Dell'Era: Epifanie Tecnologiche
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Epifanie Tecnologiche Sfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie attraverso la progettazione di nuovi significati Claudio Dell’Era Condirettore MaDe In Lab – MIP Politecnico di Milano Milano, 07 Luglio 2011: Realizzare L’Improbabile
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Slides dell'intervento di Claudio Dell'Era al convegno "Realizzare l'Improbabile. Il design a Milano, ascendenze e prospettive" svoltosi al Palazzo dei Giureconsulti a Milano il 7 luglio 2011. Vedi nel sito della Fondazione Bassetti il video. http://www.fondazionebassetti.org
Transcript of Dell'Era: Epifanie Tecnologiche
Epifanie TecnologicheSfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie
attraverso la progettazione di nuovi significati
Claudio Dell’EraCondirettore MaDe In Lab – MIP Politecnico di Milano
Milano, 07 Luglio 2011: Realizzare L’Improbabile
Come progettare prodotti e servizi che le persone amano?
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© 2011 MIP – Riproduzione riservata MAnagement of DEsign and INnovation LABoratory www.madeinlab.it
Design
L’etimologia di design risale al latino de + signare e significa fare qualcosa, distinguerlo con un segno, dargli
significato, designarlo in relazione ad altre cose, possessori, utilizzatori.
Sulla base di questo significato originale, si può dire:
design è dare senso (alle cose).
Klaus Krippendorff, 1989
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Cambiamento Incrementale
SIGNIFICATI
Miglioramento Incrementale
Miglioramento
Radicale
TECNOLOGIE
Cambiamento Radicale
Technology
Push
Market Pull
Design
Push
Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation. Harvard Business Press, Boston, USA
Approcci all’innovazione: tecnologie e significati
4© 2011 MIP – Riproduzione riservata Management of Design and Innovation www.madeinlab.it
L’importanza del design nel “mondo” business
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Nintendo Wii
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Pre
zzo
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in $
WII
XBoX 360
PS3
Prezzo delle console
Fonte: www.vgchartz.com
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Fonte: www.vgchartz.com
Console Gioco Totale1 Wii Wii Sports 61,34
2 Wii Wii Play 27,10
3 Wii Wii Fit 22,57
4 Wii Mario Kart Wii 21,65
5 Wii Wii Sports Resort 14,46
6 Wii New Super Mario Bros. Wii 13,23
7 Wii Wii Fit Plus 11,02
8 XBox360 Halo 3 10,90
9 XBox360 Call of Duty: Modern Warfare 2 10,20
10 Wii Super Smash Bros. Brawl 9,39
Giochi più venduti (milioni di unità)
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Epifanie tecnologiche
Adaptation to the evolution of
socio-cultural models
MEANING
(language)
Incremental improvement
Radical improvement
PERFORMANCE
(technology)
Generation of new meanings
Playstation 3Microsoft Xbox 360
Game consoles as passive immersion in a virtual world for young
adepts
Game consoles as active physical
entertainment for everyone
Nintendo Wii
GraphicsSpeed MEMS accelerometers
Previousgeneration
Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation. Harvard Business Press, Boston, USA
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Epifanie tecnologiche
Adaptation to the evolution of
socio-cultural models
MEANING
(language)
Incremental Improvement
Radical Improvement
PERFORMANCE
(technology)
Generation of new meanings
Existingor Immediate
Meaning
Quiescent Meaning
TECHNOLOGY EPIPHANY
TEC
HN
OLO
GY
SU
BST
ITU
TIO
NExisting
Meaning= Purely Technology
Push Strategy
Legenda:
= Technology Push + Design Driven Strategy
TEC
HN
OLO
GY
SC
REE
NIN
G
Fonte: Verganti R (2009). Design Driven Innovation. Harvard Business Press, Boston, USA
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attraverso la progettazione di nuovi significati
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