Creare Ed Ottimizzare Una Campagna Adwords

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Creare ed Ottimizzare un Campagna Adwords: Alcune indicazioni…

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Come effettuare unaCampagna AdWords?

1) Pianificare;2) Creare la Campagna;3) Monitorare la Campagna;4) Individuare le Criticità;5) Ottimizzare la Campagna.




Pianificare e Creare unaCampagna Adwords

1) Obiettivi;2 )Analisi del Mercato;3 )Selezione ed Analisi delle Parole Chiave;4 )Creare Gruppi di Annunci Omogenei alloro interno ed eterogenei tra di loro;5 )Creare annunci correlati alle ParoleChiave e alle pagine di Destinazione.





Obiettivi

Risposta Diretta: l'utente dovrebbe compiere un'azione (conversione) dopo aver cliccato sull'annuncio (acquisto,Iscrizione ad una NewsLetter, richiesta informazioni, etc..).

Branding: far aumentare la notorietà e lavisibilità del prodotto, del servizio o della causa (Brand Awareness).



Analisi del Mercato

1) Analisi dei concorrenti;

2) Analisi della Domanda di Mercato.



Selezione ed Analisi delle Parole Chiave

Uno degli strumenti migliori per effettuarequesta analisi è il KeyWord Tool.



KeyWord ToolScaricare Le KW in un File Excel

Raggruppare le KW


Selezione ed Analisi delleParole Chiave

Diverse Tipologie di KeyWord in base allacorrispondenza:

1)Generica;2)Generica Estesa;3) A Frase;4)Esatta.




Tipo di Corrispondenza



Corrispondenza Generica

Corrispondenza Generica Estesa

Corrispondenza a Frase

Corrispondenza Esatta


Raggruppare le Parole chiave in Gruppi Omogenei al loro interno ed eterogenei tra di loro



Campagna Adwords

Vacaanze + luogo

Hotel + luogo

Offerte +hotel+luogo


Creare gli Annunci

1) Creare annunci Accattivanti;2) Inserire la Keyword nell'annuncio, meglio se nel titolo;3) Inserire una “Richiesta d'azione”(chiamaci ora, Contattaci ora, Prenota subito...);4) Aggiungere Le Estensioni (località, telefono, link, prodotto);5) Mettere a confronto almeno 2 annunci.




Quali Variabili Incidono sulRanking dell'Annuncio?

1) Quality Score;2) Costo Per Click;



Offerta

3

4

QS

10

7

Ad Rank

30

28


Quality Score: Quali variabili incidono?



CTR

Rilevanza

Qualità Pagina di

Destinazione


Monitorare la Campagna con Adwords



Alcuni dei Report di Adwords più Utili ai finidell'ottimizzazione:

1) Report sulle KW;2) Report sugli Annunci;3) Report Geografico;4) Report Temporali.


Monitorare la Campagna con Analytics



KW Settore Turismo



Come Ottimizzare una Campagna Adwords?

1) Monitorare le Statistiche tramite i rapporti Adwords e attraverso Analytics;2) Individuare le Criticità:• Pochi clic• Costi eccessivi• CTR basso• Tasso di Conversione Basso



Aumentare il Traffico ed il Numero di Clic

1) Aggiungere nuove parole chiave;

2) Aumentare i Budget giornalieri;

3) Attivare la Rete di contenuti;

4) Ampliare il Targeting Geografico.




Diminuire i costi

1) Diminuire il Budget Giornaliero;

2) Diminuire il CPC max;

3) Aumentare il Punteggio di Qualità;




Aumentare le conversioni

1) Indirizzare i clienti alla pagina più pertinente;

2) Aggiungere un Invito all'azione negli annunci;

3) Valorizza la Tua Offerta;

4) Distribuisci il Tuo Budget in Base al rendimento;




Aumentare il CTR

1)Utilizzo di Parole chiave nel Titolo e nel testodell'annuncio;2) Utilizzare le Parole Chiave a CorrispondenzaInversa;3) Parole chiave pertinenti;




Strumenti Utili

In fase di Analisi del Mercato:

• KeyWords Tool;

• Google Insight For Search;

• Double Click Ad Planner;

• Creatività;

• Empatia;WWW.WEBMARKETINGIDEA.COM

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Strumenti Utili

Strumenti Utili In Fase di Creazione della Campagna:

• Wonder Wheel;• AdWords Editor;




Strumenti Utili

In fase di Monitoraggio e Analisi della Campagna:

• Rapporti Adwords;• Rapporti Analytics;• Excel.




FINE

Ed ora mettiti all’opera! Buon lavoro!@albertonarenti

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