Search Experience:la SEO user first

Perché mettere l’utente al centro di una strategia SEO

Enrico Chiodino

Gabriele Toschi

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MarketplaceLa più grande agenzia di web marketing indipendente italiana con oltre 19 anni di esperienza

SEO User FirstPerché mettere l’utente al centro di una

strategia SEO

Serie di attività voltea migliorare le

performance di unsito web sui

motori di ricerca

Search

Engine

Optimization

Marketplace

Reputazione

Percezione

Competition

Assicurazione

ROI

All’inizio del processo

L’integrazione con gli altrimezzi è fondamentale

Media Plan

Social Network

Ux/Cro

WaSEO

…è semprenecessaria ?

Com’erano i Motori di Ricerca?

Perché Google?

PagerankUtilizzo dei link per calcolare la Popolarità di un Sito

Com’era la SEO?

Keyword Stuffing

Acquisto Link

Tecniche per ingannare il motore di ricerca

Indicizzare il maggior numero di pagine

Qual era la mission di Google ?

Quantità al posto di Qualità

Poi qualcosa è cambiato…

Google ha introdotto i

Quality Rater

Qualità delle Pagine

Pertinenza delle pagine con le ricerche degli utenti

Google Quality Rater Guidelines

160 pagine

Panda

Penguin

Hummingbird

Phantom/Quality update

2011

Contenuto Duplicato

Non Utili

Primo Update chepremia i siti di qualità

Brevi e Poco Rilevanti

Panda

2012

Link di scarsaqualità

Penguin

Nuovo algoritmo

Ricerche Conversazionali

Analisi Semantica

Intento Di Ricerca

2013

Hummingbird

2013-Oggi

Phantom/Quality Update

Contenuti di Qualità

Dall’algoritmo istruito a quello che auto-apprende

Rankbrain

2016

Organizzare le informazioni a

livello mondiale e renderle

universalmente

Accessibili e Utili,

per tutti.

Fonte: https://www.google.com/about/company/

Mission Google

Dalla SEO alla SEO User First

Iniziare dalle fondamenta

+3milioni / 60’’

(2016 nel mondo, solo Google)

Più del 50% da mobile

15% delle query sono nuove

Ricerche degli Utenti

I Tool ci aiutano

.io

Intento di ricercaOvvero: interpretazione di un’interpretazione

Il Motore di Ricercaci aiuta

Ovvero: reverse-engineering per interpretare le SERP

Il Motore di Ricerca ci aiuta

«maglia tecnica»

*5 ecommerce

*5 editoriali

*images in rilievo

Il Motore di Ricerca ci aiuta

«scarpe running»

*9 store multimarca

*Shopping+Adw

*1 solo brand

Il Motore di Ricerca ci aiuta

«cucine»

*listing di cucine

*risultati localizzati

Il Motore di Ricerca ci aiutaTop 3, cluster "assicurazioni"

Istituti assicurativi Comparatori

80% 20%

Per un intento,una proposta

Valutazione della Search Experience

Risultati«sartoriali»

Tanti dati e informazioni, e ora?

Creiamo i contenuti?

Architettura del Sito

Quali contenutidobbiamocreare?

Content is King e bla bla bla

Come valuto se un contenuto è di

qualità?

Soddisfa l’utente?

Se cerco: Ora Esatta

Se cerco: Calcolatore Indice Massa Corporea

Se cerco: Eliminare le Tossine dal Corpo

Se cerco: Ricetta Torta di Mele

Buona Esperienza, Autorevolezza ed Affidabilità dell’editore

o del singolo autore del contenuto in base all’argomento.

Buona quantità e qualità del contenuto.

Il contenuto principale è ben visibile?

Ci sono interruzioni nella navigazione?Advertising?

Contenuto

Principale

Secondario

Ads

Com’è la reputazione del

sito web?

Mi Posso Fidare?

HTTPS

Https – Fattore di posizionamento dal 2015

Il contenuto è usabile?

È veloce?

Mobile-first Index

47%

si aspetta che una pagina si carichi

degli utenti

meno di 2 Secondi

-11%Pageviews

-7%Conversioni

-16%Soddisfazione

del cliente

Fonte: https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

Ogni secondo in più

RicapitolandoScrivere contenuti di alta qualità

Rispondere alle esigenze di ricerca degli utenti

Dare rilevanza alle informazioni che cercano gli utenti

Curare la propria reputazione online e offline (e cercare di migliorarla)

Aggiornare spesso il contenuto e le informazioni di contatto/about us

Non sommergere il contenuto con Ads

Avere un sito Mobile Friendly

Utilizzare il protocollo di sicurezza HTTPS

Di cosa abbiamo parlato in definitiva?Tutto ciò che serve per intercettare

l’utente e soddisfarlo.

+

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GRAZIE!

Enrico Chiodino

Gabriele Toschi