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CAMPIONATO DI BASKET SERIE A:

ANALISI DEL SEGUITO E POSIZIONAMENTO

DELL’EVENTO

2 Rapporto Basket & Business

CAMPIONATO DI BASKET SERIE A: ANALISI DEL SEGUITO DELL’EVENTO 2

Il 2° Rapporto Basket&Business trae origine dall’elaborazione dei dati della ricerca Sponsor Value di StageUp

e Ipsos relativi a gennaio 2013. La rilevazione demoscopica è stata condotta dal 22 al 31 Gennaio 2013.

Il rapporto fornisce:

La quantificazione del bacino degli interessati al Campionato di basket di Serie A

L’indagine sulle modalità con cui viene seguito il torneo

L’analisi del profilo del pubblico

La valutazione dell’atteggiamento del pubblico nei confronti degli sponsor e dei loro prodotti.

Premessa


La Serie A di Basket risulta il Campionato indoor più seguito dagli italiani. Gli interessati all’evento superano

quota 8,9 milioni. Si tratta di un livello record: mai dal 2002, anno di avvio della ricerca, era stato raggiunto un

pubblico così ampio. Rispetto alla rilevazione dello scorso ottobre si registra un incremento del seguito pari al

9,3%; a confronto con lo stesso periodo della scorsa stagione, il progresso è nell’ordine del 15%.

L’Evento presenta un pubblico benestante e con un alto livello di istruzione. Elevata la concentrazione delle

classi socio-economiche superiori, così come dei giovani. Il pubblico è tecnologicamente evoluto e si

caratterizza per l’elevata predisposizione all’investimento in prodotti finanziari e assicurativi, una delle più

alte in ambito sportivo.

Gli interessati all’evento mostrano un atteggiamento molto positivo nei confronti degli sponsor, il migliore

nel settore.

Le principali conclusioni


0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

ottobre 2011 febbraio 2012 maggio 2012 ottobre 2012 gennaio 2013

7.540.0007.784.000

7.636.0008.185.000

8.949.000

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos Base: popolazione 14-64 anni

Glossario: Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito l’evento , anche solo occasionalmente, dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesi

Gli interessati al Campionato di Basket Serie A superano a gennaio 2013 quota 8,9 milioni, in crescita

del 9,3% rispetto alla precedente rilevazione (ottobre 2012) e in progressione del 15% rispetto allo

stesso periodo dell’anno precedente. Si tratta del picco più alto mai rilevato - dall’avvio della ricerca nel

2002.

L’interesse per l’evento


Una fruizione multimediale

1,0%

8,7%

8,7%

13,4%

15,2%

15,6%

19,1%

22,0%

27,6%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Via cellulare

Telecronache in diretta o in differita sulle reti locali

Alla radio

Telecronache su La7d

Su Internet

Telecronache su Sportitalia

Trasmissioni tv che parlano di basket e notiziari

Sui giornali

Telecronache su Rai Sport

Base: Popolazione 14-64 anni interessata all’evento La domanda prevedeva la possibilità di indicare risposte multiple

Il dato di Internet e del cellulare riguarda qualunque forma di fruizione attraverso questi mezzi di comunicazione, sia in abbonamento che in forma gratuita (download di video, news, etc.)

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, gennaio 2013

Il campionato italiano di basket Serie A è seguito attraverso una pluralità di mezzi.

RaiSport risulta l’emittente più seguita per le telecronache delle gare. Seguono, a distanza, Sportitalia e La7d che quest’anno trasmettono le gare in simulcast.

Il ruolo della stampa rimane centrale. Il pubblico dimostra una particolare attenzione anche per Internet, una delle più alte in ambito sportivo.

Interessati Campionato di basket Serie A

8.949.000


Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, gennaio 2013

Uomini: 63,5%

(I.C. 127)

14-17enni: 7,0%

(I.C. 114)

18-24enni: 12,8%

(I.C. 113)

Famiglie con bambini

Responsabile investimenti: 63,1%

(I.C. 111)

Imprenditori / Dirigenti / Liberi professionisti: 11,0%

(I.C. 130)

Laureati: 17,9%

(I.C. 119) Redditi elevati o superiori alla media: 6,3%

(I.C. 150)


8.949.000

Un pubblico benestante e istruito. Molti i giovani


Un pubblico tecnologicamente evoluto

“Lei o la sua famiglia possiede… ?”

Base: Popolazione 14-64 anni interessata al Campionato di Basket serie A Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, gennaio 2013

Tablet: 30,9%

(I.C. 122)

Pc portatile: 82,6%

(I.C. 102)

Navigatore satellitare: 49,1%

(I.C. 108)

Lettore portatile Mp3: 64,2%

(I.C. 111)

Lettore DVD: 76,3%

(I.C. 107)

Smartphone: 65,2%

(I.C. 104)


Un pubblico benestante

“Lei o la sua famiglia possiede… ?”

Seconda casa: 18,7%

(I.C. 118)

Seconda automobile: 51,4%

(I.C. 108)



4,8%

10,0%

11,2%

12,6%

11,8%

24,2%

41,6%

2,6%

6,9%

7,5%

8,5%

8,5%

19,9%

37,6%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0%

fondi di investimento immobiliare

titoli di Stato italiani o esteri

azioni

obbligazioni

fondi di investimento mobiliare

polizza assicurativa sulla vita

Internet banking/Conto corrente online

Media Campione

Interessati Campionato di Basket serie A

Un pubblico orientato agli investimenti finanziari

“Le elencherò ora alcuni prodotti finanziari e assicurativi. Mi può dire per cortesia quali possiede per conto suo o in comune con altri?”

“Lei ha sottoscritto un fondo pensione complementare rispetto alla previdenza obbligatoria erogata da Inps, Inpdap, Casse professionali, etc.?”

I.C. 111

I.C. 121

I.C. 138

I.C. 148

I.C. 149

I.C. 144

I.C. 188

Fondo pensione integrativo: 21,0% (I.C.125)



24,5%

44,6%

28,5%

2,4%

17,8%

37,0%

41,8%

3,5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Molto favorevole Abbastanza favorevole Indifferente Contrario

Interessati Campionato di Basket serie A

Media Campione

Gli interessati al Campionato di basket di Serie A dimostrano

un atteggiamento molto positivo verso gli sponsor, il

migliore in ambito sportivo.

Un atteggiamento favorevole verso gli sponsor

“Qual è il suo atteggiamento nei confronti delle aziende che sponsorizzano nello sport?”

Molto + Abbastanza favorevole: 69,1% Interessati Campionato di

basket Serie A

8.949.000



L’atteggiamento favorevole del pubblico verso gli sponsor si concretizza nella preferenza loro accordata

al momento dell’acquisto, tra le più alte in ambito sportivo.

La preferenza per le marche sponsor

Base: Popolazione 14-64 anni interessata al Campionato di Basket serie A Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos

“Quando acquista dei prodotti o servizi, a parità di altre condizioni (prestazioni del prodotto, qualità, prezzo, etc.), preferisce orientarsi verso quelle marche che sponsorizzano nello sport?”

40,1%

27,1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Interessati Campionato di Basket serie A Media Campione

Preferiscono le marche sponsor


8.949.000


CHI E’ STAGEUP

Nata nel 1999, StageUp si articola in 2 divisioni: StageUp - Sport & Leisure Business e StageUp - Consulting.

StageUp - Sport & Leisure Business è tra le società italiane di riferimento nel mercato dello sport business e dell’intrattenimento.

Opera nella consulenza di direzione, in particolare nel marketing, nei media e nella comunicazione. Nel supportare le proprie strategie di marketing si è affermata anche come società di ricerca, stringendo partnership con importanti istituti, quali Ipsos - leader mondiale nelle indagini di mercato.

Affianca i propri clienti (primarie aziende nazionali e multinazionali, agenzie della comunicazione, organizzazioni sportive e culturali, istituzioni ed enti pubblici) nella strutturazione di piani strategici, progetti, attività di controllo, negoziazione e buying. Si occupa anche della supervisione e realizzazione di progetti operativi.

StageUp è specializzata nei seguenti ambiti operativi: sponsorizzazioni, diritti audiovisivi, Product Placement, organizzazione eventi, progettazione e gestione impianti sportivi, valutazione diritti e property sportive.

Tramite la divisione StageUp - Consulting, la Società opera nell’ingegneria e consulenza di direzione connessa all’innovazione e alla tecnologia. Ha sviluppato applicazioni proprietarie che colloca sui mercati internazionali.

StageUp – Sport & Leisure Business

Sede legale e direzionale: Bologna Via Amendola 8 – 40121

Altre sedi: Milano Via Macchi 97 – 20124 / Atherton California (Usa) CA 261 Camino Al Lago

Tel 051.58.71.554 - Fax 051.58.71.504

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Le società realizzatrici

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Chi è Ipsos Ipsos è una delle società leader a livello mondiale nei servizi di ricerca di marketing. Il Gruppo nasce in Francia nel 1975 ed è quotato alla Borsa di Parigi. Presente in 84 paesi con 10.000 dipendenti, occupa la seconda posizione a livello mondiale nel segmento delle ricerche survey based: le informazioni di specifico interesse dei committenti vengono raccolte direttamente intervistando gli individui. La sede italiana, guidata da Nando Pagnoncelli, si trova a Milano e si posiziona come leader nel settore, operando in 5 aree di specializzazione: le ricerche sulla Comunicazione Pubblicitaria; le ricerche sul Marketing Mix; le ricerche sui Media (tradizionali e new); le ricerche di Public Affairs; le ricerche sulla Qualità, Customer Satisfaction e CRM. Ipsos effettua sia ricerche quantitative sia indagini qualitative per le principali aziende internazionali. Membro dell’Esomar (l'associazione mondiale dei professionisti del marketing e dei sondaggi d'opinione), è partner di StageUp per quel che riguarda le ricerche demoscopiche sul mercato dello sport e del leisure.

Ipsos Italia Via Tolmezzo, 15 - 20132 Milano Tel 02.36105 Web site: www.ipsos.it

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