Case history Cross-Media Mktg per PMI
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Cross-media un modo nuovo di comunicare per le PMI
CROSS-MEDIAun modo nuovo di comunicare per le PMI
Presentata
Case History
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Possono le Aziende crescere sviluppando strategie di Cross-Media?
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CASE HISTORY.Il Mò Mò Republic è una struttura ricettiva nell’ambito della ristorazione:
• 60 dipendenti•oltre 3000 mq di struttura
•3 Piani di servizio •400 clienti giornalieri •120.000 clienti anno
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MO’ MO’ REPUBLIC
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MO’ MO’ REPUBLIC•Ristorante
•Griglieria
•Pizzeria
•Wine bar
•Cocktail bar
•Desserteria
•Giardino attrezzato
•Terrazzo
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TARGETIndistinto
CORE TARGET 20 - 45 anniTrendyDonne 65%Uomini 35%
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Il Cliente ci ha chiesto:•Come posso comunicare con i miei clienti?
•Come posso creare una struttura di Engagement?
• Come posso tenerli informati delle mie attività?
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DAL BRAINSTORMINGSono usciti questi punti:
•Spazi del Locale
•Coinvolgimento diretto
•Social Network
•Contenuti Condivisibili
•Viral Mktg
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Strategia di comunicazione
•Concorso legato alla Festa della Donna dove il Core Target è concentrato.
•Svolgimento del concorso sui Social Network con una gara di Like.
•Il Premio: una borsa Griffata a scelta tra le Meson più famose.
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IDEA CREATIVAIronia ed Eleganza.
“Solo per vere Cacciatrici.”
Il visual ed Il copy esprimono in modo chiaro e semplice questo concetto.
Data dell’ Evento: 8 Marzo
La campagna è partita 2 settimane prima con:
•Affissione dentro il locale
•Campagna Facebook
•Creazione dell’Evento
•Condivisione su FB e Twitter
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EVENTO “FASHION CLICK”L’ 8 Marzo abbiamo disposto:
•Set fotografico all’interno del Locale
•Hostess per EngagementInoltre sono stati recuperati gli accessori fondamentali della campagna:
• Fondale per scatti
• Cappello coloniale
• Fucile da caccia di scena
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PARTECIPAZIONE EVENTO
• 700 prenotazioni• 63 concorrenti
• 53 foto di gruppo
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Da Off-Line ad On-Line Il giorno seguente:
•inserimento foto del Concorso “Fashion Click”
•Modalità di partecipazione
•Modalità di vittoria (+ Like)
•Premio per la vincitrice
• Data di chiusura del Concorso il 21 Marzo
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LA VINCITRICE:
• 598 Like
• 41 commenti
Dopo una settimana è stato consegnato il Premio. E’ stato realizzato un servizio fotografico e condiviso sui Social Network.
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•Una gara al Femminile con il 70% delle visite di donne divise tra i 18 ed i 40
STATISTICHE DELLA COMUNICAZIONE ON LINE
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Visualizzazioni
• 800 visualizzazioni di Pagina il 9 Marzo
• 350 visualizzazioni di Pagina per la chiusura del concorso
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Portata 18.000 utenti coinvolti
• 16.000 utenti coinvolti in modo virale
• 2.000 utenti che hanno interagito in modo spontaneo
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Interazioni Spontanee
•2.000 utenti hanno interagito in modo spontaneo condividendo e parlando dei contenuti della campagna.
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Possono le Aziende crescere sviluppando strategie di Cross-Media.
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Michele GiovanniniAmministratore Unico Melt Advertising S.r.l.Consigliere del comitato regionale Lazio della TP
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