FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

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Made In Italy Che cosa significa “prodotto in Italia” per il pubblico mondiale? Travel NEXT Trento, 3 Aprile 2014

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travelNEXT 3 aprile 2014, a Trento http://www.travelnext.eu FutureBrand Il valore strategico del Made In FutureBrand è la più importante organizzazione internazionale per l’analisi del valore, della reputazione, dell’importanza dei ‘brand paese’. A travelNEXT presenta un recentissimo studio sul valore del territorio e del suo ‘made in’; una vera miniera di informazioni, utili a comprendere il mercato che cambia e a sfruttarne tutte le opportunità Speaker: Francesca Melli

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

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PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

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Che cosa significa “prodotto in Italia” per il pubblico mondiale? Travel NEXT Trento, 3 Aprile 2014

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PMS Purple R132 G52 B187

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PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

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PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

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“Il vostro talento è uno straordinario senso della qualità, una sorta di istinto unico al mondo, quasi esistesse un diritto a rendere la bellezza accessibile a tutti” Vandana Shiva Ecologista e attivista, scienziata e filosofa

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PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

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PMS 631 R62 G177 B200

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Oggi

1.  Il nostro obiettivo e come nasce il ‘Made in Italy’ 2.  Il Brand Italia, tensioni, associazioni

e stereotipi

3.  Il Brand Italia: gli aspetti legali, le associazioni, la storia

4.  Il Brand Italia: la reputazione

5.  Il futuro

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PMS Rubine Red R202 G0 B93

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PMS 400 R203 G199 B191

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1. Il nostro obiettivo

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PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

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Condividere ciò che sappiamo su quanto e come l’italianità è considerata nel mondo e le opportunità che ne derivano.

Il nostro obiettivo

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COUNTRY BRAND INDEX il report

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PMS RefBlue R33 G36 B146

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Che cos’è il Country Brand Index

In quasi dieci anni, il CBI è diventato il più autorevole studio sui Paesi presi in esame come fossero brand. Ne misura e valuta la percezione globale in base a parametri quali: notorietà, familiarità, preferenza, considerazione, capacità di farsi raccomandare, intenzione di viaggio e di investimento.

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Quali sono i fattori che rendono forte un Brand Paese?

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PMS Rubine Red R202 G0 B93

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PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

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CBI 2012 – 2013 i primi 25 Brand Paese

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PMS 3965 R228 G215 B0

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PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

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Made In Britain | February 2014 | © FutureBrand 2014 10

ITALY CBI rankings

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Brand Italy’s strongest CBI scores

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Food History Art and Culture Attractions Natural Beauty Resort & Lodging

Cibo Storia Arte e Cultura Attrazioni Bellezze naturali Strutture di accoglienza

I punteggi più alti dell’Italia nella classifica del CBI

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PMS RefBlue R33 G36 B146

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Brand Italy’s weakest CBI scores

Opportunità di lavoro Clima favorevole agli investimenti Attenzione all’ambiente Sicurezza Buon rapporto qualità/prezzo Autenticità

I punteggi più bassi dell’Italia nella classifica del CBI

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‘Made In’ report

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PMS RefBlue R33 G36 B146

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Che cos’è il Made In?

Il report ‘Made In’ è lo studio più completo e attuale sui Paesi di Origine e sul Country Branding applicato alla rilevanza che questi determinano sulle preferenze e sulla decisione di acquisto di prodotti da parte dei consumatori.

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PMS Rubine Red R202 G0 B93

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What makes a strong ‘Made In” brand?

Expertise

Authenticity

Qualitystandards

Country Brand

Management

AcrossCategories

LegalProtection

RepresentativeBrands

ConsumerAwareness

Che cosa rende forte un brand “Made In”?

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I fattori chiave

L’origine è molto importante per i consumatori ‘Paese di Origine’, ‘Paese di Progettazione’ e ‘Paese di Produzione’ occupano rispettivamente la 2°, 3° 4° posizione tra i fattori chiave che determinano la scelta dei consumatori.

Il Paese di Origine è un driver fondamentale nella scelta dei consumatori.

La definizione di Paese di Origine si va facendo sempre più precisa. Oggi, un’azienda deve trovarsi fisicamente in un Paese; il design e i brevetti devono provenire effettivamente dal talento di un Paese; il brand deve avere la produzione o parte di essa nel Paese di Origine.

I Paesi di Origine più forti sono ben chiari nella mente dei consumatori.

La reputazione di un Paese di Origine è più forte quando questo eccelle in più categorie.

La forza di un Brand Paese non si traduce in forza come Paese di Origine.

I brand di successo contribuiscono a rafforzare la percezione di paese di Origine.

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ITALY in ‘Made In’ report I PRIMI 20 PAESI D’ORIGINE

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Le posizioni in classifica dell’ITALIA

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‘Made In’

# 5

# 15

CBI 2013

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PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

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Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 19

L’ITALIA…

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Genialità dei designer, stilisti e artigiani italiani unita

alla coraggiosa capacità di visione degli imprenditori.

Arte: dal Classicismo al Futurismo

Italian lifestyle (cibo, cerimonie,

relazioni, paesaggio)

Le origini del Made in Italy Il modello del Made in Italy è basato sulla stretta interdipendenza di 3 fattori

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PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

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Paragraph spacing:

½ of type size

Graphics, images, charts, tables and their captions and

descriptors can be sized as required within the layout box

area and the guides indicated.

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Genialità

Convivialità Eleganza

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Graphics, images, charts, tables and their captions and

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Genialità Convivialità Eleganza

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PMS Rubine Red R202 G0 B93

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ITALY’s performance in categories

RANK

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

FINALRANK

FOOD &DRINKS

PERSONAL CARE& BEAUTY AUTOMOTIVE EL. GOODS FASHION LUXURY

USA

FRANCE

GERMANY

JAPAN

ITALY

UK

SWITZERLAND

SWEDEN

CHINA

S. KOREA

FRANCE

ITALY

SPAIN

USA

JAPAN

GERMANY

UK

SWITZERLAND

TURKEY

BELGIUM

USA

FRANCE

SWITZERLAND

UK

GERMANY

JAPAN

ITALY

AUSTRALIA

SWEDEN

THAILAND

GERMANY

JAPAN

USA

ITALY

UK

FRANCE

SWEDEN

S. KOREA

CHINA

INDIA

JAPAN

USA

GERMANY

S. KOREA

CHINA

SWEDEN

FINLAND

CANADA

TAIWAN

ITALY

USA

ITALY

FRANCE

UK

JAPAN

SWEDEN

SPAIN

GERMANY

TURKEY

CHINA

SWITZERLAND

FRANCE

ITALY

UK

USA

JAPAN

GERMANY

BELGIUM

SWEDEN

SPAIN

Rank Country Food & Beverage

Personal Care & Beauty

Automotive Electronic goods

Fashion Luxury

La classifica dell’Italia nelle diverse categorie

Page 24: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

24

Moda

La frequenza con cui i consumatori cercano l’etichetta Made in Italy nella moda - 47% Per la moda, il design, la produzione e l’origine sono considerati i più importanti driver della scelta.

Italia #2

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 25: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Made In Britain | February 2014 | © FutureBrand 2014 25

Quali sono i brand della moda italiani più forti?

Page 26: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

26

Lusso

La frequenza con cui i consumatori cercano l’etichetta Made in Italy nel Lusso - 66% Per il lusso, il design, la produzione e l’origine sono considerati i più importanti driver della scelta – quanto più un prodotto è costoso, tanto più il ‘Made In’ è importante

Italia #3

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 27: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Made In Britain | February 2014 | © FutureBrand 2014 27

Quali sono i brand del lusso italiani più forti?

Page 28: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

28

Personal Care & Beauty

La frequenza con cui i consumatori cercano l’etichetta Made in Italy nel Personal Care and Beauty – 38%

Italia #7

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 29: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Made In Britain | February 2014 | © FutureBrand 2014 29

Quali sono i brand del Personal Care & Beauty italiani più forti?

Page 30: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

30

Automotive

La frequenza con cui i consumatori cercano il Made in Italy nell’Automotive – 66% Il ‘Made In’ è il fattore di scelta più importante nel settore automobilistico.

Italia #4

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 31: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Made In Britain | February 2014 | © FutureBrand 2014 31

Quali sono i brand del settore automobilistico italiano più forti?

Page 32: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

32

Food & Beverage

La frequenza con cui i consumatori cercano il Made in Italy nel Food & Beverage – 55% Per il Food & Beverage il ‘Made In’ è un indicatore di qualità, sicurezza e autenticità.

Italia #2

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 33: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Made In Britain | February 2014 | © FutureBrand 2014 33

Quali sono i brand del settore Food & Beverage italiano più forti?

Page 34: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014 34

Elettronica & Entertainment

La frequenza con cui i consumatori cercano il Made in Italy nei beni elettronici di largo consumo e nell’entertainment – 44% Per i beni elettronici di largo consumo e l’entertainment il ‘Made In’ è connesso all’innovazione, alla tecnologia evoluta e all’expertise.

Italia #10

Page 35: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Made In Britain | February 2014 | © FutureBrand 2014 35

Media & Entertainment

Page 36: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Calcio

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 36

Altri sport

Page 37: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

I competitor nel ‘Made In’

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 37

Moda

Lusso

Automotive

Food & Beverage

Personal Care & Beauty

Electronic goods

Page 38: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 38

Page 39: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

39

2. Brand Italy: tensions, associations and stereotypes

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

2. Il Brand Italia: tensioni, associazioni e stereotipi

Page 40: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Come se la cava il Brand Italia?

Un buon Brand Paese (ma perde posizioni)

Forti associazioni e attributi (estremi buoni&cattivi)

Forte iconografia

Forti associazioni ‘locali’ e ‘regionali’ (Milano, Toscana, etc)

Brand forti in più categorie

40 Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 41: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Associazioni

Stereotipiche Condivisione, apertura

41

Archetipiche

La famiglia

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 42: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Associazioni

Stereotipiche

La dolce vita

42

Archetipiche

Bellezza

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 43: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Associazioni

Stereotipiche

Genialità

43

Archetipiche

Genio

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 44: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Un ottimo esempio di archetipi e stereotipi italiani

44 Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

http://video.corriere.it/famiglia-italiana-regalo-spot-fiat-500l-usa/6182be86-ff4d-11e2-a99f-83b0f6990348

http://www.youtube.com/watch?v=l2KFMD5xZVE

Page 45: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Body text Arial 20/22pt – Black

Paragraph spacing:

½ of type size

Graphics, images, charts, tables and their captions and

descriptors can be sized as required within the layout box

area and the guides indicated.

Running Heading Arial 20/22pt – Black

Footer Georgia Italic 8pt – Black

Single line spacing

Italianità tensione 1

45

Storico Contemporaneo

Avanguardia Potenza Classico- iconico

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 46: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Body text Arial 20/22pt – Black

Paragraph spacing:

½ of type size

Graphics, images, charts, tables and their captions and

descriptors can be sized as required within the layout box

area and the guides indicated.

Running Heading Arial 20/22pt – Black

Footer Georgia Italic 8pt – Black

Single line spacing

Italianità tensione 2

46

Fantasia Realtà

Sirena femminile Opulenza Surrealismo

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 47: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

47

I codici dell’italianità

Page 48: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 48 Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 49: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 49

Nella maestà della splendida geografia e architettura italiana esiste un livello di classicismo elegante e sottile. Prende corpo dal romanticismo di Venezia, dall’azzurro di Capri, dalla bellezza di Firenze e al cuore appassionato di Roma.

CLASSICO – ICONICO (residuale)

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 50

Emerge dall’avvolgente sensualità di Napoli e della Sicilia e dalle sirene cinematografiche quali Sophia Loren e Gina Lollobrigida, che incarnano la vera vamp, la loro bellezza viscerale è eterna ed è diventata sinonimo di femminilità e stile.

SIRENA FEMMINILE (residuale)

Page 51: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 51

Si ispira all’archetipo androgino degli anni ’80, definito per la prima volta dalle creazioni di Giorgio Armani. È al contempo una celebrazione del potenza del design, il cui esempio più significativo è la Ferrari, l’automobile potente per eccellenza.

POTENZA (dominante)

Page 52: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 52

La tensione quotidiana tra la mondanità e la dimensione magica dell’intimità. È la spinta a rendere straordinario l’ordinario. È una forma estetica riconosciuta nella cultura del design italiano, dai mobili, alla moda, ai film.

SURREALISMO (dominante)

Page 53: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 53

L’opulenza: un’estetica dello stile profondamente e indubbiamente italiana. È dove il sublime incontra l’estremo, dove il codice linguistico della stravaganza diventa la misura di come una cosa è definita. È dove le possibilità sono veramente illimitate.

OPULENZA (dominante)

Page 54: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 54

Un movimento del design italiano che abbraccia e combina l’estetica del mondo dell’arredamento, della moda e dei prodotti. Guidata dagli iconoclasti del design, l’avanguardia indirizza lo stile e il gusto della massa e definisce gli scenari futuri.

AVANGUARDIA (emergente)

Page 55: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

“Non  offriamo  ogge-  di  cui  la  gente  ha  fondamentalmente  bisogno,  offriamo  cose  che  rispondono  a  un  desiderio,  a  un  sogno”  Alberto  Alessi  

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

56

3. Brand Italia: gli aspetti legali, le associazioni, la storia.

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

57

In che modo il Made in Italy rende più forti le marche italiane?

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Autenticamente italiani

58

Legale La storia Sembra italiano Associativo

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Sembra italiano, ma non lo è

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Una categoria che utilizza nomi, riferimenti, immagini e segni che evocano l’Italia, ma promuovono la commercializzazione di prodotti non italiani, questo fenomeno sta acquisendo quote di mercato a scapito dei brand originali, causando importanti danni alle aziende italiane. A livello globale e solo nel settore agricolo, nel 2013 il fatturato dei prodotti finto-italiani è stato stimato in 54 miliardi di euro, il doppio delle esportazioni italiane in questo settore. Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Autenticamente italiano

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L’Italia non possiede un marchio legale per i brand “Made in Italy” come invece altri Paesi europei. Un marchio legale “Made in Italy” rafforzerebbe la percezione dei prodotti italiani sia nel Paese sia all’estero. Sempre più consumatori desiderano acquistare prodotti della cui origine sono certi, per supportare il design, le competenze e l’artigianato locali

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Document title | X February 2014 | © FutureBrand 2014 61

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L’industria  della  cultura  italiana  è  responsabile  del  5,4%  del  benessere  prodo@o  dal  Paese,  pari  a  75,5  miliardi  di  euro  e  dà  lavoro  al  5,7%  del  totale  dei  lavoratori  italiani.  Se  consideriamo  tu@e  le  area  interessate  dalla  cultura,  come  per  esempio  il  turismo  legato  alle  ci@à    d’arte,  il  valore  aggiunto  prodo@o  dalla  cultura  passa  dal  5,4  al  15,3%  del  totale  dell’economia  nazionale.  

Page 63: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

I produttori italiani di abbigliamento e accessori di lusso hanno registrato buoni risultati, spinti dall’esplosione della domanda dei nuovi ricchi dei Paesi emergenti. Invece, i produttori di tessuti e abbigliamento a buon mercato hanno sofferto: in generale, la produzione dell’industria tessile italiana è calata del 35%. La produzione di materiali elettrici è calata più o meno nello stesso modo e il settore automobilistico è sotto del 45%.

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0 “

Il sistema agricolo-alimentare è una delle colonne portanti del successo del Made in Italy. Lo scorso anno, questo settore è riuscito a tenere alta la bandiera del “Made in Italy” nonostante la difficile situazione economica e continua a crescere in termini di esportazioni. Nel 2013, il gettito totale del settore agricolo-alimentare italiano è stato di circa 130 miliardi di euro, quasi il 10% del PIL, secondo solo all’industria meccanica.

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

I marchi che promuovono il turismo in Italia

65 Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

I marchi che promuovono il turismo in Italia

66 Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

I marchi che promuovono il turismo in Italia

67 Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014 68

4. Conclusioni: le principali evidenze

Page 69: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Conclusioni

69

Il Brand Italia lavora bene quando c’è una storia di autenticità costruita sull’artigianato, la storia, la qualità e lo stile.

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 70: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Conclusioni

70

L’Italia si esprime al meglio ogni volta che rinnova le tre dimensioni del Made in Italy, offrendo eccellenza quotidiana. Oggi, la premiumness è universalmente considerata un fattore cruciale nella vita degli individui e l’Italia ha l’opportunità di sviluppare un’offerta molto ampia in questo settore, unitamente a proposte nel campo del lusso.

Il Brand Italy lavora bene quando c’è una storia di autenticità costruita sull’artigianato, la storia, la qualità e lo stile.

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 71: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Conclusion

71

L’Italia si esprime al meglio ogni volta che rinnova le tre dimensioni del Made in Italy, offrendo eccellenza quotidiana. Oggi, la premiumness è universalmente considerata un fattore assai importante nella vita degli individui e l’Italia ha l’opportunità di sviluppare un’offerta molto ampia in questo settore, unitamente a proposte nel campo del lusso.

Il Brand Italy lavora bene quando c’è una storia di autenticità costruita sull’artigianato, la storia, la qualità e lo stile.

Il Brand Italia è ancora più forte quando è legato al cibo e alle bevande, al design e alla moda.

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Conclusion

72

Il Brand Italy lavora bene quando c’è una storia di autenticità costruita sull’artigianato, la storia, la qualità e lo stile.

Il Brand Italia è ancora più forte quando è legato al cibo e alle bevande, al design e alla moda.

L’Italia deve riscoprire e riaffermare l’idea che la bellezza le appartiene e fa parte integrante della sua essenza. La bellezza come esperienza quotidiana, viva e vitale.

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

L’Italia si esprime al meglio ogni volta che rinnova le tre dimensioni del Made in Italy, offrendo eccellenza quotidiana. Oggi, la premiumness è universalmente considerata un fattore assai importante nella vita degli individui e l’Italia ha l’opportunità di sviluppare un’offerta molto ampia in questo settore, unitamente a proposte nel campo del lusso.

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Conclusioni

73

Il Brand Italy lavora bene quando c’è una storia di autenticità costruita sull’artigianato, la storia, la qualità e lo stile.

L’Italia si esprime al meglio ogni volta che rinnova le tre dimensioni del Made in Italy, offrendo eccellenza quotidiana. Oggi, la premiumness è universalmente considerata un fattore assai importante nella vita degli individui e l’Italia ha l’opportunità di sviluppare un’offerta molto ampia in questo settore, unitamente a proposte nel campo del lusso.

Il Brand Italia è ancora più forte quando è legato al cibo e alle bevande, al design e alla moda.

L’Italia deve riscoprire e riaffermare l’idea che la bellezza le appartiene e fa parte integrante della sua essenza. La bellezza come esperienza quotidiana, viva e vitale.

Non c’è bisogno di una riscoperta nostalgica della tradizione. La ricerca dell’unicità che mette insieme una profonda conoscenza del Paee e il desiderio di autenticità è la strada giusta per creare un nuovo modello di Made in Italy.

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

Page 74: FUTUREBRAND - Made in Italy - travelNEXT - Francesca Melli - Aprile 2014

FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

Conclusioni: come promuovere un migliore “Made in Italy”?

74

Più collaborazione e iniziative tra l’amministrazione pubblica e il settore privato.

Creazione di un trademark legale per il “Made in Italy”

Spiegare e pubblicizzare i vantaggi del marchio Made in Italy per attrarre più brand italiani e convincerli a usarlo.

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

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5. Il Futuro

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

“Dalla crisi si esce facendo, al meglio possibile, le cose che sappiamo fare soltanto noi”. Massimo Gramellini, La Stampa

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

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La visione futura

Diventare agli occhi del mondo la nazione della

BELLEZZA QUOTIDIANA

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FutureBrand RGB Colour Palette

White R255 G255 B255

Black R0 G0 B0

PMS Purple R132 G52 B187

PMS Rubine Red R202 G0 B93

PMS Red 032 R237 G41 B57

PMS 3965 R228 G215 B0

PMS 306 R0 G185 B228

PMS 355 R0 G155 B56

PMS RefBlue R33 G36 B146

PMS 631 R62 G177 B200

PMS 400 R203 G199 B191

PMS 437 R128 G104 B111

PMS 530 R211 G184 B226

PMS 137 R255 G161 B0

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L’AVANGUARDIA DELLA TRADIZIONE I brand dell’eccellenza più creativi, umani e autentici del mondo, legati a doppio filo a una tradizione inimitabile fatta di culture e artigianati diversi e in continua evoluzione.

Come

Made In Italy |Aprile2014 | © FutureBrand 2014

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Grazie!