Campaigning with social media (and beyond)

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06/18/10 Campaigning with Social Media - Gli Alberi a Milano (c) Marta Frediani 1 Campaigning with social media (and beyond) Social media campaign per gli alberi a Milano Marta Frediani

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06/18/10 Campaigning with Social Media - Gli Alberi a Milano (c) Marta Frediani 1

Campaigning with social media (and beyond)

Social media campaign per gli alberi a MilanoMarta Frediani

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background

9 novembre 2009.Su Repubblica il maestro Claudio Abbado ribadisce la sua provocazione al comune di Milano: potrebbe tornare a dirigere l'orchestra della Scala solo a condizione che il Comune pianti 90000 alberi in tutta Milano.

Una città – come dichiara - “degradata, inquinata, dove nessuno sembra preoccuparsi del futuro (...) date le condizioni di degrado ambientale in cui versa. Peccato, meriterebbe ben di più.” Il Sindaco Letizia Moratti risponde positivamente: «Aspetto il Maestro Abbado a Milano. Pianteremo alberi insieme».

Peccato che, nonostante anche il coinvolgimento di Renzo Piano che realizza un progetto in merito, un progetto di massima realizzato, il 22 aprile 2010 l’accordo con il Comune salta. Abbado tornerà a suonare in giugno, ma i conti non tornano.

Mancano i 90 000 alberi!

?

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la campagna ha inizio

Come reagire?

Mobilitando le persone online!

Il 22 giugno 2010, lo stesso giorno della “rottura” tra Renzo Piano e il Comune di Milano, è stata aperta una

petizione online per chiedere al Comune di realizzare il progetto dei 90.000 alberi.

E…per diffondere viralmente la petizione, viene aperto

un Gruppo su Facebook a supporto dell’iniziativa.

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la campagna si diffonde

E…per diffondere viralmente la petizione, viene

aperto un Gruppo su Facebook a supporto dell’iniziativa.

Tra le attività a supporto:

• Potenziamento del Reach del gruppo grazie ad una mini-campagna ADV

• Diffusione virale tra reti di amici e conoscenti, gruppi affini per intenti e argomenti trattati, estensione del network in ottica collaborativa

• Mantenimento dell’attenzione e dell’interesse con attività editoriale e di community management.

Discussioni

Foto

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Facebook: risposta e considerazioni iniziali

• Tasso di crescita esponenziale degli utenti!

• Tramite il gruppo è stato possibile effettuare recruiting di attivisti e sostenitori.

• Forte geo-localizzazione degli utenti (80% provenienti dall’area di Milano)

• Il mix di localizzazione + tipologia dei temi trattati – che abbracciano gli interessi di diverse tipologie di persone + l’aver toccato le giuste corde per coinvolgere i milanesi “addormentati” + l’importanza dell'effetto super-partes dell'ecologia hanno avuto un effetto “trainante” verso il successo dell’iniziativa.

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Coinvolgimento degli stakeholder

A supporto della campagna vengono coinvolti gruppi, associazioni e altri stakeholer potenzialmente interessati agli argomenti trattati.

Tra questi vengono contattati:• Associazioni ambientaliste• Associazioni musicali• Musei e centri espositivi• Club e associazioni underground• Gruppi e comitati cittadini• Rete civica

Con alcuni di loro si pianificano attività da fare insieme per coinvolgere i cittadini e sensibilizzare l’opinione pubblica.

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Youtube

Social & Video Buzz

La promotrice dell’iniziativa viene intervistata dalla WebTV C6.tv e il video fa il giro del web, su blog e quotidiani online.

Corriere.it

blog

Dailymotion

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…i media ne parlano!

I media iniziano ad accorgersi di noi. La notizia del gruppo e della petizione appare online e sulla stampa.

LEGGO SKY TG 24

milanoblog

02blogCorriere della Sera

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Arrivano i primi risultati…

In un mese sono arrivati risultati incredibili,

Più di

3.500 firme alla petizione

e

Più di

35.000 iscrizioni al Gruppo su Facebook!

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…e ora?

24 maggio 2010

Abbado viene ricoverato in clinica e cancella tutti i concerti previsti.

Abbado confida di poter mettere a punto un nuovo progetto artistico «nel prossimo futuro» a Milano. Il Sindaco Moratti invia un telegramma: «Auguri maestro Abbado, Milano l'aspetta».

E noi vogliamo che in tutto questo non si dimentichino gli alberi promessi!

Abbado non potrà dirigere la Scala come previsto, ma questo non può e non deve essere un alibi per non piantare i 90.000 alberi promessi!

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Next Step: la mobilitazione offline!

Per procedere nell’iniziativa bisogna quindi agire sulla mobilitazione, è in cantiere la creazione di un sito internet www.alberiamilano.it che possa coordinare le attività di tutti gli attivisti, i promotori e i sostenitori dell’iniziativa.

I supporter saranno invitati a prendere l’iniziativa e fare qualcosa di concreto: firmare la petizione, stampare e diffondere volantini, scrivere ai propri rappresentanti, etc.

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Next Step: la mobilitazione online!

Si presidieranno tutti i social media: da Facebook – ovviamente – a Twitter, Youtube, Flickr, etc.

In previsione anche attività di mobilitazione sul territorio, guerrilla marketing, flash mobs e eventi.

Tutto per poter sostenere la causa sfruttando appieno la potenza comunicativa offerta dalle varie risorse web, e anche per raggiungere target di audience diversa...

Logo © Nicolas Testa

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Campaigning with social media (and beyond)

Grazie!

Marta Fredianimarta.frediani (@) gmail.com