Condividere informazioni con l'aiuto delle nuove tecnologie

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Condividere informazioni con l’aiuto delle nuove tecnologie Leggere per Leggere Sabato 30 agosto 2014 Tempo di formazione in Valpiana Marco Goldin @inmediaref

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Intervento a Leggere per Leggere, Valpiana, "Tempo di formazione". 30 agosto 2014.

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Condividere informazioni con l’aiuto delle nuove tecnologie

Leggere per Leggere

Sabato 30 agosto 2014

Tempo di formazione

in Valpiana

Marco Goldin @inmediaref

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Medium = messaggio McLuhan (1964) Medium = semplice materializzazione del messaggio Negroponte (1995)

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#Sharing is...

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Narrazione in tempo reale Partecipazione al racconto

(#storytelling)

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#Storytelling

Pensiamo ai social network come mezzo e luogo per raccontare la nostra storia in modo partecipativo.

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#Storytelling

Breccia attraverso il “rumore” delle informazioni

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I social network non sono un megafono (o un tubo catodico).

Solo incentivando la conversazione si ottiene un ritorno in termini di reputazione.

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Internet = medium? (spoiler: no) Internet = ambiente. Un ambiente al centro del quale ci sono le persone. Un ambiente di cui bisogna rispettare l’ecosistema.

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Su quali pagine scriveremo la

nostra storia?

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Informazione strutturata Conversazione (e ascolto)

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Informazione strutturata

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Conversazione

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Aspetti implementativi di

un’attività di

comunicazione digitale

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Necessario mappare i bisogni che l’interlocutore/fan/lettore cerca di soddisfare.

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Target Per prima cosa, identificare con chi si vuole stabilire relazioni e per quale motivo. Gira tutto intorno alle relazioni.

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Obiettivi Stabilire obiettivi a medio e lungo termine e creare un piano di distribuzione del contenuto.

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Influencers Individuarli, intrattenere conversazioni tecniche e creare i presupposti per amplificare la diffusione dei propri contenuti.

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Imparare a comunicare accorciando le distanze

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Flusso. Click. Aspettative.

1.

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“Landing page” e dichiarazioni di intenti

2.

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Interazione e design delle informazioni

3.

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Approdo

4.

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Correlate, gente, correlate...*

*Luca Rosati, Architettura delle informazioni, Apogeo, 2010.

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Semplice Vs. criptico

1.

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Flusso informativo interrotto

2.

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Narrazione e convergenza

2.

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L’importanza di un blog (e di molte voci) Il blog aiuta a non interrompere il flusso della comunicazione. Costruisce l’immagine professionale. Crea presupposti virtuosi per la serendipità nella ricerca di informazioni.

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Facebook

avvertenze...

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Story bumping Premiati i contenuti pubblicati in precedenza ma che continuano a ricevere interazioni

Last actor Premiati i contenuti di utenti con cui si sono

registrate le ultime 50 interazioni

Click-bait Penalizzati i post che invitano a cliccare senza offrire informazioni esaustive sul contenuto di destinazione

Link format Penalizzati gli upload di foto con link “caption” (è ora di pensare a...)

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...Open graph

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Facebook

tips&tricks

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Timeline • Mantenere vivi i post. • Replica e like ad ogni singolo commmento. • Considerare quali vecchi post riprendere per non trascurare il coinvolgimento. • Considerare quali post possono (devono?) essere “spenti” nella timeline.

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Foto e album • Condividere l’immagine con un post e solo dopo spostarla in un album.

• Caricare al massimo 9 immagini alla volta. • Ricondividere un album di tanto in tanto (“Social proof”).

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Contenuti e condivisione • Lo scopo non deve essere la visualizzazione dei post, ma il commento e la ricondivisione dei fan. • Meccanismi di condivisione: la gente condivide quello che vuole che gli amici sappiano di loro. I contenuti vanno pensati in questo senso.

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In ordine sparso • Cross-promozione tra pagine.

• “40-character group” (post tra i 40 e gli 80 caratteri guadagnano in media +66% su condivisioni, likes e commenti].

• Titolo perfetto = 6 parole.

• Le domande sono spesso l’innesco di una conversazione.

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A/B test Filtrare il target permette misurazioni più efficaci e un maggiore coinvolgimento del pubblico selezionato a seconda del tipo specifico di contenuto

Tab Valutare una “landing page” per le campagne web e una “welcome page” per la pagina ufficiale.

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Due audience

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Le persone

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Le macchine

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Le macchine: Pagerank Hummingbird Edgerank https://www.socialbakers.com/edgerankchecker/ http://www.whatisedgerank.com/

Email Mobile Social timing ... ...

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A/B test

Grazie!

(happy posting...)