COMBATTERE GLI STEREOTIPI DI GENERE SUL WEB:

IL CASO FREEDA

Media digitali e genere 2017/2018

Sofia Tabanelli 0000833544

Genere e differenze di genere

Diversi approcci:

1) Determinismo biologico → concetto di «sesso»

2) Approccio costruttivista → concetto di «genere»

- Simon De Beauvoir: l’essere «donna» o «uomo» è il risultato di un essere che

è in continua costruzione in base al sistema culturale e alle aspettative

sociali legate allo status di appartenenza

=>“genere” mette LUCE SU quanto vi sia di socialmente costruito nella

differenziazione e nell’identificazione di un individuo come uomo o come donna

e di come maschile e femminile si costruiscano reciprocamente

=> Attualmente le differenze di “genere” persistono

Stereotipi di genere e media= sono delle generalizzazioni e delle caratterizzazioni mentali relative ai

comportamenti, alla personalità e ai ruoli che contraddistinguono il genere

maschile e femminile

=> I mezzi di comunicazione di massa:

- Da un lato: contribuiscono al mutamento sociale, scardinando gli stereotipi e

le condizioni associate al genere maschile e a quello femminile

- Dall’altro: contribuiscono alla creazione e allo sviluppo di stereotipi sulla

figura femminile perché i ruoli e i temi che le donne sono chiamate a ricoprire

tendono a svilire e ad abusare della loro immagine

SOLUZIONE?

FREEDA

- Il nome deriva da FREEDOM AL FEMMINILE + RIFERIMENTO A Frida Kahlo

- Si propone come punto di riferimento per le femministe contemporanee

- si tratta di una realtà “100% social” :

1) FACEBOOK 2) INSTAGRAM

- obiettivo: diventare la voce più forte e indipendente delle donne tra i 18 e i 34

anni unendo la potenza dei social media alla condizione della donna

contemporanea

- racconta tre valori fondamentali delle donne millennial:

1. la realizzazione femminile

2. lo stile personale

3. la “sisterhood”

METODOLOGIA DELLA RICERCA:

Analisi e descrizione dei contenuti su Facebook e Instagram nella settimana 23-28 aprile 2018

RISULTATI DELLA RICERCA:

Team + dati social

1) FACEBOOK: CONTENUTI MULTIMEDIALI

+ EDITORIALI - INSTANT ARTICLES

FORMAT: «WOMAN CRUSH»

TEMI: profili biografici, ricerche

scientifiche, approfondimenti culturali

e attuali

2) INSTAGRAM: CONTENUTI

MULTIMEDIALI

FORMAT: «FREEDA MIX»

TEMI: life, history, contest e news

DATA Social Contenuto Format e tema oggetto note

23/04/18 facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti

culturali e attuali

- Natalie Portman rifiuta il Genesis Prize

- Avicii è morto

- Allison Mack è stata accusata di traffico sessuale

- la Regina Elisabetta ha compiuto 92 anni

- esibizione di Beyoncé al Coachella

Riassunto eventi weekend 20-22 aprile 2018

Facebook Multimediale, video Freeda Mix - Life Body positivity

facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti

culturali e attuali

Squirting femminile

facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Cecilia Zandalasini Campionessa basket serie A e Woman NBA

instagram Multimediale, video Freeda Mix - History Ipazia Matematica dell’antichità

instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Foto di ragazza sorridente con frase

“Ci vogliono 72 muscoli per fare il broncio ma solo 12 per

sorridere”

instagram Multimediale,

illustrazione

Freeda Mix - Life Differenza ironica tra come si è in inverno e come in

primavera

- in inverno coperte e oscure

- in primavera svestiste e solari

instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life “La femminilità è dentro ognuna di noi”

24/04/18 facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti

culturali e attuali

Seconda stagione di Westworld e confini tra uomini e

androidi

Sponsor Netflix

facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Johanna Nordbland Campionesse di apnea in acque ghiacciate

facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Profili

biografici

Tina Anselmi Partigiana

facebook Multimediale, video Freeda Mix - Contest “Qual è stato il giorno più bello della tua vita?”

Instagram Multimediale, video Freeda Mix - Contest “”La cosa più stupida per cui hai pianto durante le

mestruazioni?”

Instagram Multimediale,

illustrazione

Freeda Mix - Life Come risolvere un problema ironicamente - Ho la gonna ma anche i peli

- Esco comunque

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life “God is a woman”

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Foto che ritrae donne diverse fisicamente ed

esteticamente ma tutte sorridenti

25/04/18 Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti

culturali e attuali

“Gesti di fiducia che cambiano la vita”

Facebook Multimediale, video Freeda Mix – Life Bridget Jones “Siamo tutte un po' Jones”

Facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Margherita Meghi Partigiana di 95 anni

Facebook Multimediale,

illustrazione

Freeda Mix - Life Differenza ironica tra come si è in inverno e come in

primavera

- in inverno coperte e oscure

- in primavera svestiste e solari

Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Profili

biografici

Lady D

Instagram Multimediale, video Freeda Mix - History Margherita Meghi Partigiana di 95 anni

Instagram Multimediale,

illustrazione

Freeda Mix - Life “Quando finalmente decidi di studiare” e il gatto ti

ostacola

Sponsor Catisfactions Italia

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Lampadario a forma di utero “Uterine a chi?”

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Foto di donne che si abbracciano “Il potere delle donne è la forza di un

abbraccio”

26/04/18 Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti

culturali e attuali

La vita che riprende Little Miss Sunshine

Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti

culturali e attuali

Fluidità di genere

Facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Samantha Cristoforetti Astronauta

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Immagine di bambina che dal letto afferma di non voler

diventare grande

“But, Mother, I don’t want to grow up”

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Foto di ragazza seduta sulle scale con un mazzo di fiori “Quando siamo noi che lo aspettiamo con un

mazzo di fiori e lui sa apprezzare”

Instagram Multimediale,

illustrazione

Freeda Mix - Life Immagine riflessa di donna allo specchio

“Mi trucco per me stessa”

Sponsor Mac Cosmetics Italia

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Ragazza che sorride a 32 denti

27/04/2018 Facebook Editoriale, articolo Woman Crush -Profili biografici Olympe de Gouges Eroina del Settecento

Facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Federica di Nardo spiega le relazioni social

Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Ricerche

scientifiche

Lia: i nuovi test di gravidanza

Facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Sue Kreitzman Artista e amante del colore

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Immagine di ragazza con costume giallo e girasoli tra le

gambe

“Quando la primavera si fa sentire”

Instagram Multimediale,

illustrazione

Freeda Mix - Life Due ragazze differenti che si abbracciano

“Due pianeti, una sola amicizia”

Sponsor abbigliamento Asos

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Donna curvy con chiavi di violino

“Non esiste corpo senza una sua armonia”

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Contest Pubblico con le regine Disney cattive

“Tagga le amiche che tirano fuori il tuo dark side”

28/04/2018 Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti

culturali e attuali

“Una vita da ritardataria”

Facebook Multimediale, video Freeda Mix - News Protesi per seni in maglia Associazione benefica

Facebook Multimediale,

illustrazione

Freeda Mix - Life Come risolvere un problema ironicamente - Ho la gonna ma anche i peli

- Esco comunque

Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Profili

biografici

Jacinda Ardern Primo Ministro della Nuova Zelanda

Facebook Multimediale, video Freeda Mix - Contest Intervista a due donne estranee per vedere se l’una

indovina la personalità dell’altra

Instagram Multimediale, video Freeda Mix - History Giada Yena Montomoli, designer “Qual è per voi un simbolo di libertà

sessuale?”

Instagram Multimediale,

illustrazione

Freeda Mix - Life “Restare attaccati al passato è il problema. Abbracciare

il cambiamento è la risposta”

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Immagine di cicatrice

“Le nostre cicatrici sono parte di noi”

Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Frida Kalho “Frida sempre”

6 giorni = 49 contenuti: 25 su Facebook e 24 su Instagram

- Facebook: - 12 Instant Articles + video (11) + illustrazioni (2)

- Format «Freeda Mix» 13 e TEMI: History (6), Life (4), Contest (2) e News (1)

- Format «Woman Crush”» 12 e TEMI: approfondimenti culturali e attuali (7), profili biografici (4)

e ricerche scientifiche (1)

- INSTAGRAM: - FOTO 14 + video 4 + illustrazioni 6

- FORMAT SOLO «Freeda Mix» E TEMI: Life (19), History (3), CONTEST (2), News (0)

- hashtag più ricorrenti sono: #freeda, #inspogirl, #girlyinspo, #inspiring, #inspire, #girlpower

=> 4 sponsorizzazioni di brand aziendali (1 su FACEBOOK CON INSTANT ARTICLE + 3 su Instagram con

illustrazione)

«Dietro ogni grande donna ci sono altre

grandi donne.

Sono loro che leggono i messaggi prima

dell'invio»