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Caro Cliente,Grazie per aver ordinato un prodotto ABC Supply!Il tuo ordine è confermato. Ti preghiamo di prendere nota che:

Il numero del tuo ordine ABC Supply è: 6344950 Il tuo numero di codice cliente ABC Supply è: 5191572 Il totale speso è di 226.35 Euro

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Rinforza il brand

Aumenta la chiarezza deldocumento

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ABC SUPPLY Co.

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www.vip.abc.com

Le sfide del TransPromo Persone:

Avere uno sponsor del progetto Coinvolgere tutte le figure aziendali chiave: Senior management, Finance, Marketing, IT, Customer Relations…

Gestire la resistenza al cambiamento Formazione

Integrazione della metodologia di Direct Marketing & Analisi Rilevanza dei dati, segmentazione, messaggi, canale e tempi

Sviluppare un piano di ritorno degli invesitmenti (ROI) e un Business Case

Test, content management, controllo qualità

Implementare una soluzione completa – Campagna Marketing Multicanale

Soluzione tecnica Investimenti: scelte tecnologiche / Insourcing o outsourcing

Sfide operative: SLA, Colore / Composizione / Gestione delle risorse

Affidarsi a partner esperti Capaci ed esperti

Con competenze Marketing

Con competenze Analitiche

Regolamentazioni

I passi da fare

La transizione al TransPromo richiede il coinvolgimento dell’intera azienda con un’adeguata pianificazione ed esecuzione:

Marketing– Definizione, esecuzione e misurazione della Campagna

Implementazione della Soluzione – Content Management – Data Mining – Implementazione della Campagna

• Comprende anche il controllo delle metriche– Re-engineering dell’estratto conto, bolletta, fattura ecc.

Implementazione Tecnica– Infrastruttura– Workflow – Colore – Testing / produzione

I fattori critici

Rilevanza I messaggi giusti, la giusta promozione, il target corretto, attraverso il miglior canale possibile al momento giusto.

Documento efficace Qualità e Realizzazione Elemento essenziale di una campagna di marketing one to each (personalizzazione spinta)

Renderlo un elemento di una Campagna di Marketing Multicanale

L’importanza del colore

aumenta il riconoscimento del brand fino all’80%. University of Loyola, Maryland study, Color Matters Web site

aumenta i risultati: – La pubblicità a colori ha una readership del 52% rispetto a una in B/N– Le presentazioni a colori sono più chiare – I materiali didattici che usano il colore aumentano la percentuale di

ricordo del 60%– L’identificazione del Brand aumenta del 70% Color for Impact: How Color Can Get Your Message Across or Get in the Way, Jan V. White (InfoTrends “Impact of Color in Graphic

Design,” March 2005)

migliora la readership del 40% - apprendimento del 55-78% -

comprensione del 73%. Color Matters Web site

Le persone giudicano inconsciamente una persona, un ambiente o un prodotto nei primi 90 secondi e il giudizio si basa fra il 62% e

90% sul colore. CCIColor – Institute for Color Research, Color Matters Web site

Dalla segmentazione al “one to each”

Segmentazione

Promozione staticaTarget segmentato

Personalizzazione

Promozione statica+ indirizzo personale

Personalizzazione spinta

Dati variabili/Promozione+ Indirizzo personale

Individualizzazione

ComunicazioneOne to Each

Colore e individualizzazione: la giusta combinazione

L’efficacia di una stampa digitale a colori di dati variabili comparata a una in bianco e nero prodotta su moduli prestampati:

Aumento delle risposte del 21% Costo per risposta 54% più basso rispetto a una campagna di direct mail tradizionale Aumento delle vendite del 93%

Source: InfoTrends. Customization, 1:1 Marketing, and the Growth of Data-Driven Print presentation, October 2005

+ =

Il cliclo di vita della comunicazione al cliente

Gestione individualizzata del documentoGestione individualizzata del documento

Tracciandolo dallo sviluppo grafico alla produzione multicanaleTracciandolo dallo sviluppo grafico alla produzione multicanale

advertising brochure Estratto conto, Customer loyalty program

Campagna Direct mail, cross selling,

Migliore integrazione in una Campagna di Marketing

Migliore ROIEfficacia migliorata

Poligrafico Roggero & Tortia primi in Europa ad implementare una soluzione TransPromo con InfoPrint 5000•Azienda di storiche tradizioni nelle Arti Grafiche, con

evoluzione dalla stampa tradizionale off-set a modulo continuo alla stampa digitale in bianco e nero ed in quadricromia.

•E’ uno dei primi Operatori Italiani nell’ambito della gestione integrata dei processi di comunicazione sia obbligatoria (rendicontazioni, fatture etc.), che pubblicitaria (campagne di fidelizzazione etc.), nonché uno tra i primi nell’implementare gli invii in Posta Massiva.

•Il Gruppo comprende altre 2 Società in Francia (PRT France) e in Italia (Intellidoc)

•L’Azienda ha sviluppato una Partnership con Infoprint Solutions Company nell’area delle Soluzioni digitali a colori in quadricromia, con lo sviluppo di progetti nell’Area Finanziaria, Assicurativa e Direct Mail.

•Ha acquisito a Luglio 2007 la prima Stampante digitale a colori di produzione ad alta qualita’ ed alta velocità in Europa.

•La nuova Infoprint 5000 permette la stampa a ca. 1000 pag./min. con una risoluzione di 720 dpi.

•E’ già da anni nel Mercato del Transpromo ed ha intenzione di rappresentare uno dei principali punti di riferimento italiani ed europei in questa realtà.

•E’ disponibile, in partnership con Infoprint Solutions, a sviluppare e realizzare nuove soluzioni nell’area della stampa digitale a colori.

Poligrafico Roggero & Tortia primi in Europa ad implementare una soluzione TransPromo con InfoPrint 5000

April 11, 2023

GRAZIEcarlo_biassoni@it.ibm.com