Biella, Basket & Business Analisi delle potenzialità del ... Biella... · PDF...

Click here to load reader

  • date post

    15-Feb-2019
  • Category

    Documents

  • view

    212
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Biella, Basket & Business Analisi delle potenzialità del ... Biella... · PDF...

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

1 B3 Biella, Basket & Business Analisi delle potenzialit del media basket

B3

Biella, Basket & Business

Analisi delle potenzialit del media basket

Giovanni Palazzi - Presidente StageUp

Golf Club Le Betulle, 29 giugno 2012

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

2 B3 Biella, Basket & Business Analisi delle potenzialit del media basket

CHI E STAGEUP

Il Gruppo StageUp nato nel 2001 e si articola in 2 divisioni:

Ha la sede direzionale a Bologna, sede operativa a Milano e ufficio di rappresentanza a Atherton, nella Silicon Valley

californiana.

StageUp Sport & Leisure Business tra le imprese di riferimento a capitale italiano nellambito della consulenza di

direzione, ricerche, advisoring e formazione nei mercati dello sport, della cultura e dello spettacolo.

StageUp - Consulting opera nei settori della tecnologia e dellinnovazione con servizi ad ampio spettro che spaziano dalla

consulenza di direzione alladvisoring, passando per lo sviluppo, la commercializzazione e la produzione di hardware e

software.

Sono partner di StageUp:

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

3 B3 Biella, Basket & Business Analisi delle potenzialit del media basket

Sport makers Aziende

Produttori di spettacolo

Enti locali Centri media e concessionarie

COMUNE RIMINI

ABBIAMO LAVORATO CON

http://images.google.it/imgres?imgurl=https://euro-career.com/company_icons/barilla_logo.gif&imgrefurl=https://euro-career.com/for_students/companies/&h=117&w=300&sz=14&tbnid=7gxQtTBTFPkJ:&tbnh=43&tbnw=110&hl=it&start=9&prev=/images?q=barilla+logo&hl=it&lr=

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

4 B3 Biella, Basket & Business Analisi delle potenzialit del media basket

METODOLOGIA

Demoscopica (interviste telefoniche/online)

Universo: Popolazione 14-64 anni

Campione: 1.600 casi per ogni rilevazione

Periodicit: quadrimestrale

(febbraio, giugno e ottobre)

FINALIT

OBIETTIVI

CONTENUTI

Pianificazione Controllo

Analizzare le potenzialit di comunicazione dei diversi eventi sportivi

Misurare il ritorno comunicazionale delle sponsorizzazioni

Per tutti i principali eventi italiani ed internazionali, dal 2002:

Livello di interesse e seguito

Profilazione del pubblico

Mezzi di informazione utilizzati per seguire levento

Analisi dei consumi del pubblico riferiti a prodotti di elettronica, finanziari e assicurativi

Notoriet degli sponsor

Posizionamento valoriale

Atteggiamento del pubblico verso gli sponsor

Ritorno pubblicitario delle sponsorizzazioni

MULTICLIENT

Per approfondimenti: www.stageup.com/ricerche

LINDAGINE DEMOSCOPICA SPONSOR VALUE

http://www.stageup.com/ricerche/sponsor-value-sport

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

5 B3 Biella, Basket & Business

Il media basket: pubblico e copertura

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

6 B3 Biella, Basket & Business

Base: totale intervistati

COINVOLGIMENTO EMOTIVO

SIGNORILITA

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012

SPIRITO SQUADRA

Spirito di Squadra

Onest, FairPlay

TecnologiaModernit

Spettacolarit

Emozioni

Eleganza/bellezza

Dinamismo

Divertimento

Tradizione

CALCIO A

BASKET SERIE A

PALLAVOLO MASCHILE A1

FORMULA1

MOTOMONDIALE

SEI NAZIONI RUGBY

-1,0-2,0 -1,2 -0,4 0,4 1,2 2,0

IL POSIZIONAMENTO VALORIALE DELLEVENTO

MODERNITA / TECNOLOGIA

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

7 B3 Biella, Basket & Business

Base: totale intervistati

I VALORI ASSOCIATI ALLEVENTO

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012

0

2 0

4 0

6 0

Divertimento

Emozioni

Spettacolarit

Spirito di squadra

Dinamismo

Modernit

Eleganza/bellezza

Onest, fair play

Tecnologia

Tradizione

Appassionati

Under30

TOTALE CAMPIONE

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

8 B3 Biella, Basket & Business

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos Base: popolazione 14-64 anni

* Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito levento dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesi

Il Campionato di Basket Serie A risulta uno degli eventi sportivi pi seguiti dagli italiani. Gli interessati allevento

hanno superato a maggio 2012 quota 7,6 milioni, in crescita del 5.1% rispetto a giugno 2011.

6.376.0006.837.000 6.850.000

7.266.0007.540.000

7.784.000 7.636.000

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

giugno 2010 ottobre 2010 febbraio 2011 giugno 2011 ottobre 2011 febbraio 2012 maggio 2012

Il bacino degli interessati all'evento

LINTERESSE PER IL CAMPIONATO DI BASKET SERIE A

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

9 B3 Biella, Basket & Business

37,7%

36,1%

30,8%

21,6%

21,2%

18,5%

10,1%

9,8%

2,7%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Telecronache delle partite su Rai Sport

Sui giornali

Trasmissioni televisive che parlano di basket e notiziari

Telecronache delle partite su La7 o La7d

Su Internet

Telecronache in diretta o in differita sulle reti locali

Alla radio

Dal vivo al palazzo dello sport

Via cellulare

Base: Popolazione 14-64 anni interessata allevento La domanda prevedeva la possibilit di indicare risposte multiple

Il dato di Internet e del cellulare riguarda qualunque forma di fruizione attraverso questi mezzi di comunicazione, sia in abbonamento che in forma gratuita (download di video, news, etc.)

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, maggio 2012

Il campionato italiano di Basket Serie A seguito attraverso una molteplicit di fonti.

La tv si conferma il mezzo di informazione principale. Il ruolo della stampa comunque centrale.

Il pubblico dimostra inoltre una particolare attenzione anche per Internet, una delle pi alte riscontrabili nel mondo dello sport.

UNA FRUIZIONE MULTIMEDIALE

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

10 B3 Biella, Basket & Business

Responsabili investimenti: 60%

(I.C. 116)

Maschi: 66%

(I.C. 131)

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, maggio 2012 Evidenziati i caratteri prevalenti (quelli che presentano I.C. 110)

Interessati Campionato di Basket Serie A 7.636.000

Imprenditori / dirigenti / liberi professionisti: 11%

(I.C. 132)

Impiegati / insegnanti: 32%

(I.C. 121)

Elevata concentrazione di giovani

14-17enni: 7%

(I.C. 117)

25-34enni: 26%

(I.C. 115)

Tutte le aree del Paese (ma minore presenza al Centro)

Centri da 100 a 250mila abitanti: 9%

(I.C. 113)

Laureati: 18%

(I.C. 123)

Maggiormente rappresentati i redditi benestanti

(seguiti da quelli inferiori alla media)

(I.C. 149)

UN PUBBLICO BENESTANTE E ISTRUITO

Do

cum

ento

riservato e co

nfid

enziale

20

12

- Tutti i d

iritti riservati.

11 B3 Biella, Basket & Business Analisi delle potenzialit del media basket

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos Base: Popolazione 14-64enni interessata al Campionato di basket Serie A

Rilevazione: febbraio 2012

TECNOLOGICAMENTE EVOLUTO

Lei o la sua famiglia possiede ?

navigatore satellitare: 52,9%

(I.C. 114)

lettore