Esercitazione su «Comunicazione politica nell’era dei...
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Esercitazione «Comunicazione politica nell’era dei social media»
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Esercitazione
«Comunicazione politica nell’era dei social media»
La comunicazione politica veicolata dai media digitali (in particolare, da social media come Twitter e Facebook) appare
caratterizzata da due processi
1. DISINTERMEDIAZIONE“[…] la capacità degli individui di mettere in atto una
autorappresentazione pubblica senza ricorrereall’intervento di soggetti esterni, in questo caso i
media” [Bentivegna 2015, 77]
Oggi, un esponente politico può dunque comunicare con le persone comuni, senza la intermediazione dei
media tradizionali e del partito politico (leaderizzazione)
La comunicazione politica veicolata dai media digitali (in particolare, da social media come Twitter e Facebook) appare
caratterizzata da due processi
2. PERSONALIZZAZIONEVan Santen e Van Zoonen in “The Personal in
Political Television Biographies” individuano tre concetti alla base della personalizzazione: l’individualizzazione, la privatizzazione e
l’emozionalizzazione [Van Santen, Van Zoonen 2010]
2. PERSONALIZZAZIONEindividualizzazione:
La comunicazione esalta le competenze del politico, le azioni svolte nell’ambito del suo ruolo
istituzionale e finalizzate a mantenere le promesse fatte agli elettori;
obiettivo è quello di “far emergere un profilo nettoin termini di impegno e dedizione al proprio ruolo”
[Bentivegna 2015, 81];
2. PERSONALIZZAZIONEPrivatizzazione:
Mostrano il retroscena della vita del politico
2. PERSONALIZZAZIONEEmozionalizzazione:
La comunicazione crea un legame emotivo tra il politico e gli utenti
la politica viene “letta e interpretata con il registro dell’emotività” [Bentivegna 2015, 82]
1. Scegliere un esponente politico (può essere uomo o donna, italiano o straniero)
2. Selezionare per l’analisi uno tra gli account Twitter, FB o Instagram del politico
3. Dall’account selezionato, individuare un post/tweet per ogni processo illustrato (disintermediazione, individualizzazione,
personalizzazione, emozionalizzazione)
Esempio: disintermediazione
