DIGITALE TERRESTRE: NUOVATECNOLOGIA E NUOVI CONTENUTI

PER IL TARGET DEI MINORIDr. Ing. Susanna Spinsante (s.spinsante@univpm.it)

Università Politecnica delle Marche

Macerata, 04 Novembre 2009

SOMMARIO

¢ La TV Digitale Terrestre � Nozioni base� Analogue Switch Off (ASO)� Copertura

¢ Aspetti tecnologici

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¢ Aspetti tecnologici¢ I servizi interattivi¢ La TV Digitale e i minori

� Tutela� Canali dedicati� Servizi orientati ai minori

¢ Conclusioni 2

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LA TV DIGITALE TERRESTRE

¢ Evoluzione del tradizionale servizio di diffusionetelevisiva analogica

¢ Progetto Digital Video Broadcasting (DVB)Consorzio di iniziativa industriale, oltre 250 tra emittenti,aziende manifatturiere, operatori di rete, sviluppatorisoftware, enti normativi. 35 paesi rappresentati. Definiscestandard tecnologici per lo sviluppo globale di TV digitale e

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standard tecnologici per lo sviluppo globale di TV digitale eservizi dati (www.dvb.org)Standard basati sui sistemi di compressione MPEG (MPEG2 –MPEG4/H.264)Varianti: DVB-S, DVB-C, DVB-T (diffusione terrestre), DVB-H, e relative evoluzioni (es: DVB-S2, DVB-T2)

¢ Prima versione standard DVB-T: Marzo 1997¢ Adozione in oltre 35 paesi, diffusione di oltre 90milioni di ricevitori 3

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DIFFUSIONE DI SERVIZI DVB-T (LUGLIO 09)

PAESE LANCIO SERVIZI DVB-T

UTENTI (MILIONI)

UK 1998 40

Spagna 2000 17.5

Italia 2004 11

Francia 2005 9

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Francia 2005 9

Germania 2002 8

Australia 2001 2.5

Taiwan 2005 2.5

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Fonte: DVB-T Fact Sheet (August 2009), www.dvb.org

*Norvegia, Singapore, Francia, Estonia: DVB-T per servizi HDTV**Irlanda, Portogallo, Slovenia: lancio imminente

ARCHITETTURA DIGITALE TERRESTRE

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Trasmissione

Ricezione

Set Top Box

Canale di Ritorno

Televisore

NOZIONI BASE - TRASMISSIONE

¢ Per poter trasmettere in Digitale Terrestre leemittenti devono innanzitutto essere titolari diconcessione (frequenza)

¢ Devono dotarsi di una “catena digitale”� Encoder MPEG2 (SD) / MPEG4-H.264 (HD)� Object Carousel (interattività)Multiplexer

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� Multiplexer� Trasmettitore DVB-T/DVB-T2

¢ La compressione del segnale video digitale mediantecodifica MPEG2 consente di trasmettere fino a 5/6canali sulla banda prima occupata da un solo canaleanalogico

¢ Le emittenti a diffusione nazionale sono obbligate allauniformità nel palinsesto su tutto il territorio (esclusaRai3 per i Tg); le emittenti locali hanno la prerogativadi diffondere contenuti ad interesse particolare 6

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NOZIONI BASE – RICEZIONE¢ La TV Digitale Terrestre (DTT) utilizza un innovativosistema di diffusione del segnale televisivo in formatodigitale, che permette di ricevere i programmi digitaliattraverso la normale antenna televisiva

¢ Nella maggioranza dei casi non occorre cambiare la propriaantenna di ricezione terrestre (l'antenna tradizionale). Leattuali antenne e la rete di distribuzione, dalle antenneall'interno degli edifici, con gli opportuni dispositivi

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all'interno degli edifici, con gli opportuni dispositiviintermedi (derivatori, partitori, amplificatori, filtri, ecc.),sono adatte anche alla ricezione digitale

¢ In generale è stato previsto che le nuove reti digitali siavvalgano degli stessi siti di trasmissione della TVanalogica. Quindi, non è necessario cambiare il puntamentodella propria antenna terrestre. Tuttavia, in alcune zonedel territorio, i segnali digitali potrebbero provenire da sitidiversi da quelli che irradiano i segnali analogici. In talcaso, potrebbe essere richiesto il ripuntamento verso i sitiche trasmettono in digitale 7

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NOZIONI BASE - TELEVISORE

¢ Non occorre nemmeno cambiare il proprio “vecchio”televisore, a patto di collegarlo ad un decoder (o SetTop Box)

¢ Da alcuni mesi sono presenti sul mercato televisoricon sintonizzatore digitale integrato. Una legge delloStato impone dall’ Aprile 2009 la vendita in Italia

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Stato impone dall’ Aprile 2009 la vendita in Italiaesclusivamente di questi televisori

¢ I Set Top Box possono essere interattivi (logo MHP) onon interattivi (zapper)

¢ I televisori con sintonizzatore integrato consentono lavisione dei programmi ad accesso condizionato(smart card), ma non sono interattivi

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NOZIONI BASE - BOLLINI DGTVI (WWW.DGTVI.IT)

¢ Bollino Blu per decoder interattivi¢ Bollino Bianco per Tv integrati (CAM)¢ Bollino grigio per decoder zapper¢ Bollino Gold per decoder e Tv HD

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NOZIONI BASE – SET TOP BOX

¢ Il Set Top Box è l’elemento indispensabile (nel caso di untelevisore che non abbia il sintonizzatore integrato) per ladecodifica del segnale digitale e la sua visualizzazione daparte del televisore

¢ E’ tipicamente dotato di una o più prese SCART, di unainterfaccia di comunicazione per abilitare il cosiddetto

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interfaccia di comunicazione per abilitare il cosiddettocanale di ritorno, e di slot per l’accesso condizionato

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SCARTAntennaPresa telefonica RJ11

NOZIONI BASE – SET TOP BOX EVOLUTI

Doppio TunerDoppio Tuner

Porta USB

Porta EthernetUscita Video Digitale

SCART11

NOZIONI BASE – CANALE DI RITORNO

¢ E’ l’elemento peculiare della TV DigitaleTerrestre rispetto al servizio analogico

¢ Il servizio televisivo non è più soltanto unbroadcast unidirezionale, ma si abilita l’utentealla interazione con il broadcaster

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alla interazione con il broadcaster¢ Collegando il Set Top Box alla linea telefonica,l’utente ha la possibilità di interagire con ilfornitore del servizio (quiz, televoto, sondaggi),sfruttando opportune applicazioni in esecuzionesul decoder

¢ Criticità: connessione a banda larga12

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ANALOGUE SWITCH OFF (ASO)

Il decreto del 10/09/2008 prevede una transizione aldigitale progressiva delle varie regioni italiane divise in 16aree, a partire dal secondo semestre del 2009, fino alsecondo semestre del 2012

Per le Marche, la transizione al digitale è prevista per ilprimo semestre 2011

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primo semestre 2011

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COPERTURA - I

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www.dgtvi.it

COPERTURA - II

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DIFFUSIONE SET TOP BOX ITALIA

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NELLEMARCHE

¢ Nella nostra regioneabbiamo 4 emittenti localigià attive con canali digitaliterrestri: Picus TV,TeleAdriatica,TVCentroMarche, e TVRS

¢ Le stesse emittenti

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¢ Le stesse emittentidiffondono anche unaspecifica applicazioneinterattiva (chiamataDigiMarche.DT) realizzatanell’ambito di un progetto acoordinamento regionale,finanziato da CNIPA

¢ La copertura del territorio èancora a macchia dileopardo e non totale

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APPLICAZIONE DIGIMARCHE.DT

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ASPETTI TECNOLOGICI - I¢ La TV Digitale Terrestre, oltre che per la migliorataqualità video e per la possibilità di instaurare un canale diritorno, si caratterizza per l’aspetto dellaINTERATTIVITA’

¢ L’utente può interagire con il Set Top Box (interattivitàlocale), ma anche, connettendo il Set Top Box alla lineatelefonica, usufruire di interattività avanzata, fino allanavigazione web

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navigazione web¢ Il livello di interattività consentito dal Set Top Box dipendedal profilo MHP implementato

¢ L’interattività è resa possibile dalla esecuzione diapplicazioni interattive, applicazioni software inlinguaggio Java-MHP eseguite sul decoder, e ricevute dacanale radio

¢ Per poter trasmettere applicazioni interattive sui propricanali, le emittenti televisive devono essere dotate di serverObject Carousel 19

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ASPETTI TECNOLOGICI - II

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Server Object Carousel

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Codice MHP: classi .java e risorse Applicazione in

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I SERVIZI INTERATTIVI - I

¢ I servizi interattivi abilitati dalla TV digitale sonoprincipalmente di due tipi: "content related", serviziassociati al contenuto televisivo in onda, e "noncontent related", cioè servizi indipendenti dalletrasmissioni, in generale di tipo informativo

¢ I servizi legati al contenuto televisivo possono essere:

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¢ I servizi legati al contenuto televisivo possono essere:� approfondimenti di carattere informativo a valore aggiunto� animazioni e grafica� votazioni/sondaggi� giochi/quiz/test/concorsi� t-commerce

¢ Questi servizi, mantenendo inalterata la funzionetradizionale della televisione (comunicazione,intrattenimento e informazione) introduconol’elemento di interazione tra utente e broadcaster

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I SERVIZI INTERATTIVI - II

¢ L'interazione avviene con estrema facilità d'usoattraverso il telecomando, che integra così azioni chefino ad oggi prevedevano l'uso di diversi dispositivi(telefono, computer, posta, ecc.)

¢ La convergenza che si realizza sul televisore di casaapre scenari interessanti, perché rende semplice ed

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apre scenari interessanti, perché rende semplice edintuitivo per il telespettatore interagire in temporeale con il programma in onda

¢ Con il telecomando è possibile:- partecipare a votazioni e sondaggi, sostituendo il telefono-ottenere informazioni aggiuntive, con una modalità similealla fruizione via internet-giocare con quiz e test relativi al programma- acquistare prodotti collegati al programma 22

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I SERVIZI INTERATTIVI - III

¢ I servizi non associati ai programmi televisivi possonoessere:� i servizi di T-government che permettono di accedere dacasa a sportelli, uffici e banche dati di soggetti pubblici(enti locali, ospedali, scuole) e privati (servizi postali,banche, ecc.)

� il Superteletext, un arricchimento del modello teletext conflussi video sempre visibili, immagini e grafica con

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� il Superteletext, un arricchimento del modello teletext conflussi video sempre visibili, immagini e grafica conmaggiori dettagli

� la guida elettronica ai programmi (EPG), che consente adogni operatore di personalizzare il formato di presentazionedella propria offerta di contenuti, con immagini e graficaavanzata

¢ L'evoluzione dei servizi interattivi apre sviluppiinteressanti: il televisore di casa come interfaccia digestione dell'abitazione, il Set Top Box come punto diaccesso ai servizi di tipo internet, navigando daltelevisore con il telecomando

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LA TV DIGITALE E IMINORI

¢ Un’analisi sulla tv dei bambini, basata su dati Auditel erelativa al mese di febbraio 2009, mette in luce, nelpanorama di un’offerta televisiva dedicata al target 4-14anni oggi ormai particolarmente ricca e variegata, il ruoloda protagonista rivestito dalla tv digitale (satellitare eterrestre)

¢ La tv analogica (generalista) ha avviato da tempo unprocesso di impoverimento dell’offerta dedicata ai bambini,

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processo di impoverimento dell’offerta dedicata ai bambini,che ha conseguentemente determinato una disaffezione daparte di questo target� Rai 2 ha accusato un vero e proprio crollo di share, soprattuttosul target 4-7 anni

� Italia 1, che ha registrato comunque cali di audience, sicaratterizza però per un’alta affinità al target bambini 8-14anni

� La7, che nel 2003 contemplava anche una programmazionerivolta ai bambini, ha oggi completamente cancellato questotipo di offerta 24

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LA TV DIGITALE E IMINORI FONTE: WWW.MINORI.IT

¢ Gli adolescenti sono diventati grandi fruitori diInternet e vedono meno televisione

¢ Dal 2005 al 2008 c'è stato un aumento di 20 puntipercentuali nell'uso della rete (dal 46% al 66%)mentre la televisione si attesta tra il 55% e 62%

¢ Il 14% delle famiglie degli intervistati possiede il

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¢ Il 14% delle famiglie degli intervistati possiede ildigitale terrestre, un quinto delle famiglie è abbonatoa Sky che per oltre due terzi di loro rimane lapreferita

¢ I teenager utilizzano la TV come una sorta disottofondo. Il 57% tiene il televisore acceso mentreusa il cellulare e durante i pasti; l'11% mentre navigasu Internet; il 9% mentre studia o ascolta musica; il7% mentre gioca o usa i videogame e il 6% quandolegge libri o riviste

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LA TV DIGITALE E IMINORI

¢ Moltiplicazione dei canali: a partire dal 2003 si èpassati dalla presenza di 3 soli canali generalisti, conuna limitata programmazione dedicata ai bambini, auna pluralità di canali digitali tematici,espressamente pensati per questo target

I canali tematici hanno provocato un graduale travaso

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¢ I canali tematici hanno provocato un graduale travasodi contatti dalla tv generalista a quella satellitare, enegli ultimi tempi, sulla spinta dell’imminenza delloswitch off analogico, anche a quella digitale terrestre

¢ Oggi, 1 bambino su 5 è collegato alle tv satellitari, equasi l’11% alle “altre tv” (comparto all’interno delquale Auditel inserisce anche il digitale terrestre)

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LA TV DIGITALE E IMINORI

¢ Cambiano le abitudini nella fruizione televisivadei bambini

E’ interessante notare come il digitale abbiadeterminato un cambiamento significativo nellafruizione del mezzo tv. Chi in casa vede solo la tvanalogica, sceglie per il 61% le reti Mediaset, per il

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analogica, sceglie per il 61% le reti Mediaset, per il31% Rai e solo l’8% sceglie le “altre tv terrestri”

¢ Nelle case in cui esiste il digitale terrestre,invece, i bambini che guardano le “altre tvterrestri” salgono al 20% (40% Mediaset e 22% Rai)

¢ Infine, i bambini che possono accedere ai canalisatellitari a pagamento, scelgono la tv satellitare al55% (26% Mediaset e 15% Rai) 27

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LA TV DIGITALE E IMINORI - TUTELA¢ Comitato Media e Minori (Comitato di applicazione delCodice di autoregolamentazione per la tutela dei minori in Tv)è un organismo previsto dalla legge e operante presso ilMinistero per lo Sviluppo Economico – Comunicazioni.Rappresenta pariteticamente istituzioni, utenti e televisioni

¢ Ha il compito di dare applicazione al Codice sottoscritto nel2002 da tutte le emittenti, pubbliche e private, nazionali elocali

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locali¢ Rivolto a tutelare i diritti e l’integrità psichica e morale deiminori, il Codice enuncia una serie di principi e norme dicomportamento vincolanti per tutte le Tv

¢ Le delibere del Comitato sono trasmesse all’Autorità per legaranzie nelle comunicazioni, che ha il potere di erogare lesanzioni

¢ Gli interventi hanno riguardato film, telefilm, fiction, reality,talk show, varietà, informazione, pubblicità

¢ Particolare attenzione è stata dedicata, con notevoli risultati,alle avvertenze e alla segnaletica tramite i “bollini” verde,giallo e rosso

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LA TV DIGITALE E IMINORI - TUTELA

¢ Parental Control (blocco bambini) a tutela deiminori� il ricevitore prevede un menu protetto da PIN� i genitori attivano/disattivano la richiesta di un PINper la visione di un canale o di un evento che supera

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per la visione di un canale o di un evento che superala soglia definita dall’operatore nella ServiceInformation (SI – parental_rating_descriptor)

� il menu del ricevitore deve prevedere almeno le duesoglie di 14 e 18 anni

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OFFERTA CANALI GRATUITI

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CANALI DEDICATIQuali sono i canali digitali preferiti dai bambini?In relazione ai dati di share raggiunti nel totale giorno, econsiderando anche le versioni +1 dei canali(programmazione in differita di 1 ora), il preferito risultaessere Boing (3,4%), canale gratuito del digitaleterrestre, seguito da 2 canali pay, Disney Channel (chenon trasmette pubblicità), presente sia sul satellite che suldtt (3%) e Boomerang, canale solo sat (2,1%)

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dtt (3%) e Boomerang, canale solo sat (2,1%)¢ Boing e Boomerang risultano essere leggermente piùmaschili e più affini ai bambini di 4-7 anni, mentre DisneyChannel è un po’ più femminile e più affine al targetbambini 8-14 anni

¢ Dando uno sguardo alla copertura mensile, e cioè aipotenziali contatti raggiungibili da una qualsiasi campagnapubblicitaria, è interessante notare come ad avere ilprimato in questo caso non sia più Boing (18,8%), maDisney Channel (21,3%), che si conferma perciò il canalebambini con il più ampio bacino di ascolto 31

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CANALI DEDICATI

¢ BOING TV nasce nel novembre 2004 dalla joint-venture tra RTI e Turner Broadcasting SystemEurope

¢ E’ il primo canale gratuito dedicato ai ragazzidella tv digitale terrestre, presente sul mercatocon ben 11,3 milioni di decoder venduti

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con ben 11,3 milioni di decoder venduti(Novembre 2008)

¢ Boing offre 24 ore su 24 una programmazionegeneralista di alta qualità con cartoni animati,film, telefilm e documentari

¢ Boing é anche presente sui cellulari 3 ITALIA(DVB-H), trasmettendo in contemporanea iprogrammi in onda sul canale televisivo 32

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CANALI DEDICATI

¢ RAIGULP è un canale televisivo gratuito edito daRAI, disponibile per la televisione digitale terrestre esatellitare, e con una programmazione pensata per unpubblico di bambini/ragazzi

¢ Dal 19 gennaio 2009, esclusivamente sul digitaleterrestre è disponibile anche Rai Gulp +1, canaletelevisivo con la stessa programmazione di Rai Gulp

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televisivo con la stessa programmazione di Rai Gulpritardata di un'ora

¢ La programmazione di Rai Gulp va in onda dalle 7alle 13 per i più piccoli con ripetizione dei programmiogni due ore, e nel pomeriggio dalle 15 alle 23 per ipiù grandi, con repliche tutta la notte

¢ Nel palinsesto trovano spazio cartoni animati diproduzione italiana ed europea, fiction e programmidedicati al mondo crossmediale (web, community,videogiochi) 33

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CANALI DEDICATI

¢ RAISCUOLA nuovo canale digitale terrestreRAI nasce il 19 ottobre 2009

¢ Sul satellite, sul digitale terrestre e sul web: uncanale per la scuola e della scuola; realizzatodalla Rai ma anche dai ragazzi con materialifilmati autoprodotti

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filmati autoprodotti¢ Target del progetto è lo studente, di varie fasced'età e non più solo italiano ma europeo, perconoscere e capire realtà diverse, materie emetodi, rapporto docenti/alunni; possibilità dilavoro dopo la scuola, l'interazione con la famiglia

¢ Pensato anche per studenti adulti e giovaniadulti stranieri che devono imparare l'italiano, ilprogramma ha come riferimento il MIUR e altrienti pubblici 34

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CANALI DEDICATI

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¢ Innovativo progetto che tratta la riabilitazione dei bambiniaffetti da problemi di dislessia attraverso il sistema ditelevisione digitale interattivo

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affetti da problemi di dislessia attraverso il sistema ditelevisione digitale interattivo

¢ Il progetto prevede di identificare un certo numero disoggetti, in età evolutiva, a rischio di disturbo nelle abilitàdi letto-scrittura e di somministrare loro attraverso lanuova televisione digitale interattiva, negli agi del lorodomicilio, per un periodo di 4 mesi, sotto la supervisioneremota di un pool di psicologi, un insieme di esercizi diriabilitazione e verificare con metodo scientifico quantostatisticamente ha inciso, in positivo, questo strumento nelmiglioramento della loro performance

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¢ Si possono immaginare svariate tipologie diservizi orientati ai minori, che sfruttano l’appealdato dall’interattività nella Tv Digitale Terrestre

¢ Possiamo pensare ad applicazioni-gioco,applicazioni per l’apprendimento della lingua, o

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applicazioni per l’apprendimento della lingua, odi altre materie scolastiche e non solo

¢ La Tv Digitale Terrestre può diventarestrumento di integrazione culturale (trasmissionicon audio multilingua) e di stimolo allacittadinanza attiva e consapevole

¢ Abbiamo la tecnologia … c’è spazio per nuoveidee!!

CONCLUSIONI

¢ La tecnologia Digitale Terrestre amplia lepossibilità di scelta nelle strategie dicomunicazione rivolte, in particolare, ai minori

¢ Accanto al tradizionale medium audiovisivo, sipossono immaginare applicazioni e servizi

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possono immaginare applicazioni e serviziinterattivi in grado di coinvolgere i minori, perscopi ludici e/o educativi

¢ Il confine sempre più labile tra il mondo della Tve quello della rete impone regole e procedure dicontrollo adatte alla tutela dei minori

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