L'indagine che “Consumatore sostenibile sei?” è stata realizzata dal Ces.Co.Com, Centro Studi Avanzati sul Consumo e la Comunicazione del Dipartimento di Sociologia dell’Università di Bologna, coordinata dalla Prof.ssa Roberta Paltrinieri, Responsabile scientifico del Ces.co.com e con la collaborazione di AcquistiVerdi.it, uno dei maggiori riferimenti italiani sul web in merito a prodotti e servizi ecologici.

Canali e audience potenziale

AcquistiVerdi.it: 10384 media visitatori mensili nel periodo di riferimento

Social network: 4337 media visitatori mensili nel periodo di riferimento

I questionari totali pervenuti sono stati: 373 così suddivisi:

217 75 81

Approfondimento

L'indagine ha preso le mosse dall'impostazione generale fornita dalla Theory of Consumption Values (Sheth, et al. 1991) prevedendo diverse batterie di domande riconducibili ai cinque valori di consumo definiti nella stessa (valore funzionale, emozionale, sociale, condizionale ed epistemologico).

Abbiamo orientato le domande e gli items del questionario principalmente verso sei ambiti (non necessariamente in linea con i valori di consumo, la cui articolazione è stata dipanata lungo l'intero arco del questionario):

1.  percezione del concetto e del significato di consumo sostenibile;

2.  valori associati al consumo sostenibile;

3.  condizioni che possono favorire l'acquisto di prodotti ecologici;

4.  condizioni che possono disincentivare l'acquisto di prodotti ecologici;

5.  abitudini di acquisto e consumo ecologiche;

6.  categorie di prodotti ecologici ritenute maggiormente importanti.

Theory of Consumption

Values

“ Il valore funzionale ha a che fare con le

caratteristiche fisiche, oggettive,

del prodotto e con la scelta per così dire

“razionale” della massimizzazione

dell’utilità.

“ Il valore condizionale (o

situazionale) ha a che fare con le

alternative dovute ad una particolare

situazione o circostanza che il decisore si trova

ad affrontare

“ Il valore emozionale è

l'utilità percepita che deriva da una

alternativa capacità di suscitare

sentimenti o stati affettivi

“ Il valore epistemologico

riguarda come la conoscenza o la ricerca di novità

influenza il comportamento

d'acquisto

“ Il valore sociale riguarda l'utilità

derivata dall'alternativa

associazione con uno o più gruppi

sociali specifici

 minore associazione degli utenti di LinkedIn tra il consumo socialmente responsabile (es. commercio equo-solidale), e il tema della sostenibilità (3=26%; 2=40% AF - 3=16%; 2=26% L) che, in tal senso, si può presumere venga intesa da questi ultimi maggiormente in senso puramente ambientale;

 minore affidamento all’etichetta ecologica per la definizione di un prodotto ecologico (3=17%; 2= 37% AF – 3=14%; 2=34% L);

 minore considerazione degli impatti diretti sulla salute nel definire un prodotto “ecologico” (3=39%; 2=36% AF - 3=26%; 2=32% L);

 minore propensione ad indicare come “ecologico” un prodotto che proviene da agricoltura biologica (3=42%; 2=35% AF - ; 3=22%; 2=43% L);

 gli utenti di LinkedIn sembrano in generale acquistare meno prodotti ecologici rispetto agli altri utenti intervistati un po' in tutti i settori merceologici;

 per gli utenti di LinkedIn, più che per gli altri, un canale importante di informazione sui prodotti ecologici è rappresentato da conoscenti competenti in materia;

“ «Ecologia e marketing possono remare l’una contro l'altro: una vuole farvi consumare di meno, l'altro di più. Una rifiuta il consumismo, l'altro lo alimenta. Ma non sempre sono in opposizione. Il marketing può contribuire a “vendere” nuovi stili di vita, una funzione quanto mai necessaria di fronte all'urgenza di limitare gli effetti del cambiamento climatico»

John Grant, Green Marketing. Il Manifesto