Fast Brands for Slow CrossmediaStategies

• From think small to think slow

• Il lato crossmediale di Volkswagen

• Dalla Tv alla rete, gli spot approdano on line

• Slow Mac, Mac Donald’s diventa green

• Mac si evolve e approda in rete

• McSnap

La comunicazione dellaVolkswagen

Dal 1960 a oggi, vi è sempre stata coerenza di messaggio: l'auto VW ti rende la vita più semplice, è fatta apposta per te

e per i tuoi bisogni.

• 1959: campagna

“Think small."

• Anno 2008: campagna "Small can be powerful."

L’advertising Volkswagen nel tempo

• Lemon (anni ‘50)

• Volkswagen T2(1957)

• «Think small»(1959)

• Divorce(anni ‘70)

• «Drivers wanted»(anni ‘90)

• «Punch dub» (anni 2000)

Volkswagen's viral marketing• Fun theory = campagna di spot in cui

vengono posizionate in zone della cittàinstallazioni come scalini con suonimusicali, cestini rumorosi etc, con cui lepersone possono interagire, agendocosì in modo virtuoso.

• Super Bowl commercials = VW èconosciuta per i video molto creativi ealtamente virali, trasmessi ogni annonei brakes pubblicitari durante il superbowl.

“Responsibility is a commitment. At Volkswagen, technical progress and sustainable action go hand in hand. Our high standards worldwide help us to embrace our responsibility at high levels […] To us, responsibility is not a burden but a conscious commitment”

+ 1 milione di likesalto engagement

Car-Net Mobile App

Evento E-mobility weeks

Volkswagen goes social, mobile and electric

Nata nel 2014, è un'allenza globale tra alcune grandi aziende diautomobili con Nvidia e Google, al fine di installare sulle auto future latecnologia Android.

•Tecnologia comune = aiuto nell'evoluzione e nella ottimizzazione•Tecnologia dell'auto più sicura e più intuitiva

Tale sviluppo tecnologicoporterà a nuovi scenarifuturi nel campo dell'intrattenimento e dell'advertising

Open automotive alliance

GREENPEACE vs VOLKSWAGEN

• Volkswagen Star Wars commercial

• Reazione e accusa di Greenpeace: Greenpeace contro lato oscuro di Valkswagen

• Come si è risolto il caso? Volkswagen e Greenpeace raggiungono un accordo

Marketing 3.0“Marketing 3.0 is how a product and its company are sensitive to social and economic issues that are a concern to everyone. Companies that conduct

themselves ecologically and create real value that aligns with the social goodwill be competitively favored. The new media will increasingly carry more

favorable statements about "caring" companies" and this will influence the buying choices of more consumers.”

(Phillip Kotler)

«Slow» McDonald’s

From red to green

Variazione cromatica

«Rivoluzione verde»

Reputazione «eco-friendly»

Cambiamento a livello visivo cheaccompagna la volontà di cambiamentodi reputazione

Strategia «local»

Scelta di menù e proposte con caratteristiche culinarie tipicamente locali (affiancando i classici menù)

Es. Gualtiero Marchesi nel2011 ha ideato alcune ricetteper McDonald’s Italia

McDonald’s e lavoroRipetizione di messaggi relativi a opportunitàlavorative, puntando sul racconto delle storiedei dipendenti stessi.

L’azienda cerca di avvicinarsi a uno deiproblemi maggiori che sta attraversando ilPaese: la disoccupazione giovanile.

Fast food/Slow breakfastMcDonald’s Italia è il primo inserzionista di All21, un

nuovo format unico di un minuto in onda su sette

reti contemporaneamente, con la campagna “La colazione che non c’era”

I 1000 volti di McDonald’s

L’iniziativa mostra 8 soggetti scelti tra le oltre 500 persone che in 8 città italiane si sono prestate a giocare e interagire con il marchio, diventando protagonisti di un vero shooting fotografico nei ristoranti .

Il Gaming McDonald’s

L’azienda crea un gioco dove ironizza sull’impatto che

McDonald’s ha sull’ambiente

Un videogioco, dove gli utenti possono cimentarsi nellagestione di un ristorante, con tutte le varie problematicheche esistono nelle realtà

› Ha generato engagement attraverso i social giàesistenti

› Ha creato contenuti speciali ed esclusivi fruibilisolo su Snapchat inerenti al lancio di un nuovomenu

› Ha creato un tour virtuale per gli utenti, suldove e quando trovare il nuovo menu

› Ha invitato tutti i nuovi utenti ad iniziare aseguire l’azienda su Twitter

McDonald’s on Snapchat

Feedback and Questions

Slow is the new normal? The new normal is slow?