I GRANDI MEDIA NELLA MICROSOCIALITÀ DI FACEBOOK & CO.Come può essere presente dentro i social network un grande marchio di intrattenimento tradizionale come Fox?

Riflessioni tratte dalla ricerca ‘DiarioAperto 2009’ sui social networkA cura di Enrico Maria Milič - Swg

Per partire:

http://www.youtube.com/watch?v=q8prZIvAtCc

In sintesi / Come e perché viene usato Facebook / 1

PER STARE NELLO STESSO POSTO DEGLI AMICI, TUTTO IL GIORNO

In sintesi / Come è perché viene usato Facebook / 2

CIÒ CHE È PROPOSTO DAL RESTO DEI MEDIA È CONTINUAMENTE CONDIVISO NEL NETWORK

Contesto / Miti sfatati / 1Le comunità online sono autoreferenziali, disinteressate a quanto proposto dai grandi media? Non è vero

Contesto / Miti sfatati / 2Gli utenti dei social network sono totalmente critici verso le grandi aziende? Non è vero

Contesto / I social network consumano tempo alla tv

Contesto / I social network consumano tempo alla tvSia Facebook (che i blog) sono preferiti da molti rispetto al guardare la tv

Da quando frequenti il tuo social network preferito, il tempo che dedichi al guardare la tv e' aumentato, diminuito o rimasto uguale?

aumentato 1,7% rimasto uguale 48,6% diminuito 45,4% non saprei 4,3%

Punti fermi / Socialità quotidiana e immersivaFacebook è un contesto sociale perennemente vivo attorno all'individuo online

PER NUOVE AMICIZIE?

FINALITA’ LAVORATIVE?

PROMOZIONE DI SE STESSI?

73% in disaccordo

77% in disaccordo

66% in disaccordo

STARE IN CONTATTO CON AMICI E CONOSCENTI? 87% in accordo

Usi il tuo profilo sul social network per:

Punti fermi / I contenuti come pane della socialitàArticoli, foto e video provenienti dai media (globali) sono uno dei pretesti usati dalla gente per socializzare su Facebook

83% in accordo

64% in accordo

Usi il tuo profilo sul social network per:

CONDIVIDERE INFORMAZIONI?

PROMUOVERE UN EVENTO/UNA CAUSA?

Punti fermi / I contenuti dei grandi media vengono vissuti con passione

I social network ti hanno aiutato a trovare informazioni...

ABBASTANZA

PER NULLA

POCO

MOLTO

Su quello che accade/c’è dafare di interessante su Internet

Su quello che accade/c’è dafare di interessante fuori dalla

tua città

Su quello che accade/c’è dafare di interessante nella

tua città

Punti fermi / I contenuti dei grandi media vengono vissuti con passione

Come giudichi nel complesso le scelte di alcune aziende di inserirsi nel mondo dei social network?

Punti fermi / I contenuti dei grandi media vengono vissuti con passione

Da quando frequenti i Social Network ritieni di aver fatto acquisti in maniera diversa?

SI

NO

9%

91%

Punti fermi / Quali target sono i più interessanti

Punti fermi / Quali target dentro i social network

FONTE: Osservatorio Facebook

Punti fermi / Quali target dentro i social network

Punti fermi / Quali target dentro i social network

18-24 anni 31,6%

25-34 anni 35,7%

35-44 anni 21 %

45-54 anni 8,9%

55-65 anni 1,9%

oltre 65 anni 0,9%

88,3%

In una frase

LO SPAZIO PER I GRANDI MARCHI: NON VEICOLARE PRODOTTI MA RELAZIONI ATTORNO AL PRODOTTO

Grazie per la vostra attenzione.

Enrico Maria Milič antropologo e giornalistaenrico.milic@swg.it

(la ricerca ‘DiarioAperto’ sui social network sta continuando nelle case di alcuni navigatori dove stiamoosservando il loro consumo mediatico, tramite il lavorodegli antropologi dell’Università di Tor Vergata)