Case history Cross-Media Mktg per PMI

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Presentata

Case History

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Possono le Aziende crescere sviluppando strategie di Cross-Media?

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CASE HISTORY.Il Mò Mò Republic è una struttura ricettiva nell’ambito della ristorazione:

• 60 dipendenti•oltre 3000 mq di struttura

•3 Piani di servizio •400 clienti giornalieri •120.000 clienti anno

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MO’ MO’ REPUBLIC

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MO’ MO’ REPUBLIC•Ristorante

•Griglieria

•Pizzeria

•Wine bar

•Cocktail bar

•Desserteria

•Giardino attrezzato

•Terrazzo

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TARGETIndistinto

CORE TARGET 20 - 45 anniTrendyDonne 65%Uomini 35%

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Il Cliente ci ha chiesto:•Come posso comunicare con i miei clienti?

•Come posso creare una struttura di Engagement?

• Come posso tenerli informati delle mie attività?

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DAL BRAINSTORMINGSono usciti questi punti:

•Spazi del Locale

•Coinvolgimento diretto

•Social Network

•Contenuti Condivisibili

•Viral Mktg

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Strategia di comunicazione

•Concorso legato alla Festa della Donna dove il Core Target è concentrato.

•Svolgimento del concorso sui Social Network con una gara di Like.

•Il Premio: una borsa Griffata a scelta tra le Meson più famose.

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IDEA CREATIVAIronia ed Eleganza.

“Solo per vere Cacciatrici.”

Il visual ed Il copy esprimono in modo chiaro e semplice questo concetto.

Data dell’ Evento: 8 Marzo

La campagna è partita 2 settimane prima con:

•Affissione dentro il locale

•Campagna Facebook

•Creazione dell’Evento

•Condivisione su FB e Twitter

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EVENTO “FASHION CLICK”L’ 8 Marzo abbiamo disposto:

•Set fotografico all’interno del Locale

•Hostess per EngagementInoltre sono stati recuperati gli accessori fondamentali della campagna:

• Fondale per scatti

• Cappello coloniale

• Fucile da caccia di scena

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PARTECIPAZIONE EVENTO

• 700 prenotazioni• 63 concorrenti

• 53 foto di gruppo

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Da Off-Line ad On-Line Il giorno seguente:

•inserimento foto del Concorso “Fashion Click”

•Modalità di partecipazione

•Modalità di vittoria (+ Like)

•Premio per la vincitrice

• Data di chiusura del Concorso il 21 Marzo

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LA VINCITRICE:

• 598 Like

• 41 commenti

Dopo una settimana è stato consegnato il Premio. E’ stato realizzato un servizio fotografico e condiviso sui Social Network.

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•Una gara al Femminile con il 70% delle visite di donne divise tra i 18 ed i 40

STATISTICHE DELLA COMUNICAZIONE ON LINE

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Visualizzazioni

• 800 visualizzazioni di Pagina il 9 Marzo

• 350 visualizzazioni di Pagina per la chiusura del concorso

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Portata 18.000 utenti coinvolti

• 16.000 utenti coinvolti in modo virale

• 2.000 utenti che hanno interagito in modo spontaneo

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Interazioni Spontanee

•2.000 utenti hanno interagito in modo spontaneo condividendo e parlando dei contenuti della campagna.

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Possono le Aziende crescere sviluppando strategie di Cross-Media.

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Michele GiovanniniAmministratore Unico Melt Advertising S.r.l.Consigliere del comitato regionale Lazio della TP

[email protected]

3921242688

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