Breveviaggionellacomunicazione.

Dallanascitaadoggi.

Lacomunicazione

•  Lacomunicazione(dalla4nocum=conemunire=legare,costruirecommunico=me8ereincomune,farpartecipare).Èl’insiemedeifenomenichecomportanoladistribuzionediinformazioni.

•  Comunicaresignifica:trasferires4molierisposte(feedbackomessaggi)

tradueopiùsoggeE(sogge8oemi8enteesogge8oricevente).

Lacomunicazioneaziendale

Lepersonecomunicano,comunicanolemarche,comunicanogliar4s4,glia8oriIcantan4…..Ognivoltacheunsogge8oemi8ente(azienda,squadradicalcio,cantante...),trasferiscedeglis4moliadaltrisoggeEriceven4(consumatori,4fosi,fans...)stacomunicando.Glistrumen4a8raversoiqualisicomunicasonomolteplicieavolteancheinconsapevoli.

Glistrumen6dicomunicazione

Noipersonecomunichiamoa8raversoilnostronome,ilmododipresentarci,ilnostros4le,lanostrapersonalità…..Cosìancheun’aziendacomunicaconisuoiconsumatorimedianteilsuonamingilsuologo,lasuapubblicitàsuidiversimedia,lapersonalitàchesicostruisceneltempo(brandpersonality).

Glistrumen6dicomunicazione

Marchiaziende

Lapubblicità

•  Iltermine"pubblicità"inlinguaitalianaderivada"pubblico"edassumequindiilsemplicesignificatodi"renderenoto"ciòchefinoaquelmomentononloera.

•  Ilcorrispondentetermineingleseadver.sing(datoadver.se:avver4re)privilegiailprocesso(dinaturacommerciale)finalizzatoalraggiungimentodeldes6natariodelmessaggio.

•  Ilterminefranceseréclame(richiamo)me8einevidenzal'aspe8odirichiamoadun'azioneinsitonelmessaggio.

Nascelapubblicità

•  Ilprimoannunciopubblicitarioamezzostamparisaleal1479evienefa8odall'editoreingleseW.Caxtonperpubblicizzareiproprilibri.

•  Lapubblicitàtrovanellasecondametàdell'O8ocentoduegrandicanalidicomunicazione:iquo6diani,eimanifes6,dovesimescolanol'immagine,laparola,ilcolore.

•  Ques4manifes4spessoeranofirma4daar4s4divalore,fracuiToulouse-Lautrec(unodeiprimipi8oriaintuirel'importanzadelnuovogenerear4s4co),DeChirico,iFuturis4ecc.

Manifes6pubblicitari

Manifes6pubblicitari

Manifes6pubblicitari

Spotvideo

•  Nel1904,aParigi,destògrandescandaloilfa8ochementresistava

proie8ando,agliesordidellacinematografia,unfilmconunrudimentaleproie8oreamanovella,apparveinprimopianounospotdeifratelliLumièrededicatoallochampagne"MoetetChandon".

Ilmessaggiopubblicitario

•  Apar4redaglianni'20lapubblicitàsiavviaaoperaresecondoregolescien4fiche,tantochenel1925DanielStachpubblicailprimotra8atoditecnicapubblicitaria,incuivengonofissatelecinqueregolefondamentalidiognimessaggiopubblicitario:

•  esserevisto,perciòbisognaconferirglilanecessariaa8raEva;•  essereleBo,perchémol4annuncisonoguarda4,manonosserva4;•  esserecreduto,perchéunbuonannunciodeveconvincerel'acquirente

dellaveridicitàdiquantoprome8e;•  esserericordato;•  esserecapacedispingereilcompratoreadagire,cioèadacquistareun

determinatoprodo8o.

LaTV

•  Ilveroconce8odispotoshorttelevisivoapparenel1953,inAmerica.IlpresidentedellaNbc,PatWeaver,avanzalapropostadiunapubblicitàtelevisivasimilaaquellagiàpra4catasugiornalieriviste.

CocaColaanni‘60

IlCarosello

•  InItaliaarriva“Carosello”il3febbraio1957.Erauncontenitoredi5spotabbastanzalunghistudia4comepiccolestorie.Dopo20annidireplichefusos4tuitodaglia8ualispotmoltopiùbrevi,traI7eI60secondidiffusidallevarieemi8en4televisivenell’arcodellagiornataeoggianchealcinema,onlineduranteglieven4etc..

Carosello

Lapubblicitàcambia

•  Colpassaredeltemposièsemprepiùpuntatosullacapacitàdis4molarel'emo4vitàdell'acquirenteesullamarca,cuivengonocollega4laqualitàeilpres4giodelprodo8o.

•  Glispotvideosonodiventa4moltopiùricerca4,menopiccolestorie,piùideebrillan4eimpa8an4percolpireinpochisecondil’a8enzioneemo4vadelconsumatore.

•  Inoltreanchelafruizioneècambiataesopra8u8olainterconnessionetraidiversimezziepun4diconta8oconilconsumatoreèdiventatanecessariaevincente.

#TasteTheFeeling

#IBI2016

Leprofessioniincomunicazione

Abbiamovistocom’eralapubblicitàallasuanascitaecomeèdiventataoggi.Cosaècambiato?Comesirealizzanoeproduconooggicampagnepubblicitarie,spot,viral,annuncistampa,depliant,etcetc?Chilerealizza?Esistonoprofessionalitàspecializzateperquesto?

L’agenziadicomunicazione

Chicilavora?

Alsuointernocisonodiversirepar4:Icrea6vi:lavoranoincoppiaesono:l’artdirectorchesioccupaprincipalmentedellapartevisuale,edilcopywritercheges4scelapartetestualediunacampagna;Gliaccount:sonoiltramitetral’agenziaeilcliente,sioccupanodellastrategiadicomunicazioneedellapresentazionedellecampagnealcliente;Laproduzione:Iproducersonocolorocheorganizzanoeges4sconolatraduzioneinimmaginiofilma4delleideedeicrea4vi,conta8andofotografi,regis4,casediproduzione…..

SpotPoloVolkswagen

BackstagePoloVolkswagen

Cosac’èoggidinuovo?

Finoapochiannifa,alivellopubblicitarioesistevanosolopochimezzidicomunicazionetradizionale:stamparadioetv(oltreamanifes4,depliantetcetc)Oggicos’ècambiatosecondovoi?

Newmedia

•  Nel1993nasceintenet•  Nel1997nasconolemail•  Nel2005nasceyoutube•  Nel2005nasceFacebook•  Nel2006twi8er•  Nel2010Instagram•  Etc.etc.

Ladigitalgenera6on

•  Poteteimmaginarelepotenzialitàdellareteequantooggisiasignifica4voperun’aziendaesserepresentenelweb.

•  Sostanzialmentecosaècambiato?•  Latracciabilità:cosavuoldire?•  Chefinoaquandoesistevasolostampaetvilsuccessoomenodiun

prodo8ovenivaverificatosolodallavendita,dall’affluenzaainegozi,dallashareeaudiencetelevisive,dall’auditel.......

TuBoèmisurabile

•  Orailpubblicodiventaprotagonistaimmediatamentegrazieallarete.

•  Ilsuccessoomenodiunprodo8oodiunserviziovienemonitoratosubito.Insommaspessoriusciamoaverificarelaposi4vitàdiunmessaggiopubblicitarioa8raversolavocedire8aeveradelpubblico.

•  Enonsempreiresponsisitrasformanoinverisuccessi…...

•  MarcadifashionchedallasedediNolanell’hintelandnapoletanoèriuscitaadaprireoltre130pun4venditadireE.35negoziinfranchisingancheall’esterooltre2000dipenden4conunfa8uratochesfioraI330milionidieuro.

•  Lecampagnedipiazzaitaliasonosemprestateprotagonistediunraccontocontrocorrente

Piazzaitalia-casehistory

Ilposizionamentodelbrand

•  Daquandohasceltoilsuoclaim/posizionamento:sponsordellagentecomune.

•  NellacampagnaIverimiracolilifacciamonoi,PiazzaItaliahainterce8atounatensionesocialeel’hafa8apropria,inserendoilprodo8oallinternodiquestocontesto.

•  Inunmomentodicrisieconomicaèlagentecomunecheparla,chediventaprotagonistaedInterlocutorediunamarcacheèvicinaalpensierodellamaggiorpartedellepersone:qualitàaduncostoaccessibile.

Sponsordellagentecomune

Enel-casehistory

•  CihaprovatoancheEnelacoinvolgereIpropriinterlocutoriall’internodellanarrazione,malecosesonoandatediversamente.

•  E’l’anno2013,lacrisistamordendoconpercentualidramma4chedidisoccupazione.

•  Lacampagnaalivellodimessaggiononètantodiversadapiazzaitalia,malìsiraccontavanounpaiodijeansquil’angolonarra4voèlavitadegliindividui.

•  Lacampagnaèdedicataaiguerriericheognigiornocomba8onolacrisi

Guerrieri.Enel.com

#guerrierienel

•  Lospotèbelloanchelapia8aformadigitale.•  Maqualcosavastorto.Lacampagnasitrasformainunboomerangche

dilagainreteearrivasulleprincipalitestatenazionali.Lepersonenoncondividonolanarrazioneesiaggancianoall’hashtagdedicatoperres4tuirelaloropersonalissimastoria.ProprioquellochevolevaEnel:malereazionidellepersonesononega4vissime.Probabilmentel’aziendael’agenziahannoso8ovalutatolarabbiaelafrustrazionedeitan4chehannopersoostannoperdendolaba8aglia.QuellechepotevanoesserelebuoneintenzionidiEnelsisonoscontrateconildisagiorealedellepersonechenonhannovistonell’inizia4vaun’auten4caposizionedellamarca.

Fastweb-Shibuyasta6on

Genertel-submarine

NonsiconvincelagenteacomprareunprodoBo«annoiandola».

DavidOgilvy