Dino Amenduni - Puglia: due casi (non casuali) di comunicazione politica

Strategia di comunicazione

Gianni Florido e la Provincia di TarantoPuglia: due casi (non casuali) di comunicazione politicaFirenze, 29 giugno 2010Internet Better Society

Dino Amenduni, Proforma

Di che si parla?

- Campagna elettorale per il Comune di Bari – amministrative giugno 2009;

- Elezioni Primarie Regione Puglia – gennaio 2010;

- Regionali Puglia – marzo 2010

Questioni:

a.Quali sono i punti di contatto?b.Quali sono i fattori determinanti per il successo?c.Come è comunicata l’attività amministrativa?

Punti di contattoLo scenario

Quali sono le costanti di queste campagne

elettorali?

1.L’attivazione giovanile

2.La creazione di un nuovo senso di comunità, identità,

appartenenza

3.I social network come principale vettore di costruzione del

messaggio e, indirettamente, del consenso

4.Comitati elettorali “atipici”

5.Delega della decisione, soprattutto in ambito creativo ed

organizzativo

6.Successo, in proporzioni anche superiori alle

aspettative

Bari – il caso EmiLabMichele Emiliano- Amministrative 2009

Michele Emiliano (PD), sindaco di Bari dal 2004, secondo un

sondaggio di giugno del 2008, ha 8 punti di svantaggio sul suo

avversario, Simeone Di Cagno Abbrescia, già sindaco dal 1994 al

2004

L’attività amministrativa è, però, soddisfacente (abbattimento

Punta Perotti, riapertura Teatro Petruzzelli, innovazioni nei

trasporti pubblici, bonifica ex sede Fibronit)

La questione decisiva per vincere le elezioni diventa:

Come si comunicano le cose fatte in modo

capillare ed in poco tempo?


Nasce EmiLab. Inizialmente è un gruppo di lavoro specialistico che

nasce in seno a Proforma. Si tratta di un’unità di sei ragazzi di età

inferiore ai 30 anni. Si dovevano occupare di analisi, gestione e

monitoraggio della comunicazione sui social network, di ascolto e

feedback alla cittadinanza, di analisi del comportamento dell’avversario

Le precedenti esperienze di networking dei due coordinatori e la volontà

di misurare l’effettivo potenziale della loro generazione ispirano un

decisivo cambio di passo. Attraverso un reclutamento basato sul

passaparola qualificato (riconoscimento di fiducia e competenza tra

amici + dichiarato interesse/amore/attaccamento alla città) il gruppo di

lavoro si trasforma in un laboratorio politico composto da 150 volontari

under 30


Il gruppo allargato acquista progressivamente autonomia, autorevolezza

e diventa un attore della campagna elettorale, più che un’unità di

servizio.

EmiLab si occupa infatti di:- Gestire il comitato elettorale;

- Organizzare eventi;

- Contribuire alla redazione dei materiali di campagna elettorale;

- Realizzare spot, video-denunce, video sull’avversario, contest di

creatività

- Raccogliere 1000 video-domande al Sindaco e restituire la risposta ai

cittadini

Ma la chiave del successo di EmiLab è organizzativa. All’entusiasmo dei

volontari si unisce una capillare distribuzione degli stessi nella città,

attraverso la divisione in gruppi di quartiere

EmiLab – i gruppi di quartiere

Michele Emiliano- Amministrative 2009

I 150 ragazzi auto-certificano la loro appartenenza ad un gruppo di

quartiere, sulla base della loro residenza, del loro luogo di lavoro o di vita

I gruppi sono composti da un numero di componenti proporzionale agli

abitanti del quartiere. Secondo la stessa proporzione sono raccolte le

1000 video-domande

Ogni gruppo nomina un proprio coordinatore, crea un gruppo

Facebook autonomo, organizza eventi nei punti di snodo del

quartiere, scrive progetti sociali (realizzati durante la campagna

elettorale) e parti di programma relativi ai problemi emersi

durante la raccolta delle video-domande

Ogni gruppo si identifica secondo il nome del quartiere + claim della

campagna elettorale (Japigia vai Avanti, Carrassi vai Avanti, San Paolo vai

Avanti…)

EmiLab - strumentiMichele Emiliano- Amministrative 2009

Copertina “Ce ha ffàtte Emiliane”, libro di 84 pagine sull’attività

amministrativa


Interno “Ce ha ffàtte Emiliane”: non solo fatti, ma quiz, curiosità ed

immagini


Street art @ San Paolo: l’arte urbana colora un quartiere periferico della

città


La Gemma – video-inchieste sull’attività amministrativa di Di Cagno

Abbrescia


Problemi di elezione – web-spot no-budget

divenuto poi ufficiale e trasmesso in TV

Emiliano vinceMichele Emiliano- Amministrative 2009

Michele Emiliano si conferma Sindaco di Bari, prevalendo su

Simeone Di Cagno Abbrescia al ballottaggio, con il 59,7% delle

preferenze (al primo turno Emiliano si è fermato al 49,3). Nella stessa

tornata elettorale il centro-sinistra perde la provincia di Bari al primo

turno.

Emiliano è il primo sindaco in Italia per fan su Facebook (circa 12000)

Tommy Attanasio, coordinatore cittadino del PDL, commenta così la

sconfitta:

“abbiamo totalmente perso il voto giovanile”

EmiLab firma un intero capitolo del programma di governo,

“trenta idee under 30”, che consiste nella raccolta di tutti i progetti a

medio termine “ispirati” dalle richieste dei cittadini e dall’ascolto

attraverso mezzi tradizionali ed innovativi

Puglia – le Fabbriche di Nichi

Nichi Vendola- Primarie 2010

Nichi Vendola (SEL) è presidente della Regione Puglia dal 2005. Tutti gli

osservatori, locali e nazionali, concordano sull’efficacia della sua

azione amministrativa. La Puglia è leader in Italia per le politiche

giovanili, energetiche e di integrazione.

Ma la sua conferma deve passare per le elezioni Primarie, conquistate

dopo un’estenuante trattativa politica con le altre forze del centro-

sinistra.

Il PD, Italia dei Valori ed altre forze del centrosinistra convergono sulla

candidatura di Francesco Boccia, già sconfitto alle Primarie in Puglia nel

2005. L’UDC annuncia il suo ingresso in coalizione solo in caso di vittoria

di Boccia.

Nichi è solo contro tutti…o no?


Nichi Vendola- Primarie 2010

Vendola annuncia la sua candidatura oltre due mesi prima delle Primarie

(24 gennaio 2010). Questo gesto attiva un meccanismo di attivazione e

partecipazione nei comuni della Puglia (e non solo) a difesa del diritto di

Vendola a ricandidarsi.

Nascono così le Fabbriche di Nichi, comitati elettorali diffusi e

assai eterogenei per composizione. Sono gestiti da attivisti di SEL, da

elettori del PD delusi dal comportamento dei dirigenti, da comuni

cittadini.

Il successo di questo modello organizzativo, contemporaneamente

leggero nella struttura (totalmente autogestita) ma densa nella

produzione (bottom-up) e nella diffusione (top-down) dei

contenuti, porta alla nascita di Fabbriche in tutta Italia e nelle principali

città d’Europa

Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010

Solo contro tutti – manifesto Vendola primarie 2010

Nichi – solo con(tro) tuttiNichi Vendola- Primarie 2010

Nichi x2 – azione di reclutamento al voto alle Primarie

costruita integralmente su Facebook

Nichi stravince le PrimarieNichi Vendola- Primarie 2010

L’unità del centrosinistra pugliese, decisiva per il successo finale, si

cementa nelle Fabbriche di Nichi e non nelle alchimie di partito.

Vendola stravince le Primarie con il 73% delle preferenze (200mila

elettori; 80mila nel 2005)

La fanpage Facebook di Vendola cresce in misura esponenziale. A fine

ottobre (dopo 5 anni di attività amministrativa) ha 20000 fan, a

fine gennaio ne ha 40000


Nichi Vendola- Regionali 2010

Le Fabbriche di Nichi hanno poco più di due mesi per fare campagna

elettorale, ma sono una macchina già ampiamente rodata. Il loro ruolo:

- Attivare le comunità, difficilmente intercettabili dalla casa madre con

un messaggio indifferenziato;

- Declinare i messaggi di campagna elettorale su scala iper-locale;

- Proporre soluzioni creative o interpretare le azioni suggerite dal

comitato elettorale sul territorio;

- Consolidare il consenso e la ritrovata unità della coalizione;

- Comunicare il loro lavoro e l’attività amministrativa di Vendola con spazi

autogestiti sui social network



Mentre il centro-sinistra pugliese si ricompatta su Vendola, il centro-

destra implode e si presenta con due candidati (Rocco Palese, PDL,

Adriana Poli Bortone, UDC)

La sfida non è però agevole. Il budget di Palese è di

circa 8 volte più grande rispetto a quello di Vendola

La campagna di Vendola, però, si rivela un clamoroso successo. Ancora

una volta si sceglie di partire da un presunto punto di debolezza del

candidato per trasformarlo in un punto di forza. Nascono così le

“poesie”, declinate in infinite varianti su Internet, anche dagli

avversari, che così facendo contribuiscono a promuovere

involontariamente il “brand Vendola”

Vendola – la poesia è nei fatti


Vendola, la poesia è nei fatti – sole/nucleare



Vendola, la poesia è nei fatti – co.co.pro



Vendola, la poesia è nei fatti – Bollenti Spiriti (politiche

giovanili)



Vendola, la poesia è nei fatti – legge anti-diossina

Nichi vince le RegionaliNichi Vendola- Regionali 2010

Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva di una

coalizione a sostegno della sua candidatura, vince le

elezioni Regionali del 27 e 28 marzo 2010 con il 48,7%.

Rocco Palese si ferma al 42,2%, Adriana Poli Bortone

all’8,71%

La corsa di Vendola trova simbolica espressione nei dati di Facebook e

Youtube: Vendola raggiunge i 90mila fan il giorno delle elezioni,

diventando il secondo politico più seguito in Italia (e di gran lunga il

Governatore con il maggior seguito).

Su Youtube, nel periodo Primarie+Regionali si contano circa 400000

visualizzazioni, con 35000 visualizzazioni solo per lo spot ufficiale, “La

Puglia dal Medico”

Vendola oggiComunicare l’attività amministrativa

Nichi Vendola è, insieme ad Enrico Rossi, l’unico candidato alla tornata

regionale a non aver mai smesso di comunicare attraverso il suo sito

internet personale (http://www.nichivendola.it) e la sua fanpage

Facebook (http://www.facebook.com/pages/Nichi-Vendola/38771508894).

Il tandem sito internet personale – Facebook rappresenta un meccanismo

parallelo di comunicazione istituzionale e permette la costruzione di una

narrazione che difficilmente emergono dalla semplice elencazione

dell’attività amministrativa.

I social network permettono la creazione di uno spazio autogestito di

comunicazione pubblico/politica. Nel caso di un Presidente di Regione

permettono di raggiungere l’obiettivo più complicato: collegare la politica

alle politiche.

Vendola oggiComunicare l’attività amministrativa

Nichi Vendola – pagina Facebook

Vendola domaniComunicare l’attività amministrativa

I politici italiani su Facebook – http://www.baroncelli.eu/politici_italiani

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