COMUNICAZIONE

AMBIENTALE E

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AMBIENTALE E

DICHIARAZIONE

AMBIENTALE DI PRODOTTO

Dalla crisi al nuovo modello di sviluppo

• La crisi ambientale mette in discussione l’attuale modello di produzione e consumo

• Il cambiamento del modello è possibile perché condiviso e perché le aziende vedono una perché le aziende vedono una opportunità di business

• Nuova rivoluzione industriale:- nuovi segmenti di domanda- maggiore efficienza di sistema- innovazioni tecnologiche,di prodotto, di processo

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L’atteggiamento delle imprese:

cosa le spinge verso la sostenibilità

Pressione degli stakeholders

Crescita dei costi della energia

Pressione degli obblighi di legge

Fonte: Ricerca Aberdeen Group 2009

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Responsabilità sociale ed ambientale

Crescitarescita del valore del Brand

Ricerca di vantaggi competitivi

Pressione degli stakeholders

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1.MISURARE 2.AGIRE 3.COMUNICARE

Valutazione di Business

Il nostro approccio:

l’innovazione ambientale leva competitiva

Revisione

Filiera

Valutazione Ambientale

Strategia integrata

Iniziative di Marketing

Eco-design

La matrice delle opportunità

RICAVI

- Ecodesign- Ecosales e marketing

- Nuovi spazi di mercato

INTANGIBILI

- Crescita del Brand Value

COSTI

- Ecoefficenza- Riduzione costi

per obblighi ambientali

- Ecoefficenzadella filiera

RISCHI

- Eco Risk Control

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L’atteggiamento della Grande Distribuzione

• La Sostenibilità è entrata negli obiettivi

strategici delle grandi catene distributive

internazionali

• Walmart, la più grande di tutte, è fra le aziende

leader di questo processo. Le sue scelte hanno

cambiato l’atteggiamento del mercato e dei

fornitori a livello globale

• I comportamenti che vengono richiesti alle

aziende fornitrici sono:

- Misurare gli impatti ambientali (con

metodologie come il Life Cycle),

- Agire per contenerli, collaborando anche con

i progetti dei distributori,

- Comunicare i miglioramenti in modo

trasparente

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Sustainability Index

•Valutazione della sostenibilità della supply chain

•Ricerca dei prodotti più sostenibili lungo tutto il ciclo di vita

•Trasparenza totale per i clienti

Le iniziative della Grande Distribuzione

Plan A

Iniziativa “Carbon Labelling”

•In collaborazione con Carbon Trust e fornitori

•500 prodotti etichettati entro 2010

•Coinvolge 100% dei produttori di alimentari

•Entro 2015 25% del fatturato food da impianti produttivi

con -20% CO2

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Le richieste dei consumatori

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I consumatori richiedono alle aziende di assumersi la responsabilità della riduzione

dell’impatto sui cambiamenti climatici di fronte all’inefficacia delle iniziative

governative

La Green Economy

ed il consumatore italiano

• Una recente ricerca dimostra che

l’atteggiamento del consumatore

italiano è simile a quello di altri

paesi

• C’è la consapevolezza che la crisi

ambientale sia una realtà da ambientale sia una realtà da

affrontare

• C’è difficoltà nel passare

dall’atteggiamento a

comportamenti coerenti

• C’è la richiesta di un ruolo attivo

da parte di istituzioni e di imprese

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La Comunicazione Green:

una esigenza di chiarezza

• I consumatori chiedono di poteridentificare con chiarezza le aziende ed I prodotti “green”.

• La Grande Distribuzione e Organizzazioni indipendentiavviano iniziative per informare iavviano iniziative per informare iconsumatori sulle performance ambientali

• Le tante etichetteambientali, spesso pococonosciute, non rispondonobene a questa esigenza

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La comunicazione di marketing

ai tempi della Green Economy

Completa : prendere in considerazione tutti I diversi

impatti ambientali e/o nell’intero ciclo di vita del prodotto

Comprensibile: esprimere chiaramente l’intensità

(quantitativa) dell’impatto ambientale per permettere di

confrontare fra loro prodotti diversi

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Verificabile: permettere ai soggetti interessati di

individuare la fonte dei dati e le modalità di elaborazione

Autorevole : acquisire la validazione di soggetti terzi , non

coinvolti nel business o nella realizzazione della

comunicazione

Tutte caratteristiche del Life Cycle Assesment

e delle Dichiarazioni Ambientali di Prodotto

Life-Cycle Assessment (LCA)

• L’analisi del ciclo di vita (LCA) è una

metodologia di valutazione dei carichi

energetici e ambientali associati ad un

prodotto o ad un processo, lungo

l’intero ciclo di vita

• La metodologia è regolamentata, a • La metodologia è regolamentata, a

livello internazionale, dalle seguenti

norme:

– ISO 14040:2006

– ISO 14044:2006

che ne definiscono la struttura e

guidano alla corretta applicazione

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Flussi interessati

Materia

INPUT

Emissioni in acqua

OUTPUT

Coprodotti

Emissioni in

Estrazione delle materie prime

Fabbricazione

Distribuzione

I processi coinvolti nel ciclo di vita dei prodotti vengono scomposti in unità elementari

EnergiaEmissioni nel

suolo

Emissioni in

aria

Rifiuti solidi

Altre

interazioni con

l’ambiente

Uso del prodotto

Riuso, riciclaggio, recupero

Gestione dei rifiuti

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LCA : I vantaggi per le imprese

• Miglioramento prestazioni ambientali

prodotto

• Design, progettazione di nuovi prodotti o

processi

• Formulazione di politiche aziendali e

strategie d’impresastrategie d’impresa

• Comunicazione ed informazione sul

prodotto

• Pubblicizzare la politica ambientale

dell’impresa

• Strategie di marketing

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Dichiarazioni Ambientali di Prodotto (EPD)

• Cosa è : La Dichiarazione Ambientale di Prodotto (meglio nota come EPD) è un

documento che descrive gli impatti ambientali legati alla produzione di una

specifica quantità di prodotto

• A cosa serve: La EPD è , uno strumento pensato per migliorare la comunicazione

ambientale fra produttori da un lato (business to business), e distributori e

consumatori dall'altro (business to consumers). Fornisce informazioni oggettive,

confrontabili e credibiliconfrontabili e credibili

• Iter: E’ una Dichiarazione Volontaria , le cui regole di realizzazione vengono

definite dalle stesse aziende che la utilizzano ma viene certificata da un Ente Terzo

• Pubblicità: E’ possibile acquisire il marchio EPD rilasciato da Environdec

(www.environdec .com)

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EPD: Caratteristiche

• La EPD utilizza la Valutazione del

Ciclo di Vita (LCA)

• Viene redatta seguendo le Regole

definite per la Categoria di Prodotto

(PCR)

• La EPD è applicabile a tutti i prodotti • La EPD è applicabile a tutti i prodotti

o servizi nella catena produttiva

• La procedura per l’ottenimento di un

EPD è definita dalle normative ISO

14020/21/24/25

• La EPD viene verificata e convalidata

da un organismo accreditato

indipendente

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EPD: Iter di realizzazione

• Individuare i Requisiti Specifici di

Prodotto (PCR) che interessano il vostro

manufatto

• Raccogliere ed elaborare informazioni

basate su studi di LCA ed anche altri

elementi da includere nella EPD, così

come stabilito nella metodologia dei PCR

Studio PCR

Analisi LCA

Organizzazione dati

• Redigere e pubblicare la relazione EPD

• Acquisire i risultati della verifica, eseguita

da verificatori esterni della Dichiarazione

ed aggiornare il programma EPD con le

osservazioni fatte

• Registrare l’EPD

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e dati

Revisione

Registrazione

Comunicazione

GreenActions: chi siamo

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Cosa può fare Greenactions per aiutare

le aziende ad affrontare questi cambiamenti ?

• Supporto nella valutazione dei trend in atto per adeguare le strategie di prodotto, commerciali e di comunicazione

• Supporto nell’utilizzo delle metodologie di Life Cycle per la misurazione degli impatti ambientali richiesti dalla distribuzione evoluta

es : misurazione della quantità di CO2 emessa (carbon footprint) richiesta dal questionario di valutazione di Walmart

• Supporto negli interventi di contenimento degli impatti ambientali lungo l’intera filiera o ciclo di vita

es: interventi di eco-design per la riduzione dell’impatto ambientale degli imballi (meno materiale, più riciclabile)

• Supporto per la comunicazione dei risultati ottenuti e nelle attività di green marketing

REALIZZA LA DICHIARAZIONE AMBIENTALE DI PRODOTTO (EPD)

Chi siamo

Greenactions promuove la sostenibilità come valore di riferimento per le scelte operative delle Aziende , dei consumatori e delle Pubbliche Amministrazioni.

Siamo in grado di accompagnare questa evoluzione mettendo a disposizione tutte le competenze necessarie di gestione di progetto, di valutazione degli impatti ambientali, di eco-design e di green marketing.

La nostra peculiarità è quella di saper integrare le nuove competenze tecniche e metodologiche richieste dagli approcci sostenibili con una concreto orientamento al business, all’innovazione e alla comunicazione dei valori della sostenibilità.

Contattaci per agire e cogliere le opportunità del cambiamento

Mail: mario.iesari@greenactions.it ; phone : 3351302303

Grazie per

l’attenzione

www.greenactions.it

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