danese waste not

concept by /

Marcello Pirovano

“[...] Era il mostro di origine divina,leone la testa, il petto capra, e drago

la coda; e dalla bocca orrende vampe

vomitava di foco: e nondimeno,

col favor degli Dei, l’eroe la spense...”

OMERO,

Iliade, VI, 180-184, traduzione, V. Monti

INDICE

ABSTRACT

HORTI

Horti & Horti

Piantami

PCoTET

Xerretta

Mr. Bean

Florinda

MICROgardens

6CM3

Vero Borneo

about ANIMALS

Catting the grass

Eating animals

STORE it

Semiramide

Bicorno

Bifolk

LIGHT your life

Piramide

L amp

Memento

take your TIME

4/4

5

7

13

39

49

59

73

87

7

Più di cinquant’anni ci separano dalla fondazione del marchio Danese. Lo

scorrere del tempo ha generato un catalogo complesso e raro, tra innumerevoli

prodotti, molteplici funzioni d’uso, passando attraverso l’ampiezza della

scala dimensionale (dal Cubo di Bruno Munari al Luoto di Sami Rintala),

l’eterogeneità dei materiali e la presenza di un corposo catalogo luce. Nel

2010 Danese ha deciso perciò di partire dall’analisi di questo enorme database

per inventare nuove strategie e vagliare inesplorati campi di ricerca. Per

orientarsi in questa complessità si è resa necessaria una sintesi grafica della

linea evolutiva dal 1957 ad oggi, in modo tale da mappare il patrimonio genetico

delle specie oggettuali sopravvissute (o estinte) nell’habitat Danese.

Il progetto WASTE.NOT nasce da un’utopia necessaria: credere di poter dare

nuova vita alle risorse di materiale, energia e pensiero già prodotte e che

devono essere conservate. E’ la proposta di una nuova grammatica industriale

che si basa sugli investimenti tecnologici (stampi, soluzioni tecniche e

formali, etc.) già capitalizzati dall’azienda nel corso della sua storia,

nonchè sul materiale di seconda scelta e fuoricatalogo. La ricombinazione dei

geni formali e funzionali propri del marchio rendono possibile la salvaguardia

della sua ‘biodiversità’ oggettuale, generando nuovi ibridi o, chissà, chimere.

Piccoli mostri di origine divina che propongono nuove funzioni estetiche e

d’uso: create ‘ad arte’ traendo spunto dai bisogni e dalle utopie della vita

quotidiana, esse si sviluppano in un processo continuo di ibridazione che

coinvolge non solo i comportamenti umani ma anche la vita vegetale e quella

animale.

La figura mitologica della chimera (dal greco Χίμαιρα, capra) ha permesso di

individuare un potenziale esempio di ricombinazione che è diventato il logo

1 / microgardens

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della Proposta WASTE.NOT. In essa risiede con forza l’essenza di un immaginario

fatto di cosmogonie e di bestiari, aperto ad una fantasia naturalista che

ha generato nel tempo animali impossibili come il grifone, il basilisco,

la sirena o il centauro: Mischwesen, esseri mescolati. Oggi, in una sorta

di romanticismo industriale, la proposta incarna il tentativo di sfuggire

al formalismo della tradizione per rigenerare un sistema impoverito dalla

ridondanza e dalla saturazione merceologica.

Waste.not non parla di “riciclaggio”, come trasformazione dello scarto per

ricavare nuove materie prime, ma di “ricombinazione” dell’esistente in

artefatti rifunzionalizzati, in grado, così, di acquisire nuova vita e nuova

funzione grazie ad una manipolazione pratica e intellettuale. La progettazione

sottointesa alla proposta WASTE.NOT è quella tipica del bricoloeur: colui che,

dotato della capacità di adattarsi ai materiali disponibili, si costruisce

passo per passo l’equipaggiamento necessario, e che esegue un lavoro con le

proprie mani, mirando a riorganizzare l’esistente, per trasformarlo senza

distruggerlo. In questa visione, i prinicipi cognitivi si basano sulla

concretezza, dove gli elementi usati sono “semi-definiti”.

Posacenere riconvertiti in microgiardini, appendiabiti che diventano trofei

anti-caccia, librerie che si trasformano in orti domestici: il recupero dello

scarto e dell’esistente non rimane isolato quindi in una dimensione puramente

artistica, ma, tramite le tecniche di assemblaggio mutuate dall’universo DADA

dell’objet trouvé e del ready-made, viene riletto in termini di ecoefficacia.

Danese infatti crede fermamente che si possano salvare gli oggetti da un

loro uso puramente strumentale solo grazie ad una profonda comprensione di

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noi stessi e delle vicende in cui siamo inseriti: poichè, silenziosamente, le

cose stabiliscono durature sinapsi di senso ai margini delle civiltà umane e

della natura.

/ More than fifty years have gone by since the establishment of Danese as a brand. Through time, a broad and unique collection of products has been brought together. It has been characterized by a wide selection (many multipurpose items), different dimensional approaches (from Bruno Munari’s Cube to Sami Rintala’s Luoto), sound material heterogeneity and a comprehensive lighting range. In 2010 Danese has decided to weigh this ample database to invent new strategies and plump unexplored overtures. A graphic synthesis highlighting Danese’s evolution steps since 1957 has been necessary to draw a genetic map of enduring (and extinguished) object species living in Danese’s habitat. WASTE.NOT project is part of a necessary mission (considered a utopia by many) that aspires to regenerate existing resources - materials, work and thoughts - previously employed. It is the motion of a set of new industrial grammatical foundations based on technological assets (moulds, technical and shape approaches etc.), on which the company has invested through time, and out-of-catalogue second-choice materials. Rearranging shape and functional brand genes makes object “biodiversity” preservation possible, producing new hybrid products or perhaps chimeras. Small “divine monsters” suggesting ad hoc new operational and aesthetics functions come into being. Such functions are prompted by daily requirements and utopias and they expand in a continuous hybridization process that addresses human behaviors as well as animal and vegetable kingdoms.Chimeras (from Greek, goat) as mythological figures have helped identify a good example of regeneration process. It embraces the essence of a collective imagination of cosmogonies and bestiaries and it is receptive to a naturalistic mind that has created absurd animals such as gryphons, basilisks, sirens and centaurs: Mischwesen, mixed beings. Propelled by a sort of enrapturing industrial romanticism, nowadays, the initiative is to avoid any traditional formalism to bring realities depleted by excess and product saturation back to life.

Waste.not does not concern “recycling” waste to obtain new raw materials. Actually, it is about “regenerating” existing goods and recreating them into new products thanks topractical and intellectual creativity. Bricoloeur is the concept behind WASTE.NOT: he who adapts to existing materials can assemble the necessary equipment and can hand-make objects while rearranging, without destroying, what already exists.

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According to this vision, cognitive principles are based on concreteness. The components are “semi-defined”. Regenerated ashtrays turned into micro gardens, coat hangers that become anti-hunting trophies, bookshelves that are converted into home vegetable gardens. Regenerating waste and existing products is not a mere artistic attitude but a very significant eco-sustainable effort supported by assembly techniques drawing from the objet trouvé to the ready-made DADA universe. Danese firmly believes that it is possible to appreciate objects only if we deeply comprehend ourselves and our surroundings. Silently, things create lasting concept synapses between human civilizations and nature.

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orso• bue• serpente•

orso• bue• serpente•

orso• bue• serpente• volpe•

orso• bue• serpente• volpe• coccodrillo•

orso• bue• serpente• volpe• coccodrillo•

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HORTI

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1 / Horti & Horti

Horti & Horti - orto domestico

prodotto ricombinato da: Marcello Pirovano

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1 / Horti & Horti

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Contiene parti dei seguenti prodotti Danese:

H&H, libreria, Paolo Rizzatto, 2007

Camicia, vaso, Enzo Mari, 1961

Scomparto, contenitore raccolta differenziata, Enzo Mari, 2001

Koro, cestino, Enzo Mari, 1977

1 / Horti & Horti

Horti & Horti - orto domestico

materiali metallo verniciato fotocatalitico, ABS, vetro / colore verde, bianco,

nero, opalino / nota piante & sementi escluse

Avere voglia di timo e rosmarino fresco e sapere che è li a portata di mano. E se

ci sono ospiti a cena, preparargli qualche leccornia con i frutti dei piccoli vasi

che, poco oltre il piano della cucina, crescono rigogliosi al posto dei libri, sulla

nostra libreria riconvertita in orto domestico.

180

48

80

18

2 / Horti & Horti

19Piantàmi - orto domestico

2 / Horti & Horti


20

2 / Horti & Horti

H2O

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2 / Horti & Horti

Piantàmi - orto domestico


Amàmi, libreria, Naoto Fukasawa, 2005

materiali policarbonato opalino ignifugo / colore bianco nota piante &

sementi escluse

Lo stampo intelligente di una lampada impilabile accoglie nelle sue due cavità

le radici più o meno profonde di umili ortaggi e forti piante aromatiche. L’acqua

tramite un sistema di drenaggio che sfrutta i fori già presenti nella struttura,

viene versata nel primo contenitore, e scorre fino a bagnare le piante sottostanti,

per poi defluire nell’ultimo contenitore.

Ø39

73

22

3 / Horti & Horti

23ProTET - vaso capovolto

3 / Horti & Horti


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3 / Horti & Horti

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3 / Horti & Horti

ProTET - vaso capovolto


Tet, lampada, Carlotta de Bevilacqua, 2005

materiali alluminio tornito in lastra verniciato / colore bianco nota piante

& sementi escluse

Come negli orti pensili di Babilonia, piccoli frutti dalla terra crescono guardando

il mondo da una prospettiva capovolta, a noi incomprensibile. Dove prima spuntava

la luce, ora pomodori, fagioli e peperoni, si allungano fino a ricongiungersi di

nuovo alla terra madre.

ø35

17

26

4 / Horti & Horti

27Xerretta - mini serra

4 / Horti & Horti


28

4 / Horti & Horti

29

4 / Horti & Horti

Xerretta - mini serra


Xarxa Sofa, poltrona, Martì Guixè, 2009

materiali tondino di ferro verniciato trasparente / colore _ nota telo

incluso

Chi l’avrebbe mai detto che i braccioli e gli schienali di una poltrona potessero

diventare il supporto di una piccola serra? In fondo, anzichè stare seduti davanti a

un televisore, su un comodo divano, bisognerebbe dedicare più tempo a un’agricoltura

domestica, che ci permetta di risatabilire il contatto tra noi e i cicli biologici

della natura.

55

30

5 / Horti & Horti

31Mr. Bean - vaso

5 / Horti & Horti


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5 / Horti & Horti

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5 / Horti & Horti

Mr. Bean - vaso


Chio, cestino, Enzo Mari, 1987

Bilancia, calendario, Enzo Mari, 1959

materiali tecniolopolimero ignifugo / colore nero nota piante & sementi

escluse

Un cestino dalla forma a fagiolo per gettare carte d’altri tempi. Ma i legumi non

sono certo cambiati, e sicuramente troveranno terreno fertile anche qui.

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6 / Horti & Horti

35Florinda - germogliatore

6 / Horti & Horti


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6 / Horti & Horti

H2O 8 /9 h

37

Nessun altro genere alimentare può garantire, come i germogli, un così alto apporto

di vitamine, sali minerali, proteine con un pari impiego minimo di tempo, energia

e risorse. Per avere in una settimana dei germogli gustosi, bastano semi sani e

vitali, reperibili in qualsiasi negozio di prodotti biologici, poca acqua e la

temperatura di un ambiente domestico comune, come la cucina. Florinda rappresenta

nella sua semplicità compositiva un germogliatore domestico derivato da due scatole

Flores di Enzo Mari, che può soddisfare le esigenze di tre-quattro persone. Una

serie di numeri dal calendario Timor accompagna il pezzo, così da poter segnare la

progressione della crescita durante la settimana.

altezza 12 cm

6 / Horti & Horti

Florinda - germogliatore


Flores, scatola, Enzo Mari, 1992

Timor, calendario, Enzo Mari, 1967

materiali ABS, PVC litografato / colore bianco, opalino / nota sementi

escluse.

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15

15

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microgaRdens

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416CM3 - microgiardino

1 / MICROgardens


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1 / MICROgardens

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Dalla cenere alla vita. Il posacenere-icona di Bruno Munari viene riconvertito a

ospitare piccole forme di vita vegetale, in un microgiardino personalizzabile.

Rappresenta la rivincita di specie umili e resistenti provenienti da quel

Terzo paesaggio descritto da Gilles Clement, che vanno a occupare gli spazi

nascosti destinati prima alla cenere.

1 / MICROgardens

6CM3 - microgiardino


Cubo, posacenere 6x6, Bruno Munari, 1957

Ovio, bicchiere wiskey, Achille Castiglioni, 1983

materiali alluminio anodizzato naturale, melammina non infiammabile /

colore bianco, opalino / nota sementi escluse

9 8

9

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2 / MICROgardens

45Vero borneo - microgiardino

2 / MICROgardens


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2 / MICROgardens

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Due contenitori pensati nel passato per ospitare la cenere del tabacco,

diventano nuovamente terreno fertile dove coltivare piccole presenze verdi.

Come piccole atolli vergini e lussureggianti, in attesa di essere avvistati

su scrivanie e piani di lavoro, nascosti tra scogliere di fogli di carta e

litorali pieni di computer.

2 / MICROgardens

Vero borneo - microgiardino


Barbados, posacenere D15, Angelo Mangiarotti, 1964

Borneo, posacenere, Enzo Mari, 1967

materiali melammina non infiammabile, ceramica / colore bianco / nota piante

e sementi escluse

ø15

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aboutanImals

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51Catting the grass - vaso per erba gatta

1 / about ANIMALS


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1 / about ANIMALS

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Prima che il gatto si avvicini, è consigliabile togliere la campana di vetro

dalla sua dose di erba gatta: nell’ultima settimana è cresciuta di ben dieci

centimetri. Nascosti dietro la porta, potremo osservare la sua felicità

nell’assaggiare quei teneri germogli, apprezzando il fatto che il suo padrone,

invece di fumare, abbia iniziato ad usare uno splendido posacenere come vaso

per coltivare la sua tenera e dolce erbetta.

1 / about ANIMALS

Catting the grass - vaso per erba gatta


Barbados, posacenere, Angelo Mangiarotti, 1964

Bilancia, calendario, Enzo Mari, 1959

Camicia, vaso, Enzo Mari, 1961

Timor, calendario, Enzo Mari, 1967

materiali ceramica, vetro, legno d’acero, PVC litografato / colore bianco /

nota sementi escluse

ø20

32

54

2 / about ANIMALS

55Eating animals - formine per biscotti

2 / about ANIMALS

56

2 / about ANIMALS

57

E se i Sedici animali di Enzo Mari diventassero biscotti o forme di plastilina?

Se della forma in rovere rimanesse soltanto lo scheletro, l’essenza? Una

riflessione sulla voracità dell’uomo: provare almeno una volta nella vita

la carne di elefante e scoprire con stupore che ha il gusto della pasta

frolla al cioccolato. Sedici animali all’ennesima potenza, piccole figure

replicabili all’infinito: forme aperte e libere a molteplici trasformazioni e

ricombinazioni. Senza versare una goccia di sangue.

2 / about ANIMALS

Eating animals - formine per biscotti


Sedici animali, animali componibili, Enzo Mari, 1957

materiali metacrilato opaco / colore bianco

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sTOReit

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61Semiramide - tre contenitori pensili

1 / STORE it

prodotto ricombinato da: Elisabetts de Bevilacqua

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1 / STORE it

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1 / STORE it

Semiramide - tre contenitori pensili


Evolute 39, lampada, Matalì Crasset, 2004


Falkland, lampada, Bruno Munari, 1964

materiali alluminio naturale anodizzato, alluminio verniciato, legno d’acero /

colore bianco

9

155

Può capitare che in una cucina vissuta ci sia poco spazio rimasto sui ripiani

per riporre tutto ciò che non trova un posto sicuro per non essere smarrito

nel caos quotidiano. Semiramide con i suoi tre contenitori pensili cela agli

occhi il disordine rivestendolo di semplici forme.

64

2 / STORE it

65Bicorno - trofeo (palco artificiale)

2 / STORE it


66

2 / STORE it

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Perchè desiderare una testa di capriolo, di alce o di cervo nel proprio

salotto? Se il design per alcuni è morto, allora appendiamolo alla parete. Ci

tornerà decisamente utile come appendiabiti.

2 / STORE it

Bicorno - trofeo (palco artificiale)


Bincan system, tavolino, Naoto Fukasawa, 2004

Humphrey, appendiabiti, Paolo Rizzatto, 2001

materiali metacrilato opaco / colore bianco

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3 / STORE it

69Bifolk - vaso doppio

3 / STORE it

prodotto ricombinato da: Patrizia Bolzan / Paolo dell’Elce

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3 / STORE it

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Come Giano bifronte, questo vaso componibile presenta due facce. Ricombinabile

in due versioni, grazie a delle semplici fascette di nylon, diventa all’occorrenza

un’alzata, un portavaso, una fruttiera... Insomma, ci siamo capiti. Liberate la

fantasia.

3 / STORE it

Bifolk - vaso doppio



Falkland, lampada, Bruno Munari 1964

materiali alluminio naturale, elementi di unione in nylon / colore bianco /

nota piante & sementi escluse

ø30

25

ø30

20

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lIgHT yourlife

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75Piramide - sospensione

1 / LIGHT your life


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1 / LIGHT your life

77

1 / LIGHT your life


Kada, sgabello, Yves Behar, 2007

Piramide - sospensione

materiali multistrato di betulla laminato / colore legno-arancio

50

62

Ipotenuse di luce si incontrano su vertici di legno chiaro o laccato, mentre

quattro spicchi uguali fra loro si aprono e chiudono su una bocca luminosa a coda

di rondine.

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2 / LIGHT your life

79L amp - lampada da mensola

2 / LIGHT your life

prodotto ricombinato da: Paolo dell’Elce

80

2 / LIGHT your life

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L come Luce. Un angolo retto da appoggiare su una mensola, tra i libri, per

stimolare idee illuminati e rischiarare pensieri confusi.

2 / LIGHT your life

L amp - lampada da mensola


X&Y system, tavolo, Paolo Rizzatto, 2005

Ovio, bicchiere whiskey, Achille Castiglioni, 1983

materiali metallo cromato, metallo verniciato, silicone / colore bianco /

nota lampada max 1 x 20W (E27) FBG / emissione luce diretta / lunghezza cavo

circa 150 cm

5015

82

3 / LIGHT your life

83Memento - lampada portafoto

3 / LIGHT your life

prodotto ricombinato da: Elisabetta de Bevilacqua

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3 / LIGHT your life

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Ricordarsi di qualcuno lontano. Nel buio della notte, quando il desiderio di questa

presenza mancante si fa più vivo; questa luce crea conforto e illumina i ricordi.

3 / LIGHT your life

Memento - lampada portafoto


Evolute 39, lampada sospensione, Matalì Crasset, 2004

Tet tan, lampada sospensione, Carlotta de Bevilacqua, 2006

materiali metallo cromato, acciaio naturale, molletta in legno / colore metallo

nota sorgente LED (GU10) 1 W / 2 W - 220 V

14

29

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take yourTIme

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894/4 - casse acustiche

1 / take your TIME


90

1 / take your TIME

91

Due cubi. Due geometrie chiare e compatte. Pensate per la cenere, ora accolgono

onde sonore e le diffondono. Ascoltare la propria musica da due casse così piccole

e solide, è un po’ come affermare le proprie certezze musicali, senza badare troppo

alle mode. Quasi tascabili.

1 / take your TIME

4/4 - casse acustiche


Cubo, posacenere 8x8, Bruno Munari, 1957

materiali melammina non infiammabile, cartone bianco, coppia di casse acustiche

input 2 W / colore bianco

66

6

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Borrow the Mona Lisa from the gallery.Make a kite out of it and fly.Fly it high enough so the Mona Lisa smile disappears. (a)Fly it high enough so the Mona Lisaface disappears. (b)Fly it enough so it becomes a dot. (c)

YOKO ONO, GrapefruitKite Piece I, 1963 autumn

art director / Carlotta de Bevilacqua

photography

Federico Villa

shop.danesemilano.com

danesewastenot.com

danese waste not

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