Cultural Service Bus

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    12-Jun-2015
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  • 1. Progetto di Bernardis Samantha Carrer Beatrice Cozzarolo Tatiana Manca Valeria

2. Executive Summary Lo scopo del presente progetto l'analisi di fattibilit per il lancio di un servizio di autobus turistico, pensato per i centri d'arte, i concerti e gli eventi organizzati in Friuli Venezia Giulia. Prender avvio nella localit balneare di Lignano Sabbiadoro tra maggio e settembre 2011. OBIETTIVI CHE SI INTENDE RAGGIUNGERE NEL BREVE TERMINE: 1. Fondare una societ Spin-off della SAF- Autotrasporti, dotata di un proprio Logo e una propria identit visiva, che si costituir come Tour Operator ricettivista; 2. Instaurare alleanze strategiche con la societ-madre SAF per la fornitura di autobus a noleggio e con altri Enti provinciali e regionali per ottenere sovvenzioni e appoggi promozionali; 3.Raggiungere un fatturato di pareggio di 93.535,52 euro 3. Cosa Offriamo Cultural Service Bus Art Music & Events: easy to move it! Core business della societ: SERVIZIO a) attivazione di due collegamenti autobus giornalieri (Lignano Sabbiadoro Aquileia Grado, e Lignano - Villa Manin) e comprensivi di visita guidata;SERVIZIO b) servizio autobus da Lignano Sabbiadoro per i concerti estivi organizzati presso lo Stadio Friuli e Villa Manin e da Udine a Lignano Sabbiadoro per gli eventi e i concerti serali.Si tratta di localit sprovviste di collegamenti diretti In aggiunta: SERVIZIO c) - trasferte on-demand commissionate da Enti pubblici ed aziende private.Si intende mettere in atto anche delle forme di autofinanziamento dell'attivit principale: SERVIZIO 1) - vendita di spazi pubblicitari ad aziende della zona, interessate a far conoscere la propria attivit, attraverso la proiezione in vettura di video pubblicitari;SERVIZIO 2) - degustazioni eno-gastronomiche in Villa Manin e Aquileia o Grado, sponsorizzate da produttori locali. 4. La Societ La Societ Per gestire il servizio verr fondata la societ di capitale denominata Cultural Service Bus s.r.l. (capitale sociale 11.000 euro). I soci saranno 5: la SAF, in qualit di societ madre, vi entrer con una quota partecipativa del 10%, il restante sar messo dai soci restanti. Mission Easy to move it - Divertirsi in movimento Affermarsi come promotore di un servizio di trasporto alternativo per la cultura, la musica e gli eventi. Know how, innovazione, eco-sostenibilit e valorizzazione dell'arte e della cultura sono i nostri asset. Caratteristiche distintive Caratteristiche distintive Il Cultural Service Bus l'unico esempio a livello regionale di servizio autobus per il turismo Il Cultural Service Bus l'unico esempio a livello regionale di servizio autobus per il turismo culturale e gli eventi, che include visite guidate e degustazioni. culturale e gli eventi, che include visite guidate e degustazioni. Bisogni da soddisfare Bisogni da soddisfare La mancanza di servizi alternativi che permettano l'affluenza ai centri d'arte regionali e la La mancanza di servizi alternativi che permettano l'affluenza ai centri d'arte regionali e la partecipazione a mostre, eventi e concerti anche a chi non ha atri mezzi per andarci partecipazione a mostre, eventi e concerti anche a chi non ha atri mezzi per andarci 5. Scenario di riferimento L'Offerta di turismo culturale Villa Manin, Grado e Aquileia una veloce panoramica Sistema artistico culturale Siti Archeologici: Aquileia Musei Statali e chiese: Museo Archeologico Nazionale e cripta di Aquileia, Basilica di Aquileia Centri d'arte: Villa Manin Grado e il suo centro storicoEventi e Manifestazioni Concerti nella Basilica di Aquileia, Luglio - Aquileia Sapori di Pro Loco, maggio - Villa Manin Collezionismo in Villa- Aprile/Settembre -Villa Manin Folklore Mondiale in Villa, Agosto - Villa Manin Perdon di Barbana, Luglio, GradoEventi e concerti Estate 2011 Stadio Friuli Bon Jovi 17 luglio 2011 e altri concerti internazionali organizzati da Azalea Promotion Grado Festival Ospiti d'autore rassegna musicale organizzata da Azalea Promotion Eventi e Rassegne cinematografiche a Grado Concerti ed eventi estivi a Lignano 6. Mercato Obiettivo L'analisi della domanda i clienti potenziali turista/escursionista/frequentatore di concerti Criteri di segmentazione: Target principale per le visite ai centri d'arte: Segmentazione per benefici ricercati, e sono state individuate le seguenti tipologie di vacanzieri: Vacanzieri mix (es. balneari-culturali) ricercano una destinazione di vacanza (il mare, per esempio) come punto di partenza per fare delle digressioni da essa (Spesso stranieri alla prima esperienza in FVG). Ecoturisti: interessati alla scoperta di risorse e luoghi lontani dai soliti itinerari con mezzi alternativi Turisti individuali e di gruppo: Interessati a conoscere persone nuove o a trovare attivit da svolgere assieme. Per gli eventi e i concerti: Segmentazione socio-demografica: giovani d'et tra i 15 e i 34 anni, ossia le fasce d'et maggiormente interessate ai concerti e agli eventi. Segmentazione geografica: popolazione della bassa friulana e di Udine 7. Il Mercato Obiettivo Vacanzieri mix e ecoturisti Andamento arrivi/presenze 2004 - 2009 Secondo i dati sull'andamento del turismo dal 2004 al 2009 il numero totale degli arrivi e delle presenze andato crescendo, con dei picchi importanti per quanto riguarda le presenze: 4500000Arrivi Presenze4000000 3500000Numero turisti3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 0 20042005Fonte: dati Turismo Fvg2006Anni 2004 - 2009200720082009 8. Il Mercato Obiettivo Vacanzieri mix e ecoturisti Andamento arrivi/presenze magg./sett. 2009 Nel periodo tra magg./sett. 2009 troviamo 551.585 arrivi e 3.751.065 presenze, che, rispetto al totale dell'anno preso in esame, sono l'85,08% degli arrivi (648.349) e l'92,04% delle presenze (4.075.305) con una permanenza media di 6,8 giorni. ArriviPresenze7,96% 14,92% Periodo magg./sett. 2009Periodo magg./sett. 2009 Altri mesi anno 2009Altri mesi anno 200985,08% 92,04% 9. Mercato Obiettivo Vacanzieri mix e ecoturisti arrivi/presenze periodo magg./sett. 2009 Per fare una stima della domanda potenziale ci interessa determinare il rating dei turisti stranieri,nostro principale bacino d'utenza.Andamento turistico in migliaiaRating turisti italiani e stranieri in percentuale3751065400000060,00%56,15% 50,86%350000049,14% 43,85%50,00% 3000000 40,00%25000001907664 20000001843401ArriviArrivi PresenzePresenze30,00%1500000 20,00% 1000000 500000551585 309688241897StranieriItaliani10,00%0,00%0 TotaleFonte: dati Turismo FvgStranieriItalianiFonte: dati Turismo Fvg 10. Il Mercato Obiettivo Analisi della domanda turistica abitudini dei turisti balneari nella Localit di Lignano Altro dato interessante, secondo uno studio della Camera di Commercio di Udine, relativo alle abitudini dei turisti stranieri durante la loro ultima vacanza a Lignano, emerge che circa il 44% dei turisti intervistati (150.000 persone) ha fatto almeno un'escursione nell'entroterra regionale, mentre il 25% ha visitato almeno una volta una mostra o ha partecipato ad una manifestazione culturale. 11. Il Mercato Obiettivo Classi d'et e partecipazione ai concerti Prendendo in considerazione uno studio condotto dall'Istat sull'impiego del tempo libero da parte degli Italiani, emerge che per quanto riguarda i concerti, il 9,4% della popolazione dagli 11 in su si recata a concerti rock, pop, mentre il 7,5% seguono concerti di altro genere. L'interesse per i concerti rock, pop e quelli jazz, blues maggiore fra i giovani: oltre il 20% dei giovani tra i 15 e i 24 anni, infatti segue concerti rock, pop, con punte che raggiungono il 26,9% fra i giovani tra i 20 e i 24 anni. Leggermente pi adulto il pubblico dei concerti jazz, blues con punte di circa 7% circa tra le persone dai 20 ai 34 anni. I concerti folk, infine, sono frequentati da persone tra i 18 e i 34 anni. Prendendo in considerazione il territorio invece emerge che il Nord e il Centro risultano avvantaggiati per le quote di persone che si recano ai concerti. Infatti, l'11% delle persone residenti nell'Italia nord-orientale si sono recate a concerti di musica rock e pop. Per il Friuli Venezia Giulia questo dato si attesta al'10,3% per i concerti rock e pop, e il 4,3 per la musica jazz e blues. Un ulteriore dato proviene dal rapporto Regione in cifre 2010 (dati relativi all'anno 2009) redatto dall'Ufficio Statistica della Regione Friuli Venezia Giulia, in base al quale le persone che si sono recate nell'ultimo anno ai concerti in Friuli sono circa il 35,8% della popolazione, mentre alle mostre e alle esposizioni d'arte si sono recate il 38,5%. 12. Il Mercato Obiettivo Grafico partecipazione ai concerti di musica rock, pop, jazz e blues per classi d'et (anno 2009) Partecipazione ai concerti per fascia d'et in percentuale 11,00%0,30% 0,70% 1,90% 3,20% 6,30%10,10% 19,80%11 14 15 -17 18 19 20 24 25 34 35 44 45 5418,40%55 59 60 64 65 74 75 e in pi24,70%26,90%Fonte: dati Istat 2009 13. Il Mercato Obiettivo Frequentatori concerti ed eventi Segmentazione geograficaPoich i bus che si recheranno a Udine e a Villa Manin per i concerti e gli eventi potrebbero fare tappa principalmente in alcuni comuni della bassa friulana. Facendo riferimento ai dati del grafico precedente, possiamo determinare la composizione per classi d'et di alcuni comuni della Bassa Friulana potenzialmente interessati al nostro servizio, suddivise per le fasce d'et maggiormente interessate ai concerti. LatisanaPalazz.MuzzanaCastionsMorteglia.PozzuoloVarmoRivignanoTalmass.Udine15 17332816888126176718298219918 1921939417585101498082159320 24658130119206240285128190197442125 34178432829646461476431160949311940Totale29935785248331065132655996187020153 14. Il Mercato Obiettivo Concorrenza diretta e sistema competitivo allargato CaratteristicheMinacceOpportunitConcorrenza diretta71 Agenzie di viaggi nella Provincia di Udine e 25 imprese in Regione che operano con un parco mezzi di circa 80 autobusAccordi con altri fornitori e fornitura del