CAMPAGNA A SUPPORTO DEL TURISMO

BALNEARE

Agosto – Settembre 2011in collaborazione con

2

Obiettivi

Prolungare la stagione almeno per tutto settembre

Favorire la promo-commercializzazione dei pacchetti turistici disponibili

3

Sul sito del turismo WWW.TURISMO.INTOSCANA.IT sono attive 2 sezioni dedicate alle proposte commerciali degli operatori:

Piattaforma di booking per le strutture ricettiveArea Viaggi, Vacanze ed Attività riservata agli altri operatori (agenzie, tour operator, guide, etc…)

La proposizione delle offerte è costante ed onnipresente su tutto il portale in corrispondenza ed in maniera correlata ai contenuti editoriali

L’inserimento può essere fatto in autonomia dagli operatori semplicemente registrandosi e gestendo in proprio le offerte

E’ inoltre disponibile un servizio di assistenza per gli operatori che può supportare gli operatori nell’inserimento delle offerte

Ad oggi sono presenti 116 offerte di cui 40 nella sezione Mare

Inserimento Booking ed Offerte

in collaborazione con

4

IL TARGET DELLA CAMPAGNA MEDIA

Target geografico:

-nazionale con prevalenza area nielsen 1 e 2 e Roma;

-internazionale Germania (e Paesi di lingua tedesca Svizzera e Austria)

Target individui In generale pubblico portato ad utilizzare gli strumenti web Portatori di interessi specifici fruibili sulla costa/mare Occasione per chi cerca un’opportunità last minute Occasione di vacanza per chi ha ancora ferie da utilizzare:

un genitore con figli fino all'apertura delle scuole weekend o qualche giorno per giovani o coppie

5

IL MEDIA MIX

- STAMPA: Quotidiani e settimanali

- WEB:Banner - Dem / newsletter con prevalenza settore turismo,

viaggi, sport

TIMING

Periodo compagna : metà agosto – metà settembre 2011

6

L’IMMAGINE

7

IL MESSAGGIO

L'ESTATE NON FINISCE AD AGOSTO

SCOPRI L’OFFERTA TOSCANA SU WWW.TURISMO.INTOSCANA.IT

Il tipo di messaggio si completa in due parti comunque concrete, dirette e chiare e intende raggiungere un obiettivo definito:

• negare il pensiero diffuso che le ferie estive finiscono ad agosto (L'ESTATE NON FINISCE AD AGOSTO) e perciò suggerire una ulteriore opportunità di vacanza

•Offrrie una soddisfazione immediata alla proposta (SCOPRI L’OFFERTA TOSCANA SU WWW.TURISMO.INTOSCANA.IT )

8

Stampa Concessionaria periodicità periodo formato totale uscite

Il giorno 5

La StampaPK quotidiano 8 uscite

dal 7 al 27 agosto182x252 - JUNIOR

PAGE 8

Oggi agosto-settembre pagina intera 3Sport Week agosto-settembre pagina intera 2

Chi agosto-settembre pagina intera 2Donna Moderna agosto-settembre pagina intera 2

GenteHachette Rusconi settimanale agosto pagina intera 2

Rcs * settimanale

Mondadori settimanale

Il Resto del Carlino SPE quotidiano agosto-settembre 154x168 - Maxi Quadro 5

9

Web - ITALIA concessionaria Impression acquistate periodicità formato pressione%

Lastminute.com Ros (tutti i canali) 704.800 300x250 - 728x90 -

160x600 12%

Lastminute.com Posizionamenti Fissi 940.000

90x90+testo - 218x96 + testo -

80x80+testo100%

Lastminute.com newsletter e Dem 1.500.000 1 dem e 2

newsletter600x400 - 300x250 -

Text link 100%

eDreams.itRos 1.200.000 1 mese 468x60 - 246x174 -

246x355 22%

eDreams.it newsletter banner 1.480.000 1 mese 468x60 100%Corriere.it/ Viaggi Rcs* 200.000 7 gg 940x45 20%

480.000 3 settimanePop Under

550x550

1 visualizzazione al

giorno per utente

120.000

1 We: Sabato e

Domenica

Intro Full Screen + banner

1000x620 + 300x100

1 frequenza al giorno per utente

banner fisso 1 mese 300x200 100%

25.000 + 25.000 2 inviiNewsletter: "Superlink" Evidenziato

100%

1 settimana skin3 settimane 300x250

Funboardmagazine.com (windsurf)

banner fisso 1 mese 300x250 100%

padi.com italia - SUB padi 1 mese 728x90px 100%trekking.it - trekbike.it

- adagio.it - postitappa.it - tradizionenatura.it

- viaggiareitalia.it

Direzione Gruppo Clementi banner fisso 1 mese banner fisso 100%

Lastminute 1 mese

eDreams

Network Viaggi & Turismo:Repubblica Viaggi+ Repubblica Meteo +

Kataweb Meteo+ Kataweb Mappe +

National Geographic + ItalyRelax

Manzoni

Giornaledellavela.it PANAMA EDITORE S.p.a.

surfcorner.it (surf e SUP)Johnsons web

60.000 skin + 100 % banner x 3 settimane 100%

10

Web - ESTERO concessionaria Impression acquistate periodicità formato pressione%

eDreams.de - newsletter 1 invio 468x60Lastminute.de Ros (tutti i

canali) 945.900 1 mese 300x250 - 728x90 - 160x600 - 468x60

Lastminute.de Editorial Box 150.000 1 settimana 300x142px

Lastminute.de newsletter 400.000 1 newsletter 300x250px

Yahoo.deYahoo

Answers cat. Travel

102.000 1 mese 300x250px 30%

Yahoo.deYahoo BT cat. Vacanze dest.

Italia300.000 1 mese 300x250px 15%

Yahoo.de IP targeting Austria 700.000 1 mese 300x250px

Yahoo.de IP targeting Svizzera 362.121 1 mese 300x250px

padi.com germania 728x90px 100%

5%

eDreams 1 meseeDreams.de - voli, v/hotel, Hotels, vacanze 570.000

468x60 - 246x174 - 246x355 30%

Lastminute 20%

11

89.660,00€ 26.436,00€ 24.030,00€

140.126,00€

investimento totale net net web italia

investimento totale netto

Riepilogo costi

investimento totale net net stampa

investimento totale net net web estero

12

Speciale editoriale in homepage: mare, spiagge e litorale [30 schede]

Speciale in homepage sulla “Toscana estrema” per chi ama lo sport: turismo subacqueo, kayak, diving, surf.

Speciale in homepage su “Parchi e natura”: Parco dell’Arcipelago toscano, Parco della Maremma, Parco Migliarino-San Rossore-Massacciuccoli, Parchi della Val di Cornia [20 schede].

Video in homepage a rotazione sulle località di mare [videolibrary: 30 clip; 90 fotogallery].

Canale mare: speciale “Bandiere Blu” [tutte le località]; schede a rotazione su tutte le destinazioni.

Contenuti: 180 schede/mare – 100 schede eventi [da Lunatica Festival alla Versiliana]. Declinati su: Blog “Diari di viaggio” + Social network www.intoscana.it [facebook, youtube…]

CAMPAGNA WEB www.turismo.intoscana.it [in italiano e in inglese]

in collaborazione con

13

Social Network

Rilancio su tutti i canali social dei contenuti di turismo.intoscana.it Potenziamento attività del Social Media Team su argomento mare Tutte le posizioni premiun di “Around Tuscany” su argomento mare (verifica) mappatura spiagge su Google Maps Inserimento di domande/risposte mirate su TalkToTuscany Piccoli contest legati a UGC in partnership con operatori Preparazione di materiale “social” da esporre nelle strutture (pdf)

in collaborazione con

14

Sarà mantenuta anche nel periodo post Ferragosto e fino alla fine di Settembre una alta pressione rispetto al Keyword Advertising su Google creando lanci esplicitamente creati per incentivare la destagionalizzazione.

Il budget specifico allocato sull’ attività genererà alcuni milioni di impressions e views che rimanderanno poi direttamente al sito del turismo sia alle sezioni editoriali che a quelle dedicate alle offerte ed al booking.

ADV Google

in collaborazione con