Facebook Ads: Trucchi e Consigli per Migliorare le Campagne

Click here to load reader

download Facebook Ads: Trucchi e Consigli per Migliorare le Campagne

of 48

Embed Size (px)

Transcript of Facebook Ads: Trucchi e Consigli per Migliorare le Campagne

Presentazione di PowerPoint

Facebook AdsConsigli e Trucchi per Migliorare le CampagneEnzo Santagata16 Aprile 2015#7formazione

111

Enzo SantagataSenior Advertising Specialist @ Bizup

e-mail: [email protected]: @enzosantskype: enzosantagataMi presento

#7formazione

[email protected] #[email protected]

Annunci e posizionamentiStruttura di una campagnaTargeting efficienteSegmenti personalizzatiCustom audienceRetargetingPubblico simileA/B TestTracciamenti e ConversioniDi cosa parleremo...

[email protected] #[email protected]

Perch fare pubblicit su Facebook?

1. Go fishing where the fish are!

[email protected] #[email protected]

Perch fare pubblicit su Facebook?

2. FB Ads Social!(nessun anziano stato costretto a cliccare alcun annuncio per la realizzazione di questa slide.)

[email protected] #[email protected]

Perch fare pubblicit su Facebook?3. Targeting preciso e spaventosamente efficace

[email protected] #[email protected]

Lecosistema di FB AdsPage LikePost SponsorizzatiInterazione con eventoInterazione con le OfferteInstallazione FB AppVisite al sitoLead GenerationVenditeConversioniVisualizzazioni Video

[email protected] #[email protected]

Come e dove compaiono gli annunci?Newsfeed

[email protected] #[email protected]

Come e dove compaiono gli annunci?Newsfeed Mobile

[email protected] #[email protected]

Come e dove compaiono gli annunci?Colonnadestra

[email protected] #[email protected]

Quali differenze?

[email protected] #[email protected]

La struttura ideale di una campagna

1 campagna per obiettivo1 Ad Set per Targetn Ad per ciascun Ad Set

[email protected] #[email protected]

Scelta del target

GeograficoSessoFascia di etInteressiComportamentiConnessioniCustom AudienceRetargetingPubblico simile

[email protected] #[email protected]

Custom Audience: retargeting fai da te

[email protected] #[email protected]

Custom Audience, come si creanoLista di indirizzi e-mailLista di numeri di telefonoID utente di FacebookID utente delle applicazioniPixel di tracciamento da installare sul sito per il tracking degli utenti

[email protected] #[email protected]

Come funziona in dettaglio16Una volta caricata la lista, il sistema cerca dei match tra i membri della lista e gli iscritti a Facebook.Appena il sistema trova un match tra un profilo ed uno presente in lista, questo viene inserito in una custom audience.Se non viene trovato alcun match, il profilo viene scartato e ignorato.

[email protected] #[email protected]

Limiti e problemi di privacy?Processo totalmente anonimo e automatizzatoLa dimensione della lista solo una stimaDimensione minima: 20 personeSupposizione di Facebook: gli utenti hanno soltanto una mail ?!?

[email protected] #[email protected]

Custom audience in pratica: lancio progettoRaggiungere gli influencersCreo una lista di influencersCerco il loro FB IDPreparo annunci mirati che promuovono il progetto.

[email protected] #[email protected]

Custom audience in pratica: B2BPromozione BulloniTrovo email di grossisti di bulloni e gli propongo il mio nuovissimo bullone super performante tramite una campagna mirata

[email protected] #[email protected]

Custom audience in pratica: fan buildingAcquisizione di nuovi FanTargettizzo i clienti del mio eCommerce per farli diventare fan della mia pagina. (es. hai acquistato su XYZ? Perch non ci segui per ottenere altri vantaggi?)

[email protected] #[email protected]

Custom audience in pratica: supporto alla NLAumentare la reach della newsletterCreo una lista di iscritti alla newsletter che non aprono lemail e provo a intercettarli con una comunicazione che pu risvegliarli se li cerco in un contesto differente da quello dellemail.

[email protected] #[email protected]

Custom audience: consigli per lusoPersonalizza il copyDifferenzia limmagineCrea liste negative per escluderle dal targetUsale in combinazione con altre forme di targeting. Ma solo se abbastanza ampie (+10.000 persone)

[email protected] #[email protected]

Estendere il target: il pubblico similePubblico con caratteristiche simili nella stessa nazionePossono essere create a partire da:Pubblico personalizzatoWeb Custom AudiencePixel di conversioneFan o amici della pagina FacebookUtilizzatori dellapplicazione mobile

[email protected] #[email protected]

Creare un pubblico simile

[email protected] #[email protected]

SomiglianzaPortataDimensione: Pi ristretto

Portata:Espansione limitata

Corrispondenza: Accurata. Dimensione: Pi ampio

Portata: Espansione maggiore

Corrispondenza: Meno precisa

Tipi di pubblico simile

[email protected] #[email protected]

Criteri di targeting e dimensioni

[email protected] #[email protected]

Rendi pi efficiente la gestione dei target

[email protected] #[email protected]

Pianificare, creare, gestire e segmentareDefinisci in anticipo i pubblici a cui sottoporre gli annunci.Usa Power Editor per creare e salvare tutti i segmenti di pubblico che ti interessano.Crea le combinazioni filtrando, unendo pi pubblici ed escludendone altri.Salva i segmenti di pubblico come Pubblico personalizzato.Usa i pubblici personalizzati negli annunci (a livello di Ad Set !!).

[email protected] #[email protected]

Non esiste una campagna Facebook Ads efficace che non sia frutto di test continui.Test test test test test

[email protected] #[email protected]

29

Fail fast: un must per il social advertiser

[email protected] #[email protected]

30

Test: ImmagineBianco e nero vs. ColoriFoto con testo vs foto senza (occhio alla 20% rule!)Foto con bordo vs foto piatte

[fonte: AdEspresso.com]

[email protected] #[email protected]

31

Test: CopyCall to ActionTono di voce[fonte: Wishpond]

AB

[email protected] #[email protected]

32

Test: TargetSessoFascia di etInteressiCustom audienceTitolo di studioComportamentiStatus sentimentale...

[email protected] #[email protected]

Demografica vs. DemograficaAnnunci diversi rispondono in maniera differente a diversi pubbliciCio che non funziona per per un 30enne pu funzionare per 60+

Targeting Specifico vs Targeting AmpioNon sempre essere restrittivi col targeting aiutaQuando fate una campagna super targhettizzata, fatene anche unaltra variante pi aperta

33

Test: Modelli di acquistooCPMCPMCoperturaCPC manuale

[email protected] #[email protected]

Lultima cosa da testare il modello di acquistooCPM e un buon metodo, ma fate girare anche campagne con CPC o anche CPM manuale per valutare la migliore performance al minor costo

34

Considerazioni salva-budget sui testIl test aumenta i costi.Testare sempre consigliato ma non deve essere unossessione.Meglio testare pochi elementi per volta. Meglio se uno solo.Volumi e numeri: imprescindibili!

[email protected] #[email protected]

35

Pixel di conversione

[email protected] #[email protected]

36

Pixel di conversione

[email protected] #[email protected]

37

Think outside the boxObiettivo: ridurre il costoStrumenti: FB Ads, Conversion Pixel, Ottimizzazione per le conversioni, GTM

Su GTM stato impostato un listener timer della durata di 5 secondiAl listener stato associato il pixel, che quindi viene caricato sulla pagina di destinazione dopo 5 secondiHo usato lottimizzazione per le conversioni su FB Ads

Risultati:

OttimizzataNon Ottimizzata-90% CPM-77% CPC

[email protected] #[email protected]

38

Tracciamenti e conversioniInserisci un pixel di conversione sul sito

Usa lottimizzazione per le conversioni (ma non dimenticare i test!)

Ricorda che convertiti possono essere uno strumento di retargeting

Usa gli UTM per tracciare le azioni su Analytics

[email protected] #[email protected]

39

Un nuovo formato: Multi-Product Ads

Testo AdURLScopri di pi...(automatico)Prodotti con titolo, immagine e descrizione (fino a 5)

[email protected] #[email protected]

Disponibili anche per mobile

[email protected] #[email protected]

Usi creativi dei MPA

[email protected] #[email protected]

Usi creativi dei MPA

[email protected] #[email protected]

Usi creativi dei MPA

[email protected] #[email protected]

Usi creativi dei MPA

[email protected] #[email protected]

Usi creativi dei MPA

[email protected] #[email protected]

Riassuntino in 5 comodi punti per chi si collegato tardiStruttura le campagne ben prima di accendere il computer. In mente, su carta, sul tablet o incisa sul tavolo. Non importa dove.Usa il principio delle Personas immaginando i diversi tipi di pubblico che vuoi raggiungere e che tipo di annuncio cliccherebbe ciascuno di essi.Dedica il 97% del tempo alla scelta dellimmagine e solo il 3% al copy.Commetti errori il pi rapidamente possibile. Prima noti i problemi e prima puoi correggerli.Ottimizza, crea nuovi annunci, fai continuamente A/B test, prova pubblici differenti, usa il retargeting e le custom audience, usa i pubblici simili, prova diversi modelli di acquisto, dispositivi e posizionamenti. E quando hai finito, ricomincia.

[email protected] #[email protected]

bizup s.r.l.address: via del commercio 36 rome (italy)phone: +39 06 45554500mail: [email protected]: www.bizupmedia.comP.IVA/VAT: IT11517471006 Grazie per latte