In collaborazione con:

Il Business del “benessere”:strategie di marketing e comunicazioneMilano, 22 e 23 maggio 2006

www.formazione.ilsole24ore.com

Marketing e Comunicazione

DOCENTI

Francesco MoraceFuture Concept Lab

Annamaria TartagliaConsulente in marketing e comunicazione strategica

Marco TurinettoPolitecnico di Milano

TESTIMONIANZE

Grazia PortioliWella Italia

Stefano CortiLifeGate

Speciale

Sconto 20%

riservato

agli Associati

Supporter

Lifegate

Il Business del “benessere”:strategie di marketing e comunicazioneMilano, 22 e 23 maggio 2006

Obiettivo

Benessere, bellezza, equilibrio psico-fisico,relax, armonia mente e corpo, sono oggi le parole che caratterizzano e delineano un nuovo stile di vita e che creano per le aziende nuove aree di business.La ricerca del “benessere” determina nuovivalori e comportamenti d’acquisto per unsempre più numeroso target di consumatori.Il corso intende analizzare le tendenze in atto in questo mercato e le dinamiche dei consumatori e fornire le strategie e gli strumenti innovativi di marketing idoneia comunicare l’emozionalità e la sensorialitàdei prodotti/servizi del “benessere”.Il corso è completato dall’analisi di casi di successo in diversi settori: cosmesi,salute, editoria, beauty farm.

Docenti

Francesco MoracePresidenteFuture Concept Lab

Annamaria TartagliaConsulente in marketing e comunicazionestrategica

Marco TurinettoDocente di Strategie per il Design della ModaPolitecnico di Milano

Testimonianze

Grazia PortioliGeneral ManagerWella Italia

Stefano CortiDirettore CommercialeLifeGate

Destinatari

Product Manager e Brand managerResponsabili MarketingResponsabili ComunicazioneResponsabili CommercialiImprenditori e consulenti

1a giornata

Il mercato del benessere: un mondoin continua evoluzione

- Una nuova dimensione di benessere che nasce dal relax e dall’equilibrio mentalee fisico

- Benessere, qualità e stili di vita:come cambiano le abitudini e i bisogni dei consumatori

- Le potenzialità del mercato: trend ed economicità del settore

Il consumatore del “benessere”: nuoveesigenze e motivazioni d’acquisto

- Le caratteristiche del target: analsisociologica del consumatore del “benessere”

- La psicologia fruitiva nel mondo della bellezza e del benessere

- Il comfort: una nuova Value Propositionper i consumatori e una nuova opportunitàper innovare i prodotti/servizi

- Produzioni eco compatibili, imballaggi e materie prime bio-ecologiche:le garanzie per il consumatore e una levadi comunicazione per le aziende

TestimonianzaUna strategia di comunicazioneintegrata per lo sviluppo e la diffusionedell’eco-cultura: il caso LifeGate

FORMAZIONE IN HOUSEQuesto corso può essere personalizzato

sulla base delle specifiche esigenze

dell’Azienda/Ente e organizzato

direttamente presso la sede richiesta.

Per informazioni:

elena.isacchini@ilsole24ore.com

tel. 02 3022.3205

Informazioni sul corsoCoordinamento didatticoDott.ssa Elena Isacchini

tel. 02 3022.3205

e-mail: elena.isacchini@ilsole24ore.com

Materiale didatticoAi partecipanti sarà distribuita, per ogni

modulo, una dispensa strutturata ad hoc

sugli argomenti trattati in aula e un libro

edito dal Sole 24 ORE.

Attestato di frequenzaAl termine del corso verrà distribuito a ciascun

partecipante l’attestato di frequenza

Il marketing del Benessere:strumenti innovativi per un mercatocompetitivo e mutevole

- I prodotti come esperienza polisensoriale- Esperiential marketing: la sperimentazione

espressiva nelle scelte di consumo- Il marketing olfattivo: usare gli odori

per suscitare emozioni e influire sui comportamenti d’acquisto

- Le tipologie di posizionamento- Il prodotto arricchito: la qualità, lo stile

e gli extra

Dilatare il valore della marca: productextention e brand streching

- Strategie per ampliare il mercato di riferimento- Come creare un’offerta integrata di prodotti

differenti dedicati alla “cura della persona”- Il processo di sviluppo della marca

TestimonianzaDalla Biennale di Venezia a Miss Italiaper comunicare una nuova filosofiadella bellezza: il caso Wella

2a giornata

Comunicare la bellezza: strategiepublicitarie e scelta dei media

- Comunicare attraverso eventi, testimonial,sponsorizzazioni

- Il rapporto con i giornalisti di settore- Marketing e comunicazione on line: come

sviluppare un’offerta e una promozioneintegrata

Il valore della personalizzazione:verso la customizzazione di massa

- Dalla customizzazione alla customizzazionedi massa: il cliente come “coprogettista”del prodotto

- Le tre chiavi del futuro: personalizzazione,biocosmetica, “clean labelling”

- I nuovi target “happy boomers” e le nuovetendenze “cuddle party”

- Case study: l’esperienza dei prodottiCosmeceutici

I luoghi del benessere: la ridefinizionedegli spazi per la cura di corpo e mente

- I fattori di successo, gli standard qualitativie i servizi da offrire

- La convivialità: come soddisfare questanuova esigenza del cliente

- Come progettare gli spazi per creareambienti unici per design, personalità,contenuti e servizi

- Formazione ed aggiornamento del personalea contatto con il cliente: un pilastro per elevare gli standard qualitativi

Case Study: Day Spa Habits Culti

Processi di vendita e strategiedistributive

- Merchandising, Visual e Emotionalmerchandising

- Design e packaging come elementi di differenziazione di valore

- Le differenti tipologie distributive e la sceltadel canale

PROSSIME INIZIATIVE AREAMARKETING E COMUNICAZIONE

• Gestire le interviste e comunicare

con stampa, tv e radio

Milano, 24 maggio e 6 giugno

• Scrivere per i media: tecniche di scrittura

per l’ufficio stampa

Milano, 8 e 9 giugno

• India e Cina: strategie e strumenti

per lo sviluppo del business

Milano, 20 e 21 giugno

FORMAZIONE FINANZIATALe aziende che hanno aderito a Fondirigenti

e For.Te possono fare richiesta all’Ente

per ottenere il finanziamento e partecipare

ai corsi di formazione del Sole 24 ORE.

È anche possibile richiedere il finanziamento

di percorsi formativi personalizzati ad hoc

da realizzare presso la propria impresa.

La invitiamo a mettersi in contatto con noi

per chiarimenti e comunicarci quali programmi

formativi sta valutando per il 2006 in modo

da predisporre insieme il progetto formativo

più adatto alle esigenze della Sua Azienda

e dei Suoi Collaboratori.

Tel. 02 3022.3205/3914

E-mail: progetti.formazione@ilsole24ore.com

Informazioni

SedeIl Sole 24 ORE FormazioneVia Monte Rosa, 91 - 20149 Milano (MM1 Lotto)

ORARIO: 9:15-13:00 / 14:15-17:15Sono previsti due coffee break alle ore 11:00 e alle 16:00

Come iscriversiDal sito internet:www.formazione.ilsole24ore.com

Telefonicamente 02 4587.020con successivo invio della scheda di iscrizione

e-mail: iscrizioni@formazione.ilsole24ore.comcon successivo invio della scheda di iscrizione

Via fax: 02 4587.025inviando la scheda di iscrizione al Servizio Clienti

Quota di partecipazioneIl Business del “benessere”: strategie di marketinge comunicazione€ 1.290,00 + IVA 20%

La quota include coffee break e materiale didattico

Offerte SpecialiIscrizioni multiplePer I’iscrizione all’iniziativa di più partecipantidella stessa Azienda/Ente:

Sconto 10% per chi effettua 2 iscrizioniSconto 15% da 3 iscrizioni in poi

AbbonatiOfferta Abbonato Riviste Specializzatedel Sole 24 ORESconto 20% (per singola partecipazione) non cumulabile con le altre offerte speciali

Speciale Sconto 20% riservato agli Associati Supporter Lifegate

Modalità di pagamentoLa quota deve essere versata all’atto dell’iscrizioneeffettuando il pagamento tramite

Assegno bancario o circolare, intestato a:Il Sole 24 ORE S.p.A.da inviare a:Il Sole 24 ORE S.p.A.Amministrazione VenditeVia Tiburtina Valeria km 68,7 - 67061 Carsoli (AQ)

Bonifico bancario, indicando il codice TA 3025,da effettuarsi pressoBanca Popolare ItalianaSede Piazza Mercanti, 5 - 20100 MilanoBBAN: Q 05164 01611 000000359792intestato a Il Sole 24 ORE spa

Verrà spedita lettera assicurata convenzionalea ricevimento della quota di iscrizione con la fatturaquietanzata intestata secondo le indicazione fornite.

Segreteria Organizzativa www.aimgroup.it Associati Supporte Lifegate

Scheda di partecipazioneL’iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento, da parte del Sole 24 ORE Formazione, della presente scheda – da inviarsi via fax – debitamente compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione.

Il Servizio Clienti invierà la comunicazione di conferma dell’iniziativa e della sede via fax o e-mail almeno 7 giorni lavorativi prima della data di inizio.

Cod. TA 3025: Il Business del “benessere”: strategie di marketing e comunicazione

Nome

Cognome

Funzione

Settore di attività

Società

P.IVA o C.F.

Indirizzo

Città

Cap. Prov.

Tel. Fax

Cellulare

E-mail

Abbonato Rivista n.

Firma

In caso di Ente Pubblico esente ex Art. 10 D.P.R. 633/72 come modificato dall’Art.14 L. 537/93, barrare la casella

Modalità di pagamento:Bonifico bancario Assegno bancario Assegno circolare

Modalità di disdettaÈ attribuito a ciascun partecipante il diritto di recedere ai sensi dell’art. 1373 Cod. Civ., che dovràessere comunicato con disdetta da inviare via fax al numero 02 4587.025 e potrà essere esercitatocon le seguenti modalità:a) entro 5 giorni lavorativi precedenti la data dell’iniziativa (compreso il sabato), il partecipante potràrecedere senza dovere alcun corrispettivo alla nostra società, che pertanto provvederà al rimborsodell’intera quota di iscrizione, se già versata;b) oltre il termine di cui sopra e fino al giorno di inizio del corso, il partecipante potrà recedere pagandoun corrispettivo pari alla percentuale del 25% della quota di iscrizione, che potrà essere trattenutadirettamente dalla nostra società, se la quota é già stata versata. La nostra società provvederà ademettere la relativa fattura.

Ai sensi dell’Art.1341 C.C. approvo espressamente la clausola relativa alla disdetta.

Firma

L’adesione all’iniziativa dà diritto a ricevere offerte di prodotti e servizi delle Società del Gruppo Il Sole 24ORE e degli Sponsor dell’iniziativa. Se non desidera ricevere offerte da parte delle Società del Gruppo Il Sole24 ORE e degli Sponsor barri la seguente casella ■■

Informativa ex D. Lgs. n. 196/03 – Tutela della privacy.I dati personali raccolti con questa scheda sono trattati per la registrazione all’iniziativa, per elabora-zioni di tipo statistico, e per l’invio, se lo desidera, di informazioni commerciali su prodotti e servizidelle Società del Gruppo Il Sole 24 ORE e degli Sponsor, con modalità, anche automatizzate, stretta-mente necessarie a tali scopi. Il conferimento dei dati è facoltativo ma serve per l’esecuzione del ser-vizio, che comprende, a Sua discrezione, l’invio di informazioni commerciali. Titolari del trattamentosono Il Sole 24 ORE S.p.A., Via Monte Rosa 91, 20149 Milano – il cui Responsabile del trattamento è lasocietà Simad S.r.l., con sede in 24047 Treviglio (BG) Via Casnida 22 – e gli Sponsor dell’iniziativa. Potràesercitare i diritti di cui all’articolo 7 del D. Lgs. n. 196/03 (accesso, integrazione, correzione, opposi-zione, cancellazione) scrivendo a Il Sole 24 ORE Formazione, Via Monte Rosa 91, 20149 Milano – o alsopraindicato Responsabile del trattamento dei dati personali ed agli Sponsor. L’elenco completo eaggiornato di tutti i Responsabili del trattamento de Il Sole 24 ORE S.p.A. è disponibile presso l’UfficioPrivacy, Via Monte Rosa 91, 20149 Milano. I dati saranno trattati, per il Sole 24 ORE, da addetti prepostialla gestione dell’iniziativa, al marketing ed all’amministrazione e potranno essere comunicati allesocietà del Gruppo per le medesime finalità della raccolta, agli istituti bancari e a società esterne perl’invio del materiale promozionale.Consenso – Letta l’informativa,• con la consegna della presente scheda consento al trattamento dei miei dati personali con le modalità

e per le finalità indicate nella stessa informativa• attraverso il conferimento dell’indirizzo e-mail, del numero di telefax e/o del numero di telefono (del tutto

facoltativi) consento all’utilizzo di questi strumenti per l’invio di informazioni commerciali.