Employer Branding presentation Breakfast Meeting Milan 22.06.11

Come migliorare il proprio brand online ed

attrarre i migliori candidati?

Breakfast meeting – Milano, mercoledì 22 giugno 2011

Lundquist Employer Branding Online Awards 1st Edition| page 2

Employer branding è il modo in cui la

società si promuove agli occhi dei

dipendenti attuali e potenziali

Employer branding


La ricerca Lundquist Employer

Branding Online Awards Analisi di come le società italiane utilizzano il web per comunicare i propri valori

e il brand ai dipendenti attuali e futuri

La prima edizione italiana della ricerca ha preso in considerazione le

maggiori 100 società per dipendenti in Italia (includendo società italiane e

straniere)

La ricerca Lundquist Employer Branding Online Awards Global 100 ha

valutato le 100 società nel mondo con i brand più forti incluse nella

classifica di Businessweek

Il protocollo che comprende la valutazione di 58 criteri è stato definito sulla base

delle risposte al sondaggio: Lundquist Employer Branding Survey 2010

Sondaggio con l’obiettivo di far emergere cosa si vuole trovare in un sito

corporate durante la ricerca di una positione lavorativa


Che cosa presentare sul sito web

aziendale?

Lundquist Employer Branding Survey 2010 Risposte da più di 400 professionisti da 37 Paesi su cosa

compone un buon employer branding.


Cosa vogliano trovare i utenti?

16%

25%

35%

40%

7%

16%

18%

15%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Testimonial

compenso

performance di sostenibilità

formazione progressione di carriera

Importante

Molto importante

Quanto è importante trovare le seguenti informazioni?*

*sono state autorizzate le risposte multiple


Cosa dicono gli utenti

“Chiara descrizione delle attività in parole semplici”

“Facile navigazione con una

funzione di ricerca semplice”

“Comprendere il senso della cultura aziendale”

“Ricevere feedback, sapere

che la mia domanda non

verrà dimenticata”

“Una struttura snella, con un processo di applicazione facile ”


Suddivisione del punteggio medio

per macro-area Proposition

18 criteri

30 punti

Recruitment 20 criteri

42 punti

User experience 19 criteri

26 punti

Commendable information

2 punti

6.5

13.3

11.2

30

42

26

0 20 40 60

Proposition

Recruitment

UserExperience

Punteggio medio soc italiane

Punteggio massimo


Performance media italiana per sezione (% sul punteggio massimo)


I cinque pilastri della comunicazione

employer branding

Esaustività (Comprehensive)

Integrazione (Integrated)

User friendly

Attrattività (Engaging)

Concretezza (Concrete)


Le migliori performance

Rank Company - Italy Score

1 Pirelli & C. 67.5

2= UniCredit 62

2= Eni 62

4 Gruppo Hera 60.5

5 Luxottica 58.5

6 Telecom Italia 58

7 Piaggio 57.5

8 Intesa Sanpaolo 57

9 Edison 54.5

10 Alcatel Italia 50.5

Media 31.2

Rank Company - Global Score

1 Royal Dutch Shell 71.5

2 Mercedes-Benz 64

3= BP 63.5

3= General Electric 63.5

5 JPMorgan 62.5

6 Goldman Sachs 61

7 Allianz 60.5

8= Danone 58.5

8= American Express 58.5

10 Axa 57.5

Media 41.9

Le migliori in Italia Le migliori del mondo (Global Top 100)


Il buono

il 75% permette agli utenti di inviare il proprio CV anche se non vi

sono specifiche posizioni aperte

il 70% offre un presentazione della società completa

l’87% del campione presenta le informazioni in modo coerente per

stile, layout, formattazione, link e colori in tutto il sito


Il brutto

Il 78% non dà informazioni sui possibili avanzamenti di carriera

Solo il 4% delle società italiane presentano le attività di CSR per i propri

dipendenti (sono il 25% nella ricerca internazionale)

Oltre il 90% delle società italiane non presentano alcun link alla

responsabilità sociale all’interno della sezione carriere (63% a livello

globale)


ed il cattivo

Il 77% non riporta informazioni di contatto diretto con l’ufficio risorse

umane per chi desidera porre domande

Solo 7% hanno fornito un feedback per il test pratico per verificare la

velocità di risposta della società

Guardando al futuro …


Tendenze internazionali nell’ Employer

Branding

Colmare la divisione tra la CSR ed Employer Branding

Il nuovo focus sulla Generazione Y

L’esplosione dei Social media: Case study - My Marriott


Il nuovo focus sulla Generazione Y Età tra 18 & 29 anni

Seriamente interessata al bilanciamento

lavoro-vita privata

Conta di più, nella scelta del lavoro, la

flessibilità che un'azienda promette

Focus anche sull’impegno di sostenibilità

delle aziende

Un gruppo molto ricercato dai reclutatori

di grandi dimensioni, e che costituiscono

la solida base di dipendenti per molte

aziende

Non c'è dubbio che questa giovane

generazione cambierà radicalmente il

settore delle imprese a livello globale

I cosiddetti 'milennials' sono sicuri di se

stessi, ambiziosi e tech savvy


Il caso di Marriott


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