Consigli e best practices SEO e PPC per l'Ecommerce

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SEO e PPC per l’ecommerce ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”

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  1. 1. ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perchSEO e PPC per lecommerce
  2. 2. ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perch. introduzione . SEO . PPC
  3. 3. introduzione. per il 65% degli italiani, imotori sono lo strumento principe per reperireinformazioni essenziali in vista dellacquisto di un prodotto o di un servizio
  4. 4. introduzione. il 90% ricorre ai motoriper trovare informazioni suprodotti/servizi che stavalutando di acquistare
  5. 5. introduzione . l89% stato influenzatonellacquisto da informazionireperite con i motori
  6. 6. introduzione. http://goo.gl/BJuzk
  7. 7. ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perch. introduzione . SEO . PPC
  8. 8. SEO. chiedete al vostro fornitoredi ospitare il sito web pressoun server veloce
  9. 9. SEO. se vendete allestero,mandate a quel Paese anche TLD e spazio web :)
  10. 10. SEO. stessa cosa sesemplicemente il sito multilingua
  11. 11. SEO. scegliete con cura la gerarchia dei prodotti(pensando non solo a quelli che avete, ma anche a quelli che potreste avere domani)
  12. 12. SEO usabile.it/392009.htmsurl.org/usabilitynews/42/hypertext.asp
  13. 13. SEO. fate in modo che categorie esottocategorie vengano riproposte nellURL
  14. 14. SEOsito.it/cat/sub-cat/productsito.it/product (magento)
  15. 15. SEO. pensate ad una soluzione nelcaso il prodotto sia temporaneamente nondisponibile
  16. 16. SEONO!
  17. 17. SEO. pensate ad una soluzione nelcaso il prodotto sia definitivamente nondisponibile
  18. 18. SEO
  19. 19. SEO. allineate i contenuti dellascheda prodotto ai markup di schema.org(rich snippet = +CTR)
  20. 20. SEO
  21. 21. SEO. circa che contenuti/funzionalit mettere nellascheda prodotto, considerateche il *tutto* deve svolgersi in questa pagina
  22. 22. SEO. circa lordine di contenuti/funzionalit che popolano lascheda prodotto, tenete a mente la no-scroll area
  23. 23. SEO . non mettete nella schedaprodotto solo la descrizione prodotto ufficiale rilasciata dal produttore (lo fannotutti!)
  24. 24. SEO. (se il prodotto si presta)utilizzate i video (perpresentare/recensire ilprodotto)
  25. 25. SEO. date modo ai clienti di aggiungere le lororecensioni (commenti); icontenuti della pagina si aggiornano ed aumentano(google apprezzer)
  26. 26. SEO . aggiungete i pulsantisocial (like di Facebook, RT di Twitter) alla scheda prodotto (da dic10 google considera questi segnali per il posizionamento)
  27. 27. SEO. investite in foto edimmagini (emozionali, dialta qualit)(Google Images genera moltotraffico)
  28. 28. SEO. aggiungete collegamenti alleschede prodotto vicine([1] rafforza la matrice interna di link; [2] incrementa il valore medio del carrello)
  29. 29. SEO. ponete attenzione ai filtridi visualizzazione: generanocontenuti duplicati (rel=canonical)
  30. 30. SEO
  31. 31. SEO . ponete attenzione allapaginazione: 1, 2, 3...10
  32. 32. SEO. se utilizzate le categorie, nonutilizzate i tag (Panda is watching you!)
  33. 33. SEO
  34. 34. SEO. linkate dalla homepage i prodotti pi venduti (o quelli a marginalit pi alta)
  35. 35. SEO . rendete compatibile lafruzione del vostro sito damobile (attenzione: iPhonee iPad sono diversi)(iPad ha pi spazio per le foto)
  36. 36. SEO. (se previsto per il vostrosettore merceologico)utilizzate googleshopping
  37. 37. SEO. testate form di contatto e processo di check out. continuamente
  38. 38. ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perch. introduzione . SEO . PPC
  39. 39. PPC . utilizzate il PPC in modocomplementare al SEO
  40. 40. PPC. non utilizzate solo il PPC
  41. 41. PPC. biddate, comunque, per ilvostro brand
  42. 42. PPC
  43. 43. PPC . prevedete una campagnaspecifica per le parole chiavelegate al brand
  44. 44. PPC. preparatevi ad ottimizzare lalista delle parole chiave. ogni giorno
  45. 45. PPC. controllate i database di musica, film, libri, ...
  46. 46. PPC. individuate le parole chiaveche generano un ROImaggiore ed inseritele in unacampagna ad hoc
  47. 47. PPC. utilizzate la dynamic insertion
  48. 48. PPC. corrispondenze generica a frase [esatta] -inversa
  49. 49. PPC . corrispondenzegenerica parola chiave: scarpe tennis[s]: tennis, scarpe, acquista scarpe tennis,foto scarpa tennis, scarpe corsa, calzaturetennis
  50. 50. PPC . corrispondenzea frase parola chiave: scarpe tennis[s]: scarpe tennis rosse, acquista scarpe tennis, foto scarpe tennis[no]: scarpe per il tennis, scarpa tennis,calzature tennis
  51. 51. PPC . corrispondenze[esatta] parola chiave: [scarpe tennis] [s]: scarpe tennis[no]: scarpe tennis rosse, scarpa tennis, acquista scarpe tennis
  52. 52. PPC. corrispondenze -inversaparola chiave: scarpe tennis -usate[s]: scarpe tennis, acquista scarpe tennis, tennis[no]: scarpe tennis usate, scarpa usata per tennis
  53. 53. PPC. per ogni gruppo di annunci, prevedete pi annunci emandateli in rotazione
  54. 54. PPC. utilizzate il retargeting(non c solo google)
  55. 55. PPC
  56. 56. PPC. prevedete delle campagneper dispositivi mobile (ilcouch commerce esiste)
  57. 57. PPC. utilizzate le estensioni diprodotto per i vostri annunci
  58. 58. PPC
  59. 59. PPC . considerate lemicrostagionalit: non esiste solo il natale (ognisegmento ha le sue)(bambini: fine scuola, estate, rientro scuola, ponti)
  60. 60. PPC. investite tempo e risorse per realizzare la migliorlanding page
  61. 61. PPC. elementi di una landing page vincente:.. velocit di caricamento [anche AdWords vi avvisa].. copy impeccabile .. catturare lattenzione .. stimolare il desiderio.. indurre allazione (pulsanti) .. utilizzo di contenuti media (immagini/video).. non esiste la landing page perfetta (test)
  62. 62. PPC . utilizzate A/B test, testmultivariati ed il google website optimizer
  63. 63. ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perchnow youknow ;)
  64. 64. ecommerce: vendere online: cosa, dove, come e perchMarco Ziero @marcoziero