Festival del Poker - Intervento 16 settembre - Analisi Poker e prospettive future

© 2009 Human Highway e Gioco Digitale 137

HUMAN HIGHWAY PER GIOCO DIGITALE

Il Poker Online in ItaliaBreve storia e prospettive

Venezia, 16 Settembre 2009


EVOLUZIONE DEL MERCATO DEL GIOCO IN ITALIARACCOLTA COMPLESSIVA E PER TIPOLOGIA DI GIOCO NEGLI ULTIMI ANNI

0

10

20

30

40

50

60

2004 2005 2006 2007 2008 2009 (E)

Poker online

Altri giochi

Apparecchi da Intrattenimento

Gratta&Vinci

Lotterie tradizionali

Totip

Bingo

Totocalcio, Totogol, Il9, Big Match

Scommesse Ippiche

Scommesse Sportive

SuperEnalotto

Lotto

Fonte: Agicos, 2009

Miliardi di Euro per anno

(Comma7, G&V Online, Skill Games)


IL MERCATO DEL GIOCO IN ITALIASTIME DELLA RACCOLTA NEL 2009 PER TIPOLOGIA DI GIOCO

0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000


Gratta&Vinci

Lotto

Scommesse Sportive

SuperEnalotto

Poker online

Scommesse Ippiche

Bingo

Fonte: Agicos, 2009

Milioni di Euro giocati nel 2009


IL MERCATO DEL GIOCO IN ITALIA: IL CONTRIBUTO DELL’ONLINESTIME DELLA RACCOLTA NEL 2009 PER TIPOLOGIA E CANALE DI GIOCO

0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000


Gratta&Vinci

Lotto

Scommesse Sportive

SuperEnalotto

Poker online

Scommesse Ippiche

Bingo Terrestre Online

Online il 28%

Online il 100%

Online l’1%

Online il 5%

Online il 2 / 3%

Fonte: Agicos, Human Highway, 2009


VALORE DEL MERCATO DEL GIOCO ONLINE IN ITALIASTIME DELLA RACCOLTA NEL 2009 PER TIPOLOGIA DI GIOCO ONLINE

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500

Poker

Scommesse sportive

Lotterie istantanee

Superenalotto

Altri giochi

Totale 2009

3,7 mld di €Totale 2009

3,7 mld di €


LO SVILUPPO DELLA RETE NEGLI ULTIMI ANNICRESCITA DI POPOLAZIONE DI CONSUMO DEI SERVIZI ONLINE

47

9 10 1113

1820 21 22 24

7

14

19 20 21

26

35

3941

4346

0

5

10

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20

25

30

35

40

45

50

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Mio di utenti

Penetrazione %

Ogni settimana in Italia 23,6 milioni di individui usano Internet, 12,3 milioni ogni giorno


LO SVILUPPO DEL GIOCO ONLINE NEGLI ULTIMI TRE ANNICRESCITA DEL NUMERO DI GIOCATORI

1.220

2.090

670

1.114

214

578560

400

1000

400

800

1.200

1.600

2.000

2.400

2007 2008 2009

Giocatori online

Giocatori online con denaro

Giocatori di poker online con denaro


LO SVILUPPO DEL POKER ONLINE NEGLI ULTIMI TRE ANNICRESCITA DEL NUMERO DI GIOCATORI E DEI VOLUMI DEL MERCATO

214

520

100

0

120

240

360

480

600

2007 2008 2009

0

242

2.350

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

2007 2008 2009

Migliaia di individui Milioni di Euro

Numero di giocatori attivi di poker online con denaro

Raccolta del poker online legale in Italia


DIMENSIONI DEL MERCATO DEL GIOCO ONLINE NUMERO DI INDIVIDUI PER SEGMENTO DI APPARTENENZA (X 000) – MAGGIO 2009

1002

643

111

520

878

124

136

792

285

272

297

247

767

210

334

161

198

619

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500

Giocatori online

Scommesse sportive

Lotterie istantanee

Poker

Casinò

Scommesse ippiche

Bingo

Attivi con denaroAttivi senza denaroDormienti ultimi 3MProspect (mi piacerebbe)


LA STRUTTURA DEL MERCATO DEL GIOCO ONLINE CON DENAROI TRE PRINCIPALI SEGMENTI DI GIOCATORI

Scommesse sportive:

2,8%

Lotterie istantanee:

0,5%

Giocatori Poker:

2,3%1,7%

0,7% 1,5%

0,2%

0,3%

0,1%


IL CONTRIBUTO DEL GIOCO ONLINE ALL’INTERNET ECONOMYI TRE PRINCIPALI SETTORI DELL’ECONOMIA DEL WEB (CONNETTIVITÀ ESCLUSA)

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

18.000

2001 2003 2006 2009

eCommerce Pubblicità online Gioco online

Nel giro di due anni è nata la seconda industria dell’Internet Economy italiana


IL PROFILO DEL GIOCATORE DI POKER ONLINEUN IDENTIKIT

Identikit del giocatore di Poker online•Al 90% di sesso maschile e nell’80% di età compresa tra 20 e 40 anni. Età media di poco superiore ai 30 anni•Ha un titolo di studio più elevato rispetto alla media nazionale: è diplomato nel 62% dei casi, nel 23% possiede una laurea•La concentrazione di imprenditori, liberi professionisti, studenti e impiegati è più elevata della media nazionale

Tipologie di giocatori di Poker online•Il 64% ha un comportamento di gioco sporadico, con investimenti inferiori alla media•Il 13% dei giocatori è responsabile dell’80% della raccolta•Raccolta media per giocatore nel 2009: 3k€ ca.


1. Popolazione Italiana maggiorenne100%, per complessivi 49,7 M di individui

2. Giocatore almeno occasionale66,3% della popolazione italiana maggiorenne,corrispondente a 33 milioni di individui

L’ATTUALE MERCATO DI LOTTO E SUPERENALOTTOI GIOCATORI DI LOTTO E SUPERENALOTTO NELLA POPOLAZIONE ITALIANA

3. Giocatore Lotto/Superenalotto

46,6% della popolazione italiana maggiorenne, corrispondente a 23,2

milioni di individui


2. Utenti Internet settimanali42,9% della popolazione italiana 18+,per complessivi 22,1 M di individui

L’ATTUALE NICCHIA DI MERCATO DEL POKER ONLINEI GIOCATORI ONLINE NELLA POPOLAZIONE ITALIANA

3. Giocatori online3,8% della popolazione italiana

maggiorenne, per 1,9 M di individui

4. Giocatori online con denaro2,0% della popolazione italiana 18+, pari a

990mila individui

1. Popolazione Italiana maggiorenne100%, per complessivi 49,7 M di individui

5. Giocatori poker con denaro1,1% della popolazione italiana 18+, per complessivi 520mila individui


NUMERO DI GIOCATORI E VOLUMI DI GIOCOGIOCO DEL LOTTO E DEL SUPERENALOTTO

23,2 milioni di individui producono una raccolta

di 8,9 miliardi di Euro

383 €

Ricavo per giocatore


NUMERO DI GIOCATORI E VOLUMI DI GIOCOPOKER ONLINE

3.400 €

700mila individui producono una raccolta

di 2,3 mld di €

Ricavo per giocatore


L’AVVENTO DEL GIOCO ONLINEE DEL POKER ONLINE IN PARTICOLARE

Settembre 2008

La prima partita di poker online con denaro in Italia, su Gioco Digitale.

Da allora, mese dopo mese, la raccolta del poker online aumenta in modo costante, oltre ogni previsione


LO SVILUPPO DEL POKER ONLINELE CIFRE DI DODICI MESI

Un anno di poker

Col senno di poi, come possiamo spiegare una crescita così esplosiva?

18

51

74

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182 185198

189181 174

0

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150

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250

set-08 nov-08 gen-09 mar-09 mag-09 lug-09

Raccolta mensile in milioni di Euro

Fonte: Aams, 2008-2009


LO SVILUPPO DEL POKER ONLINELE CIFRE DI DODICI MESI

Un anno di poker

Col senno di poi, come possiamo spiegare una crescita così esplosiva?

Cosa ci insegna questo fenomeno?

Cosa possiamo imparare per il futuro? 18

69143

242

384

527

709

894

1.092

1.280

1.461

1.635

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

set-08 nov-08 gen-09 mar-09 mag-09 lug-09

Raccolta complessiva (cumulata) in milioni di Euro

Fonte: Aams, 2008-2009


GLI INGREDIENTI DELL’ESPLOSIONE DEL FENOMENOUNO SGUARDO INDIETRO COL SENNO DI POI

Poker online


GLI INGREDIENTI DELL’ESPLOSIONE DEL FENOMENO1. LA CONDIZIONE NECESSARIA

Poker online

1. Il volto ludico della ReteLa fruizione del Web è un’esperienza

d’intrattenimento attivo

Otto anni fa, ai tempi della Rete lenta e dial-up, il gioco e l’intratenimento raccoglievano il 30% del tempo speso, il 37% delle visite e il 40% pagine viste sviluppare sul Web (al netto della ricerca e dei servizi di connettività)

Già nel 2001…


GLI INGREDIENTI DELL’ESPLOSIONE DEL FENOMENO2. IL CONTESTO NORMATIVO

Poker online



1. Adeguamento normativo2. Allargamento graduale del

palinsesto del gioco online3. Setup dell’infrastruttura di gestione

delle transazioni del gioco online4. Contrasto all’attività di gioco

illegale

L’apporto delle istituzioni

2. Il quadro istituzionaleContrasto al gioco illegale e “processo di addomesticamento” del gioco online


GLI INGREDIENTI3. LO SVILUPPO DEL WEB ITALIANO

Poker online



1. Maggior disponibilità di banda, l’always-on

2. Interfacce più ricche e accattivanti3. Dimestichezza e fiducia con le

transazioni online4. L’investimento dei player del

mercato

La maturazione del Web

La maturazione del WebProgressiva disponibilità di servizi online

abilitanti e maturazione dell’utenza

2. Il quadro istituzionaleContrasto al gioco illegale e “processo di addomesticamento” del gioco online


IPOTESI SUL FUTURO DEL GIOCO ONLINELA SPINTA ALLO SVILUPPO

PalinsestoMaggiori disponibilità di giochi e diverse modalità di gioco

Crescita naturale Cambiamento generazionale e progressiva digitalizzazione delle attività di gioco

Investimenti dell’industria

Ambienti di gioco, mobile gaming, integrazione con media e intrattenimento

E ora? Tre grandi spinte allo sviluppo del gioco online:


IPOTESI SUL FUTURO DEL GIOCOCOME STANNO LE COSE, OGGI, NELL’INTERA INDUSTRIA ITALIANA DEL GIOCO

0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000


Gratta&Vinci

Lotto

Scommesse Sportive

SuperEnalotto

Poker online

Scommesse Ippiche

Bingo

L’83% dei ricavi dell’industria del gioco è prodotta da giochi di fortuna


IPOTESI SUL FUTURO DEL GIOCO ONLINECOME STANNO LE COSE, OGGI, NEL PERIMETRO DEL GIOCO ONLINE

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500

Poker

Scommesse sportive

Lotterie istantanee

Superenalotto

Altri giochi

Il 95% dei ricavi del gioco online è prodotto da giochi di abilità e intelligenza

1234


0%

0%

1%

10%

100%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Poker Betting G&V

LA SFIDA DEL POKER ONLINEALEA VS ABILITÀ

Quota di individui vincenti tutti i mesi, per N mesi consecutivi

The Sharks


Siamo solo all’inizio:•meno di un milione di early adopters e un segmento particolare di giocatori•resistenze culturali e sociali verso alcune forme di gioco•un solo canale digitale (PC/Web)•un palinsesto ancora limitato

Cosa possiamo aspettarci…•quando avremo cinque milioni di mainstreamers•quando il gioco online sarà una forma abituale di relazione e intrattenimento•quando avremo più canali digitali (mobile, device portatili, IPTV/TV interattiva)•da un palinsesto di gioco progressivamente più ricco

IPOTESI SUL FUTURO DEL GIOCO ONLINEI DIVERSI FATTORI IN GIOCO

Gioco online


IPOTESI SUL FUTURO DEL GIOCO ONLINECOSA POSSIAMO ATTENDERCI

Gioco online

1. Online canale distributivo

L’industria del gioco trova nell’online un modo efficiente per distribuire esperienze di gioco.

Es.: G&V, Superenalotto, Lotterie

1. Distribuzione



Gioco online

L’online apre alla massa di individui forme di gioco sinora radicate in piccole nicchie.

Es.: Poker, Casinò, Bingo, scommesse live

2. Apertura alla massa 2. Accesso senza vincoli geografici, relazione online




Gioco online

L’online trasforma in modo radicale alcune forme di gioco e ne genera di nuove.

Es.: MMPORG, console connesse, mobile / geo gaming

3. Nuove forme di gioco 2. Accesso senza vincoli geografici, relazione online


3. Social, geo, content, live, personalizzazione…



Gioco onlinenel 2009



Gioco online2009


Effetto della distribuzione



Gioco online2009


Effetto della distribuzioneMoltiplicazione della massa



Gioco online2009


Effetto della distribuzioneMoltiplicazione della massa

Estensione a nuove forme di gioco


IPOTESI SUL FUTURO DEL POKER ONLINEDIFFICILE AL MOMENTO FARE DELLE CIFRE

0 242

2.3503.200

3.600 3.700

5.100

6.8007.500

6.200

9.200

11.100

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

2007 2008 2009 2010 2011 2012

Raccolta annuale in milioni di Euro

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Forecast

2010 - 2012Forecast

2010 - 2012


GRAZIE DELL’ATTENZIONE

Contact

Human Highway srlVia Podgora 13, 20122 Milano

http://www.humanhighway.it

Giacomo Fusina

[email protected]

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