AACROBAT Programma per la creazione e la gestione dei file Pdf. AI Estensione di file realizzato mediante luso di Adobe Illustrator (programma di grafica vettoriale). AL VIVO Stampa a smargine, ossia che copre lintero foglio. ART-DIRECTOR Il creativo che in unagenzia di pubblicit, o generalmente nel lavoro pubblicitario, ha lincarico di tradurre in immagini i contenuti di una comunicazione. ALLINEAMENTO A BANDIERA Quando la giustezza (blocco o pagina di testo) allineata da un lato mentre dall'altro non giustificata. AVVIAMENTO Periodo di stampa utilizzato per livellare e mettere a registro la forma stampante. ABBONATO Individuo che ha pagato per ricevere un periodico. ABBONATO ATTIVO Chi ha sottoscritto un impegno per la consegna regolare di riviste, libri o altri beni per un periodo di tempo ancora in vigore. ABBONATO IN PROVA Una persona che ordina una pubblicazione o servizio in base a condizioni. La condizione pu essere collegata a: pagamento dilazionato, diritto di cancellazione, un prezzo speciale di introduzione e/o un termine pi breve del normale. ACCESSO, TEMPO DI Il tempo che occorre a un computer per indirizzare un pezzo di informazione nella memoria o deposito e per completare lazione, c.d. tempo di .lettura.. Anche il tempo che occorre a un computer per immagazzinare un pezzo di informazione e per completare lazione, c.d. tempo di .scrittura. ACQUIRENTE ATTIVO Un compratore il cui acquisto pi recente stato effettuato entro gli ultimi dodici mesi. AFFRANCATURA DI RESTITUZIONE GARANTITA Legenda impressa sul lato dellindirizzo di buste o altre unit postali quando il .mailer. (v.) desidera che il servizio postale restituisca la posta non consegnabile. Un importo equivalente alla tariffa del singolo pezzo sar conteggiato per ogni unit ritornata. AGGIORNAMENTO Transazioni recenti e informazioni correnti aggiunte alla lista principale (Master) per riflettere lo status attuale di ogni record nellelenco. AGGIUNTE Nuovi nominativi, o di individui o di imprese, aggiunte ad una .mailing list. A.I.D.A. La pi popolare formula per la preparazione del testo nel direct mail. Le lettere stanno per: Ottenere ATTENZIONE, Accrescere lINTERESSE, Stimolare il DESIDERIO, Chiedere unAZIONE. ALFANUMERICO Una contrazione di .alfabetico. e .numerico.. Si riferisce ad ogni sistema di codifica che prevede lettere, numeri, e simboli speciali come il punto interrogativo. ANNIDARE Mettere un allegato dentro un altro prima di inserirli nella busta postale.

ATTIVI Clienti in un elenco che hanno fatto acquisti entro un periodo di tempo prescritto, di solito non pi di un anno; abbonati il cui abbonamento non scaduto. AUDIENCE Il numero totale di individui raggiunti da una promozione o inserzione pubblicitaria. AUDIT Rapporto stampato dei conteggi relativi ad un particolare elenco per larchivio.

BB&N B/N Bianco e Nero, riferendosi ad una stampa a un colore o allo spazio di pubblicazione. Bandiera sinistra L'allineamento al lato sinistro della colonna del testo, che viene lasciato scorrere liberamente a destra. Chiamato anche "non giustificato". Vedi Giustificazione. Bandiera destra L'allineamento al lato destro della colonna del testo, che viene lasciato scorrere liberamente a sinistra: una composizione non giustificata. Vedi anche Giustificazione. BIANCA Lato del foglio di macchina stampato per primo. In uno stampato a ottavo la bianca costituisce le pagine 1-4-5-8; in un sedicesimo le pagine1-4-5-8-9-12-13-16; in un trentaduesimo le pagine1-4-5-8-9-12-13-16-17-20-21-24-25-28-29-32. Le altre sedici pagine sono stampate sul secondo lato del foglio, chiamato volta. BICOLORE Macchina per la stampa a due colori in un solo passaggio (stampa tipografica, offset, rotocalco). Bitmap I punti (pixel) che formano un'immagine digitale. I caratteri digitali () possiedono una gabbia di punti per la visualizzazione a video lievemente diversa a seconda dei corpi. Questi file bitmap sono a bassa risoluzione e devono essere accompagnati da dei file PostScript ad alta risoluzione per ottenere una resa a stampa di alta qualit. BMP Windows Bitmap (.bmp) E' il formato immagine comunemente utilizzato da molti programmi di grafica in ambiente Windows. Sono previste varie profondit di bit, diversi gradi di compressione senza perdite e il canale alpha che una "mappa dei bit", cio una ricostruzione per punti di unimmagine sullo schermo o da una stampante. E strettamente legata alla risoluzione del monitor o della stampante. BOOK Traduzione della parola "libro" in inglese. BOZZA Stampa di controllo di un documento in fase di realizzazione. Su questa vengono inserite le eventuali aggiunte dell'autore e corretti gli eventuali errori del compositore. Stampa ai fini di controllo di un documento in corso di realizzazione. Su questa vengono corretti gli eventuali errori commessi dal compositore. Un documento o unimmagine stampata realizzata per verificare se ci sono correzioni prima della stampa. BOZZETTO Primo schizzo di un disegno o di un annuncio pubblicitario, sul quale gi indicato lingombro del testo ed, eventualmente, la headline. BROSSURA il sistema pi economico di legatura (allestimento) di una pubblicazione. Le segnature (ottavi, sedicesimi, trentaduesimi) vengono incollate nellinterno del dorso di una copertina e di cartoncino e poi rifilate sui tre lati. Pu essere fresata (prima dellincollatura le segnature vengono raccolte e tagliate con una fresa al alto della piega; permette una maggiore penetrazione della colla) o a filo

refe (le segnature vengono cucite al centro con un filo di refe e poi incollate). Il primo tipo di fattura pi rapida ed economica, il secondo resiste di pi allusura.

BACK END Le attivit necessarie per completare una transazione da ordine postale una volta che un ordine stato ricevuto e/o la misurazione di performance di un acquirente dopo che ha ordinato il primo articolo in unofferta di serie. BACK END (Analisi del) Lanalisi delle risposte e la misurazione di performance riguardo ad un .mailing.; linformazione cos ricavata utilizzata per definire un profilo dellacquirente per .mailing futuri. BACK END (Risultati) I risultati di un .mailing. che includono le cifre conclusive di ordini pagati e non, e di merce restituita. BANGTAIL Busta promozionale contenente un secondo lembo che perforato e disegnato per uso come spazio per lordine. BATCH, ELABORAZIONE Tecnica di esecuzione di un set di programmi al computer in gruppo (batch) in opposizione alla esecuzione di ogni ordine/selezione appena questo ricevuto. .Batch. possono essere realizzate per programmazione del computer o per raccolta manuale di dati in gruppi. BATCH, LAVORO Un lavoro che viene raggruppato con altri come input di un sistema computerizzato, in opposizione a un lavoro di inserimento che viene fatto singolarmente fino al completamento. BILLING SERIES Una serie unificata di promozioni designate per raccogliere lammontare desiderato: pu essere interamente postale o includere una combinazione di mezzi come posta e telefono. BINGO CARD Una cartolina di risposta inserita in una pubblicazione e usata dai lettori per richiedere materiale e campioni dalle imprese i cui prodotti e servizi sono o pubblicizzati o menzionati negli articoli editoriali. BLUEPRINT Una prova di stampa per controllare stampe a due colori prima che il lavoro vada in stampa. Anche chiamata BROWNLINE o VANDYKE. BOUNCE BACK Effetto di ritorno.. Unofferta inclusa nei .mailing. inviata ad un cliente nellevasione di un ordine. BOZZETTO Dummy. o layout in forma abbozzata con un minimo di dettaglio. BRC (Business reply card) Una cartolina di risposta con affrancatura prepagata. BRE (Business reply envelope) Una busta pre-indirizzata con affrancatura prepagata. BROADSIDE Un singolo foglio di carta, stampato su un lato o due, piegato per il .mailing. o la distribuzione diretta e apribile in una singola grande pubblicit. BROCHURE In senso stretto, un depliant di alta qualit, con layout, tipografia ed illustrazioni minuziosamente pianificate. Termine usato anche in senso ampio per ogni depliant o opuscolo promozionale. BROKER Uno specialista che realizza gli accordi necessari per una societ per luso di elenchi di unaltra societ. Il servizio di broker pu includere tutto o gran parte dei seguenti: ricerca, selezione, raccomandazione, e conseguente valutazione.

BUCKSLIP Un elemento promozionale inserito in un .mailing. che consta di un pezzo stampato singolo e non ripiegato. Di solito nella dimensione di una banconota da un dollaro (= buck). BULK MAIL Una categoria di posta che coinvolge una grande quantit di pezzi identici ma indirizzati a differenti nominativi che sono elaborati proprio per il .mailing. prima della consegna allufficio postale. BUSINESS LIST Ogni compilazione o lista di individui o ditte basate su un interesse, una richiesta, unadesione, uniscrizione o un acquisto associato allimpresa. BUSTA CON FINESTRA Busta con una porzione ritagliata sul fronte che permette di vedere lindirizzo stampato in un foglio interno. La finestra ritagliata pu essere o meno coperta di materiale trasparente. BUSTA DORDINE IN BIANCO Un modulo dordine stampato sul lato di una pagina, con lindirizzo postale sul retro. Il ricevente semplicemente compila lordine, piega e affranca come una busta. BUSTA DI RITORNO Busta di risposta indirizzata, affrancata o non - e distinta dalle buste di risposta commerciali che recano una garanzia di pagamento postale - inclusa dentro ad un .mailing.

CC/A (Change of address) Cambio di indirizzo. CAMPIONE, PACKAGE Un esempio di pacchetto da spedire dallutente dellelenco ad una lista di indirizzi particolare. Tale unit postale sottoposta al titolare della lista per approvazione prima del contratto per un utilizzo della lista una-tantum. Sebbene un campione di .package. possa, a causa della pressione dei tempi, differire di poco dal .package. usato realmente, laccordo dellutente della lista richiede di solito al medesimo di rivelare ogni differenza di materiale quando sottopone il package campione. CAMPO Area riservata in un computer con funzione similare in tutti i record di un file. Anche indirizzo su nastro magnetico o lettore che ha limitazioni e significato definiti. Es. Posizione 1-30=NomeCampo. CAMPO FISSO Un modo di disporre, o formattare, informazioni di elenco in un file di computer, che dispone ogni singolo dato in una specifica posizione relativa ad ogni altro singolo dato, e che limita il fabbisogno di spazio assegnato a quel dato. Se un certo dato scompare da un singolo record, o se il suo spazio assegnato non usato del tutto, quello spazio non riempito (ogni record ha lo stesso spazio e la stessa lunghezza). Ogni dato che eccede la limitazione dello spazio assegnato deve essere abbreviato o contratto. CAMPO VARIABILE Un modo di procedere alla formattazione di informazioni di un elenco che assegna una sequenza specifica ai dati, ma non assegna specifiche posizioni. Se questo metodo preserva spazio sul nastro magnetico, in genere pi difficile lavorarci. CANCELLAZIONI Termine editoriale per gruppi di persone che hanno notificato alleditore la cancellazione dei loro abbonamenti. CAR CARDS Biglietti di carta disegnati per fare pubblicit su bus, vetture metro etc. CARTOLINA DA BANCO Promozioni pubblicitarie create per esposizione sui banchi nei negozi. CARTOLINA DI RISPOSTA Una cartolina indirizzata al mittente inclusa in un .mailing. in cui il ricevente pu indicare la sua risposta allofferta.

CARTOLINA DORDINE Una cartolina di risposta usata per inoltrare un ordine via posta. CASH UP Anche chiamata .opzione contanti.. Un modulo per ordine che offre condizioni rateali ma contiene una clausola con lopzione di inviare un pagamento tutto in contanti con lordine, normalmente con una percentuale di risparmio come incentivo. CATALOGO Un libro o opuscolo che mostra i beni insieme a dettagli descrittivi e prezzi. CENTRE SPREAD Inserto a doppia pagina nel centro esatto di una rivista o giornale o la porzione di pagine centrale o una brochure del direct mail. CIRCOLARI Termine generico per inserzioni stampa in qualsiasi forma, inclusa la stampa diffusa col .direct mail. CIRCOLAZIONE A PAGAMENTO Distribuzione di una pubblicazione a individui o organizzazioni che hanno pagato per un abbonamento. CIRCOLAZIONE CONTROLLATA Distribuzione gratuita di una pubblicazione a individui o ditte sulla base dei loro ruoli o della loro occupazione. Di solito, i riceventi sono contattati di tanto in tanto per verificare linformazione che li qualifica per ricevere la pubblicazione. CLIENTE ATTIVO Termine alternativo a .acquirente attivo. CODICE A BARRE Sistema di identificazione dellunit postale in esterno, che consente di rintracciare in ogni momento ci che stato spedito (pacchi, buste). CODICE FONTE Identificazione unica alfabetica e/o numerica per distinguere una lista o fonte di mezzi da unaltra. CODICE POSTALE Gruppo di cinque cifre usato dal servizio postale per individuare specifici uffici postali, stazioni, succursali, edifici o grandi imprese. CODICE POSTALE, CONTEGGIO Il numero di nomi e indirizzi su un elenco e allinterno CODICE POSTALE, SEQUENZA Preparazione di nomi e indirizzi su un elenco secondo la progressione numerica del codice postale in ogni record. CODIFICA (1) Elementi di identificazione usati nei mezzi di risposta per riconoscere la .mailing list o altra fonte da cui si era ottenuto lindirizzo. (2) Una struttura di lettere e numeri usati per classificare caratteristiche di un indirizzo in un elenco. COLD MAILING Una sollecitazione di affare derivante da persone che non hanno acquistato in precedenza o mostrato interesse nella societ. COLONNA Linee di caratteri stampa affiancate su riviste, giornali e altre promozioni. COMBINAZIONE (1) Assemblare elementi singoli di un .mailing. in sequenza per inserirli in una busta postale. (2) Un programma che combina due o pi file ordinati per ottenere un singolo file ordinato. Anche il modo di combinare simili file. Vedi .Merge. COMMISSIONE Una percentuale della vendita, come da accordo preliminare, pagata allagente o al manager, o ad altro servizio di una .mailing list, per la loro parte nellimpiego dellelenco. COMPATIBILITA. Abilit di scambiare i dati o i programmi di un singolo sistema o computer con uno o pi differenti computer. COMPILATORE

Organizzazione che sviluppa liste di nomi e indirizzi da elenchi, giornali, registri pubblici, registrazioni ed altre fonti, identificando gruppi di persone, ditte o enti con qualcosa in comune. COMPILAZIONE Il procedimento con cui un computer traduce una serie di istruzioni scritte in un linguaggio di programmazione nel vero linguaggio macchina. COMPLETAMENTO Un nome, indirizzo o altre parole aggiunte ad una lettera pre-stampata. COMPRATORE Chi ordina articoli, libri, dischi, informazioni o servizi. Si assume che un compratore abbia pagato per ogni articolo fino ad oggi. COMPRATORE AL PRIMO ACQUISTO Uno che compra un prodotto o servizio da una certa ditta per la prima volta. COMPRATORE A RATE Uno che ordina beni o servizi e li paga in due o pi pagamenti periodici dopo la loro consegna. COMPRATORE DA CATALOGO Una persona che ha comprato prodotti o servizi da un catalogo. COMPRATORE IN CONTANTI Un acquirente che include allordine il pagamento. COMPRATORE DI ALTO SCONTRINO Acquirenti che hanno comprato articoli cari per posta. COMPRATORE DI LISTA (MAILER) Tecnicamente, questo termine va applicato solo a chi acquista realmente gli elenchi di indirizzi. In pratica, tuttavia, usato comunemente per identificare uno che ordina elenchi di indirizzi per uso una-tantum; un utente di elenco o mailer. COMPRATORE DI OMAGGIO Uno che acquista un prodotto o servizio per un altro. COMPRATORE MULTIPLO Uno che ha comprato due o pi volte (non chi ha comprato due o pi articoli, una volta sola); anche Multi-Acquirente o Riacquirente. COMPRATORE SU CAMPIONE Chi manda a prendere un campione di prodotto, in genere a prezzo speciale o per un piccolo prezzo di spedizione, ma qualche volta gratuito. COMPRATORE SU PROVA Chi compra una fornitura di breve periodo di un prodotto, o acquista il prodotto con lavvertenza che esso potr essere esaminato, usato o provato per un certo periodo prima di decidere se pagarlo o restituirlo. COMPRATORE UNA-TANTUM Un compratore che non ha ordinato una seconda volta da una certa societ. COMPRATORE VIA ORDINE POSTALE Uno che offre, e paga, un prodotto o servizio mediante ordine postale. (In genere, un ordine telefonato in seguito ad una pubblicit per risposta diretta considerato un sostituto immediato di un ordine inviato tramite canali postali). COMPUTER Elaboratore di dati che pu realizzare dei calcoli sostanziali senza intervento umano. COMPUTER, LETTERA Messaggio stampato al computer che fornisce informazioni compilate personalizzate da un file sorgente in posizioni prestabilite. Pu anche essere una lettera completamente stampata con inserzioni personalizzate. COMPUTER, PERSONALIZZAZIONE Stampa di lettere o di altri elementi promozionali da un computer che usa nomi, indirizzi, frasi speciali, o altre informazioni basate su dati che appaiono in uno o pi record del computer. Lobiettivo di usare linformazione nel record del computer per definire il messaggio promozionale per uno specifico individuo.

COMPUTER, PROGRAMMA Serie di istruzioni o dimostrazioni preparate per raggiungere un certo risultato. COMPUTER, RECORD Tutta l.informazione su un individuo, ditta, o transazione immagazzinata in uno specifico nastro o disco magnetico. C.P.I. (Cost per inquiry) Formula aritmetica derivata dalla divisione del costo totale di un .mailing. o di uninserzione per il numero di richieste ricevute. C.P.M. (Cost per thousand) Si riferisce al costo totale per mille pezzi di .direct mail impostati. C.P.O. (Cost per order) Simile al C.P.I. ma basato sugli ordini effettivi piuttosto che sulle richieste. C.P.O. NETTO Misurazione finale del Costo Per Ordine che include i risultati finali della promozione e deduce tutti i rimborsi e le restituzioni. C.T.O. (Contribution to overhead) Contribuzione alle spese generali (profitto). CONTEGGIO Numero totale di invii postali. CONTEGGIO FONTE Il numero di nominativi e indirizzi, in ogni dato elenco, per i mezzi (o fonti dellelenco) da cui i nomi e indirizzi sono stati ricavati. CONTO APERTO Un record cliente che, ad una data specifica, compensa un conto non pagato per beni e servizi ordinati, senza intento di frode. CONTRATTO SUL NOMINATIVO NETTO Un accordo, al momento dellordine o precedente, per cui il titolare dellelenco pattuisce di accettare un pagamento rettificato per meno dei nominativi totali spediti allutente dellelenco. Tali accordi possono basarsi su una percentuale dei nomi consegnati o dei nomi realmente utilizzati (qualunque sia il pi grande) oppure soltanto per i nomi realmente impostati (senza limitazione percentuale). CONVERSIONE (1) Processo di cambiamento da un metodo di elaborazione dati ad un altro, o da un sistema ad un altro. Sinonimo di Riformattazione (v.). (2) Accertare una specifica azione come un acquisto o un contributo da un nome su una .mailing list o come risultato di una richiesta. CO-OP MAILING Un .mailing. di due o pi offerte incluse nella stessa busta o altro corriere, con ognuno dei partecipanti che ripartisce i costi del .mailing. secondo una certa formula prestabilita. CORNER CARD Lindirizzo e il nome (ditta) di restituzione sulla busta esterna. COSTO DI ESERCIZIO Il prezzo che un titolare di lista ricarica per i nominativi eseguiti o passati, ma non usati da un certo utente. Quando questo prezzo viene praticato, di solito per coprire costi extra di elaborazione. Tuttavia, alcuni titolari di elenchi fissano il prezzo senza riguardo al costo effettivo. COUPON Parte di un mezzo di promozione pubblicitaria che deve essere compilata dal richiedente o cliente e rimandata alla ditta pubblicizzata. CAPOVERSO Rientranza della prima riga di un capitolo o di un periodo. Si pu anche prevedere una composizione con i capoversi "al vivo" (andando cio a capo ma senza rientrare). CARTA PATINATA

Carta con uno o pi strati di pigmenti e adesivi applicati sulle due superfici del foglio chiamati appunto PATINA. Il processo viene chiamato patinatura e la scelta dei componenti determina il grado di liscio, il lucido, l'opacit, la stampabilit della carta oltre alla resa cromatica degli inchiostri. Carta con uno o pi strati di patina ( pigmenti e adesivi applicati sulle due superfici del foglio durante il processo di patinatura). La scelta dei componenti determina il grado do liscio, il lucido, lopacit, la stampabilit e la resa cromatica degli inchiostri. Carta rivestita da una patina che ne migliora la superficie rendendola pi chiusa e idonea alla stampa di immagini. La carta patinata pu avere una finitura opaca o lucida. CARTONATO Tipo di confezione pregiata in cui le segnature vengono raccolte e cucite (cartonato cucito) o incollate (cartonato fresato). Il blocco delle pagine viene poi incollato alla copertina, composta da una plancia di carta o di altro materiale (tela, pelle, ecc.) ed incollata a del cartone che la rende rigida, tramite dei fogli detti risguardi o sguardie. Spesso il volume cos rilegato viene ricoperto da una sovracoperta. CATALOGO Piccolo libretto illustrato che presenta in successione le proposte dioperatori di arte, di lavorazioni, industriali ecc. Opuscolo propagandistico, generalmente illustrato, che riporta lelenco dei prodotti di unazienda, con relative descrizioni e prezzi. CIANO Uno dei quattro colori base con i quali viene composta la quadricromia(ciano, magenta, giallo e nero). CIANOGRAFIA Particolare tecnica usata per la riproduzione di disegni e dipellicole fotografiche su carta al cianuro, sensibile all'azione della luce. CIANOGRAFIA DIGITALE Tecnica particolare per la riproduzione di disegni o di stampe fotografiche su carta utilizzando un plotter inkjet. Serve al controllo della posizione del testo e delle immagini e della corretta sequenza di piegatura prima della formatura della matrice. Ha sostituito la cianografica, vedi di seguito CIANOGRAFICA Bozza, prova che viene usata per il controllo della posizione del testo e delle immagini; il posizionamento delle pagine per la piegatura prima dell'impianto di stampa. Bozza monocromatica realizzata su carta monosensibile dal montaggio di matrici offset. Serve al controllo della posizione del testo e delle immagini e della corretta sequenza di piegatura prima della formatura della matrice. CLICHE' Lastra metallica generalmente in zinco o rame, incisa con processifotografici e chimici per la riproduzione tipografica di fotografie e disegni. Lastra metallica in zinco, rame o altro, incisa con processi fotografici per la riproduzione tipografica di fotografie e disegni. CMYK Abbreviazione dei colori della stampa offset in quadricromia: Cyan (ciano), Magenta, Yellow (giallo) e Nero. Acronimo che definisce il processo di stampa a quattro colori: Cyan (C), Magenta (M), Giallo (Y), Nero (K). COLOPHON Indicazione obbligatoria dell'editore della pubblicazione, della tipografia e della data in cui stata terminata la stampa. COMPOSIZIONE La disposizione d'insieme dei caratteri e segni tipografici che formano un testo scritto. Linsieme dei caratteri e segni tipografici che formano un testo scritto. Il processo di assemblaggio di singoli caratteri per formare parole, frasi o pagine. Pu essere realizzato a mano, meccanicamente, con la fotocomposizione o elettronicamente tramite informazioni digitali. Condensato Un carattere tipografico si definisce condensato quando il disegno viene compresso a una larghezza inferiore a quella normale; opposto di "espanso". Le nuove tecnologie della fotocomposizione e della composizione digitale hanno permesso di realizzare tali distorsioni automaticamente senza dover disegnare dei caratteri appositi come succedeva precedentemente. COPERTINA La prima pagina di un libro, un manuale, una pubblicazione. Vi indicato l'autore, il titolo e l'editore. Pagina principale di un libro, un manuale, una pubblicazione. COPYRIGHT Protetto dai diritti d'autore. Propriet letteraria. Usato come sostantivo significa anche "Riproduzione vietata". Protetto dai diritti dautore. Propriet letteraria. Usato come sostantivo significa anche "riproduzione vietata".

CORDONATURA Operazione che consiste nel creare, su una copertina, delle scanalature in corrispondenza delle quali la rigidit della stessa risulta fortemente ridotta, sar quindi possibile aprire un libro pi facilmente. loperazione che consiste nel creare, nella copertina, delle scanalature in corrispondenza delle quali la rigidit della stessa risulta fortemente ridotta: , quindi, possibile aprire il libro facilmente, evitando inoltre, di vedere al "vivo" la colla del dorso. Piegatura meccanica di una carta o di un cartoncino per agevolarne la piega ed evitare la rottura della patina. CORPO Termine tipografico con il quale si indica l'altezza dei caratteri. Corredo L'espressione "corredo della pagina" indica tutti gli elementi presenti nell'impaginazione che non sono testi, come filetti, bacchette, decori e altro. CORSIVO Si chiama cosi il carattere tipografico inclinato verso destra. Crenatura La sovrapposizione parziale delle lettere, abitualmente utilizzata per dare un effetto ottico di densit nelle scritte permettendo a un carattere di entrare nel "bianco" di un altro. Vedi anche Spaziatura. CROMALINE Stampa particolare di un campione per il controllo del colore di un documento. CRT Acronimo di "Cathod Ray Tube" (tubo catodico), la tecnologia alla base della proiezione televisiva che ha anche un ruolo importante nello sviluppo dei sistemi tipografici. I primi sistemi di composizione digitale utilizzavano ii CRT per generare un disegno del carattere tramite pixel che venivano esposti su una pellicola fotosensibile. La tecnologia laser ha oramai sostituito questo metodo fondamentale per la composizione e il disegno tipografico nell'era della televisione e dei Pc. Gli schermi a cristalli liquidi (LCD) si accingono a sostituire i tubi a raggi catodici, per quanto i risultati ad alta risoluzione debbano ancora affermarsi. CTP (Computer to Plate) Computer to Plate. Metodo per l'incisione di matrici per la stampa che non necessita di pellicole ma che, tramite personal computer dedicati, permette l'incisione diretta della lastra da stampa direttamente dal file. Curve di Bezier Curve realizzate tramite il disegno di tracciati che si riferiscono a una serie di coordinate. Al centro del linguaggio PostScript per la stampa digitale.

DDATABASE Un insieme di elenchi con interesse comune, combinati in un elenco master, con eliminazione dei duplicati. DATA DI CONSEGNA La data in cui un utilizzatore di elenco o un suo rappresentante designato riceve uno specifico elenco da un titolare di elenco. DATA DI SCADENZA Data in cui un abbonamento scade. DATA INVIO POSTALE Data in cui un utente di elenco, in base a un accordo precedente con il titolare dellelenco, si impegnato a spedire un dato elenco. DATE DI IMPOSTAZIONE ASSEGNATE Le date in cui un utilizzatore di liste ha lobbligo di inviare la posta ad un elenco precisato. Nessun altra data accettabile senza approvazione specifica del titolare dellelenco. DEADBEAT

Tr. Scroccone. Chi ha ordinato un prodotto o servizio e, senza nessun motivo, non lo ha pagato. DEMOGRAFICHE Caratteristiche socio-economiche che riguardano ununit geografica (paese, citt, codice postale, gruppo di famiglie, educazione, etnia, livello di reddito, etc.). DENSITA. DI REGISTRAZIONE Il numero di bit dinformazione (byte) che possono essere inclusi in ogni pollice di un specifico nastro magnetico - es. 556 BPI, 800 BPI, 1600 BPI, etc. BPI sta per .byte per inch. DIRECT MAIL, PUBBLICITA. Ogni sforzo promozionale che utilizza il servizio postale, o altro servizio di consegna diretta, per la distribuzione del messaggio pubblicitario. DIRECT RESPONSE, PUBBLICITA. Pubblicit, tramite qualsiasi mezzo, designata per generare una risposta in qualsiasi modo (quale posta, telefono, o email) che sia misurabile. DIRITTO DI RIPRODUZIONE Autorizzazione da parte di un titolare di elenco ad uno specifico utente per usare quellelenco su base una-tantum. DISTRIBUIBILITA. La proporzione di un elenco che si pu distribuire per posta. DMARKS Una disciplina di gestione totale che integra i sistemi di risposta e .Direct Marketing. con le telecomunicazioni attraverso cui un cliente indirizza un messaggio specifico, con un certo obiettivo di ritorno sullinvestimento, ad una audience mirata al fine di generare e soddisfare una risposta dal mercato di interesse. (DMARKS = Direct Marketing and Response Systems).

DONATORE Persona che ha offerto denaro per una causa caritatevole o politica: un ELENCO di DONATORI una lista di persone che hanno finanziato una causa specifica. DUMMY (1) Un mock-up che offre unanteprima di un elemento stampato, mostrando disposizione e natura del materiale da stampare. (2) Nome fittizio con indirizzo postale inserito in una .mailing list per controllare luso dellelenco. DUPLICAZIONE Apparizione di entit identiche o molto simili pi di una volta. DUPLICAZIONE CONTROLLATA Un metodo con cui nomi e indirizzi da due o pi elenchi sono combinati (in genere dal computer) al fine di eliminare o limitare un invio extra allo stesso nome e indirizzo. DUPLICAZIONE, ELIMINAZIONE Una particolare specie di duplicazione controllata che determina che, indipendentemente da quante volte un nome o indirizzo in un elenco, e quanti elenchi contengono quel nome e indirizzo, sar accettato per il .mailing. soltanto una volta da quel mittente. DEFINIZIONE Il grado di dettaglio, spesso indicato come alta o bassadefinizione. DEPLIANT Foglio pubblicitario o pieghevole generalmente a pi facciate. DIDASCALIA Breve testo per le descrizioni di foto e disegni, in genere composto in un corpo inferiore a quello del testo. Digitale La tecnologia affermatasi nel campo della stampa e della manipolazione delle immagini a partire dagli anni ottanta. Alla base dei sistemi computerizzati sta la nozione di informazione digitale intesa come insieme di dati binari. DORSO Altezza (spessore) di una pubblicazione rilevata sul lato della rilegatura.

Dpi "Dot Per Inch" (punti per pollice), normalmente utilizzati per definire il livello di risoluzione dei dispositivi di stampa. Le stampanti a matrici di punti hanno una risoluzione bassa che compromette la qualit grafica e tipografica. Quelle a getto d'inchiostro, e ancor pi quelle laser, garantiscono una resa migliore. I rapidi sviluppi nelle tecnologie di stampa fanno s che oramai anche le normali stampanti per Pc garantiscano una risoluzione pari ad almeno 300 dpi. I sistemi di uscita di alta qualit, come quelli utilizzati per la stampa di libri, oltrepassano i 2000 dpi. La risoluzione di un monitor, viceversa, equivale a 72 dpi. Un riferimento per la risoluzione di unimmagine stampata. Il maggior numero di punti per pollice indica una migliore risoluzione. DTP (Desk Top Publishing) Insieme delle tecniche che, per mezzo di personal computer e software di impaginazione, permettono di gestire ed elaborare testi ed immagini ottenendo documenti gi impaginati pronti per la stampa. Acronimo di "Desk Top Publishing", sistema di progettazione e stampa introdotto dai Pc che consente di disegnare e impaginare direttamente a video grazie all'interfaccia grafica "wysiwyg". Disponibile dall'inizio degli anni ottanta.

EEDITORIALE Ogni contenuto in una pubblicazione che non pubblicit: Usato anche per riferirsi a testo di soft sell in una promozione. ELENCO, AFFITTO Un accordo in cui un titolare di elenco fornisce nomi ad un utente, insieme col privilegio di usare lelenco soltanto su base unatantum (anche se altrimenti specificato in anticipo). Per questo privilegio, il titolare di elenco riceve una royalty (v.) dallutilizzatore. (In realt .Riproduzione. e .Impiego. dellelenco descrivono pi accuratamente la transazione, in quanto .Affitto. non viene qui adoperato nel senso del suo significato abituale di propriet in affitto). ELENCO, CAMPIONE Un gruppo di nomi selezionato da un elenco per valutare la rispondenza di quellelenco. ELENCO COMPILATO Nomi e indirizzi derivati da elenchi, giornali, registri pubblici, scontrini di vendite al dettaglio, registrazioni di fiere e altre fonti, per identificare gruppi di persone con qualcosa in comune. ELENCO, COMPILATORE Uno che sviluppa liste di nomi e indirizzi da elenchi, giornali, registri pubblici, tagliandi di vendita, registrazioni di fiere, e altre fonti per identificare gruppi di persone o societ con qualcosa in comune. ELENCO CONSUMATORI Un elenco di nomi (di solito indirizzi di abitazioni) compilato, o risultante, da una attivit similare di richiesta o di acquisto che indica un interesse generale o specifico di acquisto. ELENCO DI RACCOLTA FONDI Ogni compilazione o elenco di individui o imprese basato su una contribuzione conosciuta per uno o pi appelli di raccolta fondi. ELENCO IN AFFITTO Un elenco di indirizzi di propriet di unaltra societ che permette allutente (mailer) di acquistare in affitto uno specifico numero di nominativi per un uso una-tantum. ELENCO, MANAGER Uno che, come dipendente di un titolare di elenco o come agente esterno, responsabile delluso, da parte di altri, di una specifica .mailing list. Il manager di solito serve il titolare dellelenco in diverse o tutte queste competenze: mantenimento dellelenco, promozione e marketing, pulizia e aggiornamento, acquisizione per uso dellelenco da parte di altri. ELENCO, MANTENIMENTO Ogni sistema manuale, meccanico o elettronico per tenere aggiornati record nome/indirizzo (con o senza dati ulteriori) ad ogni specifico momento di tempo. ELENCO, ORDINE Procedimento di porre un elenco in sequenza determinata o in altra sequenza o in nessun ordine.

ELENCO PROPRIO Ogni elenco di nominativi posseduto da una societ come risultato di compilazione, richiesta o azione del compratore, o acquisizione, che usato per promuovere prodotti o servizi di quella societ. ELENCO PROPRIO, DUPLICATO Duplicazione di record nome-e-indirizzo tra gli elenchi dellutente e ogni elenco che egli sta spedendo in seguito ad un contratto duso una-tantum. ELENCO, PULIZIA Il processo di correzione e/o rimozione di un nome e/o indirizzo da una .mailing list perch non pi corretto. Termine anche impiegato per lidentificazione ed eliminazione della duplicazione da elenco proprio. ELENCO RESIDENTI Mailing list di soli indirizzi spesso con la parola .residente od .occupante. inserita nella prima riga: ampiamente utilizzata per consegnare campioni di prodotti molto comuni, di largo consumo come pure nelle promozioni locali di supermercati etc. ELENCO, ROYALTY Pagamento ai titolari di elenchi per il privilegio di usare i loro nomi su base una-tantum. ELENCO, SCAMBIO Un accordo di baratto tra due imprese per luso di elenchi di indirizzi. Pu essere: elenco per elenco; elenco per spazio; o elenco per valore equivalente - oltre che denaro. ELENCO, SELEZIONE Caratteristiche usate per definire gruppi pi piccoli dentro a una lista di nomi (elenchi dentro un elenco). Sebbene essi siano ridotti, la selezione di gruppi pu essere molto desiderabile e pu in sostanza accrescere le risposte; costi in aumento, tuttavia, spesso li rendono non praticabili. ELENCO TELEFONICO Elenco di chiamate compilato a partire dai nominativi disponibili nelle guide telefoniche. ELENCO, TEST Parte di una lista selezionata per provare a determinare lefficacia della lista intera. ELENCO, TITOLARE Uno che, per attivit promozionale o compilazione, ha sviluppato un elenco di nominativi che hanno qualcosa in comune; ovvero uno che ha acquistato (in opposizione ad aver affittato, riprodotto, usato su base una-tantum) un tale elenco da uno sviluppatore. ELENCO, UTENTE Uno che usa nomi e indirizzi su un elenco di qualcun altro come contatti per prodotto o servizio dellutente. ELIMINAZIONE Distruggere un record da un file. ESECUZIONE (1) Tutte le attivit di .mailing. eseguite dopo che mezzi stampati e dati della .mailing list sono consegnati al piano di servizio postale. (2) Il trattamento materiale di un ordine, di una richiesta di informazione, di un premio, di un rimborso. ETICHETTA (1) Carta speciale --in rotoli, ripiegata, a fisarmonicausata per riprodurre nomi ed indirizzi per essere applicati meccanicamente, uno alla volta, sui mezzi postali. ETICHETTA (2) Pezzo di carta contenente il nome e indirizzo del destinatario che viene applicata alla spedizione per scopi di indirizzo. EX COMPRATORE Uno che ha comprato una o pi volte da una ditta ma senza acquistare negli ultimi 12 mesi. Em Unit di misura che si basa sul disegno della lettera m che normalmente tende al quadrato. E, ovviamente, legata al disegno e al corpo del carattere. En Unit di misura pari alla met della Em.

EPS Encapsulated Postscript (.EPS) E' il formato immagine bitmap pi diffuso ed utilizzato da programmi di grafica e di impaginazione in ambiente Mac e Windows. Venne creato come formato di output per la stampa di immagini grafiche. ESECUTIVO E' la versione definitiva di un layout pronta per essere stampata. Su di esso sono presenti illustrazioni e testo gi composto e nei caratteri desiderati. Espanso/Esteso Termine con cui si descrive la distorsione del carattere a una larghezza maggiore di quella normale. l'opposto di Condensato. ETICHETTE Materiale adesivo di vario tipo: carta, plastica, metallo, che pu essere stampato fustellato, verniciato. Extra-spaziatura L'inserimento di una spaziatura maggiore del normale tra i caratteri.

FFILE, MANTENIMENTO Lattivit di tenere aggiornato un file con aggiunta, modifica o distruzione di dati (tutti o in parte). FILE MASTER File che di natura permanente o stimato in un certo lavoro come primario, o uno che contiene tutti i sub-file. FILE, SEQUENZA La sequenza (alfabetica, codice postale) in cui un elenco di nomi viene conservato. FREQUENZA Il numero di volte in cui un individuo ha ordinato entro uno specifico periodo di tempo. (vedi VALORE MONETARIO e RECENTEZZA). FRIEND-GET-A-FRIEND Una promozione particolare designata per permettere ai clienti correnti di vendere il prodotto o servizio ai loro amici. (Anche detta MEMBER-GET-A-MEMBER). FRONT END Attivit necessaria, o la misurazione delle attivit di direct marketing, che conduce a un ordine o a un contributo. FUNZIONE LAVORATIVA (1) Il titolo descrittivo di un dirigente ad un indirizzo commerciale. (2) Il titolo aggiunto ad un indirizzo commerciale a 3-linee per fare pervenire il mezzo postale ad una data funzione. FACCIATA Ognuna delle due superfici di un foglio. Ciascuna delle due superfici di una pagina. Famiglia In tipografia indica un insieme di caratteri che sono variazioni di un disegno centrale. Le principali varianti sono: tondo, corsivo, neretto, chiaro, condensato ed espanso. FILETTO Linea di stampa utilizzata per contornare o dividere parti di testo o immagini. Filigrana Marchio impresso (disegno, figura o parola) sulla carta , visibile in trasparenza. Serve a identificare la provenienza della carta , a datare manoscritti e a individuare il formato dei libri FILO REFE Metodo di rilegatura con il quale si uniscono, cucendoli, i fogli di un libro o di un fascicolo.

FOLDER Pieghevole a pi fogli. Sono i files di dati che danno al computer tutte le informazioni necessarie per formulare un determinato stile di carattere a video e in stampa. FOTOCOMPOSIZIONE Composizione di titoli, testi e grafici eseguita con sistemi fotomeccanici. La composizione di testi ottenuta attraverso l'esposizione di una pellicola fotosensibile su cui si impressiona il disegno dei caratteri, e la successiva stampa di fogli di carta patinata che vengono montati sul layout. Il montaggio dei testi e delle immagini viene nuovamente fotografato per produrre le pellicole necessarie alla stampa offset. FOTOINCISIONE o LITOINCISIONE Metodo con il quale si ottiene la lastra di stampa pianografica utilizzando gli effetti della luce su materiali sensibili alla luce (lastre) con attrezzature come: torchi espositori, sviluppatrici, reprocamere, bromografi, ecc. FOTOLITO Procedimento con il quale si ottiene la lastra per la stampa con il sistema offset. FOTOUNITA Dispositivo di stampa ad alta risoluzione dei dati da computer convertiti in codici che generano caratteri e grafismi su supporto fotosensibile tramite sistemi ottici. Le fotounit possono essere a tubo catodico ( crt ) o a laser. FUORI REGISTRO Sovrapposizione non perfetta dei quattro colori di base che formano l'immagine a colori con una conseguente presenza di sbavatura del colore. FUSTELLA Lama sagomata nella forma in cui si desidera tagliare carta o cartone.

GGARANZIA Un impegno di soddisfazione fatto dal venditore al compratore e con la specificazione delle condizioni per cui il venditore far valere il suo impegno. GEOGRAFICO Ogni metodo di suddividere un elenco, basato su suddivisioni geografiche o politiche. GIMMICK Iniziativa per attirare attenzione, di tipo dimensionale, inserita su un mezzo stampato di direct mail. GABBIA Altezza e larghezza dello spazio occupato dalla stampa del testo allinterno della pagina. Galvanotipo Lastra di cera su cui viene impresso il clich, ricoperta di uno strato di grafite che, tramite bagno elettrolitico, genera una forma di rame. Vedi anche stereotipo. GIALLO Uno dei quattro colori di quadricromia (ciano, magenta, giallo e nero) GIF Graphic Interchange Format. (.GIF creato da Compuserve). E' un formato immagine bitmap che adotta la compressione senza perdite. E' consigliato per l'esportazione di immagini Web con tavolozza fino a 256 colori. Estensione di file di immagine frequentemente usata per la pubblicazione in documenti su Internet. GIUSTEZZA Lunghezza di una riga di testo composto.

Giustificazione L'allineamento della riga di testo sia a destra che a sinistra. Vedi anche: Bandiera. Gotico Carattere che deriva dalla scrittura germanica medioevale. Textura, Fraktur, Old English, Rotunda e Bastarda (Schwabacher) sono le famiglie principali di caratteri gotici. GRAFICA Lo studio e la progettazione dell'estetica e della funzionalit degli stampati, che comprende anche le relative fasi di progettazione. GRAMMATURA Peso della carta espresso in grammi per metro quadro (G/MQ). Grigio medio del testo In tipografia si riferisce al tono di grigio prodotto percettivamente dalla composizione del testo (nero) sulla pagina (bianco). La scelta del carattere, la giustezza delle righe, I'interlinea e la spaziatura sono tutti fattori che influenzano il valore chiaroscurale della massa di testo.

HHALF-LIFE Una formula per prevedere la risposta totale da aspettarsi da unoperazione di risposta diretta subito dopo che le prime risposte sono arrivate. HOT-LINE LIST I nomi pi recenti disponibili in un certo elenco, di solito non pi vecchi di tre mesi. In ogni caso luso di terminologia .hotline dovrebbe essere poi modificato con .settimanale, mensile. etc. HEADLINE Titolo o intestazione di un annuncio pubblicitario redatto e composto in modo tale da attirare l'attenzione. Solitamente in esso sintetizzato il tema della campagna pubblicitaria. Questo termine a reso obsoleto il termine "slogan". Hinting Funzione propria della tipografia digitale che consente di correggere e migliorare il disegno dei caratteri quando vengono utilizzati in corpi molto ridotti. Questi aggiustamenti mirano a preservare i tratti distintivi del disegno. Lo sviluppo del software Adobe Type Manager per la gestione delle ha in parte risolto la necessit di ricorrere a questa funzione.

IINCENTIVO Un articolo con un valore percepito che viene offerto per indurre e incoraggiare unazione. INCHIOSTRO PROFUMATO Inchiostro di stampa a cui stata aggiunta una fragranza. INDIRIZZARIO Processo di stampa di nomi e di indirizzi sulle etichette e/o su elementi postali. INSERTO Un articolo inserito in un altro articolo - es. una card inserita in una rivista o una promozione separata inserita in un giornale o unoperazione promozionale inserita in una spedizione postale. INSERTO LIBERO

Un elemento promozionale inserito o annidato liberamente in un giornale o in una rivista. INSERZIONE Riquadro pubblicitario sistemato in altri media - es. giornali, pacchetti di prodotti, .mailing. di altri prodotti, etc. INTER-LISTA Duplicazione di record nome/indirizzo tra due o pi elenchi, oltre gli elenchi domestici, che siano spediti da un utente. INTRA-LISTA Duplicazione di record nome/indirizzo dentro a un certo elenco. IMMAGINE COORDINATA Immagine di identit e riconoscibilit visiva di un'azienda, di un prodotto o di una determinata tipologia di prodotti particolarmente importante e curata nel packaging. IMMAGINE PITTORICA E' formata da una serie di punti (pixel) tracciati sullo schermo. Questo formato viene utilizzato prevalentemente per raffigurare immagini di qualit fotografica. IMMAGINE VETTORIALE E' formata da un'equazione che descrive la posizione dei punti che formano le immagini e il tipo di linee che uniscono tali punti. Questo formato ha il vantaggio di creare file dalle dimensioni contenute e la possibilit di ridimensionamento senza subire distorsioni. Unimmagine vettoriale quando riconducibile ad una descrizione matematica cio tramite funzioni. La grafica vettoriale rappresenta ogni elemento secondo le coordinate di alcuni dei suoi punti utilizzando un sistema di riferimento. Questo formato di rappresentazione dei dati occupa una ridotta quantit di memoria ed assolutamente indipendente dalloutput. IMPAGINAZIONE Fase di lavorazione successiva al menab o layout. Sia nell'impaginato che nel menab tutti gli elementi compositivi (testi, titoli, foto)vengono collocati nella pagina. IMPOSIZIONE Posizionamento corretto delle facciate che compongono una pubblicazione nel foglio macchina, finalizzato ad assicurarne la corretta sequenza di stampa. Incisione Spesso utilizzato per indicare un carattere, il termine deriva dall'epoca in cui il disegno veniva inciso in un punzone che formava la matrice da cui riprodurre i caratteri. Incisore di punzoni L'artigiano specializzato che incideva fisicamente il disegno del carattere sulla barra del punzone. Prima dell'utilizzo del pantografo questa attivit richiedeva una tale abilit da essere considerata pari a quella del disegno stesso del carattere, al quale peraltro spesso l'incisore contribuiva. INGOMBRO Spazio occupato da qualche elemento compositivo. Questo termine viene usato nelle tecniche d'impaginazione. Inkjet La stampa avviene grazie a una testina che si sposta orizzontalmente lungo il foglio. Sulla testina sono montate le cartucce di inchiostro che, grazie a speciali ugelli (nozzles), spruzzano micro gocce di inchiostro sul foglio di carta formando i caratteri e le immagini. La stampante a getto d inchiostro pu stampare su una grande variet di materiale. Inline/Outline Il carattere viene definito "inline" quando il tratto che disegna il carattere viene bucato; "outline" quando il disegno definito solo dalla linea che segue il contorno senza alcun riempimento. A questo effetto viene spesso abbinata un'ombreggiatura. INTERLINEA Spazio bianco che viene interposto tra una riga di testo e quella successiva. Prima dell'avvento della fotocomposizione, era ottenuta nella composizione a mano inserendo delle bacchette metalliche che distanziavano le stringhe di testo.

K-JKEY (Chiave) Uno o pi caratteri entro un gruppo di dati che possono essere usati per identificarlo o controllarne luso. KEY CODE (Codice chiave) Un gruppo di lettere e/o numeri, colori, o altri marcatori, usati per misurare efficacia specifica di mezzi, elenchi, messaggi pubblicitari, offerte, etc., o qualsiasi parte di essi. JPEG Joint Photographic Experts Group (.JPEG, .JPG) E' un formato immagine bitmap ottenuto con una compressione con perdita di qualit. Formato consigliato per immagini di bassa qualit.

LLAYOUT (1) Bozzetto artistico che mostra il posizionamento relativo di illustrazioni, titoli e testo. (2) Posizionare il materiale del soggetto su un foglio di stampa per conseguire una produzione pi efficiente. LAYOUT COMPRENSIVO Layout dettagliato e completo di una promozione. LETTERA AL LASER Lettera stampata da sistemi computerizzati di immagine ad alta velocit. LETTERA DELLEDITORE Una seconda lettera inclusa in un pacchetto di .mailing. per sottolineare uno specifico argomento di vendita. LETTERA INTESTATA La stampa su una lettera che identifica il mittente. LETTERA MEMO Un elemento separato, aggiunto ai .mailing. convenzionali, che chiede al lettore di riconsiderare unaltra volta ancora lofferta. LETTERSHOP Unorganizzazione commerciale che gestisce le operazioni di dettaglio del .mailing. come stampe, etichettature, raggruppamenti, etc. Molti .lettershop offrono macchine di stampa e alcuni un certo grado di servizi creativi di direct mail. LOAD UP (Caricamento) Procedura di offerta ad un compratore di unintera serie dopo che il cliente ha acquistato il primo articolo di quella serie. Leggibilit La leggibilit del testo legata a due fattori distinti. Il primo riguarda la buona percezione delle singole lettere ed vincolata a un corretto disegno dei caratteri. Il secondo riguarda la corretta composizione del testo che, utilizzando la spaziatura, I'interlinea e altri elementi, consente il rapido scorrimento dello sguardo facilitando la lettura. Linea di base La linea (non stampata) sulla quale poggiano e si allineano le lettere. I tratti discendenti restano sotto questa linea. Linotype Termine con cui si descrive una societ, un macchinario, un sistema di composizione e una biblioteca di caratteri. La Linotype rappresent il primo sistema di composizione a caldo e venne lanciata nel 1886. La composizione delle stringhe di testo poteva essere eseguita dall'operatore direttamente su una tastiera collegata al dispositivo di composizione metallica. Utilizzando un differente sistema, la Monotype componeva le righe con un carattere per volta.

Litografia Tecnica di stampa che si avvale di un'immagine incisa su metallo (originariamente su pietra) di cui solo la parte che deve essere stampata assorbe l'inchiostro che viene impresso a contatto sulla superficie da stampare. Per regolare il meccanismo di attrazione o di rifiuto dell'inchiostro viene utilizzata l'acqua. La litografia "offset" prevede un trasferimento intermedio dell'immagine dalla lastra su un rullo di caucci e quindi sulla carta. LASTRA Supporto in zinco sul quale vengono impresse mediante un processo chimicofotografico le immagini da stampare: queste, intinte di inchiostro, vengono trasferite sul caucci e quindi sulla carta. LAYOUT La sistemazione grafica dei vari elementi di un annuncio pubblicitario, allo scopo di rappresentare il pi fedelmente possibile limmagine definitiva dellannuncio stesso. In un layout compariranno: la headline, lillustrazione o il bozzetto di uneventuale fotografia, lingombro del testo, se non la versione definitiva dello stesso. LOGOTIPO Il carattere con cui scritto il nome di unazienda o di un prodotto. Spesso, pu capitare che il logotipo diventi il marchio stesso dellazienda.

MMAILER (1) Inserzionista di direct mail che promuove un prodotto o servizio usando elenchi di altri o elenchi propri o entrambi. (2) Elemento pubblicitario stampato di direct mail. (3) Un cartone ripiegato, una copertina o un tubo usato per proteggere materiali nelle poste. MACCHINA POSTALE Una macchina che applica etichette a unit postali e prepara anche tali unit per deposito presso il sistema postale. MAILGRAM Una combinazione telegramma-lettera con il telegramma trasmesso ad una base postale vicino al destinatario e quindi consegnato come posta prioritaria. MAILING LIST (Elenco di indirizzi) Nomi ed indirizzi di individui e/o imprese che hanno in comune un determinato interesse, caratteristiche o attivit. MAIL SU CARTOLINA POSTALE Opuscolo che contiene cartoline postali di risposta che sono perforate singolarmente per un ritorno selettivo, per ordinare prodotti o ricevere informazioni. MATCH Termine del .direct mail. usato per riferirsi alla digitazione di indirizzi, saluti o inserti nelle lettere con altro testo stampato da un processo di stampa. MATCH, CODICE Un codice determinato o dal creatore o dallutente di un file per combinarlo a record contenuti in altro file. MECCANISMI DI AZIONE Articoli e tecniche usati in un .mailing. per avviare la risposta desiderata. MEMBRO ATTIVO Ogni membro (iscritto) che sta adempiendo al contratto originale o che lha adempiuto e ha fatto uno o pi acquisti negli ultimi dodici mesi. MERGE/PURGE (1) Speciale procedura che mischia due o pi elenchi in una singola unit e poi .purga. lelenco master di tutte le duplicazioni. (2) Sistema di taglio e confezionamento che unisce due fogli, generalmente formato A4, per linserimento in un unico plico. E utilizzato nelle fasi di confezionamento ed implica modalit differenti di produzione e sorting dei file.

MESSA IN ONDA Inserzione pubblicitaria su radio o tv. (Anche usata dagli artisti per riferirsi alla quantit di spazio vuoto in uninserzione.). MEZZI DI TRASMISSIONE Una fonte di risposta diretta che include radio, televisione, tv via cavo e internet. MODULO CONTINUO Moduli di carta disegnati per stampa al computer che sono piegati, e qualche volta perforati, a intervalli verticali predeterminati. possono essere lettere, fatture, buoni, etichette etc. MODULO DORDINE Un modulo stampato su cui un cliente pu fornire le informazioni per inviare un ordine via posta. Disegnato per essere spedito in una busta. Macchina da stampa Il termine inglese press indica la tecnica originaria con cui la lastra incisa veniva pressata contro il foglio di carta. In litografia l'immagine riportata sul foglio da un cilindro di caucci a sua volta inchiostrato da una lastra metallica. I singoli colori vengono stampati distintamente, ognuno tramite una apposita lastra. Le stampanti piane fanno scorrere la carta sopra una lastra orizzontale, mentre le rotative montano delle lastre ricurve su cilindri attraverso i quali passano i fogli da imprimere. MAGENTA Uno dei quattro colori di quadricromia (ciano, magenta, giallo e nero). MANO DELLA CARTA o V.S.A. (Volume Specifico Apparente) Termine con il quale si vuole indicare la sensazione che si prova maneggiando un foglio di carta. Qualitativamente anche definita come l'apprezzamento al tocco del rapporto fra lo spessore e la grammatura della carta. Mano = Spessore/Grammatura. MARGINE Lo spazio bianco tra il testo, il taglio del foglio e la legatura. MATCHPRINT Metodo utilizzato in fotoriproduzione per ottenere prove chimiche di colore delle pellicole di selezione prodotte. Il procedimento prevede la laminazione del supporto tramite un film colorato e l'esposizione della pellicola corrispondente a contatto. L'operazione si ripete per successione di colore fino all'ottenimento della prova completa. Questo procedimento simile al cromaline. Matrice Nella composizione a piombo, lo stampo da cui viene ottenuto il carattere. Realizzato in rame o ottone rileva il disegno del carattere dal punzone. In fotocomposizione indica il set completo di disegni di un carattere. MENABO' Fac-simile del formato del lavoro da eseguire dove sono indicate tutte le disposizioni relative all'impaginazione di testi, disegni, illustrazioni ecc. Per menab di un periodico o di un quotidiano (o di un libro), si intende il fascicolo, dello stesso formato, sul quale sono date le indicazioni da seguire nellimpaginazione, con gli ingombri precisi dei testi e delle illustrazioni. MEZZATINTA Termine tecnico con il quale si intendono quelle riproduzioni a stampa che hanno bisogno di sfumature di colore (per le fotografie). Si contrappone al termine "al tratto". La retinatura delle immagini necessaria alla riproduzione a mezzo stampa. La dimensione e la densit dei punti determinano il chiaroscuro delle aree. Tecnica calcografica diretta. Si prepara la lastra con mezzi meccanici come il berceau o con graniture ottenute con sabbia, pomice e altri materiali al fine di ottenere un fondo scuro e granuloso dal quale, con una progressiva schiaritura con brunitoio e punta dagata, si otterranno i toni pi chiari. MODULO CONTINUO Stampa su carta in bobina di un modello ripetuto, piegato e traforato. Stampa su supporto cartaceo continuo e ripiegato su se stesso. MOIRE' Errata sovrapposizione di due retini. Monospaziato Quei caratteri in cui lo spazio occupato da lettere diverse sempre il medesimo (come nelle macchine da scrivere).

Monotype Societ, macchinario, sistema e biblioteca di caratteri, sorti negli ultimi anni del secolo scorso, poco dopo l'arrivo della Linotype. Il sistema si basava sull'incisione di singole lettere tramite un rullo contenente i punzoni guidato a tastiera dall'operatore. La Monotype stata associata a un raffinato lavoro di incisione tipografica e a un'alta qualit nelle tecniche di stampa. Multiple masters Tecnologia sviluppata dalla Adobe Systems che permette la generazione di un'ampia gamma di caratteri partendo da un unico originale: condensato, espanso, chiaro o neretto, e persino con grazie o senza. Il programma che gestisce questa funzionalit impiega una quantit di memoria molto limitata offrendo una grande variet di soluzioni a un costo molto ridotto rispetto a quello necessario all'acquisto di molte . I primi caratteri di questa serie, il Myriad e il Minion, sono stati realizzati nel 1992.

NNASTRO MAGNETICO Supporto di immagazzinamento per registrazione e riproduzione elettronica, con uso del computer, definita bit (da .binary digit.) di dati. NIXIE Unit di posta ritornata ad un mailer (sotto propria autorizzazione) dal servizio postale a causa di non corretto, o non consegnabile, nome e indirizzo. N/mo NOME, SELEZIONE Unit frazionale che viene ripetuta campionando una .mailing list. Per es., in un campione ogni dieci, verr selezionato il 1, 11, 21, 31 etc. dei record - oppure il 2, 12, 22, 32, etc. dei record e cos via. NOME - NOMINATIVO Singola iscrizione in una .mailing list. NOME, ACQUISIZIONE Tecnica di sollecitazione di risposta per ottenere nomi e indirizzi per una .mailing list. NOMI UNICI Nomi che appaiono su un solo elenco, dopo che una processo di fusione e pulizia stato completato. NO-PAY Chi non ha pagato (tutto o in parte) per beni o servizi ordinati. .Scroccone. e .Delinquente. Sono usati per descrivere la stessa persona. NEGATIVO E' l'immagine ottenuta riproducendo l'originale con procedimento fotografico convenzionale. I toni hanno valori invertiti rispetto a quelli dell'originale. Il testo che non viene stampato risultando per negativo da uno sfondo nero o colorato. NERETTO Indica il peso del carattere. chiamato anche grassetto. NERO Uno dei quattro colori di quadricromia (ciano, magenta, giallo e nero).

OOCR (Optional Character Recognition) Identificazione macchina di caratteri stampati mediante uso di apparecchi sensibili alla luce.

OFFERTA Le condizioni per promuovere un certo prodotto o servizio. OFFERTA ESSENZIALE Unofferta che conclude una vendita in modo possibilmente concreto con pochi incentivi extra per lordinazione. OPZIONE NEGATIVA Un piano di acquisto in cui un cliente o socio di club concorda di accettare e pagare per prodotti o servizi annunciati in anticipo a regolari intervalli, a meno che lindividuo notifichi alla societ, entro un periodo di tempo ragionevole dallannuncio, di non spedire la merce. OPZIONE POSITIVA Un metodo di distribuire prodotti e servizi che incorpora la stessa tecnica di annuncio anticipato dellOpzione Negativa (v.), ma richiedendo un ordine specifico ogni volta dallabbonato o iscritto. In genere, pi costosa e meno prevedibile dellO.N. OCR "Optical Character Recognition" I dispositivi OCR possono scansire e leggere direttamente i testi cos che possano essere elaborati dal computer. La ricerca di caratteri leggibili dal computer ha acquisito importanza a partire dalla fine degli anni cinquanta, e ha condotto alla realizzazione di disegni appositi, cos come allo sviluppo delle tecnologie di scansione digitale. OFFSET Procedimento di stampa litografica con il quale l'immagine viene trasportata dalla matrice su un cilindro di gomma e da questo impressa sulla carta. E' basato sul principio di un processo chimico: la repulsione tra l'acqua ed il grasso. Forme di stampa: lastre di zinco alluminio trimetalliche; macchine: piane (a fogli) e rotative (a bobina). Il metodo di stampa pi utilizzato, dove il foglio di carta non riceve linchiostro direttamente dalla lastra ma da un cilindro intermedio, che lo trasferisce sul supporto. OPUSCOLO Libretto di poche pagine (al minimo quattro) principalmente usato nella pubblicit diretta e sul punto vendita. Spesso utilizzato per illustrare lattivit di unazienda, oppure per descrivere un prodotto o unattivit promozionale.

PPACKAGE Termine usato per descrivere tutti gli allegati assemblati per unoperazione di mailing. PACKAGE, INSERTO Ogni elemento promozionale incluso in una spedizione di prodotto. Pu essere relativo a prodotti differenti (o ricambi o sostitutivi) della stessa societ o a prodotti e servizi di altre ditte. PACKAGE, TEST Test di parte o di tutti gli elementi di ununit di .mailing rispetto ad unaltra. PEEL-OFF (Etichetta) Etichetta auto-adesiva applicata sul foglio di appoggio che allegato ad ununit di .mailing. Letichetta destinata ad essere rimossa dallunit postale e applicata ad un ordine in bianco o cartolina dordine. PENETRAZIONE Rapporto tra il numero di individui o famiglie su un certo elenco (per provincia, C.A.P., S.I.C. etc.) e il numero totale disponibile. PERSONALIZZAZIONE Caratterizzazione individuale di unit di direct mail con aggiunta del nome o di altra informazione personale circa il destinatario. PIGGY-BACK Tr. .Sulle spalle. Unofferta che carica una prova gratuita su altra offerta. PIRAMIDALE

Un metodo di testare un elenco di indirizzi, in cui uno parte con una piccola quantit e, sulla base di indicazioni positive, prosegue con crescenti, pi grandi quantit del resto dellelenco fino a che lintero elenco spedito. POLY BAG Sacchetto di polietilene usato invece di busta. POP-UP Un elemento stampato che contiene una costruzione di carta incollata dentro a una piegatura e che, quando si apre la piega, .si alza (pop-up). per formare unillustrazione tridimensionale.

POSTA ANONIMA Posta in arrivo che non nella forma emessa dall0inserzionista o attribuibile ad una promozione specifica. POSTA CELERE Servizio di corriere espresso di Poste Italiane per spedizioni urgenti di pacchi e buste in Italia e nel mondo, in genere con consegna a domicilio entro il giorno successivo in Italia (tranne i giorni festivi); entro 1-3 giorni in Europa (servizio Quick Pack Europe); entro 2-5 giorni nel resto del mondo (servizio EMS). POSTA PRIVATA Posta trattata con sistemazione speciale al di fuori del servizio postale. PREMIUM (Premio) Un articolo offerto ad un compratore, di solito gratis o a prezzo nominale, come uninduzione allacquisto o allottenimento in prova di un prodotto o servizio offerto via ordine postale. PREMIUM, COMPRATORE Chi compra un prodotto o servizio per riceverne un altro (di solito gratis o a prezzo speciale), o chi risponde ad unofferta di un prodotto speciale (premium) su pacchetto o etichetta (o qualcosa nella pubblicit) di altro prodotto. PRE-STAMPA Un inserto di pubblicit stampato in anticipo e fornito ad un giornale o una rivista per inserzione. PRIMA DI COPERTINA La copertina frontale di una rivista. PROGRAMMA Una sequenza di azioni da eseguire da parte di un computer per risolvere un dato problema o archiviare un certo risultato. PROGRAMMA DI CONTINUITA Prodotti o servizi acquistati come una serie di piccoli acquisti, piuttosto che tutti in una sola volta. In genere basato su un tema comune e spedito a intervalli di tempo regolari o specifici. PROGRAMMAZIONE Disegno, scrittura e verifica di un programma. PROSPECT Un nominativo in un elenco di indirizzi considerato per essere un compratore potenziale per un dato prodotto o servizio ma che non ha fatto in precedenza un simile acquisto. PROSPECTING .Mailing. per ottenere vantaggi per ulteriori contatti di vendita piuttosto che per fare vendite dirette. PROTEZIONE Lammontare di tempo, prima e dopo la data fissata del .mailing., in cui un titolare di elenco non permette che gli stessi nominativi siano utilizzati da nessun altro se non dal mailer autorizzato per quella certa data. PSICOGRAFICHE Ogni caratteristica o qualit usata per delineare gli stili di vita o gli atteggiamenti di clienti e clienti potenziali. PUBBLICITA. DIRETTA INDIRIZZATA Comunicazioni commerciali identiche per testo e grafica, destinate ad una serie di indirizzi. Ad esempio: dpliant, brochure, inviti, programmi, etc. Le Poste Italiane prevedono .la tariffa intera in abbonamento postale, che dipende da peso (0-50 g, 51-100 g, 101250g etc.) e numero delle unit postali (da 10K fino a 100K, da 100K a 200K, oltre 200K), e dallarea geografica di destinazione (citt, fuori citt).

PUBBLICITA. DIRETTA NON INDIRIZZATA Comunicazioni pubblicitarie e/o campioni di merce da distribuire indistintamente a tutti i recapiti di una o pi zone (C.A.P.). Non devono recare alcun indirizzo e si possono recapitare solo alle famiglie oppure solo agli operatori economici (imprese, negozi) di una certa zona. Le Poste Italiane prevedono sconti quantit (oltre i 50.000 pezzi) e convenzioni particolari in base a pesi e quantit degli invii. PULITO Condizione di un elenco che stato mantenuto aggiornato con la cancellazione delle persone che si sono trasferite o decedute e con il cambiamento degli indirizzi di altre che si sono trasferite. PULIZIA Il processo di correzione e/o di rimozione di un nome e indirizzo da una .mailing list perch non pi corretta o perch lelenco deve essere spostato da una categoria a unaltra. PURGE Il processo di eliminazione dei duplicati e/o dei nomi e indirizzi non desiderati da uno o pi elenchi. PACKAGING Veste con la quale viene presentato il prodotto al consumatore finale. Studio delle confezioni che tiene conto sia del fattore estetico sia del fattore pratico funzionale, come lo scopo di rendere il prodotto attraente oltre che proteggerlo. PAGINA Facciata di un foglio di carta, manoscritta o stampata. Linsieme delle due facce di ognuno dei fogli che costituiscono un libro. PAGINA AL VIVO Stampa che copre tutta la superficie del formato di una pagina. La pagina intera, senza margine. PANTONE Standard internazionale della gamma dei colori. Il sistema della Pantone Inc. che utilizza dei numeri per lidentificazione dei colori. PATINATA Tipo di carta con superficie "gessata", usata per riproduzioni a colorio illustrazioni in bianco e nero di pregio. PDF Portable Document Format (.PDF) E' un formato creato da Adobe System, che pu includere funzionalit ipertestuali e di navigazione. La visualizzazione consentita soltanto tramite il programma Adobe Acrobat Reader. PELLICOLA Unemulsione fotografica stesa su un supporto plastico flessibile translucido o trasparente. Pica Unit di misura tipografica suddivisa in 12 punti e che corrisponde circa a un sesto di pollice; precedentemente utilizzata anche per indicare i caratteri in corpo 12. PICT Estensione di file di immagine. PIXEL Un singolo punto sul display del computer o su di unimmagine digitale. PLASTIFICAZIONE Trattamento che consiste nell'applicare, ad un supporto cartaceo o altro materiale compatibile, un materiale plastico lucido o opaco tramite collante e pressione. Pu essere necessario per aumentare la resistenza del supporto. Abbellisce e protegge lo stampato. Politipo L'unione di due o pi lettere a scopi percettivi (come in ae, fl o fi). Comune nella composizione metallica, ma meno nella fotocomposizione' dove l'ampliamento della gamma di caratteri risultava indesiderabile per i produttori. Sembra tornare a nuova vita con tipografia digitale. POSITIVO

Limmagine fotografica ricavata generalmente da un negativo, nella quale i toni non sono invertiti come nel negativo. Il positivo su carta generalmente chiamato "stampa", mentre quello su supporto trasparente, come la pellicola, chiamato "diapositiva" o "trasparenza positiva". PostScript Il linguaggio di descrizione digitale delle pagine sviluppato dalla Adobe Systems e adottato come standard per i software di stampa. La sua autonomia rispetto ai dispositivi hardware e software dei computer lo rende adatto per qualunque strumentazione. I caratteri vengono descritti attraverso dei tracciati costruiti con le curve di Bezier e quindi riempiti a seconda della capacit di risoluzione del dispositivo di stampa. PPD Estensione di una descrizione Postscript. PROGRESSIVA Nella stampa in quadricromia, indica la successione degli stamponi ciascuno dei quali tirato in un unico colore. E' cosi possibile controllare ogni singolo stadio della lavorazione. PROVA COLORE Stampa speciale di un campione per il controllo del colore di uno stampato. Vedi Cromalin/Iris o Matchprint, se certificate equivalgono al 90/95% del risultato. PROVA DI STAMPA Stampa speciale di un campione per il controllo del layout di un documento. PSD Estensione del formato immagine bitmap a livelli utilizzato da Adobe Photoshop. Punto Unit di misura tipografica. In Inghilterra e negli Stati Uniti pari a O,O138 pollici o a 0,351 mm; in Europa equivale a 0,346 mm. PUNTO METALLICO Sistema di rilegatura con aghi metallici. Gli aghi possono essere posti lungo un lato della serie di fogli singoli, oppure al centro del formato "aperto" dell'opuscolo. PUNTO OMEGA Sistema di rilegatura con aghi metallici. In questa lavorazione il metallo non aderisce alla costa dello stampato ma forma un occhiello (omega) che permette linserimento in un raccoglitore ad anelli. Punzone La barra metallica in cui viene inciso il disegno originale del carattere tipografico e da cui si producono le matrici necessarie alla composizione meccanica e alla stampa.

QQUADRICROMIA Una promozione che a colori. QUALIFIED LEADS Individui che hanno fatto richiesta per un prodotto o servizio al fine di intraprendere qualche forma di azione positiva, indicando un interesse genuino piuttosto che una semplice curiosit. QUARTA DI COPERTINA La retro-pagina di una rivista. QUESTIONARIO Un modulo stampato per una ben precisata audience, per sollecitarne risposte su specifiche domande. QUADRICROMIA: CMYK

L'insieme dei quattro colori utilizzati nella stampa offset a colori: ciano, magenta, giallo e nero. (cyan=C, magenta=M, giallo=Y e nero=K). La stampa a colori si effettua scomponendo le tinte dell'originale in quattro colori semplici che, sovrapponendosi, lo riproducono fedelmente. E 'praticamente una tricromia alla quale viene aggiunto il nero. Processo di stampa che utilizza i 4 colori base (Cyan, Magenta, Giallo e Nero) per riprodurre tutti gli altri. QUARTINO Serie di quattro pagine ottenute piegando un foglio in due. Uno stampato formato da un foglio piegato in due (in pratica quattro pagine). QXD Estensione di file realizzato con il programma Quark X Press.

RRANDOM, ACCESSO Una modalit di accesso in cui record sono ottenuti, o posti dentro, un file di deposito di massa in maniera non sequenziale, cos che ogni record possa essere rapidamente accessibile. Sinonimo di Accesso Diretto. RECENTEZZA Lultimo acquisto o altra attivit registrata per un individuo o societ su una certa lista di clientela. (Vedi Frequenza e Valore monetario). RECORD MAGNETICO Tutte le informazioni su un individuo o una societ contenute su uno specifico nastro magnetico (tape). REGOLE REDAZIONALI Regole specifiche usate nella preparazione di nomi e record di indirizzi che trattano tutti gli elementi allo stesso modo in ogni momento. Anche, regole di sistemazione, cancellazione, selezione, o inserimento di tutti i dati, simboli e/o caratteri occorrenti. REGRESSIONE MULTIPLA Tecnica statistica impiegata per misurare la relazione tra risposte ad un .mailing. con demografiche e caratteristiche dellelenco di uno o pi elenchi di indirizzi selezionati. RFMR Acronimo di RECENCY - FREQUENCY MONETARY VALUE RATIO, una formula usata per valutare il potenziale di vendite dei nominativi di un elenco di indirizzi. RICHIESTA Uno che ha richiesto materiale o altre informazioni circa un prodotto o servizio. Anche se diversamente dichiarato, si assume che nessun pagamento sia stato effettuato per il materiale o linformazione richiesti. (Nota: una richiesta di catalogo considerata in genere un tipo particolare di richiesta). RICHIESTA CATALOGO Chi manda a richiedere un catalogo (compratore in prospettiva). Il catalogo pu essere gratuito, ci pu essere un costo nominale per invio e preparazione, oppure c un pi sostanziale costo che viene spesso restituito o accreditato al primo ordine. RICHIESTA DI RESTITUZIONE Unindicazione che un utente ricompenser il servizio postale per la restituzione di ununit postale non consegnabile. RIEMPI BUSTA Ogni materiale pubblicitario o promozionale incluso in una busta con lettere, dichiarazioni o fatture commerciali. RIFORMATTAZIONE Cambiare un formato di nastro magnetico da un tipo ad un altro, pi usabile. Sinonimo di Conversione. RINNOVO Un abbonamento che stato rinnovato prima o al momento della scadenza o entro sei mesi da allora in poi. RINNOVO ANTICIPATO

Rinnovare un abbonamento prima della scadenza o di una serie di rinnovi standard. RITAGLIO Una pagina tagliata da una rivista o un giornale e inviata allinserzionista per mostrargli la sua pubblicit. RITORNI Risposte ad un programma di direct mail. ROLLOUT Spedire la restante porzione di un elenco di indirizzi dopo averne testato con successo una porzione. R.O.P. (RUN OF PAPER) In genere si riferisce alla stampa a colori che pu essere posizionata su qualsiasi pagina di un giornale o rivista. ROYALTY Somma pagata per unit spedita o venduta per lutilizzo di un elenco, imprimatur, brevetto, etc. RUN La dimensione totale di un lavoro stampa per elemento promozionale. REALIST Stampa speciale di un campione di prova per il controllo del colore di uno stampato. REGISTRO Perfetta sovrapposizione di due o pi elementi stampanti. Nella stampa a colori con pi matrici necessario utilizzare dei riferimenti che permettano la messa a registro della stampa. Si possono incidere questi punti sul piano del torchio, se in metallo, oppure preparare un foglio di plastica, o poliestere, con evidenziati gli angoli della lastra e quelli della carta . Se i colori non sono esattamente sovrapposti si ottiene una stampa fuori registro. Talvolta, quando l'autore ricerca particolari effetti di movimento o di indefinitezza, il fuori registro pu essere intenzionale. RETINO Strumento grafico utilizzato per riprodurre i chiaro-scuri di un'immagine. I retini vengono indicati col numero di linee contenute in un centimetro. Strumento grafico usato per riprodurre i chiaro-scuri di unimmagine. I retini vengono indicati col numero di linee contenute in un centimetro. RIFILO Taglio finale del prodotto finito e confezionato. RILIEVO Impressione di un soggetto su un foglio in modo che dalla parte opposta si formi un rilievo. Rip Acronimo di "Raster Image Processor)'. Dispositivo per la conversione ("rasterizzazione") delle informazioni dalla codifica PostScript, per esempio, in un retino di punti la cui risoluzione legata al livello del dispositivo di stampa. RISOLUZIONE Il numero di pixel per pollice o di punti per pollice. RITOCCO Intervento su originali o copie per eliminare imperfezioni o per esaltare forme e colori in determinate zone dell'immagine. Pu essere effettuato manualmente o con computer che utilizzano specifici programmi. ROTATIVA Macchina per la stampa. In tipografia la stereotipia montata su cilindro. In offset la lastra viene montata su un cilindro. In rotocalco la forma di stampa, il cilindro, per sua natura rotativa. ROTER Materiale per il punto vendita, solitamente sagomato e con articolazioni, viene appeso al soffitto.

SSALATURA (o SEMINA) Sistemare deliberatamente dei nomi aggiuntivi in un elenco per tenerne traccia e controllarne luso e la consegna. SCAMBIO Un accordo in cui un mittente che possiede un elenco ottiene unaltra mailing list per promozione scambiando un certo numero di nomi nel suo elenco con un certo numero di nomi nellaltro elenco. SCADENZA Un abbonamento che non rinnovato. SCADUTO Un ex cliente non pi un acquirente attivo. SCANNER OTTICO Meccanismo di input che legge in modo ottico una linea di caratteri stampati e converte ogni carattere nel suo equivalente elettronico per elaborazione. SCARICO Un tabulato di dati su nastro magnetico da editare e controllare per correttezza, leggibilit, consistenza, etc. SELEZIONE, CRITERI DI Definizione di caratteristiche che identificano segmenti o sotto-gruppi dentro ad un elenco. SELF-COVER Una copertina della stessa carta delle pagine di testo interne. SELF-MAILER Ununit di direct mail spedita senza una busta. SEPARAZIONE COLORE Per stampare a colori, ogni singolo colore deve essere separato dagli altri e riprodotto su una tavola (ci sono di solito 4 tavolecolore per rosso, giallo, blu e nero che formano tutti gli altri colori). I clienti visionano la PROVA COLORE che un riscontro a colore completo di come apparir. il soggetto stampato, o la PROVA PROGRESSIVA per vedere come risulta ogni tavola singola (cio individuando precisamente dove il risultato finale stato sbagliato). S.I.C. (Standard Industrial Code) Classificazione delle imprese. SOFTWARE Un insieme di programmi, procedure e documentazione associata che riguarda le operazioni di un sistema di elaborazioni dati. SOLO MAILING Un .mailing. che promuove un prodotto singolo o un gruppo limitato di prodotti collegati. Di norma consiste di lettera, brochure e meccanismo di risposta inclusi in una busta. SPLIT TEST Due o pi campioni dalla stessa lista di indirizzi ognuno considerato come rappresentativo dellelenco intero usati per testare il pacchetto o per verificare lomogeneit della lista. STEP UP Luso di premi speciali per ottenere che un compratore da ordine postale aumenti la sua unit di acquisto. STORYBOARDS Disegni che illustrano le inquadrature o sequenze in una pubblicit televisiva con testo incluso in cornici, mostrato di sotto. SCANNER

Strumento in grado di individuare e separare nei quattro colori base (rosso, blu, giallo e nero) limpasto cromatico presente in un fotocolor per allestire le quattro pellicole necessarie per la stampa. SEDICESIMO Serie di sedici pagine ottenute piegando un foglio in otto. Uno stampato formato da un foglio piegato in otto (in pratica sedici pagine). SEGNATURA Con questo termine il grafico vuole indicare in sequenza numerata ogni quartino, ottavo, sedicesimo ecc., con cui si forma per esempio un libro. Foglio di stampa che, ripiegato pi volte, d luogo a un quartino, un ottavo, un sedicesimo e cos via. SELEZIONE COLORI Separazione dei colori primari tramite scanner laser di originali, per la stampa a quattro o pi colori. SENZA LEGNO Definisce la composizione della cellulosa; significa che le fibre del legno sono state trattate chimicamente per rimuovere la lignina (sostanza che lega le fibre sulle piante)rendendo la cellulosa pi pura, pi bianca e pi forte. SERIGRAFIA Procedimento di stampa da matrice in piano. L' inchiostro passa attraverso un tessuto di seta o nylon a trama rada fissato a un telaio in cui le parti che non devono essere stampate sono precedentemente rese impermeabili. Consente di operare su materiali diversi dalla carta come alluminio, laminati plastici. SPIRALE Sistema di rilegatura con filo (di metallo o plastica) avvolto a spirale e infilato nella foratura dei fogli (singoli) che compongono lo stampato. SPORCHI DI STAMPA Gli sporchi sono impurit come granelli di polvere o altro che si depositano in prestampa nella formazione delle pellicole, oppure in fase di stampa possono essere particelle di carta e formano delle zone chiare oscure sui materiali stampati. STAMPA A CALDO Procedimento di stampa tipografico che utilizza un nastro di colore termotrasferibile per trasferire il grafismo dalla forma al supporto: la forma riscaldata da resistenze elettriche. STAMPA A RILIEVO (SECCO) Metodo di nobilitazione di uno stampato con cui si ottiene un rilievo sul foglio applicando una pressione al supporto posto sopra una forma di tipo rilievografica non inchiostrata. STAMPA DIGITALE Procedimento di stampa diretta tra computer stampante(laser, inkjet). Stampa laser Il raggio luminoso del laser disegna i caratteri basandosi sulle informazioni di output ricevute (che possono essere PostScript, Bitmap o di altro genere). A seconda dell'unit di stampa, pu incidere delle pellicole foto-sensibili (nelle fotounit laser) o determinare elettrostaticamente il depositamento del toner sulla carta (nelle stampanti); il primo metodo consente una definizione molto maggiore del secondo. STAMPA LENTICOLARE Tecnica di stampa su tutti i tipi di cartoline, gadget bidimensionali e cartelli vetrina, che fornisce sensazioni di movimento e di cambio immagine. Gli effetti ottenibili sono Cambio immagine, Animazione, Zoom e Morph. STAMPA IN QUADRICROMIA I quattro colori di selezione ( cyan, magenta, giallo e nero ) consentono di ottenere unampia gamma di colori, in sintesi sottrattiva col procedimento di stampa e con la combinazione di retini di varie densit. STAMPA TIPOGRAFICA Antico metodo di stampa ormai utilizzato solo per particolari lavori in cui i grafismi (parte stampante della forma) sono in rilievo e speculari diritti. E altres definita quindi come stampa diretta perch vi solo l'inchiostro tra la forma ed il supporto, e l'applicazione della pressione porta alla stampa leggibile dei grafismi. STAMPA TRADIZIONALE Procedimento di stampa litografica con il quale l'immagine viene trasportata dalla matrice su un cilindro di gomma e da questo sulla carta.

STAMPONE Riproduzione di un originale in un numero limitato di copie per il controllo del colore di un documento. Stereotipo Uno speciale cartone inumidito viene passato sulla composizione, che vi si imprime a rovescio; si fonde quindi il metallo nella parte impressa ottenendo la copia esatta dell'originale, lo stereotipo. Spaziatura La spaziatura standard tra le lettere e tra le parole. La fotocomposizione e la composizione digitale hanno reso molto pi semplice manipolare la spaziatura sia nell'avvicinare che nel distanziare i caratteri. STOCASTICO Metodo di stampa Offset caratterizzato da un retino composto da punti della stessa dimensione i cui centri non sono equidistanti tra loro; unalternativa al metodo tradizionale caratterizzato da punti di dimensioni variabili .Elimina tutti i problemi derivanti dalla non corretta inclinazione dei retini corrispondenti ai vari colori e la risoluzione di stampa risulta molto pi definita.

TTABLOID Un inserto pubblicitario pre-stampato di quattro o pi pagine, che misura in genere circa la met di una normale pagina di giornale, disegnato per inserimento dentro al giornale. TAGLIANDO Un meccanismo di coinvolgimento, che spesso consiste di una parte perforata di una cartolina dordine, disegnato per essere rimosso dalla sua posizione originale e posto in altra area designata sulla cartolina dordine, per mostrare un desiderio di acquisto del prodotto o servizio offerto. TALLONCINO Un pezzo di un modulo dordine che viene rimosso grazie ad una precedente perforazione per restituirlo via posta. TAPE LAYOUT Una semplice mappa dei dati inclusi in ogni record e la loro posizione relativa o specifica. TASSO DI RISPOSTA Percentuale di risposte derivanti da mailing. TEASER Tr. .Stuzzichino. Testo o anche unintera pubblicit disegnata per allettare un acquirente e stimolare la curiosit piuttosto che chiudere una vendita; nel .direct marketing, si usa in primis sulla busta per stimolare il lettore ad aprirla. TEASER - TESTO Testo sulla busta in partenza per indurre il lettore ad aprire la busta e leggere il contenuto. TELECOMUNICAZIONI Trasmissione dati tra un sistema di computer e congegni remoti via una unit che assicura la necessaria conversione di formato e controlla il tasso di trasmissione su linee telefoniche, micro-onde, etc. TEMPO DI MESSA IN ONDA Lesatto periodo di tempo in cui apparir uno spot radiofonico o televisivo. TERMINALE Ogni meccanismo che pu trasmettere e/o ricevere dati per mezzo di un network/sistema di telecomunicazioni. TEST DOPPIO Un .mailing. ad una parte dellelenco seguito da un secondo .mailing. ad unaltra parte dello stesso elenco per verificare i risultati della prima parte. TEST PANEL Termine usato per identificare ognuna delle parti o campioni in un .split test. (v.).

THUMBNAILS Disegni essenziali o bozzetti in formato ridotto di una campagna di .direct marketing. proposta. TIE-IN Operazione di .mailing. cooperativo tra due o pi inserzionisti. TIME SHARING Utilizzazione multipla del tempo disponibile di un computer, spesso via terminale, in genere suddivisa tra pi organizzazioni. TIP-ON Un elemento incollato su pagina stampata. TITOLO Una designazione prima (prefisso) o dopo (suffisso) un nome per identificare in modo pi accurato una persona. (Prefissi - Sig., Dr., Prof., etc.; Suffissi Presidente, Responsabile Acquisti, etc.). TRAFFIC BUILDER Un elemento del .direct mail. che intende in primo luogo attrarre i riceventi verso la sede di impresa del mailer. TWO-STEP Una promozione che trae un responso iniziale dal .prospect che deve poi essere seguito fino alla chiusura della vendita. Esempio: un programma di studio a domicilio che offre un test attitudinale gratuito come prima fase (.step.) e una telefonata di vendita per valutare il test stesso o chiudere la vendita come seconda fase. TIFF/TIF Tagged Image File Format (.TIFF) E' forse il formato immagine bitmap maggiormente utilizzato per la fotografia e la stampa. E' possibile attivare un formato di compressione (LZW) senza perdite di qualit. Estensione di file di immagine. TIPOMETRO Righello con le indicazioni di misurazione del sistema Didot e con diverse suddivisioni dei vari corpi dei caratteri tipografici. TIPONAGGIO Operazione di riproduzione tipografica che permette di ottenere copie identiche da un originale trasparente (pellicola). Non sono possibili ingrandimenti e/o riduzioni. Questo procedimento serve per ottenere pi pellicole uguali in modo da poter stampare sullo stesso foglio pi volte lo stesso soggetto. Risulta ormai superato ed economicamente pi oneroso rispetto ad altri sistemi quale il CTP (Computer to Plate). TIRATURA Il numero delle copie stampate di ogni singolo numero di una determinata pubblicazione. Questo termine si riferisce all'azione che il tipografo esercitava su una barra del torchio per ottenere ad ogni trazione la stampa di una copia. Trasferimento a secco La tecnica che caratterizzava i prodotti realizzati negli anni sessanta dalla Letraset e dalla Mecanorma, basata su dei fogli di caratteri trasferibili a pressione per la realizzazione di layout. La prima versione richiedeva la bagnatura dei fogli a scapito della pulizia di esecuzione. TRATTO Questo termine, nel linguaggio delle arti grafiche, si riferisce a qualunque negativo, stampa, originale o matrice di stampa che sia composto da immagini a zone di colore piene, senza mezzetinte.

UUNITA. DI CONSEGNA (1) Ufficio postale. (2) Deposito di corriere postale. UNITA. DI CONSEGNA LOCALE Gli ultimi tre numeri del codice postale (o lintero codice) che guida la posta ad uno specifico indirizzo.

UNITA. DI VENDITA Descrizione dellammontare medio di denaro speso dai clienti di una .mailing list. UNIVERSO Numero totale di individui che possono essere inclusi in un elenco di indirizzi; tutti quelli che rispondono a un singolo insieme di specificazioni. UNIVERSO, CONTEGGIO Il numero totale di nominativi in una lista. UP FRONT Tr. .Anticipo.. Assicurare il pagamento per un prodotto offerto a mezzo di ordine postale prima che il prodotto sia inviato. USO DI ELENCO UNA-TANTUM Parte intrinseca al normale contratto di uso, riproduzione, o scambio di un elenco in cui chiarito che lutente non user i nomi disponibili sullelenco pi di una volta senza una specifica approvazione preliminare del titolare dellelenco. UTILIZZO PRECEDENTE La porzione di un elenco di indirizzi usata di recente dai mailer. Questi nominativi non sono in genere inclusi nellelenco con altri nominativi su una .mailing list., in quanto si ritiene meno probabile che essi rispondano alla nuova offerta. USCITA IN CADUTA MACCHINA Disposizione delle pagine e/o degli elementi che compongono il lavoro nellesatta posizione in cui verranno successivamente stampati sul supporto. USCITA PELLICOLE DA DISCO Stampa del contenuto di un file fornito non su un supporto cartaceo, ma su un film fotosensibile tramite una fotounit anzich una normale stampante; in seguito questo film viene sviluppato ed utilizzato per varie lavorazioni (montaggi, clich). Tecnica che sta subendo un progressivo calo di utilizzo in seguito allo sviluppo di nuove tecnologie quali il Computer To Film ed il Computer To Press. USO MANO Carta "naturale", non patinata.

VVALORE MONETARIO Spese totali di un cliente durante un determinato periodo di tempo, in genere dodici mesi. VERIFICA Il processo di determinazione della validit di un ordine tramite invio di un questionario al cliente. VOLANTINO Ununit di pubblicit o promozione intesa a diffondersi per distribuzione gratuita. In genere stampata su stock di carta non costosa, molto spesso distribuita a mano ai passanti o casa-per-casa. V.S.A. Mano della carta o V.S.A. (Volume Specifico Apparente). Termine con il quale si vuole indicare la sensazione che si prova maneggiando un foglio di carta. Qualitativamente anche definita come l'apprezzamento al tocco del rapporto fra lo spessore e la grammatura della carta. VERNICE Strato protettivo applicato sul lavoro stampato. VERNICE UV Vernice lucida che viene fatta