Donne Senza Velo. Progettazione di una campagna di comunicazione

Diana Nappo - [email protected]

Donne senza velo

Progettazione di una campagna di comunicazione


Obiettivi• Individuare il legame tra la cultura

musulmana sul velo e il nostro immaginario collettivo

• Progettare una campagna di comunicazione individuando:

• gli obiettivi di comunicazione • il target• i messaggi • gli strumenti


Metodo

• Analizzare come i media ci trasmettono informazioni sul velo

• Analisi di quotidiani• Libero e

La Repubblica• Da dicembre 2003 a

settembre 2004• Articoli sull’uso dei

simboli religiosi

Metodologia


Analisi del contenuto

Unità di analisi:• quantità di articoli• distribuzione nel tempo• distribuzione tra le

pagine• distribuzione per sezioni• lunghezza• spazio in prima pagina

Categorie di analisi:• corano• cultura• donna• laicità• legge• libertà• simbolo• terrorismo


Quantità articoli selezionati

• Libero 60 articoli

• La Repubblica 124 articoli

Stesse notizie

Spazio diverso


Distribuzione nel tempo

0

5

10

15

20

25

30

dicem

bre

gennaio

febbra

io

marz

o

aprile

maggio

giugno

luglio

agosto

sette

mbre

mesi

nu

me

ro a

rtic

oli

0

5

10

15

20

25

30

dicem

bre

gennaio

febbra

io

marz

o

aprile

maggio

giugno

luglio

agosto

sette

mbre

mesi

nu

me

ro a

rtic

oli

Libero La Repubblica

• andamento lineare pressoché costante nei periodi dicembre-aprile e maggio-luglio

• andamento crescente in modo lineare nei mesi di agosto e settembre

• andamento alterno, tendenzialmente decrescente nel periodo dicembre-giugno

• andamento crescente più che linearmente nel periodo luglio-settembre


Distribuzione tra le pagine

0

2

4

6

8

10

12

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

numero di pagina

nu

mer

o d

i ar

tico

li

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54

numero di pagina

nu

mer

o d

i ar

tico

li


• 4 articoli in prima pagina su un totale di 60 → 7%

• concentrazione maggiore è nella pagina 9 e pagina 12 (sezione Italia e Esteri)

• 16 articoli in prima pagina su un totale di 124 → 13%

• concentrazione maggiore è nella pagina 6 e pagina 16 (sezione Cronaca e Politica Estera)


Distribuzione tra le sezioniLibero La Repubblica

28%

23%17%

15%

8%

7%2%

ITALIA

ANZITUTTO

ESTERI

ALLARME ISLAM

ALLARME TERRORISMO

PRIMA PAGINA

GUERRA AL TERRORE

37%

35%

13%

7%

5% 1%2%

POLITICA ESTERA

CRONACA

PRIMA PAGINA

CULTURA

COMMENTI

POLITICA INTERNA

SPORT


Lunghezza articoliLibero La Repubblica

• Unità di misura: caratteri spazi inclusi• Flash da 220 a 880 caratteri • Take da 881 a 1655 caratteri • Articolo da 1656 caratteri in su

TITOLO2%

FLASH19%

TAKE15%

ARTICOLO64%

TITOLO2%

FLASH18%

TAKE17%

ARTICOLO63%


Spazio in prima pagina

• Libero: 50% degli articoli in prima pagina → spazio pari a non più di 880 caratteri

• La Repubblica:43% degli articoli in prima pagina → spazio pari a non più di 880 caratteri38% → uno spazio pari a più di 1656 caratteri

TITOLO13%

FLASH43%

TAKE6%

ARTICOLO38%

TITOLO0%

FLASH50%

TAKE25%

ARTICOLO25%



Categorie di analisi: corano

• Questione del velo → questione religiosa

• Entrambi i quotidiani riportano versi di alcune sure, dalla cui interpretazione dipende il considerare o meno il velo come obbligo religioso


Categoria d’analisi: cultura• Questione del velo → questione culturale

• Sia Libero che La Repubblica affrontano il tema di barriera culturale, di scontro culturale, di incontro tra culture diverse

• Molti musulmani tra quelli che hanno avuto voce attraverso questi quotidiani ci accusano di non conoscere la cultura musulmana


Categoria d’analisi: donna• La Repubblica: umanità delle donne musulmane →

interviste e inchiesta “Islam d’Italia”, strumenti che danno voce a queste donne

• Libero: sottile, ma strisciante allarmismo → dichiarazioni di esponenti della Lega e testimonianze di italiani intolleranti verso le donne musulmane che portano il velo vs una carenza di interviste a queste donne


Categoria d’analisi: laicità

• Questione del velo → questione di laicità

• Sia in Libero che in La Repubblica emerge che la questione del velo è nata in Francia in riferimento alla laicità e che in Italia la questione dell’uso di simboli religiosi si innesta in scenario il cui punto di partenza non è la laicità


Categoria di analisi: legge

• Sottocategorie: legge francese, leggi italiane, leggi di altri paesi, shari’a

• La legge francese → “legge anti-velo”, “legge contro l’uso del velo”, “legge sul velo”

• Attenzione alle proposte di legge o alle leggi già esistenti sul tema, in Italia e negli altri Paese


Categorie di analisi: libertà

• La questione del velo → questione di libertà

• In Italia la questione non si pone in relazione alla laicità, ma alla libertà individuale e religiosa


Categoria di analisi: simbolo• La questione del velo questione di valenza

simbolica

• Il velo non è solo il simbolo dell’islam, ma simbolo di sottomissione, di sopraffazione, simbolo politico

• La categoria simbolo è suddivisa in due sottocategorie: simbolo religioso e simbolo politico


Categoria d’analisi: terrorismo• Minacce subite dalla Francia, in conseguenza

della legge contro i simboli religiosi: 2. le minacce di Ayman al Zawahiri 3. una lettera firmata dal "comando Mosvar

Basayev" 4. il rapimento di due reporter francesi

• Associazione velo = terrorismo → aumento dell’ostilità nei confronti dei musulmani di fronte a “identificatori visibili”


Tipi di velo


Significati del veloDagli articoli selezionati emergono principalmente 6 aree di significato attribuiti al velo:

• simbolo religioso• simbolo politico• simbolo culturale• simbolo di sottomissione• segno d’identità• obbligo divino

«Che male sto facendo? Io non sono mascherata, indosso semplicemente un velo perché è un obbligo imposto dalla mia fede».

(Repubblica, 27-09-04, Multata per il burqa ora ho paura)


Storie di donne

• Storie di violenza

• Storie di problemi nel mondo del lavoro

• Storie di problemi di identificazione

• Storie di problemi nell’uso delle piscine


Dietro il velo: tanti motivi

1. Coercizione

3. Condizionamento

5. Rivendicazione

7. Libera scelta


Campagna di comunicazione

• Obiettivo di comunicazione

• Target

• Messaggi

• Strumenti


Obiettivo di comunicazione• Far riflettere le donne musulmane che portano

il velo, le loro famiglie e le loro comunità sulla necessità/non necessità di indossare il velo in un paese non a prevalenza musulmana

• Far riflettere coloro che provocano violenza sulle donne musulmane che decidono di non indossare il velo

• Sensibilizzare gli italiani sulla conoscenza della cultura musulmana


Target• Donne musulmane che portano il velo • Donne musulmane vittime di violenza

perché non indossano il velo • Comunità musulmana presente sul

territorio italiano • Popolazione italiana

170.000 donne musulmane su 550.000 musulmani immigrati regolari


Messaggi

• Da persona senza volto a donna senza velo

• La violenza non è una soluzione


Strumenti

Tavole rotonde ed eventi

Televisione • interventi sul tema in

programmi di largo ascolto

• fascicolo di televideo

Radio• brevi interventi

informativi radiofonici Stampa e affissione

Donne Senza Velo. Progettazione di una campagna di comunicazione

Business

Transcript of Donne Senza Velo. Progettazione di una campagna di comunicazione