Cristina Bergonzo (Osservatorio Turistico della Regione Piemonte): Turismo cinese, i flussi del...

Turismo cinese:i flussi del Piemonte nel

contesto italiano e internazionale

Cristina Bergonzo

Market Research & StatisticsSviluppo Piemonte Turismo

Alessandria, 24 settembre 2013

I trend del turismoCosa succede nel mondo e in Italia

Fonte

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I fatti:• il 2012 è stato un anno da record per il turismo internazionale a livello

globale• il posizionamento competitivo dell’Italia nel 2012 rimane invariato

rispetto al 2011• la crisi ha colpito la propensione a viaggiare degli italiani più duramente

che negli altri Paesi dell’Unione Europea• la Francia è ancora in vetta alla classifica europea delle presenze nelle

strutture ricettive• la ricettività italiana è sostenuta dalla clientela straniera• la crescita della spesa degli stranieri in Italia nel 2012 ha subito un

rallentamento rispetto all’anno precedente• cresce nel 2012 il numero di imprese operanti nel settore turistico…• … ma calano le vendite di camere nelle imprese ricettive• la Cina è diventato il primo Paese al mondo per spesa in turismo

internazionale.


La Cina (Repubblica Popolare Cinese)

Superficie:

9.706.961 km²

(3º Paese al mondo)


La Cina: indicatori demografici

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Le aree di destinazione dei turisti cinesi

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Il Capodanno cinese

(gennaio-febbraio), il

periodo delle ferie estive

(luglio- agosto) e il mese

di dicembre sono alta

stagione per il turismo

outbound.

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Distribuzione per destinazione

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“Market-share” italiano in Europa dei flussi turistici cinesi

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• Inoltre la crescita complessiva dei visti per l’anno 2011 (arrivi in Italia) è stata pari al 43,88% su base annuale. Ancora maggiore l’incremento dei visti concessi per finalità esclusivamente turistiche, con un aumento del 32,64% dei viaggi individuali e del 55,46% dei viaggi organizzati*.


Caratteristiche dei flussi cinesi

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• Prevalenza di viaggi organizzati sui quali pesa la scelta dell’aeroporto di atteraggio

• Numero ridotto di giorni di vacanza a disposizione per i lavoratori cinesi (10 giorni per il personale di nuova assunzione)

• Il costo del viaggio costituisce un aspetto prevalente nelle politiche degli operatori cinesi

• Il movimento turistico “pacchettizzato” outbound verso l’Italia si è concentrato soprattutto su Pechino, e a seguire negli altri centri urbani dei poli di Shanghai e Canton

• Si stima che il target del mercato “long haul” sia attualmente rivolto ad una fascia di popolazione di circa 30 milioni di persone, destinata a crescere in modo graduale ma contenuto


Il profilo dei turisti cinesi

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• Uomini d’affari / professionsiti• Gruppi familiari• Coppie senza figli / single• Seniors• Giovani / studenti

Spesa dei Cinesi in Italia


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• Crescono del 30% i visti per gruppi turistici da Pechino all'Italia nel 2012 e lo shopping cinese nella Penisola, soprattutto quello di lusso, registra un incremento del 68%.

• Dal punto di vista turistico, i dati di previsione di spesa per il 2013 sugli acquisti tax free dei turisti di nazionalità cinese in Italia confermano che sull'onda della crescita dei consumi interni, i turisti cinesi in Italia diventano interessanti big spender. – Il turista cinese rimane leader nell’ammontare di spesa per shopping

in Italia con 892 euro di media e il 6% di crescita, sopravanzato solo da turista di Hong Kong che spende in media 1.022 euro.

– Gli acquisti dei turisti cinesi nella Penisola sono concentrati prevalentemente al settore moda (66%) e gioielleria (27%) e resta alto l’interesse per lo shopping nelle grandi città, anche se occorre evidenziare una distribuzione degli acquisti maggiormente diffusa sul territorio nazionale.

2.810.110

2.872.642

3.289.398

3.313.508

3.351.621

3.476.243

3.867.034

4.087.512

4.247.695

4.276.635

1.667.661

1.673.485

1.926.664

1.987.614

2.135.023

2.315.848

2.733.821

2.845.531

2.932.204

2.699.211

1.142.449 1.199.1571.362.734 1.325.894

1.216.5981.160.3951.133.2131.241.9811.315.491

1.577.424

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2.500.000

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3.500.0004.000.000

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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Trend Arrivi 2003- 2012

Totale Italia Estero


Trend Arrivi in Piemonte4.276.635 turisti

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2012 vs 2003:

+52,2%2012 2011:+0,68%vs

8.944.345

9.341.598

10.209.190

11.094.330

10.316.710

11.560.866

11.094.330

12.365.034

12.845.074

12.414.608

5.219.7965.309.5115.748.8136.153.947

5.974.210

7.473.2977.778.665

8.137.903

8.425.074

7.288.852

3.724.5494.032.087

4.460.3774.940.3834.342.500

4.087.569

3.815.1354.227.131

4.420.0005.125.756

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4.000.000

6.000.000

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Trend Presenze 2003 - 2012

Totale Italia Estero


Trend Pernottamenti in Piemonte 12.414.608 pernottamenti

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Pernottamenti

2012 vs 2003:

+38,8%2012 2011: -3,35%vs


Il 2012 in PiemonteBoom di turisti stranieri

• Il 2012 è stato il primo anno senza grandi eventi dopo i Giochi Olimpici di Torino 2006

• La crescita degli arrivi turistici negli ultimi 10 anni è pari al 52,2%

Italia72888

5259%

Estero51257

5641%

2012 Presenze

• Nel corso del 2012 si è registrato un vero e proprio boom dei turistici dall’estero: +19,9% di arrivi e +16,0% di pernottamenti arrivando a 1.577.424 turisti che hanno soggiornato in Piemonte e 5.125.756 di pernottamenti generati.

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Il 2012 in PiemonteClassifica dei mercati per pernottamenti

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Il 2012 in PiemonteI mercati più dinamici: Cina al 1° posto

2011 2012 variazione %

Provenienza Arrivi Presenze ArriviPresenz

e % arrivi % presenze

Germania 303.493 1.191.374 344.9861.312.64

0 13,7% 10,2%

BeNeLux 137.044 741.043 142.789 773.114 4,2% 4,3%

Francia 210.504 466.415 241.069 539.701 14,5% 15,7%

Svizzera e Liechtenstein 144.641 354.413 172.885 422.234 19,5% 19,1%

Regno Unito 81.927 332.456 96.390 387.546 17,7% 16,6%

Scandinavia 52.979 158.391 60.851 191.637 14,9% 21,0%

Russia 21.053 59.374 33.725 83.426 60,2% 40,5%

Cina 11.232 35.203 20.113 54.433 79,1% 54,6%

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Il 2012 in PiemonteIl mercato cinese

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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Trend Flussi Turistici dalla Cina

Arrivi - Cina Presenze - Cina

T.M.P. 2,7 notti



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Turismo Torino e Provincia

Alessandria Distretto Turistico dei

Laghi

Langhe e del Roero

Valsesia e di Vercelli

Novara Asti Cuneo Biella

Trend Presenze - Cina - ATL

2003 2005 2006 2008 2010 2011 2012

ATLPresenze 2012 Cina

Quota %

Turismo Torino e Provincia 35.432 65,1%Alessandria 5.832 10,7%Distretto Turistico dei Laghi 4.631 8,5%Langhe e del Roero 1.911 3,5%Valsesia e di Vercelli 1.662 3,1%Novara 1.551 2,8%Asti 1.464 2,7%Cuneo 1.020 1,9%Biella 930 1,7%Totale Piemonte 54.433 100,0%



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Turismo Torino e Provincia

Alessandria Distretto Turistico dei

Laghi

Langhe e del Roero

Valsesia e di Vercelli

Novara Asti Cuneo Biella

Trend Arrivi - Cina - ATL

2003 2005 2006 2008 2010 2011 2012

ATLArrivi 2012

CinaQuota %

Turismo Torino e Provincia 11.738 58,4%Alessandria 3.490 17,4%Distretto Turistico dei Laghi 2.048 10,2%Novara 798 4,0%Langhe e del Roero 762 3,8%Biella 445 2,2%Asti 416 2,1%Cuneo 228 1,1%Valsesia e di Vercelli 188 0,9%Totale Piemonte 20.113 100,0%


Il 2012 in PiemonteIl mercato cinese e ricettività

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Tipologia ricettiva Arrivi Presenze % Arrivi % PresenzeAlbergo 18.673 41.472Albergo Residenziale 763 6.609Totale Alberghiero 19.436 48.081Campeggio 14 21Villaggio Turistico 6 10Casa per Ferie 32 1.840Ostello per la gioventu 25 112Rifugio Alpino 4 4Rifugio Escursionistico . .Agriturismo 183 609Affi ttacamere 126 699CAV - Residence 190 2.808Bed & Breakfast 97 249Totale Extra-Alberghiero 677 6.352Totale 20.113 54.433

88,3%

11,7%

96,6%

3,4%

Flussi 2012 - Cina

88%

12%

Presenze Cina 2012 per settore ricettivo

Totale Alberghiero Totale Extra-Alberghiero

97%

3%

Arrivi Cina 2012 per settore ricettivo

Estate 2013

• Secondo l'Osservatorio acquisti CartaSi relativo alle spese con carta di credito nei mesi di giugno e luglio, emerge una sostanziale tenuta del turismo straniero (+4,2%), anche se gli incrementi sono molto più contenuti rispetto agli anni scorsi.

• I tedeschi restano i primi contribuenti, con il 14% di share, anche se rispetto al 2012 le loro spese si sono contratte del 3,2%.

• In crescita le spese degli americani, con un +3,1% e dei francesi con un +2,1%. La Russia, registra un incremento del valore speso del 19,2%, crescita che porta il Paese a ricoprire la sesta posizione fra i mercati con uno share, sul totale speso dalle carte straniere, del 7,3 %.

• La spesa cinese cresce ancora di più, con un +34,8%, anche se rappresenta solo l'1% del totale.


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Andamento 2013 by TO


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Previsioni x il 2014 by TO


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Contatti

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