Blog

e scrittura

per il web

CONTENT MARKETING

Il content marketing è una tipologia di marketing che prevede lacreazione e condivisione di media e contenuti editoriali al fine diacquisire clienti e monetizzare un sito web. QuesteQueste informazioni possono essere esposte in una varietà ditipologie, tra cui news, video, e-books, infografiche, guide,articoli, foto.

Questi contenuti, rilevanti e di valore, servono per catturarel’attenzione di uno specifico (o più) target, convogliarlo verso unsito e così fidelizzarlo.

"Ti vendo il mio

prodotto"

"Ti vendo un

insieme di

valori (e

esperienze)

ispirati alla

storia del mio

brand"

NO

SI

Il segreto? È racchiuso nella

parola...

L’arte della narrazione

• Una pratica antica, che consiste nel raccontare una storia

capace di suscitare emozioni per attirare l’attenzione di un

pubblico. L’uomo lo fa da secoli, per comunicare.

https://www.youtube.com/watch?v=t2Nu6jCMq2c

https://www.youtube.com/watch?v=A1GW1pYOmAs

Chi si ricorda questi spot?

Una storia…

• Rimane in mente più facilmente

• Ci aiuta a non fare emergere direttamente l’adv, che… funziona sempre meno!

• Ha la capacità di essere condivisa (passaparola, come nell’antichità!)

Top Gun, 1986

• Vendite Ray-Ban

Aviator +40 %

• Reclutamento Marina

Militare USA +15%

Kill Bill 2003/04

• Rilancio delle Onitsuka Tiger

• Riedizione del modello nell’anno del

decennale (2013)

Il codice da Vinci

• 80 milioni di copie vendute, un

film e un videogioco: un prodotto

transmediale!

• Il Luvre registra (nel mese di

uscita del romanzo) +35% di

ingressi

Lo strumento migliore per

veicolare contenuti nel mondo

digitale è….

• 1,79 milioni di pagine viste al giorno; 1,43 milioni di visitatori unici; 5.366 dollari

di entrate quotidiane; 3,92 milioni di dollari di valore.

• Su 30 milioni d’italiani che si collegano abitualmente alla rete, ben 3,3 milioni

finiscono per abbeverarsi agli oltre 5mila contenuti condivisi.

• "Scrivo come un 12enne: soggetto, predicato, complemento oggetto. Cerco di

farmi capire indipendentemente da età, grado d’istruzione e competenze

linguistiche di chi mi legge. Non do nulla per scontato".

Aranzulla.it:

• 5 milioni di persone che lo seguono (nel 2013 cresceva di 15 mila nuove visite…

al giorno!)

• Il marchio di scarpe lanciato nell’autunno del 2013 viene venduto in 200 negozi

di 25 paesi sparsi nel globo

• Chiara Ferragni è entrata nella classifica dei 30 Under 30 più influenti secondo

Forbes nell’anno 2015 (unica italiana negli ultimi anni).

Theblondsalad.com:

Qualche dato…

Dall’Osservatorio sulla Blogosfera Italiana 2016:

http://www.imageware.it/Chi_Siamo/Notizie_DallAgenzia/Osserv

atorio-Blog-2016.kl

Qualche dato…

Dati, dati e ancora dati

Ma la domanda è… ci

guadagni?

Blog: gli obiettivi

• Incremento Awareness

intorno al tuo

prodotto/evento

• Creazione di un sentimento

positivo mediante

storytelling, incrementando

l’engagment degli utenti

• Generare traffico sul sito e

sulle CTA (Call to Action)

Le finalità del blog

• Informare

• Dirottare traffico sul sito

• Chiarire e approfondire

• Catturare l’attenzione dell’utente

• Organizzare concorsi e stimolare la User Generation Content

• Creare quiz (playbuzz.com )

• Spingere all’azione!!!(condivisione, like, commento, retweet)

Impariamo da qualche buon esempio: - Visit Trentino - StartupItalia - Radio Deejay –

TheBlondSalad - Wikileaks – Pensieri in Viaggio –Alessandro Marras -Star Wars

Dalla lettura… all’acquisto!

Leggi, scarica, registrati, acquista.

Gli elementi essenziali del

Corporate-Blog

• Bottone di subscription RSS/Mail

• Funzione di ricerca

• Blogrool

• Bottone di RT su Twitter & Like su Facebook

• Elenco contatti social

• Elenco post popolari

• Video e foto

DI COSA PARLO SUL MIO BLOG?

Innanzitutto… lo stile!

• Ricordate Aranzulla? "Scrivo come un 12enne: soggetto, predicato, complemento

oggetto….. " linguaggio chiaro, semplice e corretto

• Evitare (se possibile) autoreferenzialità e un gergo eccessivamente tecnico

• Dare del tu!!!

Il Piano Editoriale

• Usa un vecchio amico delle superiori…. Excel!

• Elabora delle rubriche ad hoc per i tuoi post

• Scegli quale formato usare per pubblicare l'argomento(galleria fotografica,

video, podcast, scrittura)

Titolo

Titolo

Una ricerca (di Jakob Nielsen) ha dimostrato come il 65%

degli utenti online si limita alla lettura del titolo. Cioè: il

65% delle persone non leggerà il vostro pezzo, ma solo il

titolo. Ma non è una cosa nuova…

• Quindi deve essere… chiaro, utile e soprattutto interessante! Deve, in

sintesi, indurre alla lettura!

• Liste numerate (I 10 migliori viaggi che…)

• How-to , manuale d’istruzioni d’uso (Come trasformare un

pdf in un file word gratuitamente…)

• Lezione acquisita – casi studio autorevoli, opinioni di

esperti ( I fondatori di Groupon ci raccontano come…)

• Spiegare il perché! (Perché non perdersi la Notte Rosa

2017…)

Titolo: consigli!

• Segreti e curiosità (Quello che nessuno vi ha mai

raccontato su Britney Spears…)

• Superlativi ( L’incredibile storia di Johnny Deep, Le migliori

100 startup del 2017….)

• Domanda (Quanto ne sai su San Marino?)

Titolo: consigli!

Il contenuto: la piramide

rovesciata

Il contenuto: Paragrafi e

sottotitoli• Dividi et impera: usa titoli, sottotitoli e paragrafi, seguendo i fattori Seo

(answerthepubblic.com )

• Lees is more: scrivi meno, scrivi meglio! (almeno 350 parole e in maniera

semplice)

• I fattori Seo: pertinenza, esaustività, autorevolezza, originalità,

geolocalizzazione

• Inserite link delle fonti, soprattutto se prestigiose o autorevoli.

• Ma soprattutto, scrivete per gli utenti, non per i motori di ricerca: ha a che fare

con la psicologia. Facciamo un esercizio insieme…

• Individuare i punti di forza dell’evento/prodotto

• Sviscerare le tematiche centrali

• Target di riferimento a eventi/prodotti affini

• Storytelling date, ricorrenze, celebrazioni

• Recensioni prodotti

• The Dark side sciogli i dubbi e i misteri ( es. i 10 segreti

dei film di Stanley Kubrick….)

Il contenuto: sviluppo

Il contenuto: un esempio

http://www.cinegiornate.it/blog/

Inserite link ai vostri

prodotti/eventi nel testo!

Altri consigli

• Link = Citazione + Link, + Popolarità

• Articoli di Influencer, Esperti / Interviste

• Guest Blogging (blog su siti autorevoli)

Le immagini, attenzione!

• Creative commons Wikipedia/Flickr

• Shutterstock (a pagamento)

Le nuove 5W

• Who? - A chi stiamo cercando di comunicare Target

• What? – Di cosa parlano le persone? Ascolto e analisi dei temi invece che produzione propria

• Where? – Dove riceveranno questa informazione? Luogo fisico e supporto

• When? – L’unica a rimanere uguale

• Why? – Perché le persone dovrebbero essere interessate a ricevere informazioni da noi? Qual è che offriamo?

Wordpress

https://it.wordpress.com/create/

Storify & Medium

Il futuro dei contenuti lunghi?

• Snowfall apripista New York Times – dicembre 2012

• Long form multimediali esempi italiani: Ultimuomo / The

River Journal Project

Grazie dell’attenzione!