Csxfactor vs ilconfrontoskytg24

Giuliana Laurita, #csfactor vs #ilconfrontoSkyTg24

La semiotica per le ricerche di mercato

degli hashtag

21 novembre 2012

Giuliana Laurita

Giuliana Laurita, #csfactor vs #ilconfrontoSkyTg24 2

Il 12 novembre scorso Sky TG 24 ha trasmesso il confronto tra i candidati alle primarie del centro sinistra in un format originale sia per i dibattiti politici che

per i talk show televisivi.

Occasione ghiotta per i patiti della social TV. Il confronto tra i quali, naturalmente, si è tenuto su Twitter.


Gli hashtag ufficiali sono #ilconfrontoskytg24 e, per il fact checking

che seguirà, #unirm2factchecking.

Piuttosto complicati, sì. Ma sono quelli che ha proposto Sky TG 24.

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Si indicono là per là le primarie per la scelta dell’hashtag da seguire. Che ovviamente non è quello ufficiale, ma quello che viene dalla storia che c’è dietro la trasmissione: lo studio di X

Factor, in cui si svolgerà il confronto.

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Anche il sito del PD ha una proposta alla quale non si può dire di no

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Il resto è storia

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http://www.blogmeter.it/blog/social-analytics-blog/2012/11/13/il-confronto-delle-primarie-pd-nuovo-record-su-twitter/


Naturalmente ci sono anche altri hashtag, legati «al momento» o che nascono dopo

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Giuliana Laurita, #csfactor vs #ilconfrontoSkyTg24 8 FOTO: http://commons.wikimedia.org/wiki/User:Sailko

Le storie dietro i cancelletti


#ilconfrontoSkyTg24

Sulla carta ha tutte le carte per affermarsi:

• È il nome dell’evento

• Dice chi lo organizza

• Descrive in modo puntuale che cosa succederà

• Viene lanciato qualche giorno prima dell’evento

Del resto:

• È troppo lungo (ok, ma che cosa vogliamo dire di #ilpiùgrandespettacolodopoilweekend?)

• Ha dentro maiuscole e minuscole (ma tanto non è necessario scriverlo ogni volta)


#csxfactor

Racconta una storia diversa:

• Identifica il protagonista dell’evento (il centro sinistra)

• Si riallaccia ad un contesto televisivo profondamente radicato nell’immaginario di chi usa Twitter durante i programmi televisivi, X Factor Per l’ambientazione, la scenografia, la location

Per quello che succederà: alcuni candidati campioni si sfideranno

Il pubblico è un giudice – in questo caso il più importante

• Descrive quello che succederà dal punto di vista del pubblico

• Viene inventato, selezionato e scelto dai destinatari dell’evento


#ilconfrontoSkyTg24

#csxfactor

La testata giornalistica Sky Tg 24 ha affermato, attraverso il suo hashtag, la paternità dell’evento

Gli utenti hanno affermato,

attraverso il loro hashtag

– designato per acclamazione – l’appartenenza dell’evento al pubblico


#ilconfrontoSkyTg24

#csxfactor

Sky Tg 24 ha descritto l’evento in termini neutrali: «Il confronto» sarebbe andato bene anche se si fosse trattato dei candidati del PDL

Gli utenti hanno precisato i termini:

non un confronto qualsiasi,

ma il confronto tra i candidati del centro sinistra


#ilconfrontoSkyTg24

#csxfactor

Sky Tg 24 ha circoscritto l’evento in termini strettamente giornalistici, definendo un format

Gli utenti hanno riportato il format proposto ad un altro

format familiare, il talent show al momento più seguito su Twitter


#ilconfrontoSkyTg24

#csxfactor

Sky Tg 24 si è concentrata sull’emittente del messaggio (chi ha promosso l’evento) e sul messaggio dal suo punto di vista (il format)

Gli utenti si sono concentrati sugli attori del messaggio (chi si confrontava) e sulle

prove che il pubblico chiedeva loro di superare (un talent show)


L’hashtag è diventato un cancello reale, attraverso il quale

l’evento è uscito dalla tv ed è entrato in Twitter.

Quindi non appartiene più a Sky Tg 24, ma alle persone.

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L’hashtag è un buttadentro e un buttafuori della conversazione. Decreta chi c’è e chi non c’è, attribuisce universi semantici e orizzonti tematici. Ha le sue regole, i suoi percorsi di senso e i suoi riferimenti culturali, da capire quanto più abbiamo la necessità – o la mission – di portarlo in giro.

Nel caso che abbiamo analizzato la dimensione di vincitore e vinto tra i due hashtag è molto relativa (si sono svolte due conversazioni, a tratti parallele e non diverse nella sostanza). Ma se la TV è destinata a diventare sempre più (anche) conversazione, è importante ragionare su come fare in modo di essere sempre nella lista degli invitati.

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Sapere come nasce un hashatag serve a crearlo nel modo più corretto, soprattutto se intendiamo farlo vivere anche su canali diversi da Twitter

Sapere come si sviluppa e si propaga serve ad essere presenti anche nella conversazione che si sviluppa dopo (v. http://www.slideshare.net/gilaurit/hashtagpoernano)

Saperci «leggere dentro» serve ad acquisire strumenti di interpretazione del sentiment velocemente e in modo efficace per progettare la comunicazione (v. http://www.slideshare.net/gilaurit/semiotica2-hashtag)

Credi che possa esserti utile? Parliamone

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http://www.slideshare.net/gilaurit/hashtagpoernano





http://www.slideshare.net/gilaurit/semiotica2-hashtag







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