Come essere trovati sui motori di ricerca. Seconda edizione

download Come essere trovati sui motori di ricerca. Seconda edizione

of 127

  • date post

    14-May-2015
  • Category

    Business

  • view

    824
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Come essere trovati sui motori di ricerca. Seconda edizione - c/o Auditorium Campus CARIPARMA - Piacenza

Transcript of Come essere trovati sui motori di ricerca. Seconda edizione

  • 1.Lutilizzo del presente materiale destinato solamente ai partecipanti del seminario. La copia, la distribuzione e ogni altro utilizzodevono essere espressamente autorizzati dallautore. Come farsi trovare su Internet, ottenere contatti qualificati e trasformarli in clienti by Roberto Ghislandicon il contributo diMauro Meli Web Marketing Garden Acrilica Web Agency 2.0

2. Agenda

  • Come farsi trovare
    • Ottimizzazione per i motori di ricerca
    • Campagne pubblicitarie sui motori di ricerca
    • Blog: come trarne vantaggio
    • Social media: come trarne vantaggio
  • Come ottenere contatti
    • Invitare a stabilire un contatto
    • Dare un valore al contatto ricevuto
    • Tattiche per mantenere il contatto acquisito
  • Come trasformarli in clienti
    • Valutazione e sviluppo dei contatti
    • Tattiche per trasformare un contatto in cliente
    • Azioni di follow-up con lemail

3. Come farsi trovare su internet 4. Agenda

  • Come farsi trovare
    • Ottimizzazione per i motori di ricerca
    • Campagne pubblicitarie sui motori di ricerca
    • Blog: come trarne vantaggio
    • Social media: come trarne vantaggio
  • Come ottenere contatti
    • Invitare a stabilire un contatto
    • Dare un valore al contatto ricevuto
    • Tattiche per mantenere il contatto acquisito
  • Come trasformarli in clienti
    • Valutazione e sviluppo dei contatti
    • Tattiche per trasformare un contatto in cliente
    • Azioni di follow-up con lemail

5. Importanza dei motori di ricerca

  • Sono fondamentali per:
    • Portaretraffico qualificatoal proprio sito.
    • Fare in modo chegli utentiche cercano prodotti o servizi conformi a quelli da noi propostici possano trovarefacilmente.

6. Principali motori di ricerca Italia vs USA 7. Naturale (organic) e a pagamento A pagamento Organico 8. Naturale (organic) e a pagamento

  • Risultati naturali in base a 200+ fattori :
    • Contenuti
    • Struttura della pagina e del sito
    • Link esterni
    • 197+ altri fattori
  • Risultati a Pagamento
    • Google AdWords
    • Secondariamente: Yahoo! e Bing

9. Naturale (organic) per sempre Risultati a pagamento (Pay Per Click)25% dei Click Risultati Organici: 75% dei risultati Gratuiti Portano pi traffico Maggiore persistenza www.hubspot.com 10. comefare digerire il sito aGoogle immagine da: ilcircolodeiviaggiatori.wordpress.com 11. Fattori di posizionamento di Google fonte: seomoz.org 12. Fattori di posizionamento interni al sito

  • Geotargeting
    • Ubicazione dei server e scelta dei domini
  • HTML coretto
    • Validatore presso: www.w3c.org
  • Title
    • Meta tag TITLE
  • Titolo della pagina
    • Ricordarsi di usare sempre H1, H2, H3
  • Testo dei Link
    • Linkare le parole corrette

13. In grassetto le parole cercate Title Description Url 14. Fattori di posizionamento interni al sito

  • Nome e descrizione delle immagini
    • Attributo ALT
  • Testo della pagina
    • Presenza delle parole chiave
    • Densit e predominanza
    • Presenza alinizio e alla fine del testo
  • Struttura dellindirizzo
    • Rewrite Url e Url Parlanti
  • Struttura del sito
    • Suddivisione in sotto directory tematiche
  • Description
    • Contribuisce solo al click, non al posizionamento

15. fonte: ForTec Companies su Flickr Quantit dei contenuti 16. Le ricerche degli utenti

  • Possono essere suddivise in tre grandi gruppi che rispondono a esigenze legate alla:
    • Navigazione : si vuole andare su un sito
    • Informazione : si desidera avere info che si pensa che siano presenti in una determina pagina
    • Azione : si vuole fare una determinata azione sul web (acquisto, gioco, consultazione )

17. Le ricerche degli utenti

  • Tipi di ricerche
    • Spesso sono composte da due o tre parole
      • Macchina fotografica
      • Fotocamera digitale
      • Fotocamera Reflex
    • Se vengono restituiti troppi risultati si cerca di restringere la ricerca
      • Macchina fotografica digitale
      • Macchina fotografica digitale professionale
      • Canon EOS
      • Canon EOS 1000
      • Canon EOS 1000 prezzo

18. Varianti

  • Spesso dalla ricerca si possono capire molto cose sullutente:
    • Macchina fotografica
    • Apparecchio fotografico
    • Fotocamera digitale
    • Fotocamera digitale reflex
    • Canon EOS 450D
  • In pi possono essere aggiunti:
    • Prezzo
    • Acquisto / vendita
    • Caratteristiche
    • Prova
    • Confronto
    • Robustezza
    • O restrizioni di luoghi: es. Roma, Sassari,

19. Altri fenomeni da tenere presenti

  • Visibilit mondiale e ricerca locale:
    • Centro benessere
  • Varianti regionali
    • Marinare e bigiare
  • Varianti di spelling
    • Inglese, tedesco
  • Aggettivi
    • Pi economico, gratuito, migliore ecc..

20. Scelta delle parole chiave

  • In linea con il proprio target
  • Da dove cominciare:
    • Esperienza
    • Sistema di Web Analytics
    • Tool per generare Keywords

21. La coda lunga dei motori di ricerca fonte: www.kaushik.net 22. Analisi dei termini non branded fonte: blog.acrilica.com 23. Scelta parole chiave: tools

  • Google Hot Trends
    • http://www.google.com/trends/hottrends
    • Molto aggiornato ma solo per la lingua inglese
  • Google Trends
    • http://www.google.com/trends
  • Google: strumento per le parole chiave
    • https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternal

24. Google Trends 25. 26. Fattori di posizionamento esterni al sito

  • Quantit dei link alle pagine
    • Struttura interna di Link che colleghi le pagine
  • Quantit dei link da differenti siti
    • Link da altri siti che puntano al nostro
  • Testo del link esterno
    • Testo a cui associato i link
    • Es. KO Per vedere il miglior sito sul web marketingclicca qui
    • Es. OK Il miglior sito sulweb marketing
  • Autorevolezza del sito referente
    • Attenzione agli scambi di link o dei link a pagamento

27. Come individuare i link al nostro sito

  • Google Strumenti per Webmaster
    • http://www.google.it/webmasters/
  • Ricerca diretta in Google:
    • link:www.miosito.it

28. Qualit dei contenuti 29. Come farli crescere

  • Vedere dove si parla di noi e chiedere un link:
    • Citazioni della nostra azienda
    • Citazione di nostri prodotti
    • Citazioni del management
    • Google Alerts: utile per monitorare pi keyword: