Attività e risultati - Fondazione Arena di Verona - L ... · sviluppata lungo nove stanze, ha...

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Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013 Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013

Attività e risultatiAttività e risultati

3.2 PROGETTI E MANIFESTAZIO-NI DEL CENTENARIO

PercelebrareicentoannidelFestivalareniano,laFondazionehaideatoesviluppatonelcorsodel2013unaseriedieventiediniziativeche,ripercorrendolastoriadelTeatroelasuaattività,hannointesovalorizzareilrapportoconVeronaelacentralitàdellacittàinambitoliricoemusicale.

Incollaborazioneconnumerosipartnerpubblicieprivati,lecelebrazionidelCentenariodelFestivalliricoarenianohannodatovitaaduncalendarioparallelochehacoinvoltoattivamentel’interacittàeilterritoriodiriferimento,richiamandomoltituristiedappassionatidiliricaedimusica.

Attività espositive

• Le mostre presso AMO, Arena Museo OperaPressoAMO,ilMuseodellaFondazioneArenadiVeronadedicatoallacreativitàeall’eccellenzadell’operaliricaitalianaaPalazzoForti,sonostaterealizzatetremostrededicateaicentoannidispettacoliareniani:“AMOPavarotti”,sviluppatalungonovestanze,haripercorsolastoriaeilpercorsoartisticodiLucianoPavarotti,mettendoinluceilsuostrettorapportoconl’Arena.GiàpresentataaNewYorkil16aprile2013,inoccasionedell’AnnodellaCulturaItaliananegliStatiUniti,lamostraèstataospitataaVeronadal23aprileal10novembre2013esuccessivamentehatoccatoaltrecittàitaliane.

“AMOL’ARENA.100annidiFestivalattraverso200annidiVerdi”:attraversoimmagini,musica,documentioriginaliedigitaliprovenientidall’ArchivioStoricodiFondazioneArena,harievocatoilCentenariodelFestivalliricoeilbicentenariodellanascitadiGiuseppeVerdi.

L’esposizionefotografica“ARENADIVERONA.Unsecolodiimmaginiesuggestioni”,realizzatanellazonaarcheologicadiAMO,hapropostoinfineunpercorsoattraversounsecolodistoriadellaStagioneliricadell’ArenadiVerona,allascopertadiscenografie,regie,direttorid’orchestraegrandiinterpreti.

• La mostra “Werdi Vagner”Lamostramultimediale“WerdiVagner”,ospitataall’ArenaFestivalHallnelPalazzodellaGranGuardiadall’1luglioall’8settembre2013,hamessoaconfrontolepersonalità,l’operaeilpensierodeiduecompositori,utilizzandomediaetecnologiecomunicativedifferentieinterattive.

• “AIDA 2013 in 24 scatti”PressolostoreLaFeltrinellidiVerona,dal4luglioall’8settembre,èstataallestitalamostrafotografica“AIDA2013in24scatti”,dedicataallanuovaproduzionedell’operaAida nell’allestimentopropostodaLaFuradelsBaus,concuriositàeineditidalbackstagealdebuttoinpalcoscenico.

• “Mitoraj sculture”IncollaborazioneconlaDirezioneMuseid’ArteeMonumentidelComunediVerona,laFondazioneha,infine,allestito-dal13luglioall’8settembrealMuseodiCastelvecchiodiVerona-lamostra“Mitorajsculture”conleoperedelloscultorescenografoIgorMitoraj.

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32.MuseodiCastelvecchio,mostra“Mitorajsculture”,Ikaro alato

33.MuseoAMO,mostra"AMO Pavarotti"

34.MuseoAMO,mostra“ARENADIVERONA.Unsecolodiimmaginiesuggestioni”

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2013ArenadiVerona”unriccovolumecuratodaSilviaCorbettaededitograzieaFondazioneCariveronache,conl’ausiliodiimmaginid’archivioecronologie,ripercorrecentoannidioperaall’ArenadiVerona;“IlConsiglioComunalediVerona-100annidispettacoliliriciinArena(1913-2013)”diGianniAmainieSilvanoZavetti,percontodell’AssociazionedeiConsiglieriComunaliEmeritidelComunediVeronaeconlacollaborazionedellaPresidenzadelConsiglioComunale,ricostruisceillegamedicentoannitraAmministrazioneComunaleeFestivallirico;“Aida1913-2013,Storiaeimmaginidell’Aidapiùvistaalmondo”,acuradelregistaGianfrancodeBosio,documentalarievocazionedellastoricaedizionedel1913deltitoloverdiano;“Ilpoteredell’opera:1913-2013,cent’annidiliricaall’ArenadiVerona”delgiornalistaGianniVillani,incentratosullecronachedellevicendeareniane.InfineèstatopubblicatoedistribuitograziealquotidianoL’ArenailCD“200annidiVerdi”,chepresentaipiùcelebribraniverdianieseguitiduranteiFestivalliricidegliultimianni.

• Progetto A.I.D.A. - Applicazione Informatica TraiprogettiavviatiinoccasionedelCentenariorientralacreazioneelosviluppodiunArchivioStoricoUnicodellaFondazioneArenadiVerona,pervalorizzareecapitalizzareilpatrimoniodocumentale,editoriale,fotograficoemultimedialedell’enteerenderloagevolmentefruibileall’esterno.Lostartupdell’archiviohaprevistolacatalogazionedeidatiinerentil’operaAidadal1913al2013,conirelativimaterialicorredatidaidocumenticheneattestanolacondizionegiuridica,laproprietàintellettualeoartistica,l’autenticità,l’unicità,lapossibilitàdiutilizzo,idirittilegaliperlariproduzioneelavenditadelmateriale,eilcopyright.


Progetti multimediali e audiovisivi

• Documentario storico “Arena 100”Ildocumentariostorico,trasmessotragiugnoeluglio2013suicanaliSkyArteeClassica,haintesofarrivivereemozioniegrandinomidelsecolotrascorsonelsegnodiAida,raccontandonegliallestimentipiùsignificativiegliillustriprotagonisticonleimmaginidell’ArchiviodiFondazioneArena.Arena 100 èstatosuccessivamentearricchitoconintervisterealizzateduranteilFestivaldelCentenarioaPlácidoDomingo,DanielOreneadaltriprotagonisti,invistadiunasuadiffusioneneiprincipalifestivalcinematografici.

• Film documentario “La Magica Arena”Illungometraggio,scrittodaAgneseFontana,AndreaPrandstrallereNiccolòBrunaperlaregiadiAndreaPrandstraller,porteràsulgrandeschermol’attivitàartisticaarenianadel2013.Ilfilmdocumentariohaintesoraccontarel’allestimentodellegrandiopereincartellone,attraversolosguardodellepersonechedietrolequintehannocontribuitoallariuscitadelFestival.

• Le iniziative con Verona Film FestivalInoccasionedelFestivaldelCentenarioFondazioneArenaharealizzatotreulterioriiniziativecinematografiche,incollaborazioneconVeronaFilmFestival.Nelmesedimaggioèstatopresentatoilfilmmutodel1913“NeroneeAgrippina”diMarioCaserini,primokolossalgiratoall’internodell’Arena.

Lapellicola,allacuiproiezionehannopartecipatooltre400spettatori,èstatapresentatanellanuovacopiaristampatadel2012,condidascalieinitalianoel’accompagnamentomusicaledalvivodiAntonioCoppola,compositoreedirettored’orchestra.Successivamente,dal25giugnoal6agosto2013,èstatapropostalarassegna

Pubblicazioni e progetti editoriali

PercelebrareicentoannidelFestivalinArena,ilNumeroUnico2013èstatoprodottoinedizionespeciale.InoltresonostatirealizzatigliOfficialBookdellemostreallestitepressoilMuseoAMO:“IlMuseosimetteinmostra”,“AMOPavarotti”eilcatalogodellamostrafotografica“ArenadiVeronaunsecolodiimmaginiesuggestioni”,acuradiSirioeAlessandraTommasoli.

Inoccasionedell’esecuzionedellaMessadaRequiemdiVerdiinArena,conlesculturediIgorMitorajadominarelascena,edellaconcomitantemostradell’artistaalMuseodiCastelvecchio,èstatopubblicatoilcatalogofotografico“Mitorajsculture”,cheunisceidueeventicaratterizzatidalleoperedelloscultorescenografo.

Numerosiprogettieditoriali,natidaimportanticollaborazioniconFondazioneArena,hannoprodottopubblicazionichedadifferentipuntidivistaraccontanolastoriadell’Arena:“1913-

cinematografica“100Annisulloschermo.L’ArenadiVeronainsettefilm”conlaproiezionedisettepellicole.Ifilm,tuttiincentratisull’Arena,hannoripercorsolastoriadiVeronadal1949,annoincuilacittàospitòleripresedelprimokolossalincostume,finoal2011,quandoèstataprotagonistadelmusicaldiBollywoodRockstar,diImtiazAli.LarassegnasièsvoltaalPalazzodellaGranGuardiadiVerona,coningressogratuito,edharegistratounanumerosaecostanteaffluenzadipubblico.Inoltre,primadelleproiezionideifilminprogrammaèstatopresentatoilfilmdimontaggio“Centoannisulloschermo.L’ArenadiVeronanelCinema”realizzatodaAlessandroPennasilicoconimmaginiescenedelleprincipalipellicolerealizzateaVerona.

35.Copertinadelcatalogodellamostra“Mitorajsculture”

36. Immaginedellarassegna“Centoannisulloschermo.L’ArenadiVeronainsettefilm”

37.Copertinadelvolume:“1913-2013ArenadiVerona”

38.CopertinadelNumeroUnico2013inedizionespeciale

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Identità e valori condivisi Attività e risultati

Iniziative didattiche e formative

• “Arenalbum 100x100 Back for the future”Altrainiziativanataconl’intentodidiffonderetraglistudentilastoriadelFestivallirico,“Arenalbum100x100Backforthefuture”haprevistolarealizzazionediunalbumdifigurineperricordare100eventi,personaggiedinvenzionicelebrichehannocaratterizzatoil1913.L’albumèstatodistribuitoaglialunnidellescuoleprimarieemediesecondariedegliIstitutiComprensividellaProvinciadiVerona,offrendol’opportunitàaidocentidisvilupparelezioniinterdisciplinariutilizzandoeapprofondendoleillustrazionicontenutenell’albumstesso.

• Progetto “Opera Factory” Traiprogettirivoltiaigiovanirientra“OperaFactory”,iniziativachesiinseriscenell’ambitodiNovOperaCentroitalianodiricercaesperimentazionesulteatromusicaleecoreutico,promossodaFondazioneArenaincollaborazioneconVeronaAccademiaperl’OperaitalianaeconlapartecipazionediAs.Li.Co.AssociazioneLiricaConcertisticaItalianaedellaFondazioneITeatridiReggioEmilia.

Nell’ambitodelprogetto,nel2013sièsvoltounlaboratoriodiricercachehacoinvolto22giovanicompositori,drammaturghi,registi,scenografiecostumistididiversenazionalità,conlacreazionediquattronuoveproduzioniditeatromusicaledacamera:DropboxVerdi-Trilogia popolare,Otellosexmachine,Mr. MacbetheFalstaff a pezzi/La sit-opera.IlavorirealizzatisonostatipresentatiamaggionelcorsodiuneventodedicatochesièsvoltoalTeatroRistoridiVerona. 41.TeatroRistori,Opera Factory - Dropboxverdi-Trilogia Popolare

39.ArenaRigoletto,attoI.LeoNuccieAbramoRosalen

40.Copertinadi“Arenalbum100x100Backforthefuture”conilpacchettodifigurine

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Eventi, progetti speciali e prodotti da collezione

• Arena Festival HallPertuttaladuratadelFestivallirico,dal14giugnoall’8settembre2013,ilPalazzoseicentescodellaGranGuardiadiVeronasiètrasformatonelPalazzodell’Opera,l’ArenaFestivalHall,ospitandonumerosemanifestazionieiniziativeculturali.Traquestesiricordano“OperaPreview”,incontridipreparazioneallavisionedell’operalirica,conl’accompagnamentodiunMaestroelapartecipazionedicantanti;“PlaytheArenaCentury”,tourguidatieinterattividellacittàdiVerona;“100x100Backforthefuture”iniziativachecelebra100personaggi,invenzioniefattiaccadutinel1913attraversounavideoinstallazione,unalbumdifigurineela“Capsuladeltempo”,unasortadicontenitorevirtualeperlasciareaiposteriunatestimonianzaounoggettoimportante,daaprirenel2113.

• I vini del CentenarioAnchel’eccellenzadellaproduzionevitivinicolaveronesehaintesocelebrareilCentenarioareniano,dedicandounvinorossoedunvinobiancoall’importantericorrenza.Grazieall’adesionedeiConsorzidiBardolino,Custoza,SoaveeValpolicella,ilprogettohavistolapartecipazionedioltre4.900viticoltoriveronesi,coordinatidall’enologoFrancoBernabei.

IlprogettoèstatosostenutodaCasaVinicolaSartori,OfficialPartnerdiFondazioneArena,chehaoffertoilpropriosupportotecnico,logisticoecreativoedhadedicatounaspecialeedizionedelsuovinoAmarone.

• Francobollo, annullo filatelico e moneta Nelmesedimarzo2013PosteItalianehacelebratol’importanteanniversarioareniano,emettendounfrancobollodedicatoalFestivallirico.IlfrancobolloediprodottifilatelicicorrelatirealizzatidaPosteItalianesonostatimessiinvenditapressogliUfficiPostali,gliSportelliFilatelicidelterritorionazionaleegli“SpazioFilatelia”diRoma,Milano,Venezia,Napoli,Trieste,Torino,Genovaesulsitointernet.ÈstatoemessoancheilbollettinoillustrativoconarticoloafirmadiFlavioTosi,SindacodiVeronaePresidentediFondazioneArena,ediFrancescoGirondini,SovrintendentedellaFondazioneArenadiVerona,unitamenteall’annullopostaledelprimogiornodiemissione;inoltreil10agosto2013all’arcovolo69sièpotutocollezionareunospecialeannullopostale.

Infine,nelluglio2013èstataemessadall’AziendaAutonomadiStatoFilatelicaeNumismaticadiSanMarinolamonetainargentodelvaloredi€5“ArenadiVeronaFestivaldelCentenario1913-2013”.

• OperautO e le auto d’epoca Ilmondodell’automobileharesoomaggioaunsecolodiattivitàarenianagrazieall’iniziativa“OperautO”,realizzataaconclusionedelFestivaldelCentenarioil7el’8settembre2013daFondazioneArenaeASIAutomotoClubStoricoItalianoincollaborazioneconiquattroClubFederatiASIveronesi-HistoricCarsClubVerona,VeteranCarClubEnricoBernardi,BenacoAutoClassicheeVeteranCarClubLegnago-edilMuseoNicolisdiVillafranca.L’evento,chehavolutolegarel’emozionedellamusicaallaforteculturamotoristicapatrimoniodiVerona,havistounasfilatalungolevieprincipalidelcentrocittàdi80autoe20motod’epocacostruiteentroil1971,conequipaggiinabitistorici.

Diquesti100veicolidelNovecento,alcuneautovetturesisonofattevereeproprie“opered’arte”edhannoricevutol’applausodelpubblicoareniano,calcandodaprotagoniste,perlaprimavoltanellastoria,ilpalcoscenicopiùgrandedelmondopocoprimadell’iniziodell’ultimarappresentazionedell’operasimbolodiVerona,RoméoetJuliette.Alle21inpuntoiriflettorihannoilluminatounaLanciaBetaTorpedodel1913delMuseoNicolis,l’Alfa290012CCastagnadel1939dellacollezioneLoprestoeunaFerrari250Californiadel1961messaadisposizionedalMuseoFerraridiMaranello.IlpubblicoArenianoèstato

letteralmenterapitodall’immaginedelletrevettureilluminatenellanottee,nelsentirelasinfoniaprodottadailoromotorimessiinmoto,sièaccesoinunfragorosoapplauso.Semprenelsegnodellegametraautod’epocaeoperalirica,èstatamoltoapprezzataanchel’esposizioneinpiazzaBraaVerona,svoltasiil3luglio2013,didueRollsRoyce,unavetturastoricacostruitaproprionel1913edunamodernachenerappresental’attualeevoluzione.L’esposizionedellevettureèstatarealizzatadaFondazioneArenadiVeronaincollaborazioneconl’AeroportoCatullodiVerona.

• Prodotti celebrativi e attività promozionaliSulterritoriodiVeronailCentenarioèstatopromossoevalorizzatoinmanieracapillareattraversoun’intensacampagnapubblicitariaconcartellonistica,taxieautobusdedicati;sonostati,inoltre,realizzatiilbigliettod’ingressoinversionedorataedil"passaportodellospettatore",perricordarelapropriapresenzaalFestivaldelCentenario.Infine,ilCentenariodell’Arenaèstatovalorizzatoancheattraversoalcuniprodottidipregio,creatiappositamentepercelebrarelaricorrenza,comeletazzinededicatealnuovoallestimentodiAidadaAncàpoilportafogliolimitededitionfirmatoMontblanc.Inoltre,iprincipaliartistidelFestivaldelCentenariosonostatiomaggiatidellaborsa“Opera”,nuovacreazionedellaMaison“SilvanaMorini”diVerona.

42.ProdotticelebrativieattivitàpromozionalidelCentenario

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Identità e valori condivisiAttività e risultati

La promozione del Festival del Centenario

Nel2013laFondazionehanotevolmenteampliatoeintensificatoleattivitàdimarketingepromozione,conl’obiettivodivalorizzareilFestivaldelCentenarioesostenerelevendite.Atalfinesonostatiutilizzatinumerosicanaliemodalità,comel’advertisingsustampa,radioeTV,leattivitàsuisocialnetwork,leazionidico-marketingelarealizzazionedinumerosieventipromozionaliinItaliaeall’estero.

• Campagna pubblicitaria LacampagnapubblicitariaperpromuovereilFestivaldelCentenariohainteressatoiprincipalimedia(Tv,stampaquotidianaeperiodica,radio,internet,affissioni)attraversounacostantesinergiatral’attivitàdimarketingel’attivitàdicomunicazione.NumeroseleiniziativesviluppatedaFondazioneArenanel2013,chehannoconsentitodidareampiavisibilitàallastagioneincartellone,inparticolareattraverso:

•spottelevisivitrasmessisuLA7neimesidigiugnoeluglioesulleprincipaliTVlocaliacircuitonazionalenelperiododelFestival,tragiugnoesettembre;

•spottrasmessisuradionazionali(RTL102.5,RISMI,RadioMontecarlo,Radio101,LatteeMiele,RadioFMeRadioClassica)esuradiolocaliconcoperturanellezonedelTriveneto,LombardiaeEmiliaRomagna;

•distribuzionedimaterialepromozionale,alivellonazionale,coinvolgendoVeronaelecittàlimitrofe,lelocalitàturistichedelLagodiGarda,dellaRivieraVeneta,dellaRivieraRomagnola,iprincipaliCentriCommercialidiVeneto,LombardiaedEmiliaRomagna;all’estero,diffondendoilmaterialetramiteleagenzieconvenzionate,l’interaretedivendita,levariesedidell’AgenziaNazionaledelTurismo,altrientiprepostiallapromozioneturistica,einviandoperiodicamenteaglioperatorituristicinewsletterinformative;

•attivitàdidirect marketingmirataacoinvolgereaziendeeliberiprofessionisti;

•attivitàdistreet marketingnelleprincipalimeteturistichedelLagodiGarda;

•promozionedelFestivalnelleScuoleenelleUniversità;

•affissioniepubblicitànellegrandistazioniferroviarieeneiprincipaliaeroportidelVenetoeinalcunecittàdellaLombardia,delTrentinoAltoAdigeedell’EmiliaRomagna.

• Iniziativa speciale con il Gruppo editoriale Condé Nast Nel2013èstataripropostalacollaborazioneconilGruppoCondéNastchehaprevistounaseriediiniziativepromozionalisustampa(sullerivisteVanityFair,Myself),web(suisitiVanityFair.iteStyle.it)etramiteleapplicazioniTravellereTravellerCards.Sonostaterealizzate,inparticolare,diverseattivitàcomelacreazioneediffusionedi“Promobox”eilconcorso“OperaMake-upNight”.Nell’ambitodelconcorsoèstatocreatounminisito,ospitatosulsitoVanityFair.it,dedicatoallapromozionedellaStagionelirica2013dell’Arena.ComplessivamenteilprogettorealizzatoconCondéNasthaconsentitodiottenereoltre6milionidivisualizzazionideibannerdellacampagnaalivelloglobale,conunconseguenteaumentodellevisitesulsitodiArenadiVerona.Ilformato“Promobox”,chehageneratooltre3milionidivisualizzazioni,hapermessodimantenereunapresenzacostantesuisitidiCondéNastpertuttoilperiododicomunicazione.

3.3 ATTIVITÀ COMMERCIALI E DI MARKETING

43.ArenaAidaedizionedelCentenario,attoI

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• Progetto speciale con RCSLacampagnadipromozionedelFestivaldelCentenariohaprevistoancheunprogettorealizzatoincollaborazioneconilGruppoeditorialeRCS.SullastampaletestatecoinvoltesonostateCorrieredellasera,Sette,Dove,AeIODonna;sulweblacampagnaèstatadiffusatramiteisitidiCorrieredellasera,Leiweb,laGazzettadelloSporteIODonna.L’iniziativa2013haprevistol’utilizzodidiversistrumenti,comelarealizzazionedi8contenutieditoriali,unprogettospecialenellasezioneViaggidiCorriere.it,un’applicazionesuFacebook.

Anchenel2013èstatocreatounminisitocondiversicontenuti,ospitatosottolatestataCorriere.it,voltoapromuoverelastagioneinmanieraistituzionale:calendariodelFestivaldelCentenario;accessodirettoallabiglietteriavirtualeperacquistareibigliettideglispettacoli;boxdiapprofondimentoconinvitoascoprireVeronaeisuoidintorniall’internodellospecialeeditorialerealizzatonellasezioneViaggidiCorriere.it;linkall’applicazioneFacebookdedicata.LacampagnaconRCShaconsentitoallaFondazionediottenereunagrandevisibilitàeamplificarenotevolmentelapromozionedelFestivaldelCentenario.

• Promozione internazionaleIntensa,anchenel2013,lapartecipazionedellaFondazionealleprincipalifieredelturismointernazionalecherappresentanoimportantioccasioniperdiffondereevalorizzareall’esterol’attivitàartisticadell’Arena.Nel2013l’attivitàdipromozioneinternazionalesièindirizzatainparticolareversolaGermania,laRussiael’Inghilterra,toccandonelcontemponumerosialtriPaesi:Polonia,AmericadelNord,Svezia,Turchia,Israele,Belgio.

Conl’obiettivodipromuovereprogettieattivitàistituzionali,FondazioneArenaharealizzatoulterioriiniziativepromozionaliall’estero,comeconcerti,conferenzestampaeincontridipresentazione.Leiniziative,organizzatesiaincollaborazioneconpartnerprivati,comeUniCredit,siaconilcoinvolgimentodisoggettipubblicicomegliIstituticulturali,leAmbasciateItalianeegliufficidell’AgenziaNazionaledelTurismo,rappresentanoimportantioccasioniperampliareeconsolidarelerelazioniconglioperatorieconomico-commercialieconimediainternazionali.

Rete di vendita e sito internet

IlpresidioeilcostantepotenziamentodellaretedivenditadapartediFondazioneArenasonofondamentaliperottimizzarelagestionedellabiglietteriaedellaprevendita,garantendounapresenzacapillaresulterritorionazionaleeinternazionale.Laretedivenditaècompostadacircamillecinquecentopuntiabilitatiallavenditaalpubblico,ingradodistampareilbigliettodiaccessodefinitivoconemissionedelsigillofiscale.

Traicanalidivenditasièconfermatoiltrendpositivodellevenditeonline,supportatodallasmaterializzazionedelbiglietto,realizzataapartiredal2012graziealpartnertecnicoUniCredit.Nel2013sonostati100.348ibigliettivendutitramiteilsitowww.arena.it,afrontedei72.885del2012(+37,7%).Idatirelativiagliincassipercanaledivenditaattestanocheil26,1%deglispettatorihaacquistatotramiteInternet,canalechepassaintestanellapreferenzadelpubblicorispettoaglianniprecedenti;moltorilevanteanchelapercentualedellevenditeeffettuatepressoilBotteghinoetramiteleAgenzieconvenzionate.

Festival del Centenario: incasso per canale di vendita (%)

Botteghino

Internet

Agenzie convenzionate

Punti remoti (agenzie o altro)

Call center

Sportelli bancari

23,5%23,7%

19,1%

5,7% 26,1%1,9%

IbigliettivendutitramiteilsitoInternetsuddivisipernazionalitàmostranounaprevalenzadiacquistieffettuatadall’Italia,parial30,9%,aseguireGermaniaconil15,5%-conunincrementodel3,5%rispettoal2012-eRegnoUnito,chesiconfermaintornoal10%;alquartopostoStatiUniticonil5,3%,ealquintoPaesiBassieSvizzeraconoltreil4%.

Nelcorsodell’ultimoeserciziosièconfermatal’efficaciadelserviziodie-ticketing:glispettatorichehannoeffettuatolaprenotazioneonline,grazieall’introduzionedilettoriotticidibarcode,hannopotutoaccederedirettamenteagliingressidell’Arenasenzadoverpassareinbiglietteria.

Canale di vendita 2011 2012 2013

Botteghino 6.154.964 5.425.139 6.797.202

Agenzieconvenzionate 6.594.661 5.187.313 6.759.588

Callcenter 1.820.819 1.444.925 1.649.431

Internet 5.739.070 5.187.185 7.511.567

Sportellibancari 516.220 461.943 534.078

Puntiremoti(agenzieealtro) 5.719.390 4.913.501 5.482.333

Totale 26.545.124 22.620.006 28.734.198

Incasso Festival del Centenario per canale di vendita (euro)8

Idatirelativiallevenditeconfermano,dunque,cheilsitowebistituzionalewww.arena.itrappresentaunfondamentalestrumentodimarketingecomunicazione.Inversionemultilingue(italiano/inglese/tedesco)ecostantementeaggiornato,nel2013ilsitodellaFondazioneèstatovisitatodaoltre1.900.000utentidatuttoilmondo(+10,5%rispettoal2012),conunamediadi5.265visitegiornaliere.

Visite al sito web (num.)

1.759.2631.739.081

1.921.605

2011 2012 2013

8I valori sono rappresentati al lordo dell’IVA e del rimborso di biglietti.

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Attività e risultati Attività e risultati

Presenze e incassi

Nonostanteisettoridelcompartoculturaleeturistico,cheriguardanodirettamentel’attivitàistituzionalediFondazioneArena,abbianocontinuatoarisentiredellacrisi,nel2013sièassistitoadunimportanteaumentodelnumerodispettatorie,diconseguenza,degliincassirispettoall’annoprecedente.

Lepresenzetotalisonostate518.630,registrandounaumentodell’11,1%rispettoal2012comemostratonellatabellasottostante.

IlFestivaldelCentenarioharegistratounincassototaledieuro28.734.198,conunincrementodel27%rispettoal2012.L’operacheharegistratoilmaggioreincassoèstataNabucco;Aidasiconfermaallostessotempoun’operamoltoamatadalpubblicoareniano,nelleduemesseinscenaproposte.AncheleserateMessa da Requiem,Gala Verdi,Gala Domingo-HardingeGala Domingo-Operalia hannodimostratoapprezzamentodapartedelpubblico,conunapresenzadi25.674spettatoriperle4proposteedunincassocomplessivopariacirca€1.500.000.

2011 2012 2013

Arena 465.504 426.394 482.080

TeatroFilarmonico 42.871 40.547 36.550

Totale 508.375 466.941 518.630

Presenze complessive (num.)9

9I dati si riferiscono alle presenze complessive e non agli spettatori paganti.

LavenditadeibigliettidelFestival2013ripartitipersettorievidenziaunincrementoparticolarmenteconsistentenellafasciadiprezzopiùalta(PoltronissimeePoltrone)rispettoallastagioneprecedente,conundiscretoaumentoancheperlagradinatanumerataenonnumerata.

Nell'ambitodellecelebrazionidelFestivaldelCentenariorientranoanchelospettacoloVerdi, nostro ShakespeareeilballettoCercando VerdiinscenaalTeatroRomanoagiugnoedagosto,chehannoregistrato1.703presenzeeunincassodi€26.377.

Titolo Recite Presenze totali Incasso10

Aidanuovaprod. 11 97.024 €5.911.786

Nabucco 13 108.377 €6.860.590

La Traviata 9 74.252 €4.483.650

Il Trovatore 5 32.022 €1.756.608

Messa da Requiem 1 5.531 €177.936

Gala Verdi 1 7.014 €407.733

Rigoletto 6 46.319 €2.683.771

Aidariev.1913 7 74.012 €4.498.066

Gala Domingo Hardind 1 7.036 €542.349

Gala Domingo 1 6.093 €368.510

Roméo et Juliette 3 24.400 €1.043.199

Totale 58 482.080 € 28.734.198

Settore 2012 2013 Var. 2012/2013

PoltronissimeGold 29.728 36.922 +24,2%

Poltronissime 25.790 30.543 +18,4%

Poltrone 31.420 38.392 +22,2%

P.inecentr.digradinata 56.900 67.527 +18,7%

P.inedigradinata 37.250 43.052 +15,6%

GradinateC/F/D/E 240.670 259.510 +7,8%

Totalebiglietti 421.758 475.946 +12,8%

Festival del Centenario - Presenze e incassi

Biglietti Festival del Centenario per settori (num.)

44.TeatroFilarmonicoI Capuleti e i Montecchi,attoI.DanielaPinieMihaelaMarcu


7776



Perquantoriguardal’affluenzaalTeatroFilarmonico,considerandolaStagioneOperaeBallettoelaStagioneSinfonica,siregistraunalieveriduzionedellepresenze(-3,8%).

Aciòconsegueancheunaflessionenelvaloredegliincassi,cherisentonodelperduraredellacrisidelsettoredellospettacolodalvivo.

Attività 2011 2012 2013

Stagionelirica 17.547 14.987 15.291

StagionediBalletto 6.157 5.859 5.139

StagioneSinfonica 15.588 13.581 13.207

AnteprimaGiovani 3.163 4.795 2.162

VeronaContemporanea/Decentramento 416 1.325 -

GalaOperalia - - 751

Totale 42.871 40.547 36.550

Attività 2011 2012 2013

Stagionelirica 459.577 374.991 345.184

StagionediBalletto 119.629 115.678 97.003

StagioneSinfonica 191.165 185.752 170.025

AnteprimaGiovani 12.792 22.854 9.433

VeronaContemporanea/Decentramento 2.275 14.477 -

GalaOperalia - - 5.817

Totale 785.438 713.752 627.462

Presenze Stagione Teatro Filarmonico (num.)

Incassi Stagione Teatro Filarmonico (euro)11

45.TeatroRistoriSchiaccianoci à la carte

• Iniziative promozionali per i giovani e per il pubblicoNell’ambitodelleattivitàrivoltealpubblicogiovane,particolarmenteapprezzataanchel’iniziativa“Protagonistaperunanotte”,propostanel2013perilquartoannoconsecutivo,chehapremiatocirca100spettatoridiGradinataavvicinandoliagliartistiinscena.

IlFestivaldelCentenariosiècaratterizzatoperlapresenzadimoltigiovaniunder30,apartiredall’evento“Elektra’sSummerHangout”,realizzatoaluglio,chehavisto160ragazziprovenientidatuttoilmondopartecipareallemostre,adincontricongliartistieaglispetta-coliinArena.L’eventoèstatoorganizzatodaElektra,ilnetworkitalianocreatodagiovaniappassionatidellamusicaliricacheriunisceleprincipaliassociazionigiovanililegateaiteatriitaliani.

Nel2013FondazioneArenahaprevisto,siaperilFestivalinArenacheperlaprogrammazionealTeatroFilarmonico,numerosiincentivieriduzioniperpromuoverel’accessoaiteatridapartedistudenti,lavoratori,associazioni,parrocchie,giovanieanziani.Sonostateprevistetarifferidotteperl’acquistodisingolibiglietti,abbonamentiecarnet,inparticolareperigiovanialdisottodei30anni,perglianzianiconoltre65annieperlavoratoriiscrittiacircoliricreativiaziendalioadassociazioniriconosciutealivellonazionale.

Un’attenzionespecificaèstatariservataaiportatoridihandicapmotori,iqualihannoavutolapossibilitàdiacquistareperséeperilproprioaccompagnatorebigliettiatariffaridottapertutteleserateincalendariodurantelaStagioneinvernalealTeatroFilarmonicoeduranteilFestivallirico.

Convenzioniparticolarisonostateideateancheperleassociazionidicategoria,sianazionalichelocali,perpromuoverelapartecipazionedegliiscrittiaglispettacoli.


7978



Stampa e media

• Focus sulla stampaLastampanazionaleedinternazionalehaseguitoconattenzioneilFestivaldelCentenarioe,piùingenerale,leiniziativepropostenelcorsodel2013daFondazioneArena.Sièregistrataunapresenzasemprepiùcapillarenonsolosulletestatespecializzate,maanchesuiprincipaliquotidianinazionali,sulletestategeneraliste,suiperiodicifemminiliesullastampainternazionale.

NelperiododelFestivaldelCentenariolacoperturamediaticasièattestataadoltre2.200articoliesegnalazionipubblicatesullastampaesulweb,unrisultatorilevanteinterminiassolutiediassolutaeccellenzaseconfrontatoconilpanoramadelleattivitàdialtriEntieFondazionicheoperanonelcampodellaliricanelmedesimoperiododelFestival,maggio-settembre2013.

LerichiestediaccreditoinArenahannoregistratoilsoldoutdeipostidisponibiliinnumeroseserate,soprattuttoinoccasionedellanuovaproduzionediAidaapartiredallaseratainaugurale,chehavistounparterredistampaconoltreuncentinaiodigiornalistinazionalieinternazionali.

Complessivamente,nelperiododelFestivalsisonoregistrateoltre2.000presenzetragiornalisti,blogger,reporteredoperatoritelevisivi,produttorieregistidalmondodelcinemaedeldocumentario,criticimusicaliedellastampaspecializzata,chehannopubblicatopresentazioni,recensioni,intervisteagliartistieanticipazionisutestatedellacartastampataeonline.Traquesteèstatarilevataunapresenzamoltoattentadellastampaestera.Leemittentitelevisiveeradiofonichedituttoil

mondohannostudiatoformatpertelegiornali,puntatespecialiediapprofondimento,spazionlineewebTVdedicatiall’ArenadiVeronaedalFestivalliricoinoccasionedelsuoCentenario,utilizzandoimmaginispettacolaridipalcoeretropalcochehannodocumentatoepromossonelmondoleimportantiproduzioniareniane.

• Riprese e trasmissioni specialiIlFestivaldelCentenariohainauguratoconl’importantedirettatelevisivadellanuovaproduzioneAidaperlaregiadellaFuradelsBaus.L’operaèstatatrasmessail14giugnodall’ArenadiVeronasuClassica(canale728diSky),eccezionalmenteinchiaropertuttigliabbonatiSkyedinHDsulcanale729.

Nelmesedigiugnol’operaèstatasuccessivamentetrasmessainreplicaanchesulleretidellatelevisionepubblicatedescaZDFesulcanaleZDF+,registrandoungrandesuccessodipubblicoconoltre1milionee300milatelespettatori.

SempreingiugnosonostatetrasmessenumerosereplichediAidasuClassica,inoccasionedellequalil’operaèstataprecedutadaldocumentario“Arena100”,cheharipercorsoicentoannidell’ArenadiVeronaqualeteatrolirico,attraversolevocideisuoiprotagonistidelcalibrodiRainaKabaivanska,LeoNucci,RenatoBruson,PlácidoDomingo,KatiaRicciarelli.

Inoltre,Aidainversioneintegraleèstatatrasmessanelluglio2013dalcanaletematicofranceseMezzoedanumeroseemittentirusse,svedesienorvegesineimesisuccessivi.

3.4 ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE

TraglialtriappuntamentitelevisividiparticolareprestigiochehannocontribuitoapromuovereilFestivaldelCentenario,sisegnalalapartecipazionedelCorodell’ArenadiVeronasulpalcodelTeatroAristoninfebbraioperlaseratainauguraledelFestivaldiSanremo2013,conl’esecuzionedelcelebre«Va’,pensiero»dalNabuccoverdiano.

AnchelatrasmissionediRai1Superquarkhadedicato,nelmesediagosto,unfocusall’ArenadiVerona,nelcorsodiunapuntatacheèrisultataessereilprogrammapiùvistodellaprimaserata,conunandamentodisharetrail15%eil16%.

Moltoseguitedalpubblicotelevisivoanchele“CartolinedaVerona”,realizzateincollaborazioneconClassicaItaliaededicateaglihighlightsdelFestival2013,trasmessein12puntateacadenzasettimanaledal21giugnoal13settembre2013sulcanaleClassica.

Siricorda,inoltre,l’apprezzatoGaladipresentazionedelFestivallirico,"ArenadiVerona2013-Lospettacolostaperiniziare",trasmessoinprimaseratasuRai1il10giugnoeseguitodacirca5milioniditelespettatori.

Infine,ilFestivaldelCentenariosièconclusoconlaterzaedizionedell’evento"OperaOnIce",inscenaafinesettembreetrasmessosuCanale5ilgiornodiNatale.

46.ArenaAidaedizionestorica1913.MarcoBertinellevestidiRadamèsricevesimbolicamentelaspadachecentoanniprimavenneutilizzatain

scenadaltenoreGiovanniZenatello

8180



Il Festival del Centenario 2.0

Un’attenzioneparticolareèstatarivoltaallapresenzadelFestival2013suisocialnetwork,conseguendoimportantirisultati.

Lacampagnasièconcentratasoprattuttosulprogetto“Lavostrastoriaèlanostrastoria”voltoacoinvolgereilpubblicodellareteinvitandoloaraccontarelapropriaesperienzaall’ArenadiVeronasuivarisocialnetwork,grazieall’hashtag#arenadiverona100.

ÈstatoregistratounconsiderevoleincrementodeilikersdelprofiloFacebookdell’ArenadiVerona:nelsoloperiododelFestival,tragiugnoesettembre2013,ilnumerodifandellacommunityharaggiuntocomplessivamentecirca240.000unità,conunaumentodel42%rispettoal2012.Ilpositivorisultatohaconfermatol’Arenaalprimopostonellaclassificadeiteatripiùseguitid’Italiaedalterzopostoalivellointernazionale,subitodopolaSydneyOperaHouseedilMetropolitandiNewYork.

Asettembre2013ilcanalediYouTubedell’ArenadiVeronahacontatooltre450.000visualizzazioniperpiùdi650iscritti.

Ilvideopiùvisualizzatonel2013sièconfermatoAidanell’edizionestoricadel1913,acuradiGianfrancodeBosioedirettadaDanielOren,conoltre143.000visualizzazioni.FondazioneArenaduranteilFestivaldelCentenariohapotenziatolapresenzasuisocialnetworkraggiungendoanchegliutentidiTwitter,purnonaprendounprofilodedicato,grazieall’innovativainiziativadei“TweetSeats”.Moltispettatori,dapostiriservativicinoalpalcoscenicoaprezzospeciale,hannopotutotrasmettereintemporeale,tramiteipropridevices,l’atmosferael’emozionediassistereadun’operaall’ArenadiVeronapostandol’hashtag#arenadiverona100.LerichiestepervenuteperiTweetSeatssonostatepiùdi450edoltre200utentiattivisuTwitterhannopartecipatoalleserateinprogramma.

AnchePinterestharegistratoun’importanteattività,conpiùdi246pinall’attivoinseriteinboard,dedicatealleopereincartelloneedalCentenarioareniano.

Infine,Foursquareharegistratooltre9.750check-incon1.841fotocondivisedagliutentiperunvotomediodelluogodi9.4.

47. AppArena

48.Cartolinadellacampagna5x1000

48

47

• La App dell’Arena di VeronaGraziealsupportotecnicodiUniCredit,ancheperil2013èstataresadisponibilel’applicazionededicataalFestivaldelCentenario.Scaricabilegratuitamente,laAppdell’ArenadiVeronaconsentediaveresempreconsé,sulpropriosmartphoneotablet,ilprogrammadelFestivaledacquistaredirettamenteibigliettiperglispettacoli.

Realizzataintrelingue-italiano,ingleseetedesco-periPhone,iPadedispositiviAndroid,laAppconsenteunanavigazioneperdataopertitolodellediverseserateinprogramma,conlapossibilitàdiprenotareintemporealeilproprioposto.

Nelcorsodel2013hannoeffettuatoildownload dellaApp4.390utentidellapiattaformaApplee2.550fruitorididispositiviAndroid,confermandoanchenel2013unampiogradimentopertaleiniziativa.

• La campagna per il 5X1000 Nel2013sièrinnovatalacampagnaperil5X1000,realizzatadaFondazioneArenaperpromuovereun’importantemodalitàdisostegnoalleproprieattività.Comeperlaprecedenteedizione,aquantihannosceltodidonareil5permilledellapropriaIrpefallaFondazioneèstataoffertalapossibilitàdiassistereaglispettacolidelFestivaldelCentenarioconduebigliettiaprezzospeciale.

Nel2013lacomunicazionedell’iniziativaèstatanotevolmenterafforzataedhaprevistounadiffusionecapillaresudifferenticanalionlineeofflineattraversodiversimaterialirealizzatiadhoc:paginasuiprogrammidisala,bannerepaginadedicatasulsitointernetistituzionale(www.arena.it),comunicazionisulprofiloFacebookufficiale,mailingaglioltre2.000contattistampaeaidipendentidellaFondazione,newsletter,distribuzionealpubblicodi10.000cartoline,spedizionedellecartolineadoltre14.000contattiesterni.

8382


Identità e valori condivisi Attività e risultati

FondazioneArenacontribuiscealladiffusionedell’operaliricaedellaculturamusicaleancheattraversounaseriediiniziativeculturaliedidattiche,sviluppateinmanieraautonomaocollaborandoconEntinazionalielocalioperantinelsettoremusicale.Conun’attenzioneparticolareallegiovanigenerazioni,leattivitàdidatticheeformativehannoloscopodifavorirel’avvicinamentoalmondodelteatro,promuovendolamusicacomeparteintegrantedeiprogrammidiformazionedeigiovani.

“Opera Aperta AIDA”

Nel2013laFondazionehapromossolaprimaedizionedi“OperaApertaAIDA”,unprogettotriennaledieducazionemusicalerivoltoadalcunescuoleprimarieveronesidellaRete“Musicad’insiemepercrescere”.

IlprogettohaprevistounpercorsodidatticosuAida-inoccasionedellecelebrazionidelsuocentesimoanniversarioareniano-sviluppatonelcorsodell’annoscolasticoincollaborazionecongliinsegnanti,ilpersonalescolastico,imusicistidelteamdidattico“DisegnareMusica,musicad’insiemepercrescere”econleoperatricidelserviziodiintegrazionescolastica“ULSS20”diVerona.

Nel2013“OperaApertaAIDA”hacoinvoltocomplessivamente480alunni,dagliottoagliundicianni,di20classidi8IstitutiprimaridiVerona.Ilprogettosièconclusoconunospettacoloinscenanelmesedimaggio2013,chehacontatoduerappresentazionialTeatroRistoriprimaeall’AuditoriumdellaGranGuardiapoi,inseritenelprogrammadellamanifestazione“Maggioscuola”organizzatadall’Assessoratoall’IstruzionedelComunediVeronadal15al19maggio2013.

Nelcorsodellamanifestazione,laFondazioneArenadiVeronahainoltrepropostoairagazzidellescuoledellacittàdiVeronaduelezioni-concertopressolaSalaFilarmonica.GliincontrihannocostituitodeimomentiintroduttivialFestivaldelCentenario:ilM°FabioFapanni,DirettoremusicaledipalcoscenicodiFondazioneArena,conlacollaborazionedicantantiliriciprofessionistihaaccompagnatoilgiovanepubblicoinunviaggioallascopertadell’operaedell’Arena.Idueincontrisonostatidedicatirispettivamenteallarealizzazionediunospettacoloarenianoeallastoriadell’operaAida.

3.5 ATTIVITÀ DIDATTICHE E CULTURALI

49.TeatroRistoriOpera Aperta AIDA

50.ArenaAida edizionestorica1913, attoII

8584



Conl’obiettivodifavorirel’accessoalteatrodapartedeipiùgiovani,sonostateriproposteleiniziative“LaScuolaèall’Opera”e“L'Universitàèall’Opera”,cheprevedonolapossibilitàperstudenti,insegnantiepersonaleuniversitariodiaccedereatariffeparticolarmentevantaggiose-conriduzionidicircail40%-adalcuneseratedelFestivallirico.Positivoilriscontroottenutonel2013,siainterminidipresenzechediincassi.

Scuole e Università - Presenze (num.)

27.061

24.74525.344

2011 2012 2013

Daidatirelativiagliincassi,La Traviata risultalospettacolochepiùhaincuriositoeappassionatoilpubblicogiovane,seguitodaAidanellaversionemodernaedaNabucco.

Scuole e Università - Incassi (euro)

508.260

451.600

440.670

2011 2012 2013

Incassi suddivisi per spettacolo (euro)

Biglietti venduti per settore (num.)

Intotalesonostati25.344ibigliettivendutiatariffeagevolateaglistudentidiScuoleeUniversità-principalmentenelsettoreGradinatanonnumerata-dicuil’81%astudentidellescuoleprimarieesecondarieeil19%astudentiuniversitari.

2.6223.309

2.3373.125

Poltrone centrali

18.81419.882

2012 2013

Poltrone laterali Gradinata

58.350

72.720

24.270 102.1801.010

71.500

50.780

47.130

12.730

Aida (La Fura del Baus)

La Traviata

Nabucco

Rigoletto

Il Trovatore

Messa da Requiem

Roméo et Juliette

Serate di Gala

Aida (1913)

51. GiovanepubblicoinArena

Numero iniziative Partecipanti

Conversazioni 20 1.395

Visiteguidate 10 1.167

Proveaperte 13 347

Concerti 1 250

Totale 44 3.159

“La Città nel Teatro” 2013: attività e presenze

“La Città nel Teatro”

Attraversoilprogetto“LaCittànelTeatro”,daoltrediecianniFondazioneArenaorganizzaattivitàmirateafavorirel’incontrotrailmondodellaScuolaequellodelTeatro.

Nell’ambitodelprogetto,nel2013èstataripropostal’iniziativa“AnteprimaGiovaniUnder30”,chepromuovelaconoscenzadell’arteedellavoroteatraleassistendoalleprovegenerali.Lapropostaèstatastudiataperavvicinareiragazziallamusicasinfonicaeperdiffonderelaconoscenzadell’operaedelballettoattraversoincontri,proveaperte,presentazionieconversazionialpianoforteappositamenteideatiperipiùgiovani.FondazioneArenaha,inoltre,offertol’opportunitàaipartecipantialleprovegeneralidieffettuareunavisitaguidatapressoilMuseoAMOadunprezzopromozionale.

Sonoproseguiteletradizionalipromozioni,riservateaglialunni,agliinsegnantieatuttoilpersonaledelleScuolepericoncertialTeatroFilarmonicoeperilFestivaldelCentenario;sonostatepropostevisiteguidatealTeatro

FilarmonicoeaiLaboratoridiscenografiadiViaGelmetto,cosìcomeunaseriediconferenzeinSalaFilarmonica,organizzateincollaborazioneconl’AssociazioneAmicidelFilarmonicoeVeronaLirica.

Complessivamente,allediverseattivitàdelprogettonel2013hannopartecipatooltre3.100persone,trastudenti,insegnanti,pubblicounder30espettatoriadulti.

8786



Partnership e altre iniziative educative e culturali

Tralepartnershipdiparticolarerilievoeleiniziativevolteasostenerelavalorizzazionedeinuoviartisti,sisegnalalacollaborazionediFondazioneArenaconilconcorsointernazionaledicanto“OperaliadiPlácidoDomingo,TheWorldOperaCompetition”.Daoltrevent’anniilM°Domingorivolgeilproprioimpegnoaquestoconcorsopergiovanicantantiprovenientidatuttoilmondo,dietàcompresatrai18edi32anni,elapresenzaogniannodimoltivincitoridiOperaliasulpalcoscenicoarenianoèlafeliceprovadelgrandevalorediquestacompetizioneinternazionale.L’edizione2013delcontestsiètenutaproprioaVeronaduranteilFestivaldelCentenarioareniano,dal19al25agostoalTeatroFilarmonico,ehavistoimpegnataunagiuriacompostada14membritrasovrintendenti,direttoriartisticiedimpresariinternazionalibennotiedaffermati:sonostatiesaminatiquarantagiovaniconcorrentiperogniregistrodivoce,deiqualisoltantodiecisonostatiammessiallafinaledisputatainformadiConcertodiGala,potendoesibirsiaccompagnatidall’OrchestradellaFondazioneArenadiVeronadirettadallostessoDomingo. Condividendol’obiettivodipromuoverelaformazionedelpubblicoedellegiovanigenerazioniinambitoartisticoemusicale,FondazioneArenacollaborastabilmenteancheconnumerosiEntiedIstituzionilocali,tracuil’AccademiadiBelleArti,l’AccademiaFilarmonicaeilConservatoriodiVerona.Traleiniziativesviluppatenel2013sisegnalailtradizionaleConcertodeigiovanisolistidelConservatoriodiVerona,chesisonoesibitiinmaggiopressoilTeatroFilarmonico,accompagnatidall’OrchestradiFondazioneArenaedirettidalM°JulianKovatchev.IlconcertorientranellacollaborazionetraConservatorioeFondazionetesaavalorizzareepromuovereleeccellenzedell’istitutomusicaleveronese.

Nel2013sonoproseguiteancheleattivitàdiOperaAcademyVerona,unConsorzioaccademicoacuiFondazioneArenapartecipainqualitàdiSocioPromotoreinsiemeanumeroseIstituzioniformativeeadEntidellaproduzionemusicaleeteatrale,qualiilConservatoriodiVerona,l’UniversitàdegliStudidiVerona,l’AccademiaNazionalediDanzadiRoma,l’AccademiaNazionaled’ArteDrammaticadiRomaealtreimportantirealtà.OperaAcademyVeronapromuovepercorsi

AMO, Arena Museo Opera

ConsedeaPalazzoForti,nelcentrodiVerona,AMOèilMuseodell’OperaLiricarealizzatodaFondazioneArenaconl’obiettivodifarconoscereevalorizzareilpatrimoniooperisticoitaliano.

Inauguratonel2012,AMOospitaattualmenteunamostrapermanenteeduetemporanee.“Dall’IdeaallaScena”èiltitolodell’esposizionepermanente,ospitataalpianonobilediPalazzoForti,cheoffrealvisitatorelapossibilitàdiscoprireilprocessocreativoeproduttivocheconduceallamessainscenadiun’Opera.Lamostra,grazieancheall’utilizzoditecnichemultimedialieinterattive,presentadocumentistoriciqualipartitureautografe,lettere,appuntideigrandicompositori,costumidiscena,scenografie,bozzettiefigurini.Tuttiimaterialiespostiprovengonodall’ArchiviodellaFondazioneArenadiVeronaedall’ArchivioStoricoRicordi,ilpiùriccoalmondointerminidipartituredeicompositorilirici.

Rientranonell’esposizionepermanenteanchecostumiescenografieoriginalidell’Arenache,asecondadelcalendariodelFestivalincorso,vengonoutilizzatiperglispettacoliesuccessivamenteespostipressoAMO,comenelcasodellemonumentalistatueegizieideatedalregistaFrancoZeffirelliperl’operaAida.

Oltreall’esposizionepermanente,AMOospitaduemostretemporanee:“AMOL’ARENA-100annidiFestivalattraverso200annidiVerdi”dedicataall’operaverdianaealsuolegameconl’ArenadiVeronaeinauguratanel2013inoccasionedellecelebrazioniperilCentenariodelFestivallirico,el’esposizionefotografica“ArenadiVerona-UnsecolodiImmaginieSuggestioni”dedicataaicentoannidellaStagioneliricainArena.

diformazionespecialistica,attivitàdiricercaesperimentazione,eventiediniziativedicarattereinternazionale,perstimolareildibattitoculturaleeladiffusionedellaculturaartistico-teatrale.FondazioneArenaèinoltrepartnerdelprogettoReteMusica,promossodall'Assessoratoall'IstruzionedelComunediVerona,cherealizzaattivitàdiformazioneericercaconl’obiettivodipromuovereediffonderelaculturamusicaletraglistudentielenuovegenerazioni.Trail4eil10novembre2013pressoilTeatroFilarmonicosièpoisvoltoilXConcorsodiCantopromossodall’IstitutoInternazionaleperl’OperaelaPoesiaedaFondazioneArena.IlConcorso,rivoltoacandidatidituttelenazionalitàaldisottodei35annidietà,nell’edizione2013sièincentratosuiruoliprincipalidelleopereMariaStuardadiGaetanoDonizettieLaBohèmediGiacomoPuccini.Lacommissionegiudicatrice,presiedutanel2013dalM°PaoloGavazzeni,DirettoreArtisticodiFondazioneArena,havalutatoneivariruoliinconcorsoben180cantantiprovenientidatuttoilmondo.Ivincitori,quindi,sonostatiammessinellacompagniadicantodelleopereMariaStuardaeLaBohème,inprogrammarispettivamenteinaprileenovembre2014alTeatroFilarmonico,nell’ambitodellaStagioned’Opera2013-2014diFondazioneArena.

Nelcorsodel2013AMOhaospitatoalcunieventieiniziativeinoccasionedellecelebrazionidelCentenario;inoltre,apartiredal2014ilMuseopromuoveattivitàdidatticheedivulgativerivoltealleIstituzioniScolasticheealpiùampiopubblico,perdiffonderelaconoscenzadellaculturaoperistica.

52.TeatroFilarmonicoOperalia,finaleedizione2013

53.MuseoAMO,unadellesaleespositive

52 53

8988



Iniziative di carattere benefico e sociale

InoccasionedelFestivaldelCentenariolaFondazionehadatovita,incollaborazioneconprestigiosipartnerpubblicieprivati,adunaseriedieventiediniziativenelsegnodellasolidarietàedell’impegnosociale.

• Biglietto omaggio per i CentenariNell’annodelCentenario,FondazioneArenahafesteggiatotuttiinatinel1913omaggiandolidiunbigliettodiplateaperloroeperunaccompagnatore,cosìdapoterfesteggiareilpropriocentesimocompleannoinsiemeaquellodelFestivallirico.

Icentenarichehannoaderitoall’iniziativasonostatitre:unsignorefrancesecheil23giugnohaassistitoallanuovaproduzionediAidaperlaregiadellaFuradelsBaus,eduesignoreitaliane,chehannoassistitorispettivamenteall’edizionestoricadiAidaeall’operaNabucco.

• Fondazione Arena e Gioco del Lotto insieme per la promozione della cultura FondazioneArenadiVeronaeilGiocodelLotto,incollaborazioneconl’AssessoratoaiServiziSociali,FamigliaePariOpportunitàdelComunediVerona,hannodonato1.100bigliettiperassistereallaprimarappresentazionedell’operaverdianaIl Trovatore,inscenaaluglio2013inArena.Nelcomuneimpegnodipromuoverelaculturaerenderlaaccessibileatutti,ibigliettisonostatimessiadisposizionedelleassociazionilocalichesioccupanodivolontariato,disabilità,affidofamiliare,assistenzaaglianziani,pariopportunità,intermediazioneculturale.

L’iniziativa “Per non dimenticare” LaFondazioneArenadiVeronaeilConsorzioTutelaGranaPadano,conilpatrociniodelComunediVerona,hannodedicatolaprimadell’operaRoméo et JuliettediCharles

Gounod,alricordodellepopolazionidiEmilia,LombardiaeVenetocolpitedalterremotodelmaggio2012.Primadell’iniziodellarappresentazioneèstatoosservatounminutodisilenzioinmemoriadellevittimedelsisma,successivamenteèstatoeseguitol’Innonazionaleitalianoduranteilqualesulpalcoscenicoarenianohannopresenziato,assiemealCorodell’ArenadiVerona,alcunirappresentantidellaProtezioneCivilediVeronaimpegnatinellaricostruzione.

Perl’occasione,nell’Anfiteatroarenianosonostatiaccolti5.000spettatoriprovenientidai35ComunimaggiormenteinteressatidalsismadelleprovincediFerrara,Modena,Bologna,RovigoeMantova,icuibigliettisonostatidonatidalConsorzioTutelaGranaPadano.

• La serata di Gala a favore dello sport e della solidarietàInoccasionediunadellerappresentazionidiAida,FondazioneArenaincollaborazioneconVolkswagenGroupItalia,AutomotivePartnerdelFestivallirico,haospitatolaSeratadiGalaVolkswagenMobility,eventospecialeafavoredellasolidarietàedellosport.

GrazieallapartnershiptraVolkswagenMobilityeilComitatoParalimpicoItaliano,ospitid’onoredellaseratasonostatigliatletiitalianichehannoconquistatomedagliealleParalimpiadidiLondra2012eVancouver2010.AllaseratahannopartecipatoanchealcunimembridelComitatoParalimpicoItalianocosìcomeilPresidentedellaFederazioneItalianaSportInvernaliParalimpici.L’eventohaintesodimostrarecome,anchegrazieall’impegnoeallasinergiatraIstituzioniedaziendeprivate,losportelaculturarappresentinoimportantistrumentidiintegrazioneecoesionesociale.

3.6 L’IMPEGNO SOCIALE

54.Arena"Per non dimenticare"

9190


Identità e valori condivisi Identità e valori condivisi

55.ArenaAidaedizionedelCentenario,attoIV

9392


Identità e valori condivisi Identità e valori condivisiwww.arena.it

2


Identità e valori condivisi

Bilancio Sociale 2013

Consulenza metodologica e redazionale:Officina Etica Consulting

Progetto Grafico:Studio Diametro

Materiale iconografico:per gentile concessionedella Fondazione Arena di Verona

Fotografie:Ennevi

Stampa:Cortella Poligrafica

Soci Fondatori:

Fondazione Arena di VeronaVia Roma, 7/d37121 Veronawww.arena.it

Fondazione Arena di Verona Bilancio Sociale 2013

Bilancio Sociale 2013

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