Garden & Grill_dic2012

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Operazione cataloghi:tutte le novità dalleaziende per il 2013

a pagina 27

Tuttele novità

in un click

FEREXPO,LA FIERA CHE

MANCAVA La filiera della ferramenta si incontra a Bergamo il 18 e il 19 Settembre 2013

FerExpo è la nuova manifestazione dedicata a tutti gli operatori del comparto Ferramenta: produttori, distributori, dettaglio e associazio-ni. Uno schema fieristico giovane, molto innovativo che sorprenderà il visitatore dando una nuova prospet-tiva per il settore; un ricco ed artico-lato programma di eventi, convegni e tavole rotonde animeranno senza sosta la kermesse.Numerosi i settori merceologici

coinvolti dalla Sicurezza attiva e pas-siva, all’Antinfortunistica, all’Utensi-leria manuale ed elettrica, alla Fer-ramenta e al Giardinaggio leggero.Organizzata da Ente Fiera Promo-berg (Fiera di Bergamo), FerExpo sperimenterà le più innovative tendenze fieristiche internaziona-li con una forte presenza dell’ec-cellenza del Made in Italy e uno sguardo, più ampio, verso i nuovi confini dell’export. 7

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FerExpo è organizzata da Ente Fiera Promoberg (Fiera di Bergamo).

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Ferramenta Portale e Garden Portale.

Per maggiore informazioni scrivete a: [email protected]

IL GOLDEN CIRCLEDEI DISTRIBUTORI A FEREXPO

Uno spazio esclusivo ospiterà inFiera i distributori Un layout inedito ospiterà i protagonisti della

Distribuzione in uno spazio esclusivo, un Golden circle, nel cuore del pa-

diglione principale dove incontrarsi, confrontarsi ed elaborare nuove si-

nergie per fare sistema. Una Vip lounge per rilassarsi e poter dialogare,

accessibile con un pass personale. Al culmine della manifestazione , il

19 Settembre, avrà luogo la cerimonia di premiazione dei Distributori

con più di 25 anni di attività nel mercato, una presenza di valore nel

mercato. Una pubblicazione dedicata ripercorrerà la loro storia azien-

dale che rappresenta la storia della ferramenta italiana.

ANNO XXIIIDICEMBRE 2012NUMERO 226 som

center

GARDEN4

FerExpoLa fiera che mancava

13News Garden

Fatti & Personaggi

16Green DesignCose mai viste

nei garden center

18IndagineE-commerce sempre più verde

24AssociazioniAICG: stiamodiventando grandi

33Rassegna chimicaAspettando la primavera

9Editoriale

Fieri di FerExpo

36Eco-ChimicaProdotti per un verdesostenibile

40Speciale vasi

Non semplicicontenitori

69Mercato 2012Tutti i listini delle aziende

MotorMotorgarden

mario27Anteprima cataloghi2013Tutte le novità in un click

48IntervistaIl pet care secondo Purina

50Vetrina Pet Fashion and toys

52ReportIl giocattolo in fiera

54FiereFestivity inpartnership con Macef

57News Motor

Fatti & personaggi

58Mercato

Unacoma: la forzadell'export

60Intervista

Cifarelli: diffidatedalle imitazioni

62Anteprime 2013

L'innovazione cresce in giardino

NOMIAZIENDE

GARDEN

Active 62Agriciriè 18Agrieuro 18Agrinova 62AICG 24Antonio Carraro 57Arredo Giardini 18Assogiocattoli 52

Bayer Garden 27, 36Blue Bird Industries 62Briggs & Stratton 62

Casaleggio Associati 18Cereria Asticera 16Cifarelli 60Cifo 36Coima 62COMPO 13, 36Copyr 27, 36

D&M Depot 16, 40DEM 16DEROMA 40Di Martino 40D-mail 16Donetti 18

Eima International 57Emak 62Escher 33, 36Everris 13

Festivity 54Fiaba 62Fito 13Fondazione Minoprio 13Fratelli Ingegnoli 18

G! Come giocare 52 Garden House 18Garden Zanet 18Gardena 13Garmec 62GGP 57Gimborn 13, 50Giuntini 13

Handy 13Honda Italia 62

Ilsa 33, 36Ipergiardineria 18Iuma 13

JCB 57John Deere 62

Kollant 36

Le Gardenie 18Luminaria16

Makita 62McCulloch 62Mewa 13Monge 27

On Site 50

Plastecnic 40Purina 48

Rinaldo Franco 50

Sidan 62Sonaflor 40Steflor 16Stihl 62

Trixie 50

Unacoma 58

Valagro 33Vigorplant 33, 36Vivai Piante Gabbianelli 18Vivai Trevisan 18Vivaio Guido degli Innocenti 18

Weber-Stephen 27

Zapi 36

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I numeri di pagina si riferiscono all’inizio del servizio

GARDENAttualità, distribuzione, economia, mercato

È organo ufficiale dell’Unione Professionisti Agri-Garden

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Direzione, Redazione, Amministrazione: Piazza San Camillo De Lellis 1,20124 MilanoCentralino: 0266984880 – Fax: 026705538

Direttore responsabile: Sergio Galimberti

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Ecco l’occasione che mancava! Inquesti tempi difficili e bui la filieradella Ferramenta ha bisogno di uno

“strappo”. Una nuova opportunità è “cosa”molto rara, bisogna accoglierla e crederci,per crescere e far crescere il Paese!La parte più forte e coriacea dell’Italia,dove il lavoro è una missione giornaliera,prova a scuotersi e lancia unamanifestazione per il paese Italia. Unamanifestazione che vuole convogliare inun’unica direzione le migliori forze eimprese del comparto ferramenta, primadi tutto a livello nazionale, ma non solo. L’Ente Fiera Promoberg si è mosso contutta la concretezza di cui è capace,cercando alleanze tra gli operatori delleprincipali città. La Fiera di Bergamo è stata per me unospettacolo di vera gioia, finalmente qualchecosa si muove! Il suo Ente Fiera vuole una manifestazionenazionale e pan-europea che guardi anche verso est e ipaesi emergenti. Per il mondo dell’Hardware e della ferramentaè una grande occasione di riscatto, finalmente torna inItalia una fiera della ferramenta: FerExpo. La nostra casa editrice e il nostro mensile Ferramenta 2000patrocinerà (insieme a Ferramenta Portale, Garden & Grille Garden Portale) questo nuovo evento. Le forze in camposono notevoli: istituzioni locali e nazionali, camere dicommercio estere, italiane, associazioni locali e nazionali,confederazioni e grandi player del settore.Come direttore di Ferramenta 2000 ho convocato unariunione con i ver tici di Ente Fiera Promoberg (Fiera diBergamo) e con i suoi collaboratori per mettere a punto unpiano di fattibilità per questa nuova Fiera della Ferramentache avverrà a settembre 2013, dal 18 al 19.Tutti i dettagli del progetto saranno presto forniti aglioperatori del settore italiani ed esteri attraverso il sitodella Fiera e il nuovo account internet dedicato a FerExpopresto online, ma potete già leggere qualche anticipazionesulle pagine di Ferramenta 2000 e sui siti FerramentaPor tale (www.ferramenta2000.net) e Garden Por tale(www.gardenegrill.it). Una modernissima struttura di oltre 7.000 mq coperti ciaspetta capace di una comprovata accoglienza con decinedi eventi, bar, ristoranti, alberghi convenzionati. A due passiOrio al Serio, l’aeroporto più economico e moderno d’Europaa soli 40 chilometri da Milano, in attesa della BreBeMi chefarà di Bergamo una New Jersey di Milano, siamo tutti pronti

Editoriale

FIERI DIper dare il via a una manifestazione chemanca dall’Italia da almeno venti anni eche tutti vogliono, ma che fin ad ora nonha trovato il suo Demiurgo.La nostra Casa editrice compie trent’annidi attività con i suoi giornali Ferramenta2000 e Garden & Grill e vogliamocommemorare anche questa datacontribuendo al successo di questostraordinario evento. In questa manifestazione abbiamo giàpreventivato l’opportunità di fare azioni“non convenzionali” per il nostro settorema fortemente simboliche su cui tuttele aziende puntano per un concreto rilancio.Saranno messi sotto regia eventi maivisti nel nostro settore, come la premiazionein un area speciale della fiera denominata"Golden Circle" di tutti i Grossisti con unanzianità oltre i 25 anni di attività e con

meriti al lavoro, ma anche simposi e approfondimenti sulcredito alla piccola attività, sul rapporto commercianti/banche,e ancora convegni sul futuro del settore e tanto altro. FerExpo coinvolge anche il comparto del garden, infatti saràl’occasione per consegnare la nomina di Prodotto dell’anno2013, un importante riconoscimento ufficiale conferito dagiornalisti e tecnici specializzati – dopo mesi di test e prove– in accordo con le istituzioni delegate. Una fiera evento che durerà solo due giorni per contenerele spese in un momento fragile del nostro paese, masignificativo per i grossisti e i produttori del settore. Lagrande distribuzione specializzata avrà il suo spazio inun’area speciale dove daremo il giusto riconoscimento alBuyer dell’anno 2013, l’uomo di punta che ha scoperto elanciato il prodotto più venduto e innovativo aiutando levendite di settore.Mi hanno meravigliato i costi che ha applicato Ente FieraPromoberg estremamente economici, addirittura sotto lasoglia dei 120 euro al metro quadrato! Bergamo vuolestupire e invogliare a crederci e a partecipare a questoFerExpo DIY International.Noi seguiremo passo dopo passo tutta la strada che cisarà da percorrere fino al mese di settembre 2013 e comedirettore di Ferramenta 2000 e Garden & Grill sono certodi trovarvi tutti presenti il giorno dell’inaugurazione… equando ci ricapita l’occasione di rifare una fiera nel nostrosettore se non cogliamo questa occasione?

Il DirettoreSergio J. Galimberti

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Per il periodo 1/1/2011-31/12/2011

Periodicità: mensileTiratura media: 7.360Diffusione media: 7.214Certificato CSST n. 2011-2207 del 28 febbraio 2012Società di Revisione: REFIMI

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NEWSnotizie - fatti - personaggi nazionali ed internazionali del mondo del giardinaggio

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ANCHE IL PET SI CERTIFICAL’ultima certificazione ottenuta in termini di tempo da Conagit S.p.A. è lacertificazione ambientale 14001:2004 che determina la grande attenzioneche l'azienda mostra per l’ambiente. L’ottemperanza a tale standard, ga-rantisce che Conagit segua rigide procedure di salvaguardia ambientaleche vanno dalla corretta gestione differenziata dei rifiuti ad un controllopuntuale delle emissioni di produzione. Aver ottenuto la certificazione IFS,- standard nel settore alimentare per la sicurezza e la qualità dei prodotti ali-

mentari e dei processi produttivi, sviluppato per verificare la competenza delle aziende diproduzione alimentare in termini di sicurezza e qualità dei prodotti - rappresenta per Cona-git S.p.A un importante traguardo che permette di equivalersi in termini di igiene e sicurez-za alimentare alle industrie di alimentazione umana con standard di controllo molto selettivi.

CIBO PER GATTI IN TUBO Le Creme Gourmet di Gimborn sono il nuovo snack sfizioso per gatti: si presentano in tuboe sono tre paste golose al formaggio, al latte o all’olio d’oliva, ingredienti gustosi e sani par-ticolarmente amati dai gatti. Il formato in pasta inoltre arricchisce e varia l’esperienza com-plessiva, sia gustativa che di relazione col proprietario, perché permette di essere offerta co-me una striscia sul dito, ma per esempio anche direttamente dal tubetto o sulle crocchetteper insaporire ulteriormente il pasto nella ciotola. Creme Gourmet è disponibile nei tre gu-sti in tubo da 75 g, e per il negoziante sia in tre display da banco singoli da 10 pezzi per gu-sto, che in un pratico display assortito da 15 pezzi.

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SUCCESSO PER IL 3° ITURF Ha suscitato grande interesse e partecipazio-ne la terza edizione dell'iTurf ProfessionalEvent di Everris: svoltosi il 26 ottobre pressolo Juventus Stadium, l'ormai abituale appun-tamento autunnale che Everris Italia proponeai tecnici e manutentori professionali del ver-de, ha attirato un elevato numero di parteci-panti non solo per l'importante cornice sceltama anche per la qualità dei relatori. In qualitàdi guest speaker i tecnici quest'anno hannoavuto il piacere di incontrare Andy Cole, re-sponsabile stadi di STRI (Sport Turf ResearchInsitute-Istituto di ricerca per i tappeti erbosisportivi), la più accreditata organizzazione almondo di consulenza indipendente per i tap-peti erbosi a uso sportivo.

FONDAZIONE MINOPRIO: 50 ANNI NEL VERDEIl 17 novembre 2012 si è inaugurato l’avviodel cinquantesimo anno di vita della Fonda-zione Minoprio che si concluderà nel settem-bre 2013. Molti eventi si susseguiranno nelcorso dell’anno tra cui l’inaugurazione del-l’aiuola del tempo, il gemellaggio con la piùimportante Scuola Agraria Svizzera di Lullier,mostre floreali, convegni, eventi culturali econceri, tutte occasioni che serviranno per ri-cordare questi decenni in cui la struttura ècresciuta distinguendosi sempre più nellaformazione, nella ricerca e nella divulgazionedel verde. Se, da una parte, si sono consolida-ti i corsi di base, soprattutto la formazioneprofessionale, dall’altra hanno acquistatouna grande importanza i corsi post diploma, imaster post laurea e da quest’anno il nuovis-simo Istituto Tecnico di Alta Formazione.

EVENTI Nuovi strumentiADESSO COMPO TROVA IL CLIENTE ON-LINE

COMPO ha lanciato un nuovo strumento online su www.com-po-hobby.it per aiutare i propri consumatori finale a trovare

un prodotto COMPO nei negozi specializzati limitrofi alla zona diresidenza, in modo da finalizzare la ricerca nel dettaglio. Il ser-vizio, in precedenza generico, consente di iniziare la ricerca di-rettamente anche dalla scheda prodotto, oltre che dalla sezione “dove trovarci”. Alclic sul bottone dedicato si visualizza la cartina d’Italia con le regioni di riferimen-to, da cui selezionare la provincia d’interesse. A selezione avvenuta si vede la map-pa dell’area con la segnalazione dei negozi specializzati, in cui si può trovare il pro-dotto COMPO selezionato.

Eco-prodottiDETERRENTI NATURALI

Si chiama BioBLU la linea di deterrenti naturali distribuita in Italia e all'estero da IU-MA, che si articola in due principali linee di prodotto: la prima è la Linea Profuma-

ta Training, indicata per arrestare/correggere rapidamente e in maniera innocua leabitudini sgradite degli animali da compagnia, modificandone il comportamento. Laseconda è la Linea Disabituanti, che comprende prodotti indicati per allontanare in-setti e animali non desiderati da case, terrazzi, giardini, orti. IUMA Srl commercializ-za, in Italia ed all’estero, Deterrenti per insetti/animali selvatici ed Abituanti/Disabi-tuanti per animali da compagnia, oltre ad Igienizzanti sia per Cucce/Lettiere che perSuperfici. Si tratta di soluzioni a base di Essenze Naturali attive.

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FATTI & PERSONAGGI

NEWSnotizie - fatti - personaggi nazionali ed internazionali del mondo del giardinaggio

GARDENFATTI & PERSONAGGI TANTE ALTRE

NOTIZIE SU

ProdottiPIÙ LUCE ALLE PIANTE

Le piante di casa hanno oggi due nuovi alleati:dalla ricerca Fito nascono Fito Concime Pian-

te Verdi e Fito Concime Orchidee, due soluzioniinnovative ed efficaci per garantire il giusto nu-trimento alle piante verdi con un ricco apparatofogliare e alle piante sensibili come le Orchidee.Semplicissimi da utilizzare grazie al dosaggio in5 tacche (1 tacca = 1 litro d’acqua), Fito Conci-me Piante Verdi e Fito Concime Orchidee sonogli alleati perfetti anche per i meno esperti o perchi, tra i mille impegni della vita quotidiana, hapoco tempo da dedicare alle piante di casa. Ba-sta, infatti, diluire il concime e utilizzarlo per l’ir-rigazione ogni 7-8 giorni, riducendo la frequenzadi somministrazione durante il periodo di riposovegetativo, per avere piante sane e rigogliose.

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Accessori ABBIGLIAMENTO SU MISURAPER IL GIARDINIERE

Il "compito" di MEWA è vestire giardinie-ri, tecnici della manutenzione del verde,

operatori del mondo agricolo. Il contattoprolungato con la terra sporca le tute dalavoro e richiede quindi una pulizia e unamanutenzione continua. Perché affannar-si a farlo da soli, quando esiste un'azien-da che lo fa, con la massima soddisfa-zione dei clienti, da un secolo? Il servizioinizia con la consulenza nella scelta dellelinee più adatte. Anche per questo setto-re MEWA ha studiato linee di abbiglia-mento professionale cucite su misurasulle necessità del cliente. Sportive, co-mode, tinta unita o a due colori, le lineeIdeal, Twinstar e Performance vestonoperfettamente chi lavora nei garden cen-ter, chi si occupa della manutenzione delverde, ma anche chi vendemmia o lavoranei campi.

ProdottiSCOPE PER FOGLIE

In autunno, come ogni anno, cadono lefoglie e il giardino si riempie di colori

con sfumature dal giallo, rosso al bruno,uno spettacolo in giardino. È un peccatoraccoglierle ma è una necessità se a pri-mavera si vuole godere di un verde pratoin primavera. Ecco allora le scope HANDYnelle linee PROFESSIONAL – STANDARDE HOBBY a vostra scelta ma sempre diqualità e soprattutto prodotte in Italia.

IniziativeGARDENA E MONACHINO INSIEME PER NUOVE “MUTAZIONI”

Gardena e Linea Verde Monachino supportano insieme il Farm Cultural Park (FCP),un centro culturale e turistico contemporaneo situato nella parte più antica del

centro storico di Favara (AG). Tra le varie iniziative e sperimentazioni, sempre incen-trate o ispirate all’arte, FCP accoglie Full Contact H (FCH), che è l’area dedicata allostudio delle contaminazioni tattili. FCH è un orto utilizzato per sperimentare nuove re-lazioni di vicinanza tra specie ortofrutticole ed essenze aromatiche diverse, al fine distudiare diverse tipologie di contaminazioni e mutazioni. La ditta Linea Verde di Mo-nachino è un garden center situato a Canicattì Borgalino (AG), conosciuto e apprezza-to per la qualità dei prodotti offerti ai clienti. A supporto della ricerca gestita nellaFCH, Linea Verde di Monachino ha fornito 60 lance doccia Gardena, oltre ai raccordi eai tubi marchiati sempre Gardena.

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GARDEN

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Innovazioni

Green designPIGRO MA COMODO ED ECOLOGICO (by D&M Depot)L'azienda D&M propone un’eccezionale collezione di pouf 40x40, cheutilizza vecchi tessuti come materiale di base. Fili grezzi cuciti insiemecontribuiscono alla creazione di un oggetto riciclato dal carattereeccezionale e unico. Rivestiti di stoffa resistente, ma con un looknuovo e fresco. Questa collezione si sposa perfettamente conarredamenti classici e moderni. Lazy è disponibile nei seguenti colori:verde acido, rosso, nero e grigio. Un prodotto non solo comodo,quindi, ma anche ecologico, per arredare anche gli spazi all'aperto.

LANTERNE DELL’AVVENTO(by Luminaria)Dalla ditta tedesca Luminaria, ecco originali sacchetti porta-candela della collezione "Avvento". Ideali per decorare la tavola o per il giardino, sono fatti di materiale ignifugo. Le dimensioni sono 9 x 15 x 26 cm. Ogni confezione contiene 10 lanterne, decorate con le immagini tipiche del periodo natalizio.Illuminate, diffondono una luce tenue che ben si adatta a riempire casa e giardino di un'atmosfera particolare.

LA LETTIERA DIVENTA ELEGANTE (by Curver)Dem, da quarant’anni simbolo di funzionalità e tecnologia neicasalinghi, incontra lo stile dello storico brand mondiale Curver inuna joint venture grazie alla quale distribuirà in esclusiva i prodottiCurver sul mercato nazionale. Da questa partnership nasconoprodotti come l'originale lettiera Moka per gatti, pratica e dal designmolto raffinato, che diventa quasi un oggetto di arredo.

Tra gli oggetti più originali e nuovi per arricchire gli spazi all’aperto e lacasa in generale, ecco le ultime novità provenienti da fiere, garden center,siti web: soluzioni per il giardinaggio e oggetti da arredo molto “cool”

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CANDELE NATALIZIE(by Cereria Asticera)In occasione della preparazione per l'Avvento l'azienda confezionacandele di varie dimensioni, ceroni del diametro di 6,7 centimetri inaltezze da 5, 10, 15, 20 cm; ceri con diametro 8 o 10 centimetri alti20 cm. Nella produzione anche lumini alti 3 e 6 cm. Tutti sonopreparati nei colori classici viola e rosa, ma si possono avere anchenei colori rosso, bianco o altri colori a richiesta. Una dellecomposizione è formata dal supporto con vassoio in acciaioargentato con 4 candele (diametro 50 altezza 80 colori avvento più candela bianca).

FATTI A MANO(by d&m)

Il modello East è onnipresente nellalinea tradizionale di D&M, lavorata

interamente a mano a partire da densaargilla rossa. Una collezione in cui ogni

pezzo è veramente unico. Capolavoridelicati, colorati con vernice resistente

all’acqua all’interno e una grezza estruttura esterna crequelé.

Le orchidee sono proprio quello chemanca a questi vasi robusti e

tondeggianti disponibili nel verde, neroe rosso sangue di bue.

STELLA DI NATALE SÌ, MA DORATA(by Steflor)Il garden center di Paderno Dugnano riserva, come tutti i puntivendita del settore giardinaggio in questo periodo, grande spazio alNatale, sia come regali, gadget, articoli di arredo per la casa, siacome piante e fiori per decorare le tavole e gli ambienti nel periododelle feste. Non poteva mancare la Stella di Natale, pianta simbolodelle festività, impreziosita da una confezione dorata e garantita perresistere anche dopo il periodo più freddo dell'anno, seguendo una serie di consigli per la sua conservazione.

PICCOLE PIANTE CRESCONO(by IPlant)Bastano cinque giorni per veder crescere piante erbacee nella piccola serra IPlant.La temperatura, l'umidità e l'irrigazione sono controllabili a mano o automatici.Disponibile in diversi colori, ha un design piacevole e moderno.

REGALILUMINOSI(by D-mail)Natale non èNatale senzaun bell’alberodecorato:scegliendo i

piccoli pacchi regalo con led luminoso interno, basteràaccenderli per trasformare il tradizionale abete in unincantevole punto luce: ogni pacco s’illumineràprendendo sfumature di colori diversi. La batteria abottone necessaria è inclusa nella confezione.

Le vendite online di prodotti dagiardinaggio crescono, ma non

solo grazie a siti internet dedicati.Anche i garden center hanno

attivato i loro canali per l’e-commerce. C’è chi ha iniziato

da decenni e chi ci prova da poco.Li abbiamo sentiti uno per uno persapere come vanno gli affari con

la Rete. Cresce l’offerta, maanche i servizi per i loro utenti

GARDEN

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E-COMMERCEIndagine

SEMPRE PIÙ

L’e-commerce di articoli da giardinaggio ferve.Questo fenomeno è sostenuto dai portalivirtuali di vendita online, piuttosto che daigarden center. È infatti sufficiente sottolineare

la presenza di almeno una ventina di siti virtuali,mentre fra i garden center attivi in Italia sono pochiquelli che hanno attivato il servizio di vendita online econ diversa fortuna.

L’INGRESSO NELL’E-COMMERCEL’ingresso dei garden center nell’attività di e-commerce è differente. C’è chi ha una presenzastorica e c’è chi invece è entrato da poco. Nel primocaso rientra la Fratelli Ingegnoli, poiché FrancescoIngegnoli, titolare di questo garden center, affermache “siamo presenti con questo servizio dal 1997”.Nel caso del Vivaio degl’Innocenti l’ingresso nelservizio di vendita online risale ad una decina di annifa, dato che Fiorella Degl’Innocenti, titolare del

DICEMBRE 2012 19

garden center toscano, afferma che “il nostro primosito Internet risale al 2001”. Adriano Trevisan, titolare dei Vivai Trevisan, spiegache “la nostra attività di e-commerce è aperta dal2002. Il nostro servizio è assicurato soltanto ad utentiregistrati e principalmente privati”. Gianpaolo Zago,titolare di Garden House, dichiara che “sono 32 anniche svolgiamo questa attività e da maggio 2002possediamo un sito web per gestire anche le venditeonline”. È più recente l’ingresso di altri operatori delsettore. Filippo Settimi, sales account manager diAgrieuro, dice che “abbiamo iniziato a vendere i primiprodotti online a marzo 2007 dal sito ebay”. GiuseppeColonna, titolare di Arredo Giardini, dice di “essereattivo nel sistema di vendite online dal 2009.L’accesso è libero a tutti gli utenti, sia privati chepubblici”. Rinaldo Gabbianelli, contitolare di VivaiPiante Gabbianelli, afferma che “siamo nel settoredel verde da oltre cinquanta anni. Il nostro sito web è

VERDE

GARDEN

DICEMBRE 201220

Indagine

VENDITE, MA NON SOLO, CRESCONO ANCHE I SERVIZI

La gran parte dei garden center attivi in Italia è presente su Internet con un proprio portale. Di questi,sono pochi i siti che hanno ampliato i propri servizi di vendita grazie all’e-commerce. Naturalmente,ciascun sito propone tutta la gamma dei prodotti offerti ed in modo differente a seconda dellaspecializzazione dell’attività del singolo garden center. All’interno di qualche portale sono presentiparticolari servizi extra in grado di sostenere la vendita on-line, coma pagine dedicate a consigli, allemodalità di piantagione e/o di informazioni specifiche su singoli prodotti. Non mancano, inoltre, lesezioni di approfondimento. Fra i servizi più comuni vi è la registrazione dell’utente per l’invio dinewsletter, oppure la possibilità di scaricare brochure, listini prezzo e cataloghi. Tra gli altri, Garden Zanetpropone una carta fedeltà al fine di fidelizzare gli acquisti online.

attivo dal 2001, tuttavia la vendita online è iniziata nel2010”. Fra gli ultimi arrivati nel mondo dell’e-commerce c’èGarden Zanet. Pier Paolo Zanet, titolare di questogarden center, spiega infatti che “il nostro negozioonline è attivo da settembre 2011, con accesso liberoe si rivolge principalmente a privati, anche se abbiamoricevuto richieste da professionisti interessatiall’assortimento proposto online”.

LA GESTIONE DEGLI ACCESSI E LACOMPOSIZIONE DELLA CLIENTELANon esiste un sistema uniforme nella gestione degliaccessi nei siti per effettuare gli acquisti online. Glioperatori attivi nell’e-commerce praticano diversestrategie per gestire il proprio approccio con i clienti.Anche la clientela appare piuttosto differenziata.Settimi dichiara che “il servizio online è offerto conlibero accesso, anche per utenti non registrati. I clientidi Agrieuro possono essere tutti, indistintamente,ovvero dall’hobbysta domenicale fino al professionistadel verde”. Zago afferma che “nel caso di GardenHouse l’accesso è libero. La nostra clientela è

costituita prevalentemente da professionisti”.Nel caso di Ingegnoli, il titolare distingue “la visita sulsito, che è libera. Per gli acquisti gli utenti debbonoessere registrati”. Gabbianelli specifica che “I prezzidei prodotti e le spese di spedizione sono liberamentevisibili da tutti, ma per effettuare un ordine ènecessaria la registrazione. Per quanto riguarda lacomposizione della clientela, si tratta prevalentementedi privati e aziende. Il listino è unico e non abbiamo unprezzo-rivenditori”.Per quanto riguarda la composizionedella clientela del Vivaio Degl’Innocenti, la titolarespiega che “la nostra clientela è costituita per il 90%da privati o architetti”.

ANCHE I SITI VANNO RIFORNITI Fra gli aspetti più rilevanti che ruotano nel mondodell’e-commerce, anche in questo settore vasottolineato il ciclo logistico delle merci. Risulta perciò

QUANTO VALE IL GREEN E-COMMERCE

Secondo l’annuale report realizzato da Casaleggio Associati, nel 2012 in Italia il giro d’affari dell’e-commerce ammonta a 19 miliardi di euro, il 32% in più rispetto al 2011. Il settore del giardino (aggregato a quello per la cura della casa e dell’arredamento) vale meno dello 0,3% del valore complessivo delle vendite online.

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GARDEN

DICEMBRE 201222

Indagine

interessante rilevare come si sia sviluppato e come siastrutturato il rapporto con i fornitori. Per Zago ilrapporto con i fornitori “risulta tranquillo ed agevole. Iproblemi più significativi riguardano le merci importate,per le quali esistono procedure burocratiche eparticolari certificazioni che rendono piuttostofarraginoso il sistema degli acquisti”. Colonnadichiara che “il rapporto lavorativo con i nostri fornitorinon è cambiato nel corso degli anni ed èparticolarmente agevole. Lo stesso discorso è identiconel caso della vendita al dettaglio, ovvero nellarelazione con i nostri clienti storici”. Anche laDegl’Innocenti sottolinea il fatto che “il rapporto con inostri fornitori è agevole e non crea particolariproblemi nella filiera dell’e-commerce”.Settimi spiega, invece, che “non ci sono particolaridifferenze tra fornitori. C'è libero mercato e si puòvendere on-line i prodotti che si vuole, operazionecertamente non facile. Ma la difficoltà dipende dallavendita in sé stessa, non da fornitori che agevolino omeno l'operazione di vendita”. Un commento diverso ci

è fornito da Zanet che asserisce “nella maggioranzadei casi il rapporto con i nostri fornitori non risponde aldinamismo che richiede il commercio on-line, dato chesono ancora fermi a proporre il pre-stagionale invece diagevolare e velocizzare consegne in base alle richiestedi un mercato in evoluzione. Solo una minoranza difornitori lungimiranti ci agevolano con consegne mirateai nostri clienti, accorciando i tempi e riducendol’emissione di anidride carbonica e le spese ditrasporto”.

I VANTAGGI DELLA VENDITA ONLINEÈ innegabile che l’e-commerce stia avvantaggiando levendite di questo comparto, anche se risultadifficilmente misurabile. In ogni modo, ciascunoperatore ha espresso giudizi estremamente differentia seconda del loro approccio al mercato. A taleproposito Zanet afferma che “i vantaggi di questaattività non sono facilmente quantificabili sia per ilbreve periodo, sia per effetto delle economie di scalasulle consegne. In ogni modo, molti clienti del garden

Garden center

Agricirié

Agrieuro

Arredo Giardini

Donetti

F.lli Ingegnoli

Garden House

Garden Zanet

Ipergiardineria

Le Gardenie

Pollice verde

Vivai Gabbianelli

Vivai Trevisan

Vivaio Guido Degl’Innocenti

Sito Internet

www.agricirie.it

www.agrieuro.com

www.arredogiardini.it

www.donetti.it

www.ingegnoli.com

www.gardenhouse.it

www.zanetgarden.it

www.giardineria.com

www.legardenie.com

www.polliceverdesas.com

www.vivaigabbianelli.it

www.naturgarden.com

www.vivaiodeglinnocenti.com

Prodotti venduti online

Animali, garden, bazar, piscine

Attrez. e macchine per il verde, acces.

garden, arredo, piante, vasi, concimi

arredo, giardino, casa, fai da te

strutturato per vendite online

sementi orticole

piante, orto, fiori, semi, irrigazione, altro

Piante, fiori, garden, arredo casa, pet

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ideazione e progettazione del paesaggio

Altri servizi on-line

Brochure

Listini prezzi

Carta fedeltà

Newsletter, brochure,cataloghi

Newsletter

CataloghiSconti per possessori CartaVerde Vita in CampagnaConsigli di manutenzione.

Cataloghi e newsletter

DICEMBRE 2012 23

center consultano il negozio on-line prima di venire atrovarci ed il numero di contatti giornaliero è incontinuo aumento”. Secondo Settimi “questo sistema ci ha avvantaggiatopiù che altro nei volumi di vendita e nel fatturato. Ci hainvece penalizzato soprattutto sul fattore stress,perché al contrario di quanto si possa immaginare,richiede molta più attenzione di quanto ne richieda unavendita classica dal tradizionale punto vendita aldettaglio”. Anche Zago sembra soddisfatto dei risultatiperché sostiene di “sentirsi abbastanza avvantaggiatoda questo sistema di vendite”. Per Trevisan,“l’ingresso nell’attività di vendita online ci ha portatopochi vantaggi economici diretti, ma le visite al sitosono in continuo aumento e molti clienti visitano l'e-commerce prima di recarsi in negozio a fare i loroacquisti”.Fra coloro che si mostrano più soddisfatti vi è laDegl’Innocenti, che dichiara “di aver avuto moltivantaggi. Tra questi l’utilizzo del catalogo cartaceo,che è stato praticamente ridotto a meno della metà.Inoltre, grazie alla vetrina di Internet l’offerta deiprodotti può essere aggiornata ed ampliatacontinuamente”. La soddisfazione è palpabile anchenel caso di Ingegnoli, il quale dichiara infatti di “avereavuto parecchi vantaggi, in quanto pratichiamo lavendita per corrispondenza da molti anni”. SecondoColonna “più che in termini economici, il vantaggiogarantisce visibilità ed un ampliamento dellaclientela”. Per Gabbianelli “una quantificazione deivantaggi è difficile, essendo un settore in rapidaevoluzione ed espansione. Sono comunque innegabili iriscontri positivi, sia immediati derivanti dall’aumentodelle vendite, sia nel medio-lungo periodo per lacrescente popolarità dell’azienda e dell’indotto che sicrea. Sono infatti sempre di più i clienti che, dopo avervisitato il sito, ci vengono a trovare direttamente inazienda”.

I principali siti internet per la vendita online di articolida giardinaggio

http://giardinaggio.efiori.com

www.agripointsas.it

www.bakker-it.com

www.compagniadelgiardinaggio.it

www.dg-giardini.it

www.eurosementi.it

www.gardenshop.it

www.giardinaggio.it

www.giardinaggio.net

www.giardinati.it

www.hobbystore.it

www.lesigiardinaggio.it

www.magazzinoverde.it

www.menardisnc.it

www.motogreen.it

www.tradingplant.com

www.tradingplant.it

www.vivaipriola.it

CLICCHI E CRESCE LA VOGLIA DI GARDEN

GARDEN

24 DICEMBRE 2012

Associazioni

Ènata per rappresentare al meglio i garden center italiani eper la necessità di sviluppare un'identità professionaleinequivocabile e un processo virtuoso di sviluppo economicodelle aziende che operano nel settore del giardinaggio e del

florovivaismo. Con entusiamo il suo presidente, Silvano Girelli, e ilteam dei fondatori, si sono prodigati per dare il via a questa realtàche ha tanti obiettivi interessanti. AICG sta crescendo e amplia il suoraggio d'azione con progetti e partecipazioni a eventi internazionali.Abbiamo sentito direttamente Silvano Girelli per fare con lui il puntodella situazione sull'attività dell'associazione ed evidenziarne gliobiettivi e i progetti per il prossimo futuro:

L'Associazione Italiana Centri di Giardinaggiocomprende nella sua mission le seguenti funzioni:

TUTELARE

QUALIFICARE

PROMUOVERE

SVILUPPARE L'ATTIVITÀ DEI GARDEN CENTER

Si è prefissa i seguenti obiettivi:

rappresentare i garden center presso tutti gli organi istituzionali

la professionalizzazione permanente degli associati

operare nell'ambito di IGCA (International Garden Center Association)

LA MISSION DI AICG

STIAMO DIVENTANDO Prossima al secondo anno di attività l’AICG,l’Associazione Italiana Centri di Giardinaggio,presenta a Garden & Grill un primo bilancio

e anticipa i progetti futuri.“Puntiamo all’internazionalità”,

afferma il presidente Silvano Girelli

25DICEMBRE 2012

Qual è il bilancio dell'associazione dalla suanascita? «Molto positivo in termini di riscontro registrato a tutti ilivelli della filiera florovivaistica. Riteniamo chel’associazione stia diventando un riferimento per tuttoil settore dei centri di giardinaggio».Gli obiettivi primari dell'associazione sono statiraggiunti? «Ovviamente non tutti in quanto nel primo anno diattività abbiamo profuso molte energie nel raggiungeregli obiettivi propedeutici per i traguardi futuri». Quali progetti o iniziative sononati grazie ad AICG? «Tra i progetti e le azioni cheabbiamo sviluppato: l'adesioneall’Associazione Internazionale deiGarden Center (Igca); larappresentanza dell’associazioneitaliana al convegno internazionaledell’IGCA tenutosi in Germania; lapresentazione del settore presso leistituzioni regionali e nazionali; azioni formativededicate ai soci».Come interagite con i garden center? «Pensiamo che la condivisione delle nostre esperienzepossa rappresentare la base per lo sviluppo delsettore. Pensiamo di intensificare i momenti di incontroe di confronto con l’organizzazione di giornate tecnichesulle diverse problematiche del nostro settore. Oltre aquesto è attivo il sito internet www.aicg.it dovepubblichiamo tutti gli eventi e le news».Quali progetti avete in serbo per il futuro? «In primis abbiamo progettato ed istituito un convegnonazionale dei centri giardinaggio che sarà articolato inedizioni che saranno svolte a cadenza annuale. L’8 e il

9 gennaio 2013 a Verona stiamo organizzando la primaedizione che vedrà la partecipazione di esperti nazionalied internazionali del settore dei centri di giardinaggiooltre a persone di successo in altri settori. Nei nostriprogetti anche quello di intensificare le azioni dirappresentanza nei tavoli tecnici del settore

florovivaistico a livello nazionale.Infine, progettare azioni diformazione del personale degliassociati attraverso modelliinnovativi, esperienze di trainingon the job con scambio dipersonale tra le aziende».

IL TEAM DEI COSTITUENTI

I soci fondatori di AICG sono i seguenti:

Silvano Girelli Flover Garden (Bussolengo-Vr)

Martina Schullian Floricoltura Schullian (Bolzano)

Andrea Bardin Bardin Garden Center (Lancenigo di Villorba-Tv)

Alessandra Bidese Garden Bidese (Breganze-Vi)

Gialuca Casella Primula Gialla (Mestre-Ve)

Marco Dalle Rive Punto Verde di Dalle Rive F.lli Vivai Dalle Rive (Zugliano-Vi)

Bartolomeo di Chio Vivai Agribiotecnica dei F.lli Di Chio (Metaponto-Mt)

Stefano Donetti Azienda Floricola Donetti Romagnano (Sesia-No)

Graziano Giovannelli Centro Verde Giovannelli (Massa e La Spezia)

Claudio Morselli Vivai Morselli (Modena)

Vittore Nicora Nicora Garden (Varese)

Mauro Zocca Zocca Garden (Saccolongo-Pd)

GRANDI

Quale strumento migliore per esporre come inuna vetrina le principali novità di prodotto peril nuovo anno del catalogo, in formatocartaceo e digitale, quindi consultabile anche

on-line? Le principali aziende del settore garden egiardinaggio presentano le loro ultime novità neicataloghi, che considerano strumenti indispensabiliper le vendite. Che sia un accattivante volume daconsultare al bisogno o un prodotto a cui si puòarrivare con un click on line, i principali attori delmercato investono molto in questo tipo di prodotto. Icataloghi sono validi e importanti strumenti perconoscere l'offerta dell'azienda, con i nuovi articoli ele iniziative. A maggior ragione in un momento diinsabilità economica è un bene per le aziende investirenella promozione, per recuperare terreno nelle venditee far girare così anche meglio l'economia in generale.

LA QUALITÀ IN VETRINATra i prodotti editoriali del settore, spiccano alcuninomi che quest'anno si affacciano sul mercato connovità molto interessanti e sono caratterizzati da una

DICEMBRE 2012 27

GARDENAnteprima cataloghi 2013

TUTTE LE NOVITÀIN UN CLICK

Le migliori aziende del settorehanno investito anche quest'anno

nella presentazione dei loroprodotti per il 2013 sui cataloghi:in formato cartaceo o consultabili

on-line anche suwww.gardenegrill.it gli articoli

più innovativi e tutte le gamme di prodotto dei principali attori del mondo del giardinaggio

Nelle pagine che seguono obiettivo puntato su questi marchi storici, con dettagli e immagini esaurienti sul loro catalogo 2013:

grafica di grande appeal, come Bayer che haracchiuso i suoi prodotti per la cura delle piante e degliambienti domestici in un supporto moltoparticolareggiato e piacevole da consultare, o Copyr, ilcui catalogo contiene una gamma completa di prodottiper la difesa delle piante e del verde, degli ambientidomestici e rurali. Sono presenti agrofarmaci e PMCper l’uso hobbystico e semi-professionale e inparticolare una vasta scelta di prodotti a base dipiretro. Altro brand di fama internazionale, Mongepresenta i suoi prodotti umidi e secchi perl’alimentazione del cane e del gatto, con informazioni eistruzioni dettagliate sulla tipologia dei cibi e sulmiglior impiego dei prodotti a seconda di età epatologie degli animali. Infine, tra gli altri esempi,Weber, marchio storico del settore barbecue, che nelsuo catalogo 2013 presenta i nuovi modelli a carbone,a gas o elettrici, tutti caratterizzati da un designaccattivante e nelle colorazioni più di moda. >>>

GARDEN

DICEMBRE 201228

Anteprima cataloghi 2013

BAYER GARDENSettore: prodotti per la cura delle piante e degliambienti domestici

Numero di pagine: 108

Numero di referenze: 117

Lingue: Italiano

Versione digitale online: sì

Versione digitale scaricabile: sì

Gamma di prodotti innovativi per la protezione e cura dipiante in vaso, giardini, piccola agricoltura amatoriale eper la protezione degli ambienti da insetti e roditori.Descrizione particolareggiata di ogni prodotto, del suocampo d’impiego, dosi e tempi di carenza, dovenecessario. Illustrazione di ogni singolo prodotto emateriale a supporto. Suggerimenti di progettazionedegli spazi del pdv sulla base delle logica category.

Alcuni prodotti più rappresentativi:Confidor, Decis Jet, Aliette, Folicur, Rasikal, Greenex,Baycote, Bayfolan, K-Othrine, Solfac gel

PRODOTTO TOP

Serenade NatriaNatria, la gamma di prodotti Bayer Garden ammessi in agricoltura biologica si arricchisce di un nuovo fungicida: Serenade Natria.

Si tratta di un fungicida a base di un batterio che ostacola lo sviluppo di ticchiolatura, botrite, monilia e altre su diverse frutticole e orticole.

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DICEMBRE 2012 29

COPYR S.p.A. - Compagnia del Piretro

Settore: Prodotti per la difesa delle piante e ilcontrollo degli infestanti in città e in campagna



Lingue: Italiano


Versione digitale scaricabile: sì

Il catalogo Copyr Home & Garden contiene una gammacompleta di prodotti per la difesa delle piante e delverde, degli ambienti domestici e rurali. Sono presentiagrofarmaci e PMC per l’uso hobbystico e semi-professionale e in particolare una vasta scelta diprodotti a base di piretro.Per ogni prodotto sonoillustrate in modo chiaro la composizione, le principalicaratteristiche, gli infestanti target e i vantaggi. Inoltresono presenti gli allestimenti e i promozionali dedicatiai clienti Copyr nonché le campagne di comunicazionesu Internet e la stampa di settore.

Alcuni prodotti più rappresentativi:Piretro Verde, Piretro Garden, Insekt Barrier,Vespastop, Sprin

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Piretro VerdeInsetticida agrofarmaco a base di piretro contro gli insettidannosi, ad ampio spettro, efficace contro gli insettisucchiatori e defogliatori (afidi, aleuroidi, psilla, dorifora,lepidotteri); al 100% naturale, è un agrofarmaco ammesso in agricoltura biologica per colture frutticole, orticole,floreali e ornamentali.


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GARDEN

DICEMBRE 201230

Anteprima cataloghi 2013

MONGESettore: Pet Food



Lingue: Italiano e Inglese


Versione digitale scaricabile: no

Gamma completa di prodotti umidi e secchi perl’alimentazione del cane e del gatto. Prodotti Cruelty free con carni italiane bocconi ebocconcini cotti al forno, patè cotti a vapore senzacoloranti, conservanti, glutine e zuccheri.

Alcuni prodotti più rappresentativi:Monge, Lechat, Special Dog e Gran Bontà.

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Monge FreshDeliziosi patè in vari gusti, tra cui tonno, pollo, agnello, manzo, salmone, pollo con verdure, in comode confezioni richiudibili


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DICEMBRE 2012 31

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Settore: Barbecue / mobili da esterno



Lingue: Italiano

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Barbecue elettriciQuesto tipo di barbecue presentano una seie di vantaggi: sono poco ingombranti, leggeri, con accensione e regolazionetemperatura semplici e rapide. In particolare Weber Q 140 è dotato di tutte le funzionalità che lo rendono facile da usare e in tutta sicurezza per una cucina sana e saporita.


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33

GARDEN

DICEMBRE 2012

Rassegna chimica

Per affrontare l'inverno e prepararsi a una ricrescita rigogliosa in primavera piante e giardini hanno bisogno di prodotti ad-hoc

che proteggono il verde nella stagione fredda e lo predispongono a un brillante risveglio

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Fertilizzanti, stimolanti, concimi particolari: sono tanti i tipi di prodotto indicati e si caratterizzano per alcuni plus:

HANNO UN'AZIONE IMMEDIATA E EFFICACE NEL TEMPO

CURANO E PREVENGONO ALLO STESSO TEMPO PATOLOGIE E SOFFERENZEDELLE PIANTE

MOLTI SONO BIOLOGICI ED ECO-SOSTENIBILI

AGISCONO SUL METABOLISMO PRIMARIO E SECONDARIO DELLE PIANTE

HANNO CONFEZIONI COMODE IN QUALSIASI FORMATO

ANCHE IL PACKAGING È IN GENERE A BASSO IMPATTO AMBIENTALE

I PLUS DEI PRODOTTI PER LA RICRESCITA

GARDEN

DICEMBRE 201234

Rassegna chimica

Con l'arrivo dell'inverno le piante e gli spaziverdi hanno bisogno di protezione e alostesso tempo di qualcosa che li predispongaa una ricrescita rigogliosa in primavera. Ci

sono tanti accorgimenti per mantere “in stand-by” lepiante nella stagione fredda, rilasciando nel frattemponel terreno prodotti che favoriranno la loro rifiorituranella bella stagione. Il mercato offre prodotti di ognigenere, pensati per chi vuole preservare le sue piantesul balcone, o in un grande giardino, se non addiritturain un parco. Anche in questi prodotti prevale latendenza a produrre all'insegna dell'eco-sostenibilità,tendenza ormai diffusa e promossa come efficace e altempo stesso rispettosa dell'ambiente dalle aziende.

L'ANDAMENTO DEL MERCATO

In chiusura di anno, abbiamo chiesto alle aziende interpellate anche un commento sull'andamento del mercato:

Escher: «Nonostante la crisi economica che affligge il nostro mercato sia digrande importanza, nel settore del garden, rileviamo una sensibile crescitagrazie al diverso approccio da parte dell’ utilizzatore finale che vive il giardinocome un’estensione della propria casa».

Ilsa: «Ilsa registra una crescita del 30% rispetto al corrispondente periododello scorso anno in termini di vendite, nonostante il mercato dei prodottiorganici e organo-minerali sia dato in diminuzione del 5%».

Valagro: «Il mercato del giardinaggio sta risentendo, come tutti i settori, dellacrisi economica. Negli ultimi anni c’è stata sicuramente una contrazione dellevendite che ha riguardato anche il mercato dei concimi. C’è da dire però chenon tutti i canali sono stati penalizzati allo stesso modo. Da una recentericerca condotta da GFK, nei primi 6 mesi del 2012 le vendite di prodotti peril giardinaggio nei centri bricolage sono aumentate del 2,5% rispetto allostesso periodo dell’anno scorso. Un dato, seppur contenuto, che confortaconsiderando che anche le vendite dei concimi hanno registrato una discretacrescita».

Vigorplant: «Seppur la crisi sia incalzante in tutti i settori economici ilterriccio rappresenta ancora un bene accessibile alla maggioranza dellapopolazione. Anzi la crisi ha incrementato la voglia di curare il giardino el’orto in quanto sono considerati degli hobby low cost. Inoltre sta diventandosempre più frequente l’abitudine di avere un proprio orto anche piccolo,anche sul terrazzo, per coltivare in casa almeno frutta e verdura,risparmiando».

35DICEMBRE 2012

Dalla ricerca delle aziende produttrici del settore, ecco una selezione di prodotti che favoriscono una ricrescita rigogliosa delle piante e del verde:

L'ambiente prima di tuttoESCHER propone, come sempre, una gamma di prodotti a base dicomponenti di origine naturale, non dannosi per gli uomini e glianimali domestici, sempre rispettosi per l'ambiente. La lineaNeudorff, distribuita in Italia da Escher, offre soluzioni sempreinnovative per la cura e la protezione del giardino e dell'orto, conconcimi dosati in funzione dell'applicazione indicata, chegarantiscono un apporto di nutrimento e protezione naturale ai finidi una crescita vitale.

AzetConfetti per piante verdi e Azet per piante fioriteAzet Confetti per piante verdi epiante fiorite sono il praticoconcime in confetti a lentorilascio (circa 100 giorni), pernutrire in modo facile e veloce lepiante di casa. Entrambicompleti di MyccoVital chepermette una crescitaabbondante e rigogliosa dellapianta stessa. Il dosaggioconsigliato è da 1 a 4 confettiper pianta da marzo asettembre. Composizione: NP 8-3 per pianteverdi; NP 6-4 per piante fiorite.Confezione da 40 confetti.

Massima potenzialitàILSA produce articoli in grado sia di stimolare uno sviluppovegetativo migliore delle piante sia di favorire un equilibrionutrizionale, che permette anche di proteggerle dalle fisiopatie.Ilsa fonda la sua mission sulla eco-sostenibilità, dalla fase diproduzione alla commercializzazione. I concimi proteici e ibiostimolanti Ilsa rispettanol'ambiente.

IlsaC-on

Il biostimolante di Ilsa è unformulato naturale che permettealle colture di esprimere ilmassimo delle propriepotenzialità produttive. IlsaC-on diIlsa è un prodotto ottenuto damatrici vegetali, più precisamenteda piante della famiglia delleFabaceae. Cioè delle leguminose.Il processo di estrazioneenzimatica “dolce”, messo apunto da Ilsa, permette diottenere un formulato capace dioffrire una spiccata attivitàbiologica, che stimolapositivamente il metabolismodelle piante coltivate attraversoun'azione biostimolante ormono-simile di tipo naturale.

La Tecnologia GeapowerVALAGRO realizza i suoi prodotti dedicati al giardinaggioattraverso l'innovativa Tecnologia Geapower, un percorsod’eccellenza in cui convergono scienza, tecnologia e sostenibilitàe grazie al quale in Valagro l'azienda è in grado di sviluppareprodotti innovativi pensati per ciascuna specifica esigenza dellapianta. Il prodotto premium è ONE,un concime innovativo per tecnologiaed efficacia per tutti i tipi di piante efiori. Il mix di sostanze di originevegetale e preziosi microelementicontenuto in ONE nutre la pianta inmodo efficace garantendo fioritureequilibrate ed abbondanti.

ONEOne è un concime liquido unico nelquale Valagro ha concentrato tutta lasua ricerca scientifica e il suo know-how. L’applicazione della tecnologiaGeapower alla formulazione di ONE,ricca di ingredienti attivi e preziosimicroelementi di altissima qualità,ne garantisce la massima efficacia.Ecco perché ONE permette diraggiungere prestazioni senzaconfronto sul mercato, certificate incollaborazione con prestigioseUniversità e istituti di ricerca.

Rinegerare e proteggereVIGORPLANT propone nella sua gamma il terriccio rigenerante e ilterriccio protettivo. Il rigenerante è stato studiato per le piante chemostrano sintomi di deperimento o di sofferenza. L'azione specificadi questo terriccio è dovuta al suo contenuto di leonardite fossile.Gli acidi umici che si liberano gradatamente dalla leonarditefavoriscono infatti la mobilità e l'assorbimento degli elementinutritivi, come il Potassio, il Fosforo, il Calcio, il Magnesio ed ilFerro, producono inoltre uno stimolo ormonale auxino-simile chefavorisce un forte sviluppo radicale e di conseguenza un risvegliovegetativo della pianta.

PRODOTTO

NATURALE

GARDEN

DICEMBRE 201236

Eco-chimica

AziendaRapporto Socio

ISO 9001 ISO 14.000Altre

Categoria Qualità/Prezzo Ecolabel Certif.

BAYER02/39722631 [email protected]

– – – – Lumachicida

Erbicida

– sì sì – Nutrimento biostimolante

Nutrimento a cessione graduale

Fertilizzante

Concime

Ammendante

Concime

– sì – – Insetticida

– sì – – Trappola per lumache

– sì – – Trappola per vespe

CIFO051/[email protected]

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Pratica, facile da consultare, ricca di informazioni: la vetrina eco-chimica è un efficace strumento di lavoro per un’agricoltura e un giardinaggio a basso impatto ambientale

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DICEMBRE 2012 37

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Natria prati erbosi liquido 750 ml 100% plastica ricicl.

Granverde Oro piante-orti liquido 500 ml –

Granverde Top N prati, giardini, orti microgranulare 1-5 kg –

Algatron orti liquido 200-500 ml –

Aminos piante, orti, prati liquido 15 ml –

Biotron prati, vasi, giardini polvere 5 kg –

orti, frutteti, colture granulare 5 kg

Piretro Verde orti, frutteti, giardini, terrazzi liquido 15-50-500 ml –

Slugx orti, frutteti, giardini, terrazzi – – riutilizzabile

Guep' Clac orti, frutteti, giardini, terrazzi – – riutilizzabile

COMPO NaturalConcime Universale

VERDE SOSTENIBILE

ECO-CHIMICA

Il trend dell'agricoltura e del giardinaggio sostenibili sta prendendo sempre più piede e i prodotti ecologici per la coltivazione e l'agricoltura sono in aumento: le principaliaziende del settore puntano molto su questa categoria di articoli che portano vantaggisia dal punto di vista qualitativo sia nei confronti dell'ambiente. Concimi, terricci,prodotti per la cura del verde sono sempre più naturali e con il minor impattoambientale possibile. Per ottenere articoli di questo genere le aziende investono in ricerca e tecnologia, spinte da un’esigenza ecologica ma anche dalla possibilità di offrire così prodotti più competitivi e quindi più vendibili. Non solo le aziendeaumentano la loro produzione biologica ed ecologica in generale, ma prestano moltaattenzione all'ambiente uniformandosi alle certificazioni in questo campo.

www.compo-hobby.it

GARDEN

DICEMBRE 201238

www.gardenegrill.it

n.d sì sì n.d. Concime

Concime

Concime

Concime

n.d sì sì n.d. Concime

Concime

sì – – FSC Substrato

Terriccio

Terriccio

__ si si OHSAS Nutrimento18001

__ si si OHSAS Difesa da parassiti delle piante18001

__ si si OHSAS Difesa da zanzara tigre e comune18001

AziendaRapporto Socio

ISO 9001 ISO 14.000Altre

Categoria Qualità/Prezzo Ecolabel Certif.

– – – – Erbicida

– – – – Lumachicida

– – – – Insetticida

ESCHER02/[email protected]


★★★★

★★★★

★★★★

★★★★

★★★

★★★

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★★★

★★★

★★★★

★★★★★

★★★★★

KOLLANT049/[email protected]

VIGORPLANT0377/[email protected]

ZAPI049/[email protected]

ILSA0444/[email protected]

Eco-chimica

DICEMBRE 2012 39

www.gardenegrill.it

Ilsamin N90 orti, frutteti, colture liquido 1-5-20-1200 kg –

Fertil tappeti erbosi pellet 25-500 kg –

Professional N tappeti erbosi microgranulare 25 kg –

Progress Micro frutteti, vitigni pellet 25-500 kg –

Universale Bio orti, frutteti liquido 1 kg –

Universale Bio orti, frutteti granulare 1 kg –

Il Mio Raccolto –

Radicom piante e orti 50 l –

Nautilus piante in vaso 50 l –

Ambienta piante, fiori, giardini liquido 1 Litro –concime naturale

Ambienta insetti fiori, ortaggi liquido 1 ml fiala eco-dosedelle piante

Zapi Zanzare tappeti erbosi, siepi liquido 20/100/250 ml flacone ecoinsetticida conc. o 1 Lt eco-dose

Nome prodotto Utilizzo Formulazione Quantità Eco-Packaging Foto prodotto

Finalsan Ultima prati erbosi liquido 500 ml-1 l –

Ferramol orti, frutteti granulare 500 gr1 Kg-2,5 Kg –

Spruzit giardini, terrazzi liquido 250-500 ml –

Prima erano solo recipienti per fiori e piante, oggi diventano articoli di design e arredamento, in casa e in giardino. Mercato, forme ed export, tutto quello che c'è da sapere su un comparto

che piace e vende. Soprattutto nei garden center

GARDEN

40 DICEMBRE 2012

Speciale vasi

F ino a qualche anno fa il vaso era sì un oggettoutile, ma non era considerato come oggi unarticolo irrinunciabile in casa e in giardino, perdare il giusto alloggio a piante e fiori e fungere

al contempo da oggetto di arredamento. Oggi le rose dicasa o le orchidee sono ospitati in vasi dalle forme piùdiverse e dai materiali più pregiati; le grandi piante

NON SEMPLICI

GARDEN CENTER

CANALE DIY

GDS

GDO

GRANDE DISTRIBUZIONE DESPECIALIZZATA (FOOD)

FERRAMENTA

FIORISTI

I CANALI DISTRIBUTIVI

41DICEMBRE 2012

vengono interrate in contenitori così eleganti e raffinatida poter essere veramente parte integrantedell'arredamento. E che dire poi delle fioriere pergiardini e parchi, che, inserite nel verde, fungono damobili da esterno e danno un carattere speciale ailuoghi all'aperto? I modelli si moltiplicano, i materialiimpiegati sono sempre più particolari e i designer piùquotati firmano queste opere d'arte. Dagli elegantipiccoli vasi ai supporti più grandi per la casa cheospitano a volte veri “giardini d'inverno” si arrivaanche a oggetti veramente particolari, come le fioriereche si appendono nei luoghi più impensati di casa egiardini e come i “vasi verticali”, particolari congegnigreen che ospitano piante sulla parete e al contemposembrano veri e propri quadri. Le aziende rispondonoalle richieste di un pubblico più esigente, che vedeoggi sempre più il vaso come complemento d'arredo enon come semplice contenitore di piante ed è moltoattento all'estetica. La categoria dei vasi si è moltosegmentata negli ultimi anni, portando a una

PLASTICA A INIEZIONE

PLASTICA ROTAZIONALE

STAMPAGGIO PER SOFFIAGGIO

TERRACOTTA INDUSTRIALE

TERRACOTTA DI GALESTRO

TERRACOTTA HANDMADE

TERRACOTTA SMALTATA

CERAMICA INDOOR

RESINA

MATERIALI E TECNICHE DI LAVORAZIONE

CONTENITORI

GARDEN

DICEMBRE 201242

PLASTECNICLinea TerraeUno stile inconfondibileispirato alla matericitàdella natura, consuperfici e tonalità chericordano il calore dellavera terracotta e altrimateriali naturali.Disponibili in un’ampiagamma di forme insintonia con la necessitàdi ogni casa e giardino.Una rivisitazione dellelinee tradizionali inchiave moderna. Dotati difori e piedini perl’areazione delle radici edi fori per il passaggiodell’acqua, abbinabili adappositi sottovasi. Unalinea coordinata cheinclude vasi, cassette,ciotole e fioriere, unicoesempio di family feelingche garantisce unrisultato armonico esempre implementabile.

produzione sempre più varia che sta sensibilizzandosempre più il consumatore a cercare i modelli piùesclusivi.

L'EVOLUZIONE DI ESTETICA E DESIGN«Il settore vasi sta subendo una mutazione importante,il consumatore finale comincia a vedere il vaso piùcome un complemento d’arredo che solo come

contenitore per piante ed è quindi molto attentoall’estetica intesa sia come forma e superficie checome colore» così hanno esordito da Plastecnic infatto di estetica e design della produzione di vasi.«Questo fenomeno è iniziato qualche anno fa con i vasipiù costosi e parliamo di terracotta, ceramica,vetroresina e plastica rotazionale, oggi i vasi in questimateriali hanno subito un forte rallentamento nelle

Speciale vasi

GARDEN

DICEMBRE 201244

DI MARTINOFlora White

Tago White

Tirso Plus colori

Tirso Plus white

1

2

3

4

1

2

3

4

vendite, poiché gli acquisti si sono spostati su prodottirealizzati in plastica a iniezione che sono piùeconomici. Pertanto le aziende hanno iniziato a dareuna risposta di design anche con queste tipologie diprodotti. Plastecnic già nel 2008 ha presentato unalinea di vasi iniezione dal design originale identificatacon il nome “Mood Line” e per stare sempre di più alpasso con le esigenze del consumatore finale abbiamopresentato anche “nuovi” colori, di tendenza, sullelinee più classiche. Plastecnic ha sviluppato nel 2004una linea unica nel suo genere che è la “Linea Terrae”:la sua unicità è rappresentata dalla superficieparticolare che richiama la matericità della terracotta edall’ampiezza di offerta cha va dal vaso cilindro in 8

misure, al vaso campana in 8 misure, alla ciotola in 8misure, a 4 tipologie di cassette inclusa una maxi in13misure fino al vaso quadro e al vaso a muro. Possiamoaffermare con assoluta sicurezza che nessunconcorrente ha un’offerta così vasta e ampia con unasingola linea. Questo aspetto consente alconsumatore finale di realizzare ambientazioni con ilverde che fanno arredamento in quanto la Linea Terraeè, oltre che particolare, omogenea e armonica». Di Martino punta sui colori e sui nuovi prodotti: «Ilsettore risente come molti altri della contrazione deiconsumi. In questo scenario i vasi cosiddetti adiniezione da primo prezzo sono quelli che soffrono unpò meno,mentre i rotazionali e da arredo un pò di più,

Speciale vasi

DICEMBRE 2012 45

DEROMASamba e MokaPer quanto riguarda lo sviluppo del prodotto leprincipali novità DEROMA riguardano il segmentoplastica con l'introduzione della Collezione SAMBA,che di fatto introduce un concetto di prodottoinnovativo, posizionandosi tra la plastica ad iniezione ela plastica rotazionale, articolato in diversi modelli, neicolori di tendenza (6 colorazioni) che sta aprendo unanuova strada e su cui già in questa fase dipresentazione e lancio sta riscuotendo, sia in ambitoitaliano, che estero, un larghissimo consenso.

Nel mondo della terracotta industriale lo sviluppo dellacolorazione MOKA attraverso l'introduzione di modellinuovi ha consentito di conferire una connotazione divalore estetico ad un prodotto storicamente basico edi funzione, modificandone la destinazione d'uso.

anche a causa del loro prezzo, sicuramente piùimportante rispetto a quelli ad iniezione. Come DiMartino abbiamo puntato sull'allargamento dellagamma colori e sulla presentazione dei nuovi vasiTago,il cui design ha riscontrato molti apprezzamentidalla clientela. Siamo certificati ISO14000, a parte ciòla sostenibilità ambientale è un obbbiettivo costantedella nostra produzione. Il mercato vive quella fase diincertezza legata alle politiche dei nostri governanti;se sapranno ridare fiducia, il mercato ripartirà».

UN MERCATO SEGMENTATOUn'azienda che propone un'offerta trasversale,rispondendo alle esigenze di un mercato sempre più

GARDEN

DICEMBRE 201246

SONAFLORIl corner DecoLa creazione di un corner dedicato ai vasi Deco e la presentazione di composizioni pronte a tema ed in immaginecoordinata con l'assortimento proposto darà una motivazione di acquisto in più alla clientela. Il corner proposto daSonoaflor migliora la visibilità del prodotto, aumenta la rotazione commerciale, dà un tocco di novità a costo zero,conferisce maggior razionalità nell'esposizione, è un angolo che si può rinnovare ciclicamente.

segmentato è DEROMA: «La categoria merceologicavasi, nel settore giardinaggio e arredo, negli ultimi anniha registrato una segmentazione di prodotto notevole,sia in termini di materiali che di destinazione d'uso,nettamente sbilanciata nel segmento plastica, siaessa iniezione che rotazionale. Nonostante questo ilmercato italiano, rispetto alle altre realtà europee, fafatica a recepire le innovazioni, fenomeno questolegato molto alle caratteristiche della distribuzioneche risulta essere decisamente "frammentata", fattadi PdV sostanzialmente indipendenti, di medie-piccoledimensioni e non organizzati. Questo fa si che losviluppo del settore sia orientato, in modoopportunistico, più verso un presidio dei segmenticonsolidati rispetto all'apertura ai nuovi trendcrescenti presenti negli altri mercati. La strategiaaziendale DEROMA, da dieci anni a questa parte, èquella di presentare un'offerta prodotto trasversale intermini di materiali, dimensioni, posizionamentoprezzo, che segue la segmentazione del mercato. Losviluppo del 2013 del catalogo ha seguito di fatto duelinee guida, da una parte lo sviluppo del prodotto,dall'altra lo sviluppo del servizio». Sempre in tema dimercato segmentato, da Sonaflor hanno dichiarato:«Preciso che non siamo produttori ma “selezionatori”di articoli. Vogliamo presentare il “Corner” cheabbiamo iniziato a proporre ai Garden Center ormai piùdi un anno fa, che può dare una motivazione di

acquisto in più per la sua composizione originale.Credo sia più importante far capire il sistema di lavorodella nostra azienda, al di là delle scelte sui singoliarticoli che, ovviamente, possono piacere o meno.Cerchiamo di essere propositivi su un mercato che èdifficile (guardando oltre la crisi…) e caratterizzato daun’offerta molto varia e spesso frammentata.Proponiamo un sistema di vendita in modo daevidenziare la potenziale destinazione d’uso degliarticoli proposti. E cerchiamo di effettuare un serviziopost-vendita preciso e puntuale, a seguitodell’adesione al “Corner” (attraverso piccoli riordini,schede con suggerimenti sull’uso dei prodotti, ritiro diparte dell’invenduto ecc.)».

NUOVI SCENARILa ricerca di novità per conquistare il mercato è unodei must per le aziende. Anche D&M Depot si è postain quest'ottica: «D&M presenta Karoo, un’idea “green”per facciate e pareti verticali che conferisce unirresistibile tocco di verde grazie all’innovativo sistemamodulare che lo rende adatto ad ambienti esterni einterni. Karoo è un prodotto belga disegnato eprogettato in collaborazione con il giovane designer JiriVermeulen. L’elemento base è un modulo di 40x40 cme può ospitare fino a nove piante. La struttura intessuto conferisce un aspetto piacevole e affascinantealla composizione. La partnership con DCM ha

Speciale vasi

DICEMBRE 2012 47

prodotto un particolare tipo di terriccio, ideale per lecomposizioni verticali. I moduli sono realizzati conmateriali riciclati e sono disponibili in grigio scuro ebianco. Karoo è veloce e facile da installare. Il mercatomostra che la domanda di prodotti eco-compatibili e“green” è in costante aumento. Al giorno d’oggi il“green” fa parte delle nostre vite e D&M è pronta arispondere a questa tendenza».

NUOVI MATERIALI E LAVORAZIONISono diversi i materiali impiegati dai vari marchi perrealizzare i loro modelli di vasi e cambiano anche i tipidi lavorazione: DEROMA ha un'offerta di prodottotrasversale per quanto riguarda i materiali e si muovenei segmenti della plastica iniezione, plasticarotazionale, terracotta industriale e di galestro,terracotta handmade e terracotta smaltata, materialileggeri e ceramica indoor; D&M Depot è da semprealla ricerca di materiali con un basso impattoambientale: ha un suo marchio “Eco” che rappresental'attenzione dell'azienda per l'amiente e il suo impegnonella ricerca di soluzioni eco-compatibili. Di Martino, invece, usa resina di primissima qualità,che alla fine secondo l'azianda risulta sempre piùconveniente e di migliore resa. Plastecnic ha tretipologie produttive e ognuna adotta un polimeroplastico diverso: lo “Stampaggio Iniezione” con ilPolipropilene, lo “Stampaggio Rotazionale” e lo

“Stampaggio per Soffiaggio” entrambi con ilPolietilene. Tutti i polimeri plastici utilizzati daPlastecnic sono addizionati con masterbatch chegarantiscono le caratteristiche di resistenza alla luce eagli agenti atmosferici e sono tutti esenti da metallipesanti e da ammine aromatiche, pertanto sonoriciclabili al 100%. Infine Sonaflor seleziona articoli inceramica, vetro, fiberstone, cesteria.

D&MDepot-Karoo Con Karoo, D&M Depot presenta un’idea di facciata verde che dà ad ogni ambienteun irresistibile “touch of green” grazie al suo semplice sistema modulare adatto adinterni ed esterni. Si tratta di una speciale parete verde/vaso verticale. L’elementodi base misura 40x40 cm e contiene 9 piantine racchiuse in un tessuto per unfascino che dura a lungo. In collaborazione con DCM è stato sviluppato uno specialeterreno ideale per l’applicazione verticale con Karoo. I moduli sono realizzati inmateriali riciclabili e disponibili in grigio scuro e bianco. Designed & Made inBelgium.

SCHEDA Karoo:- ha la la cornice esterna fatta in plastica- per utilizzarlo viene utilizzato un terricio speciale sviluppato ad hoc per questo tipo

di applicazione verticale- la sua installazione è facilmente fattibile in casa senza l'intervento di esperti- il kit di base è composto da: telaio, 9 moduli, 9 tessuti in cui installare le piantine,

terriccio DCM specifico, manuale di istruzioni, sagoma che riproduce il quadro-vaso- l'irrigazione avviene a mano o con il sistema drip-drop di microirrigazione di

Gardena

Gli articoli per la cura dei Pet rivestono sempre piùimportanza per i brand del settore, come ci ha

confermato Elisa Vitali, Marketing Care Manager di Nestlè Purina Italia, azienda che ha una quota di mercato totale del 47,5% nel segmento Care.

Flessione invece per gli accessori e i giochi dopo il boom degli ultimi anni

GARDEN

48

Dal settore ci arrivano dati sul comparto no-food che confermano una tendenza ormai inatto da anni, cioè quella di riservareparticolari attenzioni agli animali non solo

attraverso cibi genuini ma anche per quanto riguardaaccessori e giochi che possano far crescere meglio gliamici animali e allietare la loro vita. Abbiamo sentitoElisa Vitali di Purina in merito, la quale ci haconfermato, nell'intervista che segue, la tendenzadella sua azienda a investire sempre più in questodirezione:

Quali accessori-giochi producete per cani e gattie qual è il vostro prodotto più venduto in generale? «In Nestlé Purina, l’impegno in innovazione è garantitodai costanti investimenti in Ricerca & Sviluppo epermette di mantenere e migliorare un’offerta diprodotti completa, in quanto dedicata ai bisogni nonsolo di nutrizione, ma anche di cura, igiene e gioco deglianimali da compagnia grazie a un portafoglio di prodottiche copre le esigenze dei pet a 360 gradi, e che èpresente in tutti i segmenti e i settori del mercato. Inparticolare, all’interno del segmento accessori e giochi,per noi parte del business Care in cui abbiamo una

DICEMBRE 2012

IL PET CARESECONDO PURINA

Intervista

quota di mercato totale del 47,5%, siamo presenti conFriskies, che offre una gamma ampia e articolatadedicata a cani e gatti, e che comprende guinzagli ecollari, ciotole, cucce e cuscini e una ricca linea di giochiadatti a ogni taglia e fascia di età».

Quali sono le ultime novità nel settore accessorie giochi e quali plus le caratterizzano?«Prendersi cura degli animali da compagnia non vuoldire solo nutrirli in modo adeguato, ma anche prestareattenzioni quotidiane e garantire loro il benessere inqualsiasi momento della giornata, a partire da quellodedicato al divertimento, un momento chiave dicostruzione di una relazione equilibrata. Per questo,dall’impegno per il miglioramento e l’evoluzione deinostri prodotti, Nestlé Purina ha lanciato le nuovereferenze di giochi PlayToy, InteractiveToy e VitalityToydi Friskies, pensate per garantire agli amici a quattrozampe giochi divertenti e funzionali».

Come sta andando il mercato in generale? Il segmento degli accessori e giochi per i pet è in crescita: perchè secondo lei? «In realtà il mercato degli accessori cane e gatto(Comfort, giochi) in questo momento è in flessione.Questo perchè, in un periodo difficile per i consumicome questo, la scelta del consumatore è quella diprivilegiare la soddisfazione dei bisogni di igiene esalute del proprio pet. Ed è proprio questo segmentoquello che, all’interno del mercato Care, crescemaggiormente: +9% rispetto all’anno precedente».

Dove distribuite i vostri prodotti?«I nostri prodotti sono commercializzati in tutti i canali:la grande distribuzione, il dettaglio e il canalespecializzato (petshop, garden center, agrarie eallevatori). In particolare, siamo presentiprevalentemente nella grande distribuzione con unapercentuale del 90%, mentre il peso del canalespecializzato è di circa il 10%».

In cosa consiste la vostra strategia di marketing e comunicazione?«In Nestlé Purina innoviamo o rinnoviamo il nostroportafoglio prodotti fino al 50% ogni 3 anni, grazie aiforti investimenti in Ricerca & Sviluppo. Sosteniamoogni anno la comunicazione dei nostri brand strategiciattraverso punti vendita, web, iniziative promozionali, emedia tradizionali e promuoviamo costantemente lacultura PetCare attraverso servizi di qualità per attualie futuri proprietari di pet».

“Gli articoli perigiene e salute

dei Petregistrano unacrescita del 9%

rispetto al 2011”

“Purinadistribuisce per il 90% nella GD,mentre il peso

del canalespecializzato è di circa il 10%”

49DICEMBRE 2012

IL SEGMENTO NO-FOOD

Dalla ricerca nel comparto comfort del no food realizzata per Zoomark(www.http://www.zoomark.it/area stampa) centratasui petshop, è emersa una precisa evoluzione delsettore e sono stati evidenziati gli articoli che guidanoil pet marketing del no food. Questo compartodedicato al comfort per gli animali da compagnia (cioè gli accessori, i prodotti per l’igiene, la bellezza,l’abbigliamento, il gioco) si impone all’attenzione del mercato a partire dal 2000. Dal 2010 però lascelta di puntare sui prodotti no food si precisa, aconferma che gli animali da compagnia conquistanoun ruolo sempre più importante all’interno dellefamiglie italiane che a loro dedicano cure e attenzioniche riguardano tutti gli aspetti del benessere.

TARGET PRIVILEGIATI:

• cane 96,2%

• gatto 94,8%

• uccelli 81,2%

• pesci 75,4%

• rettili, tartarughe, anfibi 70,9%

• conigli 58,7%

ARTICOLI PIÙ VENDUTI:

• guinzagli 43,6%

• abbigliamento 28%

• accessori e arredi 17,1%

• cucce e trasportini 6,3%

CRITERI PER ACQUISTARE ARTICOLI PER IGIENE E COSMESI:

• qualità 74,2%

• efficacia 61%

• prezzo 48,3%

0 50 100

0 50 100

1000 50

I dati seguenti si basano su un campione ricavato da un'intervista realizzata da Zoomark a 590 pet shop italiani

www.gardenegrill.it

GARDEN

DICEMBRE 201250

Petfood


AZIENDA RAPPORTO QUALITÀ/PREZZO NOME PRODOTTO CARATTERISTICHE

GIMBORNTel. 0522/5452Fax 0522/[email protected]

★★★★

★★★★

★★★★

★★★★

★★★★

★★★★

★★★★

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ON SITETel. 0342/200070 Fax 0342/[email protected] www.onsitesrl.it

PURINATel. 02/81811Num. Verde 800-525505www.purina.it

RINALDOFRANCOTel. 02/48376157Fax 02/[email protected]

TRIXIE ITALIA SPA Tel. 0444/835329 Fax 0444/[email protected] www.trixie.it

PET FASHION

Doggy Brain

Igloo Old Scotland

Tuta EskimoPretty Pet

Fancy Lady

Vitality Toy

Impermeabilecon fascia led

Bionic

Banda Light

12 varianti di giochi coloraticomposti da diversi elementida spostare, sotto i qualiviene nascosto il cibo

la gamma propone varianti dicucce di varie dimensioni, aforma di igloo, tendina ocuccia aperta classica, oltrea cuscini e bomber

avvolgente tuta in stileeskimo con ampio cappuccioe taschino

elegante borsa pertrasportare cani, in duecolorazioni, Crystal Cream eDeep Beige, completate dalavorazione e impunture conperline dorate

morbido e colorato, è unoscoiattolo in quattro coloriche soddisfa l'indole dapredatori dei gatti anchegrazie ai suoni che emette

impermeabile per cani confascia luminosa-fluorescenteche rende sempreidentificabile l'animalelasciato senza guinzaglio

gioco acquatico in varieforme come frisbee, palle,stelle e ossi

banda luminosa in diversicolori

DICEMBRE 2012 51

www.gardenegrill.it

INDICAZIONI MATERIALE PARTICOLARITÀ FOTO PRODOTTO

AND TOYS

per i cani che sono cosìstimolati alla ricerca del ciboall'interno del gioco erafforzano al tempo stesso il rapporto con il padrone

per cani e gattiparticolarmente sensibili al freddo

per proteggere i cani dalfreddo anche in altamontagna

per trasportare cani dipiccola taglia (fino a 6 kg)

per i gatti cuccioli o adultiparticolarmente attivi

ideale per garantire ai canipasseggiate in totalesicurezza

molto resistenti anche aimorsi più forti

permette di identificare i cani da lontano

legno e plastica

cotone con disegno scozzesee imbottitura

cotone e piumino

pelle sintetica

peluche

impermeabile conrivestimento interno in pile

gomma

plastica

gioco creativo che stimolale funzioni cognitive dei cani

materiale al 100% made in Italy

nei colori fucsia e marrone

la borsa è completata da un piccolo necessaire

approvato da Purina Expert,che garantisce giochi sicuri e funzionali

led estraibile per il lavaggio

galleggia in acqua

disponibili anche pettorine ocollari con banda luminosa

Trenini, giochi da tavolo, mattoncini dacostruzione e mini trattorini realizzatisull'esempio delle granndi aziende del settoredel giardinaggio: tutto questo e molto altro è

stato in mostra dal 16 al 18 novembre nel corso dellaquinta edizione di G! Come Giocare, il Salone delGiocattolo tenutosi in Fieramilanocity, che ha chiuso ibattenti con oltre 66.000 visitatori. Un successostraordinario che conferma come la formula pensatada Assogiocattoli sia vincente, sia per i visitatori,sempre più numerosi di anno in anno, sia per gliespositori. Nelle tre giornatedell'evento 10.000 metriquadrati del Padiglione 3 diFieramilanocity sono statiletteralmente presi d’assalto daivisitatori (lo scorso anno sono stati 57.000) che sisono regalati uno spensierato weekend tutto dedicatoal gioco in generale, ai giocattoli, alla scoperta delle

La quinta edizione dellamanifestazione ha registrato66.000 visitatori: un enorme

successo per un evento che vuoleessere una passerella dei

giocattoli più nuovi, venduti anchenei garden center, ma anche unmomento di sensibilizzazzioneverso la sicurezza nel settore,

grazie alla regia di Assogiocattoli

GARDEN

DICEMBRE 201252

IL GIOCATTOLO Report

novità del prossimo Natale e al divertimento infamiglia. Sono state, infatti, numerosissime leiniziative svolte negli stand dei 100 espositori, traquali presenziavano i più importanti produttori delsettore.

ALL'INSEGNA DELLA SICUREZZAAnche in questa edizione G! come Giocare ha dedicato

massima attenzione al tema della sicurezza e allalotta contro la contraffazione con anche la

presenza in fiera dell’Istituto Sicurezzadei Giocattoli, che ha potuto

divulgare le informazioni piùaggiornate, del Ministero dello

Sviluppo Economico - DirezioneGenerale Lotta alla Contraffazione e

della Guardia di Finanza con esperti pronti arispondere alle domande del pubblico sulle operazionicondotte contro il mercato illegale e la contraffazione

I GIOCATTOLI NEI GARDEN CENTER

Dalla manifestazione è emersa la conferma, da parte di molte aziendepresenti, dell'aumento della distribuzione dei giocattoli anche all'interno deigarden center: i punti vendita dedicati al settore del giardinaggio, stannodiventando infatti sempre più uno dei canali distributivi anche per le aziendedi questo settore, che ci hanno riferito di voler ampliare i loro canali e diconsiderare i garden center moderni un'ottima vetrina per i loro prodotti. I garden center, da parte loro, negli ultimi anni si stanno sempre piùinteressando all'acquisto di giocattoli per i loro punti vendita: l'iniziativa èpartita già da alcuni anni ma inizialmente è stata pensata solo per il periododel Natale. Molti garden, invece, negli ultimi tempi, stanno pensando divendere questi articoli durante tutto l'anno e di ampliare il reparto ad essidedicato. È il caso del Florairi Garden Center di Tortoli, o della FloricolturaMondoverde, che vende giocattoli tutto l'anno.

DICEMBRE 2012 53

IN FIERA

ASSOGIOCATTOLI: UN PUNTO DI RIFERIMENTO

Assogiocattoli è l’associazione, senza fini di lucro,pensata per tutte le aziende del settore chehanno sede in Italia. L’iscrizione è aperta a tutte lesocietà che operano nella produzione,commercializzazione e vendita sul territorionazionale di addobbi e ornamenti natalizi,giocattoli, giochi, articoli per carnevale e feste,modellismo e prodotti di puericultura. Nasce nel1947, presso la Federazione Italiana EsercentiIndustrie Varie: oggi vanta una storia unica nelterritorio nazionale e rappresenta, con più di 150Soci, la quasi totalità delle imprese che operanonei settori di riferimento. Assogiocattoli èpresente in confindustria attraverso federvarie.(www.assogiocattoli.it)

dei giocattoli. Presso lo stand di Assogiocattoli eranopresenti l’Ordine Psicologi della Lombardia che, con ipropri esperti, ha risposto a dubbi e domande deigenitori, nonché i lavori dei partecipanti al primo Corsodi Alta Formazione sul Design del Giocattolo,organizzato da POLI.design e patrocinato daAssogiocattoli con l’obiettivo di sviluppare e qualificareil settore italiano del giocattolo.

LE AREE PIÙ GETTONATEGrande successo per le aree dedicate ai librigiocattolo, in cui i bimbi, in compagnia dei lorocoetanei, degli insegnanti e dei genitori, si sonoimmersi in mondi fantastici, sognando castelli, mostrio isole deserte, e all’alimentazione, grazie all'evento“Mangiando s’impara” che ha divertito grandi e picciniinsegnando ciò che è più giusto mangiare, oltre afornire un dettaglio su sapori, colori, provenienza econsistenza delle materie prime. Affollatissima “LaCasa per Giocare”: 120 metri quadri interamentearredati in cartone che hanno ospitato appuntamenti,laboratori, momenti di comunicazione da parte diaziende e numerose attività ludiche tutte dedicate allacultura del riciclo. Molti gli ospiti che hanno animato letre giornate. Era presente un’intera area tematizzataStar Wars gestita da Rebel Legion e 501st Legion, idue gruppi internazionali di costuming Star Warsufficializzati direttamente da Lucasfilm LTD.Festeggiatissimi anche il ballerino cubano Josè Perez,volto noto al pubblico italiano grazie allapartecipazione al talent show di Maria De Filippi, ilcantante Antonino conosciuto dai fans del programmaAmici!, Fiammetta Cicogna, Vittorio “100%” Brumotti,campione di bike trial e inviato di “Striscia la notizia”,e Silver, il grande fumettista papà di personaggi disuccesso come Cattivik e Lupo Alberto.

La prossima edizione di Festivity, prevista dal 23 al 27 gennaio presso Fiera Milano-Rho,

si svolgerà all’interno del Macef grazie all'accordo tra il Salone Internazionale

del Giocattolo e Fiera Milano

GARDEN

DICEMBRE 201254

FESTIVITY IN PARTNERSHIPCON MACEF

Fiere

Dalla prossima edizione la manifestazioneFestivity, il Salone degli addobbi natalizi, delledecorazioni per le feste, del gioco, delgiocattolo e del carnevale diventa un

importante settore di Macef, il Salone Internazionaledella Casa, e accoglierà gli operatori da mercoledì 23a domenica 27 gennaio 2013 a Fiera Milano – Rho, incontemporanea, ma con apertura in anticipo di ungiorno su Macef (che si svolgerà dal 24 al 27gennaio). Grazie all’accordo tra il Salone Internazionaledel Giocattolo e Fiera Milano, infatti, Festivity siaffermerà come uno dei principali settori espositivi diMacef, tornando alla “tradizione” che già aveva visto inpassato la compresenza di queste due realtàespositve tra loro complementari. I visitatori potrannocosì trovare un’ampia offerta dedicata al Natale,Carnevale, Halloween, giocattolo, party, packaging,decorazione per feste, con la presenza delle principaliaziende riunite nei padiglioni 6 e 10, interamentededicati al settore e in forte sinergia con le altreproposte merceologiche del Salone Internazionaledella Casa.

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L'INTERO COMPARTO IN SCENAIn anticipo di due giorni rispetto a Christmasworld diFrancoforte, Festivity all’interno di Macef diventeràun’occasione unica per presentare in anteprima lenovità, e in quei giorni Milano sarà così il primo grandeappuntamento mondiale per scoprire le propostedell’intero comparto, favorendo in primo luogol’affluenza della clientela e dando l’opportunità diavere in un’unica manifestazione il meglio delletendenze italiane e internazionali. «La ritrovata sinergiatra Macef e Festivity - afferma Gianfranco Ranieri,Presidente di Salone Internazionale del Giocattolo -può segnare un vero punto di partenza per rilanciare eaiutare le aziende ad aprirsi a tanti mercati e settorinuovi. Si tratta di un accordo - prosegue Ranieri - chevede Festivity come parte integrante di Macef e checonferisce alla manifestazione un profilo a più altovalore aggiunto per espositori e visitatori, andandoincontro alle esigenze di mercato». «Macef vede nelladiversificazione dell’offerta una delle caratteristicheprincipali della sua identità, insieme alla valorizzazionedella creatività e del made in Italy - aggiunge MarcoSerioli, Direttore Exhibitions di Fiera Milano - e perquesto crediamo che la presenza di Festivity non potràche portare alle aziende nuove opportunità». L’area atema festività all’interno di Macef sarà caratterizzatadalla tradizionale esposizione degli articoli concernentile ricorrenze natalizie e a tutte le feste più tipiche, madiverrà anche spunto per trasformare ogni occasionein una festa.

INCONTRI IN “PIAZZA”Festivity 2013 conferma il progetto lanciato lo scorsoanno di “incontrarsi in piazza” per un momento di breakdurante la giornata e - perché no? - per concludere unaffare importante di fronte ad un buon bicchiere. Lepiazze quest'anno saranno tre, dedicate ai settori delNatale, del Party, Carnevale e Halloween e delGiocattolo: veri e propri spazi espositivi con le novità etendenze che godranno così di un'ambientazione insuggestiva, volta a richiamare l'interesse dei visitatori.In particolare, la “Piazza del Giocattolo” - padiglione 6(le altre due sono al 10) ospiterà anche le aziendespecializzate nel “gioco in scatola” che riscuotono uninteresse sempre maggiore da parte di un target ampioe in crescita. Inoltre, Macef accoglierà, all’internodell’area Festivity, la “fiera mondiale dei presepi”promuovendo, in misura superiore rispetto ad altremanifestazioni, l’opera dei produttori provenienti dallediverse regioni dell’Italia con le loro peculiari tradizioni elavorazioni. L’allestimento dei due padiglioni dedicatialle festività sarà curato con varie scenografie in mododa richiamare nel visitatore i concetti espositiviessenziali e specifici di ogni categoria merceologica.Salone Internazionale del Giocattolo e Fiera Milano sonoal lavoro per completare ogni preparativo ed espanderele opportunità di business dell’intero comparto dellefeste, facendo di questo settore di Macef un’occasionesempre più internazionale di sviluppo per tutti icomparti di questo fantasioso e variegato settore.

MotorMotorgarden

ANTEPRIMA 2013

L’INNOVAZIONE IN GIARDINOI nuovi dispositivi tecnologici che equipaggeranno le macchine del 2013. Nel dettaglio spieghiamo la tecnologia che migliora comfort, sicurezza e prestazioni

INTERVISTALa contraffazione di macchine agricolee per il giardinaggio danneggia tutto ilMade in Italy. Renato Cifarelli ci raccontala sua “battaglia” contro i falsi

D I C E M B R E 2 0 1 2

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MERCATOLa forza dell’export. Il presidente di Unacoma ci parla del trend positivo delle esportazione, linfa vitale per le aziende italiane

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FATTI & PERSONAGGI

MOTORnotizie - fatti - personaggi nazionali ed internazionali del mondo dei motori

GARDEN

BilanciFATTURATO IN CRESCITA

Si è chiuso con un fatturato di circa432 milioni di euro l’esercizio 2011-

2012 di GGP (Global Garden Products),azienda leader nella produzione di ra-saerba e di un’ampia gamma di attrezzimotorizzati per il giardinaggio. Il dato se-gna una crescita del 5,2% rispetto all’e-sercizio precedente ed è particolarmenterilevante considerando l’andamento delmercato europeo. La stagione ha vistouna performance positiva in Europa pertutti i brand GGP. In particolar modo, ilmarchio STIGA vanta una crescita a duecifre per il secondo anno consecutivo.Stiga, infatti, è il marchio leader nel NordEuropa dal 1934 e propone – ora anchenel nostro paese – una gamma completadi attrezzi motorizzati per il giardinaggio,tra cui i nuovi robot tagliaerba, novità as-soluta in casa GGP. Anche la nuova gam-ma bianca di ALPINA ha registrato eccel-lenti risultati.

La quarantesima edizione di Eima Internationale ha chiuso i battenti con risultatirecord: la rassegna della meccanizzazione agricola per l'agricoltura, il giardinag-

gio e la relativa componentistica, prodotta da FederUnacoma e organizzata da Una-coma Service, ha registrato il suo massimo storico, in termini di superficie espo-sitiva (140 mila metri quadrati), di pubblico (196.192 visitatori), di operatori este-ri (32.133). Industrie espositrici in rappresentanza di 40 paesi, visitatori prove-nienti da 140 paesi, delegazioni ufficiali da oltre 60 nazioni: questi i numeri di unarassegna che ha visto protagonisti i principali attori del settore. Tra questi, Emak,con le sue ultime novità tra le quali spiccavano, per esempio, i nuovi robot rasaer-ba, Briggs&Stratton che ha presentato in fiera la nuova gamma di motori per usoinvernale serie SNOW, il nuovo series 950 ad albero orizzontale con filtro aria a ba-gno d'olio e cilindrata 208cc e il nuovo Series 450 ad albero verticale da 125cc ecoppia massima di 6,1Nm. Tra gli altri protagonisti, Stiga con la sua nuova ampiagamma di macchine e accessori.

EventiUNA VETRINA INTERNAZIONALE

TANTE ALTRENOTIZIE SU

www.gardenegrill.it

PartnershipL’UNIONE FA LA FORZA

Antonio Carraro spa e VM Motori spauniscono le loro forze. Dal 1° gennaio

2013 infatti, Antonio Carraro diventapartner ufficiale di VM Motori rafforzan-do la collaborazione decennale tra le duestoriche realtà italiane all’insegna delmade in Italy. La gestione dell’assistenzatecnica e dei ricambi dei motori VM, in-stallati nei trattori AC, sarà seguita dalnetwork mondiale dei dealer Antonio Car-raro. Questo accordo accresce il valoreaggiunto del servizio Post-Vendita Anto-nio Carraro, già noto al pubblico per effi-cienza, tempestività e professionalità, di-ventando l'unico referente per la manu-tenzione di ogni trattore Antonio Carraro.

ApertureJCB: NUOVO STABILIMENTO A JAIPUR

JCB, uno dei produttori leader a livello mondiale di macchine e attrezzature per le co-struzioni, ha festeggiato il suo 67° compleanno annunciando la firma di un contrat-

to di acquisto di terreni destinati a ospitare un impianto di produzione a Jaipur. La fir-ma del contratto di acquisto dei ter-reni in Rajasthan segna l’inizio diuna nuova fase di espansione perJCB India, leader del mercato dimacchine per le costruzioni in India.L’investimento totale per questonuovo insediamento produttivo svi-luppato su un sito di 70 acri (circa283mila metri quadrati), che diverràla quarta fabbrica JCB in India, saràdi circa 62 milioni di sterline (circa77 milioni di euro). JCB India gesti-sce già tre stabilimenti nel paese,uno a Ballabgarh, Haryana, vicino aNuova Delhi, e due a Pune.

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MotorMotorgarden

Mercato

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Afine 2012, Massimo Goldo-ni di Unacoma ci aiuta a fa-re un bilancio sul mercatodel settore agricolo in Ita-

lia. Gli abbiamo chiesto alcune pre-visioni per il prossimo anno e di in-dicarci secondo lui quali sono gliaspetti che si possono migliorare ecosa bisogna assolutamente com-battere per essere competitivi. Ec-co le sue dichiarazioni:

Ci può dare un suo commento generalesull’andamento del settore agricoloitaliano nel 2012?«L’agricoltura del nostro Paese at-traversa da alcuni anni una fase cri-tica, dovendo operare su mercatisempre più competitivi, con marginidi reddito che si riducono. Ogni an-no perdiamo un cospicuo numero diaziende agricole che non riescono astare sul mercato, e questo indebo-lisce non soltanto il nostro tessutoproduttivo ma riduce anche la no-stra capacità di presidiare il territo-rio. Gli strumenti di finanziamentodisponibili sono pochi, e quelli esi-stenti, vedi in particolare i Piani diSviluppo Rurale, non vengono utiliz-zati come dovrebbero. Oggi rischia-mo di dover restituire all’Unione Eu-ropea una quantità enorme di fondiche le nostre Regioni non sono sta-te capaci di impiegare: abbiamo cir-ca 5 miliardi di euro di fondi comu-nitari ancora da utilizzare e dovrem-mo riuscire ad impegnarli entro il2013. Un’impresa difficilissima».

I risultati dell'export delle macchineagricole per il 2012 sono stati posi-tivi: per il 2013 pensa che il trend dicrescita continuerà?«Penso che il trend positivo conti-nuerà anche nel 2013, perché ilmercato mondiale è complessiva-mente in crescita - sia pure con tas-si inferiori rispetto a quelli ipotizzati -trainato soprattutto dai Paesi emer-genti, non soltanto la Cina e l’India,ma anche il Brasile, la Russia, la Tur-chia. Le esportazioni, del resto, sonouno dei punti di forza dell’industriaitaliana della meccanizzazione, equesto riesce a compensare i calicostanti che registriamo sul merca-to interno ormai da vari anni a que-sta parte. Abbiamo un’ampiezza digamma tale da riuscire a soddisfarei fabbisogni di meccanizzazione dellepiù diverse aree del mondo, dallegrandi pianure degli Stati Uniti e del-l’Australia fino ai più piccoli poderidell’estremo oriente».

Le vendite di macchine da giardinag-gio hanno evidenziato un trend nega-tivo: che prospettive ci sono per ilprossimo anno?«Il settore del giardinaggio ha risen-tito della minore capacità d’investi-mento da parte delle pubbliche am-ministrazioni e della contrazione de-gli acquisti nelle famiglie a causadella crisi economica. In altri termi-ni la difficile congiuntura ha penaliz-zato tanto il settore del verde pro-fessionale quanto quello amatoria-

La forza

Massimo Goldoni di Unacomaconferma la fase criticadell'agricoltura italiana,

ma segnala un trend positivo perl'export delle macchine agricoleche compensa i cali costanti del

mercato interno. Meno bene perle macchine da giardinaggio a causa della contraffazione e della concorrenza sleale,

realtà sempre più minaccioseche vanno combattute con maggiori controlli

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dell’EXPORT

facciamo in termini di marketing, dicomunicazione e d’immagine delprodotto. Del problema si stannooccupando vari soggetti, ed esisteanche una specifica unità costituitaall’interno di Confindustria, ma ilproblema principale riguarda la tu-tela giuridica nei Paesi dove vengo-no effettuate le violazioni. Vincereuna causa in un paese asiatico èpressoché impossibile per un’azien-da italiana, ed anche quando le cau-se vengono discusse in Italia i tem-pi della giustizia sono, come sappia-mo, incredibilmente lunghi. C’è mol-to lavoro da fare, ed occorre inter-venire a molti livelli, non ultimi quel-lo dei controlli doganali e quello del-la responsabilità e della consapevo-lezza da parte di chi acquista pro-dotti contraffatti. Insomma, nonsiamo sufficientemente attrezzatiper fronteggiare in modo efficace ilproblema della contraffazione. Datol’alto numero di industrie presenti inItalia e la leadership che il nostroPaese esprime in questo compartodella meccanica, una maggiore effi-cacia nel contrastare questi reati èindispensabile, anche per rendere ilnostro Paese più autorevole e piùintegrato nell’ambito dell’Europa co-munitaria».

organica nei terreni, il dissestoidrogeologico, la gestione delle filie-re bioenergetiche per la riduzionedella dipendenza dai prodotti petro-liferi e tutto questo può essere af-frontato solo grazie alla diffusionedi una meccanizzazione specifica edi nuova generazione. Occorre atti-vare strumenti che la possano fi-nanziare adeguatamente, tanto inItalia quanto in Europa».

Che tipo di tutela è prevista in Italiacontro il fenomeno della contraf-fazione nel comparto delle macchineper il giardinaggio e la cura delverde?«Il comparto del garden è effettiva-mente fra i più bersagliati dalla con-correnza sleale e dalla contraffazio-ne. Le nostre industrie investono ri-sorse ingenti per la ricerca e l’inno-vazione e queste vanno a beneficiodi aziende estere che copiano di sa-na pianta e che oltre al vantaggio dipoter produrre a costi molto bassihanno dunque anche il vantaggio dirisparmiare sullo sviluppo tecnolo-gico dei prodotti. C’è di più, nel mo-mento in cui alcune aziende copianoanche il design, i marchi e i coloridelle nostre industrie di fatto lucra-no anche sugli investimenti che noi

le. Al pari di ciò che accade nelcomparto delle macchine agricole,le industrie della meccanizzazioneper il gardening hanno grande capa-cità di raggiungere i mercati esterigrazie alla indiscussa qualità deipropri prodotti, anche se bisognadire che la concorrenza di alcuniPaesi emergenti, che realizzanomacchine ed attrezzi a bassissimocosto e spesso fuori dagli standardqualitativi e di sicurezza necessari,rappresenta sempre più una minac-cia tanto sul mercato interno quan-to sui mercati esteri».

Quali processi/normative andreb-bero migliorati/aggiornati per il fu-turo?«Come Federazione siamo molto at-tivi nelle sedi comunitarie per con-tribuire a definire le normative in te-ma di sicurezza dei mezzi, di ridu-zione delle emissioni, di riduzionedella rumorosità, di pratiche eco-compatibili. Al di là dell’impegno sulfronte tecnico abbiamo una nostraagenda politica, che mira ad inseri-re la meccanizzazione fra gli inter-venti di tipo strutturale da realizza-re soprattutto nel nostro Paese.Abbiamo emergenze che riguarda-no l’impoverimento della sostanza

Il settore agricolo è infase critica, visti i

mercati sempre piùcompetitivi, ma è

compensato dall'exportdelle macchine agricole

che ha un trendpositivo e lo manterrà

anche nel 2013

Le vendite dellemacchine per

giardinaggio registranoun andamento negativo

soprattutto a causadella concorrenza

sleale di alcuni paesi edel fenomeno della

contraffazione

In base alle stime:• nel 2012 la produzione globale di macchinari agri-

coli raggiungerà gli 86 miliardi di euro (110 miliar-di di dollari);

• nel 2013 potrebbe crescere di un altro 5%

Nell'Unione Europea:• nel 2012 il mercato dovrebbe raggiungere circa

25 miliardi di euro. • nel 2013 dovrebbero essere confermati alti livelli

anche per il 2013

PREVISIONI (fonte "Agrievolution")

Il mercato mondiale è in crescita soprattutto grazie alle richieste di:

• CINA

• INDIA

• BRASILE

• RUSSIA

• TURCHIA

I PAESI CHE "TRAINANO"(fonte "Unacoma")

DICEMBRE 2012

MotorMotorgarden

Intervista

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Qual è il prodotto contraffatto?La situazione peggiore è quella del-l'atomizzatore a spalla. Il prodottopiù noto tra quelli venduti sul mer-cato internazionale dalla nostra so-cietà. Perché hanno copiato proprio quello?Cifarelli è presente sui mercati in-ternazionali dal 1968, anno nel qua-le abbiamo iniziato ad esportare. Lastrategia di lungo termine e la qua-lità dei nostri prodotti, dedicati almercato professionale, ci hanno re-si noti in moltissimi mercati (espor-tiamo in oltre 70 paesi). Non ven-diamo con altri marchi e abbiamoun solo distributore per paese.Questo porta alcuni dei loro concor-

renti a cercare facili vie per fareconcorrenza ai nostri distributori.Qualcuno ha chiesto di avere copiedei nostri prodotti e alcune ditte ci-nesi hanno cominciato a produrle.È l’unico caso di plagio ai vostri dan-ni?No, alcuni anni fa avevano copiato loscuotitore. Alcuni erano esposti ad-dirittura in fiera, abbiamo eliminatoil problema sui canali ufficiali, manon del tutto su canali illegali. Come ne siete venuti a conoscenza?Come l’avete scoperto?Ci sono stati segnalati dai nostri di-stributori, che inizialmente pensa-vano a macchine importate in modoparallelo. Ci hanno mandato foto epoi hanno controllato e scopertoche erano copie.La copia contraffatta è venduta an-che in Italia? Ad oggi non ne abbiamo avuto noti-zia ma non siamo in grado di soste-nerlo con certezza.La macchina contraffatta ha lestesse performance dell’originale?In che cosa differisce?No, le copie vengono prodotte, peravere prezzi molto bassi con mate-riali di scarsissima qualità. Da testeffettuati da noi in sala prova la du-rata di una copia da noi provata èstata di circa un decimo della quan-tità di ore considerata da noi il "mi-nimo" di durata. Anche il motore na-turalmente ha prestazioni molto piùbasse per questioni tecnologiche.Cosa può fare un produttore italianoper tutelarsi?Registrazione marchi, cause, bre-vetti. E poi cercare di avviare sorve-glianza doganale. Purtroppo tutteattività estremamente costose, so-prattutto per una piccola azienda.Poi, come già fanno molti, marchia-re ogni pezzo con il logo aziendale(che sia difeso da registrazione). Comagarden o altre associazionitutelano l’”originale” e il produttoreitaliano?Le associazioni sono la nostro fian-co nel sollecitare lo Stato Italiano esoprattutto l'Unione Europea per

Diffidate dalle

La contraffazione di prodottiMade in Italy per l’agricoltura e

il giardinaggio è (purtroppo)all’ordine del giorno. Ma cosa

può fare un produttore italianoper tutelarsi dalle imitazioni

cinesi e non solo? Ci racconta la sua esperienza

(costosa e complicata) Renato Cifarelli, recentemente

vittima di (un altro) plagio

Renato Cifarelli,AmministratoreDelegato CEO Cifarelli

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imitazioni

Nel caso l’azienda denunciata siaCinese quale tribunale ha la compe-tenza sul caso? Quello Italiano oquello cinese?Per la parte produttiva quello cine-se. In Italia o in altro paese per lavendita in loco. Il prodotto copiato è ancora in com-mercio? O meglio la vostra denunciaha sortito l’effetto desiderato?Sì, ci sono ormai diverse aziendeche commercializzano le copie. Im-possibile fermarle. Per fortuna cipensa il mercato data la scarsissi-ma qualità delle copie a cancellarle.Ma occorre tempo.

“Le copie vengonoprodotte, per avere

prezzi molto bassi conmateriali di scarsissima

qualità. Da testeffettuati da noi in salaprova la durata di unacopia da noi provata è

stata di circa undecimo della quantità diore considerata da noiil "minimo" di durata”

Chi copia un prodotto, sia esso per giardinaggio, agricolturaed altro ancora, risparmia soldi e tempo in ricerca tecnologicaabbassando di molto le spese complessive per produrre talemacchina, un danno che si ripercuote su tutto il “sistema” e ilcomparto del Made in Italy. “Ci sono due tipi di copie – rac-conta Renato Cifarelli, Amministratore Delegato CEO Cifarelli- quella delle tecnologie, e in quel caso non è limitata ai cine-si ma spesso praticata anche da aziende Italiane, e quello del-le copie. Il primo caso è sfruttare la ricerca e sviluppo di altri.Ci sono vari gradi di gravità, ma per certe innovazioni sostan-ziali è possibile difendersi con i brevetti. Nel caso delle copieil gioco è sfruttare la notorietà di un marchio per vendere frau-dolentemente le macchine. In alcuni casi di aziende molto col-pite, spesso, in alcune aree, si sfrutta la scusa di vendere ma-teriale rubato per il basso prezzo fuori mercato. I danni dellecopie sono enormi a livello europeo. Vi è poi un grande dan-no potenziale, derivante dai rischi di materiale non conformealle regole di inquinamento e di sicurezza. Credo che oltre aglistrumenti legislativi occorra una forte consapevolezza e cultu-ra del consumatore sul tema”.

UN DANNO AL MADE IN ITALYcercare di proteggere i produttori.Anche loro però più di tanto nonpossono fare.Avete denunciato all’autorità com-pente l’azienda cinese “copiona”? Èuna causa costosa? È un inter com-plicato?Abbiamo avuto diversi incontri conavvocati ed esperti, ma ci hannodetto che è un percorso molto lun-go e costoso dall'esito molto incer-to. Va detto che speso sono aziende"specializzate" e in caso vedano chestanno per soccombere possonosparire in poco tempo e riapparirecon altro nome.

➜ REGISTRARE MARCHI, CAUSE, BREVETTI➜ CERCARE DI AVVIARE SORVEGLIANZA DOGANALE➜ MARCHIARE OGNI PEZZO CON IL LOGO AZIENDALE

(CHE SIA DIFESO DA REGISTRAZIONE).

I CONSIGLI, COSA FARE PER TUTELARSI

FALSO VERO

FALSO

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MotorMotorgarden

Anteprime 2013

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L’INNOVAZIONE

Quali saranno i dispositivitecnologici che miglioreranno

prestazioni, versatilità esicurezza per i giardinieri di

domani? Dai rasaerba aimultifunzione, dai

decespugliatori ai trattorini,cosa cambia e cosa ci stupirà?

Ci rispondono i produttorifornendo le anticipazioni

per il 2013

PRIMA PARTE

Nonostante la difficile con-dizione del mercato, glioperatori combattono lacrisi puntando sull’innova-

zione e sull’introduzione di prodottinuovi in grado di soddisfare le ri-chieste della clientela. Abbiamo co-sì raccolto in questo speciale le no-vità proposte nel 2013, con un oc-chio anche alle particolari innovazio-ni introdotte.Balza subito all’occhio il fatto che lagran parte degli operatori ha punta-to all’introduzione di nuovi modellipiuttosto che allo sviluppo di realiinnovazioni. Nel primo caso va sot-tolineato il fatto che le novità tendo-no a colmare e ampliare la gammad’offerta. C’è anche chi proponeprodotti innovativi appartenenti acase estere con l’obiettivo di riposi-

zionare tali brand nel mercato ita-liano. I costruttori nazionali hannofatto leva sulla capacità innovativaper continuare a competere. Unavolta delineato questo scenario, ri-sulta facile individuare le mossestrategiche delle singole aziendesullo scacchiere.Nei decespugliatori multifunzione sipuò sottolineare lo sforzo di Coimanel proporre un nuovo apparecchio(Pole Positions) dotato del sistemaKSD, in grado di consentire l’inne-sto di molteplici utensili. Anche Ac-tive non è da meno con il decespu-gliatore E700 a batteria con tecno-logia agli ioni di litio. Nel caso diBlue Bird l’introduzione di due mo-delli punta a completare la gamma.Per i suoi decespugliatori multifun-zione, Honda estende la tecnologia

CRESCE IN GIARDINO

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dei motori a quattro tempi che con-sente alle novità proposte di rispet-tare le normative su rumorosità edemissioni. Nella famiglia dei dece-spugliatori si possono citare le no-vità di Emak e Makita. Per Emakspicca l’introduzione della testina“Load & Go” in grado di assicuraresemplicità e velocità di ricarica.Makita punta l’attenzione sull’utiliz-zo del motore a quattro tempi.È vivace il business dei rasaerba.L’innovazione più significativa è quel-la di Active, che nel nuovo rasaerbaspecifico mulching introduce la nuo-va testina “Batti & Vai Rapido” consistema di ricarica brevettato. Èanche particolare citare il sistemaantishock per la riduzione delle vi-brazioni montato sul nuovo modello252PT di Gravely, azienda del grup-po Ariens distribuito in Italia da Si-dan. Le altre aziende/marche pre-senti in questa famiglia di macchinehanno optato per l’introduzione dimodelli in grado di completare eampliare la gamma. È il caso di Fia-ba (marchio Snapper) , McCulloch(marchio distribuito in Italia da Hu-sqvarna Italia), John Deere e Gar-mec, che ha ereditato il marchioSimplicity e sul quale sta riservandomolte risorse per promuoverlo sulmercato. Anche Stihl sta investen-do molto per trainare Viking con l’in-troduzione di una nuova famiglia ditosaerba. Lo stesso fenomeno èravvisabile nel comparto dei tratto-rini, dove Fiaba, Garmec e JohnDeere hanno puntato l’attenzionesull’estensione delle proprie linee dimacchine grazie al lancio di nuoviapparecchi. Honda ha introdottosulla nuova gamma un sistema in-novativo di passaggio dalla modalitàdi raccolta a quella mulching. Fra ibiotrituratori è il caso di citareAgrinova, che ha lanciato una nuovamacchina in cui si sottolinea la par-ticolarità del sistema di taglio.

UNA SOLA BATTERIA ALIMENTA PIÙ MACCHINESi tratta di un decespugliatore molto innovativo, abatteria con tecnologia agli ioni di litio che con unmotore solo permette di utilizzare decespugliatore,tagliasiepi, potatore, zappetta, agevolatore per laraccolta delle olive, soffiatore oltre che esseremodulabile con prolunghe per qualsiasi esigenzadi altezza di lavoro e molto comodo per il trasportoin quanto spezzato. Tutti gli attrezzi possono essereintercambiabili con i decespugliatori spezzati serieEvolution con motore a scoppio. Il motore elettricoa 36 Volts e senza spazzole (brushless) non ha bisogno di alcuna manutenzione. È la macchina ideale per chi deve svolgerelavori in zone con limitazioni di orari per la rumorosità oppure dove non è ammesso l’utilizzo di motori a scoppio.

Motore Blue Bird P35E – 2 tempiCilindrata 34 ccPotenza 1,14 kW 8000 rpmAccensione ElettronicaCarburante Mix 2% synthetic oilDiametro asta 24 mmPeso (senza miscela e accessorio) 5,3 kgPrezzo (€ - IVA inclusa) n.d.

BLUE BIRD INDUSTRIESCOMBI EP 370

Diametro tubo 26 mmPotenza 750 W in continuo (1 CV)Lunghezza cavo 1,5 metriBatteria (litio/polimero) W400 / W600Peso 3,5 kg / 5 kgTensione 36 VCapacità 10 Ah / 15 AhTempo carica batteria 4 orePrezzo (€ - IVA inclusa) n.d.

ACTIVEDECESPUGLIATORE MULTIFUNZIONEEVOLUTION E700

SODDISFA OGNI UTILIZZOCompleta una gamma di decespugliatori che può soddisfareogni utilizzatore e adattarsi alle più svariate esigenze e condizionidi lavoro. L'intera linea é stata messa a punto in continuoconfronto con chi utilizza queste macchine nei boschi, nei parchie nei giardini. Particolare attenzione é stata posta alla sicurezza,all'ergonomia e alla qualità, riducendo vibrazioni e rumore. Ilrifornimento risulta facile e sicuro grazie all'imbocco allargatoed al nuovo tappo che garantisce la tenuta in ogni posizione dilavoro. Il pignone è dotato di coppia conica con doppio cuscinetto.Il nuovo modello può montare i seguenti accessori: decespugliatore,potatore a catena, tagliasiepi, abbacchiature e prolunga.

Motore Blue Bird P35E – 2 tempiCilindrata 34 ccPotenza 1,14 kW 8000 rpmAccensione ElettronicaCarburante Mix 2% synthetic oilDiametro asta 24 mmPeso (senza miscela e accessorio) 5,3 kgPrezzo (€ - IVA inclusa) n.d.

COIMADECESPUGLIATORE MULTIFUNZIONEPOLE POSITIONS

MASSIMA VERSATILITÀ E INNESTO INTELLIGENTEÈ l’innovativa asta elettronica universale multifunzione che consentel'innesto intelligente di molteplici utensili per la raccolta agevolata,la potatura e la cura del verde, in modo semplice, rapido e sicuro.Le prestazioni di Pole Positions sono garantite da un motore ainduzione. È caratterizzata da facilità di utilizzo e maneggevolezzagrazie all'impugnatura ergonomica, grandi performance e bassiconsumi energetici, bassa rumorosità e vibrazioni.

CHE COS’È IL SISTEMA KSDIl Sistema Ksd (Key Secure Drive) consente l'innesto intelligentedi molteplici utensili per la raccolta agevolata, la potatura e lacura del verde, in modo semplice, rapido e sicuro.

INNOVAZIONE

INNOVAZIONE

INNOVAZIONE

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MotorMotorgarden

Anteprime 2013

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Dimensioni 1133x310x245 (mm) Peso Peso in ordine di marcia 5,6 kg

Peso a secco 5,1 kg Motore Tipo 4T

Cilindrata 25,0 cc Potenza max 0,72 kW @ 7000 giri/min

Asta Diametro x spessore x lunghezza 24 x 2 x 850 mm

Prezzo(€ - IVA inclusa) 434,00

HONDADECESPUGLIATOREMULTIFUNZIONE UMC 425

Motore Robin 4 tempiCilindrata 43 ccPotenza nominale (KW / CV) 1,5 / 2,0Carburante Benzina verdeImpugnatura manubrioPeso 8,5 kgPrezzo (€ - IVA inclusa) n.d.

DOLMARDECESPUGLIATOREMS4300.4U (MAKITA)

SISTEMA ANTIVIBRANTE È adatto ad un utilizzo prolungato grazie al sistema antivibrante. È disponibilecon impugnatura e doppia. Offre prestazioni elevate, abbinate ad un consumo

ridotto di carburante e di olio motore. È dotato di un efficiente sistema di abbattimento delle vibrazioni che lo rendono adatto ad un usoprolungato. Fra le caratteristiche principali di questa macchina si possono citare la valvola di decompressione automatica e primer adavviamento facilitato.

TECNOLOGIA 4 TEMPI I decespugliatori Dolmar Makita 43 CC sono gli unici decespugliatori sul mercato con motore 4 tempi (e quindi con tutti i vantaggi di un4 tempi) con la cilindrata 43 CC e con motore che può essere utilizzato in tutte le posizioni di lavoro poiché può ruotare di 360°. Latecnologia del 4 tempi, infatti, offre molti plus all’utilizzatore: costi di gestione diminuiti, emissioni di gas ridotte, manutenzione semplificata,minore rumorosità di utilizzo e vibrazioni ridotte.

“La clientela ha reagitobene ed ha apprezzato in

modo positivo gliapparecchi e le nostrenovità tecnologiche,attivandosi con la

prenotazione dei prodottiche verranno consegnati apartire da febbraio 2013”.

Thomas Goi, responsabilevendita Italia di Active Srl

“Il nostro nuovobiotrituratore è

caratterizzato da notevoleversatilità di impiego

insieme ad un’estremafacilità d’uso. È destinata

al professionista che cercaun prodotto idoneo allarapida triturazione dipotature e facile da

trasportare”.Diego Schiavo, responsabilecommerciale di Agrinova Srl

Motore 2 tempi Emak / EURO 2 (con catalizzatore)Cilindrata 21,7 ccPotenza massima Nm (rpm) 1,2 (6500)Sistema di accensione Tipo Digitale ad anticipo variabile

e con limitatoreCapacità serbatoio carburante 0,4 litriInterruttore on/off button A pulsante (always on)Sistema antivibrante Guaina in Nylon + antivibrante

in gomma nel convogliatoreTestina con filo in Nylon Load &Go

Ø130mm filo 2,4 mmProtezione taglio diametro di taglio con testina):

Ø mm 370Peso (Senza utensilidi taglio e protezione) 4,5 kgPrezzo (€ - IVA inclusa) 290,40

EMAKDECESPUGLIATORE OLEO-MAC BC 240 S TRA I PIÙ LEGGERI E COMPATTI

È uno dei più leggeri e compatti della categoria:pesa appena 4,5 kg e si distingue per comfort,affidabilità e semplicità (d’uso e di manutentiva). Èdotato di notevoli innovazioni tecnologiche. Ildispositivo “easy on” assicura minor sforzo ad ognistrappo e rapidità di accensione con pochi colpi.Il supporto filtro con diodo antirifiuto del carburanteimpedisce al filtro di impregnarsi di miscela,garantendo una maggiore autonomia di lavoro trauna manutenzione e la successiva.

CHE COS'È LA TESTINA “LOAD & GO”Questa innovativa testina, da 130 mm, introdottanei nuovi decespugliatori, è stata premiata comesegnalazione nell’ambito del Concorso novità tecnicheEIMA 2012. Assicura estrema semplicità e velocitàdi ricarica: bastano appena 20 secondi per riavvolgereil filo e riprendere le operazioni di taglio.

SISTEMA D’INNESTO JOINT SYSTEMLa caratteristica principale dei due modelli appena lanciati in questo settore è quella di una completa disponibilità di attachments e dauna semplicità di innesto senza eguali, tramite il sistema joint system Honda. La gamma di attachments si compone di decespugliatorecon testina nylon head ove può essere montata anche la lama a 3 punte grazie al deflettore utilizzabile per entrambi gli utilizzi. Gli altriaccessori sono il tagliasiepi nella versione sia lunga che corta, potatore, tagliabordi, soffiatore, fresa, prolunga da 1 e da 0,5 metri. Anchequesto prodotto si avvale della tecnologia 4T che consente la riduzione delle emissioni inquinanti ed acustiche, la semplicità di gestionee di avviamento, l’affidabilità, la possibilità di lavorare a 360° senza utilizzare la miscela.

INNOVAZIONE

INNOVAZIONE

INNOVAZIONE

TAGLIO SPECIFICO PER MULCHINGÈ dotato di una lama in acciaio condiametro 53 cm, specifico per il tagliomulching. Monta un motore Briggs &Stratton 850 a canne in ghisa, checonsente di effettuare un ottimo tagliomulching anche in condizioni di erbaalta e bagnata grazie ad una scoccacon aerodinamica specificatamentestudiata. La macchina è dotata di uninnovativo sistema di regolazione altezza di taglio a leva/pedaleche permette di regolare il taglio senza che l’operatore si spostie fermi la macchina. Inoltre il mozzo lama è riparato da uno specialecono che protegge sempre l’albero motore anche in caso di forteurto. Una grande innovazione è poi sulle stegole manubrio, che sonomontate su due antivibranti che riducono le vibrazioni dell’86%.

CHE COS'È LA TESTINA BATTI & VAI RAPIDOLa nuova testina “Batti & Vai Rapido” è un’ulteriore innovazione allatestina con sistema di ricarica brevettato. In pratica, offre la possibilitàdi effettuare la ricarica senza l’utilizzo del tubetto guida, rendendol’operazione molto più semplice e veloce.

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“I due nuovi modelliintrodotti completano unagamma di decespugliatoriche può soddisfare ogni

utilizzatore e adattarsi allepiù svariate esigenze e

condizioni di lavoro.L'intera linea é stata

messa a punto in continuoconfronto con chi utilizza

queste macchine neiboschi, nei parchi e nei

giardini”. Ufficio marketing di Blue BirdIndustries Fabbrica Motori Srl

“La scelta innovativa dellamultifunzionalità eversatilità di Pole

Positions saràsicuramente apprezzata

dalla clientela, sempre piùattenta nel ricercare lasicurezza, il comfort,

l'economicità e l'efficienzanegli utensili

professionali”. Alessandro Santoferrara,

marketing assistant di CoimaItaly Srl

Motore Briggs & Stratton 850Diametro lama 53 cmRegolazione altezza di taglio A leva/pedale Riduzione vibrazioni 86%Prezzo (€ - IVA inclusa) n.d.

ACTIVE RASAERBA SPECIFICO MULCHING

Motore Briggs & Stratton 675EXTrazione A velocità singola4 in 1 Scarico posteriore / raccolta /

mulching e scarico lateralePiatto in acciaio 48 cmRegolazione altezza taglio A leva centralizzata

(da 25 a 90 mm – 6 posizioni)Capacità raccolta 75 litri con indicatore di pienoPrezzo (€ - IVA inclusa) 605,00

FIABA RASAERBA ERDS19675HW

DESIGN E FUNZIONALITÀÈ un modello introdotto con le migliori combinazionidi design, innovazione e funzionalità. Il modernodesign unisce il motore, il piatto ed il cesto inuna macchina moderna, semplice e gradevoleche è molto di più di un semplice rasaerba. Vienegarantito per le migliori prestazioni, robustezzae durata. Raccolta, mulching e scarico laterale oposteriore completa la dotazione di questa macchina.

Motore Briggs & Stratton 875ex Series™Larghezza di taglio 53 cmAltezza di taglio 7 posizioni. 2,5 - 7,6 cmLama Multiuso “Double Wave”Ruote 20 cm anteriore / 23 cm posterioreAltro Scarico posteriore, mulching e raccoltaPrezzo (€ - IVA inclusa) 1.077,00

GARMEC RASAERBA SIMPLICITY ESPV21875AL

SISTEMA ANTIVIBRAZIONE SULLE STEGOLEMonta il motore Briggs & Stratton 875ex Seriescon sistema ReadyStart. È dotato di sistemaantivibrazioni sulle stegole. La capacità delcesto è di 70 litri. Alla scocca Simplicity inalluminio pressofuso non manca nulla. Èsemovente per una facile rasatura a velocitàvariabile, possiede un sistema antivibrazioniper un maggiore comfort dell’operatore eparaurti anteriore per permettere al rasaerbadi resistere agli urti senza danneggiare lascocca. Il piatto di raccolta posteriore èconvertibile in mulching.

INNOVAZIONE

INNOVAZIONE

INNOVAZIONE

NUOVO CONCETTO DI TELAIO E POSTO GUIDANel settore del giardinaggio Gravely, azienda del gruppo Ariens,ha introdotto un nuovo concetto di “telaio macchina”, “telaio motore”e “posto guida”. La serie Gravely Pro Turn ha infatti sdoppiato tuttiquesti componenti per ridurre le vibrazioni. Sotto l’aspetto puramentetecnico meno vibrazioni significa meno probabilità di rotture aprescindere dalla qualità del prodotto. Non si tratta dunque solodi comfort, ma anche di durata incrementata nel tempo. Le vibrazionidi un singolo pezzo si trasferiscono poi su tutti i componenti equindi è l’intera macchina a beneficiare della innovazione.

CHE COS'È IL SISTEMA ANTISHOCK Nel sistema di costruzione del nuovo modello Gravely 252PT ognicomponente (telaio macchina, telaio motore e posto guida) è separato dall’altro con un sistema si elementiantishock che riducono le vibrazioni del 30% ed aumentano il comfort di guida e la velocità di lavorosenza affaticare l’operatore.

PROGETTATO PER MASSIMO COMFORTSarà disponibile dalla prossima primavera la versionerinnovata di quattro modelli di tosaerba e dotati di una seriedi nuove caratteristiche progettate per migliorare il comfortdell’operatore e la qualità di taglio. Tutti i modelli hanno unalarghezza di taglio di 47 cm e sono destinati all’uso domesticoper tappeti erbosi fino a 1.500 mq. Vi sono il modello basea spinta R47 e tre semoventi: l’R47S monomarcia, l’R47Vcon variatore e l’R47VE con variatore e avviamento elettrico.L’impugnatura, la scocca ed il carter motore di questi nuovimodelli Serie R47 hanno lo stesso design di tutta l’ampiagamma di tosaerba John Deere. Nel 2013 verrà anchepresentato un kit mulching opzionale “plug and play” pertutti i modelli di tosaerba.

DICEMBRE 2012

MotorMotorgarden

Anteprime 2013

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Motore Kawasaki 26 HP bicilindricoTrasmissione Idrostatica ZT Velocità Marcia avanti da 0 a 16 km/h – Retromarcia da 0 a 8 Km/hSerbatoio 53 litriDimensioni Larghezza 143 cm - Altezza 127 cm – Lunghezza 208 cmApparato di taglio 135 cm a tre lame con scarico laterale – Air flow/xl spindlePeso 529 kgPrezzo (€ - IVA incl.) 14.520,00

SIDAN TAGLIAERBA GRAVELY 252 PT

Motore Briggs &StrattonTipo motore PowerBuilt 3125Potenza (Kw/rpm) 6.5/2.900Cilindrata 344 ccTaglio Mulching o scarico posterioreLarghezza di taglio 85 cm - bilamaAltezze di taglio 5Peso netto (kg) 190 190 kgPrezzo (€ - Iva inclusa) n.d.

HUSQVARNA ITALIA MCCULLOCH FRONTMOWERM125-85HF

PIATTO FRONTALE E RUOTE POSTERIORI STERZANTIPer il 2013, nella linea di macchine a brand McCulloch distribuite in Italia da Husqvarna Italia, vengono proposti due nuovi modelli diFrontMower, ovvero l’M105-85F e l’M125-85F. Le due macchine garantiscono un’ottima visibilità dell’area di taglio grazie al piatto frontale.Le ruote posteriori sono sterzanti per garantire un’alta manovrabilità. La parte posteriore è dotata di zavorra in ghisa per una maggiorestabilità, che migliora ulteriormente grazie al motore ed al gruppo sterzante posizionati nella parte inferiore.

Larghezza di taglio 47 cmDimensioni tappeti erbosi Fino a 1.500 mqDesign Confortevole ed ergonomicoRegolazione altezza di taglio semplificataOptional Mulching “Plug and play”Sistema di taglio integrale TurboStarPrezzo (€ - IVA inclusa) n.d.

JOHN DEERE TOSAERBA SERIE R47

“Presto disponibili sulmercato da inizio 2013, inostri nuovi prodotti sonodotati delle tecnologie piùinnovative ed in grado di

assolvere le esigenze nonsolo della clientela

professionale, ma anchedegli hobbysti più

esigenti”.Giovanni Masini, marketing

manager di Emak SpA

“Le novità inserite nel2013 riguardano

rasaerba e trattorini chepuntano ad ampliare ecompletare la gammad’offerta di Snapper in

questi business”.Diego Dalla Vecchia,

responsabile marketing ecomunicazione di Fiaba Srl

INNOVAZIONE

INNOVAZIONE

INNOVAZIONE

INNOVAZIONE

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Larghezza di taglio 53cmAltezza di taglio 30-70 mmRegolazione altezza di taglio 5 posizioniMotore Kohler XT-8 SCTrazione 1-velocità anteriorePeso approx. 42 kgDimensioni L x B x H 147 x 58 x 102 cmLivello di rumorosità 94 dBLivello di vibrazioni 2,4 m/s²Prezzo (€ - IVA inclusa) n.d.

STIHL TOSAERBA PER MULCHINGVIKING MB 4 RTP

ELEMENTI ANTIVIBRANTI E PARABORDI Tra le novità presentate da Viking, marchio austriaco al 100%controllato da Stihl, sono un’assoluta novità i rasaerba professionaliper mulching della serie MB 4. Va sottolineata la presenza di elementiantivibranti e parabordi, motori potenti e una protezione alberomotore nella versione professionale (MB 4 RTP). Caratteristicheaddizionali sono lo SmartChoke, le ruote con doppio cuscinetto asfera e l’impugnatura morbida sulla stegola.

Motore Briggs & Sratton Intek Series 7220 OHV AVS

Trasmissione idrostaticaDiametro piatto 117 cm con 4 ruotini

antiscalpoFrizione Elettromagnetica Regolazione altezza taglio A leva centralizzata

(da 38 a 102 mm –7 posizioni)

Fari Led Serbatoio 13,2 litriRaggio di sterzata 36 cmPrezzo (€ - IVA inclusa) 3.986,95

FIABA TRATTORINO ESPX2246

FRIZIONE ELETTROSTATICA Monta un motore Briggs & Stratton. Ha la trasmissione idrostatica, la frizione elettromagnetica e i fari a led. Possiede un’ampia regolazionedi tagli e sono presenti 7 posizioni. Il raggio di sterzata è di 36 cm.

Motore Briggs & Stratton Professional SeriesTM 8260 V-Twin

Trasmissione Idrostatica Tipo piatto Scarico posterioreCilindri 2Capacità cesto 350 litriLarghezza di taglio 107 cm, Sospeso,

4 ruote antiscalpoPrezzo (€ - IVA inclusa) 5.952,00

GARMEC TRATTORINO SIMPLICITY REGENT XL RD ELT2642RDF

PRATICITÀ PER TUTTE LE STAGIONI Fa parte della linea dei nuovi modelli Regent XL RD, pensati per essere utilizzati in tutte le stagioni. Le caratteristiche principali sono ildesign, potenza e controllo, durata e prestazioni ottimali. Fra le dotazioni più significative si possono citare il cesto di raccolta posteriore,dotato di una pratica leva sul lato destro che permette all’operatore di svuotare facilmente il cesto di raccolta da 350 litri senza alzarsidal sedile. Le ruote da 22” aiutano in condizioni di manto erboso delicato, assicurando sempre grande manovrabilità e trazione. La macchinaè dotata di 7 altezze di taglio da 3,8 a 8,9 cm. Il raggio stretto di sterzata è di 36 cm.

“La nostra principale novitàè l’introduzione del brandSimplicity nel portafoglio

prodotti ed attrezzature nelgarden e non solo. Grazie a

questo ampliamento,Garmec amplia i propriorizzonti di mercato con

macchine degne diattenzione per la nostra

clientela”.Loris Morellini, presidente

di Garmec SpA

“Per il 2013 John Deere hapuntato all’aggiornamentodella gamma di trattorini

destinati al mercatohobbystico ed

all’introduzione di unmodello di trattorino a

completamento di questalinea di prodotti”.

Ufficio marketing di John DeereItaliana Srl

“Le nostre principali novitàdalla prossima primavera,

disponibili sia con ilmarchio Makita e Dolmar,sono la nuova serie dei

decespugliatori 4 tempi 43CC Dolmar MS4300.4U”. Rosalba Surico, responsabilemarketing divisione giardino

di Makita SpA

INNOVAZIONE

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DICEMBRE 2012

MotorMotorgarden

Anteprime 2013

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Motore Bicilindrico a VTrasmissione idrostaticaLarghezza di taglio 92 cmDimensioni manti erbosi Fino a 4.000 mqPiatto A scarico posterioreCapacità raccoglierba integrato posteriore 300 litriRaggio di sterzata 50 cmPrezzo (€ - IVA inclusa) n.d.

JOHN DEERE TRATTORINO X135R

‘PASSA’ IN MENO DI UN METRO Con una larghezza di taglio di 92 cm, è perfetto permanti erbosi fino a 4.000 mq. Grazie alla sua manovrabilitàe alle dimensioni compatte, questo trattorino versatileè in grado di districarsi in spazi stretti e passaggi dilarghezza inferiori a 1 metro. L’X135R in versionestandard è equipaggiato con piatto a scarico posterioree raccoglierba integrato posteriore da 300 litri. È perfetto per manti erbosi di forma irregolare e per il taglio intorno a ostacoli o a elementidecorativi del giardino. Il motore bicilindrico a V e la trasmissione idrostatica offrono la potenza necessaria con consumi contenuti, anchenelle condizioni operative più difficili. Il piatto può essere facilmente convertito per fare mulching senza l’utilizzo di attrezzi. Versatile e sfruttabiletutto l’anno, questa macchina può essere equipaggiata con una spazzola frontale o una lama da neve.

Dimensioni Cm 240 x cm 82,7 x cm 197,5

Peso 250 kgTrasmissione motore- Frizione centrifugasistema di taglio con doppia cinghiaDiametro sistema di taglio Ø375 mmLarghezza sistema di taglio 86 mmNumero coltelli 2Numero martelli 12Diametro rullo di alimentazione Ø170 mmDiametro massimo lavorabile 8 cmPrezzo (€ - IVA inclusa) n.d.

RULLO ALIMENTATORE A COMANDO IDRAULICO È dotato di notevole versatilità di impiego insiemead un'estrema facilità d'uso. Le caratteristicheprincipali sono la presenza del rullo alimentatorea comando idraulico che facilita notevolmentel'afflusso del materiale al sistema di taglio. Cuoredella macchina è il sistema di taglio, costituito daun disco in cui sono montate due lame di materialepregiato e 12 martelli. Le dimensioni del trituratocostituiscono un'ottima materia prima per laproduzione di compost organico di elevata qualità.

Motore Honda 4 tempi GXV 660Cilindrata 688 ccPotenza (HP/KW) SAEJ 1349 (3600g/min) 21,5/16Trasmissione CinghiaAltezza di taglio minima 2.9 cmAltezza di taglio massima 9 cmNumero di posizioni 7Larghezza di taglio 122 cmNumero di lame 2Dimensioni lu x la x h 244 x 126 x 123 cmPeso a vuoto 245 KgCapacità cesto raccoglitore 350 lPrezzo (€ - IVA inclusa) 5.810,00

HONDA TRATTORINO HF2622

DA RACCOLTA A MULCHING CON VERSAMOW SYSTEMLa nuova gamma premium dei trattorini HF è equipaggiata con l’innovativo Versamow system, un sistema che permette, tramite unopportuno selettore, di passare dalla modalità di raccolta a quella mulching senza pregiudicare le capacità di raccolta Honda con tecnologiaTurbofan. La gamma dei trattorini è stata aggiornata adottando soluzioni innovative per l’incremento del comfort di utilizzo, la qualità dellaraccolta e del taglio. Non mancano aggiornamenti anche a livello motoristico con l’installazione sul top di gamma di un gruppo termicodi derivazione industriale GXV660 con maggiori prestazioni coppia/potenza e con emissioni sotto il livello consentito dalla legge.

AGRINOVA BIOTRITURATORE ZEFFIRA

“Nonostante le difficoltàdel mercato mondiale einterno, quando si puòparlare di “plus” che

si trasformano inproduttività, comfort di lavoro e risparmio

economico, ilprofessionista “attento”

è ancora un nostrovalido partner che grazie

al passaparola faaccrescere la nostra

quota di anno in anno”. Danilo Sivini,

titolare di Sidan Srl

“Grazie ai continuiinvestimenti in ricerca esviluppo, Stihl proseguenell’obiettivo di ampliaree completare le proprielinee di attrezzature con

modelli sempre piùperformanti e adeguati

alle esigenzedell’operatore”.Ufficio marketing

di Andreas Stihl SpA

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Garden & Grill_dic2012

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