Dispense Media
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Media InductionMetriche
2
Definizione di Target
Universo Entità della popolazione cui fa riferimento un'indagine
Esempi di Universo:
AUDITEL Individui 4+ anni =55.475.000
AUDIPRESS Individui 14+ anni =48.497.000
AUDIRADIO Individui 11+ anni =51.254.000
Confidential information – Property of Starcom Italia Srl3
Definizione di Target
Target group / Target audience / Target Media
sottoinsieme dell’Universo, destinatario della comunicazione
gruppo di persone descritto attraverso caratteri socio-demografici e/o psicografici ( variabili di segmentazione )
Esempio:
Sesso DonneEtà 18 - 34 anniTitolo di studio LaureaEntità Target 239.000 ( = 1% dell'universo DONNE +14 anni)
Numero di persone individuabili (target group) e raggiungibili da un determinato veicolo pubblicitario
Audience
L’audience viene espressa in valori assoluti
Altre definizionireaders / ascoltatori / lettori
L’audience può’ essere :media, utile, esclusiva...
Quanti? (Audience e share)
• l’audience è costituita dal numero di persone che mediamente si raggiungono con una uscita dell’annuncio pubblicitario, sia esso spot televisivo, o comunicato radio, o annuncio stampa ed è espressa in valore assoluto
•l’audience media fa riferimento al singolo mezzo ed alla sua periodicità in funzione delle spaccature temporali che il mezzo e/o la ricerca consente
in tv la share (o la quota di ascolto) è quella parte di ascoltatori di una certa emittente calcolata in una certa fascia oraria sul totale ascoltatori tv di quella fascia
Nel definire l’audience media occorre sempre specificare a quale intervallo temporale ci si riferisce
Stampa TV Radio
Periodici
• Settimanali
• Mensili
LETTORI NUMERO MEDIOQuanti leggono o sfogliano una testata X• almeno 1 volta la settimana se settimanale o supplemento sett. di quotidiano• almeno 1 volta in un mese se mensile
Quotidiani LETTORI GIORNO MEDIOQuanti leggono o sfogliano il quotidiano X almeno 1 volta in un giorno
L’Audience Media può essere relativa• ad un periodo : giorno mese, semestre, anno ecc.• ad una fascia oraria• ad un singolo programma• ad un break pubblicitario• ad uno spot
Del campione rappresentante la popolazione italiana, viene rilevato l’ascolto minuto per minuto, di tutti i giorni di tutto l’anno.
L’Audience Media può essere relativa• al giorno medio• ad una fascia oraria• ad un 15 d’ora• ultimi 7giorni
Viene definito ascoltatore della radio “giorno medio ieri”, colui che dichiara di aver ascoltato l’emittente X per almeno un intervallo di 1/4 d’ora nel giorno precedente l’intervista. L’ascoltatore viene intervistato su ogni 1/4 d’ora dello “ieri”
Audience
Audience media: mezzo televisione
L’audience media è data dal rapporto fra la somma di coloro che sono stati rilevati come ascoltatori di ciascun minuto di un intervallo e la durata in minuti dell’intervallo stesso
Audience media: mezzo radio
RAI 1FASCIA ORARIA Asc.+14anni
20.33/2034 8.50620.34/20.35 8.22620.35/20.36 8.02320.36/20.37 8.310
4 minuti 33.065
AUDIENCE MEDIA = Totale ascolto minuto per minuto= 8.226totale minuti
RAI 1FASCIA ORARIA Asc.+14anni
20.33/2034 8.50620.34/20.35 8.22620.35/20.36 8.02320.36/20.37 8.310
4 minuti 33.065
AUDIENCE MEDIA = Totale ascolto minuto per minuto= 8.226totale minuti
RAI RADIO 1
FASCIA ORARIA Asc.+11 anni n. 1/4 d’ora
12.00/12.15 518 112.15/12.30 461 212.30/12.45 459 312.45/13.00 514 413.00/13.15 514 513.15/13.30 441 613.30/13.45 298 713.45/14.00 265 8
2 ORE 3.392 8
AUDIENCE MEDIA = Totale (somma)asc. per 1/4 d’ora = 424totale intervalli
RAI RADIO 1
FASCIA ORARIA Asc.+11 anni n. 1/4 d’ora
12.00/12.15 518 112.15/12.30 461 212.30/12.45 459 312.45/13.00 514 413.00/13.15 514 513.15/13.30 441 613.30/13.45 298 713.45/14.00 265 8
2 ORE 3.392 8
AUDIENCE MEDIA = Totale (somma)asc. per 1/4 d’ora = 424totale intervalli
E’ data dal rapporto fra la somma di coloro che hanno dichiarato di essere all’ascolto dell’emittente X in un determinato 1/4 d’ora e il numero di 1/4 d’ora presenti nell’intervallo considerato
Audience
8
Audience utile/Penetrazione
Target Group
12.000.000
Audience totaletestata A
2.500.000
Audience in target
600.000
= Audience utile (5% del Target Group)
Universo:la popolazione italiana
Coloro che, nell’ambito del generico pubblico fruitore di un veicolo, appartengono al target group individuato
• I contatti netti sono il numero di persone in target che hanno visto una campagna al netto delle “duplicazioni”
• Tutte le persone contattate dal messaggio, contando una sola volta le persone che hanno visto l’annuncio una o più volte
3 volte 2 volte 5 volte
A+B+C= 3 Contatti Netti
A B C
Contatti Netti/Reach
Contatti netti/Reach
• I contatti netti espressi in % sull’entità del target, costituiscono la reach (o copertura)
Contatti NettiREACH = X 100Entità Target
10
Es. Target: 10 persone Persone contattate: 8
Reach % (copertura netta)= 8 X 100 = 80%
11
– 1 avviso su Grazia e 1 avviso su Amica - Target Donne– Sapendo la duplicazione di lettori tra Grazia e Amica:
Universo di riferimento = 25.754.000 Donne
Contatti lordi = +1.304.000+776.000 = 8.1%
Copertura netta =+1.304.000+776.000-262.000 = 7.1%
Esempio di calcolo della copertura netta
1.042.000 514.000262.0001.304.000lettrici
776.000lettrici
GRAZIA AMICA
• Il numero di volte che una campagna è stata vista
• L’indicatore più semplice dell’output, o dei risultati di comunicazione
• Sempre associati ad un target
• Sono definiti lordi perché tengono conto delle duplicazioni
• Una singola persona può generare più contatti lordi
3 volte 2 volte 5 volte
3+2+5= 10 Contatti Lordi
A B C
• I contatti lordi possono essere sommati a condizione che i target cui si riferiscono siano disgiunti
SI POSSONO sommare NON si possono sommare
Adulti 15-34 Adulti 15+
Adulti 35+ Adulti 15-34
Contatti Lordi
• OPPORTUNITY TO SEE: è il numero medio di volte che un componente del target è esposto al messaggio
OTS - Frequenza media
Contatti LordiFREQUENZA MEDIA = Contatti Netti
Contatti LordiFREQUENZA MEDIA = Contatti Netti
Esempio: target di 10 persone, 20 contatti lordi , 8 contatti
netti
FM = 20/8 = 2.5
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Frequenza efficace/Distribuzione di frequenza
• Frequenza efficace
– Numero di volte che il comunicato deve essere visto perché la comunicazione sia efficace (ricordo, notorietà, crescita del trend di sale-out…). Varia da caso a caso in base a ricerche specifiche su prodotto/campagna.
• Distribuzione di frequenza
– Stima del numero di persone raggiunte per ogni singolo livello di frequenza nell’ambito di un piano.
N+ Reach : % del target group esposto n o più volte a una campagna
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Calcolo di copertura e frequenza mediacon distribuzione di frequenza
Supposta la pubblicazione di 1 annuncio su 3 testate così duplicate :
2000
25001500
100300200
400
Target : 10.000
1 volta : 2000+2500+1500 = 60002 volte : 200 + 300 + 400 = 9003 volte : 100 = 100
Contatti netti = 7000Copertura netta % = 70.0 %
Contatti lordi :6000x1 + 900x2 + 100x3 = 8100
Frequenza media : 8100/7000 = 1.16
2600
2200 3300
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What is it?What of it? Reminder
Krugman’s Three Hit Theory (1972)
Krugman definì il livello di efficacia della pubblicità pari a tre ESPOSIZIONI, facendo riferimento ai principali
momenti di un processo di apprendimento:
• WHAT IS IT consapevolezza
• WHAT OF IT valutazione personale
• REMIND ricordo
GRP’s (Gross Rating Point)
• Principale indicatore dei risultati di comunicazione
• Indice che esprime il livello di pressione della campagna pubblicitaria in un certo periodo di tempo
• Sempre associati a un target
• Permettono di confrontare i risultati di comunicazione tra target diversi
Contatti lordi diviso l’entità del target per 100,
Oppure
Copertura netta per Frequenza Media
Le formule del GRP
1. Contatti LordiEntità Target
100GRP =
6,7008,000
100 = 83 Grp’sEs1:
2. GRP = Reach (Copertura %) Frequenza Media
Es2: 72.5 1.15 = 83 Grp’s
Le formule del GRP
Moltiplicando la copertura netta per la frequenza media (segue)
100 Grps: 1 annuncio visto 100 volte da 1 persona 1 annuncio visto 1 volta da 100 persone
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Che cosa non misurano i G.R.P.'s
Impatto di una campagna
Impatto di un formato
I G.R.P.'s misurano la probabilità di contatto tra annunci e persone
Non rappresentano in alcun modo il gradimento o l'interesse di una persona per un annuncio
Non è opportuno “ponderare” i GRPs per formato : il formato di un annuncio può influire sull'impatto, ma non sulla probabilità di contatto
La misura dell’impatto deve essere effettuata con altri strumenti (ad esempio, indagini sul ricordo)
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Che cosa non misurano i G.R.P.'s
Porzioni di annunciEsempio: un comunicato TV 20" con codino 10”
I GRP's del codino sono gli stessi della prima parte dell'annuncioil meter TV non rileva variazioni di ascolto sotto la soglia del
minuto
Esempio: un coupon su una paginaI GRP's del coupon sono gli stessi della pagina intera
i contatti espressi da Audipress sono probabilità di lettura delle testate (e non dei singoli annunci) in un arco di tempo totalmente teorico e destagionalizzato.
Relazione tra GRP’s, Reach e FM
Contatti LordiGRP =
Entità Target
Reach = Contatti Netti
Entità Target
FM = Contatti Lordi
Contatti Netti
Reach X FM
Grp’s
Reach
• La necessità di rendere confrontabili le alternative di pianificazione impone di inserire nelle valutazioni il budget stanziato per ciascun progetto
• CPG: costo di ogni Grp prodotto; quantità di spesa necessaria a raggiungere un punto percentuale del Target
Costo del piano
Grp’s
CPG =
Costi e Audience Costo per GRP = CPG
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Costi e Audience Costo per Contatto o CPC
Costo per Contatto = C/C, oppure CpC
Rapporto tra il costo di uno o più annunci/comunicati su di un veicolo o più veicoli all'interno della campagna ed il numero (totale) di contatti lordi sul target ottenibili dallo stesso annuncio/comunicato
Indice di efficienza economica nel quale i valori più bassi corrispondono a veicoli più convenienti
Frequentemente utilizzato all’estero sotto la forma di CPT (Cost Per Thousand) che indica il costo di 1.000 contatti
In Italia è più spesso utilizzato il:
Costo per G.R.P. Analogo rapporto tra costo e GRP's
25
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
Adulti Adu 15-34 Uomini RA Donne
TV Costo per Grp e Target diversi
CPG
Idx 100 Idx 85
Idx 146 Idx 125 Idx 79
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L’unità di misura dei listini televisivi è il formato 30”.Le tariffe “base” vengono incrementate o decrementate in funzione della durata dello spot:
Rai 30” 100 Tv Comm. 30” 10010” 60 10” 6015” 70 15” 7020” 90 20” 8045” 165 45” 17060” 250 60” 250
Costi e Audience: il Costo per Formato TV
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NORMALIZZAZIONE:
formula consueta utilizzata dal pianificatore per confrontare i costi di piani diversi tra loro e in ambito temporale.
Esempio:
Durata Spesa netta GRP’s CpG Grp’s CpG normalizzati
normalizzati
15” 585.000 250 2.340 175 3.34330” 1.000.000 300 3.333 300 3.33360” 1.675.000 250 6.700 625 2.680
Tot./Media 3.260.000 800 4.075 1.100 2.964
Costi e Normalizzazione per formato
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Quale è la differenza tra CPG normalizzato e non ? Quando devo usare uno o l'altro ?
La differenza
Il Cpg Normalizzato è l’unità di misura che serve SOLO a comparare i COSTI di due piani o di due rubriche tra di loro
Si tratta di un indicatore che UNIFORMA la misura del confronto, che crea una moneta unica
Il Cpg Normalizzato è una astrazione
L’investimento reale rapportato ai Grp reali, che conta tutti i contatti, sia quelli generati da un 30 secondi che quelli generati da un 5 secondi, è rappresentato invece dal Cpg naturale.
Quando usarli
• Il Cpg naturale è da utilizzare come indicatore reale, per vedere quanto sono costati i Grp
• Il Cpg Normalizzato è da utilizzare per confrontare ad esempio il costo rispetto a quello dell’anno precedente, oppure rispetto a quello di altri mesi, o di piani alternativi (con un mix di formati diversi)
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Percentuale di composizione
Detta anche Share nel caso dell’ascolto TV o Share of Spending/Voice nel caso degli investimenti
Rapporto % tra una porzione di un insieme ed il totale stesso
Esempi:
Lettori di Amica = 1.817.000 Lettori Donne di Amica = 1.501.000 % Composizione Donne di Amica = 82,6
Ascoltatori TV tra le 20.30 e le 22.30 = 25.000.000 Ascoltatori RAI 1 tra 20.30 e le 22.30 = 5.000.000 Share di RAI 1 tra le 20.30 e le 22.30 = 20,0 %
Percentuale di composizione
• Descrive, fatto 100 l’audience di un veicolo, come essa si suddivide in funzione di caratteri socio-demografici e/o psicografici
• La percentuale di composizione indica come un veicolo è in sintonia con il target di riferimento rispetto agli altri veicoli selezionati
% di composizione lettori Vanity Fair (1,086,000 lettori)
20%
80%
6%
15%
25%
27%
15%
7%
5%
21%
70%
9%
17%
49%
29%
5%
40%
23%
22%
12%
3%
M
F
14/17
18/24
25/34
35/44
45/54
55/64
64+
CS sup e medio sup
CS media
CS inf e medio inf
laurea
media superiore
media inferiore
elementare
Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud
Isole
Indice di concentrazione/Affinità
Il target presenta una maggiore concentrazione di donne rispetto alla
media della popolazione
• Rapporto tra due percentuali di composizione
• Esprime la maggiore/minore presenza di una caratteristica sul target rispetto alla popolazione
Indice di concentrazione lettori Vanity Fair (1,086,000 lettori)
Popolazione (x000) Target (x000)
Valore Assoluto
% di comp.
Valore Assoluto
% di comp. I.C.
Uomini 24,742 48 214 20 41
Donne 26,655 52 872 80 155
41 = 20/48 * 100
155 = 80/52 * 100
41
155
137
179
154
146
97
47
22
162
70
36
192
156
82
24
148
122
109
52
32
M
F
14/17
18/24
25/34
35/44
45/54
55/64
64+
CS sup e medio sup
CS media
CS inf e medio inf
laurea
media superiore
media inferiore
elementare
Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud
Isole
Il rapporto ci dà un numero indice dove: 100 rappresenta la situazione media> 100 una concentrazione del fenomeno< 100 una dispersione
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Tutto chiaro?
Indagini di mercato - Istituti
Le ricerche media
Sono lo strumento per stimare il VALORE dei prodotti che gli Editori vendono e che i Clienti acquistano
Ogni mezzo ha la sua ricerca con metodologia, campioni e universi di riferimento diversi ( Ecco perché grp’s di mezzi diversi non sono confrontabili..)
Ogni mezzo ha la sua definizione di FRUITORE
Ogni Mezzo ha “caratteristiche di fruizione” e “periodicità di fruizione diverse” che derivano dalla struttura dello stesso mezzo
I dati possono essere paragonati all’interno della singole Ricerche e non (dovrebbero essere) confrontati con i dati di altri mezzi
Mezzo Indagine Universo Campione Metodologia Periodicità
TV +4 anni5,163 famiglie (~ 14,000 individui)
People Metergiornaliera, minuto per
minuto
Stampa +14 anniPeriodici: ~ 11,000
individui; Quotidiani: ~ 19,000 individui
CAPI (interviste personali a domicilio con ausilio del
PC)semestrale
Radio Audiradio +11 anni 120,000 intervesteCATI (rilevazione
telefonica con ausilio del computer)
bimestrale
Cinema 3,000 schermi registratori
fiscali/inserimento manuale
Quantitativa: mensile
Qualitativa: 2 volte l’anno
Outdoor Audiposter +14 anni 12,000 individui GPS trimestrale
Internet Audiweb +2 anni ~ 15,000 individui Meter passivo mensile
Le ricerche mediale indagini sui grandi mezzi a confronto
TV- Auditel
OGGETTO DI RILEVAZIONE
•Gli ascolti televisivi minuto per minuto, relativi a programmi, break e spot pubblicitari trasmessi dalle emittenti nazionali e locali in Italia. Gli ascolti degli ospiti•Tutti i modi di trasmissione: via terrestre, satellitare, analogica, digitale •Gli ascolti delle famiglie, intese come nucleo di persone che convivono sotto lo stesso tetto e con capofamiglia residente in Italia•Gli ascolti degli individui qualora siano presenti nella stanza dove è situato il televisore e siano effettivamente all’ascolto (incluso l’utilizzo di Televideo/Teletext)
METODOLOGIA
•L’Auditel conduce la RICERCA DI BASE (indagine annuale, face-to-face, mediante interviste a un campione di 30.000 famiglie).•La ricerca di base, integrata con delle informazioni di fonte ISTAT, costituisce la base per la selezione e la successiva ponderazione del campione•Il campione si compone di 5,163 famiglie rappresentativo della popolazione italiana di età superiore ai 4 anni•Il monitoraggio degli ascolti avviene in modo automatico attraverso un rilevatore elettronico multiprocessore, chiamato people-meter, collegato a ogni apparecchio televisivo presente nella famiglia campione
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COME SI LEGGONO I DATI AUDITEL?
AM - ASCOLTO DEL MINUTO MEDIOE’ il rapporto tra la sommatoria dei telespettatori presenti in ciascun minuto di un dato intervallo temporale ed il numero di minuti dell’intervallo temporale considerato
PE - PENETRAZIONEE’ il rapporto percentuale tra gli ascoltatori di una data categoria ed il loro universo statistico di riferimento
SH - SHAREE’ il rapporto percentuale tra gli ascoltatori di una data emittente ed il totale degli ascoltatori nell’intervallo temporale considerato
38
COME SI LEGGONO I DATI AUDITEL?
CO - CONTATTI NETTI (o COPERTURA)Indica tutti telespettatori DIFFERENTI tra loro presenti all’ascolto per almeno un minuto nell'intervallo temporale considerato
MV - NUMERO MINUTI VISTI (O FREQUENZA)E’ il numero di minuti visti mediamente dagli ascoltatori nell’intervallo di tempo considerato. Si ottiene come rapporto tra l’ASCOLTO MEDIO dell’intervallo moltiplicato per la sua DURATA ed i CONTATTI NETTI ed è espresso in numero di minuti e secondi
PR - PERMANENZAE’ il rapporto percentuale tra il numero di minuti visti mediamente dagli ascoltatori nell’intervallo di tempo considerato e la durata dell’intervallo stesso.
Stampa – Audipress/ADS
• Certificazioni di tiratura e diffusione della stampa quotidiana
• controllo dei dati dichiarati dagli Editori che hanno sottoposto le loro testate alle verifiche ADS:
- verifica esterna presso distributori, rivenditori e abbonati
- verifica interna presso ciascun Editore o il suo Distributore Unico Nazionale incaricato della distribuzione delle pubblicazioni
• Dati pubblicati mensilmente come media mobile di 12 mesi
• Lettura dei quotidiani e dei periodici in Italia
• Composta da due indagini indipendenti realizzate in primavera e in autunno
• Campione: ~ 20.000 individui 14+ per i quotidiani, ~ 11.000 per i periodici
• Sistema di rilevazione C.A.P.I. (Computer Assisted Personal Interview) con questionari specifici per ciascuna indagine, più alcune domande di “raccordo” per l’analisi delle duplicazioni di lettura tra quotidiani e periodici
• Dati pubblicati: lettori giorno medio/ultimo periodo, profilo socio-demo, duplicazioni e freq. di lettura, contatti medi per pag, lettori cumulati, lettori per n. medio, fonte provenienza della copia
Numero di lettoriCopie diffuse
=N. Lettori per copia
DEFINIZIONE DI LETTORE Chi ha letto o sfogliato la testata X in casa o fuori casa almeno 1
volta in un certo periodo di tempo
PERIODICI – LETTORI TOTALI Settimanali e supplementi: Chi legge almeno una volta in tre mesi
diMensili: Chi legge almeno una volta in 12 mesi Quattordicinali: Chi legge almeno una volta in sei mesi
PERIODICI – LETTORI ULTIMO PERIODO Settimanali e supplementi: Chi legge almeno una volta negli ultimi
7 giorniMensili: Chi legge almeno una volta inegli ultimi 30 giorni Quattordicinali: Chi legge almeno una volta negli ultimi 14 giorni
giorni
AUDIPRESS Le principali definizioni
DEFINIZIONE DI LETTORE Chi ha letto o sfogliato la testata X in casa o fuori casa almeno 1
volta in un certo periodo di tempo
QUOTIDIANI – LETTORI TOTALI Chi legge almeno una volta in tre mesi
QUOTIDIANI – LETTORI GIORNO MEDIO Chi legge almeno una volta nei giorni precedenti l’intervista (il dato
è poi mediato su base settimanale)
AUDIPRESS Le principali definizioni
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ADSTerminologia
Tiratura:Numero di copie stampate
Diffusione:Numero di copie vendute
Resa:Numero di copie distribuite e non venduteDifferenza tra tiratura e diffusione
Lettori per copia:Rapporto tra audience media e diffusione media
Radio – Audiradio
• Rileva l’ascolto delle emittenti radiofoniche pubbliche e private, nazionali e locali
• Indagine condotta su un campione di 120,000 interviste telefoniche (CATI Computer Assisted Telephone Interview), rappresentativo della popolazione italiana di età superiore agli 11 anni
• Dal 2007, indagine bimestrale ed estensione anche ai soli possessori di telefono cellulare (dai 15 anni in su)
• Dati pubblicati: ascolto nel giorno medio, nei 7 giorni, profilo dell’ascoltatore
• Dal 2009, interviste telefoniche affiancate da nuova indagine a mezzo diari, su un campione di 6.000 individui (3.000 a febbraio e 3.000 a settembre)
Periodicità trimestrale
• Indagine telefonica
30.000 interviste per quattro cicli di rilevazione
La ricerca CATI fornisce i dati di ascolto per le emittenti escluse dal panel Diari e il totale ascoltatori radio
• Indagine integrativa panel diari
23 radio iscritte
3.600 diari per quattro cicli di rilevazione
I diari forniscono i dati di ascolto sul giorno medio, 7, 14 e 21 gg
Soglia minima di rilevazione: 24 casi nel giorno medio
Novità 2010
WARNING: Inserimento Panel Diari controverso – Sospesa l’indagine (Audiradio in liquidazione) => ultimi dati nazionali edizione 2009; locali
2010
44
AUDIRADIOLe principali definizioni d’ascolto
ASCOLTATORI DELLA RADIO NEL COMPLESSOSomma degli ascolti della radio negli ultimi 7 gg. accorpata tra
Rai e Private nel complesso
ASCOLTATORI ULTIMI 7 GG.Chi ha ascoltato la radio/una specifica emittente nella
settimana precedente l’intervista
ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO IERIChi ha ascoltato la radio/una specifica emittente per almeno
15’ nel corso della giornata di ieri (24 ore precedenti l’intervista)
45
AUDIRADIODati disponibili e modalità di utilizzo
ASCOLTO DELLA RADIO NEL COMPLESSO
Dati di scenario che tracciano evoluzioni della penetrazione d’ascolto
ASCOLTO ULTIMI 7 GG. + FREQUENZA D’ASCOLTO
Informazione utile per analizzare la fedeltà di ascolto
ASCOLTO NEL GIORNO MEDIO IERI
Dato discriminante al fine della selezione delle emittenti
ASCOLTO PER FASCE ORARIE (3 ore, 1 ora, 15 minuti)
Intervallo utile per la scelta del posizionamento dei com.ti
Cinema- Audimovie
OGGETTO DI RILEVAZIONE
• Presenze nelle sale cinematografiche in Italia e profilo socio demografico degli spettatori
METODOLOGIA
• Campione di circa 3,000 schermi attivi in circa 1,100 complessi cinematografici presenti in 500 città
• La raccolta delle presenze di spettatori e film è affidata alla società Cinetel srl, che raccoglie i dati ogni sera al termine degli spettacoli
- Invio automatico dei dati dai registratori fiscali dei complessi cinematografici
- Inserimento manuale dei dati da parte della società Obelix srl
DATI PUBBLICATI
• Spettatori per mese, presenze per concessionaria, spettatori e schermi per area geografica
OOH- Audiposter
OGGETTO DI RILEVAZIONE E METODOLOGIA
• Audiposter rileva le audience degli impianti di pubblicità esterna in Italia
• Indagine campionaria (affidata a Eurisko 12,000 casi) sugli individui di 14 anni e oltre, residenti in 42 comuni capoluogo e relative aree di gravitazione, che escono di casa almeno una volta a settimana (residenti nel capoluogo) o che si recano nel capoluogo almeno una volta alla settimana (residenti nell’area di gravitazione)
• In ogni città la rilevazione è articolata e distribuita in modo omogeneo per essere svolta durante tutto il corso di un anno, allo scopo di mediare ed annullare ogni possibile effetto derivante dalla stagionalità
• La rilevazione avviene con l’ausilio di un GPS che rileva tutti i percorsi e i tragitti compiuti dagli individui del campione, e ha una durata di quattordici giorni per ciascun soggetto: questo intervallo corrisponde alla durata di un ciclo di affissione
DATI PUBBLICATI
• Ubicazione degli impianti sul territorio e tipologie di impianti
• Modelli di spostamento, mezzi di trasporto, velocità di transito
• Informazioni socio-demografiche
• Audiposter rileva:
- oltre 17,500 impianti di grande formato (poster 6x3, 4x3 e simili, 89% copertura)
- oltre 60,000 impianti di altro formato (speciali e di arredo urbano, di formato minore, 78% di copertura)
Internet- Audiweb
NetView
Rileva la navigazione internet degli individui al di sopra dei 2 anni.
Campione costiutito, a partire dal marzo 2007, da 15 000 individui, rilevazione attraverso meter passivo
• Profilo demografico
• Pagine viste
• Reach sui principali brand
• Reach sui principali motori di ricerca.
SiteCensus
Pubblica i dati censuari dei siti web, utilizzando un sistema di rilevazione cookie based.
Fornisce i dati di Pagine viste, Utenti Unici, tempo medio per visita e tempo medio per pagina vista.
I dati riguardano i browser, non gli individui.
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AUDIWEBTerminologia
Utenti uniciI singoli individui che si sono collegati, in un determinato arco
temporale, a un sito e/o a pagine del sito effettuando una o più visite.
Impressions=Contatti Lordi
La singola visualizzazione di un ad (all’interno o sopra una pagina): a seconda di quanti posizionamenti contiene, una singola pagina può quindi generare una o più impression
Pagine Viste Numero totale di pagine visualizzate su un sito web o mobile
durante un determinato arco temporale da uno o più utenti unici durante le loro visite.
Analisi Investimenti Pubblicitari
Che cosa sono i dati NASA Nielsen ?
• Per “Dati NASA o Nielsen” si intendono i dati di investimento pubblicitari rilevati in modo continuo da Nielsen Media Research
• I dati Nielsen vengono utilizzati per conoscere la dimensione degli investimenti di un mercato (ad esempio totale Italia), il suo trend temporale, la sua dinamica di media mix, i dettagli di planning
Che Mezzi rileva Nielsen
MEZZO % Copertura del mezzo sul totale dell’offerta
QUOTIDIANI 98%
PERIODICI 85%
TV (comprese Sat e DDT) 92%
RADIO 77%
AFFISSIONE e TRANSIT 53%
CINEMA 89%
INTERNET 35%
CARDS 90%
DIRECT MAILING 95%
OUT OF HOME TV 60%
• L’universo di riferimento per il calcolo della banca dati AdEx è rappresentato dai dati UPA (Utenti Pubblicità Associati) per i mezzi stampa, Tv, radio, outdoor, transit e cinema; da IAB (Associazione Interactive Bureau) per il mezzo Internet e dalle dichiarazioni concessionarie per i mezzi cards, direct mailing e out of home tv.
• Da i dati sono stati esclusi gli investimenti relativi al cosiddetto “below the line”(composto da sponsorizzazioni di eventi, pubbliche relazioni, direct marketing, promozioni di vario genere) e le spese di produzione delle comunicazioni.
Cosa comprendono e cosa non comprendono
Note: per stampa, TV, radio, outdoor, transit e cinema stima Nielsen su ultimo dato disponibile UPA; per Internet fonte IAB (anno 2010), per cards, direct mailing e OOH TV stima Nielsen su dichiarazione Concessionarie
Mezzo
% copertur
aRilevato NON rilevato
Quotidiani (compresa Free/Pay press)
98 %
Testate: tutte le principali testate, alcune edizioni locali per testata, Free Press (dal
2007)Tipologie pubblicitarie: Comm.le Naz.le, Locale,
Rubricata, Di servizio
Testate: Varie edizioni localiTipologie pubblicitarie: Sponsorizzazioni, Inserti,
Redazionali
Periodici 85%
Testate: Mass Media, Specializzati, Magazines,
Principali periodici tecnici e professionali
Tipologie pubblicitarie: Comm.le Naz.le, Rubricata
(Picc. Pubbl.), Di servizio (Rqp), Publiredazionali
Testate: Altri periodici tecnici e professionali
Tipologie pubblicitarie: Sponsorizzazioni, Inserti, Redazionali (compresi “le
aziende informano”), Pagine “locali”
Dettaglio rilevazione Stampa: mezzi e tipologie pubblicitarie
Dettaglio rilevazione TV e Radio: mezzi e tipologie pubblicitarie
Mezzo
% copertura
Rilevato NON rilevato
TV (comprese Sat e DTT)
92 %
Emittenti: Emitt. Nazionali Generaliste, Emittenti
satellitari Sky, Emittenti Digitali (delle
concessionarie Sipra, Publitalia e Digitalia 08)
Tipologie pubblicitarie: Tabellare (Tab + Brevi), Promosponsorizzazioni
(Televend. + Teleprom. + Promos + Inviti all’ascolto
CEE)
Emittenti: Emitt. Locali, IPTV, Altre satellitari, Altre digitali
terrestriTipologie Pubblicitarie:
Promos di rete
Mezzo
% copertura
Rilevato NON rilevato
Radio 77 %
Emittenti: Emittenti NazionaliTipologie pubblicitarie:
Comm.le Naz.le
Emittenti: LocaliTipologie pubblicitarie: Locale,
Sponsorizzazioni, Redazionali, Promos di rete, Inviti all’ascolto, Ricerca
personale
Dettaglio rilevazione Affissione/Transit e Cinema: mezzi e tipologie pubblicitarie
Mezzo
% copertura
Rilevato NON rilevato
Outdoor e Transit
53 %
Impianti: L’affissione esterna statica (poster, arredo urbano e comunale) delle imprese aderenti ad Audiposter, Transit (Dinamica di superficie, Metropolitane,
Aeroporti e Stazioni Ferroviarie)
Circuiti tematici, Maxi Affissioni, Cartellonistica
Fissa, Altre insegne luminose, Aeroporti di Roma (relativamente a
Transit)
Mezzo
% copertura
Rilevato NON rilevato
Cinema 89 %
Sale: Tutte le sale di prima visione relative alle concessionarie rilevate
da NielsenTipologie pubblicitarie: Comm.le
Naz.le
Sale: Le altre saleTipologie pubblicitarie: Locale,
Iniziative speciali all’interno delle sale
Dettaglio rilevazione Internet, Card, DM e OOH TV: mezzi e tipologie pubblicitarie
Mezzo
% copertura
Rilevato NON rilevato
Internet 35 %
Tutti i siti gestiti dalle concessionarie rilevate da Nielsen
Tipologie pubblicitarie: In Pagina, Fuori Pagina, Video Adv, Performance, Mobile Adv Direct, Mobile
Adv Display, Newsletter ed E-mail marketing,
Altri sitiTipologie
pubblicitarie: Autopubblicità,
Keywords and Search
Mezzo%
coperturaRilevato NON rilevato
Cards 90% Le concessionarie Promocard Le altre concessionarie
Direct Mailing 95% Posta indirizzata Posta non indirizzata
Out of Home TV 68% Telesia, Neoadvertising Le altre concessionarie
Allegati
Esempio Graduatoria Tv x la scelta delle rubriche più a target
Esempio Sintesi Tv : parte economica
CONFERMATA
10-16 Aprile - 15" + 7" Publitalia Sipra La7 SKY Totale
La7x7 Azzurro + 3Diari La7D
Valore Listino dest IS 1.017.052 1.017.052Costo Netto I.S. 0 50.181 50.181Sconto medio IS % #DIV/0! #DIV/0! -95,1% -95,1%Costo Net Net IS 0 0 42.654 42.654N. Spot I.S. 219 219 Valore listino tabellare 378.350 147.350 54.250 294.833 874.783Valore Listino dest Tab 378.350 147.350 54.250 294.833 874.783Costo netto tabellare 187.283 45.679 38.328 271.290 Sconto medio tab % -50,5% -69,0% -100,0% -87,0% -69,0%Costo net net 159.191 38.827 0 32.579 230.597 0 N. Spot TABELLARE 56 7 7 784 854N. Spot TABELLARE 30" 0 Tabellare + IS Costo Netto 187.283 45.679 50.181 38.328 321.471 187.283 45.679 50.181 38.328 321.471 Tabellare + I.S. Costo Net Net 159.191 38.827 42.654 32.579 273.250 159.191 38.827 42.654 32.579 273.250n. spot tabellare + I.S. 56 7 226 784 1.073
Esempio Sintesi Tv: risultati di comunicazione 10-16 Aprile - 15" + 7" Publitalia Sipra La7 SKY Totale
stima MC&A stima MC&A stima editore stima MC&A Grp's 5"/7"/10" IS 0 0 73 73Grp's 30" Tabellare 0Grp's 20" 0Grp's 15" 149,1 38,6 4,7 12,0 204Grp's 10" 0Grp's 5" 0TOT GRP'S 149 39 77 12 277tot Grp's tabellare 149 39 5 12 204Grp's Tabellare RA 25-54 anni 110 19 15 144Grp's IS RA 25-54 anni 43 43TOT Grp's RA 25-54 anni 110 19 43 15 187 Grp's norm. 30" Tabellare 104,4 27,0 3,3 8,4 143,1Grp's norm. 30" Tabellare + IS 104,4 27,0 46,8 8,4 187
Target RA
Cop% tabellare + I.S. 72,1Freq. Tabellare+I.S. #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! 3,8Cop% +3 Tabellare+I.S. 37,0 CPG medio tabellare 1.256 1.183 0,0 3.194 1.327 CPG norm. 30" tabellare 1.794 1.690 0,0 4.563 1.896CPG norm. 30" tabellare+IS 1.794 1.690 1.072 4.563 1.723
Esempio Sintesi Tv: Grp’s x rete e day part
10-16 Aprile - 15" + 7" Publitalia Sipra La7 SKY Totale
Affinità vs Adulti (Tabellare+I.S.) 126Contatti Lordi (Tabellare+I.S.) 36.214.452 9.376.880 18.750.361 2.913.960 67.255.654Grp's per rete al netto delle IS C5 96 46,9%IT1 10 4,7%R4 41 20,1%R1 33 16,1%R2 4 2,0%R3 1,6 0,8%La7 4,7 0,0%LA5 2,3 1,1%% grp's daypart ESCLUSE I.S. Mattina 15,5% 9,4% 61,8% 13,3% 15,3%Mezzogiorno 31,2% 43,9% 0,0% 0,0% 31,0%Pomeriggio 16,5% 10,1% 38,2% 42,5% 17,3%Preserale 3,5% 4,1% 0,0% 0,0% 3,4%Prime Time 33% 32% 0% 42% 33%Prime Time 2 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%Night 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
# Testata Prd Lettori %Pen Lettori Affin
Target Base
2 FOCUS M 1647 12,9 6220 108
3 CHI S 1225 9,6 3403 147
4 SORRISI CANZONI TV S 1220 9,5 4319 116
5 DONNA MODERNA S 1211 9,5 2583 192
6 OGGI S 1006 7,9 3398 121
7 DIPIU S 943 7,4 2828 137
8 GENTE S 797 6,2 2441 134
9 DIPIU TV S 782 6,1 2775 115
12 QUATTRORUOTE M 738 5,8 4358 69
13 COSE DI CASA M 702 5,5 1536 187
15 STARBENE M 683 5,3 1422 197
16 CUCINA MODERNA M 659 5,1 1331 203
17 PANORAMA S 630 4,9 2607 99
18 VENERDI S 616 4,8 2236 113
19 FAMIGLIA CRISTIANA S 573 4,5 2582 91
20 ESPRESSO S 560 4,4 2467 93
21 VANITY FAIR S 553 4,3 1382 164
22 BRAVA CASA M 501 3,9 1063 193
Esempio: Graduatoria stampa
Fonte : 11:01Target : ra25-54 [ra25-54]Entita' Trg. : 12806Base : AdultiEntita' Base: 52422Ordinamento : Lettori TargetZona : Nazionale