Gioielleria e Produttori di Gioielli: Come Comunicare ed Investire Online (da VicenzaOro, 23/1/2017)
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Comunicare ed investire sul web
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Comunicare ed investire
sul web
Marco Ziero Socio titolare e CMO
1. Digital advertising 2. CRO 3. SEO 4. Digital analytics
Introduzione
Canali 2015 2016 %Gioielleria in
strada 67,4% 74,6%Gioielleria in
centro commerciale 39,2% 53,7%
Ecommerce noti (es. Amazon) 7,3% 30,7%
Negozio online di marchi noti 5,1% 23,3%Sito web di gioielleria
tradizionale 4,0% 17,9%
Canali 2015 2016 %Gioielleria in
strada 67,4% 74,6% +10%Gioielleria in
centro commerciale 39,2% 53,7% +37%
Ecommerce noti (es. Amazon) 7,3% 30,7% +320%
Negozio online di marchi noti 5,1% 23,3% +356%Sito web di gioielleria
tradizionale 4,0% 17,9% +347%
Impreparato, attento al prezzo, influenzato dal brand
Un diamante è per sempre. Ma…
Il prodotto è cambiato: green, etico
La filiera si accorcia
Nuovi - inattesi - competitor
Gioielleria Brand
Gioielleria
Ecommerce? “Sì”. Ecommerce? “No”
Fatturare
Attenzione al ROI
[…]Facebook è a pagamento. La messa è finita.
Pagate in pace.[…]
Interessi. Custom audience. Lookalike
Local
Siete in affitto > portate i dati a casa vostra
Google Shopping
SEO e Google AdWords: local. Google My Business
Per sfruttare i brand che si fanno promozione: RLSA
GMail Ads
Microstagionalità
Micromomenti (campagne altrui)
Carta fedeltà (che “parla” con l’ecommerce)
Brand
Difendere e guadagnare quote di mercato
Community
Marketplace
Aggregatori
Contenuti visuali: Instagram + Youtube + display
Basta con i siti web vetrina! :(
Qualcosa che potrebbe interessare a tutti
Efficienza: CRO
Ultimo pensiero
Fate sistema!
GRAZIE
[email protected] 349.2181232
