Facebook Ads, dal Video alla Vendita: +50% Prenotazioni - WMF 2016
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@vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it
Dal Video alla Vendita: + 50% di Prenotazioni
Caso di successo di un’attività ricreativa
che in soli 3 mesi e con un investimento di 700 € in Facebook Ads, ha
raddoppiato il fatturato.
#wmf16@vittoriseocopy
di Michael Vittori
@vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it
Prima conosciamoci meglio
Michael Vittori – Lab Digitale2007 Giornalista2008 Copywriter & SEO 2013 Web Marketer & FB Addicted
www.michaelvittori.it
fb.com/MichaelVittori.it/
@vittoriseocopy
@vittoriseocopy fb.com/MichaelVittori.it
Ma soprattutto…
Toglietemi tutto… ma non il Basket e il Mare
Lo ammetto…adoro i Gattini e…
…sono tra quelli che non voleva iscriversi a Facebook!!!
Sono un fanatico dei Numeri Reali
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Facebook e l’uragano Video
+75% i video pubblicati
8 miliardi di video visualizzati al giorno
100 milioni di ore video viste al giorno
+135% di copertura organica rispetto alle foto
L’Idea e la Strategia
L’Idea e la Strategia
Definizione e Preparazione Audiences
L’Idea e la Strategia
Definizione e Preparazione Audiences
Costruzione e Ottimizzazione Campagne
L’Idea e la Strategia
Definizione e Preparazione Audiences
Costruzione e Ottimizzazione Campagne
I Risultati raggiunti
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La Strategia
VIDEO
CAROSELLOFACEBOOKCAROSELLO
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La Strategia
VIDEO
CAROSELLO LANDING PAGE
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La Strategia
VIDEO
CAROSELLO LANDING PAGE
REMARKETING
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La Strategia
VIDEO
CAROSELLO LANDING PAGE
REMARKETING
€€€
L’Idea e la Strategia
Definizione e Preparazione Audiences
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Definisci i tuoi segmenti di Pubblico
Non hai ancora installato il Pixel?!?
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Come?
Pubblico Personalizzato Sito Web che non converte con diversi segmenti temporali
Pubblico Simile (fan della pagina + e-mail clienti)
Pubblico Salvato in base ai Target Group individuati
Pubblico Personalizzato in base all’Interazione col Video sponsorizzato
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Interazione con i Video
Facebook crea Audiences in automatico
Criteri di Targeting
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Targeting per il Video
Fan della pagina Facebook
Pubblico simile ai fans e clienti (e-mail) filtrato per interessi e dati sociodemografici
Interessi: brief col cliente, analisi Audience Insights, Graph Search, Google Keyword Planner
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Targeting per il Video
2 millesimi a visualizzazione
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Video: le prime Conversioni
+ 200 Messaggi alla pagina Facebook
L’Idea e la Strategia
Definizione e Preparazione Audiences
Costruzione e Ottimizzazione Campagne
Il Metodo Puzzle
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Il Metodo Puzzle
Inserisci nei Gruppi d’Inserzioni tutti i segmenti di Pubblico “papabili”
Utilizza lo Strumento Overlap per valutare le intersezioni tra i vari gruppi
In ogni gruppo, includi un target ed escludi tutti gli altri
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Target Colpiti
Utenti che hanno visualizzato almeno il 50% del Video sponsorizzato
Utenti che hanno completato la visualizzazione
Remarketing sugli utenti che hanno visitato il sito web e la landing page negli ultimi 30 giorni senza prenotare
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Ottimizzazioni Campagna
Ampliamento dei Target per il Video
Esclusione dei Target meno performanti
Riduzione della finestra temporale di Remarketing
A/B Test Annunci
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A/B Test Annunci
Utilizzo Emoticons +Indicatori DirezionaliCTR +45%
Carosello vs ImmagineCTR +56%
L’Idea e la Strategia
Definizione e Preparazione Audiences
Costruzione e Ottimizzazione Campagne
I Risultati raggiunti
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Prenotazioni dal Sito
112 direttamente da Facebook AdsCPA: 5 €
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Conversioni e Revenue488 richieste ricevute sul sito
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Il Riscontro Reale: 2016 vs 2015
394 Prenotazioni vs 270 = +45%
GRAZIE A TUTTI!
DOMANDE?(E SELFIE TIME)
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