Connected & Social Television - Dipartimento di Comunicazione e … · 2016. 3. 16. · finale è...
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Connected & Social Tv 2016
Alberto Marinelli
Sapienza – Università di Roma
Seconda parte
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OTTOVER THE TOP TV
Internet TV
IPTV
Smart TV
Online Video Aggregator
La babele delle sigle
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Lo sviluppo della televisione non lineare
Tutti i modelli di televisione non lineare prevedono un canale broadband di trasmissione dati, sempre attivo, in cui il flusso di contenuti e servizi televisivi è decodificato e riprodotto da un set top box (nel caso in cui la destinazione finale è uno schermo televisivo) da una smart tv o da un personal device (Pc, tablet, smatphone ecc.), indifferenziato e aperto a più usi, anche in multitasking.
Questa distinzione tra device di destinazione prevalente (schermo grande della tv e/o schermo medio/piccolo del pc o del tablet) ha trascinato finora con sé una distinzione rispetto alla tipologia di rete IP – chiusa (managed) o aperta (unmanaged) – che dà accesso ai servizi di tipo televisivo.
IPTV WEB TV ONLINE VIDEOAGGREGATORS
CATCH-UP TV
TECNOLOGIE
- Internet Protocol
- Applicazioni no-web, no http
- Broadband,managed
- Set-Top-Box
- Qualsiasi dispositivo in
grado di accedere al Web
mediante http
- Broadband, unmanaged
- Qualsiasi dispositivo in
grado di accedere al Web
mediante http
- Broadband, unmanaged
- Mobile apps
- Broadband, unmanaged
- Web portals
- Mobile apps
SCHERMI Televisore
Prevalentemente schermo
pc, ma anche televisore e
handheld devices
Prevalentemente schermo
pc, ma anche televisore e
handheld devices
Prevalentemente schermo
pc, ma anche televisore e
handheld devices
MODELLI- Content distribution
- Widget
- Flusso
- Channel / themes
- Channel / themes
- Search
- Channel / themes
- Search
- Flusso (livestream)
CONTENUTI + SERVIZI
- VOD
- Re-broacasting Canali
lineari premium
- Information
- Contenuti video semi
professionali ad hoc
- UGC
- Contenuti video media
companies (pro)
- Contenuti video semi
professionali ad hoc
- Video UGC
VOD su contenuti dei singoli
broadcaster
PLAYER
Cavo operatori
- Fastweb
- Telecom
- Infostrada
Web tv operators
- YouTube
- Vimeo
- Blip.tv
- …
Broadcaster / media
companies
MODELLI
BUSINESS
Subscription
(normalmente integrato nel triple play) + PPV per
contenuti premiumFree + pubblicità Free + pubblicità
Free + pubblicità /
Freemiumpubblicità
La convergenza verso il modello OTT
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Over The Top Television (OTT TV)
L’espressione Over The Top Television è riferita alla diffusione di piattaforme - e di conseguenti formati audiovisivi, modelli di distribuzione dei contenuti e modelli di business – che si caratterizzano
• per la neutralità dell’offerta rispetto al device tecnologico utilizzato dall’utente e
• possono essere considerate terze sia rispetto a quelle dei broadcaster sia a quelle dei gestori di servizi IP (TELCO).
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OTT TV- Modelli di distribuzione
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Content Delivery Network (PE Akamai)
• Un Content Delivery Network è un sistema di collegamento in rete fra una molteplicità di server, raggruppati in ‘nodi’ connessi a diverse dorsali, che collaborano fra loro per distribuire nel modo più efficiente file di grandi dimensioni agli utenti.
• A differenza dei contenuti trasmessi in internet in modalità best effort, l’utilizzo di CDN nella fornitura di contenuti audiovisivi consente, dunque, di instradare la trasmissione di un contenuto sul percorso ottimale per l’utente che ne fa richiesta (per esempio quello geograficamente più vicino oppure quello con un minor carico di lavoro) evitando congestioni, riducendo la banda occupata e migliorando le prestazioni.
• Si configura così un terzo modello: IPTv smartly managed
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Connected tv: I fattori abilitanti del nuovo ecosistema
1) Digital households: accelerazione impressa dallo switch off e dal sostenuto tasso di ricambio dei televisori; diffusione di connessioni a banda larga (xDSL) e wireless LAN.
2) Diffusione di Internet enabled devices ottimizzati per il video online: game console, DVD player, STB ma soprattutto Smartphone e tablet.
3) Tecnologie per l’ottimizzazione del traffico dati (Content Delivery Networks).
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Cos’è la Connected Television
• La Connected Television non è una tecnologia specifica e neppure una piattaforma che risponde a precisi standard. Esprime, piuttosto, una tendenza evolutiva che sta emergendo in maniera non coordinata e che vede coinvolti una pluralità di attori: dai broadcaster alle Telco, dai produttori di elettronica di consumo a protagonisti della tech economy.
• L’ambizione è di ridare al «televisore» (in quanto schermo) la funzione di snodo principale dell’intrattenimento domestico, provando a ibridare il flusso televisivo lineare tipico del broadcasting con contenuti audiovisivi non lineari, widget, app e second screen devices.
• La scommessa è che la «televisione» rappresenti il vero mercato in cui possono essere remunerati contenuti IP-delivered
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I player della Connected Television / 1
1) BroadcasterEspandono le esperienze di catch up e replay tv per recuperare i pubblici che rivendicano un’esperienza più autonoma e interattiva con i contenuti e tentare di mantenere forza e riconoscibilità al loro brand.
2) Tech economy playersSoggetti che originano dall’ambiente web e che, partendo dal proprio presidio strategico di mercato, inseriscono lo schermo televisivo come parte integrante dell’insieme
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I player della Connected Television / 1
3) Produttori di hardware
Per rendere i loro televisori più smart si sono ritrovati a distribuire contenuti on demand, spesso valorizzando la distribuzione diretta delle libraries, e a implementare widget nelle schermate principali dei loro dispositivi.
4) Telco
Partendo dal presidio strategico sulle digital householdpossono integrare i tradizionali servizi in voce e dati con offerte di tipo televisivo (esperienze con la IPTV
managed) .
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Fonti: Informa Telecoms & Media
I dispositivi di accesso TV al 2016
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Smart TV: un potenziale ancora da esprimere
Il mercato dei dispositivi connessi saràdominato dai media streamers, che in Europa Occidentale cresceranno da 1.3 a 8,8 milioni di dispositivi.
Di tali dispositivi fanno parte anche I nuovidevices proprietari (come BSkyB’s Now TV Box, lanciato nel luglio 2013).
Oltre a tali dispositivi, resteranno forti i lettoriDVD e BD connessi, che consentonoun’esperienza televisiva avanzata senzasostituire il TV set principale.
Rispetto ai vari dispositivi connessi, incluse le games consoles, la crescita delle Smart TV nelperiodo osservato appare ancora contenuta.
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LA RIDEFINZIONE DELL’ECO-SISTEMA TELEVISIVO
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Effetti della convergenza: ridefinzione dell’eco-sistema televisivo
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Movers and shakers
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I modelli di business
PAY FREETVOD
• iTunes
• Amazon
Vendita e/o noleggio
di contenuti digitali a
partire da un
catalogo, spesso con
funzionalità
aggiuntive (archivio
film cloud, copia fisica
in omaggio con copia
digitale o viceversa…)
SVOD• Netflix
• Hulu
• LovefilmPagando un
abbonamento
mensile è possibile
fruire illimitatamente
dei contenuti del
catalogo. I bassi
prezzi e la libertà di
accesso lo rendono il
modello di maggior
successo tanto per i
consumatori quanto
per gli operatori.
Ad-supported
• YouTube
• Dailymotion
• Catch-up TV (Video Mediaset, RAI
ReplayTV…)
Inserimento di pubblicità in
- Contenuti generati dagli utenti
- Programmi TV svincolati dal palinsesto
Invito alla condivisione e al commento dei
contenuti
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