Due colossi a confronto.

Aspetti economici ed aspetti giuridici

Daniela Patta

Facoltà di Economia «Federico Caffè»

Corso di Laurea Magistrale in Economia e management

presenta il caso Apple VS Samsung

Una prima domanda …

Economia e Giurisprudenza: sono mondi paralleli?

Si possono incontrare?

La conoscenza è multidisciplinare, i nostri ragazzi

sono abituati a vedere un pezzetto, pensano di fare

l’ingegnere, il matematico, ma oggi non funziona più

così. Il mio messaggio è: cominciate a pensare in

modo orizzontale.

Soprattutto la cultura umanista non abbandonatela,

io che mi occupo di tecnologia ho studiato storia e

questo mi serve tantissimo perché le cose si

compenetrano e si compenetreranno sempre più.

Michele Vianello, direttore di VEGA-Parco

Scientifico Tecnologico di Venezia da un’intervista pubblicata su trevisosystem-online.com il 12/04/2012

Agenda: ecco cosa verrà presentato

Quando un economista incontra il diritto

Nozioni di base (brevetti, risoluzione di

controversie, concorrenza e innovazione)

Il caso: Apple VS Samsung

Quando un economista incontra il diritto

Il primo incontro avviene già all’Università studiando:

alla Triennale

diritto pubblico

diritto privato

diritto commerciale

ragioneria

economia e gestione delle imprese

alla Magistrale

codice della proprietà intellettuale

diritto della concorrenza

direttive comunitarie e nazionali in

materia di sostenibilità ambientale

economia delle relazioni industriali

Prime esperienze professionali

Altro momento in cui un economista incontra il diritto è quando decide di intraprendere

la sua prima esperienza professionale,

nel caso specifico come

Amministratore del Comitato Locale di AIESEC Roma Sapienza

Grazie a questa esperienza si acquisiscono competenze quali:

• gestione delle risorse finanziarie;

• tenuta della contabilità (ex codice civile);

• gestione dei libri sociali;

• far rispettare le norme civilistiche e lo Statuto;

• fundraising (bandi per reperimento fondi)

… la sopravvivenza dell’impresa è legata

al rapporto di armonia che essa instaura

con i sistemi con i quali interagisce.

Il sistema normativo è uno di questi.

Più in generale, l’economista capisce fin da subito che …

Perché è importante per un agente economico

conoscere il sistema legislativo?

La norma è fonte di opportunità e minacce

Opportunità:

• reputazione

• fonti finanziarie

• crescita ed espansione su nuovi mercati

Minacce:

• sanzioni

• danno di immagine

Secondo punto della nostra agenda sono

le nozioni di base, ossia quegli aspetti

che dobbiamo specificare prima di affrontare

il caso Apple VS Samsung

Ecco cosa si presenterà

RISOLUZIONE DELLE CONTROVERSIE

IL BREVETTO NEL SISTEMA NORMATIVO

IL BREVETTO:

TRA CONCORRENZA ED INNOVAZIONE

L’arbitrato è un metodo di risoluzione delle

controversie extragiudiziale per la soluzione

di controversie civili e commerciali, svolta

mediante l'affidamento di un apposito

incarico ad uno o più soggetti terzi rispetto

alla controversia, detti arbitri, i quali

producono una loro pronuncia, detta lodo,

che contiene la soluzione del caso ritenuta

più appropriata

Risoluzione delle controversie

metodo di risoluzione delle controversie molto utile,

soprattutto se la controversia si verifica tra soggetti

di Nazioni diverse ed in ambito commerciale

Contro• costo

• competenza professionale

• inammissibilità delle

misure cautelari

Pro

• competenza professionale

• minor tempo

• informalità

Perché l’arbitrato?

Il brevetto rappresenta uno degli aspetti per i quali la norma agisce

come fonte di opportunità e minacce per l’operatore economico.

La domanda che ci si pone è la seguente:

occorre tutelare la concorrenza o l’innovazione?

Il brevetto nel sistema normativo

Vediamo la logica del sistema brevettuale

Qual è secondo voi il principio di fondo che ispira la concorrenza?

Il progresso sociale

Come?

Spingendo le imprese a produrre prodotti migliori

a prezzi più bassi

Ma come si fa a produrre prodotti migliori?

Attraverso le invenzioni

Vediamo la logica del sistema brevettuale

Sareste incentivati a rendere nota la vostra invenzione senza un sistema

che ricompensi il vostro genio?

Il brevetto riconosce al suo titolare un

diritto di esclusiva (monopolio)

per un tempo determinato

Il sistema brevettuale determina quindi

un equilibro tra due aspetti socialmente desiderabili:

il progresso e la concorrenza

Il brevetto: la definizione legislativa

Art. 2584 c.c.: il brevetto è un titolo che conferisce il

“diritto esclusivo di attuare l’invenzione e di

disporne”.

La durata del diritto è di 20 anni dal deposito della domanda e non

è rinnovabile. Ha esclusivo effetto sul territorio nazionale in cui si

deposita la domanda.

Il trasferimento del diritto può avvenire per licenza esclusiva,

licenza personale o licenza obbligatoria

Oggetto del brevetto

Secondo l’art. 45 dell’ex Decreto legislativo 30/2005:

1. possono costituire oggetto di brevetto per invenzione

le invenzioni nuove che implicano un'attività inventiva e sono

atte ad avere un'applicazione industriale.

2. non sono considerate come invenzioni ai sensi del comma 1, in

particolare:

a) le scoperte, le teorie scientifiche e i metodi matematici;

b) i piani, i principi ed i metodi per attività intellettuali, per gioco

o per attività commerciale ed i programmi di elaborazione;

c) le presentazioni di informazioni.

I requisiti di brevettabilità

Sono determinati dall’ex Decreto legislativo

30/2005 secondo gli articoli che seguono:

Art. 46: novità

comma 1. un'invenzione e' considerata nuova se non e'

compresa nello stato della tecnica.

Art 48: attività inventiva

comma 1. un'invenzione e' considerata come implicante

un'attività inventiva se, per una persona esperta del

ramo, essa non risulta in modo evidente dallo stato

della tecnica.

Art. 49: industrialità

comma 1. un'invenzione e' considerata atta ad avere

un'applicazione industriale se il suo oggetto può essere

fabbricato o utilizzato in qualsiasi genere di industria, compresa

quella agricola.

Art. 50: liceità

comma 1. non possono costituire oggetto di brevetto le

invenzioni la cui attuazione e' contraria all'ordine pubblico o al

buon costume.

comma 2. l'attuazione di un'invenzione non può essere

considerata contraria all'ordine pubblico o al buon costume per

il solo fatto di essere vietata da una disposizione di legge o

amministrativa.

I requisiti di brevettabilità

Veniamo ora la caso Apple VS Samsung

Alcuni dati

Apple Inc.

Fondatori e anno di nascita: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne

il 1° Aprile 1976

Settore: hardware e software

Prodotti: Mac mini, MacBook, MacBook Pro, MacBook Air, iMac,

LED Cinema Display, Mac Pro,Xserve, iPod, iPhone, iPad,Apple TV, AirPort, Time Capsule, Mac

OSX, iOS, QuickTime, iLife (con iTunes), iWork, Final Cut Studio, Logic Studio, Mighty

Mouse, Magic Mouse, Magic Trackpad

Fatturato: 108.249 miliardi USD (dato del 2011)

Dipendenti: 60.400 (dato del 2011)

Tipologia: multinazionale quotata in borsa

“Soon there'll be two kinds of people: those who'll

use computers and those who will use Apple's”

Spot 1983

Samsung

Fondatori e anno di nascita: la Samsung , o

meglio,삼성그룹 (Tre stelle), è una compagnia

Sudcoreana fondata il 1 marzo 1938 a Daegu da

Lee Byung-Chul

Settori: elettronica di consumo (cellulari,

computer, stampanti, fotocamere, videocamere

e televisori), elettrodomestici, motori (Renault

Samsung Motors), servizi finanziari, industrie

chimiche, ingegneria e costruzioni

Fatturato: 247.5 miliardi $ (dato del 2012)

Dipendenti: 344.000 (dato del 2010)

Lo scontro ha inizio: apple vs samsung

Il 15 Aprile 2011 Apple accusa Samsung di aver violato il suo brevetto industriale

e di aver illegalmente imitato alcuni prodotti quali:

1) il design del prodotto (iPad, iPhone): brevetto 504.889 del 10 maggio

2005 e brevetto 593.087 del 26 maggio 2009;

2) le funzioni multitouch e dello scroll

(ovvero lo scorrimento sul touch screen);

3) le funzionalità del sistema operativo;

4) l’interfaccia grafica e delle icone;

5) le scatole di vendita.

Per queste ragioni la Apple chiede di condannare Samsung al pagamento

di 2,5 miliardi di dollari ed al ritiro dal mercato dei suoi smartphone

Le ragioni di Samsung

1. Come dimostra una testimonianza, la somiglianza tra i dispositivi

è “casuale”poiché il Galaxy Tab 10.1 era in fase di lavorazione già

dall’ottobre del 2009, mentre l’iPad è uscito sul mercato solo nel

2010

2. Apple non ha registrato il brevetto dunque non è meritevole di

tutela dalle norme sulla proprietà intellettuale/industriale

3. Apple ha utilizzato, per il 3g (3rd Generation), un processore

Intel, di cui Samsung ha il brevetto

Una replica e altre accuse

APPLE:Le accuse di Samsung sono

infondate. Apple non ha

violato nessun brevetto

Samsung circa le funzioni

3G. Tali funzioni vengono

infatti eseguite

esclusivamente da un chip

Intel montato negli

iDevice. Il chip è prodotto

da Intel sotto licenza

Samsung

SAMSUNG:Il design degli iPhone e iPad

è uno standard industriale

utilizzato già dalla Sony:

Apple non ne ha il brevetto.

Anche se ci fosse stata

violazione, il risarcimento

chiesto è troppo elevato,

inoltre non si è dimostrato il

lucro cessante, ovvero il

mancato guadagno di Apple

la quale non è detto che

avrebbe potuto fornire tutti

gli smartphone richiesti

Come risolvereste voi il caso?

Ha ragione Apple o Samsung?

Affidarsi a un arbitro o a un tribunale?

Chi ha copiato chi? Le sentenze

25 Agosto 2012: la giuria della corte di San Jose, in California

condanna Samsung a versare a Apple 1,05 miliardi di dollari in

seguito alla violazione di 6 brevetti. Ritiene però che il

brevetto relativo al design del tablet non sia stato infranto

24 Agosto 2012: la corte di Seul relativamente alla

violazione dei brevetti, condanna:

• Apple a pagare 40 milioni di won (28 mila euro)

per avere violato due brevetti legati alle norme

sulle telecomunicazioni

• Samsung a risarcire Apple con 25 milioni di won

per la violazione di un brevetto sull'interfaccia

utente

2 Novembre 2012: la corte di Londra ritiene che Samsung non

abbia copiato il design iPad nei tre modelli di Galaxy tab.

Per questa ragione ha invitato Apple ad effettuare delle

pubbliche scuse sul sito inglese della compagnia.

Le scuse di Apple sono apparse anche sui quotidiani inglesi

“The Guardian” e “Daily Mail”

Questo metterà davvero

fine a questo scontro?

Chi ha copiato chi? Le sentenze

Ultime due domande: chi ha vinto veramente

e chi ha perso in questa contesa?

Si può affermare che non c’è nessun vincitore in quanto

sia Apple che Samsung hanno copiato.

Si ritiene, invece, che chi ha perso sia il consumatore

nella sua possibilità di scelta

Come evitare di trovarsi nuovamente

in una situazione di questo genere?

Forse si può pensare ad abolire la proprietà intellettuale?

Su questo tema, e su quelli correlati, può continuare

ad interrogarsi un economista attento

agli imprescindibili aspetti giuridici della questione