

Il 32% del tempo speso a guardare TV è dedicato a canali U.S.A.

Il tipo di pubblicità più diffusa è lo spot di 30 secondi (58% dei totali mandati in onda)

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Canada: radio

La radio può contare su una reach giornaliera dell’81%, con un’ offerta costituita da oltre 1200 stazioni private.

E’ inoltre da sottolineare, sia per la radio che per la tv, l’importanza dei network americani, che coprono oltre il 30% dell’ascolto totale mensile.

Suddivisione delle ore d’ascolto tra le principali emittenti inglesi

Suddivisione delle ore d’ascolto tra le principali emittenti francesi

Il leader del mercato anglofono è “The Globe and Mail”; mentre “le Journal de Montreal” è il riferimento per quello francofono.

Gli editori leader sono Globemedia, Sun Media e Canwest.

Molti i giornali regionali, particolarmente seguiti in un territorio ampio come il Canada.

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Canada: stampa

124 quotidiani nazionali attualmente in circolazione, 111 dei quali in inglese

Oltre 2000 magazine vengono stampati in Canada: tra i titoli più letti newsmagazine, guide tve femminili.

È stato lanciato da poco “Magazine Canada”, un portale per favorire il rapporto tra inserzionisti ed editori.

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Canada: internet

La pubblicità nei videogiochi è una frontiera ancora poco praticata, ma molto interessante, poiché si prevede che l’online gaming conoscerà una notevole crescita nei prossimi anni, passando da 130 milioni di giocatori nel 2010 a 170 nel 2013.

Costante crescita, nonostante la crisi.

Primo media per tempo speso del segmento 18-34.

I siti più visitati sono motori di ricerca e i social network.

Siti con maggiore traffico

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Canada: quotidiani più diffusi

Quotidiani (lunedì-venerdì)

LinguaCopie vendute

(2009)Copie vendute

(2008)Tipo

Toronto Star Inglese 426.000 308.115* Regionale

The Globe and Mail Inglese 301.820 321.109 Quality

Le Journal de Montréal Francese 261.000 221.990* Regionale

La Presse Francese 198.306 203.022 Regionale

National Post Inglese 159.862 194.795 Quality

Quotidiani (sabato) LinguaCopie vendute

(2009)Copie vendute

(2008)Tipo

Toronto Star Inglese 610.000 477.683* Regionale

The Globe and Mail Inglese 376.366 391.040 Quality

Le Journal de Montréal Francese 299.000 245.993* Regionale

La Presse Francese 264.070 269.556 Regionale

The Vancouver Sun Inglese 200.185 213.604 Regionale

*diffusione totale, non copie vendute

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Canada: quotidiani più diffusi

*diffusione totale, non copie vendute

Quotidiani (domenica) LinguaCopie vendute

(2009)Copie vendute

(2008)tipo

Toronto Star inglese 386.000 331.504* Regionale

The Toronto Sun inglese 334.000 246.898* Regionale

Le Journal de Montréal francese 259.000 222.046* Regionale

Quotidiani gratuiti(maggioricittà di diffusione)

LinguaCopie vendute

(2009)*Copie vendute

(2008)*tipo

Metro (Toronto) inglese 275.000 260.000 Gratuito

24 Heures (Toronto) inglese 261.000 245.000 Gratuito

24 Heures (Montreal) francese 137.000 140.000 Gratuito

Presentazione | Data | 12

Canada: magazine più diffusi

Magazine settimanali

Linguapaid circulation

(2009)Diffusione(2008)*

Tipo

Maclean's inglese 355.504 385.000 Notizie

Hello! inglese 108.991 - Gossip

TV Hebdo francese 98.138 232.000 TV

The Hockey News inglese 95.529 82.000 Sport

7 Jours francese 85.491 113.000 TV

Magazine mensili Linguapaid circulation

(2009)Diffusione(2008)*

Tipo

Reader's Digest inglese 851.096 982.000 Generalista

Chatelaine (english version)

inglese 551.871 624.000 Femminile

Canadian's Living inglese 516.698 520.000 Femminile

Style at Home inglese 230.215 237.000 Casa

Canadian House & Home

inglese 227.225 259.000 Casa

L’OFFERTA PRINT IN CANADA

Canada: quotidiani inglesi

Circa il 60% dei Canadesi è madrelingua inglese.

The Globe and MailDiffusione: 301.500Lettori: 1.163.000Editore: Globe and mail

Quotidiano preferito e appuntamento fisso per i canadesi, è la principale fonte di informazione in ambito nazionale ed internazionale.

The Vancouver SunDiffusione: 159.500Lettori: 428.000Editore: Canwest

Il maggiore e più venduto tra i quotidiani della Canwest, nonché giornale storico fondato nel 1912. Leader assoluto dell’area di Vancouver.

Le Journal de MontrealDiffusione: 261.000Lettori: 1.108.000Editore: Sun Media

Principale quotidiano in francese, il più letto in assoluto in Quebec e nella città di Montreal.

Canada: quotidiani francesi

Il 24% degli abitanti è madrelingua francese, concentrati principalmente in Quebec, Nuovo Brunswick (Canada francese) e nella parte nord-est dell’Ontario

Les AffairesDiffusione: 78.000Lettori: 254.000Editore: Transcontinental MediaLingua: francese

Giornale di economia e finanza, di riferimento per l’area del Quebec.

Canada: settimanali

Maclean’sDiffusione: 355.500Lettori: 2.400.000Editore: Rogers PublishingLingua: inglese

Principale newsmagazine Canadese, pubblicato in diverse edizioni regionali per la città di Toronto e per lo stato dell’Ontario.

ChatelaineDiffusione: 552.000Lettori: 3.500.000Editore: Rogers PublishingLingua: inglese

Principale magazine femminile canadese, disponibile sia in inglese che in francese (i dati sono relativi all’edizione inglese, più diffusa).

Canada: mensili

Reader’s DigestDiffusione: 851.000Lettori: 6.360.000Editore: Reader’s DigestLingua: inglese

Edizione canadese del celebre magazine generalista americano.

Canada: trade magazines - aerospazio

AirforceDiffusione: 62.000Editore: Air Force Association of CanadaLingua: ingleseFrequenza: trimestrale

Magazine dedicato ai vecchi piloti, scritto direttamente dai membri dell’associazione Air Force of Canada.

Plein VolEditore: ExpressMagLingua: franceseFrequenza: bimestrale

Prestigiosa rivista del settore aeronautico, un punto di riferimento per tutti i professionisti e gli appassionati del settore, di madrelingua francese.

Canada: trade magazines - aerospazio

Aviation QuebecEditore: Aviation QuebecLingua: franceseFrequenza: bimestrale

Il magazine pubblica ogni due mesi le ultime novità sul mondo aeronautico, con recensioni scritte di prima mano da collaudatori di professione.

Aviation News JournalDiffusione: 5.000Editore: White RockLingua: ingleseFrequenza: bimestrale

Magazine di informazione sul settore aeronautico, pensato sia per piloti di professione che per appassionati del volo.

Canada: trade magazines - aerospazio

Copa FlightDiffusione: 18.000Editore: Canadian Owners and Pilots AssociationLingua: ingleseFrequenza: mensile

Rivista ufficiale del Copa, che riunisce piloti professionisti e possessori di aerei privati in Canada. Principale magazine del settore.

Canadian AviatorDiffusione: 20.000Editore: OP PublishingLingua: ingleseFrequenza: bimestrale

Uno dei più diffusi magazine di aeronautica in Canada. Il magazine fornisce sia informazione che recensioni ai professionisti e agli appassionati del settore.

Canada: trade magazines - biotecnologie

Laboratory FocusDiffusione: 20.000Lettori: 43.000Editore: Promotive CommunicationsLingua: ingleseFrequenza: bimestrale

Magazine di informazione clinica, farmaceutica, alimentare, chimica e ambientale, legato al sito Bioscenceworld, uno dei più importanti siti di informazione scientifica canadese.

Biotechnology FocusDiffusione: 9.000Lettori: 24.000Editore: Promotive CommunicationsLingua: ingleseFrequenza: 10/anno

Magazine di informazione scentifica, con edizioni dedicati a executive del campo delle biotecnologie. Legato al sito Bioscenceworld, uno dei più importanti siti di informazione scientifica in Canada.

Canada: trade magazines - biotecnologie

InsightsLettori: 14.000Editore: Gordon GroupLingua: ingleseFrequenza: biannuale

Letto da ricercatori e universitari, ma soprattutto da professionisti e CEO del mondo della biotecnologia, Insights è un punto di riferimento per l’industria canadese del settore.

Bio BusinessDiffusione: 14.000Lettori: 35.000Editore: Jesmar CommunicationLingua: ingleseFrequenza: 5/anno

Il trade magazine di biotecnologie più diffuso in Canada, uno spazio di discussione tra professionisti e ricercatori del settore.

Canada: trade magazines - biotecnologie

Il National Research Council (NRC) è la principale organizzazione del governo Canadese che si occupa di ricerca e sviluppo. Fondata nel 1916, pubblica regolarmente numerose testate scientifiche in inglese, di seguito, alcuni esempi:

Canadian Geotechnical JournalFi: 0,675

Canadian Journal of ChemistryFi: 1,205

Canadian Journal of Earth SciencesFi: 0,922

Canadian Journal of MicrobiologyFi: 1,102

Canadian Journal of Forest ResearchFi: 1,434

EnviromentalReviewsFi: 2,765

Fi, o fattore di impatto è un indice sintetico, di proprietà di Thomson Reuters, che misura il numero medio di citazioni ricevute in un particolare anno da articoli pubblicati in una rivista scientifica (Journal) nei due anni precedenti

Canada: trade magazines – green economy

HazMat ManagementLettori: 9.000Editore: Business Information GroupLingua: ingleseFrequenza: trimestrale

Magazine dedicato allo stoccaggio, la cura e lo smaltimento di materiali tossici o pericolosi, letto sia da enti governativi che da professionisti del settore.

Greenhouse CanadaDiffusione: 4.000Editore: AnnexLingua: ingleseFrequenza: mensile

Magazine rivolto a coloro che posseggono serre a scopo commerciale, con articoli e reportage con consigli per costruire e sviluppare il proprio business.

Canada: trade magazines – green economy

Environmental Science EngineeringLettori: 19.000Editore: Environmental Science EngineeringLingua: ingleseFrequenza: bimestrale

Magazine dedicato all’ambiente, con focus sui metodi per limitare o eliminare l’inquinamento prodotto dalle industrie.Letto sia da enti governativi che da professionisti, oltre che distribuito all’interno di fiere e convegni.

Canadian Green Tech è il sito leader in Canada per quanto riguarda la green economy.

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