Comunicazione Portale salute 10/04/2017

Comunicazione Salute.puglia.it

10 aprile 2017

Comunicazione Portale salute 10/04/2017

LA

CA

MP

AG

NA

L’idea è di definire la comunicazione attraverso una campagna

ombrello valoriale, con un format specifico (elemento di brand identity)

Scelta grafica come vero e proprio sistema di comunicazione che può

essere replicabile per ogni singolo servizio e all’interno del quale

possono prendere forma diverse strategie comunicative e vere e

proprie “micro-narrazioni”

Campagna in linea con le linee guida per i servizi digitali delle PA e con il Documento

di indirizzo alle azioni di comunicazione e promozione del fascicolo sanitario

elettronico

Il portale Puglia Salute visto

come centro di una rete di

servizi offerti a cittadini e

operatori della sanità.

Campagna ombrello

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IL P

OR

TA

LE

La persona è protagonista del

messaggio.

I temi centrali sono:

• “vicinanza” al cittadino che può

usufruire di nuove, concrete opportunità

• “ semplicità” grazie al semplice

utilizzo delle tecnologie.

Il payoff: «TU AL CENTRO DEI NOSTRI

SERVIZI» introduce significativi valori:

• inclusione e vicinanza;

• introduzione concetto di persona.

La fusione di due meta-linguaggi, grafico

e fotografico, sottolinea l’aspetto

tecnologico, mentre l’utilizzo di una mano

scalda e umanizza la comunicazione.

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Campagna Prodotto

Valorizzazione della APP

Il riferimento alla APP è più specifico

• Accesso ai servizi sanitari online

Si sottolinea la vicinanza del servizio e la

semplificazione della vita: i servizi sono più

immediati, facili, comodi

Valore di riferimento «semplicità»

• Utilizzo di un differente sistema

cromatico

Si coniuga la semplificazione della vita con la

centralità della persona

Valori di riferimento «semplicità» e «cura»

• Icone reali della APP

• Informazioni di servizio

IL P

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ATTIVITÀ DI INFORMAZIONE (già

svolta)

Presentazione Portale

Settembre in concomitanza della Fiera del

Levante (10-18 /9/ 2016)

Luogo

Padiglione 152 della Regione Puglia

Organizzazione

La campagna è stata mostrata al pubblico in anteprima nello stand e

durante l’evento sui servizi digitali organizzato per l’occasione.

Lancio del Fascicolo Sanitario con apertura di oltre 5.000 fascicoli

sanitari elettronici (il valore iniziale si attestava a 500).

Evento Sanità digitale «La Puglia si confronta con le altre Regioni:

esperienze ed evoluzioni» (13/9/2016)

INF

OR

MA

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ATTIVITÀ DI INFORMAZIONE

Piano media

Campagna concentrata su mezzi tradizionali

e maggiore attenzione al mondo dei social

media e dell'advertising su Google

INF

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Radio regionali (annunci teaser) n. 252 spot da

15’’ dal 24 aprile al 6 maggio 2017

Web advertising locale e nazionale Annunci grafici su siti di giornali e

su siti tematici dal 24 aprile al 6 maggio 2017

Distribuzione locandine di promozione e di video tutorial da esporre in

farmacie, punti attesa delle ASL, luoghi con disponibilità di monitor dal 15

maggio 2017

Stampa regionale n. 5 uscite dall’8 maggio 2017

Televisioni regionali spot e pillole TV (15’ e 30’) dal 15 maggio

Comunicazione Portale salute 10/04/2017

Conferenza stampa 10 aprile 2017

Presentazione alla stampa del Portale della

Salute, del Fascicolo Sanitario Elettronico, delle

principali funzioni dei servizi digitali, del ciclo di

eventi territoriali rivolti agli stakeholder del mondo

sanitario.

DIF

FU

SIO

NE

ATTIVITÀ DI DIFFUSIONE

Incontri territoriali “Salute.puglia.it – Tu al centro dei nostri servizi”

per coinvolgere realtà territoriali, influencer e stakeholder del mondo

della sanità e renderli consapevoli del valore aggiunto offerto dai servizi

digitali, affinché diventino i primi ‘testimonial’ della campagna di

diffusione e invitino la popolazione all’uso dei servizi.

Lecce lunedì 15 maggio

Taranto martedì 16 maggio

Foggia mercoledì 17 maggio

Bari giovedì 18 maggio

Brindisi mercoledì 24 maggio

BAT giovedì 25 maggio

Grazie per l’attenzione