lunedì 6 marzo 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

Dal MWC le nuove frontiere del digitale: 5G, AI,VR e AR ridefiniscono consumi ed esperienzeHighlight dal Mobile World Congress che si è appena concluso a Barcellona: l’evoluzionedella mobile economy, il futuro della crescita nei contenuti e nei servizi, i trend secondoAntonio Montesano, Head of Digital di OMD, reduce dall’evento Da pag. 5 a pag. 8

TREND@MWC

ALIMENTARILavazza apre a Torino il ristorante gourmet Condividere by Lavazza

A pag. 10

RICERCHELe imprese italiane nel2017 investiranno in PR il4% in più. La ricerca Assorel A pag. 14

MEDIAQVC Italia lancia la nuova campagna tvpianificata da MediaCom A pag. 11

MEDIAFCP: a gennaio il fatturato pubblitariodella stampa perde il10,4% A pag. 12

AUTOMOTIVEFord incarica GTBRoma del lancio internazionale del suvEcoSport A pag. 9

BUSINESSeBay sceglie VCCPcome nuova agenziaper le campagne europee A pag. 3

PERSONA CDP

Think Cattleya struttura un digital hub in-houseLa casa di produzione apre al proprio in-terno un hub per la ricerca e lo sviluppotecnologico applicato al mondo della co-municazione A pag. 10

Mai più modelle per Dove, 3impegni per rappresentare inmodo autentico le donne in advPer festeggiare il suo 60mo, il brand diUnilever ha deciso di portare fino infondo la sua strategia A pag. 13

L'AGENZIA SANTO FIRMAIL NUOVO SPOT DICOCA-COLA PER ILMERCATO ARGENTINOCHE FA IL VERSO AQUELLO DEL 1998, INCUI UN OPERAIO ACCAL-DATO FACEVA SOGNARELE DONNE DELL'UFFICIODI FRONTE. UN CLAS-SICO TRA I CONCEPT,RINNOVATO DA CATTIVE-RIE E SORPRESE.

LA DIVERSITÀ STA DIVEN-TANDO UN TEMA IRRINUN-CIABILE PER LE AZIENDE.LE FERROVIE SVEDESI LOAFFRONTANO CON LO SPOT‘PAUL'S JOURNEY’ DITBWA\STOCKHOLM RAC-CONTANDO DI UN VIAGGIOCHE È UNA TRASFORMA-ZIONE, NON SOLO INTE-RIORE, E DI COME GLIALTRI PASSEGGERI GUAR-DINO SENZA GIUDICARE,MESSAGGIO DI ACCETTA-ZIONE E INCLUSIONE. ILMESSAGGIO È RAFFORZATOANCHE DAL BRANO THIS ISTHE WAY DI E-TYPE

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

eBay, VCCP, Inail, PomilioBlumm pag. 3JCDecaux, Dlvbbdo, Gy-proc Saint-Gobain pag. 4Mobile World Congress,Antonio Montesano, OMD,Hutoma, Reply.io, correY-vuela, Tracxpoint, Bro-omx, Tapdo, MadHivepag. 5 e 6Mobile World Congress,GSMA, Mobile Economypag. 7Mobile World Congress,Kantar Worldpanel Com-Tech, Nokia, Marta Val-secchi pag. 8Ford, GTB Roma, Lavazzapag. 9Think Cattleya pag. 10QVC Italia, MediaCom,La5, Publitalia, Enpa, Pu-rina Friskies pag. 11Oss. Stampa FCP, Raipag. 12Dove, Mario Testino, SK-II,National Geo pag. 13Assorel, Nielsen pag. 14Vodafone, Team Red,Radio Deejay pag. 15Agenda pag. 16

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BUSINESS PAG. 3

eBay sceglie VCCP comenuova agenzia per le campagne europee

A seguito di una garaindetta lo scorso di-cembre, eBay ha sceltouna nuova agenziacome partner per la co-municazione pubblici-

taria in Europa. Si tratta di VCCP, partecipata daWPP, con base a Londra e uffici a Berlino, Madrid,New York, Praga, San Francisco e Sydney, chegià da subito si occuperà della creatività dellecampagne in Uk, Germania, Francia, Italia e Spa-gna. L’agenzia uscente era DDB Berlino.

Inail ufficializza la vittoria di PomilioBlumm nella gara da 2 milioni per la comunicazione triennale

E’ stata ufficializzata la vittoriadi Pomilio Blumm nella garaindetta da Inail per l'affida-mento del servizio di idea-zione e realizzazione dicampagne di comunicazioneesterna e interna. L’incaricotriennale, del valore di 2 milioni di euro iva esclusa, prevedelo sviluppo del progetto creativo, pianificazione e acquistodegli spazi pubblicitari e produzione dei materiali per cam-pagne di comunicazione esterna ed interna. L’agenzia segue la comunicazione dell’Istituto Nazionaleper l'Assicurazione contro gli Infortuni sul Lavoro già da di-versi anni.Dieci erano state le offerte giunte all’istituto.

Nuovi incarichi

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BUSINESS

JCDecaux, nel 2016 fatturato di 3,39 mld (+5,8%)Nel primo trimestre 2017 il fatturato organico rideterminato è previsto leggermente negativo JCDecaux SA ha pubblicato i risul-tati relativi all’esercizio chiuso in data31 dicembre 2016.Il fatturato rideterminato è cresciutodel 5.8% raggiungendo i 3.392,8 mi-lioni di euro, con crescita organicadel 3.3%.In occasione della pubblicazione deirisultati del 2016, Jean-Charles De-caux, Presidente del Direttorio e Co-Direttore Generale di JCDecaux, hadichiarato: “Il 2016 ha costituito perJCDecaux un nuovo anno record intermini di fatturato a 3.392,8 milionidi euro, nonostante il significativorallentamento nella Grande Cina.Mentre il nostro cash-flow disponi-bile rimane solido, la nostra redditi-vità complessiva è diminuita sia perl’integrazione di Cemusa sia per lastruttura contrattuale del più grandecircuito di pensiline pubblicitarie almondo con TfL a Londra. Queste

due decisioni strategiche stannoaprendo la via per accelerare la cre-scita del nostro portfolio digitale pre-mium che rappresenta attualmenteil 12,9% del nostro fatturato totale.New York City e Londra sono orauna vetrina digitale per JCDecaux equesto ci aiuterà a guadagnarequote sia nel più grande mercato dipubblicità al mondo che nel quartopiù grande. Il 2016 è stato anche unpunto di svolta nella nostra strategiadi crescita organica per il Giappone,il terzo più grande mercato di pub-blicità al mondo, con la vincita di al-cuni contratti di Arredo Urbano aTokio. Qui avremo i diritti esclusivi dilungo termine di quasi tutte le pensi-line per vendere pubblicità premiumin una città con oltre 13 milioni dipersone che ospiterà i Giochi Olim-pici e Paralimpici nel 2020. Questocreerà una vera e propria rete nazio-

nale di Arredo Urbano nelle 41 mag-giori città del Giappone. Il 2016 èstato, infine, un anno di ulteriore con-solidamento nel frammentato mer-cato dell’OOH in America Latina conle acquisizioni di Outfront Media eTop media che creano la più grandepiattaforma di OOH e dove stiamocoprendo tutte le 10 città più ricchedella regione. Inoltre, JCDecaux hastipulato un'alleanza strategica nelgiugno 2016 con Caracol Televisiónin Colombia, che riflette la nostrastrategia di successo di sviluppo delbusiness che si basa anche su joint-venture con partner locali. Perquanto riguarda il primo trimestredel 2017, dato un analogo forteprimo trimestre del 2016 e una pro-spettiva economica e politica glo-bale incerta, ci aspettiamo unacrescita del fatturato organico ride-terminato leggermente negativa”.

GLOBALESTERNA

Dlvbbdo firma la prima campagna tv di Gyproc, brand delGruppo Saint-Gobain che opera nel settore del cartongesso.“Pareti da vivere” è il concept creativo con cui l’agenzia gui-data da Romeo Repetto, Federico Pepe e Stefania Siani si èaggiudicata la gara per il lancio di Habito Forte, una pareteche unisce la versatilità del cartongesso a capacità di carico,resistenza agli urti e isolamento acustico senza precedenti. Il tono comedy e surreale del film è stato valorizzato dalla gio-vane regista argentina Camila Zapiola, che ha lavorato per lacasa di produzione Section80.

ITALIANUOVI INCARICHI

Dlvbbdo vince la gara e firma la prima campagna tv di Gyproc Saint-Gobain

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TREND@MWC

Dal MWC le nuove frontiere del digitale. Le opportunità di 5G,AI, VR e AR ridefiniscono prodotti, consumi ed esperienzeAl Mobile World Congress la telefonia in senso stretto è ormai solo una minima parte dell’enorme moledi prodotti, settori e mercati influenzati dall’evoluzione mobile. Antonio Montesano, Head of Digital diOMD, ha esplorato l’evento e ci ha raccontato di idee e tecnologie che suggeriscono la direzione incui il mondo - abitudini, consumi, intrattenimento, insomma la quotidianità stretta - sta cambiando

I confini del mobile sfu-mano nei campi più diversial Mobile World Congressche si è tenuto la scorsasettimana a Barcellona. «IlMobile World Congress èun eccezionale posto perraccogliere stimoli e idee eosservare le nuove frontieredel digitale. Non solo tec-nologie utili per il nostro la-voro in agenzia ma,

ascoltando i venture capitalist, anche prospettive su comepotranno evolvere interi settori» ci ha spiegato AntonioMontesano, Head of Digital di OMD. Secondo Montesanotre sono i temi chiave per esplorare l’evento: 5G, intelli-genza artificiale, realtà virtuale e realtà aumentata. 5G. «Le tecnologie 5G permetteranno di aumentare sem-pre di più la velocità delle connessioni in mobilità, soprat-tutto pensando al mondo dell’internet of things, autoconnesse in testa. La conferenza con i tre venture capitalist- Benedict Evans di Andreessen Horowitz, Chris Rogers diLumia Capital, Matthieu Baret di Idinvest Partners - ha de-finito i trend di domani, non del mobile in quanto tale ma ditutto l’ecosistema interconnesso. Pensiamo ad esempioalle auto connesse: non ci saranno quasi più incidenti,quindi non ci sarà più bisogno dell’assicurazione auto. Oalle città di oggi, che dall’ ‘800 in poi sono state disegnatein funzione delle automobili e dei parcheggi. Il tessuto cit-tadino dovrà essere completamente ridisegnato». INTELLIGENZA ARTIFICIALE. «Le soluzioni di intelli-genza artificiale sono sempre più diffuse e lo vediamo neisempre più numerosi chatbot per le app di instant messa-

ging. Tantissime societàstanno sviluppando piat-taforme che offrono solu-zioni chiavi in mano aglisviluppatori. Sono bravis-simi ad esempio gli italianidi Hutoma, premiati con il4YFN (Four years fromnow) Awards nella categoria IoT: con la loro piattaformadi speech recognition - utilizzata da 2500 sviluppatori - sfi-dano Google e Facebook e nel case presentato hanno di-mostrato che il loro sistema garantisce un’accuratezza del90% contro il 50% di quello di Google. Interessante anchela piattaforma di bot di Reply.io, semplicissima da usare,che velocizza con un’interfaccia drag and drop la costru-zione di chatbot. O anche correYvuela che, come Mo-mondo o Skyscanner, permette di trovare le offerte piùconvenienti e prenotare voli ma attraverso la chat di What-sApp, Messenger o Telegram. Non hanno ancora rag-giunto il massimo grado di fluidità e ampiezza delleopzioni disponibili ma miglioreranno, siamo solo agli inizi. CONTINUA NELLA PROSSIMA PAGINA

Antonio Montesano, Headof Digital OMD, prova la AR dei Microsoft Hololens

GLOBALMOBILE, TECH

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Tutorial Hutoma

CorreYvuela

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TREND@MWC

Nel campo dell’image recognition vediamo invece comeun prodotto come Tracxpoint possa cambiare la routinedella spesa al supermercato, dando anche ai brand lapossibilità di interagire con le persone non nell’ultimo mi-glio, ma addirittura nell’ultimo metro. Si tratta di un carrellocon agganciati una telecamera e un monitor che regi-strano i prodotti messi al suo interno, suggeriscono offertee una volta finita la spesa si paga senza passare dallacassa. L’internet delle cose è proprio questo: entra nellecose più scontate, ma poi ti cambia la vita». REALTA’ AUMENTATA / REALTA’ VIRTUALE. «Ne ab-biamo vista di ogni genere e specie, ma forse i più sor-prendenti sono stati gli Hololens di Microsoft cheuniscono mondo reale e immagini in modo perfetto.

Anche Samsung ha presentato il progetto Relumino, vi-sore che permette agli ipovedenti di distinguere megliocontorni e colori, una tecnologia che veramente ha il po-tere di cambiare la vita alle persone. Sempre Samsungha presentato dei sensori chiamati Touch on the brainche, posti intorno alla testa, stimolano impulsi nervosi perfar percepire le sensazioni di caldo o freddo. Immaginia-moci l’effetto all’interno di un videogame… Tra le altreidee interessanti non posso fare a meno di citare Broomx,proiettore per immagini a 360° che permette di creareesperienze immersive, e Tapdo, una specie di bottoneper scannerizzare le impronte di ogni falange della manoe di associarle a un comando per la smart home. E’ ilcorpo che diventa interfaccia».

CONTINUA DALLA PAGINA PRECEDENTE

Fin ora pressoché confinata in ambito fintech e digrande interesse per tutti gli istituti bancari e finanziari,la blockchain - la tecnologia che fa funzionare i bitcoin- potrebbe essere utilizzata anche in ambito pubblicita-rio con il vantaggio di assicurare, in virtù della sua stessanatura, sicurezza e trasparenza totale. Lo scrive AdAgeparlando di MadHive, società che sta proprio svilup-pando una modalità di distribuzione della pubblicità supiattaforme televisive OTT basata sulla blockchain. Unsettore dove colossi come Google e Facebook non sisono ancora spinti, e quindi potenzialmente ricco di op-portunità. Secondo il ceo di MadHive Adam Helfgott, lablockchain permetterebbe a tutte le società che stanno

collaborando alla realizzazione e distribuzione di unacampagna pubblicitaria di intervenire sul materiale, trac-ciando ogni singolo passaggio e modifica. In temporeale si potrebbe vedere anche dove il singolo annuncioè stato visualizzato, chi lo ha visto e come, creando re-port istantaneamente. Se ne è parlato anche al MobileWorld Congress in un panel dedicato all’impatto dellablockchain. Secondo gli esperti intervenuti, la tecnologiapotrebbe eliminare gli intermediari che non aggiungonovalore alla transazione. L’esempio fatto riguardava il set-tore del ticketing, ma probabilmente applicata anche almarketing potrebbe accorciare la lunga e costosa filierache tanti grattacapi sta dando alle aziende.

GLOBALTECH

Blockchain ad usum marketer. Si inizia a sperimentarla sulla tv digitale

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Tracxpoint Broomx Tapdo

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TREND@MWC

L’ecosistema mobile vale il 4,4% del PIL globale,nel 2017 ne faranno parte 5 miliardi di personeIn occasione del Mobile World Congress la GSMA, l’ente che rappresenta 800 operatori e 300aziende del mercato allargato dell’ecosistema mobile, ha rilasciato un paio di studi che analizzano lostato del settore e la sua evoluzione, con un occhio di riguardo al 5G il cui arrivo è previsto per il 2019.

Ben 108mila visitatori da 208 paesi e 2300 espositorihanno partecipato all’edizione 2017 del Mobile World Con-gress, +7% rispetto al 2016. Record anche per la parteci-pazione di governi ed enti pubblici, tranne l’Italia la cuilatitanza istituzionale è stata notata e aspramente criticatadai connazionali presenti - numerosi - a Barcellona. Sono solo gli ultimi dei numeri pubblicati da GSMA, chenell’occasione ha rilasciato l’annuale report ‘Mobile Eco-nomy’ che indica come quest’anno il numero di coloro chenel mondo hanno sottoscritto un servizio di connessionemobile supererà i 5 miliardi ed entro il 2020 si arriverà a5,7 miliardi. Oggi tre quarti della popolazione mondiale di-spone di servizi mobile, creando un ecosistema che - traeconomia, lavoro e sviluppo sociale - vale almeno il 4,4%del PIL globale, ovvero 3,3 trilioni di dollari, spinto soprat-tutto da connessione veloci 3G/4G e dall’ubiquità deglismartphone. Fattori che, secondo Mats Granryd, DirectorGeneral della GSMA, “permettono lo sviluppo di innova-zioni in aree come l’intelligenza artificiale e alimentano ladigital transformation. Dal 2010 gli operatori mobili hannoinvestito oltre 1 trilione di dollari nello sviluppo delle propriereti e investiranno altri 700 miliardi entro la fine del decen-nio per entrare nell’era del 5G”. L’ECONOMIA MOBILE RAGGIUNGERA’ UN VALORE DI 4,2 TRILIONI DI DOLLARI NEL 2020Secondo il report, il valore della mobile economy cresceràraggiungendo una quota di PIL globale pari al 4,9%, perun valore di 4,2 triliardi di dollari. L’ecosistema, che nel2016 ha generato direttamente e indirettamente 28,5 mi-lioni di posti di lavoro, si amplierà aggiungendo nuove op-portunità fino a raggiungere i 30,9 milioni di occupati entroil 2020; la stima delle tasse pagate delle aziende del com-parto (anche se bisogna vedere dove queste vengono

pagate) ammonta a 450 miliardi di dollari, che raggiun-geranno i 500 entro il 2020. Questo al netto delle aste perle frequenze, che nel 2016 hanno portato ai governi al-meno 19 miliardi di dollari. VERSO IL 5GGSMA ha pubblicato anche lo studio ‘The 5G Era: Age ofBoundless Connectivity and Intelligent Automation’ cheanalizza l’impatto e le trasformazioni delle tecnologie 5G,il cui arrivo è previsto per il 2019. La ricerca è basata suinterviste a un campione di 750 manager e ceo che hannoindividuato i cinque principali vantaggi dell’era 5G, rag-giungibili solo se la industry riuscirà ad accordarsi sustandard e tecnologie: in sintesi si auspica la coesistenzadi network 5G e 4G che consentirà connettività più ve-loce, sicura e affidabile; maggiore efficienza; accelera-zione della trasformazione digitale nei settori più diversi;trasformazione dell’esperienza digitale grazie alla velo-cità, piattaforme cloud e intelligenza artificiale; diffusionemassiva di nodi IoT che supporteranno i servizi più vari. SCARICA LO STUDIO MOBILE ECONOMYSCARICA LO STUDIO THE 5G ERA

Clicca e scarica l’infografica

GLOBALRICERCHE

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TREND@MWC

Si è fermata la crescita del mercato degli smartphone, il futuro è nei contenuti e nei serviziL’Italia tra i paesi con la più alta penetrazione d’uso di assistenti virtuali e il ciclo di vita dei dispositivi più breve. Per la prima volta nel 2016 la crescita del mercato deglismartphone, dopo un decennio di sviluppo che sembravainarrestabile, si è fermata registrando un calo del 2% neimercati monitorati da Kantar Worldpanel ComTech, inclusiUSA, UK, Germania, Francia, Italia e Spagna. Cosa farannoi produttori in un’industria giunta a maturazione e dovesempre meno consumatori cambiano marca ed ecosi-stema? Secondo un nuovo report dell’istituto di ricercheche fa capo a WPP, i brand non possono più contare sunuovi potenziali consumatori e un mercato in espansionee dovranno rivedere le loro strategie, per esempio cer-cando di allettare le persone a cambiare più spesso dispo-sitivo, sfruttando le nuove tecnologie per migliorare la UX,offrendo un maggior spettro di contenuti e servizi. E seanche i wearable non promettono più grandi spazi di cre-scita, resta da esplorare il potenziale di VR, AR e AI. PerKantar Worldpanel ComTech gli assistenti virtuali potrannoaiutare una ripresa del mercato degli smartphone, ma alleporte non sembra ci siano applicazioni particolarmente av-vincenti e in generale questo mercato sembra attraversatopiù da mode passeggere che da vera sostanza. MODELLI PREMIUM E SERVIZI. Il ciclo di vita deglismartphone è stabile: in Italia in media si cambia dispo-sitivo dopo 18 mesi, in altri paesi invece si è allungatopassando da 21 a 23. Competizione e innovazioni sonoconcentrate sul mercato premium, sulla qualità, i materiali

e il design, fotocamerecon sempre maggior defi-nizione e schermi semprepiù ampi. Ma i consuma-tori sembrano sufficiente-mente soddisfatti degli‘upgrade’ fatti in questi ul-timi anni e se cambianodispositivo lo fanno in fun-zione del prezzo migliorea parità di offerta. Quantoai servizi, il report sottoli-nea come l’Italia sia, dopola Cina, il più grande mer-cato per penetrazione d’uso degli assistenti virtuali con il40% dei consumatori che ha dichiarato di averne utiliz-zato uno nell’ultimo mese. NOKIA RILANCIA IL MODELLO 3310 puntando sull’ef-fetto nostalgia, ma per Marta Valsecchi, Direttore dell'Os-servatorio Mobile B2c Strategy del Politecnico di Milano,il rischio flop è molto alto. Per Valsecchi i potenziali con-sumatori sono solo una nicchia, per quanto basso possaessere il prezzo sul mercato (59 euro): la UX di schermotouch, internet, social e app è troppo radicata per faremarcia indietro.SCARICA IL REPORT DI KANTAR

GLOBALRICERCHE, MOBILE

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AUTOMOTIVEALIMENTARI

Lavazza apre a Torino il ristorante gourmet Condividere by LavazzaLavazza aprirà ilristorante gour-met Condividereby Lavazza. Sor-gerà all’internodel nuovo head-quarter Lavazzanel cuore di To-rino ed intendeessere l’espressione di una nuova modalità di consumo delcibo ispirata alla condivisione informale dei piatti d’autore.Studiato insieme a Ferran Adrià, Condividere by Lavazzaavrà uno spazio di 500 metri quadri con una scenografia di-segnata da Dante Ferretti, mentre la cucina e la gestionedel ristorante saranno curate da Federico Zanasi, un gio-vane e brillante chef italiano. “Con Ferran Adrià la nostra relazione, fatta di ricerca e in-novazione, è solida e proficua fin dal 2000, anno del nostroprimo incontro a Torino. Dopo 17 anni - racconta GiuseppeLavazza, Vice Presidente dell’azienda - eccoci ancora in-sieme con la voglia di stupirci a vicenda e progettareun'idea di ristorazione che ci piace e ci affascina molto, per-ché si chiamerà Condividere e sarà parte integrante delcomplesso della nostra nuova sede nel cuore di Torino. Ab-biamo pensato ad un format innovativo per un ristorantetanto democratico quanto unico nel suo genere, che ci per-metterà di scrivere altre pagine fatte tutte di eccellenti saporie che verranno dopo quelle che ci hanno visto inaugurare,nel 2000, una particolare tendenza, quella del Coffee De-sign, grazie alla quale il caffè è stato introdotto una volta pertutte e con tutti gli onori nel mondo dell'alta gastronomia.Ora è il momento di portare a Torino una proposta capacedi dare un ulteriore contributo al già ricco panorama gastro-nomico del nostro territorio e della nostra città”.

GTB Roma, l’agenzia del Gruppo WPP dedicata alcliente Ford Italia, firma lo spot internazionale del suvEcoSport, che racconta attraverso l’ironia e il para-dosso i disagi di chi sceglie oggetti dalle dimensionipoco adatte alle proprie esigenze. “La scelta della no-stra proposta dopo un pitch internazionale ci riempiedi orgoglio.” – commenta Federico Russo, ECD di GTBRoma – “In passato nessuna agenzia locale era mai riu-scita a far passare una propria creativita ̀per il mercatoeuropeo. Del progetto abbiamo seguito tutte le fasi,dallo shooting avvenuto a Madrid, alla postproduzioneeseguita a Londra. Questo ha reso ancora piu ̀stretto ilnostro rapporto con GTB Central e ci sta portando nel-l’immediato futuro a nuove e interessanti collaborazioni.A GTB Roma è stato affidato infatti il coordinamento eu-ropeo di un team internazionale formato da coppiecreative sia UK sia italiane per il lancio di un nuovo mo-dello dell’Ovale Blu.”

CREDITSChief Creative Officer UK & Europe: Julian Watt Executive Creative Director: Federico Russo Art Director: Stefania EspositoCopywriter: Giorgia Spina, Marta Policastri

Ford incarica GTB Romadel lancio internazionaledel suv EcoSport

EUROPATV

ITALIAPV

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CDP

Think Cattleya struttura un digital hub in-houseLa casa di produzione investe per ampliare gli scenari produttivi aprendo al proprio interno un hubche sfrutta i nuovi strumenti tecnologici al servizio della comunicazione: 15 persone con competenzeche spaziano dallo sviluppo software, UX, design e project management fino a virtual reality e game

Think Cattleya struttura al proprio in-terno un hub per la ricerca e lo sviluppotecnologico applicato al mondo dellacomunicazione.Il team è composto da 15 persone concompetenze che spaziano dallo svi-luppo software, UX, design e projectmanagement fino a virtual reality egame.Un nuovo genere di team, un vero eproprio Digital Lab - spiega la casa diproduzione - “che parte dalla osserva-zione ed analisi del progetto per creare,in team con l’agenzia, un workflow digi-tal ad hoc a favore del content, per poipassare alla fase di prototipazione finoallo sviluppo e al lancio”.

Un laboratorio che, grazie atool digital innovativi, ha comefocus potenziare la forzamedia del progetto.Una task force in-house di 15persone unita ad una rete dicollaboratori in tutto il mondoche con il loro know-how ar-ricchiscono le potenzialità delteam a livello globale per ri-spondere specificamente alle esigenzedi ogni content, garantendo grandeprofessionalità, competitività in terminieconomici ed un posizionamento unicoin Italia. Think Digital è un incubatore di web in-teractive experience, digital installation,

game e ( VR/AR) virtual / augmentedreality, il tutto a mezzo di una ricercagrazie a innovativi device quali HTCVive, Oculus Rift, Hololens e progettoTango di Google, che permettono diesplorare rivoluzionarie forme di intrat-tenimento.

ITALIACDP

Peugeot Sensationdriver - Interactive website - Minisitointerattivo da cui poter vedere tutti gli episodi e i contenutiextra della web serie. L'utente può scegliere l'episodio, con-dividerlo ed avere maggiori informazioni sull'operazione.

Nuova Dacia Sandero -Interactive website evideo 360 - Sito web cheoffre un’esperienza im-mersiva a 360° in occa-sione dell’uscita dellanuova Dacia Sandero, per

vivere a bordo della vettura un emozionante capodanno aNapoli in compagnia di Salvatore Esposito.

Eye For an Eye - Interactive Website - In questo fashion

film interattivo Marco Prestini esplora il mondo di Gucci e rac-conta una storia con due punti di vista. L'utente può passareda un punto di vista all'altro con un semplice click.

Biblioteca Laurenziana 360 - Virtual tour con video e info-grafiche 360° all'interno della Biblioteca Laurenziana di Fi-renze.

Gomorra 360 - Tour interattivo all’interno del set della nuovastagione di Gomorra 2. L’utente può esplorare grazie al sitole varie location e condividere i contenuti speciali.

Tim color run: la prima esperienza slow motion 360VR -Questo video 360 per Tim e Samsung girato con uno spe-ciale rig realizzato ad hoc per creare un’esperienza 360 inslow motion.

I PROGETTI DIGITAL SVILUPPATI NEGLI ULTIMI MESI

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MEDIA

Al via su La5 “Benvenuto a casa’”, creato da Purina Friskies insieme a EnpaDal 6 marzo, dal lunedì al venerdì alle ore 16.00 su La5,parte in prima assoluta il nuovo programma creato in col-laborazione con Enpa (Ente Nazionale Protezione Ani-mali) e Purina Friskies “Benvenuto a casa”: unprogramma educational che aiuta a trovare la giustacombinazione tra animali in cerca di casa e le famigliepronte ad accoglierli e sottolinea l’importanza di adozioniconsapevoli.Il focus delle sei puntate verterà su altrettanti cani e gattie sulla loro compatibilità con le famiglie che, grazie ai vo-lontari Enpa e ai consigli dell’esperto Purina Mauro Ricci,potranno capirne caratteristiche ed esigenze e sarannoguidate nel processo di adozione, dal pre-affido alla cre-scita. Il programma seguirà le famiglie e gli animali do-cumentandone l’ingresso nella nuova casa e lo svilupponel corso delle settimane.In ogni storia alle famiglie selezionate verrà consegnatoun kit Purina Friskies con food, accessori e vademecumper aiutarle ad approcciare i primi giorni dell’adozione.“Benvenuto a casa” è un programma realizzato per Me-diaset in collaborazione con RTI, Publitalia Branded En-tertainment – divisione della Direzione Innovation – e lacasa di produzione YAM112003.

QVC lancia in Italia la nuova campagna tv in ondafino al 29 aprile sui principali canali televisivi nazio-nali, con 3 spot pubblicitari legati alle emozioni: Fe-licità, Complicità e Divertimento.‘Trovi tutto ciò che ami. Ami tutto ciò che trovi’ è lapromessa che QVC condivide con gli appassionatidella piattaforma multimediale. La campagna si fo-calizza sulle emozioni che un acquisto su QVC puòregalare. Ecco perchè acquistare un paio di snea-kers puo ̀donare un momento di felicità, un kit per iltrucco può far scoprire la complicità con i figli e unrobot da cucina creare un momento di divertimentose utilizzato in famiglia.

CREDITSConcept: QVC ItaliaCreative Directors: Marcello Porta e Claudio Gob-betti – QVC Italia Regia: Cinzia PedrizzettiFotografia: Gabriele InzaghiCasa di produzione: Casta Diva PicturesPostproduzione: team internoCentro media: MediaCom

QVC Italia lancia la nuova campagna tv pianificata da MediaCom

ITALIATV

ITALIATV, BRANDED CONTENT

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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MEDIA

FCP: a gennaio il fatturato adv stampa perde il 10,4%La flessione è dovuta in gran parte ai quotidiani che segnano -13%, mentre i periodici -1,1%

Secondo i dati dell’Osservatorio StampaFCP relativi al mese di Gennaio 2017 raffron-tati con il corrispettivo 2016, il fatturato pub-blicitario del mezzo stampa in generaleregistra un calo del 10,4%.I quotidiani nel loro complesso registrano unandamento negativo sia a fatturato -13,0%che a spazio -2,3%.Le singole tipologie segnano rispettiva-mente: La tipologia Commerciale nazionale-17,3% a fatturato e -8,7% a spazio. La pub-blicità Commerciale locale -15,6% a fatturatoe -0,6% a spazio. La tipologia Legale -13,2%a fatturato e -10,3% a spazio. La tipologia Fi-nanziaria -20,1% a fatturato e -11,6% a spa-zio. La tipologia Classified +11,9% afatturato e +7,8% a spazio.I periodici segnano un calo sia a fatturato del-1,1% che a spazio del -4,6%. I Settimanaliregistrano un andamento positivo a fatturatodel +0,3% e negativo a spazio -8,8%. I Men-sili segnano un aumento sia a fatturato+3,2% che a spazio +7,3%.Le Altre Periodicità registrano -16,5% a fat-turato e -15,3% a spazio.

ITALIASTAMPA

Il web “firmato” Rai arriva a quota 67milioni: tante sono state – nel corso delmese di febbraio – le visualizzazioni deivideo sui domini aziendali. Su tutti, siconferma RaiPlay che con oltre 18,9 mi-lioni di browser unici e con 59,8 milioni

di visualizzazioni registra una crescitadel 117 per cento rispetto al 2016. Sulnuovo portale della Rai le registrazionihanno superato il milione e cento mila(più 14 per cento rispetto al mese pre-cedente) mentre i download dell’appli-

cazione sono stimabili in circa 4 milionie 800 mila. Particolarmente significativoil contributo del Festival di Sanremo cheha fatto segnare un incremento del 62per cento di visualizzazioni rispetto al-l’edizione 2016.

ITALIAWEB

Rai: a febbraio record per Rai Play con 59,8 milioni di visualizzazioni

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lunedì 6 marzo 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PERSONA

Mai più modelle per Dove, triplice impegno a difesa dellarappresentazione della bellezza autentica delle donnePer festeggiare il suo 60mo, il brand Unilever ha deciso di portare fino in fondo il suo impegno nei confronti delledonne e per la realizzazione di un mondo dove l’idea di bellezza sia fonte di fiducia in sé stesse e non di ansietà.Per festeggiare il suo 60mo, il branddella Unilever ha deciso di portare finoin fondo il suo impegno nei confrontidelle donne e per la realizzazione di unmondo dove l’idea di bellezza sia fontedi fiducia in sé stesse e non di ansietà.Così Dove ha annunciato un triplice im-pegno a sostegno delle donne di tutto ilmondo: solo donne vere e mai più mo-delle, ritratte così come sono nella vita reale e aiutando le ra-gazze a rafforzare la sicurezza del proprio corpo el’auto-stima. Ci saranno sempre i grandi fotografi – l’ultimo, in ordine ditempo, è Mario Testino – ma niente più modelle nelle cam-pagne del brand, ma donne con le loro vere identità fatte dinomi, età e taglie differenti e che dovranno riflettere anchela diversità della popolazione. L’azienda si impegna anchea non riprodurre mai un ideale femminile irraggiungibile, ma-nipolato da impeccabili immagini di bellezze perfette graziea ritocchi e Photoshop. Infine, Dove si impegna a far sì che le nuove generazioni non

debbano soffrire perché non la lorobellezza non si avvicina agli stereo-tipi: oggi in tutto il mondo 8 ragazzesu 10 rifiutano di fare certe attivitàquando non si sentono fisicamenteadeguate e sebbene 7 donne su 10si dicano orgogliose del proprio ge-nere, il 71% delle adulte e il 67%delle ragazze si augurano che i

media comincino a dare una rappresentazione più vera e variadelle donne. Negli ultimi 10 anni il progetto Dove Self-Esteemha incontrato oltre 20 milioni di giovani educandole ad accet-tare il proprio corpo e ad avere fiducia in sé stesse e ora ilbrand rilancia anche questo impegno proponendosi di edu-carne altri 20 milioni entro il 2020. Per sottolineare l’importanza dell’impegno ad aiutare ledonne a vedersi sotto una lente diversa, Dove ha coinvolto ilfotografo Mario Testino e la sua agenzia creativa Mariote-stino+ che ha ritratto 32 donne per rappresentare la bellezzafemminile in ogni parte del mondo, e che saranno in mostraa New York e online

GLOBALADV, CSR

Il brand skincare SK-II ha collaborato insieme a National Geographic per unacampagna basata sui contenuti. L’idea creativa della web serie ricalca i for-mat televisivi basati sulla resistenza a prove estreme, nella natura selvaggia.Qui a dover sopportare condizioni caratterizzate da temperature torride osotto zero, raggi UV, aridità, inquinamento sarà la pelle di quattro donne ce-lebri di diversa provenienza: l’icona fashion di richiamo globale Chiara  Fer-ragni, l’attrice cinese Nini, l’attrice giapponese Kasumi Arimura e l’attrice eboxeur sud coreana Lee Siyoung. Nei video ‘Face The Wild’ l’esploratrice diNational Geographic Hannah Reyes descrive i diversi ecosistemi e le specifiche condi-zioni atmosferiche; nel video ‘Face The Camera’, le quattro protagoniste insieme ai foto-grafi di moda Jesper Mcilroy e Kirk Cheung sperimentano come la loro pelle possareggere alle intemperie grazie all’apporto dei trattamenti cosmetici di SK-II.

GLOBALBRANDED CONTENT

SK-II e National Geographic mettono alla prova la pelle di 4 celebrity

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RICERCHE

Le imprese italiane nel 2017 investiranno in PR il 4% in piùL’investimento medio annuo in PR delle aziende italiane si attesta su 250.000 euro e rappresenta un quartodel budget dedicato allo spending in comunicazione. I dati della ricerca Assorel realizzata da Nielsen L’investimento medio annuo inPR delle aziende italiane si at-testa su 250.000 euro e rap-presenta un quarto del budgetdedicato allo spending in co-municazione. I dati della ri-cerca Assorel realizzata daNielsen.Le imprese italiane conside-rano le PR una leva strategicaper il business: per questo nel2017 spenderanno in media il4% in più in PR rispetto al2016.È questo uno dei risultati piùsignificativi della prima e ine-dita ricerca sugli investimentiin PR sul mercato italiano, pro-mossa da Assorel e realizzatada Nielsen.Elaborata su un campione di300 aziende medio-grandi cheaffidano le proprie attività diPR a imprese di servizi inte-grati di comunicazione, hal’obiettivo di analizzare il com-parto delle Relazioni Pubbli-che in Italia e delineare unquadro generale dell’intera fi-liera aziendale in termini di im-patto sulle organizzazioni esugli investimenti.I risultati di particolare rilievofanno emergere il cambia-mento del mercato e l’approc-cio delle aziende italiane nei

confronti della comunicazione:- Internet (92%), stampa(77%) ed eventi (67%) sono icanali prevalenti in cui leaziende italiane hanno inve-stito per le proprie attività diPR.- Obiettivi raggiunti e capa-cità di valorizzare la propriarealtà sono i motivi per cui il66% delle aziende è soddi-sfatto dell’esperienza di PR.- Dalle attività di PR la maggiorparte delle imprese si aspettaun ritorno fino a +25% pervalutarla positivamente.- L’investimento medioannuo in PR delle aziendeitaliane si attesta su 250.000euro e rappresenta un quartodel budget dedicato allo spen-ding in comunicazione.- Affidabilità, capacità di pro-porre servizi dedicati e pro-attività vengono indicatecome le variabili più importantiper la scelta di un partner diPR; di gran lunga meno inci-sivi il prezzo e la notorietà.“Dopo alcuni anni di investi-menti pressoché stabili, il se-gnale di crescita +4% indicache le aziende tendono a met-tere al centro dei piani azien-dali l’importanza dellacomunicazione di strategia ti-

pica delle PRper differen-ziarsi e compe-tere – hasottolineato laPresidente As-sorel, FilomenaRosato -. Il35% evidenziaesigenze diforte innovazione, in partico-lare nell’ambito digitale confer-mando il ruolo precursore diAssorel con la sua Academy,che negli ultimi 10 anni in Italiasi è fatta promotrice della evo-luzione della professione e diuna formazione finalizzata asupportare l’implementazionedella consulenza e dei serviziper le imprese, associate emercato. La ricerca Assorel-Nielsen fa emergere inoltrel’aumentata consapevolezza,da parte del mercato, che lascelta di un’Impresa di Comu-nicazione debba sempre piùpuntare alla qualità“.L’evoluzione della comunica-zione è evidente nella fortepropensione delle aziendeall’utilizzo del canale internet;un percorso che ha forti rica-dute anche sul lavoro delleagenzie e che si caratterizzaper azioni su social media,

motori di ricerca, video adver-tising, display, directories emicroinserzioni.Non emergono differenze geo-grafiche nelle risposte; mentreè evidente il diverso approccioda parte delle aziende chehanno oltre 250 dipendenti: ri-spetto alle realtà più piccolesono più presenti su diversimedia/canali.L’indagine conclusa è il puntodi partenza dell’‘OsservatorioAssorel’ permanente sul com-parto italiano delle RelazioniPubbliche e della Comunica-zione d’Impresa.I principali ambiti informativiindagati hanno fatto riferi-mento alla dimensione degliinvestimenti in PR, ai marke-ting needs soddisfatti, agli in-vestimenti digital e aglistrumenti di misurazione utiliz-zati per la misurazione dellecampagne.

ITALIARP

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TLCMEDIA

Vodafone l'8 marzo regala 4G a tutti i clienti e una giornata sul set con Patrick DempseyVodafone Italia festeggia tutte le donne con due ini-ziative: dalla mezzanotte di martedì 7 marzo e per lesuccessive 24 ore, tutti i clienti Vodafone - privati, pro-fessionisti e aziende – avranno 4 Giga in regalo per na-vigare senza consumare quelli della propria offerta,utilizzando tutta la potenza della rete 4G Vodafone.L’iniziativa dell’8 marzo, che fa parte del programma“We CARE” per consolidare e valorizzare il rapporto difiducia con i clienti, è valida in Italia e si attiva automa-ticamente su smartphone, tablet e Internet key. Termi-nati i 4 Giga disponibili i clienti continueranno anavigare con la propria offerta, se prevede traffico dati.Per l’occasione Vodafone Italia, in collaborazione conil Team Red, ha realizzato uno spot celebrativo dove ilnuovo volto di Vodafone, Patrick Dempsey, rendeomaggio a tutte le donne.E proprio Patrick Dempsey è al centro della secondainiziativa di Vodafone dedicata all’8 marzo. Tutte leclienti consumer di Vodafone Italia, possono parteci-

pare al concorso per trascorrere una giornata sul setdi uno spot di Vodafone e pranzare con il divo holly-woodiano.Ci si potrà iscrivere a partire da oggi e fino all’8 marzosu voda.it/8marzo o nella sezione “8 Marzo” dell’appMy Vodafone. Il 22 aprile 2017 verranno estratte le 10fortunate che potranno così conoscere di persona l’exDottor Stranamore.

ITALIATV

Radio Deejay torna in tv con lo spot ‘Radio Deejay, One Nation, One Sta-tion’. Per due settimane lo spot di 30’’ prevede più passaggi giornalieri su:Publitalia (Italia 1 e Canale 5), i principali canali Sky, Canali Fox e NationalGeographic.Lo spot è stato realizzato lo scorso ottobre in occasione della Deejay Tenmilanese (più di 30.000 partecipanti), grazie ai 2.500 ascoltatori che alle 7di mattina del 9 ottobre si sono trovati in Piazza Duomo a Milano per darevita con una coreografia realizzando così il logo della radio, il tutto sullacanzone ‘Party Like A Russian’ di Robbie Williams.La regia è di Alessandro Bosi & Matteo Sironi per la casa di produzioneBlack Mamba. L’agenzia è StudioMarani.

ITALIATV

Radio Deejay torna in tv con una pianificazione di 2 settimane

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AGENDA

Gli appuntamenti della settimanaMARTEDì 7 MARZOEumetra Monterosa organizza l'incontro '2017: il consuma-tore al potere?'. Centro Svizzero, Sala Meili Via Palestro, 2 -Milano. Ore 10,30. Per info: sara.simonetto@eumetramr.it.

Gatorade, insieme a Massimo Ambrosini, presenta le squa-dre che si sfideranno per il “Trofeo Gatorade” all’interno delprogetto “Gatorade premia la scuola”. Stadio San Siro di Mi-lano - Sala Executive 1 (ingresso Gate 8). Ore 11. Per info:lahmed@glebb-metzger.it.

Press day Lyoness Italia, la shopping community internazio-nale presente in Italia con 10.000 imprese convenzionate.Burson-Marsteller in Via Tortona 37, Milano. Ore 11,30. Perinfo: serena.peditto@bm.com.

MERCOLEDì 8 MARZOSorgenia presenta la nuova campagna di comunicazioneche ha per protagonista Bebe Vio. Café Trussardi in piazzadella Scala 5, Milano. Ore 10,30. La partecipazione è possi-bile solo su invito e previo accredito. Tel 02/626931.

Coca-Cola Italia presenta la “nuova era Coca-Cola”. SpazioEDIT - via Maroncelli 14, Milano. Ore 11,30. Tel. 0220239.338.

Evento di presentazione “Insieme per il Futuro degli Oceani”,organizzato da Findus e Marine Stewardship Council. Ac-quario Civico di Milano, viale Gadio 2, Milano. Ore 11,30. Perinfo: findus@imagebuilding.it.

Presentazione “Younique arriva in Italia” a cura della GeneralManager Younique Italia Roberta Alberton. Sheraton DianaMajestic, Viale Piave 42 Milano. Press day dalle 12 alle 19.Per info: younique@admirabilia.it.

Presentazione del report 'Eppur si muove, la regolamenta-zione del lobbying in Italia nel 2016'. Centro Studi Americani|via Caetani 32, Roma. Ore 12. Per informazioni:

e.caprino@bovindo.it.

GIOVEDì 9 MARZO'Il Mobile Payment & Commerce alla conquista del mondo'.Presentazione dei dati dell'Osservatorio Mobile Payment &Commerce del Politecnico di Milano. Aula Carassa-Dadda,edificio BL.28, via Lambruschini 4, campus Bovisa - Milano.Ore 9.

Assinform presenta i dati sull’andamento del mercato digitale2016 (Informatica, Telecomunicazioni, Servizi e Contenuti Di-gitali). Presso la sede di via Sacchi 7 a Milano in video con-ferenza con gli uffici di Roma in Via Barberini, 11. Ore 11,30.Per info: s.follador@assinform.it.

Presentazione della "nuova" Tiscali. La Casa della Comuni-cazione, via Solferino 40, Milano. Ore 15. Per info: info@ca-sadellacomunicazione.it.

VENERDì 10 MARZOItalia Startup organizza il convegno "Strategie, policy e pro-getti delle Regioni italiane a supporto delle startup innova-tive" Casa del Cinema, Villa Borghese Largo MarcelloMastroianni, 1 - Roma. Ore 10,30. Per info: italiastartup@mi-randola.net.

Rcs presenta il nuovo settimanale L'Economia del Corrieredella Sera. Palazzo Mezzanotte, piazza degli Affari 6, Milano.Ore 11,30. Per info: corriere.leconomia@rcs.it.

Renault con Chicco e la Nazionale Italiana di Rugby presen-tano il progetto 'The dream cradle'. Sala stampa dello StadioOlimpico di Roma. Ore 11,50.

Presentazione dell'evento Digital Day, organizzato dallaCommissione europea e dalla Repubblica italiana, con lacollaborazione della Presidenza di turno maltese. Spazio Eu-ropa, Via IV Novembre 149, Roma. Ore 12. Per info: COMM-REP-ROM@ec.europa.eu.

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