Creare brand awareness con un ecosistema digitale

di Federica Digiorgio

GGD #12 – 14 maggio 2010

Federica Digiorgio

Social media strategist di CreActive Four

fede@creactivefour.com

Questi gli ingredienti…

...la scelta degli strumenti dipende dai

gusti!

(E anche dalla strategia)

Il Raviolificio Lo Scoiattolo

Facendo uno studio sui valori dell’industria alimentare, ne emerge la filosofia: tradizione e ricerca della qualità nella selezione delle materie prime.

Viene individuato il posizionamento: Lo Scoiattolo come sinonimo de L’arte della pasta fresca Strategia e

copy

Il sito può essere il centro nevralgico da cui si sviluppa la costruzione dell’ecosistema.

Se sono arrivati al sito è perché stanno cercando informazioni sull’azienda.

Nuovo look al sito

Cominciamo a disseminare informazioni al di fuori del sito, pubblicando comunicati stampa che siano interessanti per il settore di riferimento.

In particolare, sulla partecipazione alla Fiera del Cibus, evento del settore enogastronomico con risonanza internazionale. Article

Marketing

Creiamo uno spazio in cui l’azienda possa rappresentare i propri valori, esprimendoli apertamente e cercando di creare engagement e dialogo.

Il blog personalizza l’azienda, dando un valore aggiunto con le ricette.

Dal blog, è possibile seguire Lo Scoiattolo sugli altri luoghi social. Blog

Un continuo aggiornamento in

140 caratteriGrazie a Twitter, posso creare liste tematiche in cui raccogliere gli utenti interessati al mio settore.

Twitter come strumento per dare pillole di informazioni e per rimandare alle novità del blog.

L’obiettivo è anche raccogliere feedback e suggerimenti

Cosa raccontiamo con le foto?

Un profilo su Flickr o altri portali, permette di ampliare la visibilità sull’azienda, condividendo anche le foto di eventi.

Le applicazioni sono svariate. Per ora, sono sono visibili le confezioni dei 54 prodotti.

L’importanza delle descrizioni e delle tag.

Pubblichiamo video istituzionali e

non

Possiamo creare un brand channel, in cui pubblicare video sull’azienda e sulla preparazione degli ravioli.

Perché non pubblicare anche le ricette degli chef?

Eventualmente, anche le interviste al Cibus.

Facebook - Fanpage

La fanpage è lo spazio sociale de Lo Scoiattolo: gli utenti possono esprimere commenti e pareri sui ravioli

Non è solo una panoramica su tutte le attività dell’azienda…

Facebook - ADV

Per creare brand awareness, le inserzioni su Facebook possono arrivare ad un pubblico molto mirato.

Portali tematici

Cercando in rete i principali portali tematici, è possibile implementare l’attività online, dando riferimenti e referenze all’azienda

Tag

Le tag sono fondamentali per creare un sistema semantico intorno al brand, che aiuti gli utenti a raggiungere il sito, il blog, i comunicati stampa o le foto.

Cibus, Lo Scoiattolo, Raviolificio Lo Scoiattolo, Linea Benessere, ravioli, pasta fresca, ravioli ripieni, fiera alimentare, nuovi prodotti alimentari, semola di grano duro integrale, pasta, integrale, qualità, tradizione, industria alimentare.

Adwords/Adsense

Tra le attività a pagamento, possiamo creare annunci tramite adwords e messaggi pubblicitari con riferimenti semantici con le Adsense.

Analisi e monitoraggio

Quando stiamo costruendo un ecosistema è bene monitorare come si stanno muovendo i flussi della comunicazione online

Gli influencer

Sarebbe interessante valutare per l’azienda l’opportunità di organizzare un evento nelle cucine dello Scoiattolo.

La Brand awareness passa anche attraverso la cultura dell’esperienza dei prodotti!

Raccontare una storia

L’obiettivo di una strategia di brand awareness è raccontare una storia, esprimere i valori di un’azienda.

“Non sei mai fregato veramente se hai una buona storia da raccontare

e qualcuno a cui raccontarla”(Baricco – Novecento)

fede@creactivefour.com

Grazie : )