Gli Italiani e le donazioni Sintesi dei risultati delle indagini condotte da GfK Eurisko

26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi

Gli Italiani e le donazioniGli Italiani e le donazioni Sintesi dei risultati delle indagini condotte da GfK Eurisko per l’Istituto Italiano della Donazione

A cura di Paolo Anselmi – Vice Presidente GfK EuriskoQuarta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale Milano, 26-27 novembre 2008

26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori - Paolo Anselmi

2

PremessaPremessa

I dati qui presentati sono tratti dalle indagini che GfK

Eurisko ha svolto per conto dell’Istituto Italiano della

Donazione nel corso degli ultimi tre anni (2006-

2008) e precisamente:

indagine qualitativaindagine qualitativa (32 interviste in profondità -

settembre 2006)

elaborazioni “ad hoc” da Sinotticaelaborazioni “ad hoc” da Sinottica (10.000 casi -

settembre 2007 e settembre 2008)

indagine quantitativaindagine quantitativa (1000 interviste – luglio

2008).


3

DONAZIONIDONAZIONI: contributi in denaro ad associazioni o organizzazioni non profit

escludendo:

• le offerte a singole persone bisognose (elemosina)

• le offerte alla messa domenicale

• i contributi a partiti, sindacati, ordini e associazioni professionali o di

categoria

• il 5 per mille e l’8 per mille.

DONATORI REGOLARIDONATORI REGOLARI coloro che fanno donazioni in denaro almeno una volta

all’anno alla stessa causa/associazione.

DONATORI SALTUARIDONATORI SALTUARI coloro che hanno dato contributi in denaro

sporadicamente - cioè non ogni anno - almeno una volta negli ultimi 5 anni

(anche a cause/associazioni differenti).

Le definizioni utilizzateLe definizioni utilizzate

4

Titolo-Tahoma bold 11pt, Name-Tahoma italic 10pt

00. Mese 0000Custom Research 26 Novembre 2008GfK Group GfK Italia Indagine sui donatori – Paolo Anselmi

Quanti sono i donatoriQuanti sono i donatori

SALTUARI19%

(circa 9 mio)

REGOLARI33%

(circa 16 mio)

POPOLAZIONE ITALIANA ADULTA (15+)100% (= circa 48 mio)

DONATORI52% (= circa 25 mio)

NUMERO MEDIO DI ONP/CAUSE SOSTENUTE

COMPLESSIVAMENTE = 2.9

REGOLARMENTE = 1.6

SALTUARIAMENTE = 1.3

NUMERO MEDIO DI ONP/CAUSE SOSTENUTE (SALTUARIAMENTE) = 1.5

5



I donatori regolari fanno anche donazioni saltuarieI donatori regolari fanno anche donazioni saltuarie

Donano saltuariament

e84%

Donano regolarment

e64% 36%

Sono SOLO

saltuari

48%

Sostengono regolarmente alcune ONP e saltuariamente

altre

DONATORI

= 100%

16%

Sono SOLO

regolari

6



33

14

8

8

6

3

3

2

2

2

1

0,3

Donatori

Ricerca medico scientifica (cancro, leucemia ecc.)

Aiuti per le emergenze umanitarie

Aiuti per la fame ed il sottosv. dei paesi poveri

Aiuti a persone povere/bisognose in Italia

Adozioni a distanza

Aiuti per l'assistenza e cure ai malati

Aiuti ai portatori di handicap

Protezione degli animali

Tutela diritti civili (torture,pena di morte ecc)

Difesa/protezione dell'ambiente

Tutela del patrimonio artistico

LE CAUSE SOSTENUTELE CAUSE SOSTENUTE Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause? Se sì, quale?

7



Il profilo dei donatori (1)Il profilo dei donatori (1)Sesso ed Età

37

63

7

15

22

20

13

23

SESSO

MASCHI

FEMMINE

15/17 ANNI

ETÀ

18/24 ANNI

25/34 ANNI

35/44 ANNI

45/54 ANNI

OLTRE 64 ANNI

55/64 ANNI

43

57

2

10

23

24

16

11

14

DONATORI REGOLARI(n=640)

DONATORISALTUARI (n=360)

-

TOTALE POP.

TOTALE DONAT

ORI

48 39

52 61

4 1

9 7

17 18

19 23

15 19

14 12

22 20

2222

5656

3535

4141

8



Il profilo dei donatori (2)Il profilo dei donatori (2)Area Geografica e Ampiezza Centri

30

25

21

24

35

32

22

11

AREA GEOGRAFICA

NORD OVEST

NORD EST

CENTRO

SUD+ISOLE

AMPIEZZA CENTRI

FINO A 10 MILA

DA 10 A 100 MILA

OLTRE 500 MILA

DA 100 A 500 MILA

28

22

16

34

30

52

8

10

TOTALE POP.

TOTALE DONAT

ORI

27 30

19 24

19 19

35 27

32 33

45 39

11 17

12 11

DONATORIREGOLARI(n=640)


9



Il profilo del campione (3)Il profilo del campione (3)Titolo di studio e Professione

17

32

33

18

3

12

6

23

8

14

3

23

6

2

TITOLO DI STUDIO

LAUREA

ELEMENTARE

MEDIA INFERIORE

IMPRENDITORE/LIB.PROF.

PROFESSIONE

DIRIG./FUNZIONARIO/QUADRO

OPERAIO/COMMESSO

CASALINGA

STUDENTE

PENSIONATO

NON OCCUPATO

MEDIA SUPERIORE

8

27

53

12

5

8

1

17

18

17

7

12

11

4NON INDICA

TOTALE POP.

TOTALE DONAT

ORI

8 14

27 30

39 40

26 16

3 3

9 11

3 4

14 21

17 12

17 15

8 5

21 19

8 7

- 3

ARTIG./COMMERCIANTE

IMPIEGATO/INSEGNANTE



10



Il profilo del campione (4)Il profilo del campione (4)Pratica religiosa

6

24

9

11

23

20

7

12

13

11

22

28

12

2

PIU' VOLTE LA SETTIMANA

OGNI SETTIMANA

2/3 VOLTE AL MESE

1 VOLTA AL MESE CIRCA

1 O 2 VOLTE L'ANNO

MAI

RIFIUTA DI RISPONDERE

FREQUENZA MEDIA23 v. l’anno

TOTALE POP.

TOTALE DONAT

ORI

2 8

14 20

8 10

7 15

44 25

24 17

1 5

13 24 25 v. l’anno

FREQUENTAZIONE RITI RELIGIOSI



11



Il posizionamento dei donatori sulla “Grande Il posizionamento dei donatori sulla “Grande Mappa”Mappa”

DONATORI % di penetrazione Indici di concentrazione

Baricentro

Femminile

Elites

Baricentro

Maschile

AreaMarginale

Area

Giov

anile

12



I donatori: tratti socio-culturaliI donatori: tratti socio-culturali

Alcuni tratti di personalità/cultura risultano comuni alla maggioranza dei donatori:

informazione e partecipazione alla vita sociale superiori alla media

atteggiamento costruttivo, orientamento alla concretezza e all’azione

Riconoscimento del valore della solidarietà come superamento dell’insensibilità e dell’individualismo dominanti

senso di “efficacia personale” = valore attribuito a quello che ciascuno può fare come contributo ad una trasformazione sociale più ampia


13

8

9

12

32

25

22

10

LA DURATA E LA FREQUENZA DEL SOSTEGNOLA DURATA E LA FREQUENZA DEL SOSTEGNODa quanti anni Lei sostiene regolarmente questa associazione?Per quanti anni – nel corso degli ultimi 5 - Lei ha sostenuto questa associazione?

DA MENO DI 1 ANNODA 1 ANNODA 2 ANNI

DA 3 ANNI

DA 4 ANNI

DA 5 ANNI

DA 6-10 ANNI

DA PIÙ DI 10 ANNI

N. medio anni 7.0

8

21

19

32

20

NON RICORDA

PER 1 ANNO

PER 2 ANNI

PER 3 ANNI

PER 4 ANNI

2.7

ONP/CAUSE SOSTENUTE REGOLARMENTE

(n=1.028)

ONP/CAUSE SOSTENUTE SALTUARIAMENTE

(n=1.170)


14

3

11

19

3

2

11

5

8

11

6

2

1

21

0

FINO A 10 EURO

11-30 EURO

31-50 EURO

51-70 EURO

71-90 EURO

91-100 EURO

101-150 EURO

151-200 EURO

201-300 EURO

301-500 EURO

501-1000 EURO

OLTRE 1000 EURO

NON INDICA

LA SOMMA DONATA COMPLESSIVAMENTE IN UN LA SOMMA DONATA COMPLESSIVAMENTE IN UN ANNOANNOQuale somma ha donato complessivamente negli ultimi 12 mesi?

MEDIA: 180 Euro



8

11

25

26

1

0,3

6

1

2

3

18

0

FINO A 10 EURO

11-30 EURO

31-50 EURO

51-70 EURO

71-90 EURO

91-100 EURO

101-150 EURO

151-200 EURO

201-300 EURO

301-500 EURO

501-1000 EURO

OLTRE 1000 EURO

NON INDICA

48 Euro

-

-

-

-

26 Novembre 2008GfK Group GfK Eurisko Indagine sui donatori – Paolo Anselmi

15

22

31

10

9

5

5

2

38

35

3

I CANALI DI CONOSCENZA DELLE ASSOCIAZIONI SOSTENUTEI CANALI DI CONOSCENZA DELLE ASSOCIAZIONI SOSTENUTE

Come è venuto a conoscenza di questa associazione per la prima volta? Come è venuto a conoscenza di questa associazione per la prima volta?

38

26

9

7

5

5

1

0.1

19

14

4

ONP/CAUSE SOSTENUTEREGOLARMENTE

(n=692)

ONP/CAUSE SOSTENUTESALTUARIAMENTE

(n=962)

-

Passaparola (familiari, amici, conoscenti)

Comunicazione

Ho visto la pubblicità

Ho ricevuto materiale informativo per posta

Sono stato contattato telefonicamente

Ho visto un banchetto per strada

Sono venuti a casa

Ho ricevuto/ho letto un volantino

Media

Ho ascoltato programmi alla radio/alla televisione

Ho letto articoli sulla stampa

(Continua)


16

5840

166

220,2

3534

20,30,2

211010

6210,3

1

I MOTIVI DELLA SCELTAI MOTIVI DELLA SCELTA Per quali motivi Lei ha deciso di sostenere questa associazione?Per quali motivi Lei ha deciso di sostenere questa associazione?

Missione/causa Si occupa di un problema che ritengo importante

Ha progetti che condivido È la cosa giusta da fare/è una buona causa

Per aiutare i bambini Per aiutare le persone meno fortunate

Condivido la missione/causa

Perché le istituzioni/lo stato non sostengono questa causa

Valori/coinvolgimento personale Coinvolgimento personale

Perché potrebbe capitare a me e ne avrei bisogno Perché sono credente/cattolico/a

Per solidarietà

Affidabilità/fiducia È seria, credibile

Dà garanzie concrete su come viene gestito il denaro che raccoglie Conosco personalmente una persona che ci lavora

Mi è stata consigliata da amici/conoscenti Ha ottenuto risultati importanti in passato

Mi fido di questa associazione

Altro Non sa/non risponde

7751

2610

1111

2217

20.33

1787

3

71

12

-

-


(n=692)


(n=962)


17

La donazione: 4 significati principaliLa donazione: 4 significati principali

Sono quattro i principali significati che la donazione assume:

a.Atto di carità verso i deboli, i poveri, i sofferenti

b.Atto di solidarietà verso chi è vittima di ingiustizie

c. Contributo alla soluzione di un problema

d.Gesto di impegno civile e sociale

Ciascuno di questi tende ad associarsi a specifici ambiti di intervento e/o a specifiche tipologie di organizzazione.


18

La donazione come atto di caritàLa donazione come atto di carità

E’ il vissuto dominante nelle donazioni a favore di organizzazioni di carattere sociale-umanitario sia quelle grandi operanti a livello nazionale (Caritas …) o internazionale (Mani Tese …) che quelle piccole operanti a livello locale (la missione collegata alla propria parrocchia …)…

La donazione nasce da una sensibilità maturata negli anni, da una profonda e convinta spinta interiore;

Il ritorno psicologico è costituito dall’esperienza di “sentirsi bene” in seguito al gesto compiuto;

Spesso a questo vissuto si associa anche la disponibilità ad un impegno e coinvolgimento in prima persona.


19

La donazione come atto di solidarietà La donazione come atto di solidarietà

Atto con una forte valenza etica, spesso come parte di una precisa visione politica e di un impegno pacifista

Contributo offerto a chi ha bisogno in una logica di solidarietà umana ma anche come gesto con un forte valore sociale.

Il ritorno sta nella consapevolezza di compiere un atto coerente con i propri valori e dunque confermativo della propria identità.

E’ la versione “laica” della carità e si rivolge in prevalenza alle organizzazioni pacifiste e/o di intervento medico che operano a favore di chi è vittima di guerre (Emergency, Medici senza Frontiere, le ONG che operano in Iraq o in Afghanistan …)


20

La donazione come contributo alla soluzione di La donazione come contributo alla soluzione di un problemaun problema

E’ un significato che si ritrova soprattutto nel supporto offerto alle associazioni che operano nel campo della ricerca medico-scientifica, per la cura di malattie gravi o genetiche (AIRC, AIL, AISM, LILA, Telethon…)

La donazione è il contributo offerto alla soluzione di un problema grave che “ci riguarda tutti”

L’approccio è tendenzialmente laico e razionale

L’enfasi è sull’aspetto materiale/finanziario del problema (= il bisogno di fondi per la ricerca medica)


21

La donazione come gesto di impegno civile e La donazione come gesto di impegno civile e socialesociale

E’ un significato che si ritrova nel supporto offerto alle associazioni che operano a favore dell’ambiente (WWF, Legambiente…) o per la difesa del patrimonio culturale e artistico (FAI, Italia Nostra…)

Donazione come contributo al miglioramento della qualità sociale e ambientale del Paese, gesto di attenzione/sensibilità per il futuro di tutti i cittadini

Atto che nasce dalla consapevolezza della gravità dei problemi e dal desiderio di contribuire alla loro soluzione

Il ritorno sta nel sentirsi parte di un progetto collettivo di valore civile e sociale.


22

Le donazioni: altri significati Le donazioni: altri significati

Altri 4 significati associati all’atto di donazione tendono a combinarsi con quelli sopra descritti:

a. Obbligo morale

b. Gesto di riconoscenza

c. Atto educativo

d. Atto “precauzionale”


23

Approccio più emozionale(attenzione

alle persone)

Approccio piùrazionale

(attenzioneal problema)

Scelta personale consapevole(coinvolgimento elevato/relazione duratura)

Risposta a uno stimolo esterno(coinvolgimento limitato/relazione temporanea)

DONAZIONE COME ATTO DI CARITA’/SOLIDARIETA’VERSO CHI HA BISOGNO

(assistenza ai poveri, ai malati,ai bambini, agli anziani)

DONAZIONE COME CONTRIBUTO ALLA SOLUZIONE DI UN PROBLEMA O COME GESTO DI IMPEGNO CIVILE(ricerca medico-scientifica, diritti civili,

ambiente, patrimonio culturale)

Le donazioni: una mappa di “classificazione”Le donazioni: una mappa di “classificazione”

DONAZIONI OCCASIONALI(le trasmissioni televisive, i banchetti)

DONAZIONI EMERGENZIALI(le catastrofi naturali)

DONAZIONI RICORRENTI/RIPETUTE


24

I criteri di scelta delle associazioni: la notorietà I criteri di scelta delle associazioni: la notorietà

Il livello di notorietà

E ‘uno dei criteri di cui si tiene maggiormente conto si dà il proprio contributo solo alle ONP ben conosciute

Alla notorietà di una ONP concorrono:

la visibilità mediatica

la presenza sul territorio

la “storicità” dell’organizzazione


25

I criteri di scelta: le dimensioniI criteri di scelta: le dimensioni

Le dimensioni dell’organizzazione

E’ un criterio importante ma ambivalente.

Le grandi organizzazioni

per una parte dei donatori costituiscono una garanzia di solidità e di sicurezza

si pensa che siano sottoposte a maggiori controlli in quanto “più in vista”, più esposte all’attenzione dell’opinione pubblica e dei media

si pensa anche che abbiano maggiore forza per gestire progetti importanti


26

L’ambivalenza delle grandi dimensioniL’ambivalenza delle grandi dimensioni

Ma in una parte dei donatori le grandi ONP suscitano diffidenza:

appaiono sinonimo di burocrazia, perdita di slancio ideale, spreco di risorse

destinano una parte rilevante dei contributi a sostenere i costi della propria struttura e per la comunicazione della propria immagine


27

La preferenza per le piccole ONP La preferenza per le piccole ONP

Le ONP di piccole dimensioni invece:

vengono preferite perchè c’è la convinzione che - avendo minori costi di gestione - arrivi a destinazione una parte più rilevante di fondi

sono spesso associate alla conoscenza personale di chi vi lavora all’interno che ne diventa implicitamente garante

c’è la percezione che nelle piccole organizzazioni ci sia più cura e dedizione e che vi lavorino persone più impegnate e coinvolte


28

La preferenza per le ONP locali La preferenza per le ONP locali

Per le ONP operanti a livello locale agisce anche il desiderio di sostenere un’attività che porta benefici sul territorio in cui si vive e con la quale si avverte una vicinanza emotiva e una maggiore possibilità di controllo (“è più facile vedere quelle che fanno, come spendono i soldi”)

Chi preferisce le grandi organizzazioni esprime il timore che le piccole siano meno controllate (e dunque possano più facilmente esservi casi di “mala-gestione”) e che i loro progetti sia di portata più limitata/circoscritta.


29

52

44

34

27

11

24

3

5

IL GIUDIZIO COMPLESSIVO SULLE ASSOCIAZIONI SOSTENUTEIL GIUDIZIO COMPLESSIVO SULLE ASSOCIAZIONI SOSTENUTEQuale è il Suo giudizio complessivo su questa associazione ? Mi risponda dando una valutazione tra 1 e 10 dove 10 significa un giudizio totalmente positivo e 1 un giudizio totalmente negativo.

Punteggio

(9-10)

Punteggio (6-7)

Punteggio (8)

Punteggio

(1-5) VOTO MEDIO

8.6

8.2

ONP/CAUSE SOSTENUTE

REGOLARMENTE(n=692)

ONP/CAUSESOSTENUTE

SALTUARIAMENTE(n=962)


30

Le aspettative verso le ONP (1)Le aspettative verso le ONP (1)

La domanda che i donatori rivolgono alle ONP è ampia e articolata. Dalle interviste emergono cinque esigenze primarie:

1)1) Visibilità/accessibilitàVisibilità/accessibilità

Le ONP devono farsi conoscere attraverso la presenza sui media ma anche creando occasioni di incontro/contatto diretto (presenza sul territorio, banchetti informativi, possibilità di incontro con i volontari...).

2) 2) Informazione/documentazione su risultati e progettiInformazione/documentazione su risultati e progetti

Quello che interessa non è solo conoscere la “missione” e gli obiettivi delle ONP ma verificare come concretamente operano e che cosa si propongono di fare in futuro.


31

Le aspettative verso le ONP (2)Le aspettative verso le ONP (2)

3)3) Trasparenza sui contiTrasparenza sui contiAlmeno una volta all'anno le ONP devono dare conto di come sono stati spesi i fondi raccolti per i singoli progetti. Anche se solo una minoranza dei donatori effettua la verifica, piace pensare che dei bilanci esistano e siano accessibili.

4)4) ConcretezzaConcretezza

I donatori si dichiarano interessati non a richieste generiche ma a progetti precisi in grado di dare un contributo, seppure circoscritto, alla soluzione di un problema.

5)5) Competenza e professionalitàCompetenza e professionalità

Le ONP vengono percepite come vere imprese che gestiscono grandi quantità di denaro e progetti complessi e che dunque hanno bisogno di competenze manageriali oltre che di rigore etico e slancio ideale.


32

CONOSCENZA DEI RISULTATI E DEI PROGETTI DELL’ONPCONOSCENZA DEI RISULTATI E DEI PROGETTI DELL’ONP Lei conosce i risultati che questa associazione ha realizzato grazie al contributo dei suoi sostenitori? Lei conosce i risultati che questa associazione ha realizzato grazie al contributo dei suoi sostenitori? E conosce i progetti che ha intenzione di sviluppare in futuro? E conosce i progetti che ha intenzione di sviluppare in futuro?

15

4524

1941

29

207

PER NIENTE (1)

POCO (2)

ABBASTANZA BENE (3)

MOLTO BENE (4)

MEDIA 2.7 2.0

Conosce i risultati…

PER NIENTE (1)

POCO (2)

ABBASTANZA BENE (3)

MOLTO BENE (4)

2.3 1.7

Conosce i progetti…

31

56

23

2436

1610

4

61%

36%46%

20%


(n=692)


(n=692)

ONP/CAUSE SOSTENUTESALTUARIA MENTE

(n=962)

ONP/CAUSE SOSTENUTESALTUARIA MENTE

(n=962)


33

DISPONIBILITA’ DEI RENDICONTI/BILANCIDISPONIBILITA’ DEI RENDICONTI/BILANCIDom 25/45. Le è capitato di vedere un rendiconto o un bilancio economico di questa associazione/di questa Dom 25/45. Le è capitato di vedere un rendiconto o un bilancio economico di questa associazione/di questa causa o comunque di essere informato dettagliatamente di come sono stati utilizzati i fondi raccolti?causa o comunque di essere informato dettagliatamente di come sono stati utilizzati i fondi raccolti?


(n=692)


(n=962)

30%

HANNO VISIONATORENDICONTI/BILANCI 11%

HANNO VISIONATORENDICONTI/BILANCI


34

GIUDIZIO SULLA QUANTITÀ DI MATERIALE INFORMATIVO RICEVUTOGIUDIZIO SULLA QUANTITÀ DI MATERIALE INFORMATIVO RICEVUTO

Dom 20/40. Parliamo del materiale informativo che Lei riceve da questa associazione o del materiale informativo Dom 20/40. Parliamo del materiale informativo che Lei riceve da questa associazione o del materiale informativo che comunque ha avuto modo di leggere o sfogliare. Come giudica che comunque ha avuto modo di leggere o sfogliare. Come giudica la quantitàla quantità di questo materiale informativo? di questo materiale informativo? (BASE = TOTALE CAMPIONE)(BASE = TOTALE CAMPIONE)

2315

27

79

48

4 2

2NON INDICA

INSUFFICIENTE

ADEGUATA

ECCESSIVA

NON INDICA

INSUFFICIENTE

ADEGUATA

ECCESSIVA


(n=692)


(n=962)


35

I DONATORI (ultimi 12 mesi) – Trend 2003-2008I DONATORI (ultimi 12 mesi) – Trend 2003-2008T08a. Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause? (FONTE: SINOTTICA - BASE n = 10.000)

TREND DONATORI

28 2831 31 30 29

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2003 2004 2005 2006 2007 2008


36

PROPENSIONE A SOSTENERE IN FUTURO LA STESSA ASSOCIAZIONEPROPENSIONE A SOSTENERE IN FUTURO LA STESSA ASSOCIAZIONEDom 26/46. Lei pensa che nel prossimo futuro continuerà a sostenere questa associazione/causa? Dom 26/46. Lei pensa che nel prossimo futuro continuerà a sostenere questa associazione/causa?

18

20

35

32

22

62

5

24NON SO, FORSE

PROBABILMENTE SÌ

CERTAMENTE SÌ

CERTAMENTE NO

PROBABILMENTE NO

NON SO, FORSE

PROBABILMENTE SÌ

CERTAMENTE SÌ

CERTAMENTE NO

94%

27%


(n=692)

ONP/CAUSE SOSTENUTE SALTUARIAMENTE

(n=962)

73%

TOT

REG

SAL.

MOTIVI 80 79 82

Mancanza di denaro

30 29 31

Per diversificare le donazioni

16 21 11

Non voglio impegnarmi

15 9 21

Mancanza di fiducia 9 11 7Mancanza di informazioni

9 11 6

Per la mancanza di chiarezza/trasparenza

8 11 6

Chiedono troppi soldi

2 0,4 4

Altro 8 9 7


37

Gli effetti della crisi sul comportamento di Gli effetti della crisi sul comportamento di dono dono

E’ attualmente pari a circa il 22% la percentuale dei donatori

“saltuari” che ritengono di non poter garantire la continuità

delle loro donazioni per “motivi economici”.

Se si considera che le donazioni saltuarie rappresentano il

45% del totale si può stimare attorno al 9-10% la quota “a

rischio” sull’ammontare complessivo delle donazioni offerte

dai donatori italiani.


38

Nota conclusiva (2)Nota conclusiva (2)

Ma la crisi in atto avrà effetti rilevanti – oltre che a livello

economico – anche a livello culturale.

Diversi segnali inducono a prevedere l’emergere di un orizzonte

valoriale meno individualistico e più orientato alla valorizzazione

delle componenti “sociali” del proprio modello di vita: più

attenzione alle relazioni, più solidarietà, più sensibilità al disagio

degli altri.

E’ dunque realistico prefigurare che – in parallelo ad una

possibile contrazione dell’ammontare delle donazioni in denaro –

si verifichi un incremento della disponibilità del “dono di tempo”

a favore di “ buone cause”.

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