Dispense Media

62
Media Induction Metriche

Transcript of Dispense Media

Page 1: Dispense Media

Media InductionMetriche

Page 2: Dispense Media

2

Definizione di Target

Universo Entità della popolazione cui fa riferimento un'indagine

Esempi di Universo:

AUDITEL Individui 4+ anni =55.475.000

AUDIPRESS Individui 14+ anni =48.497.000

AUDIRADIO Individui 11+ anni =51.254.000

Page 3: Dispense Media

Confidential information – Property of Starcom Italia Srl3

Definizione di Target

Target group / Target audience / Target Media

sottoinsieme dell’Universo, destinatario della comunicazione

gruppo di persone descritto attraverso caratteri socio-demografici e/o psicografici ( variabili di segmentazione )

Esempio:

Sesso DonneEtà 18 - 34 anniTitolo di studio LaureaEntità Target 239.000 ( = 1% dell'universo DONNE +14 anni)

Page 4: Dispense Media

Numero di persone individuabili (target group) e raggiungibili da un determinato veicolo pubblicitario

Audience

L’audience viene espressa in valori assoluti

Altre definizionireaders / ascoltatori / lettori

L’audience può’ essere :media, utile, esclusiva...

Page 5: Dispense Media

Quanti? (Audience e share)

• l’audience è costituita dal numero di persone che mediamente si raggiungono con una uscita dell’annuncio pubblicitario, sia esso spot televisivo, o comunicato radio, o annuncio stampa ed è espressa in valore assoluto

•l’audience media fa riferimento al singolo mezzo ed alla sua periodicità in funzione delle spaccature temporali che il mezzo e/o la ricerca consente

in tv la share (o la quota di ascolto) è quella parte di ascoltatori di una certa emittente calcolata in una certa fascia oraria sul totale ascoltatori tv di quella fascia

Page 6: Dispense Media

Nel definire l’audience media occorre sempre specificare a quale intervallo temporale ci si riferisce

Stampa TV Radio

Periodici

• Settimanali

• Mensili

LETTORI NUMERO MEDIOQuanti leggono o sfogliano una testata X• almeno 1 volta la settimana se settimanale o supplemento sett. di quotidiano• almeno 1 volta in un mese se mensile

Quotidiani LETTORI GIORNO MEDIOQuanti leggono o sfogliano il quotidiano X almeno 1 volta in un giorno

L’Audience Media può essere relativa• ad un periodo : giorno mese, semestre, anno ecc.• ad una fascia oraria• ad un singolo programma• ad un break pubblicitario• ad uno spot

Del campione rappresentante la popolazione italiana, viene rilevato l’ascolto minuto per minuto, di tutti i giorni di tutto l’anno.

L’Audience Media può essere relativa• al giorno medio• ad una fascia oraria• ad un 15 d’ora• ultimi 7giorni

Viene definito ascoltatore della radio “giorno medio ieri”, colui che dichiara di aver ascoltato l’emittente X per almeno un intervallo di 1/4 d’ora nel giorno precedente l’intervista. L’ascoltatore viene intervistato su ogni 1/4 d’ora dello “ieri”

Audience

Page 7: Dispense Media

Audience media: mezzo televisione

L’audience media è data dal rapporto fra la somma di coloro che sono stati rilevati come ascoltatori di ciascun minuto di un intervallo e la durata in minuti dell’intervallo stesso

Audience media: mezzo radio

RAI 1FASCIA ORARIA Asc.+14anni

20.33/2034 8.50620.34/20.35 8.22620.35/20.36 8.02320.36/20.37 8.310

4 minuti 33.065

AUDIENCE MEDIA = Totale ascolto minuto per minuto= 8.226totale minuti

RAI 1FASCIA ORARIA Asc.+14anni

20.33/2034 8.50620.34/20.35 8.22620.35/20.36 8.02320.36/20.37 8.310

4 minuti 33.065

AUDIENCE MEDIA = Totale ascolto minuto per minuto= 8.226totale minuti

RAI RADIO 1

FASCIA ORARIA Asc.+11 anni n. 1/4 d’ora

12.00/12.15 518 112.15/12.30 461 212.30/12.45 459 312.45/13.00 514 413.00/13.15 514 513.15/13.30 441 613.30/13.45 298 713.45/14.00 265 8

2 ORE 3.392 8

AUDIENCE MEDIA = Totale (somma)asc. per 1/4 d’ora = 424totale intervalli

RAI RADIO 1

FASCIA ORARIA Asc.+11 anni n. 1/4 d’ora

12.00/12.15 518 112.15/12.30 461 212.30/12.45 459 312.45/13.00 514 413.00/13.15 514 513.15/13.30 441 613.30/13.45 298 713.45/14.00 265 8

2 ORE 3.392 8

AUDIENCE MEDIA = Totale (somma)asc. per 1/4 d’ora = 424totale intervalli

E’ data dal rapporto fra la somma di coloro che hanno dichiarato di essere all’ascolto dell’emittente X in un determinato 1/4 d’ora e il numero di 1/4 d’ora presenti nell’intervallo considerato

Audience

Page 8: Dispense Media

8

Audience utile/Penetrazione

Target Group

12.000.000

Audience totaletestata A

2.500.000

Audience in target

600.000

= Audience utile (5% del Target Group)

Universo:la popolazione italiana

Coloro che, nell’ambito del generico pubblico fruitore di un veicolo, appartengono al target group individuato

Page 9: Dispense Media

• I contatti netti sono il numero di persone in target che hanno visto una campagna al netto delle “duplicazioni”

• Tutte le persone contattate dal messaggio, contando una sola volta le persone che hanno visto l’annuncio una o più volte

3 volte 2 volte 5 volte

A+B+C= 3 Contatti Netti

A B C

Contatti Netti/Reach

Page 10: Dispense Media

Contatti netti/Reach

• I contatti netti espressi in % sull’entità del target, costituiscono la reach (o copertura)

Contatti NettiREACH = X 100Entità Target

10

Es. Target: 10 persone Persone contattate: 8

Reach % (copertura netta)= 8 X 100 = 80%

Page 11: Dispense Media

11

– 1 avviso su Grazia e 1 avviso su Amica - Target Donne– Sapendo la duplicazione di lettori tra Grazia e Amica:

Universo di riferimento = 25.754.000 Donne

Contatti lordi = +1.304.000+776.000 = 8.1%

Copertura netta =+1.304.000+776.000-262.000 = 7.1%

Esempio di calcolo della copertura netta

1.042.000 514.000262.0001.304.000lettrici

776.000lettrici

GRAZIA AMICA

Page 12: Dispense Media

• Il numero di volte che una campagna è stata vista

• L’indicatore più semplice dell’output, o dei risultati di comunicazione

• Sempre associati ad un target

• Sono definiti lordi perché tengono conto delle duplicazioni

• Una singola persona può generare più contatti lordi

3 volte 2 volte 5 volte

3+2+5= 10 Contatti Lordi

A B C

• I contatti lordi possono essere sommati a condizione che i target cui si riferiscono siano disgiunti

SI POSSONO sommare NON si possono sommare

Adulti 15-34 Adulti 15+

Adulti 35+ Adulti 15-34

Contatti Lordi

Page 13: Dispense Media

• OPPORTUNITY TO SEE: è il numero medio di volte che un componente del target è esposto al messaggio

OTS - Frequenza media

Contatti LordiFREQUENZA MEDIA = Contatti Netti

Contatti LordiFREQUENZA MEDIA = Contatti Netti

Esempio: target di 10 persone, 20 contatti lordi , 8 contatti

netti

FM = 20/8 = 2.5

Page 14: Dispense Media

14

Frequenza efficace/Distribuzione di frequenza

• Frequenza efficace

– Numero di volte che il comunicato deve essere visto perché la comunicazione sia efficace (ricordo, notorietà, crescita del trend di sale-out…). Varia da caso a caso in base a ricerche specifiche su prodotto/campagna.

• Distribuzione di frequenza

– Stima del numero di persone raggiunte per ogni singolo livello di frequenza nell’ambito di un piano.

N+ Reach : % del target group esposto n o più volte a una campagna

Page 15: Dispense Media

15

Calcolo di copertura e frequenza mediacon distribuzione di frequenza

Supposta la pubblicazione di 1 annuncio su 3 testate così duplicate :

2000

25001500

100300200

400

Target : 10.000

1 volta : 2000+2500+1500 = 60002 volte : 200 + 300 + 400 = 9003 volte : 100 = 100

Contatti netti = 7000Copertura netta % = 70.0 %

Contatti lordi :6000x1 + 900x2 + 100x3 = 8100

Frequenza media : 8100/7000 = 1.16

2600

2200 3300

Page 16: Dispense Media

16

What is it?What of it? Reminder

Krugman’s Three Hit Theory (1972)

Krugman definì il livello di efficacia della pubblicità pari a tre ESPOSIZIONI, facendo riferimento ai principali

momenti di un processo di apprendimento:

• WHAT IS IT consapevolezza

• WHAT OF IT valutazione personale

• REMIND ricordo

Page 17: Dispense Media

GRP’s (Gross Rating Point)

• Principale indicatore dei risultati di comunicazione

• Indice che esprime il livello di pressione della campagna pubblicitaria in un certo periodo di tempo

• Sempre associati a un target

• Permettono di confrontare i risultati di comunicazione tra target diversi

Contatti lordi diviso l’entità del target per 100,

Oppure

Copertura netta per Frequenza Media

Page 18: Dispense Media

Le formule del GRP

1. Contatti LordiEntità Target

100GRP =

6,7008,000

100 = 83 Grp’sEs1:

2. GRP = Reach (Copertura %) Frequenza Media

Es2: 72.5 1.15 = 83 Grp’s

Page 19: Dispense Media

Le formule del GRP

Moltiplicando la copertura netta per la frequenza media (segue)

100 Grps: 1 annuncio visto 100 volte da 1 persona 1 annuncio visto 1 volta da 100 persone

Page 20: Dispense Media

20

Che cosa non misurano i G.R.P.'s

Impatto di una campagna

Impatto di un formato

I G.R.P.'s misurano la probabilità di contatto tra annunci e persone

Non rappresentano in alcun modo il gradimento o l'interesse di una persona per un annuncio

Non è opportuno “ponderare” i GRPs per formato : il formato di un annuncio può influire sull'impatto, ma non sulla probabilità di contatto

La misura dell’impatto deve essere effettuata con altri strumenti (ad esempio, indagini sul ricordo)

Page 21: Dispense Media

21

Che cosa non misurano i G.R.P.'s

Porzioni di annunciEsempio: un comunicato TV 20" con codino 10”

I GRP's del codino sono gli stessi della prima parte dell'annuncioil meter TV non rileva variazioni di ascolto sotto la soglia del

minuto

Esempio: un coupon su una paginaI GRP's del coupon sono gli stessi della pagina intera

i contatti espressi da Audipress sono probabilità di lettura delle testate (e non dei singoli annunci) in un arco di tempo totalmente teorico e destagionalizzato.

Page 22: Dispense Media

Relazione tra GRP’s, Reach e FM

Contatti LordiGRP =

Entità Target

Reach = Contatti Netti

Entità Target

FM = Contatti Lordi

Contatti Netti

Reach X FM

Grp’s

Reach

Page 23: Dispense Media

• La necessità di rendere confrontabili le alternative di pianificazione impone di inserire nelle valutazioni il budget stanziato per ciascun progetto

• CPG: costo di ogni Grp prodotto; quantità di spesa necessaria a raggiungere un punto percentuale del Target

Costo del piano

Grp’s

CPG =

Costi e Audience Costo per GRP = CPG

Page 24: Dispense Media

24

Costi e Audience Costo per Contatto o CPC

Costo per Contatto = C/C, oppure CpC

Rapporto tra il costo di uno o più annunci/comunicati su di un veicolo o più veicoli all'interno della campagna ed il numero (totale) di contatti lordi sul target ottenibili dallo stesso annuncio/comunicato

Indice di efficienza economica nel quale i valori più bassi corrispondono a veicoli più convenienti

Frequentemente utilizzato all’estero sotto la forma di CPT (Cost Per Thousand) che indica il costo di 1.000 contatti

In Italia è più spesso utilizzato il:

Costo per G.R.P. Analogo rapporto tra costo e GRP's

Page 25: Dispense Media

25

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

Adulti Adu 15-34 Uomini RA Donne

TV Costo per Grp e Target diversi

CPG

Idx 100 Idx 85

Idx 146 Idx 125 Idx 79

Page 26: Dispense Media

26

L’unità di misura dei listini televisivi è il formato 30”.Le tariffe “base” vengono incrementate o decrementate in funzione della durata dello spot:

Rai 30” 100 Tv Comm. 30” 10010” 60 10” 6015” 70 15” 7020” 90 20” 8045” 165 45” 17060” 250 60” 250

Costi e Audience: il Costo per Formato TV

Page 27: Dispense Media

27

NORMALIZZAZIONE:

formula consueta utilizzata dal pianificatore per confrontare i costi di piani diversi tra loro e in ambito temporale.

Esempio:

Durata Spesa netta GRP’s CpG Grp’s CpG normalizzati

normalizzati

15” 585.000 250 2.340 175 3.34330” 1.000.000 300 3.333 300 3.33360” 1.675.000 250 6.700 625 2.680

Tot./Media 3.260.000 800 4.075 1.100 2.964

Costi e Normalizzazione per formato

Page 28: Dispense Media

28

Quale è la differenza tra CPG normalizzato e non ? Quando devo usare uno o l'altro ?

La differenza

Il Cpg Normalizzato è l’unità di misura che serve SOLO a comparare i COSTI di due piani o di due rubriche tra di loro

Si tratta di un indicatore che UNIFORMA la misura del confronto, che crea una moneta unica

Il Cpg Normalizzato è una astrazione

L’investimento reale rapportato ai Grp reali, che conta tutti i contatti, sia quelli generati da un 30 secondi che quelli generati da un 5 secondi, è rappresentato invece dal Cpg naturale.

Quando usarli

• Il Cpg naturale è da utilizzare come indicatore reale, per vedere quanto sono costati i Grp

• Il Cpg Normalizzato è da utilizzare per confrontare ad esempio il costo rispetto a quello dell’anno precedente, oppure rispetto a quello di altri mesi, o di piani alternativi (con un mix di formati diversi)

Page 29: Dispense Media

29

Percentuale di composizione

Detta anche Share nel caso dell’ascolto TV o Share of Spending/Voice nel caso degli investimenti

Rapporto % tra una porzione di un insieme ed il totale stesso

Esempi:

Lettori di Amica = 1.817.000 Lettori Donne di Amica = 1.501.000 % Composizione Donne di Amica = 82,6

Ascoltatori TV tra le 20.30 e le 22.30 = 25.000.000 Ascoltatori RAI 1 tra 20.30 e le 22.30 = 5.000.000 Share di RAI 1 tra le 20.30 e le 22.30 = 20,0 %

Page 30: Dispense Media

Percentuale di composizione

• Descrive, fatto 100 l’audience di un veicolo, come essa si suddivide in funzione di caratteri socio-demografici e/o psicografici

• La percentuale di composizione indica come un veicolo è in sintonia con il target di riferimento rispetto agli altri veicoli selezionati

% di composizione lettori Vanity Fair (1,086,000 lettori)

20%

80%

6%

15%

25%

27%

15%

7%

5%

21%

70%

9%

17%

49%

29%

5%

40%

23%

22%

12%

3%

M

F

14/17

18/24

25/34

35/44

45/54

55/64

64+

CS sup e medio sup

CS media

CS inf e medio inf

laurea

media superiore

media inferiore

elementare

Nord Ovest

Nord Est

Centro

Sud

Isole

Page 31: Dispense Media

Indice di concentrazione/Affinità

Il target presenta una maggiore concentrazione di donne rispetto alla

media della popolazione

• Rapporto tra due percentuali di composizione

• Esprime la maggiore/minore presenza di una caratteristica sul target rispetto alla popolazione

Indice di concentrazione lettori Vanity Fair (1,086,000 lettori)

Popolazione (x000) Target (x000)

Valore Assoluto

% di comp.

Valore Assoluto

% di comp. I.C.

Uomini 24,742 48 214 20 41

Donne 26,655 52 872 80 155

41 = 20/48 * 100

155 = 80/52 * 100

41

155

137

179

154

146

97

47

22

162

70

36

192

156

82

24

148

122

109

52

32

M

F

14/17

18/24

25/34

35/44

45/54

55/64

64+

CS sup e medio sup

CS media

CS inf e medio inf

laurea

media superiore

media inferiore

elementare

Nord Ovest

Nord Est

Centro

Sud

Isole

Il rapporto ci dà un numero indice dove: 100 rappresenta la situazione media> 100 una concentrazione del fenomeno< 100 una dispersione

Page 32: Dispense Media

32

Tutto chiaro?

Page 33: Dispense Media

Indagini di mercato - Istituti

Page 34: Dispense Media

Le ricerche media

Sono lo strumento per stimare il VALORE dei prodotti che gli Editori vendono e che i Clienti acquistano

Ogni mezzo ha la sua ricerca con metodologia, campioni e universi di riferimento diversi ( Ecco perché grp’s di mezzi diversi non sono confrontabili..)

Ogni mezzo ha la sua definizione di FRUITORE

Ogni Mezzo ha “caratteristiche di fruizione” e “periodicità di fruizione diverse” che derivano dalla struttura dello stesso mezzo

I dati possono essere paragonati all’interno della singole Ricerche e non (dovrebbero essere) confrontati con i dati di altri mezzi

Page 35: Dispense Media

Mezzo Indagine Universo Campione Metodologia Periodicità

TV +4 anni5,163 famiglie (~ 14,000 individui)

People Metergiornaliera, minuto per

minuto

Stampa +14 anniPeriodici: ~ 11,000

individui; Quotidiani: ~ 19,000 individui

CAPI (interviste personali a domicilio con ausilio del

PC)semestrale

Radio Audiradio +11 anni 120,000 intervesteCATI (rilevazione

telefonica con ausilio del computer)

bimestrale

Cinema 3,000 schermi registratori

fiscali/inserimento manuale

Quantitativa: mensile

Qualitativa: 2 volte l’anno

Outdoor Audiposter +14 anni 12,000 individui GPS trimestrale

Internet Audiweb +2 anni ~ 15,000 individui Meter passivo mensile

Le ricerche mediale indagini sui grandi mezzi a confronto

Page 36: Dispense Media

TV- Auditel

OGGETTO DI RILEVAZIONE

•Gli ascolti televisivi minuto per minuto, relativi a programmi, break e spot pubblicitari trasmessi dalle emittenti nazionali e locali in Italia. Gli ascolti degli ospiti•Tutti i modi di trasmissione: via terrestre, satellitare, analogica, digitale •Gli ascolti delle famiglie, intese come nucleo di persone che convivono sotto lo stesso tetto e con capofamiglia residente in Italia•Gli ascolti degli individui qualora siano presenti nella stanza dove è situato il televisore e siano effettivamente all’ascolto (incluso l’utilizzo di Televideo/Teletext)

METODOLOGIA

•L’Auditel conduce la RICERCA DI BASE (indagine annuale, face-to-face, mediante interviste a un campione di 30.000 famiglie).•La ricerca di base, integrata con delle informazioni di fonte ISTAT, costituisce la base per la selezione e la successiva ponderazione del campione•Il campione si compone di 5,163 famiglie rappresentativo della popolazione italiana di età superiore ai 4 anni•Il monitoraggio degli ascolti avviene in modo automatico attraverso un rilevatore elettronico multiprocessore, chiamato people-meter, collegato a ogni apparecchio televisivo presente nella famiglia campione

Page 37: Dispense Media

37

COME SI LEGGONO I DATI AUDITEL?

AM - ASCOLTO DEL MINUTO MEDIOE’ il rapporto tra la sommatoria dei telespettatori presenti in ciascun minuto di un dato intervallo temporale ed il numero di minuti dell’intervallo temporale considerato

PE - PENETRAZIONEE’ il rapporto percentuale tra gli ascoltatori di una data categoria ed il loro universo statistico di riferimento

SH - SHAREE’ il rapporto percentuale tra gli ascoltatori di una data emittente ed il totale degli ascoltatori nell’intervallo temporale considerato

Page 38: Dispense Media

38

COME SI LEGGONO I DATI AUDITEL?

CO - CONTATTI NETTI (o COPERTURA)Indica tutti telespettatori DIFFERENTI tra loro presenti all’ascolto per almeno un minuto nell'intervallo temporale considerato

MV - NUMERO MINUTI VISTI (O FREQUENZA)E’ il numero di minuti visti mediamente dagli ascoltatori nell’intervallo di tempo considerato. Si ottiene come rapporto tra l’ASCOLTO MEDIO dell’intervallo moltiplicato per la sua DURATA ed i CONTATTI NETTI ed è espresso in numero di minuti e secondi

PR - PERMANENZAE’ il rapporto percentuale tra il numero di minuti visti mediamente dagli ascoltatori nell’intervallo di tempo considerato e la durata dell’intervallo stesso.

Page 39: Dispense Media

Stampa – Audipress/ADS

• Certificazioni di tiratura e diffusione della stampa quotidiana

• controllo dei dati dichiarati dagli Editori che hanno sottoposto le loro testate alle verifiche ADS:

- verifica esterna presso distributori, rivenditori e abbonati

- verifica interna presso ciascun Editore o il suo Distributore Unico Nazionale incaricato della distribuzione delle pubblicazioni

• Dati pubblicati mensilmente come media mobile di 12 mesi

• Lettura dei quotidiani e dei periodici in Italia

• Composta da due indagini indipendenti realizzate in primavera e in autunno

• Campione: ~ 20.000 individui 14+ per i quotidiani, ~ 11.000 per i periodici

• Sistema di rilevazione C.A.P.I. (Computer Assisted Personal Interview) con questionari specifici per ciascuna indagine, più alcune domande di “raccordo” per l’analisi delle duplicazioni di lettura tra quotidiani e periodici

• Dati pubblicati: lettori giorno medio/ultimo periodo, profilo socio-demo, duplicazioni e freq. di lettura, contatti medi per pag, lettori cumulati, lettori per n. medio, fonte provenienza della copia

Numero di lettoriCopie diffuse

=N. Lettori per copia

Page 40: Dispense Media

DEFINIZIONE DI LETTORE Chi ha letto o sfogliato la testata X in casa o fuori casa almeno 1

volta in un certo periodo di tempo

PERIODICI – LETTORI TOTALI Settimanali e supplementi: Chi legge almeno una volta in tre mesi

diMensili: Chi legge almeno una volta in 12 mesi Quattordicinali: Chi legge almeno una volta in sei mesi

PERIODICI – LETTORI ULTIMO PERIODO Settimanali e supplementi: Chi legge almeno una volta negli ultimi

7 giorniMensili: Chi legge almeno una volta inegli ultimi 30 giorni Quattordicinali: Chi legge almeno una volta negli ultimi 14 giorni

giorni

AUDIPRESS Le principali definizioni

Page 41: Dispense Media

DEFINIZIONE DI LETTORE Chi ha letto o sfogliato la testata X in casa o fuori casa almeno 1

volta in un certo periodo di tempo

QUOTIDIANI – LETTORI TOTALI Chi legge almeno una volta in tre mesi

QUOTIDIANI – LETTORI GIORNO MEDIO Chi legge almeno una volta nei giorni precedenti l’intervista (il dato

è poi mediato su base settimanale)

AUDIPRESS Le principali definizioni

Page 42: Dispense Media

42

ADSTerminologia

Tiratura:Numero di copie stampate

Diffusione:Numero di copie vendute

Resa:Numero di copie distribuite e non venduteDifferenza tra tiratura e diffusione

Lettori per copia:Rapporto tra audience media e diffusione media

Page 43: Dispense Media

Radio – Audiradio

• Rileva l’ascolto delle emittenti radiofoniche pubbliche e private, nazionali e locali

• Indagine condotta su un campione di 120,000 interviste telefoniche (CATI Computer Assisted Telephone Interview), rappresentativo della popolazione italiana di età superiore agli 11 anni

• Dal 2007, indagine bimestrale ed estensione anche ai soli possessori di telefono cellulare (dai 15 anni in su)

• Dati pubblicati: ascolto nel giorno medio, nei 7 giorni, profilo dell’ascoltatore

• Dal 2009, interviste telefoniche affiancate da nuova indagine a mezzo diari, su un campione di 6.000 individui (3.000 a febbraio e 3.000 a settembre)

Periodicità trimestrale

• Indagine telefonica

30.000 interviste per quattro cicli di rilevazione

La ricerca CATI fornisce i dati di ascolto per le emittenti escluse dal panel Diari e il totale ascoltatori radio

• Indagine integrativa panel diari

23 radio iscritte

3.600 diari per quattro cicli di rilevazione

I diari forniscono i dati di ascolto sul giorno medio, 7, 14 e 21 gg

Soglia minima di rilevazione: 24 casi nel giorno medio

Novità 2010

WARNING: Inserimento Panel Diari controverso – Sospesa l’indagine (Audiradio in liquidazione) => ultimi dati nazionali edizione 2009; locali

2010

Page 44: Dispense Media

44

AUDIRADIOLe principali definizioni d’ascolto

ASCOLTATORI DELLA RADIO NEL COMPLESSOSomma degli ascolti della radio negli ultimi 7 gg. accorpata tra

Rai e Private nel complesso

ASCOLTATORI ULTIMI 7 GG.Chi ha ascoltato la radio/una specifica emittente nella

settimana precedente l’intervista

ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO IERIChi ha ascoltato la radio/una specifica emittente per almeno

15’ nel corso della giornata di ieri (24 ore precedenti l’intervista)

Page 45: Dispense Media

45

AUDIRADIODati disponibili e modalità di utilizzo

ASCOLTO DELLA RADIO NEL COMPLESSO

Dati di scenario che tracciano evoluzioni della penetrazione d’ascolto

ASCOLTO ULTIMI 7 GG. + FREQUENZA D’ASCOLTO

Informazione utile per analizzare la fedeltà di ascolto

ASCOLTO NEL GIORNO MEDIO IERI

Dato discriminante al fine della selezione delle emittenti

ASCOLTO PER FASCE ORARIE (3 ore, 1 ora, 15 minuti)

Intervallo utile per la scelta del posizionamento dei com.ti

Page 46: Dispense Media

Cinema- Audimovie

OGGETTO DI RILEVAZIONE

• Presenze nelle sale cinematografiche in Italia e profilo socio demografico degli spettatori

METODOLOGIA

• Campione di circa 3,000 schermi attivi in circa 1,100 complessi cinematografici presenti in 500 città

• La raccolta delle presenze di spettatori e film è affidata alla società Cinetel srl, che raccoglie i dati ogni sera al termine degli spettacoli

- Invio automatico dei dati dai registratori fiscali dei complessi cinematografici

- Inserimento manuale dei dati da parte della società Obelix srl

DATI PUBBLICATI

• Spettatori per mese, presenze per concessionaria, spettatori e schermi per area geografica

Page 47: Dispense Media

OOH- Audiposter

OGGETTO DI RILEVAZIONE E METODOLOGIA

• Audiposter rileva le audience degli impianti di pubblicità esterna in Italia

• Indagine campionaria (affidata a Eurisko 12,000 casi) sugli individui di 14 anni e oltre, residenti in 42 comuni capoluogo e relative aree di gravitazione, che escono di casa almeno una volta a settimana (residenti nel capoluogo) o che si recano nel capoluogo almeno una volta alla settimana (residenti nell’area di gravitazione)

• In ogni città la rilevazione è articolata e distribuita in modo omogeneo per essere svolta durante tutto il corso di un anno, allo scopo di mediare ed annullare ogni possibile effetto derivante dalla stagionalità

• La rilevazione avviene con l’ausilio di un GPS che rileva tutti i percorsi e i tragitti compiuti dagli individui del campione, e ha una durata di quattordici giorni per ciascun soggetto: questo intervallo corrisponde alla durata di un ciclo di affissione

DATI PUBBLICATI

• Ubicazione degli impianti sul territorio e tipologie di impianti

• Modelli di spostamento, mezzi di trasporto, velocità di transito

• Informazioni socio-demografiche

• Audiposter rileva:

- oltre 17,500 impianti di grande formato (poster 6x3, 4x3 e simili, 89% copertura)

- oltre 60,000 impianti di altro formato (speciali e di arredo urbano, di formato minore, 78% di copertura)

Page 48: Dispense Media

Internet- Audiweb

NetView

Rileva la navigazione internet degli individui al di sopra dei 2 anni.

Campione costiutito, a partire dal marzo 2007, da 15 000 individui, rilevazione attraverso meter passivo

• Profilo demografico

• Pagine viste

• Reach sui principali brand

• Reach sui principali motori di ricerca.

SiteCensus

Pubblica i dati censuari dei siti web, utilizzando un sistema di rilevazione cookie based.

Fornisce i dati di Pagine viste, Utenti Unici, tempo medio per visita e tempo medio per pagina vista.

I dati riguardano i browser, non gli individui.

Page 49: Dispense Media

49

AUDIWEBTerminologia

Utenti uniciI singoli individui che si sono collegati, in un determinato arco

temporale, a un sito e/o a pagine del sito effettuando una o più visite.

Impressions=Contatti Lordi

La singola visualizzazione di un ad (all’interno o sopra una pagina): a seconda di quanti posizionamenti contiene, una singola pagina può quindi generare una o più impression

Pagine Viste Numero totale di pagine visualizzate su un sito web o mobile

durante un determinato arco temporale da uno o più utenti unici durante le loro visite.

Page 50: Dispense Media

Analisi Investimenti Pubblicitari

Page 51: Dispense Media

Che cosa sono i dati NASA Nielsen ?

• Per “Dati NASA o Nielsen” si intendono i dati di investimento pubblicitari rilevati in modo continuo da Nielsen Media Research

• I dati Nielsen vengono utilizzati per conoscere la dimensione degli investimenti di un mercato (ad esempio totale Italia), il suo trend temporale, la sua dinamica di media mix, i dettagli di planning

Page 52: Dispense Media

Che Mezzi rileva Nielsen

MEZZO % Copertura del mezzo sul totale dell’offerta

QUOTIDIANI 98%

PERIODICI 85%

TV (comprese Sat e DDT) 92%

RADIO 77%

AFFISSIONE e TRANSIT 53%

CINEMA 89%

INTERNET 35%

CARDS 90%

DIRECT MAILING 95%

OUT OF HOME TV 60%

• L’universo di riferimento per il calcolo della banca dati AdEx è rappresentato dai dati UPA (Utenti Pubblicità Associati) per i mezzi stampa, Tv, radio, outdoor, transit e cinema; da IAB (Associazione Interactive Bureau) per il mezzo Internet e dalle dichiarazioni concessionarie per i mezzi cards, direct mailing e out of home tv.

• Da i dati sono stati esclusi gli investimenti relativi al cosiddetto “below the line”(composto da sponsorizzazioni di eventi, pubbliche relazioni, direct marketing, promozioni di vario genere) e le spese di produzione delle comunicazioni.

Cosa comprendono e cosa non comprendono

Note: per stampa, TV, radio, outdoor, transit e cinema stima Nielsen su ultimo dato disponibile UPA; per Internet fonte IAB (anno 2010), per cards, direct mailing e OOH TV stima Nielsen su dichiarazione Concessionarie

Page 53: Dispense Media

Mezzo

% copertur

aRilevato NON rilevato

Quotidiani (compresa Free/Pay press)

98 %

Testate: tutte le principali testate, alcune edizioni locali per testata, Free Press (dal

2007)Tipologie pubblicitarie: Comm.le Naz.le, Locale,

Rubricata, Di servizio

Testate: Varie edizioni localiTipologie pubblicitarie: Sponsorizzazioni, Inserti,

Redazionali

Periodici 85%

Testate: Mass Media, Specializzati, Magazines,

Principali periodici tecnici e professionali

Tipologie pubblicitarie: Comm.le Naz.le, Rubricata

(Picc. Pubbl.), Di servizio (Rqp), Publiredazionali

Testate: Altri periodici tecnici e professionali

Tipologie pubblicitarie: Sponsorizzazioni, Inserti, Redazionali (compresi “le

aziende informano”), Pagine “locali”

Dettaglio rilevazione Stampa: mezzi e tipologie pubblicitarie

Page 54: Dispense Media

Dettaglio rilevazione TV e Radio: mezzi e tipologie pubblicitarie

Mezzo

% copertura

Rilevato NON rilevato

TV (comprese Sat e DTT)

92 %

Emittenti: Emitt. Nazionali Generaliste, Emittenti

satellitari Sky, Emittenti Digitali (delle

concessionarie Sipra, Publitalia e Digitalia 08)

Tipologie pubblicitarie: Tabellare (Tab + Brevi), Promosponsorizzazioni

(Televend. + Teleprom. + Promos + Inviti all’ascolto

CEE)

Emittenti: Emitt. Locali, IPTV, Altre satellitari, Altre digitali

terrestriTipologie Pubblicitarie:

Promos di rete

Mezzo

% copertura

Rilevato NON rilevato

Radio 77 %

Emittenti: Emittenti NazionaliTipologie pubblicitarie:

Comm.le Naz.le

Emittenti: LocaliTipologie pubblicitarie: Locale,

Sponsorizzazioni, Redazionali, Promos di rete, Inviti all’ascolto, Ricerca

personale

Page 55: Dispense Media

Dettaglio rilevazione Affissione/Transit e Cinema: mezzi e tipologie pubblicitarie

Mezzo

% copertura

Rilevato NON rilevato

Outdoor e Transit

53 %

Impianti: L’affissione esterna statica (poster, arredo urbano e comunale) delle imprese aderenti ad Audiposter, Transit (Dinamica di superficie, Metropolitane,

Aeroporti e Stazioni Ferroviarie)

Circuiti tematici, Maxi Affissioni, Cartellonistica

Fissa, Altre insegne luminose, Aeroporti di Roma (relativamente a

Transit)

Mezzo

% copertura

Rilevato NON rilevato

Cinema 89 %

Sale: Tutte le sale di prima visione relative alle concessionarie rilevate

da NielsenTipologie pubblicitarie: Comm.le

Naz.le

Sale: Le altre saleTipologie pubblicitarie: Locale,

Iniziative speciali all’interno delle sale

Page 56: Dispense Media

Dettaglio rilevazione Internet, Card, DM e OOH TV: mezzi e tipologie pubblicitarie

Mezzo

% copertura

Rilevato NON rilevato

Internet 35 %

Tutti i siti gestiti dalle concessionarie rilevate da Nielsen

Tipologie pubblicitarie: In Pagina, Fuori Pagina, Video Adv, Performance, Mobile Adv Direct, Mobile

Adv Display, Newsletter ed E-mail marketing,

Altri sitiTipologie

pubblicitarie: Autopubblicità,

Keywords and Search

Mezzo%

coperturaRilevato NON rilevato

Cards 90% Le concessionarie Promocard Le altre concessionarie

Direct Mailing 95% Posta indirizzata Posta non indirizzata

Out of Home TV 68% Telesia, Neoadvertising Le altre concessionarie

Page 57: Dispense Media

Allegati

Page 58: Dispense Media

Esempio Graduatoria Tv x la scelta delle rubriche più a target

Page 59: Dispense Media

Esempio Sintesi Tv : parte economica

CONFERMATA

10-16 Aprile - 15" + 7" Publitalia Sipra La7 SKY Totale

La7x7 Azzurro + 3Diari La7D

Valore Listino dest IS 1.017.052 1.017.052Costo Netto I.S. 0 50.181 50.181Sconto medio IS % #DIV/0! #DIV/0! -95,1% -95,1%Costo Net Net IS 0 0 42.654 42.654N. Spot I.S. 219 219 Valore listino tabellare 378.350 147.350 54.250 294.833 874.783Valore Listino dest Tab 378.350 147.350 54.250 294.833 874.783Costo netto tabellare 187.283 45.679 38.328 271.290 Sconto medio tab % -50,5% -69,0% -100,0% -87,0% -69,0%Costo net net 159.191 38.827 0 32.579 230.597 0 N. Spot TABELLARE 56 7 7 784 854N. Spot TABELLARE 30" 0 Tabellare + IS Costo Netto 187.283 45.679 50.181 38.328 321.471 187.283 45.679 50.181 38.328 321.471 Tabellare + I.S. Costo Net Net 159.191 38.827 42.654 32.579 273.250 159.191 38.827 42.654 32.579 273.250n. spot tabellare + I.S. 56 7 226 784 1.073

Page 60: Dispense Media

Esempio Sintesi Tv: risultati di comunicazione 10-16 Aprile - 15" + 7" Publitalia Sipra La7 SKY Totale

stima MC&A stima MC&A stima editore stima MC&A Grp's 5"/7"/10" IS 0 0 73 73Grp's 30" Tabellare 0Grp's 20" 0Grp's 15" 149,1 38,6 4,7 12,0 204Grp's 10" 0Grp's 5" 0TOT GRP'S 149 39 77 12 277tot Grp's tabellare 149 39 5 12 204Grp's Tabellare RA 25-54 anni 110 19 15 144Grp's IS RA 25-54 anni 43 43TOT Grp's RA 25-54 anni 110 19 43 15 187 Grp's norm. 30" Tabellare 104,4 27,0 3,3 8,4 143,1Grp's norm. 30" Tabellare + IS 104,4 27,0 46,8 8,4 187

Target RA

Cop% tabellare + I.S. 72,1Freq. Tabellare+I.S. #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! 3,8Cop% +3 Tabellare+I.S. 37,0 CPG medio tabellare 1.256 1.183 0,0 3.194 1.327 CPG norm. 30" tabellare 1.794 1.690 0,0 4.563 1.896CPG norm. 30" tabellare+IS 1.794 1.690 1.072 4.563 1.723

Page 61: Dispense Media

Esempio Sintesi Tv: Grp’s x rete e day part

10-16 Aprile - 15" + 7" Publitalia Sipra La7 SKY Totale

Affinità vs Adulti (Tabellare+I.S.) 126Contatti Lordi (Tabellare+I.S.) 36.214.452 9.376.880 18.750.361 2.913.960 67.255.654Grp's per rete al netto delle IS C5 96 46,9%IT1 10 4,7%R4 41 20,1%R1 33 16,1%R2 4 2,0%R3 1,6 0,8%La7 4,7 0,0%LA5 2,3 1,1%% grp's daypart ESCLUSE I.S. Mattina 15,5% 9,4% 61,8% 13,3% 15,3%Mezzogiorno 31,2% 43,9% 0,0% 0,0% 31,0%Pomeriggio 16,5% 10,1% 38,2% 42,5% 17,3%Preserale 3,5% 4,1% 0,0% 0,0% 3,4%Prime Time 33% 32% 0% 42% 33%Prime Time 2 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%Night 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

Page 62: Dispense Media

 #    Testata    Prd   Lettori   %Pen    Lettori   Affin 

 Target    Base  

2 FOCUS M 1647 12,9 6220 108

3 CHI S 1225 9,6 3403 147

4 SORRISI CANZONI TV S 1220 9,5 4319 116

5 DONNA MODERNA S 1211 9,5 2583 192

6 OGGI S 1006 7,9 3398 121

7 DIPIU S 943 7,4 2828 137

8 GENTE S 797 6,2 2441 134

9 DIPIU TV S 782 6,1 2775 115

12 QUATTRORUOTE M 738 5,8 4358 69

13 COSE DI CASA M 702 5,5 1536 187

15 STARBENE M 683 5,3 1422 197

16 CUCINA MODERNA M 659 5,1 1331 203

17 PANORAMA S 630 4,9 2607 99

18 VENERDI S 616 4,8 2236 113

19 FAMIGLIA CRISTIANA S 573 4,5 2582 91

20 ESPRESSO S 560 4,4 2467 93

21 VANITY FAIR S 553 4,3 1382 164

22 BRAVA CASA M 501 3,9 1063 193

Esempio: Graduatoria stampa

Fonte : 11:01Target : ra25-54 [ra25-54]Entita' Trg. : 12806Base : AdultiEntita' Base: 52422Ordinamento : Lettori TargetZona : Nazionale